Lesnoy_brandbook

BRANDBOOK Свод правил и законов,регламентирующих различные аспекты жизни бренда







СОДЕРЖАНИЕВизуальная стратегия бренда 4мифологема бренда 6образ бренда 10Ключевые идентификаторы бренда 12фирменный знак 13фирменные цвета 14фирменные шрифты 15фирменные паттерны 16фирменные текстурыфирменные иллюстрацииBrandbook (англ. книга бренда) – свод правил и законов, регламентирующих различныеаспекты жизни бренда с целью формирования целостного восприятия компаниипотребителем. Данное руководство создано для тех, кто участвует в повышенииценности бренда на рынке: разрабатывает продукт, создает дизайн и взаимодействуетс внешней средой от имени компании

ВИЗУАЛЬНАЯСТРАТЕГИЯБРЕНДА



МИФОЛОГЕМА БРЕНДАНасущная проблема всех брендов — отсутствие механикипрогнозирования будущего поведения аудитории и развитиемировых как визуальных, так и функциональных трендов.Одним из способов избавления от трендовой зависимостистала методика интуитивного маркетинга — застройкабренда на традициях мифологического сознания.Такой подход гарантирует эффективную коммуникацию бренда с клиентом,так как использование принятых обществом атрибутов создают иллюзию контролянад ситуацией в условиях информационного стресса, присущего жизнисовременного общества.Мифологема бренда «Лесной» застраивается на акварельных набросках природыи графики с эффектом рисованности. Данный подход позволит передать дух чистотыи легкости, который присущ компании, организующей свадьбы. Также, концепцияпредполагает развитие бренда в сегменте HORECA.Данные визуальные приемы причисляются к классическим в рекламе и позволяютвыстроить четкую коммуникационную стратегию.4



ОБРАЗ БРЕНДАВизуальная стратегия – являетсяважной частью построениякоммуникации бренда с целевой аудиторией, выступая наиболееактивным и эффективным средством его индивидуализации.В основе фирменного стиля бренда «Лесной» лежит оригинальный графический образ,объединяющий в себе оригинальное графическое изображение и фирменноеначертание названия бренда.Графическую основу фирменного стиля и его индивидуальность формируют идентификаторыбренда: цветовая палитра, шрифты, паттерн, текстуры и различные виды иллюстрацийс эффектом рисованности.6

7

КЛЮЧЕВЫЕИДЕНТИФИ-КАТОРЫ



ФИРМЕННЫЙ ЗНАКОсновной вариант логотипа представляет собой цельнуюграфическую композицию, состоящую из начертания названияресторана «Лесной» и идеограммы бренда.Для случаев, где использование основной версии знака невозможно из-за форматаносителя, созданы две дополнительный версии – горизонтальная и упрощенная. банкеты и фуршеты10

11

ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА Основная палитра застроена на сочетании четфрех фирменных цветов – брусничного, бирюзового, сине-зеленого и коричневого. Данные оттенки используются при создании всех ключевых идентификаторов бренда. CMYK: 13-91-70-2 CMYK: 22-0-15-0 CMYK: 86-33-66-17 CMYK: 50-70-80-70 RGB: 209-60-74 RGB: 198-230-221 RGB: 20-117-100 RGB: 60-36-21 HEX: d13c4a HEX: c6e6dd HEX: 147564 HEX: 3c2415 Для создания второстепенных элементов фирменного стиля и дизайна различных носителей создана дополнительная палитра также из четырех оттенков. В рамках данного бренда она позволяет реализовать графику с эффектом рисованности.12

ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫВ рамках фирменного стиля бренда «Лесной» используютсятри шрифтовые гарнитуры – основная, акцидентнаяи дополнительная.ПСоперхаавлиим всвЛадеьсбнуойпод- всеосснноойй!Длязаголовковиспользуетсяшрифтоваягарнитура:LatoLight ДлРияДаалккйяционсдабемкноитрфнайыоохсннуроавдгтнпоонигслоеойтоегикокссптоадолиьстлзпудоеялтысьязлушхеютрасиябф.шти:рSитoфleтеn: LлaaRtеoegйRuelagпrulaрr ироды 13

ФИРМЕННЫЕ ПАТТЕРНЫДля создания различной печатной продукции компании созданыдве цветовые вариации одного вида паттерна.Грамотное сочетание шрифтовой гарнитуры и фирменного фона позволяет достичьразличной степени визуальной выразительности, в зависимостиот коммуникационных задач.14

ФИРМЕННЫЕ ТЕКСТУРЫВ качестве фирменной текстуры бренда «Лесной»выступают грубая бумага и дерево.Использование данных идентификаторов в качестве фона различной полиграфии позволитулучшить узнаваемость бренда и визуально отстроить его от конкурентов. 15

ФИРМЕННЫЕ ИЛЛЮСТРАЦИИИллюстрации с эффектом рисованностистали ключевойособенностью фирменного стиля бренда «Лесной». Графикатакого типа не только позволяет использовать ее без потерикачества для любых носителей, включая web-страницы,но и говорит об актуальности компании времени.Также, в рамках фирменного стиля в качестве иллюстраций были подобраны фотографиис эффектом размытия (blur) и создана подборка с ассоциативной инфографикой.Данные константы бренда дают множествовозможностей, среди которых создание различныхинтерьерных и экстерьерных решений, эффективноадаптируемыхпод любой формат.16

ПОЕХАЛИВ ЛЕСНОЙВЕСНОЙ! 17