การวิเคราะห์swot

การวเิ คราะห์ SWOT นางสาว สญิ ารัตน์ วนั ดี

การวิเคราะห์ SWOT หรอื การวิเคราะหส์ ภาพแวดลอ้ มและศักยภาพเปน เครืองมอื ในการประเมนิ สถานการณส์ ําหรบั การประกอบธุรกจิ ซึงชว่ ยใหผ้ ู้บรหิ ารรู้ถงึ จุดแข็งและจดุ ออ่ นจากสภาพแวดลอ้ มภายใน มองเห็นโอกาสและอปุ สรรคจากสภาพแวดล้อมภายนอก ตลอดจนผลกระทบต่อการประกอบธุรกิจทุกประเภท

ความหมายของswot จดุ แขง็ (Strengths) : จุดเดน่ หรอื จดุ แขง็ (ขอ้ ได้เปรยี บ) เปนผลมาจากปจจยั ภายใน เปนข้อดีทีเกดิ จากสภาพแวดลอ้ มภายในบรษิ ทั เช่น จดุ แข็งด้านการเงิน และข้อได้เปรียบด้านการผลิต และด้านทรพั ยากรบคุ คล โดยบรษิ ัทจะต้องใช้ประโยชนจ์ ากจุดแขง็ ในการกาํ หนดกลยทุ ธก์ ารตลาด จดุ ออ่ น (Weaknesses) : จดุ ด้อยหรือจดุ อ่อน ข้อเสยี เปรียบเปนผลมาจากปจจยั ภายใน เปนปญหาหรอื ข้อบกพรอ่ งทีเกิดจากสภาพแวดลอ้ มภายในตา่ ง ๆ ของบริษทั เชน่ การขาดเงินทุน นโยบายและทศิ ทาง การบริการทีไม่แน่นอน หรือบุคลากรทไี ม่มคี ุณภาพ ซึงบริษัทจะตอ้ งหาวิธใี นการปรับปรงุ ให้ดขี ึนหรอื ขจัดให้ หมดไปอันจะเปนประโยชน์ตอ่ บริษทั โอกาส (Opportunities) : เกดิ จากปจจัยภายนอก เปนผลจากการทีสภาพแวดล้อมภายนอกของบรษิ ัทเออื ประโยชน์ หรอื ส่งเสริมการดําเนินงานของบริษัท โอกาสแตกตา่ งจากจดุ แข็งตรงทโี อกาสเปนผลมาจากสภาพแวดล้อมภายนอก แต่จดุ แขง็ เปนผลมาจากสภาพแวดล้อมภายใน ผู้ประกอบการทีดจี ะตอ้ งแสวงหา โอกาสอยู่เสมอ โดยการวิเคราะหส์ ิงแวดลอ้ มภายนอกทเี ปลยี นแปลงอยู่เสมอ ตลอดเวลา เช่น เศรษฐกจิ สังคม การเมอื ง เทคโนโลยีและการแข่งขนั ในตลาด และใช้ ประโยชนจ์ ากโอกาสนัน อปุ สรรค (Threats) : เกิดจากปจจยั ภายนอก เปนขอ้ จาํ กดั ทีเกิดจากสภาพแวดลอ้ มภายนอกทีส่งผลเสียต่อธรุ กิจ เช่น ราคานํามนั ทสี งู ขนึ อตั ราดอกเบยี ทีสูงขนึ สภาพเศรษฐกจิ ทชี ะลอตวั ผปู้ ระกอบการจําเปนตอ้ งปรบั กลยทุ ธ์ทางการตลาดให้สอดคลอ้ ง และพยายามขจัดอปุ สรรคตา่ ง ๆ ทเี กดิ ขึนให้ได้ 3 2 1 0 10 12 14 16

การประเมนิ สภาพแวดลอ้ มภายใน การวเิ คราะหแ์ ละพิจารณาทรพั ยากรและความสามารถภายในบริษัททุก ๆ ด้านเพือที จะระบจุ ดุ แขง็ และจุดอ่อนของธรุ กจิ แหลง่ ทมี าเบืองต้นของข้อมูลเพือการประเมนิ สภาพแวดลอ้ มภายใน คือระบบข้อมูลเพือการบรหิ ารทีครอบคลมุ ทุกด้าน ทังในดา้ น โครงสร้างระบบ ระเบียบ วิธปี ฏิบัตงิ าน บรรยากาศในการทาํ งานและทรัพยากรในการ บริหาร (คน เงนิ วัสดุ การจดั การ) รวมถงึ การพิจารณาผลการดาํ เนนิ งานทีผา่ นมา ของบรษิ ทั เพือทจี ะเข้าใจสถานการณแ์ ละผลกลยทุ ธก์ ่อนหน้านีดว้ ย

การประเมนิ สภาพแวดล้อมภายนอก ภายใตก้ ารประเมินสภาพแวดลอ้ มภายนอกของบรษิ ัท ทาํ ใหส้ ามารถคน้ หาโอกาสและอปุ สรรค การดําเนนิ งานของบริษัททีได้รับผลกระทบจากสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกจิ ทังในประเทศและ ระหว่างประเทศทเี กยี วกับการดาํ เนินงานของบรษิ ทั เชน่ อตั ราการขยายตัวทางเศรษฐกิจ นโยบาย การเงิน การงบประมาณ สภาพแวดลอ้ มทางสังคม เชน่ ระดับการศกึ ษา การตงั ถินฐานและการอพยพของประชาชน ลกั ษณะชุมชน ขนบธรรมเนยี มประเพณี ค่านิยม ความเชือและวัฒนธรรม สภาพแวดลอ้ มทางการเมือง เช่น บทบญั ญัติกฎหมายตา่ ง ๆ มตคิ ณะรัฐมนตรี และสภาพแวดล้อมทางเทคโนโลยี หมายถึงกรรมวธิ ใี หม่ ๆ และพัฒนาการ ทางดา้ นเครืองมืออปุ กรณ์ทจี ะชว่ ยเพิมประสทิ ธิภาพในการผลติ และการบริการ