Guideline Принципы построенияи применения визуальных идентификаторов бренда 2017
Íåñêîëüêî ñëîâ В основе фирменного стиля лежатî ïðàâèëàõ несколько базовых элементов: логотип, цвета, шрифт. Они служат отправной точкой при решении любых оформительских задач. Данное руководство — это инструкция по эксплуатации стиля. Оно позволяет следить за соблюдением выработанных стандартов, с которыми будут иметь дело сотрудники компании, дизайнеры и полиграфисты. Изложенные здесь правила помогут им сделать работу корректно и качественно. К руководству прилагается диск, на котором находятся все изображения и макеты фирменного стиля. Следует использовать готовые файлы, не создавая ничего заново. Ссылки, помеченные значком диска , указывают на файл соответствующего макета.
Содержание 2 Упаковка для доставки еды 2 2.1 Упаковка для пиццы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 301 Ключевые идентификаторы бренда 2.2 Упаковка для жаркого. . . . . . . . . . . . . . . . . 321.1 Фирменный знак . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 2.3 Упаковка для салата. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 341.1.Варианты применения фирменного знака. . . . . . 5 2.4 Упаковка для роллов. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 361.1.Масштабирование и минимальные размеры . . 7 2.5 Упаковка для супа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 381.1. Охранное поле . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 2.6 Упаковка для крылышек. . . . . . . . . . . . . 401.1.Цветовые версии знака . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 2.7 Упаковка для соусов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 421.1. Правила использования фирменного знака . . . 10 2.8 Упаковка для шаварм . . . . . . . . . . . . . . . . . 44 2.9 Упаковка для картофеля фри . . . . . . 461.2 Фирменные цвета 2.10 Пакет для доставки еды . . . . . . . . . . . . 481.2. Основная цветовая палитра. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131.2. Дополнительная цветовая палитра . . . . . . . . . . . . . . . . 14 3 Наружная реклама1.2. Принципы сочетания цветов. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 3.1 Фирменная машина доставки . . . . 52 3.2 Концепция входной группы . . . . . . . 541.3 Фирменные шрифты1.3. Основная гарнитура . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 4 Униформа персонала1.3. Дополнительная гарнитура . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 4.1 Униформа курьера . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 581.3. Дополнительная акцидентная гарнитура . . . . . . 19 4.2 Униформа официанта . . . . . . . . . . . . . . . . . 601.4 Фирменные фоны 5. POS-материалы1.4. Фирменный паттерн . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 5.1 Карта клиента . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 641.4. Фирменная текстура . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 5.2 Корпоративная визитная . . . . . . . . . . . 66 карточка1.5 Дополнительные графические элементы1.5. Фирменные иллюстрации. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 251.5.Фирменная инфографика. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
ид1е.нктлбиюрфечинекдваыатеоры
1.1. Варианты применения Constant / MPt_Logotipфирменного знака..........................................................................................................................................................................................Îñíîâíàÿ âåðñèÿ çíàêàВ основе дизайна логотипа «Mario Pizza»лежит оригинальный графический образпиццы в стилистике «pop art»Основной вариант знака представляетсобой цельную графическую композицию,состоящую из фирменного начертанияназвания ресторана «Mario Pizza»и уникального графического образа.Данная версия знака используется как основнойвариант логотипа для всех ключевых имиджевыхкоммуникаций бренда.Составлено компанией ARORA в 2017 году 05
1.1. Варианты применения Constant / MPt_Logotipфирменного знака..........................................................................................................................................................................................Ãîðèçîíòàëüíàÿ âåðñèÿ çíàêàВ случаях, где использование основной версии знака невозможно из-за форматаносителя фирменного стиля, создана горизонтальная версия логотипа. 2..........................................................................................................................................................................................06
1.1. Масштабированиеи минимальные размеры..........................................................................................................................................................................................Каждая версия знака предполагает минимальные размеры, позволяющиелоготипу оставаться различимым. Минимальная ширина для основной версии знака составляет 25 мм. 25 мм Минимальная ширина для горизонтальной версии 35 мм знака составляет 35 мм.Составлено компанией ARORA в 2017 году 08
1.1. Охранное поле знака..........................................................................................................................................................................................При размещении логотипа на информационных, рекламных и любых других носителях следуетпомнить об охранном поле. Чтобы логотип был заметным и хорошо читаемым, следует оставлятьвокруг него свободное пространство, не содержащее ни текста, ни изображений.X X X XНа рисунке приведены минимальные размеры свободного пространства,размер которого соответствует высоте «Х», равной заглавной букве «M».Такая площадь является минимально допустимой, и при возможностиее следует увеличивать...........................................................................................................................................................................................
1.4 Цветовые версии знака Constant / MPt_Logotip..........................................................................................................................................................................................Помимо основного цветового решениядля фирменного знака допустима однотоннаявариация, выполненная в фирменномрозовом цвете.Использование одноцветной версии логотипарекомендуется лишь в том случае, если печатьв несколько pantone неоправданно увеличиваетстоимость упаковки или фирменнойполиграфии.Использование черно-белой версии логотипа рекомендуетсялишь в тех случаях, когда по техническим причинам возможнапечать только с использованием черной краски. Например,на бланке факса, в газете и так далее. 2* Более подробную информацию о цветах и правилахих взаимодействия вы найдете на странице 15...........................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 09
1.1. Правилаиспользования логотипа..........................................................................................................................................................................................Чтобы логотип не терял своей Аллитерацияузнаваемости, а его внешний вид пространственносоответствовал стилю, нельзя допускать притягиваетследующие распространенные ошибки: анжамбеман. Метр, на первый1. Запрещается менять пропорции знака взгляд, отражает гекзаметр.2. Запрещается нарушать охранное поле знака Мифопорождаю- щее текстовое3. Запрещается изменять шрифт, устройствоиспользуемый в знаке аллитерируетзачин. Верлибр отражает4. Запрещается произвольно перекрашивать 1 2 эпизодический стих метр, на первый взгляд, отражэлементы знака 345. Недопустимо изменять угол наклона знака MARIO PIZZA6. Недопустимо трансформироватьотдельные элементы знака7. Недопустимо добавлять обводку и применятьдополнительные спецэффекты к элементам знака8. Недопустимо использовать знак на фото-изображениях, если он недостаточноконтрастен по отношению к ним...........................................................................................................................................................................................10
1.1. Правилаиспользования логотипа................................................................................................ 56 78.......................................................................................................................................................................................... 11Составлено компанией ARORA в 2017 году
1.2 Основная CMYK: 2-8-66-0 2CMYK: 0-86-20-0цветовая палитра RGB: 252-226-117 RGB: 239-74-131 HEX: fce275 HEX: ef4a83................................................................................ CMYK: 56-100-22-7 CMYK: 0-0-0-100Цветовая палитра бренда «Mario Pizza», RGB: 130-37-114 RGB: 35-31-32составленная на основе четырех HEX: 822572 HEX: 231f20ярких цветов, обеспечивает уникальностьи современность в восприятии бренда. 13Pantone и CMYK палитра используетсядля цифровой и офсетной типографскойпечати. RGB и HEX используются длякорректного отображения на мониторах.Всегда консультируйтесь с типографией,в которой будет производиться печать,относительно правильного воспроизведенияцветов. Следует внимательно относитьсяк приему и утверждению печатнойпродукции. Если возникают сомненияв правильности воспроизведенияцветов, следует воспользоватьсяуслугой цветопробы...................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году
1.2 дополнительнаяцветовая палитра..........................................................................................................................................................................................Яркость основной цветовой палитры разбавляют легкиепастельные тона. В большей степени они служат для оформлениядополнительных элементов фирменного стиля, таких как:стикеры, иконки социальных сетей, второстепенных подписейи комментариев.CMYK: 0-60-14-0 CMYK: 6-22-87-0 CMYK: 39-70-15-5 CMYK: 0-0-0-70RGB: 243-133-162 RGB: 240-195-64 RGB: 156-98-144 RGB: 109-111-113HEX: f385a2 HEX: f0c340 HEX: 9c6290 HEX: 6d6f71Помните, что при печати на разных носителях, оборудовании и в разных цветовыхсистемах одни и те же цвета могут выглядеть по-разному...........................................................................................................................................................................................14
1.2 принципысочетания цветов..........................................................................................................................................................................................Îñíîâíûå öâåòàВ фирменном стиле существуют строгие правила сочетания цветов, нарушатькоторые строго запрещено.Основным сочетанием Второстепеннымфирменного стиля сети сочетаниемресторанов «Mario Pizza» являютсяявляются розовый, фиолетовыйбелый, и черный цвета. и желтый цветаТаблица, представленная ниже, описывает правила сочетания основных и дополнительных цветов фирменного стиля компании.Использовать другие сочетания строго запрещено, так как это негативно влияет на идентификацию бренда:..........................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 15
1.3. Основная Constant / MPt_Fontsгарнитура..........................................................................................................................................................................................Bitter Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж ЗзДля создания различных Нн Оо Ии Йй Кк Лл Ммматериалов сети ресторанов Фф Хх«Mario Pizza» используется Ыы Ьь Пп Рр Сс Тт Уутри начертания шрифтаBitter (Light, Regular, Bolt). Цц Чч Шш Щщ ЪъПри необходимости фирменную гарнитуру Ээ Юю Яяможно заменять системным шрифтомArial, который установлен по умолчаниюв операционных системах «Windows» и «Mac». Успели вы влюбиться — Bitter Regular используется для набора Скорей купите пиццу. основного текста материалов «Mario Pizza». Любовь, как говорится, Лишь будет крепче Bitter Bold предназначен для выделения с пиццей! значимых фрагментов текста. Bitter Italic рекомендуется использовать для обозначения комментариев и пояснений. 17
1.3. Дополнительная Constant / MPt_Fontsгарнитура..........................................................................................................................................................................................Tagir CTT Normal Àà Áá Ââ Ãã Ää Åå ¨¸ Ææ Çç Èè Éé Êê Ëë ÌìДополнительный шрифт Íí Îî Ïï Ðð Ññ Òò ÓóTagir CTT Regular используется для Ôô Õõ Öö ×÷ Øø Ùù Úúнабора второстепенных надписей Ûû Üü Ýý Þþ ßÿна фирменной упаковке, а также длянабора текста на фирменных стикерах. Ðîäèòüñÿ èëü æåíèòüñÿ âîçìîæíî, òîëüêî ñ ïèööåé18
1.3. Дополнительная Constant / MPt_Fontsакцидентная гарнитура..........................................................................................................................................................................................ObelixPro Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл МмObelix Pro является дополнительной Нн Оо Пп Рр Сс Тт Ууакцидентной гарнитурой и Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъиспользуется для набора фирменных Ыы Ьь Ээ Юю Яязаголовков и крупных рекламныхслоганов. Решили разводиться ? Не стоит, съешьте пиццу!Составлено компанией ARORA в 2017 году 19
1.4 ФИРМЕННЫЙ ПАТТЕРН Constant / MPt_Graphic / MPt_Pattern...............................................................................................................................................................Для создания различных носителей фирменного стиля сети ресторанов«Mario Pizza» созданы два вида паттерна.Сочетание паттерна, шрифтового оформления и фирменного фона позволяет достичьразличной степени визуальной выразительности в зависимости от коммуникационных задач.Нейтральный паттерн Активный паттернДанный вариант используется в том случае, Данный вариант используется для созданияесли нужно сделать акцент на логотипе форзацев и различных «активных» носителей,и информации, размещенной поверх паттерна. цель которых привлечение внимания................................................................................................................................................................Âàæíî!При нанесении логотипа и любойдругой информации поверх паттерна,необходимо уменьшать его прозрачностьдо 20% - 30% и использовать белыйконтур вокруг логотипа. 21
1.4 ФИРМЕННАЯ Constant / MPt_Graphic / MPt_TexturesТЕКСТУРА...........................................................................................................................................В качестве фирменной текстуры сети ресторанов «Mario Pizza» white paperприменяются фотографии текстур мятой белойи крафтовой бумаг.Данный фон рекомендуется использоватьв качестве основы для созданияразличной фирменной полиграфии. Kraft paper22
Нанося логотип на фон, не предусмотренный в данном руководстве, важно: соблюдать контрастность и избегать пересечения элементов.Составлено компанией ARORA в 2017 году 23
1.5 ФИРМЕННАЯ Constant / MPt_Graphic / MPt_Illustrations / InfographicsИНФОГРАФИКА..........................................................................................................................................................................................Изображение — это одна из формкоммуникаций, играющая важную рольв презентации идей. Одно грамотноеизображение стоит 1000 слов. Оно способноупростить смысл и в то же время донестисложную информацию до аудиториибыстрым и понятным образом. С этой целью для сети ресторанов «Mario Pizza» разработан набор иконок и фирменных элементов,которые позволят создавать различные носители фирменного стиля, делая их максимально понятными...........................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 25
1.5 ФИРМЕННЫЕИЛЛЮСТРАЦИИ........................................................................Авторские иллюстрации сталиключевой особенностью фирменногостиля «Mario Pizza». Стилистика Pop Artкомиксов 60-х, используемая для ихсоздания, задает современный тонобщения, а также отстраивает брендот конкурентов. Иллюстрации могут использоваться как автономно, так и застраиваться в плакатах с заголовками, выполненными акцидентным шрифтом.26
1.5 ФИРМЕННЫЕ Constant / MPt_Graphic / MPt_Illustrations / VectorИЛЛЮСТРАЦИИ Constant / MPt_Graphic / MPt_Illustrations / Posters 27
2.ДУОПСАТКАОВВККИАЕДДЛЫЯ
2.1 Коробка для пиццы....................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................30
2.1 Коробка для пиццы Pack / MPt_Pizza..........................................................................................................................................................................................Ñïåöèôèêàöèÿ Ïðèÿòíîãî àïïåòèòà!Носитель учитывает mariopizza.info 609-609следующую информацию:1. адрес сайта 609-609 mariopizza.info2. телефоны заведения3. иконки соц. сетейРекомендуемый материал:мелованный картонРазмер в сложенном виде: 370 мм390 х 370 х 41 ммЦветность: 4 pantone 609-609 mariopizza.info 390 мм..........................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 31
2.2 Упаковка для жаркого....................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................32
2.2 Упаковка для жаркого Pack / MPt_Roast..........................................................................................................................................................................................Ñïåöèôèêàöèÿ Жаркое 112 ммНоситель учитывает ........................следующую информацию: Из свиной вырезки1. адрес сайта Вегетарианское2. телефоны заведения Из куриного филе и грибов в сметанеРекомендуемый материал: Из свиной вырезкимелованный картон в сливочном соусе Классическое Размер в сложенном виде: из куриного филе 140 х 112 мм Цветность: 4 pantone 609-609 mariopizza.info 140 мм..........................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 33
2.3 Упаковка для салата....................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................34
2.3 Упаковка для салата Pack / MPt_Stiker..........................................................................................................................................................................................Ñïåöèôèêàöèÿ 60 мм размерНоситель учитывает стикераследующую информацию:1. адрес сайта mariopizza.infoРекомендуемый материал:самоклеющаяся пленка Упаковка: 85 х 160 х 70 мм Размер наклейки: 60 мм Цветность: 4+0 160 мм..........................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 35
2.4 Упаковка для роллов....................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................36
2.4 Упаковка для роллов Pack / MPt_Stiker..........................................................................................................................................................................................Ñïåöèôèêàöèÿ 60 мм размерНоситель учитывает стикераследующую информацию:1. адрес сайта mariopizza.infoРекомендуемый материал:самоклеющаяся пленка Упаковка 1: 210 х 140 х 45 мм Упаковка 2: 158 х 105 х 45 мм Размер наклейки: 60 мм Цветность: 4+0 160 мм..........................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 37
2.5 Упаковка для супа....................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................38
2.5 Упаковка для супа Pack / MPt_Stiker..........................................................................................................................................................................................Ñïåöèôèêàöèÿ 45 мм размерНоситель учитывает стикераследующую информацию:1. адрес сайта mariopizza.infoРекомендуемый материал:самоклеющаяся пленка Упаковка: 135 х 70 х 93 мм Размер наклейки: 45 мм Цветность: 4+0 135 мм..........................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 39
2.6 Упаковка для крылышек....................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................40
2.6 Упаковка для крылышек Pack / MPt_Stiker..........................................................................................................................................................................................Ñïåöèôèêàöèÿ 60 мм размерНоситель учитывает стикераследующую информацию:1. адрес сайта mariopizza.infoРекомендуемый материал:самоклеющаяся пленка Упаковка: 145 х 110 х 58 мм Размер наклейки: 60 мм Цветность: 4+0..........................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 41
2.7 Упаковка для соусов....................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................42
2.7 Упаковка для соусов Pack / MPt_Stiker..........................................................................................................................................................................................Ñïåöèôèêàöèÿ 50 мм 95 мм mariopizza.info mariopizza.infoНоситель учитываетследующую информацию:1. адрес сайтаРекомендуемый материал:самоклеющаяся пленка Упаковка 1: 50 х 37 х 33 мм Упаковка 2: 95 х 75 х 33 мм Размер наклейки: 40 мм Цветность: 4+0 45 мм размер стикера 45 мм размер стикера..........................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 43
2.8 Упаковка для шаварм....................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................44
2.8 Упаковка для шаварм Pack / MPt_Shavarma.......................................................................................................................................................................................... 280 ммÑïåöèôèêàöèÿ mariopizza.info ШавармаНоситель учитывает ...................................следующую информацию:1. адрес сайта Классическая2. телефоны заведения Марио3. иконки соц. сетей По-итальянски По-турецкиРекомендуемый материал:мелованный картон 330 ммРазмер: 200 х 80 х 50 мм 609-609Цветность: 4+0 mariopizza.info..........................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 45
2.9 Упаковка для картофеля фри....................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................46
Search
