Kabuki-2_Brandbook

Brandbook Свод правил и законов,регламентирующих различные аспекты жизни бренда 2017





Brandbook (англ. книга бренда) – сводправил и законов, регламентирующихразличные аспекты жизни бренда с цельюформирования целостного восприятиякомпании потребителем.Данное руководство создано для тех,кто участвует в повышении ценностибренда на рынке: разрабатывает продукт,создает дизайн и взаимодействуетс внешней средой от имени компании.

СодержаниеВизуальная стратегия бренда 04визуальные тренды 06конкурентное окружение 08мифологема бренда 10образ бренда 14Ключевые идентификаторы бренда 16фирменный знак 17фирменные цвета 18фирменные шрифты 19фирменные паттерны 20фирменные текстурыфирменные иллюстрации 24Продуктовый брендингупаковка для доставки еды

ВИЗУАЛЬНАЯСТРАТЕГИЯБРЕНДА



1.1 Визуальные тренды Основная цель брендинга заключается в формировании визуальной стратегии, уникальной по внутреннему содержанию и оригинальной по внешнему исполнению. Важно помнить о том, что созданный фирменный стиль должен не только «нравиться» заказчику, но и быть функциональным – быстро и качественно решать все актуальные задачи и запросы своей целевой аудитории. Также, образ ресторана должен учитывать визуальные тренды, присущие товарам группы FMCG, с которыми ежедневно сталкиваются потребители. Данный подход гарантирует принятие образа бренда, так как он будет соответствовать привычным визуальным нормам.4

1.1 Визуальные тренды Семантика Плоский дизайн Четкий образ, позволяющий быстро Минималистичный подход к дизайнуидентифицировать бренд с конкретной объектов – более упрощенные и эстетическигруппой товаров. Качественно работает простые решения – подчеркивает на коммуникацию с аудиторией. современность и функциональность бренда. Круг Рисованность Омбре Данная фигура на протяжении многих Рукописные логотипы говорят Цветовой градиент десятилетий является универсальной об искренности, передавая с минимальным количествомбазовой формой, позволяющей создать шагов придает образу бренда нам ощущения уюта и камерности классические решения. компании. свежий и актуальный вид. 5

1.2 Конкурентное окружение Важно понимать, что просто «красивый» или яркий логотип не гарантирует жизнеспособность бренда. При разработке фирменного стиля важно учитывать графические идентификаторы конкурентов и визуально отстраиваться от них.6

1.2 Конкурентное окружение Логотип с уклоном Логотип с элементами, Логотип с преобладанием на иллюстрацию вписанными в круг шрифтового начертания33% 33% 33% 7

1.3 Мифологема бренда Насущная проблема всех брендов — отсутствие механики прогнозирования будущего поведения аудитории и развитие мировых как визуальных, так и функциональных трендов. Одним из способов избавления от трендовой зависимости стала методика интуитивного маркетинга — застройка бренда на традициях мифологического сознания. Такой подход гарантирует эффективную коммуникацию бренда с клиентом, так как использование принятых обществом атрибутов создает иллюзию контроля над ситуацией в условиях информационного стресса, присущего жизни современного общества. Мифологема бренда «Kabuki» строится на двух культурно- исторических аллюзиях — эстетика японских ресторанов быстрого питания и японская графика. Первое вызывает прямые ассоциации с классической японской кухней. Второе — позволяет поддержать историю «доступного кафе» и современность в восприятии бренда. Данные визуальные приемы причисляются к классическим в рекламе и позволяют выстроить четкую коммуникационную стратегию.8

9

1.4 Образ бренда Визуальная стратегия – является важной частью построения коммуникации бренда с целевой аудиторией, выступая наиболее активным и эффективным средством его индивидуализации. В основе фирменного стиля ресторана «Kabuki» лежит оригинальный графический образ, объединяющий в себе каллиграфическое начертание названия ресторана и маску в стиле грима кумадори. Графическую основу фирменного стиля и его индивидуальность формируют идентификаторы бренда: цветовая палитра, шрифты, паттерн, текстуры и различные виды иллюстраций, выполненные в стиле японской графики.10

11

КЛЮЧЕВЫЕИДЕНТИФИ-КАТОРЫБРЕНДА



2.1 Фирменный знакОсновной вариант логотипа представляет собой цельнуюграфическую композицию, состоящую из начертанияназвания ресторана «Kabuki» и идеограммы бренда.Для случаев, где использование основной версии знака невозможно из-за формата носителя,созданы две дополнительный версии – горизонтальная и упрощенная. Основная версия знака Горизонтальная версия знака Упращенная версия знака14

15

2.2 Фирменные цвета Основная палитра застроена на сочетании трех фирменных цветов – розового, черного и дымчато-серого. Данные оттенки используются при создании всех ключевых идентификаторов бренда. CMYK: 7-83-76-0 RGB: 224-82-70 HEX: e05246 CMYK: 75-68-67-90 RGB: 0-0-0 HEX: 000000 CMYK: 62-45-37-20 RGB: 94-109-121 HEX: 5e6d79 Для создания второстепенных элементов фирменного стиля и дизайна различных носителей создана дополнительная палитра из четырех цветов. В рамках данного бренда она позволяет дополнить основную цветовую палитру.16

2.3 Фирменные шрифтыВ рамках фирменного стиля бренда «Kabuki» используютсядве шрифтовые гарнитуры – основная и акцидентная. КВУКХУНСЯН!ЕЙШАЯТДалкяжесоизмдеаннуиеямкылйюкчаеквыакхцфирдаезнтинзыайго. ловков используется шрифт Sensei Medium.ДплкяСрнуауихбошнпраироис,аноп—ввнроогоийбтгелкиосютатриодпаоводзлзалтгеоирлночавнкдонвоиыиесцпхоиильмззоуеонтрсрянишеорсипайфтрSсяeоgпуoдeокуUснкI.утссокново.йй 17

2.4 Фирменные паттерны Для создания различной печатной продукции компании созданы два вида паттерна. Грамотное сочетание шрифтовой гарнитуры и фирменного фона позволяет достичь различной степени визуальной выразительности, в зависимости от коммуникационных задач.18

2.5 Фирменные текстурыВ качестве фирменной текстуры бренда «Kabuki» выступаютчерное дерево и штукатурчатая поверхность.Использование данных идентификаторов в качестве фона различной полиграфии позволитулучшить узнаваемость бренда и визуально отстроить его от конкурентов. 19

2.6 Фирменные иллюстрации Иллюстрации в стиле японской графики стали ключевой особенностью фирменного стиля бренда «Kabuki». Графика такого типа не только позволяет использовать ее без потери качества для любых носителей, включая web-страницы, но и говорит об актуальности компании времени. Также, в рамках фирменного стиля в качестве иллюстраций были подобраны фотографии в гамме цветовой палитры и создана подборка с ассоциативной инфографикой. Данные константы бренда дают множество возможностей, среди которых создание различных интерьерных и экстерьерных решений, эффективно адаптируемых под любой формат.20

21

ПРОДУКТОВЫЙБРЕНДИНГ



24

25