โฆษณา

51ภาพ โปสเตอร์ การรณรงคงดสูบบุหร่ีเพ่ือสรา้ งความรู้เพิ่มเตมิ เรื่องผลรา้ ยและสารพษิ ของบุหร่ี 1 มวน3.3 สร้างความรู้สึก ( Affective )การโฆษณาตอ้ งเชิญชวนใหผ้ บู้ ริโภคกลมุ่ เป้ าหมายเกดิ พฤติกรรมการตอบสนอง(Action) โดยการซ้ือสินคา้ หรือใชบ้ ริการภาพ โปสเตอร์ Axe Effectใหเ้ กดิ ความรู้สึกวา่ ใช้แลว้ ดึงดดู เพศตรงขา้ ม

52เข้าใจการออกแบบข้อความ Message Design\"เราจะพูดกบั เขาว่าอะไร?.......ใครจะเป็ นคนพูด?...พูดแบบไหน เขาจงึ จะยอมรับเรา\"2.3 แนวความคิดในโฆษณาConcept คืออะไร?คอนเซปต์ในงานโฆษณาคืออะไร คิดยงั ไง?\" คอนเซปต์ ทาให้ออกแบบง่ายขนึ้ มีเป้ าหมายชัดเจน ”ในทางโฆษณา คอนเซปต์ หมายถึง เร่ืองราวหรืออารมณ์ท่เี ราต้องการสื่อออกไป ?กระบวนการคิดคอนเซปต์ของแต่ละคนจะไม่เหมอื นกัน บางคนเรมิ่ จากเขยี นสิ่งต่างๆท่ีเก่ยี วกบั เรือ่ งทีก่ าลังทาลงในกระดาษ แล้วมองหาความสัมพันธ์ระหว่างคาที่น่าสนใจทีด่ งึ ออกมาใช้เป็ นคอนเซปต์ได้ -บางคนคิดเป็ นภาพ กจ็ ะลงมอื สร้างภาพออกมาก่อน เมอื่ ภาพดูน่าสนใจแล้ว ค่อยนาภาพน้นั มาถอดเป็ นคอนเซปต์อีกที -การคดิ คอนเซปต์ เป็ นเร่ืองที่ต้องใช้เวลาและการฝึ ก รวมท้งั เกี่ยวกับความคดิ สร้างสรรค์อย่างเลย่ี งไม่ได้คอนเซปต์ต้องทาให้เราออกแบบง่ายขนึ้ มแี รงบนั ดาลใจ และทาให้เราหรอื คนอื่นๆ สามารถตดั สินงานชิ้นน้นั ๆ ได้ว่า ตอบโจทย์หรือไม่ตราสินค้า คือ ความรู้สึกที่ผ้บู รโิ ภคสั่งสมรวบรวมมาจากทุกส่ิงทุกอย่างรอบๆ ตวั สินค้า ไม่ใช่เพยี ง ช่ือ ตราโลโก้ สามารถจาแนกออกเป็ น 4 อย่างด้วยกัน (ฟิ ลิป คอตเลอร์ ,1991 อ้างถึงใน HRTOTHAI., 2551 :ออนไลน์) ได้แก่ 1) Attribute – รูปร่างหน้าตาภายนอกท่ีจะทาให้เกดิ การจดจา 2) Benefit - บอกคุณประโยชน์ เช่น ฟันขาว ผมนุ่ม

53 3) Value – ทาให้รู้สึก ใช้แบรนด์นแี้ ล้วภาคภูมใิ จ ไว้ใจเพราะมานาน 4) Personality – มบี ุคลกิ ภาพ ใช้แล้วเป็ นวัยรุ่น ใช้แล้วเป็ นคนทันสมยัการหาแนวความคดิ หลกั ในการโฆษณา (Advertising Concept) เป็ นส่ิงสาคัญทีส่ ุด เพอ่ื ดงึ ความสนใจสร้างปฏกิ ริ ิยา และทาให้ สินค้ามคี วามแตกต่างจากคู่แข่งขัน โดยอาจมปี ระเดน็ ในการคิด Concept ได้ดงั นี้1. จดุ ขายทเ่ี ป็ นเอกลกั ษณ์ (Unique Selling Promotion)ในการค้นหาจุดขายทเ่ี ป็ นเอกลกั ษณ์ โดยการค้นหาคุณสมบตั ิ ผลประโยชน์และจุดเด่นของสินค้า หรอืบรกิ ารน้นั เพอื่ ชี้ให้เห็นว่า มคี วามเหนือกว่าคู่แข่งขนั อย่างไร เช่น ความปลอดภยั ความ คงทน ความสะดวก ความประหยดั

54

55การใช้จุดขายเร่ืองความปลอดภัยในการนาเสนอ คอนเซป็ งาน \"ปลอดภยั ไว้ก่อน\"โดยใช้นาฬิกาสอ่ื ความหมายว่า ช่วงเวลาพเิ ศษหายไป หากไม่ได้รับสญั ญาณเตอื นทดี่ ีCreative Directors: Damon Collins , Advertising Agency: RKCR/Y&R, UK2. การกาหนดตาแหน่งผลติ ภัณฑ์ (Product Positioning)การกาหนดตาแหน่งของสินค้าหรอื บรกิ ารท่มี คี ุณค่าต่อจติ ใจของผ้บู ริโภคและเป็ นคุณสมบัตทิ ี่ผ้บู รโิ ภคยอมรับได้รวมท้งั ยงั มลี กั ษณะทแ่ี ตกต่าง จากคู่แข่งขนั ด้วยการกาหนดตาแหน่งผลติ ภัณฑ์ อาจกาหนดได้จากราคา กลุ่มเป้ าหมาย ส่วนผสม ผลประโยชน์หรือลาดบั ช้ันของผลิตภัณฑ์ เช่น

561. การวางตาแหน่งสินค้าจากรูปลักษณ์ภายนอก เช่น ธนาคารไทยพาณิชย์เป็ นธนาคารพาณชิ ย์แห่งแรกของคนไทย2. การวางตาแหน่งสินค้าจากประโยชน์ของสินค้า เช่น ทุกชีวติ ปลอดภยั ในวอลโว่ ซีเลค็ ทูน่า ไขมนตา่3. การวางตาแหน่งสินค้าจากการใช้สินค้า เช่น รองเท้าวิง่ ของไนกเี้ ป็ นรองเท้าที่ดที ่สี ุดในการวิ่ง ยาสีฟัน Saltเค็มแต่ดี4. การวางตาแหน่งสินค้าจากผ้ใู ช้สินค้า เช่น ไอแมค็ คอื คอมพิวเตอร์ทดี่ ที ี่สุดสาหรบั ผ้ทู ี่ทางานศลิ ป์5. การวางตาแหน่งสินค้าโดยการเปรียบเทยี บกับคู่แข่ง เช่น น้ําดม่ื 7 Up ทเ่ี รียกตวั เองว่า Uncola6. การวางตาแหน่งสินค้าจากหมวดสินค้า วิธีใช้ได้กบั ผ้นาการตลาด อาทิเช่น ซีร็อคหมายถึงเครอ่ื งถ่ายเอกสาร มาม่าหมายถึงบะหมส่ี าเร็จรูป7. การวางตาแหน่งสินค้าจากคุณภาพ/ราคา อาทิเช่น น้ําหอมชาเนลเบอร์ 5 วางตาแหน่งทีค่ ุณภาพสูง ราคาสูง

57การวางตาแหน่งสนิ ค้าจากการใช้สนิ ค้า คอนเซป็ งาน \"ไปได้ทกุ ท่\"ี

58ใช้ภาพหูฟังวางเป็ นสญั ลกั ษณ์ของพาหนะ เช่นรถ เครื่องบนิCreative Directors: Arun Kumar, Minakshi Achan , Advertising Agency: Redifussion DY&R, Bangalore, India3 การสร้างบุคลกิ ภาพในตราสินค้า (Brand Personality)เพ่ือใหต้ ราสินคา้ มีความเหมาะสมและแตกต่างจากสินคา้ คู่แข่งขนั สะทอ้ นให้เห็นถึงความมน่ั คง สรา้ งความน่าเช่ือถือ สรา้ งความจดจาํ ในตราสินคา้ และเกดิ ความภาคภูมใิ จเมื่อใชส้ ินคา้ หรือบริการน้นั .......แลว้ จะสร้างBrand Personality กนั ยงั ไง?การสรา้ งบุคลิกภาพของแบรนด์ สามารถกระทาํ ไดโ้ ดยผา่ นหลายๆ สิ่ง เช่น - ผ่านสญั ลกั ษณ์ของแบรนด์ เช่น Mc Donald มีโรนลั แมคโดนลั ด์ กบั แกง๊ แฮมเบอร์เกอร์ ทาํ ให้แมคฯ มบี ุคลิกภาพที่ดูสนุกสนาน เป็นพี่ เป็ นมติ ร เป็ นกลุ่มเดียวกบั เดก็ ๆ - ผ่านบรรจุภณั ฑ์ เช่น การใชส้ ีสนั และลวดลายลูกทุ่ง ของบตั รโทรศพั ท์ \"สวสั ดี\" - ผ่านการใชส้ ่ือส่งเสริมการขาย เช่น ยางกดู๊ เยยี ร์ สรา้ งบอลลูนเรือเหาะ ติดโลโกต้ น และนาํ ไปเป็นสญั ลกั ษณ์ร่วมกบั เหตุการณ์สาํ คญั ต่างๆ ไม่ว่ามีงานใหญ่ที่ไหน เรือเหาะกดู๊ เยยี ร์กจ็ ะไปปรากฏโฉมที่นนั่หรือพูดในอีกทาง เห็นเรือเหาะกดู๊ เยยี ร์ท่ีไหนกจ็ ะได้พบกบั เหตุการณ์ที่ยงิ่ ใหญ่ แน่ๆ กดู๊ เยยี ร์รบั บุคลิกภาพ ผู้ยงิ่ ใหญ่ ไป...

59

60กดู๊ เยยี ร์รบั บุคลกิ ภาพ ผยู้ งิ่ ใหญ่ คอนเซ็ปงาน \" Hero บนทอ้ งถนน \"Creative Directors: Milton Mastrocessario (Cebola) , Advertising Agency: McCann Erickson, Sao Paulo, Brazil4 การสร้างภาพพจน์ในตราสินค้า (Brand Image)หมายถึงความรู้สึกนึกคิดของกลมุ่ เป้ าหมายที่มีต่อตราสินคา้ ทางดา้ นคุณสมบตั ิ บุคลิก อารมณ์และการผสมผสานใน จิตใจของผบู้ ริโภค การโฆษณาเพ่ือสรา้ งภาพพจนจ์ ะพฒั นาโครงร่างดา้ นชื่อเสียงของตราสินคา้ เช่น สายการบิน สถาบนั การเงิน สุรา บุหร่ี

61การสร้างภาพพจนใ์ นตราสินคา้ ของโรงพยาบาลเด็ก คอนเซ็ปงาน \" เหตผุ ลที่จะยมิ้ \"

62Creative Directors: Sacha Ward & Sarah Keogh , Advertising Agency: George Patterson Y&R, Sydney5 การสร้างเร่ืองราวประจาตัวสินค้า (Inherent Drama)หมายถึง การสร้างเร่ืองราวประจาํ ตวั สินคา้ หรือลกั ษณะของผลิตภณั ฑท์ ี่ทาํ ให้ผบู้ ริโภคเกดิ ความสนใจติดตาม และเกดิ การซ้ือ

63ในปี 2007 PS2 สร้างเรื่องราวเกย่ี วกบั ประสบการณก์ ารเลน่ เกม คอนเซ็ปงาน \" อะไหลท่ ี่เปลี่ยนได้ \"Creative Directors: Erik Vervroegen , Advertising Agency: TBWA, Paris, France

64ในปี 2010 PS2 สร้างเร่ืองราวเกยี่ วกบั ประสบการณก์ ารเลน่ เกม คอนเซ็ปงาน \" เล่นสมจริง \"Creative Directors: Alvaro Noboa S. , Advertising Agency: Publicitas Publicis, Guayaquil, Ecuadorเข้าใจการออกแบบข้อความ Message Design\"เราจะพดู กบั เขาว่าอะไร?.......ใครจะเป็ นคนพดู ?...พูดแบบไหน เขาจงึ จะยอมรับเรา\"

652.4 การจูงใจการโฆษณาการจูงใจการโฆษณา (Advertising Appeals) หมายถึง หลกั เกณฑ์ทใ่ี ช้ในการโฆษณาเพ่ือให้เกดิ การตอบสนอง หรือสร้างอิทธพิ ลต่อความรู้สึกของผู้บรโิ ภคท่มี ตี ่อสินค้าหรอื บริการ ประกอบด้วยหลักเกณฑ์ดงั นี้ (ศิรวิ รรณ เสรีรัตน์, 2538)\" Appeal \" เป็ นการนาจุดขายหรือผลประโยชน์มาจูงใจลกู ค้ามานาเสนออย่างมี \" Gimmick \" (ลกู เล่น)4.1 การจูงใจด้านเหตุผล (Rational Appeals) หมายถงึ ลักษณะทนี่ าไปใช้ประโยชน์ได้จริงเหตุผล ในการเป็ นเจ้าของสินค้า โดยมเี นอื้ หามุ่งท่ีข้อเท็จจริง การเรียนรู้ หลักเหตุผลในการจูงใจเช่นรูปลักษณ์ ข้อดี ราคา ความนิยม<< การจูงใจโดยใช้ข้อดขี องผลิตภัณฑ์รักษาความสะอาดทนี่ าไปใช้ประโยชน์

66ได้จริงโดยสื่อความหมายว่าคุณเป็ นก้นทีเ่ ท่าไหร่ในการใช้ห้องนา้ ....Creative Directors: สุทธิศกั ด์ิ สุจริตรานนท์ Advertising Agency: BBDO Bangkok

67การจูงใจโดยใช้เหตุผลว่าผลิตมาจาก >>นมสดแท้ๆCreative Directors: เยาวเรศ หุตสังกาศ สุรเชษฐ์ ศรีกจิ เจรญิ ธดิ ารัตน์ นิตกิ ิจไพบูรณ์Advertising Agency: Batcy Ads

684.2 การจงู ใจด้านอารมณ์ (Emotional Appeals) เน้นการให้ข่าวสารทีม่ ไิ ด้ม่งุ ขายสินค้าโดยตรง เป็ นการสร้างภาพพจน์และ การตอบสนองความรู้สึกหรอื ทัศนคตเิ ช่น การตอบสนองด้านความปลอดภัย ความรักในครอบครวั หรือการประสบความสาเร็จในชีวิต<< การจูงใจในการตอบสนองความรู้สึกหรอื ทัศนคติ

69....พุช อพั บาร์ ใส่แล้วรู้สึกใหญ่ จนทุกอย่างรอบกายมขี นาดเลก็ ลง.....Creative Directors: จุรีพร ไทยดารงค์Advertising Agency: Results Advertising

70Sex Appeals การจูงใจทางเพศ >>หากใช้ Axe Shower Gel .....เปื้ อนหมดเลย...มาล้างให้หน่อย.....Creative Directors: Dominic StallardAdvertising Agency: Lowe Mena, Dubai, UAE

71

724.3 การจงู ใจด้านเหตผุ ลร่วมกบั การจงู ใจด้านอารมณ์(Combining Retional Appealand Emotional Appeals) คอื การใช้การจูงใจท้งั ด้านเหตุผลและด้านอารมณ์ร่วมกนั ในบางสถานการณ์ต่างๆ สาหรับการโฆษณา ครเี อทฟี จะไม่สามารถเลอื กใช้ สิ่งจูงใจ ด้านอารมณ์ หรือเหตุผลอย่างหนึง่ อย่างใด แต่ต้องตดั สินใจใช้ส่ิงจูงใจท้งั สองลกั ษณะผสมผสานกัน

73การจูงใจทผี่ สานท้งั เหตผุ ลและอารมณ์เหตผุ ล : ข้อดสี นิ ค้า ล๊อคแน่นอารมณ์ : รู้สึกปลอดภยั ..มกั๊ มก๊ัCreative Directors: Dominic StallardAdvertising Agency: Lowe Mena, Dubai, UAE4.4 การจูงใจด้านสังคม ศีลธรรมและส่ิงแวดล้อม (Social Morals and EnvironmentAppeals) เป็ นการเสนอ ข่าวสารเพือ่ แสดงความรบั ผดิ ชอบต่อสังคม อนุรกั ษ์ส่ิงแวดล้อมเช่น การโฆษณาสถาบนั การโฆษณารณรงค์ในเรือ่ งต่างๆ

74

75รางวลั โฆษณายอดเยย่ี ม ปี 2002 (Cannes Award) เกยี่ วกบั การรณรงค์เร่อื ง AIDSโดยส่อื ความหมายว่า เพศคือหนทางแห่งความตาย....รูปแบบการครีเอทฟี (Creative Execution Style) คอื วธิ กี ารท่ีสิ่งจูงใจถูกเปลี่ยนเป็ นโฆษณา เพ่ือแสดงต่อผู้บริโภคสื่อโฆษณาส่ิงพิมพ์เป็ นสื่อท่ใี ช้ในการตดิ ต่อสื่อสาร โดยอาศยั ภาพและข้อความที่ผ่านกระบวนการพมิ พ์บนวสั ดตุ ่าง ๆ เพอื่แพร่ ข้อมูล ข่าวสาร ความคดิ เห็นทเี่ ป็ นความรู้ ความบนั เทิง รายละเอยี ดเกีย่ วกับสินค้าหรอื บรกิ าร จากผู้โฆษณาไปยงั กลุ่ม

76เป้ าหมาย มี รูปแบบทแี่ ตกต่างกันไปเช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วารสาร รวมท้ังสิ่งพิมพ์อ่นื ๆ นับเป็ นส่ือโฆษณาชนิดแรก และได้รับความนิยม สูงสุด สื่อโฆษณามีหลายประเภท แต่ละประเภทมขี ้อดขี ้อเสียแตกต่างกันดงั นี้3.1 นิตยสาร และวารสาร (Mag Ad.)นติ ยสาร(Magazine) เป็ นส่ิงพิมพ์ท่ีออกจาหน่ายตามกาหนดเวลาทีแ่ น่นอน เช่น รายสัปดาห์ รายปักษ์ รายเดอื น มเี นอื้ หาสาระหลายด้าน ท้งั ด้านความรู้ ความบนั เทงิ และข่าวสารต่าง ๆ เพอ่ื ดงึ ดูดผ้อู ่านเฉพาะกลุ่มการพิมพ์มี ความประณตี มกี ารใช้สีสัน ใช้กระดาษท่ีมคี ุณภาพดี (Warren, 2000, p.42)การโฆษณาในนิตยสาร โดยทวั่ ไปจะไม่มคี วามแตกต่างจากการโฆษณาในหนังสือพิมพ์มากนกันอกเหนอื จากนิตยสารบางฉบบั ทม่ี จี าหน่ายท่วั โลก ในการตพี มิ พ์คร้งั เดยี วกัน อาจมโี ฆษณาทีแ่ ตกต่างกนั ในแต่ละภูมภิ าคและจากการทน่ี ติ ยสารสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้ าหมายเฉพาะกลุ่มทาให้สามารถ เลือกโฆษณาสินค้าหรือบริการได้ตามประเภทของนิตยสารโดยมหี ลักเกณฑ์ในการพิจารณาเลอื กใช้สื่อนิตยสารดงั นี้(ไพโรจน์ ทพิ มาตร์, 2544) - เนอื้ หาสาระของนิตยสารที่สอดคล้องกับสินค้าหรือบริการ - ยอดจาหน่ายของนิตยสาร - ภาพลกั ษณ์ของนิตยสารในสายตาของผู้บรโิ ภค - ค่าใช้จ่ายต่อ 1 หน้า ต่อ 1,000 ฉบับ

77- การเลือกใช้นิตยสารของคู่แข่งขัน- งบประมาณการใช้สื่อการซื้อขายเนอื้ ทโ่ี ฆษณาจะขายแบบเตม็ หน้า ครึ่งหน้าหรอื หน่ึงในสี่ของหน้า โดยมที ้งั หน้าสีและขาว – ดาส่วนราคาจะต่างกันตามตาแหน่งเช่น ปกหลังมรี าคาสูงสุด ปกด้านในหน้าที่ 3 และปกหลังด้านใน มรี าคารองลงมาตามลาดบั หน้าทีอ่ ยู่ด้านขวาจะมรี าคาสูงกว่าด้านซ้ายเพราะผ้อู ่านมโี อกาสเหน็ มากกว่าบางคร้ังกจ็ ะเป็ นความคิดสร้างสรรค์ ทที่ าโฆษณาในหน้านิตยสารแตกต่างจากรูปแบบเดิมๆ การตลาดยงั คงใช้การโฆษณาในนิตยสารจะ ได้รบั ข้อความของพวกเขา ดงั ตวั อย่าง

78Mag ad ของ WonderBra ทม่ี ลี กู เล่นภายใต้ไอเดยี ทจ่ี ะยกกระชับ ให้ดูดีAdvertising Agency Sara Lee Corporation

79Mag ad ของ adidas ทม่ี ลี ูกเล่นภายใต้ไอเดยี Forever sportAdvertising Agency: Unknown

80การใช้ส่ือนิตยสารมขี ้อได้เปรียบเสียเปรียบดงั นี้ข้อได้เปรียบ1. ผ้โู ฆษณาสามารถเลอื กกลุ่มเป้ าหมายทีต่ ้องการให้โฆษณาไปถงึ ได้2. สามารถแสดงสีสรรเกี่ยวกับคุณภาพของผลิตภณั ฑ์เพอ่ื ดงึ ดดู ความสนใจได้อย่างดี เนื่องจากใช้กระดาษดกี ว่าหนงั สือพมิ พ์3. สามารถใช้คูปองและแบบตอบรับในการโฆษณาได้อย่างดี เน่ืองจากผ้อู ่านมเี วลาได้นานกว่าหนังสือพมิ พ์และละเอยี ดกว่า4. ระยะเวลาการอ่านนิตยสารยาวนานกว่าการอ่านหนงั สือพิมพ์ และผ้อู ่านสามารถอ่านได้หลายคร้ังเนื่องจากการจดั รูปเล่มสวยงามกระทัดรัด และเร่อื งราวทน่ี ่าอ่านในนติ ยสารมมี ากและหลายสาขา5. การอ่านนิตยสารมกั จะอ่านในเวลาทีว่ ่าง ทาให้โอกาสของการอ่านโฆษณามมี าก6. การลงโฆษณาในนิตยสารบางเล่มเป็ นการเพิม่ Image ของสินค้าข้อเสียเปรียบ1. นติ ยสารสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้ าหมายได้เฉพาะกลุ่มเท่าน้นั2. ไม่สามารถปรับปรุงและเปลีย่ นแปลงข้อความโฆษณาหรอื ทาการโฆษณาได้จนถึงวันก่อนพิมพ์ออกจาหน่ายเนือ่ งจากจะ กาหนดวันเวลาทตี่ ้อง ส่งข้อความ โฆษณาให้ไว้แต่เน่ิน ๆ (4-6 อาทติ ย์ก่อนออกจาหน่าย)3. งานศลิ ป์ เกี่ยวกับการผลิตงานโฆษณาสาหรับนิตยสารมรี าคาสูง

814. ภาพต่างๆ ไม่มกี ารเคลอื่ นไหว

82Greenpeace: Tree “แค่เปิ ดหน้ากระดาษ กม็ กี ารตดั ไม้เกดิ ขนึ้ ”Advertising Agency: LINKSUS, Beijing, China

83วธิ กี ารเลย้ี งลกู ด้วยนมเจบ็ ปวดสามารถเว้นแต่คุณจะสามารถใช้โลช่ัน GarmastanAdvertising Agency: Milk, Lithuania

84โฆษณานติ ยสารหน้าคู่โดยใช้การยดึ แมก็ ชา ในเยอรมนี (พฤษภาคม 2007)Advertising Agency : Kolle Rebbe, HamburgCreative Director: Andreas Geyer / Ulrich Z?nkeler

85โฆษณานติ ยสารโดยการใช้ยดึื หน้าคู่ทน่ี ่าตนื่ เต้น : cialis ED การศึกษาชุดซีดี ชุดซดี กี ารศกึ ษาในประเทศจนี ( กรกฎาคม 2007)Advertising Agency: McCann Healthcare, ChinaCreative Director: Kevin Lee

86DHL International \"บริการจดั ส่ง\"

87Advertising Agency: Shanghai J&J Advertising Co., China

88WMF Knives \"คม\"Advertising Agency: Leo Burnett, Bangkok, Thailandเอกสารอ้างองิธนัญญา เชรษฐา. ววิ ฒั นาการและแนวคดิ เกยี่ วกบั การโฆษณา. ใน การบริหารงานโฆษณา. เล่ม 1. หน้า 1 – 50. พิมพค์ ร้ังที่3. นนทบุรี : มหาวิทยาลยั สุโขทยั ธรรมาธิราช, 2535.วริ ชั ลภริ ตั นกลุ .ประวตั แิ ละววิ ฒั นาการของการโฆษณาและการประชาสัมพนั ธ.์ ในการบริหารงานโฆษณา. เล่ม1. หนา้ 53 –67. พมิ พค์ ร้งั ที่ 10. นนทบุรี :มหาวิทยาลยั สุโขทยั ธรรมาธิราช, 2537.เอนก นาวิกมูล. โฆษณาไทย. กรุงเทพมหานคร : โนรา, 2543.Britt, S.H.Advertising. In The Encyclopedia Americana International edition.(Vol.1, pp.195 – 206). Danbury, CT :Grolier, 1995.

89O’ Guinn, T.C , Allen, C.T. and Semenik, R.J. Advertising.Cincinnati,OH :South–Western College, 1998.O’ Toole, J.E . Advertising. In Compton’s Encyclopedia & Fact – Index. (Vol.1, pp. 54 – 60).Chicago : Compton’s Learning. 1994.Russell, J.T. and Lane, W.R. Kleppner’s Advertising Procedure. 12th rev. ed.Englewood Clifts, NJ : Prentice – Hall, 1993.ธนญั ญา เชรษฐา. ววิ ฒั นาการและแนวคิดเกยี่ วกบั การโฆษณา. ใน การบริหารงานโฆษณา. เล่ม 1. หน้า 1 – 50. พิมพค์ ร้งั ท่ี3. นนทบุรี : มหาวทิ ยาลยั สุโขทัยธรรมาธิราช, 2535.วิรัช ลภริ ัตนกลุ .ประวตั ิและวิวฒั นาการของการโฆษณาและการประชาสมั พนั ธ.์ ในการบริหารงานโฆษณา. เล่ม1. หนา้ 53 –67. พมิ พค์ ร้งั ที่ 10. นนทบุรี :มหาวิทยาลยั สุโขทยั ธรรมาธิราช, 2537.เอนก นาวกิ มูล. โฆษณาไทย. กรุงเทพมหานคร : โนรา, 2543.Britt, S.H.Advertising. In The Encyclopedia Americana International edition.(Vol.1, pp.195 – 206). Danbury, CT :Grolier, 1995.O’ Guinn, T.C , Allen, C.T. and Semenik, R.J. Advertising.Cincinnati,OH :South–Western College, 1998.O’ Toole, J.E . Advertising. In Compton’s Encyclopedia & Fact – Index. (Vol.1, pp. 54 – 60).Chicago : Compton’s Learning. 1994.Russell, J.T. and Lane, W.R. Kleppner’s Advertising Procedure. 12th rev. ed.Englewood Clifts, NJ : Prentice – Hall, 1993.เสรี วงษม์ ณฑา. การโฆษณาเชิงปฏิบตั ิ. กรุงเทพมหานคร : อมรการพิมพ์, 2536.ศริ ิวรรณ เสรีรัตน์. การโฆษณาและการส่งเสริมการตลาด. กรุงเทพมหานคร : ดวงกมลสมยั , 2540.รุ่งนภา พิตรปรีชา. องคป์ ระกอบของการโฆษณา. ใน หลกั การโฆษณาและประชาสัมพนั ธ.์ เล่ม 1. หนา้ 169 – 243. พิมพค์ ร้งัที่10. นนทบุรี : มหาวทิ ยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช, 2537.

90Britt, S.H.Advertising. In The Encyclopedia Americana International edition.(Vol.1, pp.195 – 206). Danbury, CT :Grolier, 1995.Jewler, A.J. Creative Strategy in Advertising. 2nd rev. ed. Belmont, CA : Wadsworth,1985.O’ Guinn, T.C , Allen, C.T. and Semenik, R.J. Advertising.Cincinnati,OH :South–Western College, 1998.Pattis, S.W. Opportunities in Advertising Careers. Lincolnwood, Il : VGM CareerHorizons, 1991.Rawins, A. (Ed.). Epica Europe’s Best Advertising. (Vol. 12, pp. 66, 85, 91, 95,161, 179, 188,194,223, 245, Hong Kong : Roto Vision, 1999.เสรี วงษม์ ณฑา. การโฆษณาเชิงปฏิบตั .ิ กรุงเทพมหานคร : อมรการพิมพ์, 2536.ศิริวรรณ เสรีรตั น์. การโฆษณาและการส่งเสริมการตลาด. กรุงเทพมหานคร : ดวงกมลสมยั , 2540.รุ่งนภา พิตรปรีชา. องคป์ ระกอบของการโฆษณา. ใน หลกั การโฆษณาและประชาสัมพนั ธ์.เลม่ 1. หน้า 169 – 243. พมิ พค์ ร้งัที่10. นนทบุรี : มหาวิทยาลัยสุโขทยั ธรรมาธิราช, 2537.Britt, S.H.Advertising. In The Encyclopedia Americana International edition.(Vol.1, pp.195 – 206). Danbury, CT :Grolier, 1995.Jewler, A.J. Creative Strategy in Advertising. 2nd rev. ed. Belmont, CA : Wadsworth,1985.O’ Guinn, T.C , Allen, C.T. and Semenik, R.J. Advertising.Cincinnati,OH :South–Western College, 1998.Pattis, S.W. Opportunities in Advertising Careers. Lincolnwood, Il : VGM CareerHorizons, 1991.Rawins, A. (Ed.). Epica Europe’s Best Advertising. (Vol. 12, pp. 66, 85, 91, 95,161, 179, 188,194,223, 245, Hong Kong : Roto Vision, 1999.Websitehttp://manastudio.net/2011/05/13/ความคดิ สรา้ งสรรค/์http://weerayut-cp.blogspot.com/2011/02/blog-post.html

91http://adsoftheworld.com/taxonomy/country/thailand?page=1เสรี วงษม์ ณฑา. การโฆษณาเชิงปฏิบตั .ิ กรุงเทพมหานคร : อมรการพิมพ์, 2536.ศริ ิวรรณ เสรีรัตน์. การโฆษณาและการส่งเสริมการตลาด. กรุงเทพมหานคร : ดวงกมลสมยั , 2540.รุ่งนภา พิตรปรีชา. องคป์ ระกอบของการโฆษณา. ใน หลกั การโฆษณาและประชาสมั พนั ธ.์ เล่ม 1. หน้า 169 – 243. พิมพค์ ร้งัท่ี10. นนทบุรี : มหาวทิ ยาลัยสุโขทยั ธรรมาธิราช, 2537.Britt, S.H.Advertising. In The Encyclopedia Americana International edition.(Vol.1, pp.195 – 206). Danbury, CT :Grolier, 1995.Jewler, A.J. Creative Strategy in Advertising. 2nd rev. ed. Belmont, CA : Wadsworth,1985.O’ Guinn, T.C , Allen, C.T. and Semenik, R.J. Advertising.Cincinnati,OH :South–Western College, 1998.Pattis, S.W. Opportunities in Advertising Careers. Lincolnwood, Il : VGM CareerHorizons, 1991.Rawins, A. (Ed.). Epica Europe’s Best Advertising. (Vol. 12, pp. 66, 85, 91, 95,161, 179, 188,194,223, 245, Hong Kong : Roto Vision, 1999.Websitehttp://adsoftheworld.com/taxonomy/country/thailand?page=1เสรี วงษม์ ณฑา. การโฆษณาเชิงปฏิบตั ิ. กรุงเทพมหานคร : อมรการพิมพ์, 2536.ศิริวรรณ เสรีรัตน์. การโฆษณาและการส่งเสริมการตลาด. กรุงเทพมหานคร : ดวงกมลสมยั , 2540.รุ่งนภา พิตรปรีชา. องคป์ ระกอบของการโฆษณา. ใน หลกั การโฆษณาและประชาสัมพนั ธ์.เลม่ 1. หน้า 169 – 243. พิมพค์ ร้ังที่10. นนทบุรี : มหาวทิ ยาลัยสุโขทยั ธรรมาธิราช, 2537.Britt, S.H.Advertising. In The Encyclopedia Americana International edition.(Vol.1, pp.195 – 206). Danbury, CT :Grolier, 1995.

92Jewler, A.J. Creative Strategy in Advertising. 2nd rev. ed. Belmont, CA : Wadsworth,1985.O’ Guinn, T.C , Allen, C.T. and Semenik, R.J. Advertising.Cincinnati,OH :South–Western College, 1998.Pattis, S.W. Opportunities in Advertising Careers. Lincolnwood, Il : VGM CareerHorizons, 1991.Rawins, A. (Ed.). Epica Europe’s Best Advertising. (Vol. 12, pp. 66, 85, 91, 95,161, 179, 188,194, 223, 245, Hong Kong : Roto Vision, 1999.HRTOTHAI. 2551. HR กบั กลยทุ ธก์ ารสร้างแบรนด์ใหอ้ งคก์ ร (HR Branding). [ออนไลน]์ . เขา้ ถึงไดจ้ ากWebsitehttp://adsoftheworld.com/taxonomy/country/thailand?page=1http://www.hrtothai.com/index.php?Itemid=163&id=1176&option=com_content&task=view .เสรี วงษม์ ณฑา. การโฆษณาเชิงปฏิบตั ิ. กรุงเทพมหานคร : อมรการพิมพ์, 2536.ศิริวรรณ เสรีรตั น์. การโฆษณาและการส่งเสริมการตลาด. กรุงเทพมหานคร : ดวงกมลสมัย, 2540.รุ่งนภา พติ รปรีชา. องคป์ ระกอบของการโฆษณา. ใน หลกั การโฆษณาและประชาสัมพนั ธ์.เล่ม 1. หนา้ 169 – 243. พิมพค์ ร้งัที่10. นนทบุรี : มหาวิทยาลยั สุโขทยั ธรรมาธิราช, 2537.Britt, S.H.Advertising. In The Encyclopedia Americana International edition.(Vol.1, pp.195 – 206). Danbury, CT :Grolier, 1995.Jewler, A.J. Creative Strategy in Advertising. 2nd rev. ed. Belmont, CA : Wadsworth,1985.O’ Guinn, T.C , Allen, C.T. and Semenik, R.J. Advertising.Cincinnati,OH :South–Western College, 1998.Pattis, S.W. Opportunities in Advertising Careers. Lincolnwood, Il : VGM CareerHorizons, 1991.Rawins, A. (Ed.). Epica Europe’s Best Advertising. (Vol. 12, pp. 66, 85, 91, 95,161, 179, 188,194,223, 245, Hong Kong : Roto Vision, 1999.

93Websitehttp://adsoftheworld.com/taxonomy/country/thailand?page=1http://www.hrtothai.com/index.php?Itemid=163&id=1176&option=com_content&task=view.http://www.canneslions.com/