powerpoint-04

ธรุ กิจ (Business) หมายถึง กิจกรรมต่างๆ ที่ก่อให้เกิดการผลิตสินค้า และบริการโดยมีการซื้อขายแลกเปล่ียนกนั และมีวตั ถปุ ระสงค์เพื่อต้องการ ประโยชน์หรอื กาไรจากการกระทากิจกรรมนัน้ ทาให้เศรษฐกิจดีขึน้ จากผล สร้างความเจริญก้าวหน้า ของการเกิดธรุ กิจนัน้ ด้านเทคโนโลยี เพ่ิมรายได้ให้กบั รฐั บาล ยกระดบั ค่าครองชีพของ ประชาชนให้สงู ขนึ้ ช่วยเหลือด้านสวสั ดิการ ต่างๆ ให้กบั สงั คม 52

เพือ่ ความรบั ผิดชอบต่อสงั คม เพือ่ ผลประโยชน์หรอื กาไร เพอื่ ความเจริญเติบโตของธรุ กิจ เพื่อความมนั ่ คงของกิจการ 53

ประโยชน์ในการประกอบธรุ กิจจาแนกได้ ดงั นี้ 1 ธรุ กิจผลิตสินค้าและบริการเพือ่ สนองความต้องการของมนุษยใ์ นสงั คม 2 ธรุ กิจช่วยกระจายสินค้าจากผผู้ ลิตไปส่ผู บู้ ริโ ค 3 ธรุ กิจเป็นแหล่งตลาดแรงงาน 4 ธรุ กิจเป็นแหลง่ เพิ่มรายได้ให้แก่รฐั บาล 5 ธรุ กิจช่วยพฒั นาเศรษฐกิจของประเทศ 54

การดาเนิ นธุรกิ จต้องอาศยั ปัจจยั หลายอย่างรวมกนั จึงจะเกิด กิจกรรมในการประกอบธุรกิจ จะ ข า ด ปั จ จัย ใ ด ปั จ จัย ห น่ึ ง ไ ม่ ไ ด้ โดยทัว่ ไปปั จจัยพื้นฐานในการ ดาเนินธรุ กิจมี 4 ประเ ท หรอื 4 M’s ได้แก่ 55

เป้าหมายในการประกอบธรุ กิจ คือ ความต้องการให้ได้มาซึ่งผลกาไร มากที่สุด (Maximized profits) ส่วนเป้าหมายรองอื่นๆ ได้แก่ ความมีชื่อเสียง การรกั ษาสถาน าพของบริษทั เป็ นต้น ปัจจยั ต่างๆ ที่จะทาให้ธุรกิจประสบ ผลสาเรจ็ ได้นัน้ มีองคป์ ระกอบเบอื้ งต้นอยู่ 4 M’s ด้วยกนั แต่ในปัจจบุ นั ยงั ไม่ เพียงพอ ต่อการประกอบธรุ กิจ จึงมีเพิ่มขึน้ เป็น 6 M’s หรืออาจจะมากกว่านี้ก็ ได้ ซ่ึงได้แก่ เงิน (Money) แรงงาน (Manpower) วสั ดหุ รอื อปุ กรณ์ (Materials) การจดั การ (Management) การตลาด (Marketing) วิธีดาเนินงาน (Method) 56

ลกั ษณะ ายนอกของ ลกั ษณะ ายในของ โครงสร้างระบบธรุ กิจ โครงสร้างระบบธรุ กิจ  ธรุ กิจท่ีมีลกั ษณะแตกต่างกนั ธรุ กิจท่ีมีลกั ษณะ ออกไป ไมห่ ยดุ น่ิง ธรุ กิจที่มีลกั ษณะขนึ้ ตรงต่อกนั และความเชี่ยวชาญพิเศษ เฉพาะอยา่ ง 57

58

การแบ่งประเ ทของธุรกิจแบ่งได้หลายลกั ษณะ ซ่ึงแต่ละประเ ท ต่างกม็ ีแนวคิดเหน็ ท่ีแตกต่างกนั ออกไป ถ้าการแบ่งประเ ทของธรุ กิจตาม ลกั ษณะการดาเนินงาน เพื่อแสวงหากาไรแบง่ ได้ 3 ประเ ท คือ ธรุ กิจบริการ (Service Businesses) ธรุ กิจซื้อขายสินค้า (Merchandising Businesses) ธรุ กิจอตุ สาหกรรม (Manufacturing Businesses) 59

ธรุ กิจท่ีกลา่ วมา กิจการเจ้าของคนเดียว (Single Proprietorship) ขา้ งต้น สามารถ กิจการห้างห้นุ ส่วน เลอื กดาเนิน (Partnership) ธรุ กิจได้หลาย บริษทั จากดั (Corporation or Limited Company) ประเ ท ดงั นี้ 60

61

ผ้ปู ระกอบการ (Entrepreneur) หมายถึง เจ้าของกิจการ หรือผ้ทู ่ีคิด ริเริ่มจดั ตงั้ ธุรกิจขึ้นมาเป็ นของตนเอง มีการวางแผนการดาเนิ นงาน และ ดาเนิ นธรุ กิจทุกด้านด้วยตนเอง โดยมองเหน็ โอกาสทางธุรกิจ และยอมรบั ความเส่ียงที่อาจเกิดขึน้ ได้ตลอดเวลา เพ่ือมุ่งหวงั ผลกาไรที่เกิดจากผลการ ดาเนินงานของธรุ กิจ ในทางเศรษฐศาสตรใ์ ห้ความหมายของผ้ปู ระกอบการว่า หมายถึง บคุ คลที่สามารถนาปัจจยั การผลิตต่างๆ มาดาเนินการผลิตสินค้าหรือบริการ ให้มีประสิทธิ าพท่ีสดุ โดยอาศยั หลกั การบริหารท่ีดี การตดั สินใจจากข้อมูล หรือจากเกณฑ์มาตรฐานอย่างรอบคอบ รวมถึงความรับผิ ดชอบ ผลตอบแทน คือ กาไร (Profit) โดยผ้ปู ระกอบการถือเป็ นส่วนหนึ่งของปัจจยั การผลิต (ที่ดิน ทนุ แรงงาน และผ้ปู ระกอบการ) 62

แสดงความหมายของผ้ปู ระกอบการ 63

64

65

รจู้ กั ตน การทาบญั ชี ร้ขู ้อมลู ของลกู ค้า การบริหารท่ีมีประสิทธิ าพ ร้ขู ้อมลู ของค่แู ข่ง ขายสินค้าหรอื บริการที่มีคณุ าพ รนู้ โยบายส่งเสริมจาก าครฐั บาล จา้ งบคุ ลากรท่ีเหมาะสม วางแผนการเงินในระยะยาว เลอื กทาเลท่ีตงั้ ท่ีเหมาะสมกบั สินค้าหรือบริการ 66

ศึกษาตนเอง (Self Study) ศึกษาธรุ กิจท่ีจะดาเนินการ การจดั ทาแผนธรุ กิจ 67

Strengths คือ จดุ แขง็ Strengths W หมายถึง ตนเองมีจดุ แขง็ หรือส่วนดีด้านใดบา้ ง S Weaknesses มีความรู้ ความสามารถทางด้านใด Threats SWOT Weaknesses คือ จดุ อ่อน O หมายถงึ ตนเองมีจดุ ด้อยด้านใด สิ่งใดท่ีไม่ ถนัด ไม่ชอบหรอื ทาไม่ได้ T Opportunities Opportunities คือ โอกาส เป็นปัจจยั ของส าพแวดล้อม ายนอกท่ี เอื้ออานวยให้การทางานนัน้ เป็นไปตาม จดุ ม่งุ หมายที่วางไว้ Threats คือ อปุ สรรค เป็ นปัจจยั ายนอกที่ส่งผลกระทบต่อเป้าหมาย ซึ่งอาจ ทาให้ตนเองไม่สามารถบรรลวุ ตั ถปุ ระสงคท์ ่ีวางไว้ 68

แหล่งการเงินของ ประเ ทของกิจการ ผปู้ ระกอบการ คณุ สมบตั ิของ การเร่ิมต้นธรุ กิจ ผปู้ ระกอบการ ส่วนประสมทางการตลาด ต้นทนุ การผลิต (Marketing Mix = 4P’s) (Cost of Production) กาไรและการเพ่ิม ประสิทธิ าพของการผลิต 69

1 การผลิต (Production) 2 การจดั หาเงินทนุ (Capital) 3 การจดั หาทรพั ยากรบคุ คล 4 การบริหารการตลาดthat is beautifully designed 70