Милано 15_Брендбук_middle_Просмотр

Brand-bookСвод правил, регламентирующихразличные аспекты жизни бренда.





Brand-book ( англ. книга бренда ) – свод правил и законов, регламентирующих различные аспектыжизни бренда с целью формирования целостного восприятия компании потребителем.Данное руководство создано для тех, кто участвует в повышении ценности бренда на рынке:разрабатывает продукт, создает дизайн и взаимодействует с внешней средой от имени компании.

СодержаниеПозиционирование бренда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2-3Актуальность бренда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4Ценности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5Аудитория бренда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6-7Уровни восприятия бренда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8-9Визуальная стратегия бренда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10-12Образ бренда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13-15Тренды . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16-17Конкуренты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18-19Ключевые идентификаторы бренда . . . . . . . . . 20-21Логотип. Основная версия знака . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22Логотип. Масштабирование . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23Логотип. Охранное поле . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24Логотип. Запрещенные приемы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25Логотип. Цветовые версии. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26Логотип. Взаимодействие с фоном . . . . . . . . . . . . . 27Фирменные цвета . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28Фирменные шрифты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29Фирменные паттерны и фоны . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30Фирменная графика . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31Продуктовый брендинг 32-33. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Упаковка 34-37. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Фирменная машина доставки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38-39

Позиционированиебренда



Актуальность брендаТемп жизни современного человека поистине сумасшедший:он быстро спит, быстро общается и быстро ест.Именно эти факторы создали актуальный для рынка общественногопитания бренд «Милано», удовлетворяющий различныезапросы клиентов – высокое качество блюд, скорость доставкии клиентоориентированность.4

ЦенностиКачество продукцииСеть ресторанов «Милано» непрерывно развивается,совершенствуя свое меню и рецептуру блюд. Именно этопозволяет компании предоставлять полезную едувысокого качества как в зале, так и на доставку.Демократичные ценыЯркой особенностью сети ресторанов «Милано»является демократичная ценовая политика, выделяющаюкомпанию среди конкурентов.Скорость и качество обслуживанияСотрудники сети ресторанов «Милано» отличаются высокимуровнем профессиональных компетенций, что позволяет компанииподдерживать не только качество продукции,но и высокий темп работы. 5

Аудитория брендаПозиционирование бренда– определение того, как компаниядолжна восприниматься клиентамии отражаться в их сознании.Качество продуктов, большойассортимент и доступные ценыделают бренд «Милано» привле-кательным для максимальноширокой аудитории. Студенты это новое, современное поколение студентов, у которых есть возможность перекусить и пообщаться с друзьями в хорошей атмосфере или на бегу.6

Менеджеры Семьи с детьмиэто активные молодые люди, отдающие семейные пары, для которых важен предпочтение ресторану «Милано», не только уровень предоставляемых услуг предлагающему пообедать и качество продуктов, но и условия,в неформальной, спокойной обстановке созданные для времяпрепровожденияили без лишних хлопот в офисе или дома. с детьми. 7

Уровни восприятия бренда 1 Рациональное измерение Раскрывает функциональные ценности бренда и выгоду для клиента. Это измерение связано с высоким качеством продуктов, широким разнообразием ассортимента, удоством расположения, дружелюбным сервисом, быстрой доставкой благодаря локальности, а также политикой доступных цен.8

2 Эмоциональное измерение Рассматривает бренд с точки зрения эмоциональных ценностей, мотивиру- ющих к покупке. За счет неформальности атмосферы на эмоциональном уровне клиент осознает, что находится на своем месте. Именно ощущение личного комфорта располагает клиента к посещению ресторана и покупке.3 Социальное измерение Дает представление о том, с какой социальной группой идентифицирует себя потребитель, обращаясь к бренду. Бренд располагает к себе представи- телей различных социальных групп, не зависимо от возраста, профессии и мировоззрения, для которых важны неформальность общения и здоровая вкусная еда. 9

Визуальнаястратегия бренда



Визуальная стратегияЭто стратегический элемент коммуникации бренда с целевой аудиторией,выступающий наиболее активным и эффективным средствомего индивидуализации.Фирменный стиль сети ресторанов «Милано» обеспечивают максимальную легкостьидентификации бренда, эффективно выделяя егона фоне конкурентного окружения. Бдесопслтаавтнкаая 300-15012

Образ брендаВ основе визуальной стратегии бренда «Милано» лежит оригинальныйграфический образ повара с пиццей, олицетворяющий качественный и быстрыйподход к приготовлению еды.Профессиональные Вкусная Уклон повара кухня на фастфудГрафическую основу фирменного стиля компании и его индивидуальность формируютконстанты бренда: логотип, фирменная палитра цветов, шрифты, а также паттерни дополнительная графика. 13





ТрендыОбраз ресторана должен учитывать тренды, присущие фирменным стилям товаровгруппы FMCG, с которыми потребители сталкиваются ежедневно. Данных подходгарантирует принятие образа бренда потребителями, так как он будетсоответствовать привычным визуальным нормам.Семантичность Атмосферность Художественность четкий образ без лишних спокойные тона и аристократическая использование в логотипедеталей быстро идентифицируется «осанка» элементов задают эффекта рисованностипотребителем и легко считывается правильное настроение, добавляет фирменному стилю на любых носителях. передающее атмосферу заведения. эксклюзивность и выдержанность.Существующий фирменный стиль ресторана «Милано» не учитывает в себе ни один из вышеописанныхтрендов. Именно поэтому актуальна предложенная нами концепция рестайлинга.16

17

КонкурентыВажно понимать, что просто «красивый» и запоминающийся логотип ресторанане гарантирует его жизнеспособность. При разработке фирменного стиля важноучитывать основные константы бренда конкурентов и визуальноотстроиться от них.18

19

Ключевыеиденификаторыбренда



ЛоготипОсновная версияОсновная версия логотипа «Милано» включает в себя несколько атрибутов —графический знак и фирменное начертание названия компании. Данная версия используется как основной вариант логотипа для всех ключевых и имиджевых коммуникаций бренда. ........................................................................................................................................................... Данная версия создана для удобства использования на различных носителях, предполагающих место для горизонтального логотипа.22

ЛоготипМасштабированиеЧтобы знак оставался различимым, его высота должна быть не менее 30 ммдля основной версии логотипа и 15 мм для горизонтальной.30 мм 15 ммУпрощенный вриант знака ................................................................... Фавикон milano-pizza.ru milano-pizza.ruВ случаях, где Favicon (сокр.необходимо от англ. FAVoriteI Европейская и японская кухнянанесение CON) – значок,логотипа на отображающийся +7 (495) 220-2носители, не рядом с названием Меню Акцииучитывающие сайта в окнеминимальные браузера илиразмеры, выдаче поисковика.рекомендуется Его использованиеиспользовать позволяет повыситьупрощенный узнаваемость вашеговариант знака сайта и показатель CTR.

ЛоготипОхранное поле X Чтобы логотип был заметным и хорошо читаемым на любых рекламных носителях, X следует оставлять вокруг него свободное поле, не содержащее тексты и графические элементы. X Минимальный размер свободного пространства вокруг фирменного X блока соответствует высоте «X», которая равна высоте текстового блока «Милано. Пицца и суши».24

ЛоготипЗапещенные приемыДля повешения узнаваемости бренда и сохранения образа, логотип не долженподвергаться следующим изменениям: ÌÈËÀÍÎ пицца и cушиНе деформировать Не изменять шрифт Не перекрашиватьНельзя непропорционально Шрифтовая часть Нельзя произвольно масштабировать логотип, логотипа является важным менять цвета логотипа, подстраиваясь под идентификатором бренда, так как это онарушает коммуникационную стратегиюносители, так как это вредит поэтому ее изменение образу бренда. строго запрещено бренда с клиентом. 25

ЛоготипЦветовые версииИспользованиеодноцветнойверсии логотипарекомендуется лишьв том случае, еслипечать в несколькопантоновнеоправданноувеличиваетстоимостьупаковки илифирменнойполиграфии................................................................................................................................................................Использование черно-белой версии логотипа рекомендуетсялишь в тех случаях, когда по техническим причинамвозможна печать только с использованием черной краски.Например, на бланке факса, в газете и так далее.26

ЛоготипИспользование на фонеПри нанесении логотипа на фон допускаются следующие виды взаимодействия:на фирменном на фирменном на смешанном фонесветлом фоне темном фоне * с применением обводки...............................................................................................................................................................Нанося логотип на фон, не предусмотренныйв данном руководстве, важно:1. соблюдать контрастность2. избегать пересечения элементов 27

Фирменные цветаБренд «Милано» предполагает использование 4-х основных фирменных цветов.Печать полирафииПеред печатью больших тиражей в обязательном порядке нужно воспользоваться услугой цветопробы.Практика показывает, что указанные в техническом задании цвета, при взаимодействиис различными видами бумаги, могут меняться до неузнаваемости.СМYK: 48-78-78-72 СМYK: 0-95-93-0 СМYK: 0-50-100-0 СМYK: 1-16-91-0RGB: 61-26-18 RGB: 238-50-43 RGB: 247-148-30 RGB: 255-210-48HEX: 3d1a12 HEX: ee322b HEX: F7941E HEX: ffd230

Фирменные шрифтыШрифт является одной из важнейших констант бренда. В процессе созданияразличных носителей фирменного стиля компании важно не только использоватьименно брендовые шрифты, но и следить за их взаимодействием друг с другом.Для создания фирменной надписи «Милано», входящей в состав основной и дополнительной версийлоготипа, а также важных заголовков используется шрифт VAG Rounded Cyrillic (Bold)Ресторан Милано ......................................................................................................................................................Для подзаголовков используется шрифт Calibri (Bold)Вкуснейшая пицца .............................................................................Для набора основного текста и пояснительных надписейиспользуется Calibri (Regular)Как правило, важные решенияпринимаются в уютных ресторанах... 29

Фирменные Светлоепаттерны и фоны дерево ГрубаяДля создания различной печатной продукции бумагакомпании созданы два фирменных паттернаи две фирменныетекстуры. При нанесении логотипа, а также любой другой информации поверх паттерна, необходимо уменьшать30 его прозрачность до 20-30%.

Фирменная графикаАвторские иллюстрации стали ключевой особенностью фирменного стиля, так каквыделяют его из ряда ресторанов фаст-фуд формата.Данная константа бренда позволяет 31акцентировать внимание на важных,с информативной точки зрения, деталях,а также дополнить макеты приятнойглазу графикой.

Продуктовыйбрендинг



УпаковкаДизайн упаковки для доставки еды обладает высокой информативностью.Это позволяет эффективно отстроить брендот конкурентов, сформировать и поддержатьимидж открытого, современногои актуального бренда.34

мЯпеоннюс-к1о0%ечерез заказ онлайн:www.milano-pizza.ru

доделатьwww.milano-pizza.ruдоставка

www.milano-pizza.ruБесплатная доставка

Фирменнаямашина доставки38

С помощью транспортной рекламы можно добиваться высокогоохвата за счет протяженности маршрута и высокой частотыконтакта с аудиторией, находящейся в районе пролегающегомаршрута транспортного средства.