GUIDELINEПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЕ И ПРИМЕНЕНИЯВИЗУАЛЬНЫХ ИДЕНТИФИКАТОРОВ БРЕНДА 2016
Несколько слов о правилахДанное руководство — это инструкция по эксплуатации фирменного стиля. Оно позволяет следить за соблюдением выработанных стандартов, с которыми будут иметь дело сотрудники компании, дизайнеры и полиграфисты. Изложенные здесь правила помогут им сделать работу корректно и качественно. В основе фирменного стиля - лежит ряд базовых элементов: логотип, цвета, шрифты, паттерны и иллюстрации. Они служат отправной точкой при решении любых оформительских задач. К руководству прилагается диск, на котором находятся все изображения и макеты фирменного стиля. Следует использовать готовые файлы, не создавая ничего заново. Ссылки, помеченные значком диска , указывают на файл соответствующего макета.
Содержание1. Константы бренда 3. Фирменная полиграфия 1.1 Логотип 4---------------------------------------------------------------------------------- 3.1 Карта постоянного клиента 46----------------------------------------------------------------------- Варианты применения логотипа --------------------------------------------- 5 3.2 Персональная визитная карта -------------------------------------------------------------------- 48 Масштабирование и минимальные размеры ------------------------ 7 3.3 Корпоративная визитная карта ------------------------------------------------------------------ 50 Охранное поле знака 8---------------------------------------------------------------- 3.4 Фирменный бланк 52---------------------------------------------------------------------------------------- Цветовое решение 9--------------------------------------------------------------------- 3.5 Фирменная папка 54----------------------------------------------------------------------------------------- Правила использования логотипа 10----------------------------------------- 4. Наружная реклама1.2 Фирменные цветаОсновная цветовая палитра ----------------------------------------------------- 13 4.1 Билборд 58--------------------------------------------------------------------------------------------------------Дополнительная цветовая палитра ---------------------------------------- 14 4.2 Лайтбокс 60-------------------------------------------------------------------------------------------------------Принципы сочетания цветов---------------------------------------------------- 151.3 Фирменные шрифты 17Основная гарнитура ------------------------------------------------------------------ 18Дополнительная гарнитура------------------------------------------------------ 19Дополнительная акцидентная гарнитура ------------------------------1.4 Дополнительные графические элементы 21Фирменный паттерн ----------------------------------------------------------------- 22Фирменный фон ------------------------------------------------------------------------ 23Фирменные иллюстрации --------------------------------------------------------2. Упаковка Фирменные этикетки на doypack 150 - 250 г-------------------------- 28 Фирменные этикетки на doypack 500 -1000 г------------------------ 30 Фирменная премиум упаковка для кофе-------------------------------- 32 Упаковка для подарочного набора ----------------------------------------- 36 Фирменный пакет 38----------------------------------------------------------------------- Стакан для горячих напитков с капхолдером ------------------------ 40 Фирменные маркеры 42------------------------------------------------------------------
1 Константы бренда
лог1о.1тип
1.1 Варианты применения Constant / CG_Logotip.ai логотипалоготип 05Основнаяверсия знакаОсновной вариант знака представляетсобой цельную графическую композицию,состоящую из фирменного начертанияназвания бренда «Coffee Grounds»и уникального графического образа.Данная версия знака используетсякак основной вариант логотипа для всехимиджевых коммуникаций бренда.Составлено компанией ARORA в 2016 году
1.1 Варианты применения Constant / VP_Logotip.ai логотипалоготипГоризонтальнаяверсия знакаВ случаях, где использованиеосновной версии логотипане возможно из-за форматаносителя, применяетсягоризонтальная версия знака.06
1.1 Масштабированиелоготип и минимальные размерыКаждая версия знакапредполагает минимальныеразмеры, позволяющиелоготипу оставатьсяразличимым.Минимальная ширина для основнойверсии знака составляет 35 мм.Минимальная ширина для горизонтальнойверсии знака составляет 40 мм. 35 мм 40 мм 07
1.1 Охранное поле знака логотипПри размещении логотипа хна информационных, рекламных хи других носителях необходимоучитывать охранное поле. х хЧтобы логотип был заметными хорошо читаемым следует оставлятьвокруг него свободное пространство,не содержащее ни текста, ни изображений.На рисунке приведены минимальные размерысвободного пространства, размер которогосоответствует высоте «Х», равной заглавной букве«С» в слове «Coffee». Такая площадь являетсяминимально допустимой, и при возможностиее следует увеличивать.08
1.1 Цветовые версии знакалоготипПо мимо основного цветового 12решения для фирменного 34знака допустимы четыреоднотонные вариации.Использование цветной версии логотипарекомендуется лишь в том случае,когда с целью усиления выразительностинеобходимо сделать акцент на черно-белыхизображениях и фирменном фоне.Более подробную информацию о цветах и правилахих взаимодействия вы найдете на странице № 15.Составлено компанией ARORA в 2016 году 09
1.1 Правила использования логотипалоготипЧтобы логотип не терял своей Аллитерацияузнаваемости, а его внешний вид пространственносоответствовал стилю, нельзя притягиваетдопускать следующие анжамбеман.распространенные ошибки: Метр, на первый взгляд, отражает[1] запрещается менять пропорции знака гекзаметр.[2] запрещается нарушать охранное поле знака Мифопорождаю-[3] запрещается изменять шрифт, щее текстовоеиспользуемый в знаке устройство[4] запрещается произвольно аллитерируетзачин. Верлибр отражаетперекрашивать элементы знака. эпизодический стих метр, на первый взгляд, отраж 12 34 Coffee Grounds10
1.1 Правила использованиялоготипалоготипЧтобы логотип не терял своей 56узнаваемости, а его внешний 78вид соответствовал стилю,нельзя допускать следующиераспространенные ошибки:[5] недопустимо изменять угол наклоназнака[6] недопустимо трансформироватьотдельные элементы знака[7] недопустимо добавлять обводкуи применять дополнительныеспецэффекты к элементам знака[8] недопустимо использовать знак на фото-изображениях, если он недостаточноконтрастен по отношению к ним.Составлено компанией ARORA в 2016 году 11
фирцм1в.ее2тнаные
1.2 Оцвсенотоввнааяя палитрафирменнные цветаЦветовая палитра ЧЕРНЫЙ СЛИВА«Coffee Grounds» состоит CMYK: 0-0-0-100 CMYK: 26-6-15-0из шести контрастных PANTONE: PANTONE:оттенков, обеспечивающих RGB: 35-31-32 RGB: 189-214-213уникальность и современность HEX: 231f20 HEX: bdd6d5в восприятии бренда. МАЛИНАPantone и CMYK палитра БЕЛЫЙ CMYK: 3-6-45-0используется для цифровой CMYK: 0-0-0-0 PANTONE:и офсетной типографской печати. PANTONE: RGB: 248-231-159 RGB: 255-255-255 HEX: f8e79fRGB и HEX используются HEX: ffffffдля корректного отображения ЯБЛОКОна мониторах. CMYK: 50-50-60-25 PANTONE:Всегда консультируйтесь с типографией, в которой будет RGB: 114-102-88производиться печать, относительно правильного HEX: 726658воспроизведения цветов. Следует внимательно относитсяк приему и утверждению печатной продукции. ГРЕЙПФРУТ CMYK: 16-70-84-4 PANTONE: RGB: 202-103-61 HEX: ca673dСоставлено компанией ARORA в 2016 году 13
1.2 Дополнительнаяфирменнные цветовая палитрацветаЯркия цвета основной ПАСТЕЛЬНОЕ ПАСТЕЛЬНАЯ ПАСТЕЛЬНЫЙ ПАСТЕЛЬНАЯпалитры дополняют четыре ЯБЛОКО СЛИВА ГРЕЙПФРУТ МАЛИНАродственных оттенка, которые CMYK: 20-0-60-0 CMYK: 10-35-0-0 CMYK: 0-40-40-0 CMYK: 0-40-0-0применяются для создания PANTONE: PANTONE: PANTONE: PANTONE:второстепенных элементов RGB: 210-226-136 RGB: 221-176-210 RGB: 249-170-143 RGB: 246-173-205фирменного стиля. HEX: d2e288 HEX: ddb0d2 HEX: f9aa8f HEX: f6adcdПомните, что при печати на разных носителях,оборудовании и в разных цветовых системах однии те же цвета могут выглядеть по-разному.14
1.2 сПорчиентцаинпиыя цветовфирменнные цветаОсновные цвета Второстепенным сочетанием бренда является взаимодействие черного цветаВ фирменном стиле и четырех ярких оттенков основной палитры.существуют строгие правиласочетания цветов, нарушатькоторые строго запрещено.Основным сочетанием бренда «CoffeeGrounds» является коллаборация белого цветаи обесцвеченой фотографии россыпи кофейных зерен.Дополнительные цветаТаблица, представленная ниже, описывает правила сочетания дополнительных цветов фирменного стиля компании.Использовать другие сочетания строго запрещено, так как это негативно влияет на идентификацию бренда. 15
фширрм1и.е3фннтыые
1.3 гОасрнноивтнуаряа Constant /CG_Fontsфирменнные шрифтыLato Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Лл МмДля всех материалов бренда Жж Зз Ии Йй Кк Тт Уу«Coffee Grounds» используются различные Щщ Ъъначертания шрифтовой гарнитуры «Lato». Нн Оо Пп Рр СсФирменную гарнитуру можно заменять системным шрифтом Arial, Фф Хх Цц Чч Шшкоторый установлен по умолчанию в операционных системах«Windows» и «Mac». Ыы Ьь Ээ Юю Яя 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !»#;:?*(){}<>.,[]Мы были бы, как все другие, Lato Regular используется для набора основного текстаесли бы не этот яркий кофе. материалов «Сoffe Grounds». Lato Bold предназначен для выделения значимых фрагментов текста.Команда сети кофеен «Coffee Grounds» Lato italic (light) рекомендуется использовать для обозначения комментариев и пояснений.Составлено компанией ARORA в 2016 году 17
1.3 Дгаорпноилтнуиртаельная Constant / CG_Fonts фирменнные шрифтыReef Bold Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл МмДополнительный шрифт Reef Bold Нн Оо Пп Рр Сс Тт Ууиспользуется для набора второстепенных Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъънадписей на фирменной упаковке, а также Ыы Ьь Ээ Юю Яядля набора текста фирменных стикеров. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !»#;:?*( ){ }<>.,[] КЕНИЯ При использовании данной гарнитуры в наборе названия АФРИКА товара, необходимо использовать верхний регистр (писать все слово заглавными буквами). Терпкий аромат, дурманящий вкус специй, игра горчинки и кислинки у кофе терпкий вкус18
1.3 Дополнительная акцидентная гарнитурафирменнные Constant / CG_Fonts шрифтыSummer Font Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл МмSummer Font используется в качестве Нн Оо Пп Рр Сс Тт Ууакцидентной гарнитуры фирменного стиля. Фф Хх Цц Чч Шш Щщ ЪъЧаще всего используется для набора Ыы Ьь Ээ Юю Яяфирменных заголовков и рекламных слоганов. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !»#;:?*(){}<>.,[]При желании или необходимости толщину шрифтаможно увеличить с помощью абриса (обводки). У КОФЕ ЯРКИЙ ВКУССоставлено компанией ARORA в 2016 году 19
градфоипчоелснк1ии.4тееэлльенмыеенты
1.4 Фпаитртемреннный Constant / Graphic / CG_Pattern.aiДоп. графические 21 элементыДля создания различныхносителей фирменного стилябренда «Coffee Grounds» созданыдва фирменный паттерна.Сочетание паттерна, шрифтового оформления ифирменного фона позволяет достичь различнойстепени визуальной выразительности в зависимостиот коммуникационных задач.Важно!Запрещено наносить фирменный знак поверх паттернабез белой подложки, так как присходит пересечениенеконтрастных элементов.Составлено компанией ARORA в 2016 году
1.4 Ффоинрменный Constant / Graphic / CG_Textures Coffee beans. jpegДоп. графические Black paper. jpeg элементыОсновным фирменнымфоном бренда «CoffeeGrounds» являетсяобесцвеченая фотографияроссыпи кофейных зерен.Для достижения различныхкоммуникационных задачданный фон можно тонироватьпри помощи фильтра Overlap.Дополняющим фоном являетсятекстура черной мятой бумаги.Представленные фонырекомендуется использоватьпри создании различныхносителей фирменного стиля,а также иллюстраций.22
1.4 иФлилрюмсетнрнаыцeииДоп. графические элементыАвторские иллюстрации сталиключевой особенностью фирменногостиля бренда «Coffee Grounds».Стилистика Pop up, используемаядля их создания, задает современныйтон общения, а также отстраиваетбренд от конкурентов.Иллюстрации могут использоватьсякак автономно, так и застраиватьсяв плакатах с заголовками, выполненнымиакцидентным шрифтом. 23
1.4 иФлилрюмсетнрнаыцeии Constant / Graphic / CG_Illustrations CG_Illustration 1.tiffДоп. графические CG_Illustration 2.tiff элементы CG_Illustration 3.tiff[1] [2] [3]24
1.4 ФилилрюмсетнрнаыцeииДоп. графические элементыПринцип В основе иллюстрациипостроения лежит обесцвеченное изображениеПринцип построения Акцентровать внимание на различныхфирменных иллюстраций деталях фотографии можно за счетвсегда одинаков и использования фирменных цветов с применениемдолжен соответствовать фильтров Overlap или Multipli c прозрачностью от 30 до 80%.правилам, описаннымна данной странице. Логотип может распологаться на одном из элементов фотографии, либо в левой верхней части иллюстрации.Важно!Не рекомендуется применять Отличительной особенностью даннй константык одному черно-белому изображению фирменного стиля являяется наличие цветовых блоков,более двух фирменных цветов. созданных при помощи фильтров Overlap или Multipli c прозрачностью от 30 до 80 % .СоСстоасвталвелнеонококмомппааннииеейй AARROORRAA вв22001166 ггооддуу 2525
2 Упаковка
2.1 Фирменные этикетки [ 150 - 250 г ] упаковка на упаковку28
2.1 Фирменные этикетки Pack / CG_Stiker_80х140.aiупаковка на упаковкуСпецификация Этикетка №1 Этикетка №2Фирменная упаковка предполагает Скругление 4° О компаниииспользование черного матовогопакета типа Doypack и фирменной Мертвая At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimosэтикетки «Coffee Grounds». зона 7 мм ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti atque corrupti quos dolores et quasНоситель учитывает 140 мм Зеленый блок molestias excepturi sint occaecati cupiditate non Lato (Bold) 12 ptследующую информацию: в режиме Overlap provident, similique sunt in culpa qui officia LITTLE FLOWER Lato 8 ptЭтикетка №1 Reef Bold 29 pt deserunt mollitia animi, id est laborum et dolorumсорт кофе, страна, степень обжарки, INDIA Lato 12 pt fuga. Et harum quidem rerum facilis est et expedita Lato 7 ptтизер, слоган. Lato (Bold) 11 pt Пряный кофе с кислинкой Lato 9 pt distinctio. Nam libero tempore, cum soluta nobis. Lato (Bold) 9 ptЭтикетка №2 грейпфрута и горчинкой калины Reef Bold 18 ptсорт кофе, вес, описание, Summer Font (Light) 42 pt Изготовитель: ООО «Coffee Grounds»,основные показатели, информацию Степень обжарки: american roast + абрис 0,5 pt 143234 Москва, проспект Мира, Место дляоб изготовителе, знаки дом 14, офис 116 штампасоответствия, дата упаковки. у кофе пряный вкус 40 х 15 мм Подробнее о способах приготовления Lato 5,5 ptРекомендуемый материал: кофе читайте на сайте:глянцевая самоклеющаяся бумага. COFFEEGROUNDS.RU Размер пакета 150 г: 130 х 210 х 60 мм Масса Размер пакета 250 г: 160 х 230 х 70 мм нетто: Размер стикера: 80 х 140 мм Вылеты под обрез: 2 мм Дата Цветность: 4+0 изготовления: 80 ммСоставлено компанией ARORA в 2016 году 29
2.2 Фирменные этикетки [ 500 - 1000 г ] упаковка на упаковку30
2.2 Фирменные этикетки Pack / CG_Stiker_120х200.aiупаковка на упаковкуСпецификация Этикетка №1 Этикетка №2Фирменная упаковка предполагает Скругление 4°использование черного матовогопакета типа Doypack и фирменной Мертваяэтикетки «Coffee Grounds». зона 12 ммНоситель учитывает 200 мм Розовый блок О компании Lato (Bold) 16 ptследующую информацию: в режиме Overlap LITTLE FLOWER At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos Lato 12 ptЭтикетка №1 Reef Bold 40 pt ducimus qui blanditiis praesentium voluptatumсорт кофе, страна, степень обжарки, INDIA Lato 17 pt deleniti atque corrupti quos dolores et quas Lato 10 ptтизер, слоган. Lato (Bold) 16 pt molestias excepturi sint occaecati cupiditate non Пряный кофе с кислинкой Lato 13 pt provident, similique sunt in culpa qui officia Lato (Bold) 12 ptЭтикетка №2 грейпфрута и горчинкой калины Reef Bold 25 ptсорт кофе, вес, описание, Summer Font (Light) 58 pt deserunt mollitia animi, id est laborum et dolorumосновные показатели, информацию Степень обжарки: full city roast + абрис 0,5 pt fuga. Et harum quidem rerum facilis est et expedita Место дляоб изготовителе, знаки штампасоответствия, дата упаковки. у кофе пряный вкус distinctio. Nam libero tempore, cum soluta nobis. 40 х 15 мм Lato 8 ptРекомендуемый материал: Изготовитель: ООО «Coffee Grounds», 143234 Москва, проспект Мира,глянцевая самоклеющаяся бумага. дом 14, офис 116 Размер пакета 500 г: 190 х 265 х 90 мм Подробнее о способах приготовления Размер пакета 1000 г: 240 х 335 х 100 мм кофе читайте на сайте: Размер стикера: 120 х 200 мм Вылеты под обрез: 2 мм COFFEEGROUNDS.RU Цветность: 4+0 Масса нетто: Дата изготовления: 140 ммСоставлено компанией ARORA в 2016 году 31
2.3 Фирменная упаковка премиум упаковка32
2.3 Фирменная Pack / CG_Stiker_80х140.aiупаковка премиум упаковкаСпецификация Этикетка №1 Скругление 4° Этикетка №2Фирменная премиум упаковка Мертвая Логотип О компаниипредполагает использование черной зона 7 мм рекомендуетсяматовой тубы и фирменной покрыть уф-лаком At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimosэтикетки «Coffee Grounds». 140 мм ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum Lato (Bold) 12 pt Зеленый блок deleniti atque corrupti quos dolores et quasНоситель учитывает LITTLE FLOWER в режиме Overlap molestias excepturi sint occaecati cupiditate non Lato 8 ptследующую информацию: provident, similique sunt in culpa qui officia INDIA Reef Bold 29 pt Lato 7 ptЭтикетка №1 Пряный кофе с кислинкой Lato 12 pt deserunt mollitia animi, id est laborum et dolorumсорт кофе, страна, степень обжарки, грейпфрута и горчинкой калины Lato (Bold) 11 pt fuga. Et harum quidem rerum facilis est et expedita Lato (Bold) 9 ptтизер, слоган. Lato 9 pt Reef Bold 18 pt Степень обжарки: new england roast Summer Font (Light) 42 pt distinctio. Nam libero tempore, cum soluta nobis.Этикетка №2 + абрис 0,5 pt Место длясорт кофе, вес, описание, у кофе крепкий вкус Изготовитель: ООО «Coffee Grounds», штампаосновные показатели, информацию 143234 Москва, проспект Мира, 40 х 15 ммоб изготовителе, знаки дом 14, офис 116 Lato 5,5 ptсоответствия, дата упаковки. Подробнее о способах приготовленияРекомендуемый материал: кофе читайте на сайте:глянцевая самоклеющаяся бумага. COFFEEGROUNDS.RU Размер тубы: 190 х 95 мм Масса Размер стикера: 80 х 140 мм нетто: Вылеты под обрез: 2 мм Цветность: 4+0 Дата Логотип рекомендуется изготовления: покрыть уф-лаком 80 ммСоставлено компанией ARORA в 2016 году 33
2.4 Упаковка упаковка для подарочного набора36
2.4 Упаковка Pack / CG_Set.aiупаковка для подарочного набора 220 ммСпецификация 220 ммПодарочная упаковка предполагает у кофе яркий вкусиспользование черной матовойкоробки и фирменной наклейки COFFEEGROUNDS.RU«Coffee Grounds». Либо производстводанного носителя посредствомшелкографии.Носитель учитываетследующую информацию:слоган, адрес сайта.Рекомендуемый материал:матовая самоклеющаяся бумага.Размер коробки: 220 х 220 х 120 мм Summer Font (Light) 65 ptВылеты под обрез: 2 мм Lato 20 ptЦветность: 4+0Составлено компанией ARORA в 2016 году 37
2.5 Фирменный пакетупаковка COFFEEGROUNDS.RU38
2.5 Фирменный Pack / CG_Package.aiпакетупаковка 39Спецификация 260 мм Логотип 100 ммФирменный пакет предполагает COFFEEGROUNDS.RUиспользование черной матовой 340 ммбумаги и фирменного клише Lato Regular«Coffee Grounds». 35 ptНоситель учитываетследующую информацию:адрес сайта.Рекомендуемый материал:черная бумага. Размер пакета: 340 х 260 х 120 мм Цветность: 1+0Составлено компанией ARORA в 2016 году
2.6 Стакан для горячих упаковка напитков с холдером40
2.6 Стакан для горячих Pack / CG_Сupholder.aiупаковка напитков с холдером 92 ммСпецификация 80 мм 41Данный носитель предполагаетиспользование бумажногостакана и фирменногокапхолдера «Coffee Grounds».Носитель учитываетследующуюинформацию:адрес сайта, знак «hot». COFFEEGROUNDS.RU гОосртяочроожно Lato Bold 13 pt Lato Bold 10 ptРазмер капхолдера : 75 х 270 мм 56 ммВылеты под обрез: 2 ммЦветность: 1+0Составлено компанией ARORA в 2016 году
2.7 Фирменные маркерыупаковка42
2.7 Фирменные COFFEEGROUNDS.RU 40 х 40 мм маркерыупаковка COFFEEGROUNDS.RU 50 х 50 мм COFFEEGROUNDS.RU 80 х 26 ммСпецификация 20 х 20 ммФирменные маркеры 43«Coffee Grounds»предназначендля маркировкиразличных носителей.Рекомендуемый материал:ВинилСоставлено компанией ARORA в 2016 году
3 Фирменная полиграфия
3.1 Карточка полиграфия постоянного клиента46
Search
