12

ผลติ สอื่ รายการธรุ กจิ

ความหมายของผลติ สอื่ รายการธุรกจิ ● การผลิตสอ่ื รายการธุรกจิ หมายถงึ กระบวนการ คิดสรา้ งสรรค ์ และผลิตรายการประเภทและรูปแบบ ต่างๆ ตามแผนการจัดรายการ เพ่ือใหม้ ีรายการ อ อ ก อ า ก า ศ ท่ีก า ห นดไ ว ้ แ ล ะ ร า ยก า ร ท่ีผ ลิต ส ด ออกอากาศในเวลานั้นจากความหมายของการจดั และ ผลิตรายการ จะเห็ นว่า การจัดรายการเป็ นการ วางแผนว่าจะเลอื กสรรรายการอย่างไรจงึ จะเหมาะสม กบั กลมุ่ ผูฟ้ ังเป้ าหมาย รวมทงั้ ตอ้ งมกี ารวางผงั รายการ ส่วนการผลิตรายการนั้นเป็ นกระบวนการท่ีเกิดขึน้ ตอ่ เน่ืองกนั กลา่ วคอื เมอ่ื มกี ารวางแผนจดั รายการ และ วางผงั รายการ 2

ความสาคญั ของผลติ สอื่ รายการธุรกจิ ● 1. ทาใหก้ ารผลิตรายการเป็ นการนา แผนการจดั รายการไปสู่การปฏิบัติ นั บตั้งแต่ การ คิด ประ เ ภ ท รูป แบ บ รายการ เนือ้ หารายการ เทคนิคการ นาเสนอรายการ การเลือกผูด้ าเนิ น ราย ก าร ใ หเ้ หมาะ สมกับปร ะเภ ท รูปแบบของรายการ การผลติ รายการ จงึ มคี วามสาคญั 3

ความสาคญั ของผลติ สอื่ รายการธุรกจิ (ตอ่ ) • 2. เป็ นการสนองความตอ้ งการของสงั คม รายการทอี่ อกอากาศ จะประกอบดว้ ยรายการ ประเภท ขา่ วสาร ความรู ้ ความบนั เทงิ ธรุ กจิ โฆษณาและการบรกิ ารสาธารณะ เป็ นการ สนองความตอ้ งการของคนในสงั คม ทตี่ อ้ งการ ไดร้ บั รขู ้ า่ วสาร ไดร้ บั ความรู ้ ความบนั เทงิ และไดท้ ราบความเคลอื่ นไหวของสงั คม วฒั นธรรมเศรษฐกจิ

“ความสาคญั ของผลติ สอื่ รายการธุรกจิ (ตอ่ ) ● 3. เป็ นการสร้างภาพลกั ษณ์ จะเป็ นสิง่ ดึงดูดความ สนใจลกู ค้าให้แวะเขา้ มาดสู ินค้าในรา้ น รายการวิทยุ ทีผ่ ลิตอย่างมีคุณภาพ มีเน้ื อสาระทีน่ ่ าสนใจ มีผู้ ดาเนินรายการทีส่ ามารถสือ่ สารกบั ผฟู้ ังด้วยลีลาการ พูด ที่เ ห ม า ะ ส ม ก็ย่ อ ม ดึ ง ดูด ใ จ ผู้ฟั ง จ น เ กิ ด ภาพลกั ษณ์ในทางบวก ในทางตรงข้ามถ้าการผลิต รายการของสถานีวิทยุไม่มีคุณภาพ ทงั้ ด้านเน้ือหา เทคนิ คการนาเสนอ และผ้ดู าเนิ นรายการ ก็จะเกิด ภาพลกั ษณ5 ์ในทางลบต่อสถานีแห่งนัน้

ความสาคญั ของผลติ สอื่ รายการธุรกจิ (ตอ่ ) ● 4. สามารถมีอิทธพิ ลต่อผูฟ้ ัง นอกจาก สรา้ งภาพลกั ษณแ์ ลว้ ยงั มอี ทิ ธพิ ลในการจงู ใจผูฟ้ ังใหเ้ กดิ การเปลี่ยนดา้ นต่างๆ เชน่ รายการประเภทข่าวสาร จะทาใหผ้ ูฟ้ ั ง ไดร้ บั รูข้ ่าวสาร และความความเคลื่อน ไหวของเหตุการณต์ ่างๆ ไดอ้ ย่างรวดเร็ว ทาใหผ้ ูฟ้ ังมโี ลกทศั นท์ กี่ วา้ งไกล รายการ ประเภทความรแู ้ ละการศกึ ษา ทาใหผ้ ูฟ้ ังมี ความรเู ้ พมิ่ เตมิ อยู่ตลอดเวลา 6

ขน้ั ตอนการจดั ผลติ สอื่ รายธุรกจิ 1. การศกึ ษาปัจจยั ทเี่ กยี่ วขอ้ ง กอ่ นวางแผนจดั รายการ ผูบ้ รหิ ารดา้ นรายการตอ้ งศกึ ษาปัจจยั ที่ เกยี่ วขอ้ งทงั้ ปัจจยั ภายใน และปัจจยั ภายนอก ปัจจยั ภายใน ไดแ้ ก่ นโยบาย วตั ถปุ ระสงค ์ และ เป้ าหมายของสถานี ความพรอ้ มของบคุ ลากร แหลง่ ทนุ หรอื งบประมาณในการดาเนินการ อปุ กรณก์ ารกระจายเสยี ง ระบบการกระจายเสยี ง ของสถานี ประสทิ ธภิ าพของเครอื่ งสง่ การ ครอบคลมุ พนื้ ที่ ส่วนปัจจยั ภายนอกไดแ้ ก่ กล่มุ ผูฟ้ ังเป้ าหมาย สถานการณท์ างดา้ นการเมอื ง เศ7รษฐกจิ สงั คม

ขนั้ ตอนการจดั ผลติ สอื่ รายธุรกจิ (ตอ่ ) ● 2 การวางแผนจดั รายการ หลงั จากทมี่ ี การศกึ ษาปัจจยั ตา่ งๆ แลว้ ผูบ้ รหิ ารดา้ น รายการตอ้ งทาการประเมนิ สถานการณ์ และ วเิ คราะห ์ จดุ แข็ง จดุ ออ่ น โอกาส และปัญหา อปุ สรรค ของสถานี เพอื่ วางแผนในการจดั รายการ ซงึ่ หมายถงึ การวางกรอบการทางาน ดา้ นรายการทงั้ หมดของสถานีวา่ จะเป็ นไปใน แนวทางหรอื ทศิ ทางใด จงึ จะทาใหส้ ามารถ ดาเนินงานไดต้ ามวตั ถปุ ระสงคแ์ ละเป้ าหมายที่ วางไว ้ 8

ขน้ั ตอนการจดั ผลติ สอื่ รายธุรกจิ (ตอ่ ) ● .3 การเลอื กสรรรายการ เมอ่ื มี ➢ เนน้ ความบนั เทงิ ทม่ี คี ณุ ภาพ ➢ มเี นือ้ หาทสี่ รา้ งความพงึ พอใจ การวางแผนจดั รายการแลว้ ผูบ้ รหิ ารดา้ นรายการตอ้ งมกี าร อยา่ งมคี ณุ คา่ และรสนิยม เลอื กสรรรายการทเ่ี หมาะสมกบั ➢ มเี นือ้ หาทแี่ ฝงแนวคดิ ทกั ษะ วตั ถปุ ระสงคข์ องสถานี และ สาระ และการเรยี นรอู ้ ย่างมี สอดคลอ้ งกบั ความตอ้ งการของ ความสขุ กลุ่มผูฟ้ ังเป้ าหมาย บางสถานีมี ➢ มเี นือ้ หาทเ่ี สรมิ สรา้ งแรง การตงั้ เกณฑใ์ นการกาหนด บนั ดาลใจ จนิ ตนาการ ขอบเขตเนือ้ หาของรายการ ความคดิ สรา้ งสรรค ์ เชน่ 9

ขน้ั ตอนการจดั ผลติ สอื่ รายธุรกจิ (ตอ่ ) ● 4 การวางผงั รายการ เป็ นการกาหนดวนั เวลา ในการออกอากาศรายการแตล่ ะรายการ หรอื เรยี กวา่ ตารางการกระจายเสยี ง การทจี่ ะกาหนด วา่ รายการใดควรออกอากาศวนั ใน เวลาใด ตอ้ ง คานึงถงึ พฤตกิ รรมการฟังรายการของกล่มุ ผูฟ้ ัง เป้ าหมายในแตล่ ะชว่ งเวลาของวนั เชน่ ในตอนเชา้ คนส่วนใหญ่ตอ้ งการรบั รขู ้ า่ วสารต่างๆ 10

กระบวนการผลติ รายการ การผลติ รายการเป็ น กระบวนการทเี่ กดิ ขนึ้ ตอ่ เนื่องจากการ จดั รายการ กลา่ วคอื เมอื่ มกี ารวางแผน จดั รายการแลว้ ผบู้ รหิ ารงานดา้ น รายการจะมอบหมายใหผ้ ูผ้ ลติ รายการ ซงึ่ อาจเป็ นบคุ ลากรภายใน หรอื เป็ น บรษิ ทั ผูผ้ ลติ รายการภายนอกเป็ นผูผ้ ลติ รายการเพอื่ ออกอากาศตามผงั รายการ ทกี่ าหนด การผลติ รายการมขี น้ั ตอน ดงั นี้ 11

1 ขน้ั เตรยี มการผลติ รายการ (pre production ) ขน้ั ตอนนีป้ ระกอบดว้ ย การศกึ ษา ขอ้ มลู เกยี่ วกบั แผนการจดั รายการ ขอ้ มูลเกยี่ วกบั กลมุ่ ผูฟ้ ังเป้ าหมาย การวางแผนผลติ รายการ การ กาหนดแนวคดิ รายการ การพฒั นา แนวคดิ การเขยี นบทรายการ 12

2 ขนั้ ผลติ รายการ (production) ขนั้ ตอนนีป้ ระกอบดว้ ย การ ซกั ซอ้ มรายการ การพูดหรอื การแสดงใน หอ้ งส่งกระจายเสยี ง (studio) การกากบั รายการ และการบนั ทกึ เสยี ง รวมทง้ั การ ผลติ รายการสดและการถา่ ยทอดนอก สถานทดี่ ว้ ย 13

3 ขน้ั หลงั การผลติ รายการ (post production) ขนั้ ตอนนีป้ ระกอบดว้ ยการ ตรวจสอบคณุ ภาพรายการหลงั การ บนั ทกึ เสยี ง ตดั ตอ่ แกไ้ ขรายการกอ่ น ออกอากาศ และหลงั จากทรี่ ายการ ออกอากาศไปแลว้ ตอ้ งมกี ารประเมนิ ผล รายการ เพอื่ ดวู า่ รายการไดร้ บั ความ สนใจจากผูฟ้ ังมากนอ้ ยเพยี งใด การ ประเมนิ ผลรายการทาไดห้ ลายวธิ ี เชน่ การใชแ้ บบสอบถามออกไปสมั ภาษณ์ ผูฟ้ ังโดยตรง 14

หลกั การจดั และผลติ สอื่ รายการธุรกจิ ก า ร จัด แ ล ะ ก า ร ผ ลิ ต ร า ย ก า ร มี วตั ถุประสงคส์ าคญั คือ สรา้ งความพึงพอใจแก่ ผูฟ้ ัง ทาใหผ้ ูฟ้ ังไดร้ บั ข่าวสาร ความรู ้ ความ บันเทิงจากการฟั งรายการ การที่จะบรรลุ วตั ถุประสงคด์ งั กล่าวไดต้ อ้ งมีหลกั ในการจดั และ การผลติ รายการ ซงึ่ ถงึ แมว้ ่าการจดั รายการและ การผลติ รายการจะเป็ นคนละกระบวนการ แต่มี หลกั การทคี่ ลา้ ยคลงึ กนั ดงั นี้ 15

1. ศกึ ษาวเิ คราะหแ์ ละประเมนิ สถานการณท์ เี่ กยี่ วขอ้ ง สถานการณท์ ตี่ อ้ งศกึ ษาและวเิ คราะห ์ ในการจดั และผลิตรายการ ไดแ้ ก่ สถานการณ์ ภายในของสถานีหรอื องคก์ รกระจายเสียงนั้นๆ ไดแ้ ก่ นโยบาย วตั ถุประสงค ์ วสิ ยั ทศั น์ พนั ธกจิ และเป้ าหมายของสถานี มกี ารกาหนดทศิ ทางใน การดาเนินกิจการไวอ้ ย่างไร นอกจากนีย้ งั ตอ้ ง ศกึ ษาและสภาพแวดลอ้ ม ไดแ้ ก่ สภาพแวดลอ้ ม ทางสงั คม วฒั นธรรม 16

2. วเิ คราะหก์ ลุ่มเป้ าหมาย กลุ่มเป้ าหมาย มีการกาหนดกลุ่ม ผูฟ้ ังเป้ าหมายทีช่ ดั เจน ว่าเป็ นกลุ่มใด และให ้ ความสาคญั แก่กลุ่มเป้ าหมายเป็ นอนั ดับแรก เพราะการจดั และผลิตรายการน้ันตอ้ งการ . เขา้ ถงึ กลุ่มผูฟ้ ังเป้ าหมายใหม้ ากทสี่ ุด สงิ่ ทตี่ อ้ ง วิเคราะหเ์ กี่ยวกบั กลุ่มผูฟ้ ังเป้ าหมาย ไดแ้ ก่ ลกั ษณะทางประชากรศาสตร ์ ทศั คติ ความ นิยม และพฤตกิ รรมในการเปิ ดรบั สอื่ 17

3. มคี วามคดิ รเิ รมิ่ สรา้ งสรรค ์ ผู้ที่ ท า ห น้ า ที่ ใ น ก า ร จั ด รายการและผลติ รายการตอ้ งมีความคิด รเิ รมิ่ สรา้ งสรรค ์ ไม่หยุดนิ่งอยู่กบั ที่ เพื่อ คิด รู ป แ บ บ แ ล ะ เ ท ค นิ ค ก า ร น า เ ส น อ รายการใหม้ ีความแปลก แตกต่างจาก สถานีอนื่ 18

4. มกี ารวางแผนจดั รายการ ในปัจจบุ นั มรี ายการเกดิ ขนึ้ เป็ นจานวน มาก และต่างก็แสวงหากลยุทธต์ ่างๆ มาดงึ ดูดใจ ผูฟ้ ัง ดงั น้ันจงึ ตอ้ งมกี ารวางแผนกลยุทธใ์ นการจดั รายการ ซงึ่ เป็ นแผนกาหนดภาพรวมของรายการ ท้งั หมดของสถานี ว่า มีรายการประเภทใดบา้ ง คุณภาพของรายการตอ้ งเป็ นอย่างไร เนือ้ หาของ รายการส่วนใหญจ่ ะเนน้ หนักไปทางใด 19

5.มกี ารวางแผนผลติ รายการ แ ผ น ก า ร ผ ลิ ต ร า ย ก า ร เ ป็ น แผนปฏิบตั ิการสาหรบั รายการแต่ละ รายการ มีลักษณะเป็ นการวางแผน สรา้ งส รร คร์ าย กา ร ปร ะก อบ ดว้ ย แนวคิดในการสรา้ งส รรคร์ ายการ เนือ้ หารายการ รูปแบบและเทคนิคใน การนาเสนอรายการ 20

มกี ารวางแผนผลติ รายการ (ตอ่ ) การวางแผนผลิตรายการจะประกอบดว้ ยกล ยุทธต์ า่ งหลายกลยทุ ธ ์ ไดแ้ ก่ - กลยุทธก์ ารเลือกเนื้อหา ตอ้ งเลือก เนื้อหาใหน้ ่ าสนใจ ตรงกับความตอ้ งการของ กลุ่มเป้ าหมาย สอดคลอ้ งกบั วตั ถปุ ระสงค ์ ประเภท และรปู แบบของรายการ 21

มกี ารวางแผนผลติ รายการ (ตอ่ ) - กลยุทธก์ ารเขยี นบท ตอ้ งมีการ วางกรอบแนวคิด วางโครงสรา้ งรายการ เขียนรายละเอียดของเนือ้ หา การเลือกใช ้ ภาษาใหเ้ หมาะสมกบั กล่มุ เป้ าหมาย ประเภท และรปู แบบรายการ 22

มกี ารวางแผนผลติ รายการ (ตอ่ ) - กลยุทธก์ ารนาเสนอรายการ ตอ้ งกาหนดวธิ กี ารนาเสนอรายการใหม้ ี ค ว า ม แ ป ล กใ ห ม่ โ ด ย ต ้อ ง ค า นึ ง ถึ ง กลุ่มเป้ าหมาย ประเภทและเนื้อหาของ รายการ 23

มกี ารวางแผนผลติ รายการ (ตอ่ ) - ก ล ยุ ท ธ ์ก า ร เ ลื อ ก ผู ้ ดาเนินรายการ ตอ้ งเลอื กผูด้ าเนิน รายการที่มีคุณสมบัติของเสียง จงั หวะลลี าการพูดใหเ้ หมาะสมกบั ประเภทและรปู แบบรายการ 24

1.Camtasia Camtasia Studio มโี ปรแกรม Player อะไรบ้าง ? 3.Camtasia 2.Camatasia Menu Maker Recorder 4.Camtasia Audio Editor 25

โปรแกรม Camtasia Player โปรแกรม Camtasia Player เป็ น โปรมแกรมสาหรบั ดูภาพยนต ์ จาก ไฟล ์ เทา่ น้ันซงึ่ สามารถเลอื กได ้ 26

โปรแกรม Camtasia Recorder โปรแกรม Camtasis Recorder เป็ น โปรแกรมหลกั ที่มีจุดเด่นที่สุด ซงึ่ สาม รถกาหนดไดว้ ่าตอ้ งการส่วนใดขอ ง จอภาพ 27

โปรแกรม Camtasia Menu Maker โปรแกรม Camtasia Menu Maker เป็ นโปรแกรมสาหรบั หนา้ เมนูตา่ งๆ เชน่ 1.เปิ ดการใชง้ าน Effects 2.Add Menu Properties 3.Test Menu in Preview Mode 4.Save Projecet 5.Create Menu 6.View Menu 28

โปรแกรม Camtasia Audio Editor โปรแกรม Camtasia Audio Editor เป็ นโปรแกรมบันทกึ เสียง และ สามารถแทรกเสียงจากไฟล์กไ็ ด้สามารถแยกไฟล์ และออกจากกนั 29

อาจารยผ์ ูส้ อน จดั ทาโดย นางสาว อรรญชลี ชาญประไพร นางสาวรนิ รดา พูลสวยสั ดิ ์ แผนกวชิ าชพี เทคโนโลยธี รุ กจิ ดจิ ทิ ลั สาขา เทคโนโลยธี รุ กจิ ดจิ ทิ ลั วทิ ยาลยั เทคนิควงั นา้ เย็น วทิ ยาลยั เทคนิควงั นา้ เย็น