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04/ Arquitectura del diseño de una marca Las marcas pueden definirse según una serie de categorías generales, entre las que se encuentran: Marcas pictóricas: Es cuando un objeto muy conocido se dota de cierto estilo y se simplifica. Ejemplo: Los logos de apple y de WWF.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

04/ Arquitectura del diseño de una marca Marcas abstractas o simbólicas: Son símbolos que representan una gran idea. Ejemplo: BP o Toyota.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

04/ Arquitectura del diseño de una marca Letras simbólicas: Letras diseñadas con cierto estilo para comunicar un mensaje concreto. Ejemplo. General Electric o Unilever.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

04/ Arquitectura del diseño de una marca Marcas tipográficas: La forma más simple de marca, en la que el nombre de la firma se convierte en el lago mediante una tipografía propia. Ejemplo: DuPont.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

04/ Arquitectura del diseño de una marca Marcas tipo insignia: Es cuando el nombre de la empresa se relaciona con un elemento pictórico. Ejemplo: TiVo, Innocent.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

04/ Arquitectura del diseño de una marca Accesorios de marca: Son una serie de logos que se usan independientemente para una mayor flexibilidad del diseño. Ejemplo: Brooklyn Museum.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

05/ Uso de las identidades de una marca El éxito de una gran marca reside en mantener la fuerza de la marca corporativa e integradora a la perfección en su conjunto de submarcas.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

05/ Identidad de marca Sea cual sea el enfoque elegido, la fuerza de una identidad de marca a largo plazo reside en lo que represente el significado deseado de la marca y en lo rápido que lo reconozca el público objetivo. Por si solo un logotipo solo es un emblema, para que se convierta en más que un recurso gráfico debe adquirir un significado en la mente del consumidor (posicionamiento).“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

05/ Identidad de marca Una buena identidad de marca se compone de una serie de elementos interrelacionados. Junto con el icono o el logo, lo más memorable es quizá el titular o eslogan. El eslogan suele usarse en medios promocionales para reforzar las cualidades únicas de la marca. Los eslóganes deben ser memorables y ofrecer información sobre los valores, la personalidad o la experiencia de marca.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

05/ Identidad de marca/ Eslóganes Existen varias categorías de eslóganes: Descriptivo: Ayuda a describir el servicio o la promesa del producto. Ejemplo: “Nada más que fruta” de innocent Superlativo: Define la posición de mercado de la marca como la más alta de su categoría. Ejemplo: The Ultimate driving machine BMW.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

05/ Identidad de marca/ Eslóganes Imperativo: Suele ser una orden o un llamamiento a la acción. Ejemplo: “Just do it” de Nike. Provocador: Puede recurrir a una pregunta provocadora, o a la ironía. Específico: Define o expresa el negocio o el producto de la marca.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

SIGUIENTE EJERCICIO DESARROLLA TU SLOGAN Y DEFINE A QUE TIPO PERTENECE“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

05/ Construcción de una marca La construcción de una marca abarca: La filosofía La promesa Vivir la marca Valores de marca La historia de la marca Capital de marca“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

05/ Construcción de una marca/ La filosofía Antes de iniciar el diseño de una marca hay que plantearse ciertas preguntas: ¿Quién soy? (Que hace la marca) ¿En qué creo? (filosofía) Consiste en definir su cultura y valores.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

05/ Construcción de una marca/ La promesa Resume lo que la marca promete ofrecer. La promesa de la marca no es necesariamente lo mismo que el eslogan. La promesa de CocaCola es”Inspirar momentos de optimismo y de ánimo”, mientras que uno de sus eslóganes (que se actualizan constantemente) es “La vida sabe bien” (año 2001). La promesa de Virgin es “Ser genuina, divertida, contemporanea y diferente en todo lo que hace”.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

PROMESA DE MARCAEs el punto de diferenciación respecto a sus competidores.

05/ Construcción de una marca/ Vivir la marca Los consumidores buscan experiencias de marca y no simplemente bienes. Ejemplos: Starbucks, Johnny Rockets“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

05/ Construcción de una marca/ Valores de marca Los valores racionales de una marca son aquellos que pueden tangibilizarse, mientras que los emocionales son los que se perciben y se asocian a la marca, el por qué y cómo hace una marca aquello que promete.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

05/ Construcción de una marca/ Historia de marca Su historia da significado y define qué es y qué hace. Las historias hablan de los antecedentes de los productos que se venden. Existen historias que pueden ser muy personales (explorando el estilo de vida del fabricante) Ejemplo: Johnnie Walker. También pueden ser divertidas, educativas e incluso desafiantes. ¿Puede una buena historia de marca hacer que un objeto sea más valioso que otro?“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

SIGUIENTE EJERCICIO DESARROLLA LA CONSTRUCCIÓN DE TU MARCA“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

05/ Construcción de una marca/ Capital de marca Describe el valor comercial derivado de la percepción por parte de los consumidores del nombre de una marca. Queda evidente cuando el consumidor está dispuesto a pagar más dinero por un producto de marca por encima de otra.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

05/ Construcción de una marca/ Capital de marca Conocimie nto FamiliaridadLealtad Capital Imagen y de marca personalida dPreferencia Asociacion es Disponibili dad“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

06/ Reglas para mantener el estatus de marca querida Debemos mantener la promesa de la marca en primera fila y en el centro de nuestro pensamiento. La historia de la marca debe permanecer clara y simple. Mantener la frescura e innovación, siempre un paso por delante de sus consumidores. Tomar decisiones estratégicas bien enfocadas, encontrar el modo de escuchar a nuestros clientes y de adelantarnos a las tendencias.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

07/ Diseño de logo Los logos son recursos en apariencia simples. Utilizan una combinación de formas, colores, símbolos y tipografía en un diseño que simboliza los valores, la calidad y la promesa de marca.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

07/ Diseño de logo El uso de recursos históricos o culturales puede reforzar el significado de una marca, pero el logo también debe reflejar el tiempo en que vive, permaneciendo fresco y actualizado. El logo debe ser distintivo, simple flexible, elegante, práctico e inolvidable. Debe distinguirse de la competencia, evitar estereotipos y no infringir en otra marca ya registrada.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

07/ Diseño de logo Un logo fuerte tendrá mas posibilidades de cruzar las fronteras nacionales y culturales. Un logo debe ser funcional…“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

07/ Diseño de logo Debe poderse utilizar en la infinidad de variantes promocionales: Folletos, Revistas, Smartphones, Social media, etc. Cuando se use tipografía la letra debe ser clara y legible, tomando en cuenta su visibilidad desde elementos pequeños como una pluma, hasta un espectacular.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

07/ Color De promedio, a una distancia de 1 a 2 metros, los compradores tardan sólo 5 segundos en encontrar y seleccionar un producto determinado.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

07/ Color El uso adecuado del color puede aumentar el reconocimiento de marca aproximadamente un 80% y actuar al mismo tiempo como un importante identificador de la marca.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

07/ Símbolos Son una forma casi instantánea de transmitir el significado de la marca. Mediante a la exposición repetida se asocia y se impregna en la mente de los consumidores.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

07/ Tipografía Hoy en día, no hay una regla única para la selección de una tipografía cuando se planea diseñar, se elige de acuerdo a lo que se desea comunicar.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

08/Imagen y Estilo La imagen de la marca puede o no tener un significado específico y el estilo de la misma es el que actuará como elemento diferenciador a nivel creativo. Al elegir el estilo de marca es vital comprender el significado de lo que transmite. Fotografía – Ilustración – Cómic – Vectores“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

08/Imagen y Estilo / caso práctico (Apple) El icono se ha desarrollado de un modo puro y simbólico, con un toque sofisticado. La hoja de la manzana es prominente, transmitiendo la sensación de crecimiento. Las cualidades reflejantes de sus productos metálicos, recuerdan el tipo de materiales modernos usados por la marca, así como la sensación que transmiten los productos tecnológicos de la marca.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

09/ Usa la emoción La clave para que una marca tenga éxito es asegurarse de que hable a con su publico. Antes de empezar a diseñar se debe conocer al consumidor a detalle para poder dirigirse a él con el mensaje adecuado usando el tono de voz adecuado.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

10/ Debranding Este es uno de los conceptos y modalidades del marketing más recientes. Esta “desmarquización” consiste en hacer lo posible por evitar la mención de la marca en sus logotipos, spots, envases y demás contenedores de la imagen de la compañía, lo que conducirá a la generación de identidad de marca debido a que invita al usuario a identificar a la empresa, detrás del misterio, a través de otros criterios como: características de la imagen, forma del envase, producto, al fin y al cabo todo menos el logotipo o nombre de la marca.“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

10/ Debranding“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

10/ Debranding“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.

Psicología del color

Rojo:Es energético por excelencia,favorece la circulación, seencuentra asociado al amor,lujo, pasión, agresividad y sexo.En conjunto con el negro, denotaelegancia

Naranja:Ayuda a tener una visiónmás positiva y optimista denuestro entorno, es excelentepara combatir la fatiga y muyusado en restaurantes.Aumenta el apetito

Amarillo:Estimula la mente, asociadocon amabilidad, positividad,alegría, creatividad yluminosidad.

Verde:Funciona como sedante,tranquilizante y alivia elinsomnio. Regula la presiónarterial y proporciona bienestar.El verde se asocia con lanaturaleza y lo orgánico

Azul:Refrescante, profesionalidad,seriedad, sinceridad, calma eintegridad.Asociado al agua, a laintelectualidad y virilidad.Muy usado en compañías detecnología.

Violeta:Lujo, realeza, sabiduría,dignidad, misterio yespiritualidad.Asociado a la sensualidad,frivolidad y lujo.

Magenta:Contrarresta la tristeza,delicadeza, feminidad,invita a la compasión, labondad y lo dulce.

Blanco:Pureza, limpieza, amplitud,sencillez, ingenuidad,nobleza y suavidad.Se utiliza mucho en serviciosde salud y limpieza.

Negro:Poder, sofisticación, lujo,valor, muerte yatemporalidad.



11/“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Leyfederal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas confines ilustrativos.