Master-Pizza_Brandbook

MASTER PIZZA 22000055 Brandbook Свод правил и законов,регламентирующих различные аспекты жизни бренда







Содержание:Визуальная стратегия бренда 4визуальные тренды 6конкурентное окружение 8мифологема бренда 10образ брендаКлючевые идентификаторы бренда 14фирменный знак 16фирменные цвета 17фирменные шрифты 18фирменные паттерны 19фирменные текстуры 20фирменные иллюстрацииПродуктовый брендинг 24упаковка для доставки еды

Визуальнаястратегиябренда



1.0 Визуальные трендыОсновная цель брендинга заключается в формированиивизуальной стратегии, уникальной по внутреннемусодержанию и оригинальной по внешнему исполнению.Важно помнить о том, что созданный фирменный стиль должен не только«нравиться» заказчику, но и быть функциональным – быстро и качественнорешать все актуальные задачи и запросы своей целевой аудитории.Также образ ресторана должен учитывать визуальные тренды,присущие товарам группы FMCG, с которыми ежедневносталкиваются потребители.Данный подход ZZAгарантирует принятиеобраза бренда, 2005так как он будетсоответствоватьпривычнымвизуальным нормам. P I4

1.0 Визуальные тренды Семантика Плоский дизайн Четкий образ, позволяющийбыстро Минималистичный подход к дизайнуидентифицировать бренд с конкретной объектов – более упрощенные и эстетическигруппой товаров. Качественно работает простые решения – подчеркивает на коммуникацию с аудиторией. современность и функциональность бренда. Круг Рисованность Омбре Данная фигура на протяжении многих Рукописные логотипы говорят Цветовой градиент десятилетий является универсальной об искренности, передавая с минимальным количествомбазовой формой, позволяющей создавать шагов придает образу бренда нам ощущения уюта и камерности классические решения. компании. свежий и актуальный вид. 5

1.1 Конкурентное окружение Важно понимать, что просто «красивый» или яркий логотип не гарантирует жизнеспособность бренда. MASTER PIZZA 2005При разработке фирменного стиля важно учитыватьграфические идентификаторы конкурентови визуально отстраиваться от них.6

1.1 Конкурентное окружениеС текстовым С акцентом на Элементы C преобладанием Преобладаниеначертанием художественные и шрифт вписаны оранжевого геометричных элементы в круг и красного форм28% 21% 21% 15% 15% 7

1.2 Мифологема брендаНасущная проблема всех брендов —отсутствие механики прогнозированиябудущего поведения аудиториии развитие мировых как визуальных,так и функциональных трендов.Одним из способов избавления от трендовой зависимостистала методика интуитивного маркетинга — застройкабренда на традициях мифологического сознанияМифологема бренда «Master Pizza» строиться на двухкультурно-исторических аллюзиях – эстетика американскихкафе быстрого питания 60-х годов, выполненная в стилеflat design. Первое вызывает прямые ассоциациис американскими фильмами. Второе позволяет поддержатьисторию «доступного кафе».8



1.3 Образ брендаВизуальная стратегия – является важной частьюпостроения коммуникации бренда с целевойаудиторией, выступая наиболее активным иэффективным средством его индивидуализации.В основе фирменного стиля ресторана «Master Pizza» лежиторигинальный графический образ, объединяющий в себе фирменноеначертание названия ресторана, форму круга продуктовую корзину.Графическую основу фирменного стиля и его индивидуальностьформируют идентификаторы бренда: цветовая палитра, шрифты,паттерн, текстуры и фирменные иллюстрации.10

1.3 Образ бренда 1.3 MASTER PIZZA 2005 ++длОяснпоивцацы Фирменное Корзина начертание с продуктами 11

Ключевыеидентификаторыбренда



2.0 Фирменный знакОсновной вариант логотипа представляет собойцельную графическую композицию, состоящую изначертания названия ресторана «Master Pizza»,круга и графических знаков. MASTER PIZZA 2005Для случаев, где использование основной версии знака невозможноиз-за формата носителя, созданы две дополнительные версии –горизонтальная и упрощенная MASTER PIZZA14



2.1 Фирменные цветаОсновная палитра застроена на сочетаниичетырех фирменных цветов – словная кость,рыжий, бежевый, красный. Данные оттенкииспользуются при создании всех ключевыхидентификаторов бренда.CMYK: 7 4 21 0 100% CMYK:14 66 83 3RGB: 236 233 206 50% RGB:208 111 63HEX: ece9ce 30% HEX:d06f3fCMYK: 11 88 80 0 CMYK: 2 19 55 0RGB: 218 70 64 RGB: 219 55 0HEX: da4640 HEX: f8ce8516

2.1 Фирменные цвета 2.2В рамках фирменного стиля бренда«Master Pizza» используются тришрифтовые гарнитуры – основная,акцидентная и дополнительная.MЕвAропSейTскEаяRи япPонсIкZаяZкуAхняДилсяпДогсплалоОорвяьзсднсдзинзоДуианаазеднлтбготуиуяооесвряалрнярыоналфашжвбзаиьPкроааaряногирnмнвоафоtц.елoитойноnесюBнв.нлскоrСоьтiойиовtвaроннбnитооаарвnгдрптеоiепоcтиеитндсBгесгзтдoикиаивсlгие«иdнтонMн.ал,анТaоигуоалsвак,нпtкьPeжооизraняеваnPксоииitнкаzoмйсиzллnпеaтопню»ьеBлу,лонoаьечьlмзотнdвауыаыйенедкйтхлтжепсянксяешоаазякдкданлввгпвааюоеинклвфсмчцуоеиеивойутвддкыарриеионхосмевспдтфнииопннрлныоPораьйaйезлозnшмунвtеoруатеиnсннфяLиитiCgоиaюhвmtо.йдriлbяa. 16

2.3 Фирменные паттерныДля создания различной печатной продукциикомпании созданы три вида паттернов.Грамотное сочетание шрифтовой гарнитуры и фирменного фонапозволяет достичь различной степени визуальной выразительностив зависимости от коммуникационных задач.18

2.4 Фирменные текстурыВ качестве фирменных текстур «Master Pizza»выступают бежевая и горчичная бумаги.Использования данных идентификаторов в качестве фона различнойполиграфии позволит улучшить узнаваемость бренда и визуальноотстроить его от конкурентов.КупонКупонДает внезпарваивсоинмаобсетсиполтастунмуюмДвыандееозтсзапаткраваавизвксаоуимн, аосбтеисполтастунмумюыдзоасктаазваку, Мaster Мaster9 9 19

2.5 Фирменные иллюстрацииИллюстрации в стиле натюрморт стали ключевойособенность фирменного стиля бренда «Master Pizza».Графика такого типа не только позволяет использовать ее без потерикачества для любых носителей, включая web-страницы, но и говоритоб актуальности компании времени.20

21

Продуктовыйбрендинг