หน่วยการเรียนที่ 3

หน่วยการเรยี นรู้ที่ แนวคิดและข้ันตอนกำรสร้ำง อินโฟกรำฟกิ 27

หลำยคนที่ต้องกำรเร่ิมต้นทำอินโฟกรำฟกิ คงประสบปัญหำคล้ำยๆ กัน คือ จำกข้อมูลจำ ที่รวบรวมมำจำกหลำยๆ แห่ง จะทำอย่ำงไรจึงจะแปลงขอ้ มูลเหล่ำน้นั เป็นอินโฟกรำฟกิ ทเี่ ข้ำถงึ ผู้ชมได้ ซ่ึงผู้อ่ำนหลำยท่ำนอำจรู้สึกหนกั ใจวำ่ ควำมสำมำรถ ด้ำนกำรออกแบบกรำฟกิ ของตนก็ไม่ได้ถนัด ในบทนี้จึงขอแนะนำข้ันตอนกำรสร้ำง อนิ โฟกรำฟกิ แบบละเอียดท่ีสำมำรถทำตำมไดแ้ มอ้ ำจไมไ่ ดม้ ีพื้นมำกอ่ น ขอจำแนกกำรสร้ำงอินโฟกรำฟิกออกเป็นข้ันตอนย่อย ๆ เพื่ อให้ผู้อ่ำน สำมำรถทำตำมได้ และ นำไปประยุกต์เพื่ อสร้ำงอินโฟกรำฟกิ ของตัวเองได้ โดย แบง่ เปน็ 10 ขน้ั ตอน ดังนี้ ขนั้ ตอนที่ 1 กาหนดกลมุ่ เปา้ หมาย / ผชู้ มอินโฟกราฟกิ กำรระบุกลุ่มเป้ำหมำยท่ีชัดเจน ซึ่งจะทำให้เรำทรำบว่ำจะนำเสนออนิ โฟกรำฟกิ น้ีใหใ้ คร ช่วงอำยเุ ทำ่ ไหร่ และมอี ำชพี รวมไปถึงเพศอะไร เมอ่ื ทรำบกล่มุ เปำ้ หมำยแล้ว เรำจะเลอื กใช้ภำษำในชน้ิ งำนได้อยำ่ งเหมำะสม อกี ด้วย ขั้นตอนท่ี 2 กาหนดเป้าหมาย/จุดประสงคข์ องอินโฟกราฟกิ เช่น กำรศึกษำ ธุรกิจ ข่ำวสำรควำมรู้ บันเทิง เตือนภัย สุขภำพ ควำมรัก เทคโนโลยี กำรวะ แวดล้อม อำหำร พฤติกรรม เป็นต้น นับเป็นส่ิงแรกที่เรำควรทำ ก่อนสร้ำงอินโฟกรำฟกิ เพรำะสำมำรถเลอื กรปู แบบในกำรนำเสนอไดอ้ ยำ่ งเหมำะสม ขั้นตอนท่ี 3 กาหนดขนาดของอนิ โฟกราฟกิ อินโฟกรำฟกิ ต้องกำรนำเสนอที่ใด เช่น บนหน้ำเว็บ บล็อก บนโซเชียลมีเดีย หรือตำมสื่ออ่ืน ๆ กำหนดขอบเขตหรือขนำดอินโฟกรำฟิกที่เหมำะสมก่อนเร่ิม ออกแบบ 28

ขนั้ ตอนที่ 4 กาหนดหัวอินโฟกราฟกิ หัวขอ้ ในกำรนำเสนอ ตอ้ งน่ำสนใจ เพื่อชว่ ยให้คนอยำกดูรำยละเอยี ดเพิ่มเติม โดยมีผลสำรวจพบว่ำผู้ชมอินโฟกรำฟกิ มำกกว่ำ 90 เปอร์เซ็นต์ จะให้ควำมสนใจ โดยดูจำกหัวข้อก่อน ดังน้ันหัวข้อจึงมีควำมสำคัญ และควรเลือกเพียงหัวข้อหลัก หวั ขอ้ เดียวเพื่อไม่ใหผ้ ูอ้ ่ำนรูส้ ึกสับสน ขน้ั ตอนที่ 5 เลอื กใช้ข้อมลู ทถี่ กู ต้องและเหมาะสม โดยค้นหำข้อมูลให้รอบด้ำนทันสมัย และครบถ้วนมำกที่สุดเท่ำที่จะทำได้ อำจ รวบรวมจำกแหล่งต่ำงๆ ท่ีหลำกหลำยอำทิ อินเทอร์เน็ต โซเชียล สถิติ ข้อมูล สำธำรณะ เปน็ ตน้ ขั้นตอนที่ 6 คน้ หาเรือ่ งราวในข้อมูล มองหำเรอื่ งรำวในขอ้ มลู ที่จะนำเสนอทสี่ ำมำรถนำบอกมำเล่ำเป็นอินโฟกรำฟกิ เพ่ือชว่ ยให้ผู้ชมสำมำรถเขำ้ ใจเนอ้ื หำทีต่ อ้ งกำรส่ือได้งำ่ ยขึ้น ขั้นตอนท่ี 7 เลือกประเภทอินโฟกราฟกิ ท่เี หมาะสม นำข้อมูลมำเทียบกับอินโฟกรำฟกิ แต่ละประเภท ที่กล่ำวถึงไปแล้วในบทท่ีผ่ำน ม ำ แ ละเ ลื อ ก รู ปแบบที่เ หม ำะสมกับข้อมู ลของเ รำ เ พ่ื อ ส่ือ ข้อ มูลได้อย่ำงมี ประสิทธภิ ำพ ข้ันตอนท่ี 8 สรุปขอ้ มลู ที่จะใช้สรา้ งอินโฟกราฟกิ นำหัวข้อ หัวข้อย่อย สถิติต่ำง ๆ ท่ีมำของแหล่งข้อมูล และข้อมูลที่กล่ันแล้ว มำออกแบบอินโฟกรำฟกิ โดยควรนำเสนอให้สั้น กระชับ ได้ใจควำม และไม่ให้มี เนอ้ื หำมำกเกนิ ควำมจำเปน็ เน่อื งจำกจะตอ้ งดึงควำม สนใจของผอู้ ำ่ นให้ดูจนจบ 29

ขน้ั ตอนท่ี 9 วางโครงร่างของอินโฟกราฟกิ นำข้อมูลท่ีสรุปมำวำดลงกระดำษเป็นโครงร่ำงรูปแบบของอินโฟกรำฟิก ประเภทที่เรำเลือก เพ่ือใหไ้ ด้ ภำพรวมท่ลี งตวั กอ่ นเรม่ิ ตน้ ออกแบบจริง ขั้นตอนที่ 10 ออกแบบชน้ิ งานอนิ โฟกราฟกิ กำรออกแบบสะดุดตำ นับเป็นส่ิงจำเป็นไม่น้อยไปกว่ำข้อมูล โดยเรำควร ออกแบบอินโฟกรำฟกิ ใหด้ งึ ดูด และสอดคล้องกับขอ้ มูลที่จะนำเสนอ และใชข้ อ้ ควำม และตวั เลขอธิบำยส่วนสำคญั สำหรับรำยละเอยี ดของแตล่ ะขัน้ ตอน เรำจะกล่ำวถึงอยำ่ งต่อเนอ่ื งในแต่ละบท ต่อไป แต่ก่อนท่ีจะลงมือสร้ำงภำพอินโฟกรำฟกิ นั้น เรำควรทำควำมเข้ำใจหลักกำร ออกแบบภำพอินโฟกรำฟกิ ที่ดีว่ำควรเป็นอย่ำงไร เพื่ อให้สำมำรถออกแบบและ สร้ำงสรรค์ผลงำนไดเ้ หมำะสม ดังตอ่ ไปนี้ หลักในกำรออกแบบอินโฟกรำฟิกที่ดี ควรประกอบด้วยองค์ประกอบทั้ง 3 ส่วนนรี้ ่วมกนั ได้แก่ มีประโยชน์ มคี วำมเหมำะสม และมีควำมสวยงำม ดังนี้ 30

อนิ โฟกราฟกิ ที่เป็นประโยชน์ กำรออกแบบอินโฟกรำฟกิ ตอ้ งให้ควำมสำคัญกบั ประโยชนท์ ไ่ี ดโ้ ดยจะต้อง รองรบั วตั ถุประสงคข์ องผ้อู อกแบบ เช่น สำมำรถส่ือสำรแบรนด์สินค้ำ หรอื ข้อมูลที่ ต้องกำรออกไป ซึ่งจะดีมำกถ้ำสำมำรถวัดได้ว่ำภำยหลังว่ำอินโฟกรำฟิกท่ีถูก เผยแพร่ไปแล้ว มปี ระสิทธิภำพหรือไดร้ ับผลตอบรับกลับมำมำกนอ้ ยเพียงใด ตัวอย่ำงของอินโฟกรำฟกิ ที่มีประโยชน์สำมำรถทำให้ผู้ชมได้คิดวิเครำะห์ จนถึงได้ข้อสรุปจำกอินโฟกรำฟกิ ที่นำเสนอ หรือสำมำรถบอกเล่ำเร่ืองรำวให้กับ ผฟู้ งั ในงำนบรรยำยได้ อนิ โฟกราฟกิ ทมี่ ีความเหมาะสม อินโฟกรำฟิกท่ีดีจะต้องบอกเล่ำบำงส่ิงที่มีควำมหมำยให้กับผู้อ่ำน แต่ บำงคร้ังก็ถูกสร้ำงออกมำ ตำมอำเภอใจ และขำดเร่ืองรำวท่ีน่ำสนใจ เพรำะข้อมูลท่ี นำมำประกอบไมส่ มบูรณ์ และไม่น่ำเชอ่ื ถือ หรือพยำยำมใส่ตัวเลข หรอื ข้อมูลจำนวน มำกจนทำให้ไม่รู้ว่ำต้องกำรสื่อสำรหรือมีจุดประสงค์อะไรแน่ เพ่ื อแก้ปัญหำเรำ สำมำรถลองใช้คำถำมตำ่ งๆ ในระหว่ำง ข้ันตอนกำรออกแบบเพื่อช่วยไม่ให้เรำสับสน ประเดน็ 31

อินโฟกราฟกิ ทม่ี ีความสวยงาม กำรจะทำให้ข้อมูลนั้นสื่อสำรออกมำได้อย่ำง สมบูรณ์จะต้องอำศัยกำร ออกแบบอินโฟกรำฟกิ ที่ เหมำะสม ซ่ึงมีสองส่ิงท่ีเรำต้องพิจำรณำคือ รูปแบบ และ ควำมสวยงำม หำกรปู แบบอนิ โฟกรำฟกิ ทใี่ ชไ้ ม่ เหมำะสม หรือหำกกำรออกแบบดูไม่ สวยงำมหรือไม่ สอดคล้องกับวัตถุประสงค์หรือกลุ่มเป้ำหมำยที่ต้องกำร นำเสนอ ผลลพั ธท์ ีไ่ ด้กจ็ ะดูไมล่ งตัว อินโฟกรำฟกิ ที่มีประสิทธิภำพควรปรกอบด้วยกำรออกแบบที่ดี รองรับกับ ข้อมูล และมีกำรบอกเล่ำเรื่องรำวไม่ใช่แค่เพี ยงชิ้นส่วนของเนื้อหำเท่ำนั้น ในส่วนนี้ ขอยกตวั อย่ำงกำรออกแบบอินโฟกรำฟกิ ท่ีมปี ระสิทธิภำพเพ่ือใหเ้ รำนำไปประยุกต์ใช้ ในงำนของเรำ 32

• มีการบอกเล่าเรื่องราวอินโฟกราฟิก ที่มีประสิทธิภำพไม่เพี ยงแค่นำเสนอ ข้อมูลเทำ่ นน้ั แตอ่ ำจมกี ำรเลำ่ เรอื่ งรำวทีน่ ่ำสนใจ ดงั ตวั อย่ำงทส่ี ่ือสำรข้อควร รู้เก่ียวกับกำรใช้บรกิ ำรสนำมบิน โดยใช้ภำพเล่ำเรื่องรำว พร้อมข้อมูลต่ำง ๆ ทต่ี ้องกำรนำเสนอ ซึง่ นอกจำกจะได้รบั ขอ้ มูลแลว้ ยงั ทำใหผ้ ู้อำ่ นบันเทิงไปดว้ ย ◀◀ (ที่มำ: https://www.pinterest.at/pin/ 471822498461901792/) 33

• กาหนดเสน้ ทางการอ่านของผู้ชม หำกผู้อ่ำนไม่รวู้ ่ำเน้ือหำสำคญั อยู่ตรงไหน ในอินโฟกรำฟกิ ของเรำให้ลองออกแบบจุดเน้นท่ีจะช่วยบอกผู้ชมได้ว่ำข้อมูล ส่วนไหนควรต้องอ่ำน ดงั ตวั อยำ่ งจะมีกำรนำผู้อ่ำนจำกจดุ หนึ่งไปยงั จดุ ต่อไป โดยเน้นสแี ละตวั เลขท่เี ปน็ ลำดบั ขอ้ มูลไปจนจบ ◀◀ (ทมี่ ำ: https://www.slideshare.net/ visually/what-aretheodds) 34

• มีโครงสรา้ งทดี่ ี ถำ้ เรำมีขอ้ ควำมจำนวนมำกท่ตี ้องใส่ลงในเนื้อหำทำงท่ีดีท่ีสุด คือจัดแบ่งอินโฟกรำฟกิ ของเรำออกเป็นส่วนๆ เพื่ อให้ง่ำยต่อกำรอ่ำนและ มองหำขอ้ มลู ส่วนท่ตี ้องกำร ดังตัวอย่ำง จะเห็นว่ำกำรแบ่งอินโฟกรำฟกิ ออกเป็นส่วนๆ ทำให้เข้ำใจ ง่ำย และแจกแจงข้อมูล ได้เป็นอย่ำงดี ผู้อ่ำนสำมำรถเข้ำใจจุดประสงค์และ ข้อมูลทต่ี อ้ งกำรจะบอกได้ ◀◀ (ทีม่ ำ: shorturl.asia/WAD0S) 35

• สามารถสื่อสารข้อความหลักออกไปได้ อินโฟกรำฟกิ ที่มีประสิทธิภำพจะใช้ วิธีกำรต่ำงๆ ทั้งกำรออกแบบและข้อควำม เพื่อสื่อสำรข้อมูลที่สำคญั ออกไป ยังผู้ชม โดยอำจลองสอบถำมผู้ที่ไม่ได้มีส่วนในกำรคิด หรือออกแบบ อินโฟกรำฟกิ น้ีดูว่ำเขำได้อะไรบ้ำงเมื่อดูภำพน้ี หำกเขำยังไม่เข้ำใจหรือยังงง ว่ำต้องกำรเสนออะไร เรำคงคงต้องปรับกำรออกแบบใหม่ ดังตัวอย่ำงเป็น กำรเปรียบเทียบเวลำลำคลอดในแต่ละประเทศเทียบกับสหรฐั อเมริกำ (ที่มำ: shorturl.asia/LVO6o) 36

• ใช้ภาพตกแต่งท่ีชวนมอง เรำควรนำภำพที่น่ำสนใจมำประกอบกำรเป็นหลัก นำเสนอไม่วำ่ จะเป็นภำพ แผนภูมิ กรำฟสถติ ิ หรืออื่นๆ แทนท่ีจะมเี พียงเนือ้ หำ ท่ีเป็นข้อควำม ดังตัวอย่ำงท่ีมีกำรนำภำพประกอบที่น่ำสนใจมำใช้อธิบำย ปลำวำฬ ◀◀ (ทม่ี ำ: https://www.pinterest.com/pin/ 357684395404232555/) 37

• มีความถูกต้อง และมีข้อมูลวิจัยรองรับควำมผิดพลำดที่แย่ที่สุดของ อินโฟกรำฟิกก็คือ กำรที่แสดงข้อมูลท่ีไม่ถูกต้องหรือข้อมูลไม่สมบูรณ์ คลมุ เครอื ทำให้ผู้อำ่ นเกิดควำมเข้ำใจผดิ ผู้จัดทำอนิ โฟกรำฟกิ ต้องมีควำมรับผดิ ต่อข้อมูลทน่ี ำเสนออกไป ว่ำเปน็ ประโยชน์ และมำจำกข้อเท็จจริงทไ่ี ดร้ ับกำรยอมรบั อย่ำงกว้ำงขวำง หรอื ผำ่ น กำรวิจัยมำแลว้ ดังตัวอย่ำงเปน็ ข้อมลู เกี่ยวกับกำรรบั ประทำนอำหำรและกำร ออกกำลงั กำย พรอ้ มขอ้ แนะนำตำ่ งๆ ◀◀ (ท่มี ำ: https://www.bbcgoodfood.com /howto/guide/fast-food) 38

ทุกวันนี้มีกำรใช้ภำพอินโฟกรำฟกิ จำนวนมำก แต่หลำยครั้งภำพเหล่ำนี้ขำด พ้ื นฐำน ทิศทำง หรือจุดประสงค์ที่ชัดเจนในกำรนำเสนอ ดังนั้นก่อนเร่ิมสร้ำงอื่น อนิ โฟกรำฟกิ เรำควรตอบคำถำมต่อไปน้ี • เรำกำลังสร้ำงอนิ โฟกรำฟกิ สำหรบั ใคร ? • อนิ โฟกรำฟกิ ของเรำต้องกำรส่อื สำรอะไร ? ข้ันตอนที่ 1 กำหนดกลุ่มเปำ้ หมำย / ผูช้ มอินโฟกรำฟกิ กำรระบกุ ล่มุ เปำ้ หมำยท่ีชัดเจนทำให้เรำทรำบวำ่ จะนำเสนออินโฟกรำฟกิ น้ีให้ใคร เพศ อำยุ และอำชพี ทำให้เลือกใชภ้ ำษำในชน้ิ งำนได้อย่ำงเหมำะสมอกี ดว้ ย ขั้นตอนท่ี 2 กำหนดเป้ำหมำย / จุดประสงคข์ องอนิ โฟกรำฟกิ เช่น กำรศึกษำ ธุรกิจ ข่ำวสำรควำมรู้ บันเทิง เตือนภัย สุขภำพ ควำมรัก เทคโนโลยี กำรวจิ ัย สิง่ แวดล้อม อำหำร พฤติกรรม เป็นต้น ข้ันตอนที่ 3 : กำหนดขนำดของอินโฟกรำฟกิ ขั้นตอนที่ 4 : กำหนดหวั ขอ้ อนิ โฟกรำฟกิ ขั้นตอนท่ี 5 : เลอื กใชข้ อ้ มลู ทีถ่ กู ตอ้ งและเหมำะสม ขน้ั ตอนที่ 6 : คน้ หำเรอ่ื งรำวในขอ้ มูล ขน้ั ตอนท่ี 7 : เลือกประเภทอนิ โฟกรำฟกิ ทเ่ี หมำะสม ขัน้ ตอนท่ี 8 : สรปุ ข้อมลู ทีจ่ ะใชส้ รำ้ งอินโฟกรำฟกิ ขนั้ ตอนที่ 9 : วำงโครงรำ่ งของอนิ โฟกรำฟกิ ขน้ั ตอนท่ี 10 : ออกแบบชนิ้ งำนอนิ โฟกรำฟกิ 39

ผู้ชมอินโฟกรำฟิกของเรำอำจจะเป็นลูกค้ำ พนักงำน นักลงทุน ซัพพลำย เออร์ หรือคู่ค้ำที่มีจึงสงสัยเก่ียวกับผลิตภัณฑ์/บริกำร หรือบริษัทของเรำ ข้อมูลท่ี เรำต้องใชส้ รำ้ งอินโฟกรำฟกิ นนั้ ขึ้นอยู่กบั ประเภทของผู้ชมท่ีเรำกำลังส่ือสำร ดังนั้น เรำควรประเมินและจัดหมวดหมูผ่ ู้ชมรับชมขอ้ มูลทเี่ รำสอ่ื สำรออกไป โดยเรำอำจสรุป แนวคิดในกำรสร้ำงอนิ โฟกรำฟกิ สำหรับผู้ชมแตล่ ะกลุม่ ได้ดงั น้ี กล่มุ ผู้ชม ตวั อย่างไอเดยี สาหรบั สร้างอินโฟกราฟกิ ลกู คา้ เดมิ ลูกคำ้ ปัจจบุ นั ท่รี จู้ ักและเคย คุณสมบตั แิ ละประโยชน์ของผลติ ภัณฑ์/บริกำรสำหรบั อดุ หนนุ สนิ ค้ำและบรกิ ำรของเรำมำแลว้ ลกู ค้ำหรือสมำชิก ไอเดียหรอื แนวคดิ ใหมๆ่ ในกำรใช้ สินคำ้ และบริกำรให้เข้ำกับยคุ สมัย ลกู คา้ ใหม่ กลมุ่ ลูกค้ำเปำ้ หมำยท่เี รำ คณุ สมบตั ิและประโยชน์ของผลิตภณั ฑ์หรอื บริกำรที่ ตอ้ งกำร แนะนำสนิ คำ้ ของเรำใหเ้ ปน็ ท่รี ูจ้ กั สำมำรถตอบสนองควำมต้องกำรของลกู ค้ำกลุ่มนน้ั ๆ ได้ / โปรโมช่ันสำหรบั ลกู ค้ำใหม่ พนักงาน ตอ้ งกำรทรำบเปำ้ หมำยและ ผังแสดงภำพรวมของธุรกิจ / โฟลวชำร์ตแสดง วฒั นธรรม องค์กร และกำรบรรลุ ข้นั ตอนกำรทำงำน / ไอเดยี และแนวควำมคดิ ในกำร วตั ถปุ ระสงค์ในกำรทำงำน ทำงำน กำรฝึกอบรม / โครงสรำ้ งองค์กร ผสู้ มัครงาน เรำควรประชำสัมพันธ์ขอ้ มูล จดุ เด่นและรปู แบบธรุ กิจ / ค่ำนยิ มและคุณลกั ษณะ องค์กร เพื่อใหเ้ ขำอยำกรว่ มงำนดว้ ย ของบริษทั / สิทธิประโยชนพ์ นกั งำนและโอกำสเติบโต ในหนำ้ ทก่ี ำรงำน 40

กลมุ่ ผชู้ ม ตัวอย่างไอเดยี สาหรับสร้างอินโฟกราฟกิ ผู้ขายหรือบริษทั คู่ค้า ตอ้ งกำรทรำบ กำรนำเสนอจดุ ขำยสินคำ้ และบรกิ ำรของบริษทั ให้กับ ข้อมูลเก่ยี ว กับสินค้ำและบริกำรของ ลูกค้ำเป้ำหมำย แผนกระจำยสินค้ำ / นโยบำยในกำร บริษทั พรอ้ มกบั วิธกี ำร ประสำนงำนกบั สนบั สนนุ ลกู ค้ำ / กำรให้บริกำรลูกคำ้ หลงั กำรขำย หน่วยงำนต่ำงๆ การประชาสมั พั นธผ์ ่านสอ่ื ไม่ว่ำจะเป็นสื่อ ผลกำรวจิ ยั ในอุตสำหกรรม หรือแวดวงทเ่ี ก่ียวข้อง ไอ ใน รูปแบบเดมิ หรือสื่อออนไลน์เพื่อ เดยี และแนวควำมคดิ ทีเ่ ก่ยี วขอ้ งกับสนิ ค้ำ หรือบรกิ ำร นำเสนอขอ้ มลู องคก์ ร/บรษิ ทั รวมถงึ ของบรษิ ทั / แผนของบริษัทในอนำคต สนิ ค้ำและบริกำรต่ำงๆ กำรกำหนดจุดประสงค์จะช่วยให้เรำสำมำรถวัดควำมสำเร็จของกำรส่ือสำร ด้วยอินโฟกรำฟกิ ได้ โดยต่อไปน้ีเป็นตัวอย่ำงกำรกำหนดจุดประสงค์อินโฟกรำฟกิ แบบตำ่ งๆ จดุ ประสงค์ ตัวอยา่ งการสร้างอนิ โฟกราฟกิ นาเสนอแนวความคดิ แสดงไอเดยี ที่สำคญั ของบรษิ ัท เชน่ แนวคดิ และมุมมองเชิงกลยทุ ธ์ สร้างการรบั รู้ แชร์ขอ้ มลู ท่ีนำ่ สนใจ และสร้ำงกำรรบั รตู้ ่อสนิ คำ้ และบรกิ ำรของ บริษทั แสดงความเกีย่ วขอ้ ง ขององคป์ ระกอบต่างๆ แสดงกำรเช่ือมโยงระหว่ำงหน้ำเพจตำ่ งๆ ในเว็บไซต์บรษิ ัท/องคก์ ร สอื่ สารข้อมลู ของเรำ เพ่ื อความบนั เทงิ แสดงประเด็นซับซอ้ นเจำะจง ให้ดเู ข้ำใจงำ่ ยข้ึน นำเสนอสนิ คำ้ และบริกำรของบริษัทในรูปแบบทีส่ นกุ สนำนไม่เครียด และน่ำจดจำ 41

ขอแนะนำเทคนิคเรยี กว่ำ SMART เพ่ือกำหนดวตั ถปุ ระสงค์ของอินโฟกรำฟกิ ดงั นี้ S • Specific (เจาะจง) เป็นจุดประสงค์ที่มีควำมชัดเจน ไม่ใช่ป้ำหมำยท่ี เปน็ นำมธรรม M • Measurable (วัดได้) เป็นจุดประสงค์ท่ี เมื่อเผยแพร่อินโฟกรำฟกิ แลว้ สำมำรถวัดควำมสำเร็จหรือล้มเหลวได้ A • Attainable (สาเร็จได้) เป็นจุดประสงค์ที่สำมำรถบรรลุเป้ำหมำยได้ ไม่เกนิ จรงิ R • Relevant (เกี่ยวข้องกัน) เป็นจุดประสงค์ท่ีตรงประเด็น และควำม เก่ียวขอ้ งกับภำพรวมทก่ี ำหนดไว้แต่แรก T • Time-Based (ผูกกับเวลา) เป็นจุดประสงค์ที่มีกรอบเวลำในกำร เผยแพร่ชดั เจน 42

เมอื่ ไดห้ วั ขอ้ อินโฟกรำฟกิ ทีต่ ้องกำรสร้ำงแล้ว ในกำรรวบรวมไอเดยี ขอแนะนำ ใหเ้ รำลองตั้งคำถำมต่อไปน้ี ไดแ้ ก่ Who, What, where, When, why และ How ดังนี้ WHO? ใครคือกลุ่มผู้ชมอินโฟกราฟิกของเรา? แต่ละกลุ่มอำจมีควำม ใคร? เป็นเอกลกั ษณ์ทำงดำ้ นวัฒนธรรม ภูมิภำค หรอื วยั ซ่งึ จะส่งผล ต่อกำรนำเสนอขอ้ มูล ภำพ หรอื โทนของอินโฟกรำฟกิ WHAT? อะไร? จุดประสงค์ของอินโฟกราฟิกคืออะไร? อำทิ นำเสนอแนวคิด เจำะจง แปลงข้อมูลท่ีซับซ้อนให้เข้ำใจง่ำยขึ้น สร้ำงกำรรับรู้ต่อ แบรนด์สินค้ำ เป็นต้น ซ่ึงกำรกำหนดวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนจะ ช่วยให้เรำหำไอเดยี ในกำรสร้ำงอนิ โฟกรำฟกิ ได้งำ่ ยขน้ึ ข้อมูลสาคัญท่ีต้องการส่ือคืออะไร? บำงคร้ังเรำต้องเลือก นำเสนอประเด็นท่ีสำคัญท่ีสุดก่อน แม้อำจต้องกำรอธิบำยหลำย ประเดน็ พรอ้ มกันในอินโฟกรำฟกิ ของเรำ มีข้อมูลอะไรอีกบ้าง ที่ต้องเพ่ิ มในอินโฟกราฟิก? หำกเรำยังมี ข้อมูลสำคัญท่ีจะนำมำสร้ำงอินโฟกรำฟกิ ไม่เพียงพอ หรือยังไม่ เข้ำใจแนวควำมคิดบำงส่วน ขอแนะนำให้ใช้เวลำในกำรค้นหำและ วิจัยข้อมลู เพิ่มเตมิ 43

WHEN? สัญลักษณ์อะไรท่ีเรานึกถึง เมื่อคิดเกี่ยวกับข้อมูลของเรา? เมือ่ ไหร่? กำรคิดเป็นภำพโดยใช้ส่ิงท่ีอยู่รอบๆ เช่น ไอคอน กรำฟิก รูปทรง ภำพ แผนภูมิ และอุปมำอุปไมย จะช่วยให้เรำตีควำม WHERE? ข้อมลู ไดง้ ำ่ ยข้นึ ทไี่ หน? ข้อมูลของเราอัพเดตถึงเมื่อไร? เช่น อินโฟกรำฟิกที่แสดง ข้อมูลสถิติ และต้องนำไปเผยแพร่ในช่วงเวลำที่ข้อมูลยังคง อัพเดต เรำอำจจะต้องตัดสินใจว่ำจะใช้ข้อมูลใด และควรตัด ขอ้ มูลใดออก โดยนำกรอบเวลำมำประกอบกำรพิจำรณำ อินโฟกราฟกิ ที่เราสร้าง ต้องเผยแพร่เม่ือใด? กำรกำหนดไทม์ ไลน์ในกำรเผยแพร่ข้อมูล จะเป็นตัวกำหนดว่ำข้อมูลใดควรละไว้ ก่อน เช่น ถ้ำเรำจะโพสต์อินโฟกรำฟกิ บนบล็อกของเรำทุกเดือน ก็อำจใชข้ ้อมลู ท่งี ำ่ ยก่อน และคอ่ ยนำเสนอข้อมลู ที่ซับซอ้ นทหี ลงั ข้อมูลของเรามาจากไหน? เพื่อควำมถูกต้อง เรำควรคำนึงถึง ท่ีมำของแหล่งข้อมูลท่ีนำมำใช้อินโฟกรำฟกิ โดยเฉพำะข้อมูลท่ี เปน็ สถติ คิ วรเลือกเฉพำะแหลง่ ข้อมูลทเี่ ช่ือถือได้เทำ่ นั้น เราจะนาอินโฟกราฟิกไปเผยแพร่ท่ีไหน? แนวคิด ไอเดีย หรือ ข้อมูลท่ีนำมำแปลควำมเป็นอินโฟกรำฟกิ ควรคำนึกถึงช่องทำง นำเสนอ รวมถึงกลุ่มผู้ชมด้วย เช่น เผยแพร่บนสื่อออนไลน์ หรอื ออฟไลน์ 44

ชอ่ งทางการเผยแพร่ สง่ิ ทตี่ ้องคานงึ ในการสรา้ งอนิ โฟกราฟกิ ออนไลน์ เช่น โซเชียล บล็อก หรือเวบ็ เพจ อินโฟกรำฟกิ แสดงชอ่ งทำงนนั้ ได้หรอื ไม/่ มีกำรจำกัดควำมละเอยี ดอนิ โก กรำฟกิ /ขนำดของหน้ำจอเท่ำไหร่ ออฟไลน์ เช่น สง่ิ พิ มพ์ ควำมละเอยี ดของอินโฟกรำฟกิ ที่เหมะสม/ โดยทั่วไปสำมำรถนำเสนอขอ้ มูล และรำยละเอียดไดม้ ำกกว่ำชอ่ งทำงออนไลน์ WHY? ข้อมูลของเรามีผลต่อผู้ชมอย่างไร? อินโฟกรำฟิกที่ดีควร ทาไม? ถ่ำยทอดข้อมูลที่มีควำมซับซ้อนในแบบท่ีเข้ำใจง่ำย ดังน้ันหำก ข้อมูลท่ีมีอยังไม่ตรงกลุ่มเป้ำหมำยหรือยังสำคัญไม่มำกพอเรำก็ HOW? อำจต้องละข้อมูลบำงส่วน และมองหำไอเดียเพิ่ มเติมสำหรับ อย่างไร? สร้ำงอินโฟกรำฟกิ นี้ ข้อมูลของเราสามารถเข้าใจได้ง่ายแค่ไหน? หำกข้อมูลที่นำมำ กล่ันกรองเพื่ อสร้ำงอินโฟกรำฟกิ ดูสับสนให้เรำลองพิ จำรณำ ขอบเขตของข้อมูลท่ีนำมำใช้ใหม่และอำจลองให้ ผู้อ่ืนช่วยดูว่ำ เขำ้ ใจอนิ โฟกรำฟกิ ของเรำหรือไม่ 45