โฆษณา

1เทคนิคการออกแบบส่ือโฆษณาสิ่งพมิ พ์ การออกแบบส่ือโฆษณาส่ิงพิมพ์ ไมว่ า่ จะเป็นหนงั สือพิมพห์ รือนิตยสาร จะเร่ิมตน้ ดว้ ยการกาํ หนดแนวทางความคิด การจดัผงั งานโฆษณา จนถงึ กระบวนการผลติ ซ่ึงประกอบดว้ ยการถา่ ยภาพและการนาํ ขอ้ ความต่างๆมาจดั ทาํ เป็นตน้ ฉบบั ส่งโรงพิมพ์เพ่ือให้ไดภ้ าพโฆษณาท่ีตอ้ งการส่ิงที่ตอ้ งคาํ นึงถึงในการออกแบบสื่อโฆษณาส่ิงพิมพ์มดี ังน้ี1. หลักการออกแบบหลกั การออกแบบ (Principles of Design) เป็นการกาํ หนดองคป์ ระกอบต่าง ๆ ให้มีความผสานกลมกลนืสอดคลอ้ งกบั เน้ือหาและวตั ถุประสงคข์ องการใชส้ ่ือส่ิงพิมพน์ ้นั ๆ(Russell and Lane, 1993, p. 488)1.1 ความมเี อกภาพ (Unity) หมายถึง การนาํ องคป์ ระกอบต่าง ๆเช่น ภาพประกอบ ขอ้ ความโฆษณา พาดหัว เคร่ืองหมายการคา้มาจดั วางใหม้ คี วามสมั พนั ธ์เป็นอนั หน่ึงอนั เดียวกนัไม่กระจดั กระจาย

2ผลงานโดย นาย ประมนิ ทร์ รศั มี ศิลปกรรม 501.2 ความกลมกลืน (Harmony) หมายถึง ความพอเหมาะพอดี ของส่วนประกอบต่าง ๆ ในภาพ ไมว่ ่าจะเป็น สี ลกั ษณะของตวั อกั ษร ตามภาพประกอบ ทาํ ใหภาพโฆษณามีความสวยงาม สะดุดตาและสื่อความหมายไดด้ ี

3ผลงานโดย นายณภทั ร ผดุงผล ศิลปกรรม 491.3 ความต่อเน่อื ง (Sequence) หมายถึง การนาํ สายตาผดู้ ูไปสู่จุดสนใจของภาพโฆษณา ซ่ึงโดยปกติสายตาจะเคล่ือนจากซา้ ยไปขวา จากบนลงล่าง จากภาพใหญ่ไปหาภาพเลก็ จากภาพสีไปสู่ภาพขาว – ดาํ การเคลื่อนที่ในลกั ษณะเสน้ ตวั อกั ษร Zหรือ S กส็ ามารถควบคุมทิศทางการเคลื่อนของสายตาได้

4ผลงานโดย Advertising Agency:Jung von Matt, Hamburg, Germany1.4 การเน้น (Emphasis) หมายถงึ การเนน้ ให้ส่วนหน่ึงส่วนใดมีความเด่นชดั ออกมา ไม่ว่าจะเป็น ภาพประกอบพาดหวั เคร่ืองหมายการคา้ หรือขอ้ ความโฆษณาโดยการดึงส่วนน้นั ออกมาจากส่วนอ่ืน

5ผลงานโดย นายณฐั พงษ์ พลภกั ดี ศิลปกรรม 511.5 ความแตกต่าง (Contrast) เป็นการสร้างความแตกต่างของสิ่งใดสิ่งหน่ึงเพื่อแสดงจุดสาํ คญั ของภาพให้เร้าความรู้สึก อาจทาํ ได้ โดยการใชข้ นาด สีสนั รูปร่างและทิศทางที่แตกต่างกนั จากองคป์ ระกอบอนื่ ๆ ในภาพ ทาํ ใหเ้ กดิ ความเด่นชดั น่าสนใจมากข้ึน

6ผลงานโดย นางสาว พฒั นน์ รี ธรรมานพนันท์ ศลิ ปกรรม 511.6 ดุลยภาพ (Balance) หมายถงึ การจดั วางองคป์ ระกอบของภาพให้มนี ้าํ หนกั เท่ากนั ไม่หนกั ไปดา้ นใดดา้ นหน่ึงซ่ึงข้ึนอยกู่ บั ขนาดรูปร่างหรือนา้ํ หนกั สี ดุลยภาพมี2 ชนิด คือ1 ดุลยภาพแบบสมมาตร (Formal Balance) หมายถงึ ภาพท่ีมีลกั ษณะเหมือนกนั ท้งั ดา้ นซา้ ยและดา้ นขวา

72 ดลุ ยภาพแบบอสมมาตร (Informal Balance)หมายถึงการจดั วางองค์ประกอบต่าง ๆ ในภาพดา้ นซา้ ยและดา้ นขวาไมเ่ หมือนกนัแต่ดูมนี า้ํ หนกั เท่ากนัผลงานโดย Advertising Agency : Cheil, Thailand Aussanee Augsornnugulหลกั การออกแบบ เป็นแนวทางในการพิจารณาจดั วางองคป์ ระกอบต่าง ๆ ในภาพเพ่ือให้มคี วามสวยงามและส่ือความหมายได?ตรงตามวตั ถปุ ระสงค์ของการโฆษณา2. การจดั ภาพโฆษณาส่ิงพมิ พ์การจดั ภาพโฆษณา เป็นการกาํ หนดตาํ แหน่งของภาพ ขอ้ ความ องคป์ ระกอบต่าง ๆ ใหด้ ูสวยงาม อา่ นง่ายสื่อความหมาย ไดช้ ดั เจน รูปแบบของการจดั ภาพโฆษณา มีรูปแบบดงั น้ี2.1 แบบมองเดรียน (Mondrian Layout)

8แบบมองเดรียน ต้งั ชื่อตามจิตรกรชาวดชั ชื่อ Piet Mondrian มองเดรียน ใชเ้ วลาตลอดชีวติ ศึกษา เร่ืองสดั ส่วน โดยลากเสน้ ตามแนวต้งั และแนวนอน แบ่งบริเวณพ้นื ภาพออกเป็นช่องสี่เหลย่ี ม แลว้ เติมเสน้ หรือแท่งสีลงไปในบริเวณท่ีถูกแบ่ง. นกั ออกแบบโฆษณา มกั นิยมใชห้ ลกั ของ มองเดรียนโดยใชร้ ูปส่ีเหลี่ยมของตวั พิมพห์ รือภาพประกอบของสินคา้ เหมือนกบั ท่ีมองเดรียน ใชแ้ ท่งสีบางคร้งั นกั ออกแบบเองกส็ รา้ งเส้นหรือแท่งสีไวบ้ นภาพเพ่ือแยกส่วนประกอบออกจากกนั เหมอื นกบั มองเดรียน2.2 แบบแถบซ้อน (Multipanel layout)

9แบบแถบซอ้ น มลี กั ษณะเป็ นกลุ่มภาพขนาดเลก็ หลายๆภาพที่มขี นาดใกลเ้ คียงกนั วางซอ้ นทบั กนัภาพแต่ละภาพจะเอียงไขวก้ นั ไปมา ดูแลว้ เกดิ ความเคลื่อนไหวสนุกสนาน2.3 แบบช่องภาพ (Picture window layout)

10แบบช่องภาพ เป็นแบบท่ีนิยมมากกว่าแบบมองเดรียน โดยเฉพาะอยา่ งยง่ิ เป็ นแบบที่เหมาะกบั นิตยสารเพราะภาพจะไม่เขา้ ไปอยู่ในบริเวณที่เหลอื จากบทความ.....การจดั แบบช่องภาพน้ี ภาพจะเป็นตวั หยดุ ผูด้ ู ใต้ภาพมกั จะมีตวั อกั ษร บทความอาจแตกออกเป็นคอลมั น์ส้นั ๆกระจายออกจากกนั .....เพอ่ื จะรวมภาพเขา้ กบับทความ มกั จะพมิ พ์พาดหัวทาบลงไปบนภาพ หรือพิมพบ์ ทความซ้อนภาพ ภาพโดยปกติจะอยสู่ ่วนบน แต่มไิ ดม้ ขี ้อจาํ กดั เสมอไป2.4 แบบภาพเงา (Silhouette layout)

11แบบภาพเงา ใช้ภาพถ่ายขนาดใหญเ่ ต็มหนา้ กระดาษ ตดั เอาแต่เฉพาะตวั วตั ถุท่ีสาํ คญั เพียงบางส่วนวางลงบนพ้นื สีเขม้ จดั หรืออ่อนมากๆ พยายามยดื ส่วนประกอบใหไ้ ปจรดขอบเพื่อมิใหภ้ าพเงาลอย และเพ่ือสร้างความแตกต่างใหด้ ูโดดเด่น ภาพที่ออกมาจะดูเหมอื นรอยทาบของเงาบนพ้นื หรือเหมอื นภาพบนจอหนังตลงุ ภาพเงายงิ่ มีลกั ษณะแปลกตาเท่าไร ยงิ่ ทาํ ให้โฆษณาชวนมองเท่าน้นั2.5 แบบกรอบ (Frame layout)แบบกรอบ ใช้กนั มากในโฆษณาตามหนา้ หนงั สือพิมพม์ ากกว่าหนา้ นิตยสาร ส่วนประกอบต่างๆจะถกู ลอ้ มไวใ้ นกรอบ ปิ ดกน้ั มิใหไ้ ปพวั พนั กบั โฆษณาอนื่ บนหนา้ เดียวกนั ...แบบกรอบมกั จะนิยมวางงานศลิ ปะไว้รอบๆ ทาํ เป็นวงลอ้ มบริเวณท่ีเป็นบทและพาดหวั หรืออาจใชภ้ าพถา่ ย หรือภาพเต็มท้งั หนา้

12แลว้ พมิ พต์ วั อกั ษรลงบนภาพ2.6 แบบหนักบท (Copy heavy layout)แบบหนกั บท ผโู้ ฆษณาจะใชแ้ บบหนกั บทดว้ ยเหตุผลสองประการ คือ.....1. ส่ิงที่ตอ้ งการจะบอกเป็นเรื่องสาํ คญั มีลกั ษณะเป็ นเอกลกั ษณ์ มศี กั ด์ิศรีเกนิ กว่าจะบอกเป็นภาพได้.....2. โฆษณาของคนอ่ืนสื่อประเภทเดียวกนั เป็นโฆษณาประเภทช่องภาพหรือมีภาพมากอยแู่ ลว้แบบหนกั บทจึงเท่ากบั เป็ นการเปล่ียนบรรยากาศ...ดว้ ยเหตุที่วา่ แบบหนกั บทเป็ นแบบที่ค่อนขา้ งเครียดกว่าแบบอืน่ ๆจึงตอ้ งเนน้ ท่ีการจดั เรียงส่วนประกอบต่างใหไ้ ดร้ ะบบตารางมากเป็นพิเศษ2.7 แบบภาพปริศนา (Rebus layout)

13แบบภาพปริศนา ใชภ้ าพเลก็ ๆมาสอดแทรกระหว่างประโยคแทนคาํ เขียนในแบบโฆษณาประเภทน้ีเราจะเห็นภาพปรากฏอยใู่ นประโยคเป็ นคร้งั คราวโดยปกติผูโ้ ฆษณามกั ไมน่ ิยมปริศนา แต่จะนิยมความชดั เจน จะพบวา่ บางคร้งั ท่ีตอ้ งการความแปลกใหม่รวมท้งั ความชดั เจนในเวลาเดียวกนั กจ็ ะเขียนภาพประกอบซ้าํ คาํ ๆน้นั ลงไปอีก ภาพอาจมขี นาดแตกต่างกนัออกไป2.8 แบบละครสัตว์ (Circus layout)แบบละครสตั ว์ บางคร้ังเราจาํ เป็นตอ้ งสรา้ งงานที่ดูแลว้ เกดิ ความรู้สึกว่ามากมายหลายหลากและว่นุ วายลงบนแบบโฆษณา ทาํ ให้เป็นการชะลอผดู้ ูใหร้ ู้สึกลาํ บากท่ีจะดูวา่ อะไรเป็นอะไรไดอ้ ยา่ งทันที... โครงสร้างของช้ินงานจะตอ้ งมีลกั ษณะที่มี เน้ือหาสาระแบ่งไดเ้ ป็ นหัวขอ้ หลาย ๆ หวั ขอ้ แต่ละหัวขอ้ จะมีเน้ือความและภาพประกอบเป็นของตวั เอง เน้ือความจะยงั คงถูกจดั ไวอ้ ยา่ งเป็นระเบียบตามระบบตาราง แต่ตวั ภาพประกอบอาจจะจดั วางใหค้ ร่อมคอลมั น์ เอยี งโยกโยไ้ ปมาเพื่อให้ดูรูส้ ึกวา่ วนุ่ วายเหมือนอยใู่ นสวนสนุกหรือโรงละครสตั ว์2.9 แบบแรงดลใจจากตวั อกั ษร (Alphabet inspired layout)

14แบบแรงดลใจจากตวั อกั ษร ความงามของตวั อกั ษรที่ประดิษฐ์ประดอยมากเป็ นพิเศษ อาจเป็นท่ีมาของแรงบนั ดาลใจ...ภาพโฆษณาซ่ึงยดึ รูปร่างลกั ษณะตวั อกั ษรเป็ นหลกั โดยปกติจะมลี กั ษณะเป็นกลุ่มกอ้ นและชกั นาํ สายตาไดด้ ีนกั ออกแบบจะตอ้ งพยายามจดั เรียง ในลกั ษณะที่ไมบ่ อกอยา่ งโจ่งแจง้ วา่ เป็นอกั ษรอะไรอกั ษรควรใชเ้ ป็นจุดเร่ิมตน้ เท่าน้นั ผดู้ ูโดยปกติจะไม่รู้สึกตวั ว่าการจดั เรียงส่วนต่างๆน้นัแทท้ ี่จริงแลว้ เป็นตวั อกั ษรหรือตวั เลขดลใจสาํ หรบั นักออกแบบ2.10 แบบตวั อักษรใหญ่ (Big type layout)แบบตวั อกั ษรใหญ่ ตวั อกั ษรขนาดใหญม่ กั เป็ นท่ีสนใจสาํ หรับนกั ออกแบบและผดู้ ู เพราะมนั จะมีรูปร่างท่ีชวนมอง นกั ออกแบบตอ้ งศึกษาตวั อกั ษรรูปแบบต่างๆ โดยคาํ นึงถงึ ว่า ตวั อกั ษรในบางคร้งั กม็ บี ทบาทมากกวา่ งานศิลปะหรือภาพสวยๆโดยทว่ั ไป

151.1 ประวัตคิ วามเป็ นมาของการโฆษณาในประเทศไทย ประวตั ิความเป็นมาของการโฆษณาในประเทศไทย* ไม่ไดร้ ะบุไวแ้ น่ชดั ว่าการโฆษณาเกดิ ข้ึนเมื่อไรแต่เขา้ ใจวา่ การ โฆษณาของไทยน้นั คงมมี าแต่คร้ังโบราณกาลนบั ต้งั แต่คนไทยเริ่มมีสินคา้ มคี นขายและคนซ้ือ การโฆษณาสินคา้ ของคนไทย ในสมยั ตน้ รตั นโกสินทร์ คือ การรอ้ งขายสินคา้ ของบรรดาพอ่ คา้ แม่คา้ท้งั หลาย โดยอาศยั การบอกกล่าวขายสินคา้ ของตนไปยงั ลูกคา้ โดยตรง ซ่ึงรูปแบบของการโฆษณาสินคา้ ในลกั ษณะน้ี ยงั คงสืบทอดมาจนกระทง่ั ปัจจุบนั ดงั จะเห็นไดจ้ ากบรรดาหาบเร่ รถเขน็ และพฒั นา รูปแบบ มาเป็นรถบรรทุกเลก็ ที่วิ่งขายสินคา้ ไปตามแหล่งชุมชนและที่อยอู่ าศยั เพอื่ ขายสินคา้ ทว่ั ไปยอ้ นหลงั ไปประมาณเกอื บ 200 ปี การโฆษณาน้นั เป็นแนวความคิดที่เกดิ ข้ึน และพฒั นามาจากประเทศกลุ่มตะวนั ตก โดยเฉพาะอยา่ งยงิ่ สหรัฐอเมริกา ไดแ้ พร่ขยายเขา้ สู่ประเทศไทยคร้งั แรกพร้อมๆ กบั การพฒั นาของส่ือมวลชนชนิดแรก คือ หนงั สือพิมพว์ นั ท่ี 4 กรกฎาคม พ.ศ. 2387 นายแพทย์ Dan Beach Bradley ไดอ้ อกหนงั สือพิมพภ์ าษาไทยชื่อ หนงั สือจดหมายเหตุฯ หรือ The Bangkok Recorder โดยออกเป็นรายปักษค์ วามหนาจาํ นวน 8 หนา้ ดว้ ยยอดพิมพ์ 300 ฉบบั และพร้อมกาํ เนิดของหนงั สือพิมพฉ์ บบั แรกน้ีโฆษณาช้ินแรกของไทยกไ็ ดป้ รากฎข้ึนดว้ ย นัน่ คือ โฆษณาของอู่ต่อเรือบางกอกด๊อก และนบั จากน้นั มา เมื่อมีนิตยสารอ่ืนๆเกดิ ข้ึน กจ็ ะมีสินคา้ ลงโฆษณาในนิตยสารเหล่าน้นั ดว้ ยแทบทุกฉบบั

16รากฐานของการจดั ทาํ โฆษณาอยา่ งเตม็ รูปแบบ ถูกวางพ้ืนฐานข้ึน เมอื่ พระเจา้ บรมวงศเ์ ธอ กรมพระกาํ แพงเพชรอคั รโยธิน ไดท้ รงต้งั แผนกโฆษณากรม รถไฟ พร้อมท้งั การวางแผนและหลกั ปฏิบตั ิงานโฆษณาไวใ้ หอ้ ยา่ งดี โดยทรงนาํ เอาตวั อยา่ งแผน การโฆษณากจิ การรถไฟในประเทศองั กฤษ มาใชใ้ นเมอื งไทย เป็นคร้ังแรก ต่อมาไดท้ รงวางแผนและทรงรณรงค์โฆษณา ให้กบั การคลงั ออมสินจนประสบผลสาํ เร็จอยา่ งยง่ิการโฆษณาคร้ังน้นั ได้กลายเป็ นรูปแบบปฏิบตั ิของ การพฒั นามาตราบเท่าทุกวนั น้ีเมื่อธุรกจิ การคา้ ขยายตวั การสื่อสารเพื่อแจง้ ข่าวสารต่อมวลชนจึงทวบี ทบาทสาํ คญั มากข้ึน โดยเฉพาะในสมยั รัชกาลท่ี 6 การโฆษณาเจริญมาก เพราะ เป็ นหนงั สือพมิ พแ์ ละนิตยสารไดเ้ ปล่ียนมือผบู้ ริหาร จากการเป็นของเจา้ นายมาสู่สามญั ชน และต้อง ดาํ เนินการในรูปธุรกจิ เพื่อเล้ียงตวั ในรอด การโฆษณาจึงได้กลายเป็นแหลง่ รายได้สาํ คญั ท่ีสุดของหนงั สือพิมพ์ และสื่อมวลชน ประเภทอ่ืนๆ ในเวลาเดียวกนั การโฆษณากไ็ ดก้ ลายมาเป็ นเคร่ืองมือทางการตลาดกจิ การคา้ อีกดว้ ยในปี พ.ศ. 2467 มเี หตุการณ์ สาํ คญั อกี อยา่ งหน่ึงของวงการโฆษณาเกดิ ข้ึน นนั่ คือ ไดม้ ีบริษทั ท่ีรับจา้ งทาํ งานโฆษณา เกดิ ข้ึนเป็ นคร้ังแรก ดาํ เนินงานในลกั ษณะ ของบริษทั โฆษณาทอ้ งถ่ินช่ือ บริษทั สยามแอดเวอร์ไทซิ่ง จาํ กดั จากการกอ่ ต้งั ของพระเจา้ บรมวงศ์เธอ กรมพระกาํ แพงเพชร อคั รโยธิน และผเู้ ลง็ เห็นประโยชน์อยา่ งคุม้ ค่าของการใชบ้ ริการจากบริษทั โฆษณารายแรกคือ ห้างนายเลศิ ซ่ึงเป็นบริษทั ที่มีสินคา้ หลายประเภท

17 นอกจากน้ี กรมพระกาํ แพงเพชรอคั รโยธิน ยงั ไดท้ รงถา่ ยทาํ ภาพยนตร์สารคดี เกยี่ วกบั อุตสาหกรรมของเมืองไทย เช่น โรงงานสบู่ของบริษทั สยาม อินดสั ตรี จาํ กดั ผูผ้ ลิตสบู่ซนั ไลต์ เป็นตน้ ฉะน้ัน การเกดิของ บริษทั สยามแอดเวอร์ไทซิ่ง จาํ กดั ย่อมแสดงให้เห็นวา่ การโฆษณาในสมยั น้นั เจริญรุ่งเรือง จนกระทง่ัมีผูค้ ิดทาํ ธุรกจิ เกยี่ วกบั การโฆษณาข้ึน ในรูปของบริษทั การคา้ ซ่ึงถือว่าเป็นตน้ กาํ เนิดของธุรกจิ โฆษณาในขอบเขตท่ีกวา้ งขวางข้ึน โดยเปล่ยี นจากผผู้ ลติ หรือผแู้ ทนจาํ หน่ายสินคา้ ติดต่อโดยตรง กบั เจา้ ของส่ือโฆษณามาเป็นตวั กลางรับจดั ทาํ โฆษณา และติดต่อส่ือสารต่างๆให้ ซ่ึงเป็นลกั ษณะของธุรกจิ การ โฆษณาในปัจจุบนัการที่กรมพระกาํ แพงเพชรอคั รโยธินทรงเป็ นผบู้ ุกเบิก และนาํ เอากจิ การโฆษณาแบบตะวนั ตก เขา้ มาใชใ้ นกจิ การหลายแห่ง และ บรรลุผลสาํ เร็จตามเป้ าหมายเป็นอยา่ งดี หลกั การปฏิบตั ิกย็ งั คงทนั สมยั อย่เู สมอ จึงทาํใหพ้ ระองค์ทรงไดร้ ับการยกย่องว่าทรงเป็น พระบิดาแห่งวงการโฆษณาไทย1.2 ความหมายของงานโฆษณาความหมายของ \"โฆษณา\" มีการใหค้ าํ นิยามท่ีแตกต่างกนั ไป ซ่ึงสามารถรวบรัดไดด้ งั ต่อไปน้ี\"โฆษณา\" หมายถงึ รูปแบบการใชจ้ ่ายในการติดต่อสื่อสาร โดยไม่ใชบ้ ุคคลเกย่ี วกบั องค์การผลิตภณั ฑ์บริการ หรือความคิดโดยผูอ้ ุปถมั ภ์ ท่ีระบุช่ือ ความหมายน้ียงั เป็นความหมาย ของสมาคมการตลาดแห่งสหรัฐอเมริกา (The American Marketing Association หรือ AMA) ไดบ้ ญั ญตั ิไว้ จะเห็นวา่ ลกั ษณะของการโฆษณามดี งั ต่อไปน้ี

18A.R. Oxenfeldt and C. Swan กล่าวว่า \"การโฆษณาเป็นการสื่อสารโนม้ นา้ วใจจากผูข้ ายไปยงั ผูซ้ ้ือ โดยมิไดเ้ ป็นไปในรูปส่วนตวั \"Maurice I. Mandell ใหค้ าํ จาํ กดั ความวา่ \"การโฆษณา หมายถึง รูปแบบการส่งเสริมการขายผา่ นสื่อโฆษณาที่มใิ ช่บุคคล และตอ้ งชาํ ระ เงินโฆษณาโดยผูอ้ ุปถมั ภ์ ซ่ึงการโฆษณาน้ีมีความหมายแตกต่างไปจากการส่งเสริม การขายรูปแบบอ่ืน ๆ เช่น การขายโดยพนกั งาน และการ ส่งเสริมการจาํ หน่าย เป็นตน้ \"S.W. William Pattis กล่าววา่ \"การโฆษณา หมายถงึ การสื่อสารในรูปแบบใด ๆ ซ่ึงเจตนาท่ีจะกระตุน้ ผทู้ ี่มีศกั ยภาพในการซ้ือและการ ส่งเสริมในดา้ นการจาํ หน่ายสินคา้ และบริการ รวมถึงการสร้างประชามติ การกระทาํ การ เพื่อกอ่ ให้เกดิ การสนบั สนุนทางการเมือง การขาย ความคิดหรือการเสนอความคิดเห็น หรือสาเหตุต่างๆ และการ กระทาํ เพอื่ ใหป้ ระชาชนเห็นคลอ้ ยตาม หรือปฏิบตั ิไปในทางที่ผูโ้ ฆษณาประสงค\"์ดร.เสรี วงษ์มณฑา ไดใ้ ห้ความหมายไวว้ า่ การโฆษณา คือ กจิ กรรมส่ือสารมวลชนที่เกดิ ข้ึน เพื่อจูงใจให้ผบู้ ริโภค มพี ฤติกรรมอนั เอ้ือ อาํ นวยต่อความเจริญของธุรกจิ การขายสินคา้ หรือบริการ โดยอาศยั จากเหตุผลซ่ึงมีท้งั กลยทุ ธ์ จริงและเหตุผลสมมติ ผา่ นทางสื่อโฆษณาท่ีตอ้ ง รักษาเวลาและเน้ือท่ี ที่มีการระบุบอกผู้โฆษณาอยา่ งชดั แจง้ สมาคมการตลาดแห่งสหรัฐอเมริกา (AMA : American Marketing Association) ไดใ้ ห้ความหมายไวว้ ่า การโฆษณา คือ การจ่ายเงิน ในรูปแบบต่าง ๆ ของผู้อปุ ถมั ป์ (Sponsor) เพ่ือส่งเสริมการขายสินคา้ บริการหรือสนบั สนุนแนวความคิด โดยไม่ใช้ บุคคลไปเสนอโดยตรงจากคาํ จาํ กดั ความของนกั วชิ าการ ดงั กล่าวขา้ งตน้ พอจะสรุปรวมเป็ นความหมายของการโฆษณาไดว้ ่า การโฆษณา หมายถงึ การเสนอ ข่าวสารการขาย หรือ แจง้ ข่าวสารให้บุคคลที่เป็นกลุ่มเป้ าหมายทราบเกยี่ วกบัสินคา้ บริการ หรือแนวความคิด โดยเจา้ ของสินคา้ หรือผูอ้ ปุ ถมั ภท์ ี่เปิ ดเผยตวั เองอยา่ งชดั แจง้ มีการจ่ายเงินเป็นค่าใชส้ ่ือ และเป็นการนาํ เสนอขอ้ มลู ข่าวสารท่ีไมไ่ ดใ้ ชบ้ ุคคลเขา้ ไปติดต่อ โดยตรง

19.........................................................1.3 วตั ถุประสงค์ของงานโฆษณาการโฆษณาเพื่อใหค้ วามรูค้ วามเขา้ ใจ (Comprehensive Advertising)การให้ความรู้ความเขา้ ใจ เกยี่ วกบั สินคา้ และบริการ สามารถทาํ ไดด้ งั ต่อไปน้ี คือ1. การโฆษณาให้ความรู้ เกยี่ วกบั ประเภทของสินคา้ และบริการ เช่น สินคา้ เกษตรกรรม สินคา้ อตุ สาหกรรม2. การโฆษณาใหค้ วามรู้ เกยี่ วกบั ความสาํ คญั ของสินคา้ และบริการโดยเฉพาะสินคา้ ที่มีความสาํ คญั ต่อการดาํ รงชีวิต ของมนุษย์ เช่น อาหาร ยารักษาโรค3. การโฆษณาให้ความรู้ เกย่ี วกบั ประโยชนข์ องสินคา้ และบริการ เช่น การโฆษณาคุณสมบตั ิของยารกั ษาโรค4. การโฆษณาใหค้ วามเขา้ ใจ เกยี่ วกบั แนวคิดใหม่ของการโฆษณาเกยี่ วกบั สินคา้ และบริการโดยการใชช้ ่ือโฆษณา แบบใหม่ การใชค้ วามคิดสร้างสรรค์ ตลอดจนการทาํ ให้ผบู้ ริโภคไดม้ ีส่วนร่วมในการโฆษณา5. การโฆษณาใหค้ วามรูค้ วามเขา้ ใจ เกยี่ วกบั กระบวนการผลิตสินคา้ นบั ต้งั แต่เร่ิมตน้ จนสาํ เร็จเป็ นสินคา้สาํ เร็จรูป

20การให้ความรูค้ วามเขา้ ใจ เกยี่ วกบั บริการรถไฟฟ้ ารบั ส่งในมหาวิทยาลยัผลงานโดย นายณภทั ร ผดุงผล ศิลปกรรม 49การโฆษณาเพื่อให้ข่าวสาร (Informative Advertising)ข่าวสารของการโฆษณาที่เป็ นประโยชนแ์ กผ่ บู้ ริโภคมหี ลายประเภท คือ1. ข่าวสารการตลาด เป็นการให้ขอ้ มูลเกย่ี วกบั สภาพเหตุการณ์ของการตลาด2. ข่าวสารการลงทุน เป็นการใหข้ อ้ มูลทางดา้ นการลงทุนเพ่อื ใหผ้ บู้ ริโภคเกดิ ความมนั่ ใจในสินคา้ และบริการ

213. ข่าวสารสินค้าและบริการใหม่ เป็นการบอกกลา่ วและใหข้ อ้ มูลเกยี่ วกบั สินคา้ ใหม่ หรือบริการใหม่ ๆเพ่ือให้ผบู้ ริโภค มโี อกาสพจิ ารณาเลือกซ้ือ4. ข่าวสารราคาสินค้าและบรกิ าร เป็ นการใชข้ อ้ มูลดา้ นราคาเพ่ือให้ผบู้ ริโภคเกดิ ความสนใจและนาํ ไปสู่การซ้ือสินคา้ และบริการ5. ข่าวสารการส่งเสริมการขาย เป็ นการให้ขอ้ มูลเกย่ี วกบั การขาย เช่น การตลาด การแจกการแถม ของกาํ นลัเป็ นตน้การส่งเสริมการขาย เป็ นการให้ขอ้ มูลเกย่ี วกบั การขายผลงานโดยสุรศกั ด์ิ สุจริตตรานนท์ และอนุชา บุณคงAdvertising Agency: BBDO Bangkok

22การโฆษณาเพื่อชักจูงใจ (Persuasive Advertising)การโฆษณาเพื่อชกั จูงใจน้นั จาํ เป็ นตอ้ งสรา้ งแรงจูงใจใหเ้ กดิ กบั ผูบ้ ริโภค ทาํ ใหเ้ กดิ การคลอ้ ยตามท่ีจะซ้ือสินคา้ และบริการ สามารถใชห้ ลกั การดงั น้ี คือ1. จูงใจให้เกดิ ความสนใจท่ีจะซ้ือสินคา้ และบริการ - การโฆษณาน้ี ตอ้ งช้ีแนะใหผ้ บู้ ริโภคเกดิ ความประสงค์ในการใช้สินคา้ และบริการ เม่อื ผบู้ ริโภคใชส้ ินคา้ และบริการแลว้ จะมคี วามสะดวกสบาย2. จูงใจใหเ้ กดิ ความประทบั ใจในสินคา้ และบริการ - การโฆษณาตอ้ งสร้างความประทบั ใจกบั ผบู้ ริโภค โดยใชศ้ ิลปะของการส่ือสารเพื่อกระตุน้ ใหผ้ บู้ ริโภคเกดิ ความอยากรู้ อยากเห็น เรา้ อารมณ์ กอ่ ใหเ้ กดิ ความรู้สึกคลอ้ ยตาม และเกดิ ความประทบั ใจในคุณภาพและบริการ3. จูงใจให้เกดิ ความพึงพอใจในสินคา้ และบริการ - การโฆษณาน้ีตอ้ งสรา้ งภาพพจน์ของสินคา้ และบริการให้สอดคลอ้ งกบั ความพึงพอใจของผบู้ ริโภค โดยเอาจุดเด่นของสินคา้ และบริการมาสรา้ งสรรคง์ านโฆษณา4. จูงใจให้เกดิ ความภมู ิใจในสินคา้ และบริการ - การโฆษณาในลกั ษณะน้ีมกั นาํ เอาบุคคลสาํ คญั และเป็ นท่ีรู้จกั มาเป็ นแบบในโฆษณา เพ่อื ให้ผูบ้ ริโภคทวั่ ไปเห็นวา่ บุคคลสาํ คญั ยงั ใชส้ ินคา้ และบริการชนิดเดียวกบัตน จึงเกดิ ความภาคภูมิใจเมื่อใชส้ ินคา้ และบริการน้นั

23จูงใจให้เกดิ ความสนใจที่จะซ้ือสินคา้ และบริการผลงานโดยสุรศกั ด์ิ ปิ ยา จฬุ ารักษพ์ งศแ์ ละโจเซ่ ฮิฮอนAdvertising Agency: Saatchi & Saatchi1.4 ประเภทของงานโฆษณาโฆษณาที่พบเห็นอยทู่ ุกวนั น้ี เม่ือศึกษาถงึ ลกั ษณะของผโู้ ฆษณา สื่อที่ใช้ รวมท้งั จุดประสงค์ของการโฆษณาแลว้ สามารถแยกประเภทของการโฆษณาได้ 7 ลกั ษณะดงั น้ี1. Brand advertising>>

24เป็นลกั ษณะโฆษณาตราสินคา้ โดยเนน้ สญั ลกั ษณ์รูปภาพที่ให้นึกถงึ ตวั สินคา้ โฆษณาประเภทน้ีเหมาะสาํ หรบั สินคา้ ที่เป็นที่จดจาํ อยแู่ ลว้ หรือเป็นสินคา้ ท่ีสรา้ งแบรนดม์ ายาวนาน<< 2. Trade advertisingการโฆษณาทางการคา้ (Trade Advertising)เป็นการสื่อสารระหว่างผผู้ ลติ กบั ผแู้ ทนจาํ หน่ายเพราะถือเป็ นส่วนแรกท่ีจะแนะนาํ สินคา้ จากบริษทัผผู้ ลิตไปยงั ผบู้ ริโภค ท้งั น้ีเพื่อให้ร้านคา้ มน่ั ใจท่ีจะรับสินคา้ ไวจ้ าํ หน่าย

253. Retail advertising >>การโฆษณาคา้ ปลีก(Retail Advertising) เป็นการ โฆษณาท่ีไม่ไดม้ ุง่ ท่ีตราสินคา้ แต่เป็ นการโฆษณาสถานที่จาํ หน่าย หรือผปู้ ระกอบธุรกจิ ขายปลกี เพ่ือให้ ผูบ้ ริโภคมา ซ้ือสินคา้ หรือบริการ ณ สถานที่จาํ หน่าย เป็นการโฆษณา ในทอ้ งถ่ิน<< 4. Professional advertising

26เป็นการโฆษณาที่ม่งุ ไปยงั บุคคลในวงการวชิ าชีพต่างๆเพือ่ จูงใจให้กลุ่มบุคคลเหล่าน้ีแนะนาํ ลกู คา้ ของตนให้ซ้ือสินคา้ ท่ีโฆษณา จึงเหมาะกบั สินคา้ ท่ีผบู้ ริโภคตอ้ งฟังความคิดเห็น หรือคาํ แนะนาํ จากผทู้ ่ีมคี วามชาํ นาญพเิ ศษ5. Corporate advertising >>เป็นการโฆษณาท่ีมงุ่ เนน้ สร้างภาพลกั ษณ์ให้องค์กรหรือสร้างการรับรูใ้ หภ้ ายนอกรับรู้ว่าองคก์ รทาํ อะไร

27<< 6. Idea advertisingการโฆษณาแนวความคิด (Idea Advertising)เป็ นการเสนอความคิดเห็นไปสู่กลุ่มประชาชนเป้ าหมาย เพอื่ ใหเ้ กดิ การยอมรบั ความคิดเห็นเป็นการสร้างภาพพจน์หรือสรา้ งค่านิยมข้ึนใหม่

287. การโฆษณาแยกประเภท (Classified Advertising)เป็นการโฆษณายอ่ ยใชเ้ น้ือที่ขนาดเลก็ มแี ต่เฉพาะขอ้ ความส้นั ๆหรืออาจมี ภาพประกอบเราจะพบเห็นไดต้ ามหนา้ หนงั สือพิมพ์หรือนิตยสารเช่นการโฆษณาซ้ือ – ขาย การรบั สมคั รงาน2.1 หลักการสร้างสรรค์งานโฆษณา

29งานโฆษณา เป็นงานที่ตอ้ งใชค้ วามคิดสร้างสรรค้ (Creativity) การสรา้ งสรรค์งานโฆษณาท่ีดีควรกาํ หนดวตั ถุประสงคใ์ นการ โฆษณา และการส่งเสริมการตลาดโดยใชห้ ลกั AIDA MODEL ซ่ึงทาํ ใหเ้ กดิ ผล 4ประการ ดงั น้ี (เสรี วงษ์มณฑา ,2536)1. Attention..>>สะดุดใจการโฆษณาที่ดีตอ้ งสามารถดึงดูดความสนใจเป็นส่ิงแรกท่ีงานโฆษณาควรมี เป็ นการวดัความรูส้ ึกคร้งั แรกในการเห็นงานโฆษณาSticks everything safely. Polar BearCreative Directors: วสิ ิทธ์ิ ศริ ิเจริญโชค , นพดล เกยี รตขิ จรAdvertising Agency: Ogilvy & Mather, Bangkok, Thailand

302. Interest..>>ความสนใจโฆษณาตอ้ งเนน้ ใหผ้ บู้ ริโภคเห็นถงึ ผลประโยชน์ ที่จะไดร้ บั จากสินคา้ หรือบริการ เพ่อื ทาํ ใหเ้ กดิ ความสนใจติดตามGets rid of oil effectively.Advertising Agency: JWT, Bangkok, Thailand3. Desire..>>ความปรารถนา

31การเสนอจุดขายท่ีชดั เจน แสดงให้เห็นความ แตกต่าง ของการมีสินคา้ กบั การไม่มีสินคา้ หรือความแตกต่างจากสินคา้ ประเภทเดียว กนั ทาํ ใหผ้ บู้ ริโภคเกดิ ความตอ้ งการใน สินคา้ หรือบริการน้นัFor sexier kneesCreative Directors: สนั ติ สุวรรณวลยั กรAdvertising Agency: McCann Worldgroup, Thailand4. Action..>>การกระทาํการโฆษณาตอ้ งเชิญชวนให้ผบู้ ริโภคกลุม่ เป้ าหมายเกดิ พฤติกรรมการตอบสนอง(Action) โดยการซ้ือสินคา้ หรือใชบ้ ริการ

32Sleepiness is stronger than you.Don't Drive Sleepy ProjectChief Creative Officer: สุทธิศกั ด์ิ สุชาฤทธนนท์Advertising Agency: BBDO Bangkok, Thailandโฆษณากบั ความคดิ สร้างสรรค์\" ความคดิ สร้างสรรค์ มาจากการเปลย่ี นวธิ รี ับรู้ วธิ ีมองสิ่งต่างๆ เป็ นผลให้วธิ คี ิดเปลย่ี นไปโดยอตั โนมตั ิ \"

33ชีวติ ประจาวนั มกั ไม่ส่งเสริมให้เราสร้างสรรค์ เรามกั กลวั การเปล่ียนแปลง และหากเราต้องคดิ อะไรสร้างสรรค์ทุกคร้ังท่จี ะทานข้าว ชีวิตคงจะลาบากมาก แต่งานทส่ี ร้างสรรค์ ก็ทาให้ผู้ดูตน่ื เต้นและประทับใจสาหรับนักออกแบบและศลิ ปิ นแล้ว ความคิดสร้างสรรค์ เป็ นเหมอื นหน้าทีเ่ ลยทเี ดยี วอะไรคือสร้างสรรค์- ในทางโฆษณา ความสร้างสรรค์ คือ การสื่อสารด้วยวิธีที่ใหม่ = แปลก + ส่ือสารได้จรงิ- ในทางวิชาออกแบบทั่วๆไป กค็ อื ใหม่ + เวิร์คยกตวั อย่างเราเขยี นวงกลมหน่ึงวงในกระดาษ ให้เวลา 1 นาที เขยี นออกมาให้เยอะท่ีสุดว่าวงกลมนเี้ ป็ นอะไรได้ บ้างยกตวั อย่างคาตอบทพี่ บบ่อยๆตา แก้วนา้ ดวงอาทิตย์ หน้าคน เหรียญ ตวั โอ เลข 0 ฯลฯจากคาตอบ เราจะสังเกตว่าเรามกั จะหยบิ สิ่งท่ีใกล้ตวั เราไปเป็ นคาตอบ บ่อยคร้ังทค่ี าตอบของเราจะซา้ กบั คนอื่นๆ เนื่องจากว่าทุกคนต่างก็มี “การรับรู้” ทีค่ ล้ายๆกนั

34เราจะสร้างสรรค์ได้ กต็ ่อเมอื่ เรา “ปรบั เปลยี่ นการรับรู้” ของเรา การปรบั เปล่ยี นการรับรู้มวี ธิ ีการหลายอย่างแต่วิธกี ารท่งี ่ายทส่ี ุด คอื ให้เรานึกถึงสิ่งท่ไี ม่เกี่ยวของกับวงกลมก่อน แล้วนึกย้อนกลับมา เช่น- นึกถึงหวี เราก็นึกว่าวงกลมเป็ นเป็ นแกนม้วนผม- นึกถึงอาหาร เราก็นกึ ว่าวงกลมเป็ นไข่ขาวไข่แดง- นึกถงึ เครอื่ งใช้ไฟฟ้ า เรากน็ ึกว่าวงกลมเป็ นสวิตช์เปิ ดปิ ด- นึกถึงหนงั เรอ่ื ง The Ring เราก็นึกว่าวงกลมเป็ นบ่อนา้- นึกถึงดาวเทียม เราก็นึกว่าวงกลมเป็ นวงโคจร- นกึ ถงึ แซนวิชต์ เรากน็ ึกว่าวงกลมคือคร่ึงวงกลมสองอันต่อกันด้วยวิธีการนเี้ ราสามารถมองวงกลมเป็ นสิ่งต่างๆได้หลายร้อยพันอย่างสมมตวิ ่าให้เราออกแบบโปสเตอร์งานแสดงโอเปร่างานหน่ึง เมอ่ื อ่านโจทย์เราเกอื บทุกคนกค็ ดิ เป็ นภาพนกั ร้องโอเปร่ากาลงั ร้องเพลงบนเวที ความคดิ น้นั ไม่สร้างสรรค์เพราะไม่ใหม่ ทนี เี้ ราลองมาคิดแบบสร้างสรรค์ดูบ้าง

35เรมิ่ จากนึกไปถึงไส้กรอก เราก็นกึ ไปถึงการกิน การอ้าปาก แทนทเ่ี ราจะทาเป็ นรูปคนบนเวทีร้องเพลง เราก็ทาโปสเตอร์เป็ นรูปคนดูกาลงั อ้าปากเหวอ สื่อว่า โอเปร่าคร้ังนมี้ นั เจ๋งมาก จนคนดูอ้าปากค้างเรานกึ ไปเร่อื งบอลลูน เรากอ็ าจจะทาเป็ นรูปบอลลูนแตก หรือแก้วแตก หรอื ทาเป็ นรูปตวั อักษรทีเ่ ป็ นชื่องานกาลงั แตกเป็ นเส่ียงๆ ส่ือว่า นกั ร้องมเี สียงร้องทที่ รงพลังมากๆเรามกั ใช้เวลาไม่นานนกั ในการคดิ ไอเดยี ใหม่ๆ แต่ขน้ั ตอนสาคัญคือการเลอื กไอเดยี ท่ีส่ือสารได้ตรงจุด สื่อแล้วผ้ชู มเข้าใจ ซึ่งเป็ นข้นั ตอนที่ต้องใช้ประสบการณ์พอสมควร วิธีง่ายๆทเ่ี ราจะตัดสินว่าไอเดยี ท่ีเราคดิ ว่ามนั เวิร์คหรอื ไม่ คอื ลองเล่าให้คนอนื่ ฟัง ถ้าเล่าแล้วคนอ่ืนเข้าใจได้ทนั ที ก็เป็ นไปได้สูงว่าไอเดยี น้นั จะส่ือสารได้ทีม่ า : http://manastudio.net/2011/05/13/ความคิดสร้างสรรค์/.......................................................................................

36รูปแบบการนาเสนอความคิดสร้างสรรค์ในงานโฆษณา1. การอปุ มาทางการเห็น ( Visual Metaphor )แอดตวั นเี้ ขาบอกไว้ว่า ให้ไล่คู่ขาของคุณกลับไปใช้ Fowin ซะ ไม่อย่างน้นั ผลไม้ยงั จะมปี ระโยชน์ซะกว่า

37Creative Director : ธดิ ารัตน์ นิตกิ จิ ไพบูลย์Advertising Agency: McCann Worldgroup, Bangkok, Thailand2. การใช้ภาพเหนือจริง ( Surrealism )การใช้ป๋ ุยยีห่ ้อนที้ าให้ได้ผลผลิตทโี่ ตเร็วและใหญ่เกินต้น

38For faster fruiting .Creative Director / Art Director: มาตนิ ลีAdvertising Agency: McCann Worldgroup, Bangkok, Thailand

393. การสร้างความคิดผิดปกติจากของจริง ( Violating Reality )รองเท้า Scholl น้นั ยดึ เกาะได้ดี ขนาดคนตกท่อไปแล้วscholl manhole .

40Creative Director / Art Director: สุพนั เขาทองAdvertising Agency: Lowe Bangkok, Thailand4. การรวมเข้ากนั ของ สิ่งของสองส่ิงทไี่ ม่เกย่ี วข้องกนั ( Morphing Blending andMerging)กลิ่นของสเปรย์ปรับอากาศ Kingstella หอมเหมอื นดอกไม้ ขนาดกลนิ่ ของบุหรก่ี ย็ งั สู้ไม่ได้

41Flower Power.Creative Director / Art Director: ธรี พล คุ้มสอนAdvertising Agency: McCann, Thailand5. การใช้มุมกล้องแทนสายตาผู้ดหู รือผ้ถู ่าย (Subjective Camera )ภาพจะบงั คับให้เราคนนั่งดูทวี อี ยู่ทางบ้าน เป็ นอันดับแรก หลงั จากน้ัน ภาพจะบบี ให้เราดสู ่วนต่างๆ ของห้อง...ข่าวด่วนเก๊ินนนนนน.....

42CNN.Advertising Agency: DDB&Co., Istanbul, Turke

436. การล้อเลยี น ( Visual Parodies )ล้อเลยี นภาพวาดบนธนบตั ร โดยเปรยี บความอ้วนคอื รบั กาไรที่มากขนึ้

44gain more .Creative Directors: วสิ ิทธ์ิ ศริ ิเจริญโชค , นพดล เกยี รตขิ จรAdvertising Agency: Ogilvy & Mather, Bangkok, Thailand7. ภาพที่มขี นาดไม่ปกติ ( Unusual Size )เป็นภาพการโฆษณาของกลอ้ ง Samsung: Optical Zoom

4524x optical zoom .Creative Directors: Nancy TimaniAdvertising Agency: Impact BBDO, Beirut, Lebanonที่มา :http://weerayut-cp.blogspot.com/2011/02/blog-post.html2.2 การกาหนดวัตถปุ ระสงค์การโฆษณา กลยทุ ธ์ในการสรา้ งสรรคง์ านโฆษณา (Creative Strategy) เป็นข้นั ตอนในการสรา้ งงานโฆษณาที่มีคุณภาพ สามารถ สร้างความแปลกใหม่ โดยใชค้ วามรู้ เหตุผล จินตนาการ สรา้ งเอกลกั ษณ์ และแนวความคิดท่ีเหมาะสม สร้างความรูส้ ึกต่อเนื่อง และแสดงให้เห็นความแตกต่างระหวา่ งความคิดหรือส่ิงของ ประเดน็ สาํ คญั ในการสรา้ งสรรคง์ านโฆษณาคือการกาํ หนดวตั ถปุ ระสงค์ ในการโฆษณา ซ่ึงวตั ถปุ ระสงคข์ องการสร้างสรรคง์ านโฆษณา (Creative Objective) สามารถกาํ หนด โดยถอื เกณฑ์ 3 ดา้ นคือ (ศริ ิวรรณ เสรีรัตน์, 2538,)

46เข้าใจวัตถุประสงค์ในการส่ือสาร Objectives“เราจะพูดกบั เข้าเพ่ืออะไร และอยากให้เขา ตอบสนองแบบไหน ”1. วัตถปุ ระสงค์เพอ่ื มุ่งผลการขายสินค้าMarketing Objective โดยม่งุ ที่จะกระต้นุ ยอดขายจากผ้บู รโิ ภค พ่อค้าปลกี ตวั แทนจาหน่ายหรือพนักงานขายCanon VB-C60 Surveillance Camera .Creative Directors: วารุณี ธนกจิ จารูญAdvertising Agency: Dentsu, Bangkok, Thailand2. วตั ถุประสงค์เพื่อผลทางพฤตกิ รรมAction Objective เพือ่ กระตุ้นให้ผู้บริโภคเกดิ การตอบสนอง หรือ เปลีย่ นแปลงพฤตกิ รรม เช่น การทดลองใช้ การตดั สิน ใจซือ้ หรือการซือ้ ในปริมาณทีม่ ากขนึ้

47

48ภาพ When you use a mobile while you drive, your head is somewhere else.Creative Directors: Gina StrusiAdvertising Agency: La Cocina Publicidad, Caracas, Venezuela

493. วตั ถุประสงค์เพอ่ื ผลของการสื่อสาร3.1 สร้างการตระหนักรู้ (Awareness)การทาํ ให้กลุ่มเป้ าหมายเกดิ ความตระหนกั และรับรู้ ต่อคุณค่าของ brandโดยเน้ือหาท่ีตอ้ งการสื่อสาร จะตอ้ งเขา้ ถงึ กลุ่มเป้ าหมายให้มากที่สุด และมกั จะ ใชก้ ระบวนการส่ือสารท่ีสร้างความสนใจ(impact) และสร้างให้เกดิ การมีสวนร่วมของกลุ่มเป้ าหมายภาพ โปสเตอร์ Please don't speed near schoolเพื่อสรา้ งผลการรับรู้เร่ืองการขบั รถในบริเวณโรงเรียน3.2 สร้างความรู้ ( Knowledge)ให้เกดิ การรับรู้ ให้แยกเห็นความแตกต่าง ใหเ้ กดิ ความเขา้ ใจและพงึ พอใจเพ่ือใหข้ ่าวสารช้ีแจง

50โนม้ นา้ วใจ สรา้ งความน่าสนใจ