Grafički procesi

UNIVERZITET U NOVOM SADU FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA GRAFIČKO INŽENJERSTVO I DIZAJN Dragoljub Novaković Sandra Dedijer GRAFIČKI PROCESI Novi Sad, 2019.



PREDGOVOR U cilju olakšanja savlaāivanja nastavne materije predmeta GrafiĀki procesi pripremljena je ova knjiga. Knjiga je sistematizovana u skladu sa planovima i programima GrafiĀkog inženjerstva i dizajna, za predmet GrafiĀki procesi. Cilj nastavne materije je upoznavanje studenata sa osnovama grafiĀkih procesa. Obuhvaþena su najznaĀajnija podruĀja grafiĀkih procesa vezana za štampane i elektronskih medije koji su povezani kroz faze grafiĀke proizvodnje, pripreme, štampe i završne grafiĀke obrade. Obuhvaþeni su najznaĀajnije tematske celine tehnika i tehnologija grafiĀkih komunikacija kroz prikaz grafiĀkih proizvoda, proizvodnju štampanih proizvoda postupcima štampe i digitalizaciju grafiĀkih procesa. Predstavljeni su osnovni pojmovi savremene 3D štampe i kontrole grafiĀkih procesa. Nastavni materijal može biti koristan i inženjerima grafiĀke struke koji rade u grafiĀkoj proizvodnji. Šira literatura koja se predlaže je data u popisu korištene literature. Autori



6$'5ä$-  7(+1,.(,7(+12/2*,-(*5$),ý.,+.2081,.$&,-$  .QMLJH  ýDVRSLVL  1RYLQH  %URãXUH  'UXJLãWDPSDQLSURL]YRGL  (OHNWURQVNLPHGLML  0XOWLPHGLML  7UåLãWHLWUHQGRYLPHGLMD  *OREDOQLWUHQGRYLXNRULãüHQMXPHGLMD  ,QWHJUDFLMDQRYLKPHGLMD  352,=92'1-$â7$03$1,+352,=92'$  2EOLNRYDQMHJUDILþNLKSURL]YRGD  326783&,â7$03(  3URFHVLPDQXHOQHãWDPSH  8SRUHGQLSUHJOHGSURFHVDYLVRNHãWDPSH  5D]YRMPDãLQDLWHKQLNHYLVRNHãWDPSH  5RWDFLRQHãWDPSDUVNHPDãLQH  7DEDþQHãWDPSDUVNHPDãLQH  2VQRYHSULQFLSDYLVRNHãWDPSH  3RGORJH]DYLVRNXãWDPSX  %RMH]DYLVRNXãWDPSX  âWDPSDUVNHIRUPHYLVRNHãWDPSH  )RWRSROLPHUQHSORþH]DL]UDGXãWDPSDUVNLKIRUPL YLVRNHãWDPSH  3URL]YRGQLSURFHVLYLVRNHãWDPSH  )OHNVRãWDPSD  âWDPSDUVNHIRUPH]DIOHNVRãWDPSX  3UHQRVERMHXIOHNVRãWDPSL  )OHNVRãWDPSDUVNHPDãLQH  /HWHUVHWYLVRNDãWDPSD  '8%2.$â7$03$  âWDPSDUVNHIRUPHGXERNHãWDPSH  ,]UDGDFLOLQGDUDGXERNHãWDPSH  *UDYLUDQMHãWDPSDUVNHIRUPHGXERNHãWDPSH  3UREQRRWLVNLYDQMH  3UHQRVERMHXWHKQLFLGXERNHãWDPSH  8WLFDMQLSDUDPHWULQDSUHQRVERMHXWHKQLFLGXERNH ãWDPSH L

0DãLQHGXERNHãWDPSH  7LSLþQDREHOHåMDGXERNHãWDPSH  7DPSRQãWDPSD  6LVWHPLWDPSRQãWDPSH  6SHFLILþQRVWLXWDPSRQãWDPSL  5$91$â7$03$  /LWRJUDILMD  6YHWORVQDãWDPSD  2IVHWãWDPSD  8WLFDMQLSDUDPHWULQDRIVHWãWDPSX  8WLFDMãWDPSDUVNHIRUPHRIVHWãWDPSH  &W3SORþH]DWHKQRORJLMXYLGOMLYHVYHWORVWL  &W3SORþH]DWHKQRORJLMX89VYHWORVWL  &W3SORþH]DWHKQRORJLMX,5VYHWORVWL  2VYHWOMLYDþLX&W3WHKQRORJLML  8WLFDMRIVHWQHJXPH  8WLFDMVUHGVWYD]DYODåHQMH  3RGORJD]DãWDPSX  âWDPSDUVNDERMD  0HKDQL]DP]DERMX  -HGLQLFD]DYODåHQMH  -HGLQLFD]DãWDPSX  7DEDþQDRIVHWãWDPSD  5RWDFLRQDRIVHWãWDPSD  3523861$â7$03$  6LWRãWDPSD  ,]UDGDãDEORQD  0DWHULMDOL]DHOHPHQWHVLWRãWDPSH  3ULQFLSLãWDPSDQMDXVLWRãWDPSL  âWDPSDUVNDIRUPDXVLWRãWDPSL  ,]UDGDãDEORQD]DVLWRãWDPSDUVNXIRUPX  %RMHXVLWRãWDPSL  0DãLQHXVLWRãWDPSL  0DWHULMDOL]DãWDPSXXVLWRWHKQLFLãWDPSH  âDEORQãWDPSD  ',*,7$/,=$&,-$*5$),ý.,+352&(6$  'LJLWDOQLãWDPSDUVNLQDORJ  &RPSXWHUWRWHKQLNH  &RPSXWHUWRILOP  &RPSXWHUWR3ODWH  &RPSXWHUWR3UHVV LL

&RPSXWHUWR3UHVV'LUHFW,PDJLQJ  &RPSXWHUWR3UHVV&RPSXWHUWR3ULQW  'LJLWDOQLSUREQLRWLVDN  7HKQLNHGLJLWDOQHãWDPSH  (OHNWURIRWRJUDILMD  -RQRJUDILMD  0DJQHWRJUDILMD  ,QN-HWWHKQLNH  7HUPRJUDILMD  'â7$03$  ,VWRULMD'ãWDPSH  3RGHOD'ãWDPSH  )RWRSROLPHUL]DFLMDWHþQRJPDWHULMDOD  6/$WHKQLND  '/3WHKQLND  7HKQLNDGHSRQRYDQMDLVWRSOMHQRJPDWHULMDOD  3RYH]LYDQMHSUDãNDVWRJPDWHULMDODSUVNDQMHPYH]LYQRJ VUHGVWYD  3UVNDQMHWHþQRJPDWHULMDODSRPRüXPOD]QLFD  3RYH]LYDQMHSUDãNDVWRJPDWHULMDODWHUPDOQRP HQHUJLMRP  3RYH]LYDQMHGHSRQRYDQRJPDWHULMDODGLUHNWQLP L]ODJDQMHPL]YRUXHQHUJLMH  /DPLQDFLMDOLVWRYD  0DWHULMDOLX'ãWDPSL  .21752/$*5$),ý.,+352&(6$ /,7(5$785$    LLL



7(+1,.(,7(+12/2*,-(*5$),ý.,+ .2081,.$&,-$ Komunikacione tehnologije (lat communicatio; grþ. techne, logos) SUHGVWDYOMDMX QDþLQ L YHãWLQX VDRSãWDYDQMD .RPXQLNDFLRQH WHKQRORJLMH REXKYDWDMX ãWDPSDQH PHGLMH NQMLJH þDVRSLVH QRYLQH NDOHQGDUH EURãXUH L GUXJHãWDPSDQHVWYDULHOHNWURQVNHPHGLMH79PXOWLPHGLMHNRPELQDFLMDYLãH PHGLMDLLQWHJUDFLMXQRYLKPHGLMD Štampani medijiVXWUDGLFLRQDOQR]DX]LPDOLL]DX]LPDMX]QDþDMQRPHVWRX PHGLMLPD VD WUHQGRP UDVWD X VYHWX EH] RE]LUD QD UD]YRM QL]D GUXJLK PHGLMD 2 ]QDþDMXãWDPSDQLKPHGLMDJRYRULLSRGDWDNGDMHTimePDJD]LQQDNUDMXSURãORJ PLOHQLMXPD L]DEUDR ]D QDMYDåQLML GRJDÿDM SUHWKRGQRJ PLOHQLMXPD SURQDOD]DN ãWDPSDQMD SRMHGLQDþQLP VODJDQMHP VORYQLK ]QDNRYD SURQDOD]DN Johannes Gutenberg)5D]YRMHPQRYLKPHGLMDSUHWSRVWDYNHVXELOHGDüHãWDPSDQLPHGLML ELWL SRWLVQXWL 0HÿXWLP WR VH QLMH GRJRGLOR MHU ãWDPSDQD LQIRUPDFLMD LPD VYRMX WUDGLFLMX L ]QDþDM SD SRVWDMH VYH SULVXWQLMD ,]GYDMDQMH ]D ãWDPSDQH PHGLMH NDR ãWR VX NQMLJH EURãXUH þDVRSLVL L QRYLQH L]GYDMDQMH SR JODYL VWDQRYQLND YH]DQR MH]DQDFLRQDOQLGRKRGDNDVDPLPWLPLUD]YLMHQRVWGUåDYH 5D]YRMHPJUDILþNLKVLVWHPDRPRJXüHQRMHGDWUåLãWHãWDPSDQLKSURL]YRGD GDQDV EXGH UD]QRURGQLMH QHJR LNDG GR VDGD 8RELþDMHQD MH SRGHOD ãWDPSDQLK SURL]YRGDQDDNFLGHQFLMHLSHULRGLþQHSURL]YRGH2YDNYDSRGHODMHSRYH]DQDVD YUHPHQRPL]ODåHQMDJUDILþNLKSURL]YRGD Akcidencije VX ãWDPSDQL SURL]YRGL NRML VH SURL]YRGH ]DYLVQR RG ]DKWHYD LOLSRWUHEHNDWDOR]LEURãXUHSODNDWLYL]LWNDUWH Periodiþni štampani proizvodi VH SHULRGLþQR L]GDMX QRYLQH þDVRSLVL LOXVWURYDQL þDVRSLVL X LQWHUYDOLPD L]ODåHQMD 8RELþDMHQL QDUXþLRFL SRVOD ]D SHULRGLþQHãWDPSDQHVWYDULVXL]GDYDþLLILUPH 1DVOLFLMHLOXVWURYDQVHJPHQWUD]OLþLWRVWLSURL]YRGDãWDPSDQLKPHGLMD SR YUVWDPD L QHNLP SUHGVWDYQLFLPD NDR ãWR MH DPEDODåD 3URL]YRGL ãWDPSDQLK PHGLMDQDMþHãüHVHUD]YUVWDYDMXXJUXSHãWDPSDQLKSURL]YRGD 7L ãWDPSDQL SURL]YRGL VX NQMLJH þDVRSLVL QRYLQH EURãXUH DPEDODåD L VOLþQLãWDPSDQLSURL]YRGL

a) b) c) d) Slika 1.1 a) þasopisi, b) brošure, c) knjige, d) grafiþka ambalaža  .QMLJH Knjiga VH PRåH GHILQLVDWL QD UD]OLþLWH QDþLQH X ]DYLVQRVWL RG DVSHNWD SRVPDWUDQMD.QMLJDVHVDDVSHNWDJUDILþNLKWHKQRORJLMDUD]PDWUD NDRSURL]YRG JUDILþNHSURL]YRGQMHLNDRWDNYDVHGHILQLãH x .QMLJDMHFHOLQDNRMXþLQLYHüLEURMãWDPSDQLKOLVWRYDPHÿXVREQR SRYH]DQLKXNQMLåQLEORNL]DãWLüHQLKNRULFDPDSRYH]RP x .QMLJDMHPDWHULMDOL]RYDQRRGJRYDUDMXüLPãWDPSDUVNLPSRVWXSNRP XPQRåHQRLQWHOHNWXDOQRGHORDXWRUD x .QMLJDMHVSHFLILþDQSURL]YRGJUDILþNHLQGXVWULMHNRMLVHRGGUXJLK ãWDPSDQLKSURL]YRGDUD]OLNXMHVYRMLPRSVHJRPLSRYH]RP 5D]OLNXMX VH VOHGHüH YUVWH NQMLJH ãNROVND GHþLMD GåHSQD UXNRSLVQD VD VORERGQLPOLVWRYLPDPHKDQLþNLSRYH]PRQRJUDILMHLVO 6D WHKQRORãNRJ DVSHNWD X ]DYLVQRVWL RG YUVWH NQMLJD LPD VYRMHVDVWDYQH HOHPHQWH 3R EURMX HOHPHQDWD L WHKQRORãNRM VORåHQRVWL L]GYDMD VH NQMLJD WYUGRJ SRYH]DVOLND

Slika 1.2 Sastavni elementi knjige tvrdog poveza 6PDWUD VH GD MH LQWHQ]LYQLML UD]YRM ãWDPSH NQMLJD L ãWDPSDQLK PHGLMD ]DSRþHR *XWHQQEHUJRYLP SURQDODVNRP  JRGLQH ãWDPSDQMHP VD RORYQLP VORJRP þLPH MH RPRJXüHQD ]QDþDMQLMD SURL]YRGQMD NQMLJD 2QD MH RPRJXüLOD YHüHPEURMXOMXGLGDVHREUD]XMX3RGVWDNQXWMHUD]YRMNXOWXUHLLQIRUPDFLMDYLãH QHJR ãWR MH SUH WRJD ELOR PRJXüH VD UXþQR LOL NDOLJUDIVNL SLVDQLP NQMLJDPD 3URL]YRGQMDNQMLJDMHXWLFDODQDUD]YRMþRYHNRYRJREUD]RYDQMDNUR]VYHRQRãWR PXMHRPRJXüLODSURL]YRGQMDNQMLJD3RþHWQLPSURQDODVNRPãWDPSHãWDPSDRVH VDPRWHNVWDNQMLJHVXVHUXþQRRVOLNDYDOHSDVXQDWDMQDþLQQDVWDMDODGHODLVD XPHWQLþNLPLOXVWUDFLMDPDXERML 3UYL REOLN ãWDPSH NRML VH UHDOL]RYDR RORYQLP VORJRP MH ELOD WHKQLND YLVRNH ãWDPSH 7HKQLND YLVRNH ãWDPSH NQMLJD MH ELOD GRPLQDQWQD YLãH RG SHW VWRWLQD JRGLQD âH]GHVHWLK JRGLQD SURãORJ YHND WHKQLNX YLVRNH ãWDPSH NQMLJD SRþLQMH GD SRWLVNXMH WHKQLND UDYQH ãWDPSH 2QD MH RPRJXüLOD ãWDPSX L]X]HWQR NYDOLWHWQLK NQMLJD X ERML X YHüLP WLUDåLPD L þLPH MH ãWDPSDQD NQMLJD SR FHQL SRVWDOD SRYROMQD NDR PDVRYQL PHGLMXP 7RPH VX GRSULQHOL QH VDPR UDFLRQDOQL SRVWXSFLSURL]YRGQMHQHJR L SRVWRMDQMHSR FHQLSULVWXSDþQLKSDSLUD8VYHWXMH YHOLNRP GLQDPLNRP UDVWDR EURM QRYLK QDVORYD NQMLJD 2Q UDVWH NRQWLQXDOQR L GDQDV X HUL HOHNWURQVNLK PHGLMD -Rã XYHN VH EHOHåL JRGLãQML UDVW SURL]YRGQMH NQMLJDVD]QDþDMQLPILQDQVLMVNLPHIHNWLPD .QMLJH VOLND  VH SURL]YRGH X UD]OLþLWRM RSUHPL RG YLVRNRYUHGQRJ NRåQRJ ãLYHQRJ SRYH]D VYH GR MHGQRVWDYQR OHSOMHQRJ SRYH]D QSU GåHSQH NQMLJHNDNRMHGQRERMQHWDNRLYLVRNRNYDOLWHWQHYLãHERMQHNQMLJH

a) b) Slika 1.3 Knjige a) mekog i b) tvrdog poveza  ýDVRSLVL ýasopis VOLND  MH SHULRGLþQD SXEOLNDFLMD VWUXþQRJ ]DEDYQRJ LOL QDXþQRJVDGUåDMDVDUHNODPDPDQDURþLWRQDSRVOHGQMLPLQDVORYQLPVWUDQDPD 5D]OLNXMXVHVOHGHüHYUVWHþDVRSLVDLOXVWURYDQLSULYUHGQLLVWUXþQL Slika 1.4 ýasopisi 6WUXþQL þDVRSLVL REXKYDWDMX RJUDQLþHQR VWUXþQRSRGUXþMH L RUMHQWLVDQL VX QDPDQMLNUXJþLWDODFD=DUD]OLNXRGNQMLJDWURãNRYLSURL]YRGQMHþDVRSLVDQLVX ILQDQVLUDQLLVNOMXþLYRRGQDUXþLRFDYHüMHYLãHRGSRORYLQHWURãNRYDSRNULYHQR UHNODPDPD 7DNRÿH NDUDNWHULVWLND þDVRSLVD MH GD LPDMX NUDüX WUDMQRVW NRULãüHQMD2YRMH]DYLVQRLRGVDGUåDMDLELWQDMHRGOLNDVNRURVYLKSHULRGLþQLK L]GDQMD ýDVRSLVL LPDMX X RGQRVX QD NQMLJH GUXJX VSROMDãQMX IRUPX L QDþLQ REOLNRYDQMD 3URL]YRGQMD L L]UDGD þDVRSLVD VD YHOLNLP WLUDåRP VH MDNR UD]OLNXMH RG SURL]YRGQMH NQMLJD ýDVRSLVL VH XJODYQRP ãWDPSDMX X ERML L LPDMX L VDGUåDMH VD SRVHEQLP RPRWLPD NRML VX RSOHPHQMHQL 8 SURFHVX SURL]YRGQMH VH L]UDÿXMX VD MHGQRVWDYQLP QDþLQLPD SRYH]LYDQMD SRYH] ãLYHQMHP åLFRP SRYH] OHSOMHQMHP

ãLYHQMH WHUPRNRQFHP LOL WHNVWLOQLP PDWHULMDOLPD L VO 3UHPD WLUDåX þDVRSLVL VH SURL]YRGH X UD]OLþLWLP WHKQLNDPD ãWDPSH 9HOLNL WLUDåL VH UHDOL]XMX WHKQLNDPD URWDFLRQHLOLWDEDþQHãWDPSH  1RYLQH NovineVXGQHYQHLOLSHULRGLþQHSXEOLNDFLMHNRMHGRQRVHYHVWLQRYRVWLVD SROLWLþNRJ SULYUHGQRJ NRPXQDOQRJ NXOWXUQRJ VSRUWVNRJ L GUXJLK SRGUXþMD GUXãWYHQLKGHODWQRVWLVDRJODVQLPGHORPLGUXJLPSULOR]LPD (Slika 1.5 5D]OLNXMXVHVOHGHüHYUVWHQRYLQDGQHYQHLOXVWURYDQHMXWDUQMHQHGHOMQH SRGQHYQHLYHþHUQMH Slika 1.5 Novine 1RYLQH VX MHGDQ RG QDM]QDþDMQLMLK PDVRYQLK PHGLMD 3UYH QRYLQH VX VH SRMDYLOHSRþHWNRPYHND3UHWKRGQLFDQRYLQDVXELOLOHFLNRMLVXVHSRMDYLOLX  YHNX 1DMYHüL EURM QRYLQD VX GQHYQH SXEOLNDFLMH NRMH GRVWLåX YHOLNH WLUDåH ]DYLVQR RG ]HPOMH X NRMRM VH L]GDMX 2GUHÿHQL L]GDYDþL SXEOLNXMX QRYLQH L YLãH SXWD GQHYQR VD FLOMHP GD SRGLJQX DNWXHOQRVW VDGUåDMD VYRMLK L]GDQMD 'YH QDM]QDþDMQLMH NDWHJRULMH QRYLQD VXGQHYQH L VHGPLþQH QRYLQH 1RYLQH X VYRP VSROMQHPL]JOHGXLRSUHPOMHQRVWLVHUD]OLNXMXRGþDVRSLVD 1RYLQH VH VDVWRMH X VWDQGDUGQRP REOLNX L] YHüLK IRUPDWQLK VORERGQLK WDEDND ]D UD]OLNX RG NQMLJD L þDVRSLVD )RUPDWQL OLVWRYL QRYLQD LPDMX MHGQRVWDYQH RSHUDFLMH REUDGH QDMþHãüH UH]DQMH L VDYLMDQMH JGH VH YLãH WDEDND X SURL]YRGQML VODåH X MHGQX FHOLQX 1RYLQH VH VDVWRMH L] YLãH VDGUåDMQR UD]OLþLWLK GHORYD 3URL]YRGQMD QRYLQD VH REDYOMD QD VSHFLMDOQLP QRYLQVNLP PDãLQDPD ]D ãWDPSX NRMH X VHEL LPDMX LQWHJULVDQX ]DYUãQX REUDGX QRYLQD 7R VX QDMþHãüH

YLVRNRSURGXNWLYQH W]Y URWDFLRQH PDãLQH NRMH REH]EHÿXMX SRYROMQR ãWDPSDQMH QD QRYLQVNRP SDSLUX QDMþHãüH JUDPDWXUH RG  GR  JP NRML MH WDNRÿH SRYROMQHFHQH .ODVLþQD QRYLQVND ãWDPSD X SUHWKRGQLP YHNRYLPD MH ELOD FUQREHOD 'DQDV VDYUHPHQH PRGHUQH ãWDPSDUVNH PDãLQH RPRJXüDYDMX L HNRQRPVNL SULVWXSDþQX YLãHERMQX ãWDPSX 6D RYLP MH RPRJXüHQR GD VH NRULVQLNX SRQXGL SULURGQRVW ERMD L QDYLND VYDNRGQHYQRJ JOHGDQMD VOLND X ERML QD YHOLNRP EURMX XUHÿDMD2YRGDMHPRJXüQRVWGDVHL]DÿHXVXVUHWåHOMLRJODãLYDþDGDREMDYOMXMX UHNODPHXERML 2QR ãWR MH ELWQRQDJODVLWL MHGDUHNODPHGRQRVH ]QDþDMQR YHüD VUHGVWYDNRMDSRNULYDMXGHRSURL]YRGQLKWURãNRYDQRYLQDþLPHMHRPRJXüHQRGD NUDMQMHFHQHQRYLQDEXGXUHODWLYQRQLVNH  %URãXUH Brošura MH MHGQRVWDYQR XYH]DQ ãWDPSDQL PDWHULMDO RELþQR PDQMHJ EURMD VWUDQD GR  5D]OLNXMX VH VOHGHüH YUVWH EURãXUD VD NRULFDPD RG NDUWRQD EURãXUDãLYHQDXSUDYQRQDSUHYRMEURãXUDãLYHQDSRSUHYRMXWYUGDVDNRULFDPD RGOHSHQNHNRMHVXSUHVYXþHQH 3RUHG UHNODPQLK GRGDWDND ]D QRYLQH L þDVRSLVH SRVWRML YHOLNR WUåLãWH SURVSHNDWD L RSLVD SRQXGH UD]OLþLWLK SURL]YRGD 7DNYH ãWDPSDQH VWYDUL VH QD]LYDMX EURãXUH =D UD]OLNX RG þDVRSLVD L QRYLQD RQH VH QH SXEOLNXMX SHULRGLþQR ,] WRJ UD]ORJD EURãXUH VH VYUVWDYDMX X DNFLGHQLþQX UREX NRMD VH ãWDPSDSRSRWUHEL=QDþDMQDUD]OLNDXRGQRVXQDQRYLQHLþDVRSLVHMHXJODYQRP QL]DNWLUDåXNRMHPVHEURãXUHSXEOLNXMX %URãXUHVHXJODYQRPãWDPSDMXNDRYLãHERMQHVOLNDLL]UDÿXMXLOLNDR VDYLMHQH VD SRMHGLQDþQLP VWUDQDPD LOL NDR JUDILþNL SURL]YRGL VD SRYH]RP %URãXUHVXYHüHYUHGQRVWLRGQRYLQD1DPHQDLPMHXJODYQRP]DSUHGVWDYOMDQMH VSHFLMDOQLK SURL]YRGD NRPSDQLMD L VO 7URãNRYH SURL]YRGQMH EURãXUD VQRVL QDUXþLODFMHUVXXEURãXUDPDVDGUåDQHXJODYQRPUHNODPHSURL]YRGD

Slika 1.6 Brošura  'UXJLãWDPSDQLSURL]YRGL 2QR ãWR MH RG SRVHEQRJ ]QDþDMD ]D JUDILþNX LQGXVWULMX MH SRGUXþMH JUDILþNHDPEDODåHLRQRMHMHGQRRGQDMEUåHUDVWXüLKWUåLãWDSRVHEQRXSRGUXþMX SUHKUDPEHQH L IDUPDFHXWVNH LQGXVWULMH *UDILþND DPEDODåD VOLND  MH SRVHEQR YDåQD JUXSD ãWDPSDQLK SURL]YRGD L RQD SUHGVWDYOMD VYH RQR X ãWD VH URED SRVWDYOMD LOL þLPH VH URED REPRWDYD 0DWHULMDOL ]D L]UDGX DPEDODåH SUHGVWDYOMDMX L]X]HWQR ãLURN VSHNWDU PDWHULMDOD QD NRMLPD VH ãWDPSD NDR ãWR MH SDSLU NDUWRQ WHNVWLOQL PDWHULMDOL SODVWLþQL PDWHULMDOL PHWDO VWDNOR L VO 'YH ELWQH IXQNFLMH DPEDODåH VX SUH]HQWDFLMD URED L SURL]YRGD L ]DãWLWQD IXQNFLMD 8 ãWDPSL DPEDODåH VX SULPHQMHQH VYH WHKQLNH ãWDPSH D þHVWR L NRPELQRYDQH WHKQLNH Slika 1.7 Grafiþka ambalaža

(OHNWURQVNLPHGLML 8 GDQDãQMHP YUHPHQX VH LQWHQ]LYQR UD]YLMDMX HOHNWURQVNL PHGLML VOLND NRMLXNRPXQLNDFLRQLPPHGLMLPDSRUHGãWDPSDQLKPHGLMD]DX]LPDMXYDåQR PHVWR X SRGUXþMX SUHQRVD LQIRUPDFLMD =QDþDMDQ UD]YRM HOHNWURQVNLK PHGLMD MH LQWH]LYLUDQSRVHEQRNRPSMXWHULPDLLQWHUQHWRP3RUHGRYRJUD]YRMDUD]YLOLVXVH L PHPRULMVNL XUHÿDML ]DWLP NRQYHQFLRQDOQL PHGLML UDGLR L WHOHYL]LMD NDR L PRJXüQRVWLDUKLYLUDQMDSRGDWDNDYLGHRLDXGLR]DSLVLLYL]XHOL]DFLMDSULND]D .DRLNRGãWDPSDQLKPHGLMDLNRGHOHNWURQVNLKPHGLMDSRVWRMLSRYH]DQRVW QDVWDMDQMD RGQRVQR SUHQRVD LQIRUPDFLMD NRML MH ]DYLVDQ RG WUHQXWQRJ NRQNUHWQRJVDGUåDMDPHGLMD2VQRYXIRUPLUDQMDRYLKPHGLMDþLQLVQLPOMHQDVOLND LWRQ 3UH]HQWDFLMH X HOHNWURQVNLP PHGLMLPD LPDMX RGUHÿHQH VSHFLILþQRVWL SULND]LYDQMD NRMH VH PRUDMX X]HWL X RE]LU SUL QMLKRYRP GL]DMQX $NR LK SRUHGLPRVDãWDPSDQLPPHGLMLPDXRþLüHVHRJUDQLþDYDQMHIRUPDWDSULND]LYDQMD .RG ãWDPSDQLK PHGLMD LPDPR IRUPDWH ãWDPSH NDR SULND] D NRG HOHNWURQVNLK PHGLMD YHOLþLQH SULND]QLK XUHÿDMD .YDOLWHW MHGQLK L GUXJLK VH YH]XMH ]D UH]ROXFLMX SULND]D NRG ãWDPSDQLK MH WR OLQLMDWXUD RWLVND D NRG HOHNWURQVNLK UH]ROXFLMDHNUDQD âWDPSDQL L HOHNWURQVNL PHGLML LPDMX ]DMHGQLþNH HOHPHQWH X XUHÿDMLPD ]D DUKLYLUDQMH SRGDWDND GLVN &'URP YLGHR DXGLR WUDND L VO 2YL XUHÿDML VH QD]LYDMX QRVLRFL LQIRUPDFLMD 3RVHEQD NDUDNWHULVWLND LP MH NDSDFLWHW ]DSLVD .DSDFLWHW ]DSLVD NDUDNWHULãX SRVWXSFL NRPSUHVLMH SRGDWDND NRML GR]YROMDYDMX UHGXFLUDQMHRGUHÿHQHNROLþLQHSRGDWDNDEH]YLGOMLYRJVPDQMHQMDNYDOLWHWD%LWQD NDUDNWHUL]DFLMD NRPSULPRYDQLK SRGDWDND MH PRJXüQRVW SUHQRVD QD UD]OLþLWH PHGLMH 6DYUHPHQL QDþLQL SUHQRVD VH UHDOL]XMX UD]OLþLWLP WHKQLNDPD NR ãWR VX LQWHUQHW VDWHOLWVNL SUHQRV NDEORYVNH YLVRNREU]LQVNH YH]H RSWLþNL NDEORYL GR SULKYDWQLKXUHÿDMDNRMLPRJXGDLKUHSURGXNXMX7LXUHÿDMLVXUD]OLþLWLVLVWHPL]D SUH]HQWDFLMXSUHQHWLKSRGDWDNDNDRãWRVXPRQLWRULNRPSMXWHUD79SURMHNFLRQL XUHÿDML DXGLR VLVWHPL UHSURGXNFLMH ]YXþQLFL VOXãDOLFH L GUXJL XUHÿDML 8SUDYOMDþNL VLVWHPL RYLK XUHÿDMD VX UD]OLþLWL KDUGYHUVNL HOHPHQWL L VRIWYHUVNH DSOLNDFLMH .RULãüHQMH L GLVWULEXFLMD ãWDPSDQLK L HOHNWURQVNLK PHGLMD UHJXOLãH VH ]DãWLWRPDXWRUVNLKSUDYDDXWRUDPHGLMD =QDþDMDQVHJPHQWUD]YRMDGLJLWDOQLKPHGLMDMHSRGUXþMHNULSWRJUDILMHNRMH VHEDYL]DãWLWRPGLJLWDOQLKSRGDWDND -Rã MHGQR ]QDþDMQR SRGUXþMH UD]YRMD MH NRPSUHVLMD SRGDWDND 2ED QDYHGHQD SRGUXþMD üH X EXGXüQRVWL UD]YRMD GLJLWDOQLK PHGLMD ]DX]LPDWL ]QDþDMQRPHVWR

3RGUXþMH HOHNWURQVNLK PHGLMD X NRMHP üH X EXGXüQRVWL JUDILþNR LQåHQMHUVWYR L GL]DMQ LPDWL ]QDþDMQR PHVWR VX NRPSMXWHUVNH LJUH ]DWLP VLPXODFLMHSURFHVDLSUH]HQWDFLMDHOHNWURQVNLKPHGLMD 'DQDãQML PHGLML VH QDMþHãüH UHDOL]XMX NDR PXOWLPHGLML 0XOWLPHGLML SRGUD]XPHYDMXLQWHJUDFLMXYLãHUD]OLþLWLKPHGLMDXMHGDQPHGLM Slika 1.8 Elektronski mediji  0XOWLPHGLML Multimediji SUHGVWDYOMDMX YLãH YUVWD LQWHJULVDQLK LQIRUPDFLMD NDR ãWR VX WHNVW VOLNH JUDILNH VLPXODFLMH YLGHR L DXGLR VHNYHQFH X MHGDQ PHGLMVNL SURL]YRG 2QL X VXãWLQL SUHGVWDYOMDMX KDUGYHUVND UHãHQMD NRMD VX LQWHJULVDQD RGJRYDUDMXüLP VRIWYHUVNLP DSOLNDFLMDPD NRMH LK SRYH]XMX QSU PRQLWRU UDþXQDUDVD]YXþQLFLPDãWDPSDþHPLVO 3RþHWQX ID]X PHGLMVNH NUHDFLMH þLQL SULSUHPD PHGLMD 2QD VH GDOMH XVPHUDYD NRULVQLþNLP DODWLPD VRIWYHULPD NRMLPD VH NUHLUDMX PHGLML QD HOHNWURQVNHPHGLMHLOLãWDPSDQHPHGLMH7LPHGLMLPRJXVHSODVLUDWLXNUHLUDQRP REOLNX NDR HOHNWURQVNL WHOHYL]LMVNL SULMHPQLFL PRQLWRUL SULND]D UDGLR L VO LOL ãWDPSDQLPHGLMLNQMLJHþDVRSLVLQRYLQHLVO1MLKRYRPLQWHJUDFLMRPGRELMDMX VHPXOWLPHGLML(OHNWURQVNLPHGLMLVHPRJXNDUDNWHULVDWLNDRYUHPHQVNL]DYLVQL X VPLVOX QMLKRYRJ SUDüHQMD GRN VH ãWDPSDQL PHGLML PRJX NDUDNWHULVDWL NDR VWDWLþNLXVPLVOXQMLKRYRJSUDüHQMD ,GHMH VDGUåDM L QMLKRYD IRUPD L] L]YRUD LQIRUPDFLMD VX RVQRYD ]D L]OD]QH SRGDWNH2YLSRGDFLSULSDGDMXSRGUXþMXSULSUHPHPHGLMD3RGDFLL]SULSUHPHVH GDOMH XVPHUDYDMX X ]DYLVQRVWL RG SRWUHEH SUHPD ãWDPSDQLP PHGLMLPD LOL SUHPD HOHNWURQVNLP PHGLMLPD X FLOMX REUDGH RGQRVQR VWYDUDQMD SURL]YRGD QDPHQMHQLK

MEPDIRIJPAREMANXSFLPDNUDMQMLPNRULVQLFLPD2EUDGRPXSURL]YRGQRPSURFHVXHOHNWURQVNLK MEIDNIJTEAGRACIJALOL ãWDPSDQLK PHGLMD GRELMDMX VH PHGLMVNL SURL]YRGL L] HOHNWURQVNLK PHGLMD MULTIMEDIJAHOHNWURQVNH LQIRUPDFLMH D L] ãWDPSDUVNLK PHGLMD SURL]YRGL ãWDPSH 2EMHGLQMHQL RQLþLQHPXOWLPHGLMH 6WUXNWXUD ]D SURGXNFLMX HOHNWURQVNLK PHGLMD ãWDPSDQLK PHGLMD L PXOWLPHGLMDMHGDWDQDVOLFL ELEKTRONSKI MEDIJI ŠTAMPANI MEDIJI Slika 1.9 Struktura za produkciju elektronskih medija, štampanih medija i multimedija 7HKQLþND SULPHQD REXKYDWD QDMþHãüH LVWRYUHPHQR YLãH PHGLMD UDGL SRVWXSDND SRQDYOMDQMD L UHSURGXNRYDQMD VDGUåDMD 7DNR PRJX QSU WHOHYL]LMVNL XUHÿDMLGDSUHQRVHLVWRYUHPHQRLQIRUPDFLMHWHNVWDVOLNHLWRQD 'HORYDQMH QD YLãH RUJDQD þRYHNRYLK þXOD RþL XãL SD L þXOR PLULVD X NRPELQDFLML VD NRULãüHQMHP SUHGQRVWL SRMHGLQLK PHGLMD GRQRVL VLQHUJHWVNH HIHNWH PHGLMD NRML PXOWLPHGLMDOQL SURL]YRG þLQH DWUDNWLYQLP 0XOWLPHGLMDOQL GRNXPHQWLVXPHGLMXPLQDNRMHVHPRJXPHPRULVDWLLQIRUPDFLMHUD]OLþLWRJWLSD WHNVW WRQ YLGHR LWG 7HN NDGD VH QSU WHNVW WRQ L VLPXODFLMH QD MHGQRP PHGLMXPX LQWHJULãX PRåH GD VH JRYRUL R MHGQRP PXOWLPHGLMDOQRP QRVLRFX LQIRUPDFLMD 2YR MH SULPHQOMLYR L ]D LQWHUQHW SXEOLNRYDQH LQIRUPDFLMH , RYGH PRUDMX SUYRGDVHSRYHåXLQIRUPDFLMHUD]OLþLWRJWLSDPHÿXVREQRSUHQHJRãWRVHPRåH JRYRULWLRPXOWLPHGLMDOQRMSUH]HQWDFLML 8UHÿDML ]D PHGLMVNR UHSURGXNRYDQMH NRPSMXWHU WHOHYL]RU L VO VD HOHNWURQVNLPHPRULVDQLPLQIRUPDFLMDPDQHGHOXMXQDVYHþXOQHRUJDQHþRYHND ýXORPLULVDLOLGRGLUDQLVXMRãXNOMXþHQLXRYLPPHGLMLPD3DSLUQDVXSURWWRPH PRåH SRUHG SUHQRVD LQIRUPDFLMD WHNVWD L VOLND GD VOXåL GRGDWQR ]D SUHQRãHQMH PLULVD NRULVQLNX LOL GD XWLþH QD þXORGRGLUD SUHNR VSHFLILþQRVWL VYRMH SRYUãLQH QHUDYQLQDPD NRMH VH WDNWLOQR SUHQRVH VODERYLGLP RVREDPD LOL QDQRVRP PLULVQH NRPSRQHQWHQDUHNODPQRPGHOXRWLVNDNRMLVHDNWLYLUDWUHQMHP7LPHELVHSDSLU LVOLþQHSRGORJHPRJOHR]QDþLWLNDRPXOWLPHGLMDOQLPHGLML 2QR ãWR VH PRåH SULSLVDWL RGãWDPSDQLP L PHPRULVDQLP LQIRUPDFLMDPD NDRQHGRVWDWDNMHGLQDPLNDNRULãüHQMDLLQWHUDNWLYQRVW

8UHÿDML ]D UHSURGXNRYDQMH HOHNWURQVNLK PHPRULVDQLK LQIRUPDFLMD SRVHGXMX L SRWHQFLMDO GD X EXGXüQRVWL GHOXMX QD þXOR GRGLUD L PLULVD QSU SUHNR VWYDUDQMDYLEUDFLMDLWHPSHUDWXUHSRPRüXVSHFLMDOQLKHOHPHQDWDLVO  7UåLãWHLWUHQGRYLPHGLMD ,QGXVWULMX ãWDPSH X VYHWX NDUDNWHULãX SUHWHåQR PDOD L VUHGQMD SUHGX]HüD 3UHNR  VYLK ãWDPSDUVNLK SRJRQD LPD PDQMH RG  ]DSRVOHQLK 2YRPH MH ]QDþDMQR GRSULQHR SURFHV DXWRPDWL]DFLMH SURL]YRGQLK VLVWHPD 1D VOLFL  MH SULND]DQD SRGHOD ãWDPSDUVNLK SRJRQD QD YHOLþLQH SUHPD EURMX ]DSRVOHQLK 2YL SRGDFL VX QDP GREDU SRND]DWHOM NDNR RUJDQL]RYDWL JUDILþNL SURFHV GD EXGH NRQNXUHQWDQXVYLPDVSHNWLPDQDWUåLãWX Slika 1.10 Podela štamparskih pogona na klase zaposlenosti u % (Heidelberg procene na bazi izvora širom sveta) 7UHQG VPDQMLYDQMD EURMD ]DSRVOHQLK X ãWDPSDUVNRM LQGXVWULML 6HYHUQH $PHULNHMHSULND]DQQDVOLFL

58.000 Broj kompanija 1.35 56.000 Broj zaposlenih (u milionima) 1.30 54.000 1.25 52.000 1.20 50.000 48.000 1.15 46.000 1.10 44.000 1.05 42.000 40.000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 1.00 Slika 1.11 Trend smanjivanja broja zaposlenih u štamparskoj industriji Severne Amerike Na rast štamparske industrije najviše XWLþu faktori ukupne ekonomije. Štamparska industrija ostvaruje 1-12% bruto vrednosti bruto nacionalnog dohotka u zavisnosti od razvijenosti dråave. U industrijski razvijenim zemljama taj iznos je i do 20% bruto proizvoda zemlje. U Sjedinjenim AmeriþNim 'UåDYDPD štamparska industrija se nalazi kao industrijska grana na 6. mestu što jasno ukazuje na ekonomsku vaånost ove grane industrije. Na slici 1.12 je dat prikaz globalnog tråišta štamparske industrije u poslednjoj deceniji L]UDåHn USA$. 2006 2008 2009 2010 Promene 2011 Promene 2016 Promene 2009-2010 (%) 2010-2011 (%) 2011-2016 (%) 804 822 777 785 1.0 791 0.8 845 1.3 Milijardi $ Milijardi $ Milijardi $ Milijardi $ Milijardi $ Milijardi $ Slika 1.12 Globalno WUåLãWH štamparske industrije u poslednjoj deceniji Raspodela ovog obima proizvodnje na pojedine vrste grafiþkih proizvoda je prikazana na slici 1.13. 9DåDQ segment proizvodnje su ambalaåD i etikete, reklame i poslovna štampa sa znaþajnim finansijskim obimom, milijardi USA$. 12

Komercijalna/Druga štampa: 153 milijardi $ Ambalaža i nalepnice : 364 milijardi $ Kancelarijski pribor : 24 milijardi $ Reklamiranje : 109 milijardi $ Katalozi : 30 milijardi $ Novine : 41 milijardi $ Časopisi : 67 milijardi $ Knjige : 32 milijardi $ Slika 1.13 Raspodela svetskog obima tråišta na pojedine grafiþke proizvode Na slici 1.14 je prikazana podela tUåLãWD sveta na regione sa finansijskim udelima. Azijski region imDQDMYHüLUDVW. Južna Amerika : 67 milijardi $ Azija : 316 milijardi $ Severna Amerika : 221 milijardi $ Bliski istok : 20 milijardi $ Afrika : 9 milijardi $ Australija : 12 milijardi $ Istočna Evrtopa : 31milijardi $ Zapadna Evropa : 172 milijardi $ Slika 1.14. Podela obima tUåLãWDQDSRMedine regione Poseban pokazatelj SRWURãQMH grafiþNLK proizvoda je vezan za goGLãQMu potroãnju po glavi stanovnika. NDMYHüD godiãnja potroãnja po glavi stanovnika za ãWDPSDQH proizvode po regionima je u Severnoj Americi. Tamo je potURãQja oko 6 puta vHüD od svetskog proseka. Obim ãtampanja raste za 2,5 do 3% JRGLãQMH Generalno se celokupna ãtamparska industrija nalazi vHü YLãH godina u velikoj strukturnoj i teKnoloãkoj promeni. Pored promena koje pRJDÿDMu tradicionalno ãtamparsko SRGUXþMH bLüH u sOHGHüLP godinama najvHüL izazov i LQWHJUDFLMDQRYLKmedija. 1.9 *OREDOQLWUHQGRYLXNRULãüHQMXPHGLMD Kao posledica UDVWXüH automatizacije sYLK faza ãtamparskog procesa oslobodLüH se u sledHüLm godinama snDåDn inovacioni potencijal u podrXþMLPD PDãLQD ureÿaja i procesa. Ovo se najbolje mRåH videti na osnovu WHKQLþNog razvoja u pripremi ãtampe sa kratkim periodima promene ureÿaja na kojima se priprema realizuje. Elektronika u upravljanju omRJXüXMH ]DGUåDYanje visokog NYDOLWHWDLYHüXSURGXNWLYQRVW 13

3RGUXþMH SULSUHPH ãWDPSH MH GDQDV SR SUDYLOX X GLJLWDOQRM IRUPL 6DPR WDNR MH PRJXüH GD VH VNUDWL YUHPH LVSRUXNH ãWDPSDQLK SURL]YRGD L RGJRYRUL YLVRNLP]DKWHYLPDNXSDFDYH]DQLP]DNYDOLWHW 8 RVQRYL VH RG VYLK ãWDPSDUVNLK SRJRQD RþHNXMH YHüD IOHNVLELOQRVW SUL L]UDGL QDMUD]OLþLWLMLK ãWDPSDQLK SURL]YRGD .RG DNFLGHQLþQH ãWDPSH YHü YLãH RG SRORYLQH QDORJD MH X GLJLWDOQRM IRUPL 5DãüH WUHQG ND YLãHERMQRVWL NDR L SUHPD XNUDVQLP L VSHFLMDOQLP ERMDPD 6PDQMXMH VH RELP L]GDQMD þLPH VH RWYDUD SHUVSHNWLYD ]D PDOD X NUDWNRP URNX SURL]YHGHQD L]GDQMD 3UHPD HNVSHUWVNRP PLãOMHQMX WDNYLP L]GDQMLPD VH SUXåD QDMYHüD ãDQVD UDVWD *OREDOQL WUHQGRYL NRULãüHQMDPHGLMDVXSULND]DQLQDVOLFL Procentualna promena u vremenu koje korisnici (iz 65 zemalja) dnevno koriste pri konzumiranju medija 83.7 % Ukupna promena, 2010-2014 Promena po godini, 2014-2017 5.1 % 1.4 % 9.8 % 1.2 % 0.2 % Internet Opšta potrošnja -6.0 % -1.6 % -4.7 % -4.4 % medija TV -25.6 % -19.0 % Štampane novine Štampani časopisi Spoljašnji mediji* *Mereni kao izloženost spoljašnjim reklamama Slika 1.15 Globalni trendovi korišüenja medija 3R]LWLYQL LPSXOVL ]D FHORNXSQX ãWDPSDUVNX LQGXVWULMX VH RþHNXMX RG VHNWRUD LQIRUPDFLMD L NRPXQLNDFLMD 2GQRV WUDGLFLRQDOQLK L GLJLWDOQLK PHGLMD MH SULND]DQQDVOLFL Globalna potrošnja korisnika: tradicionalnih i digitalnih medija (u milionima dolara $) [Miliona $] 900.000 800.000 700.000 600.000 500.000 400.000 300.000 200.000 100.000 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 [Godina] Digitalni Tradicionalni Slika 1.16 Tradicionalni i digitalni mediji

7DNR MH X SRVOHGQMLP JRGLQDPD HOHNWURQVNR L]GDYDãWYR SURPHQLOR VYHW SULSUHPHãWDPSH1DVOLFLMHSULND]DQWUHQGSRUDVWDHOHNWURQVNLKNQMLJD Milijarde dolara [$] Štampa 2014 E-knjige 2014 Štampa 2018 E-knjige 2018 12.0 9.0 6.0 3.0 0 Nemačka Kina Italija Velika Britanija Sjedinjene Američke Japan Države Slika 1.17 Oþekivani porast elektronskih publikacija knjiga 3ULPHQDComputer to PlateLComputer to pressWHKQRORJLMDMHYHüGDOHNR UDãLUHQDLVWDOQRUDVWH=DRþHNLYDWLMHXPUHåDYDQMHVYLKID]DUDGDRGSULSUHPH ãWDPSHL]DYUãQHJUDILþNHREUDGHLQMLKRYDVWDQGDUGL]DFLMD 3UHNR  ]QDþDMQLK SURL]YRÿDþD JUDILþNH LQGXVWULMH UDGH X RNYLUX MHGQH PHÿXQDURGQH NRRSHUDFLMH W]Y &,3.RQFHSW ,QWHUQDFLRQDO NRRSHUDFLMH ]D SULSUHPXãWDPSXL]DYUãQXREUDGXQDWRPHGDUD]YLMXMHGDQVWDQGDUG]DSURWRN SRGDWDND3UDNWLþQHSUREHLUD]YRMãLURPVYHWDVXXSXQRMUHDOL]DFLML  ,QWHJUDFLMDQRYLKPHGLMD 3RUHG NODVLþQLK SRGUXþMD UDGD SURL]YRGQMD PHGLMD GRELüH QD ]QDþDMX X EXGXüQRVWL 7DNR üH LQWHQ]LYQLMH UDVWL SRWUHEH ]D REOLNRYDQMHP ãWDPSDQLK PHGLMD L]UDGD PXOWLPHGLMDOQLK SURL]YRGD LQWHUQHW VDMWRYD ãWDPSDQLK PHGLMD X NRPELQDFLML VD HOHNWURQVNLP PHGLMLPD LWG 'RGDWQD VSRVREQRVW HOHNWURQVNLK PHGLMD SRVHEQR LQWHUQHWSRMDþDüH NRQNXUHQWVNL SULWLVDN QD ãWDPSDQH PHGLMH L GHORP üH ]DPHQLWL ãWDPSDQH SURL]YRGH DOL üH L VWYRULWL QRYH ]DKWHYH ]D ãWDPSRP 7UåLãWH ]D ãWDPSDQH SURL]YRGH RVWDMH XSUNRV YHüHP UDVWX HOHNWURQVNLK PHGLMD NDR GDOMH DWUDNWLYQR L RELPQR MDNR WUåLãWH SRãWR YHOLNL GHR L GDOMH

UDVWXüLKGDYDQMD]DUHNODPHVHVOLYDXãWDPSDQH PHGLMHLãLURPVYHWDSRVHEQR UDVWHSRWUHED]DãWDPSDQLPPHGLMLPDLHOHNWURQVNLPPHGLMLPD 6D SRYHüDQLP ãLUHQMHP LQWHUQHWD ãLUL VH SURGDMD URED L XVOXJD SUHNR LQWHUQHW PUHåH SRGDWDND RG VWUDQH PQRJLK SUHGX]HüD NDR QRYL REOLN SURGDMH .XSDF LPD PRJXüQRVW GD ELUD X WRNX VYLK  VDWD SRQXGH URED L] JRWRYR QHRJUDQLþHQH SRQXGH URED ,QWHUQHW QHPLQRYQR PHQMD WUDGLFLRQDOQH PHGLMH VOLND +83.7 % Ukupno trošenje medija po danu (u minutima) 2010 59.6 402.2 Internet -6.0 % -25.6 % -19.0 % 2014 109.5 375.8 TV Internet Štampane Štampani Tradicionalni novine časopisi mediji *bazirano na anketiranju potrošača medija u 65 zemalja Slika 1.18 Trendovi promena 3RUHG RYRJD RG ]QDþDMD MH XGHR NRULãüHQMD UD]OLþLWLK PHGLMD VOLND  ,QWHQ]LYQRP UD]YRMX PHGLMD GRSULQHüH SRVHEQR LQWHQ]LYDQ UD]YRM LQWHUQHWD L QMHJRYRNRULãüHQMH

Udeo ispitanika koji su koristili navedene medije svaki dan ili skoro svaki dan u 28 Evropskih zemalja od 2011-2014 [Udeo ispitanika] 100% 80 % 60 % 40 % 20 % 0% 2012 2013 2014 [Godina] 2011 Gledanje televizije putem TV provajdera ili interneta Gledanje televizije na TV uređaju Korišćenje Interneta Slušanje radija Čitanje e-izdanja knjiga Korišćenje socijalanih meža Gledanje televizije na internetu Slika 1.19 Ispitivanja o predviÿenom korišüenju medija