O QUE A FAMPRETENDECOM ISSO
PREMISSAS: + EXCLUSIVIDADE, + ATITUDE, + INTERATIVIDADE, + RELEVÂNCIA, + CONVERGÊNCIA, + TRANSFORMAÇÃO, + CONEXÃO.
CaminhosCriativos& Key Visuals.
Análisede audiênciadigital.
Público na Web (5 a 6 m de usuários).
Público na Web (5 a 6 m de usuários).
Análise de Público. ● As fanpages que as pessoas curtem diz muito sobre suas preferências e seus ● 82% do target de Compras no Facebook hábitos de consumo ou desejo. tem entre 18 e 44 anos, sendo que 64% são mulheres; ● Nosso público curte a página do Shopping Eldorado, Anália Franco, ● 34% é solteiro e dentro deste público Center Norte, Morumbi, Center 3, além a probabilidade de resposta à de páginas de restaurantes como Japa comunicação é de 9%. Perdizes, América, Chalezinho, Paleterias. ● O grau de estudo é alto, com 68% ● Costumam clicar em anúncios, ainda mais declarando ter ensino superior. Apenas por celular. 3% são pós graduados. ● A probabilidade de atingir nosso público ● A maior parcela do público tem cargos é muito maior via iPhone, iPad e Android. nas áreas de gestão, administrativo, cuidados pessoais, artes, entretenimento, esportes e mídia.
FACEBOOK
Facebook - conteúdo e relevância.Análise atual: • Identidade fragmentada; • Falta de diferenciação de editorias (por cores, máscaras, marcações); • A cover deve retratar o shopping como um todo e não apenas uma área dele; Por organização, é necessário trabalhar editorias macro como Moda, Beleza, Diversão e Culinária e dentro delas encaixar os diversos assuntos, lojas e serviços.
Facebook - conteúdo e relevância.Sugestões editoriais:Vamos criar uma identidade uniforme de texto e imagem, com máscaras e aplicações de logo definidas.Estas imagens corresponderão às editorias macro, diferenciadas por cores. Sugerimos que a periodicidadede posts diminua, sendo de 7 a 14 posts/semana, no máximo 2 por dia. Tudo convergindo para o conceito\"Viva o Encontro\".Editorias: • Moda; • Beleza; • Diversão; • Gastronomia; • Diversos; • Institucional.
Exemplo de Post.
Exemplo de Post.
Exemplo de Post.
Exemplo de Post.
Modelo de Cover.
BLOGS
Blogs.Sugerimos a criação de um blog para cada segmento de interesse com conteúdo relevante, bemrankeado no Google (estratégia de SEO) e uso de embaixadores. Os blogs devem seguir as editoriascriadas para as redes sociais:• Encontro com a Moda;• Encontro de Beleza;• Encontro com a Diversão;• Encontro Gourmet;• Encontro Eldorado (Diversos e Institucional).Cada blog pode ter embaixadores. Por exemplo, o blog de Moda pode ter uma coluna mensal escritapor Nah Cardoso. Já o de Beleza uma coluna da Julia Petit e o de culinária uma coluna da DaniNoce. A ideia é que todos os blogs tenham ao menos uma atualização semanal e uma coluna deembaixador mensal. Dessa forma, eles também ajudam a construir uma base de conteúdo próprio doshopping que pode ser divulgada por meio das redes sociais da marca.
INSTAGRAM
Instagram.Assim como no Facebook, o Instagram do shopping deve seguir a repaginação criada para a Fanpage.As editorias podem ser as mesmas, mas trabalhadas de maneira específica para a plataforma. Menostexto, uso de hashtags estratégicas e imagens que passem a mensagem de maneira direta são a receitado sucesso.Editorias: • Moda; • Beleza; • Diversão; • Culinária; • Institucional.
MÍDIA DIGITAL
Mídia Digital.Sugerimos trabalhar constantemente com FacebookAds e InstagramAds.Além do impulsionamento de postagens, há vários tipos de anúncios interessantes para a marcaque podem gerar um aumento no fluxo de pessoas no shopping.• Criação de Eventos;• Anúncio por Raio;• Carrossel de Imagens;• Anúncios de vídeo;
Mídia Digital.É interessante investir em Google Adwords, para rankear melhor o site e os blogs do Eldorado.Este trabalho tem que ser pensado estrategicamente, unido à um SEO muito bem feito.Outro ponto interessante é trabalhar com embaixadores da marca, os chamados influenciadoresde opinião. Hoje, YouTubers, blogueiros, It Girls definem muito a forma de pensamento do público.O que eles podem fazer pelo Shopping? • Citar que estão no Eldorado em suas redes sociais como Instagram e Snapchat; • Criar conteúdos de vídeos específicos sobre a marca, tanto em seus canais, quanto para divulgação nos canais do Eldorado; • Atuar como colunistas em nossos blogs.
WEBSITE
APLICATIVO
App EldoradoPlataforma mobile de relacionamento: • Localizador de carro no estacionamento; • Pagamento do estacionamento via PayPal / Cartões; • GPS para localizar lojas e encontrar amigos dentro do shopping; • Cupons de desconto e de promoções do shopping; • Programação do teatro e shopping; • Ofertas segmentadas com push notifications com avisos/ofertas de acordo com perfil/segmento; • Reserva de mesa em restaurantes.
ATIVAÇÕES
Viva o encontro com o inesperado.Com o objetivo de trazer mais fluxo de pessoas ao shopping, vamos fazer um Flash Mob no Atriumdo Eldorado, aproveitando temas especiais, eventos e exposições vigentes. A ideia é surpreendero público! Por exemplo, se a exposição for sobre música, vamos trazer bandas e músicos para tocaremum medley juntos com o público no ambiente do shopping. Vamos fazer isso em um dia de grandemovimento como sábado, pouco depois do horário do almoço. Além dos covers e músicos, podemos criarum evento prévio via redes sociais, convidando pessoas apaixonadas por música a virem participar doFlash Mob conosco. Tudo será gravado para um videocase, mas o mais legal é que podemos transmitirisso ao vivo, via Fanpage do Eldorado, atingindo muitas pessoas em tempo real e trazendo ainda maisvisibilidade para o shopping.
Viva o encontro com as crianças.Caça ao Tesouro.A ideia é trazer o encontro de gerações, unindo pais e filhos em uma brincadeira. Para isso vamos criara ação \"Encontre o Tesouro no Eldorado\". A ativação para a Semana da Criança será uma caça aotesouro dentro do shopping. Ao entrarem no shopping, os pais são aconselhados a baixarem o appEldorado e participarem da brincadeira, recebendo um Mapa do Tesouro Eldorado para seguirem.O mapa leva a locações específicas dentro de lojas do shopping, onde terão marcações com QRCodes para serem lidos. Cada QR Code destrava parte de uma imagem dentro do app, como umquebra cabeça. É preciso seguir a ordem do Mapa e destravar todas as peças da imagem. Tudo issoleva pais e filhos ao Tesouro de Eldorado, um espaço incrível dentro do shopping criado especialmentepara a semana da criança, onde os filhotes podem se divertir muito. A imagem completa no app valeuma entrada para o Tesouro de Eldorado e um outro brinde para os pais dos pequenos. Dessa forma,unimos pais e filhos em uma brincadeira gostosa, além de \"premiarmos\" toda a família.
Viva o encontro com as crianças.História Colaborativa.A cada R$100,00 em compras as crianças poderão acessar um totem para dar continuidadea uma história escrita por cada participante. A história poderá ser acompanhada em tempo realem um telão. No final da ação o shopping lançará um livro ilustrado por algum desenhista famosoassim como um desenho animado da história escrita colaborativamente. A venda do livro poderáser revertida para instituições que cuidam de crianças carentes. Nesta ação a criatividadede cada criança se encontra para um bem comum.
Viva o encontro no Natal.Projeção Mapeada.Vamos fazer o lançamento das ações de Natal com uma projeção mapeada na fachadado shopping ilustrando a chegada do Papai Noel. A primeira sessão, no dia 1º de Novembro,retratará a chegada do bom velhinho em seu trenó. A projeção dará a ideia de que ele estacionouna entrada do Eldorado. Para encantar ainda mais o público, neste dia teremos um coral cantandomúsicas natalinas ao vivo durante a projeção. Poderão ser realizadas sessões todos os dias fazendoo público interagir com o shopping, assim como o balé das águas do parque do Ibirapuera. Duranteas ações poderemos projetar mensagens de natal filmadas pelos consumidores na ação do totem(a seguir), e o shopping colorido pelas crianças. A possibilidade de usar a fachada do shoppingcom projeções é uma grande oportunidade em cada data importante no calendário de compras.Esse tipo de ação viraliza nas redes sociais e gera mídia espontânea.
Viva o encontro no Natal.Mensagens Tótens.No dia 1º de Novembro, além da tão esperada chegada do Papai Noel no shopping, vamos lançara campanha Natal de Encontros. Vamos espalhar tótens digitais pelos shoppings do grupo. Nelesas pessoas vão poder enviar mensagens de Natal, desejos de bom ano novo e também recebermensagens de outras pessoas. As crianças poderão colorir a fachada do shopping e tudo isso seráusado em projeções futuras. Os tótens ficam transmitindo as mensagens randomicamente, entre umshopping e outro, entre um estado do Brasil e outro. Assim que uma pessoa para em frente à um tótempode escolher gravar uma mensagem. É uma ação pensada para unir as pessoas, aproveitando aépoca do ano, gerando encontros entre culturas, idades e bons desejos de felicidade e prosperidade,como uma corrente do bem. Os tótens podem ficar ativos do dia 1º de Novembro até o Ano Novo.
Viva o encontro no Natal.Portal do Encontro.Podemos usar áreas específicas do shopping para criar uma espécie de portal de encontrosao vivo. Basta criar um videowall em uma parede onde as pessoas poderão interagir com outrasem outros shopping da rede. Poderemos criar alguns desafios como: dançar com uma pessoa dooutro lado, cantar uma música, unir pessoas com roupas da mesma cor a distância. Os vencedorespoderão ganhar brindes do shopping ou lojas envolvidas na ação.
Viva o encontro com a Folia.Eldorado Sampa Samba.São Paulo cada vez mais se destaca no Carnaval de rua. Muita gente desiste de viajar na épocae prefere ficar aqui pela cidade, curtindo os blocos de rua. Só em 2015 foram mais de 300 blocos,um aumento de 40% em comparação com o ano anterior. Com isso em mente, vamos montar o blocoEldorado Sampa Samba. Por meio das redes sociais podemos promover o encontro de músicos, entusiastase apaixonados pelo carnaval para criarmos a bateria Eldorado Sampa Samba e organizarmos um blocode carnaval. A saída será do estacionamento do shopping e o bloco pode subir a Rebouças sentidoAvenida Paulista, com muito samba no pé.
Viva o encontro Urbano.São Paulo é o lugar da arte urbana, do street dance, dos esportes radicais. Tudo se encontra aqui.E agora vão se encontrar também no Eldorado, o shopping onde se vive o encontro. Neste encontro,teremos apresentações musicais, danças de rua e grafiteiros pintando grandes telas, enquantoskatistas, patinadores e motociclistas fazem suas exibições. A ideia aqui é utilizar as grandes áreasque o shopping possui, como o estacionamento descoberto e o Atrium, e criar um grande encontro,trazendo pais e filhos, e turmas de amigos, aumentando assim o fluxo de pessoas. Os ingressospoderão ser adquiridos através de um determinado valor em compras.
Viva o encontro com o Esporte.Em São Paulo encontra-se de tudo, inclusive uma diversidade de esportes. Então, nada comoreunir alguns deles no shopping onde se vive o encontro. Para aumentar o fluxo de pessoas nolocal, a ideia aqui é transformar uma parte do estacionamento descoberto em quadras de vôleide praia ou de basquete e trazer esportistas renomados para algumas apresentações. Nesteencontro, o público presente ainda será desafiado a entrar em quadra para encarar os atletas.Ao final da ação, serão distribuídos autógrafos e haverá sorteios de brindes. Os ingressospoderão ser adquiridos através de um determinado valor em compras.
Viva o encontro com a Dança.O Shopping Eldorado promoverá um encontro com os diferentes tipos de dança: dança de salão,dança de rua, passinhos, entre outros. A ideia é convidar músicos ou coreógrafos, como a bailarinaDeborah Colker, conhecida por seus balés aclamados pela critica nacional e internacional parauma apresentação no Atrium, seguida de aula de dança. Com o objetivo de atrair jovens e pessoasinteressadas em arte, e aumentar o fluxo do shopping, o evento será filmado e fotografado, e osparticipantes poderão levar uma lembrança desse encontro. A participação pode ou não estarvinculada às compras no shopping.
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