MPt_brandbook_review

Brand-book ( англ. книга бренда ) – свод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда с целью формирования целостного восприятия компании потребителем. Данное руководство создано для тех,кто участвует в повышении ценности бренда на рынке: разрабатывает продукт, создает дизайн и взаимодействует с внешней средой от имени компании.

СОДЕРЖАНИЕВизуальная стратегия бренда ................ 2-3Образ бренда ................................................... 4Тренды .............................................................. 8Конкуренты ..................................................... 9Ключевые идентификаторы бренда ... 10-11Логотип. Основная версия знака ............. 12Логотип. Цветовые версии ......................... 13Логотип. Масштабирование ...................... 14Логотип. Охранное поле .............................. 15Фирменные цвета ......................................... 16Фирменные шрифты ................................... 17Фирменные паттерны и фоны .................. 18Фирменные иллюстрации ........................ 19Продуктовый брендинг ............................ 20-21Упаковка ........................................................... 22-23Фирменная машина доставки ................. 24Униформа службы доставки ..................... 25 1





Визуальная стратегия бренда - это стратегический элемент коммуникации бренда с целевой аудиторией, выступающий наиболее активным и эффективным средством его индивидуализации. Фирменный стиль ресторана «Mario Pizza» обеспечивает максимальную легкость идентификации бренда, эффективно выделяя его на фоне конкурентного окружения.4

образ брендаВ основе визуальной стратегии бренда «Mario Pizza» лежиторигинальный графический образ, объединяющий в себе несколькоатрибутов: ВКУСНАЯ КУХНЯКОМИКСЫ СТИЛИСТИКИ 60-х ГОДОВ РОЗОВЫЙ БРЕНДИРОВАННЫЙ ТРАНСПОРТГрафическую основу фирменного стиля компании и его индивидуальность формируют константыбренда: логотип, фирменная палитра цветов, шрифты, а также паттерн и дополнительная графика. 5





Трендыâèçóàëüíàÿ ñòðàòåãèÿОбраз ресторана должен учитывать тренды, присущие фирменнымстилям товаров группы FMCG, с которыми потребители сталкиваютсяежедневно. Данный подход гарантирует принятие образа брендапотребителями, так как он будет соответствовать привычнымвизуальным нормам. Ñåìàíòè÷íîñòü Àòìîñôåðíîñòü Õóäîæåñòâåííîñòü Четкий образ без Спокойные тона и аристокра- Использование в логотипе лишних деталей быстро иден- тическая «осанка» элементов эффекта рисованноститифицируется потребителем и задают правильное настрое- добавляет фирменному легко считывается на любых ние, передающее атмосферу стилю эксклюзивность и выдержанность. носителях. заведения. Существующий фирменный стиль ресторана «Mario Pizza» не учитывает в себе ни один из вышеописанных трендов. Именно поэтому актуальна предложенная нами концепция рестайлинга.8

КОНКУРЕНТЫâèçóàëüíàÿ ñòðàòåãèÿВажно понимать, что просто «красивый» и запоминающийся логотипресторана не гарантирует его жизнеспособность. При разработкефирменного стиля важно учитывать основные константы брендаконкурентов и визуально отстроиться от них. 9





Основная версия знака ëîãîòèï Основная версия логотипа «Mario Pizza» включает в себя несколько атрибутов – графический знак и фирменное начертание названия компании. Данная версия используется как основной вариант логотипа для всех ключевых имиджевых коммуникаций бренда. Основная версия логотипа Горизонтальная версия логотипа Данная версия создана для удобства использования на различных носителях, предполагающих место для горизонтального логотипа.12

Цветовые версииИспользование одноцветной версии логотипа, в данном случае являетсяудачным, т.к. нанесение краски в несколько пантонов увеличиваетстоимость упаковки или фирменной полиграфии.Использование черно-белой версии логотипа рекомендуетсялишь в тех случаях, когда по техническим причинам возможна печатьтолько с использованием черной краски. Например, на бланке факса,в газете и так далее. 13

Масштабирование Чтобы знак оставался различимым, его высота должна быть не менее 35 мм для основной версии логотипа и 20 мм для горизонтальной.35 мм 20 мм Óïðîùåííûé Âàðèàíò Ôàâèêîí В случаях, где Favicon (сокр. от англ. http://mariopizza.info необходимо FAVorite ICON) – значок, http://mariopizza.info нанесение логотипа отображающийся на носители, не рядом с названием Европейская и японская кухня с дос учитывающие сайта в окне браузера минимальные или выдаче поисковика. 8 (495) 123-45- размеры, рекомен- Его использование дуется использовать позволяет повысить Меню Акции До упрощенный узнаваемость вашего вариант знака. сайта и показатель CTR.14

2 Охранное поле Чтобы логотип X был заметным и хорошо читаемым на любых рекламных носителях, следует оставлять вокруг него свободное пространство, не содержащее тексты X и графические элементы. Минимальный размер X свободного простанства вокруг фирменного блока X соответсвует высоте «X», которая равна высоте буквы «M» в надписио «Mario Pizza». 15

ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА Бренд «Mario Pizza» предполагает использованиеCMYK: 2-8-66-0 четырех основныхRGB: 252-226-117HEX: fce275 фирменных Перед печатью больших цветов. тиражей в обязательном порядкеCMYK: 0-86-20-0 нужно воспользоваться услугой цветопробы.RGB: 239-74-131 Практика показывает, что указанныеHEX: ef4a83 в техническом задании цвCеMтYаK:, 0п-р0-и0-100 взаимодействии с различныRмGиB:в3и5-д3а1-м32и бумаги, могут менятHьEсXя: 231f20 до неузнаваемости.CMYK: 56-100-22-7RGB: 130-37-114HEX: 822572 CMYK: 0-0-0-100 RGB: 35-31-32 HEX: 231f2016

Фирменные шрифтыШрифт является одной из важнейших констант бренда. В процессесоздания различных носителей фирменного стиля компании, важноне только использовать именно брендовые шрифты, но и следитьза их взаимодействием друг с другом.Для заголовков используется шрифт ObelixPro (Bold)MMAARRIIOO PPiizzzzaa........................................................................................Для акцидентных надписей используется TagirCTT (Normal)Ïðèÿòíîãî àïïåòèòà!........................................................................................Для основного текста и пояснительных надписей используется Bitter (Light, Regular, Bolt)«Успели вы влюбиться - Скорей купите пиццу.Любовь, как говорится,Лишь будет крепче с пиццей.» 17

Фирменные паттерны и фоны ФИРМЕННЫЕ ПАТТЕРНЫ ТЕКСТУРЫ Для лучшей18 узнаваемости бренда и его визуальной отстройки от конкурентов рекомендуется комбинировать визуальные константы бренда с фирменными текстурами и паттернами. При нанесении логотипа поверх паттерна или фона, их насыщенность должна быть снижена от 30 до 20 %

Взаимодействиес фоном Нанося логотип на фон, не предусмотренныйПри нанесении данным руководством,логотипа и текстана фон допускаются важно соблюдать контрастностьследующие виды и избегать пересечениявзаимодействия: элементов.НА СВЕТЛОМ ФОНЕНА ТЕМНОМ ФОНЕ НА СМЕШАННОМ ФОНЕ 19









Фирменная машина доставки ïðîäóêòîâûé áðåíäèíã24

Униформаслужбыдоставки 25





Разработано в компании