PRD_Brandbook

Brandbook Свод правил и законов,регламентирующих различные аспекты жизни бренда.







Содержание: 4 6Визуальная стратегия бренда 8визуальные тренды 10конкурентное окружениемифологема бренда 14образ бренда 16 17Ключевые идентификаторы бренда 18фирменный знак 19фирменные цвета 20фирменные шрифтыфирменные паттерны 24фирменные текстурыфирменные иллюстрацииПродуктовый брендингупаковка для доставки едыBrandbook (англ. книга бренда) – свод правил и законов, регламентирующих различныеаспекты жизни бренда с целью формирования целостного восприятия компаниипотребителем. Данное руководство создано для тех, кто участвует в повышении ценностибренда на рынке: разрабатывает продукт, создает дизайн и взаимодействует с внешнейсредой от имени компании.

визуальнаястратегиябренда



1.1 Визуальные трендыОсновная цель брендинга заключается вформировании визуальной стратегии, уникальнойпо внутреннему содержанию и оригинальнойпо внешнему исполнению.Важно помнить о том, что созданный фирменный стильдолжен не только «нравиться» заказчику, но и бытьфункциональным – быстро и качественно решать всеактуальные задачи и запросы своей целевой аудитории.Данный подход гарантирует принятие образа бренда, так какон будет соответствовать привычным визуальным нормам.Также, образ ресторана должен учитывать визуальные тренды,присущие товарам группы FMCG, с которыми ежедневносталкиваются потребители.4

Семантика Плоский дизайн Четкий образ, позволяющий быстро Минималистичный подход к дизайнуидентифицировать бренд с конкретной объектов – более упрощенные и эстетическигруппой товаров. Качественно работает простые решения – подчеркивает на коммуникацию с аудиторией. современность и функциональность бренда. Круг Рисованность Омбре Данная фигура на протяжении Рукописные логотипы говорят Цветовой градиент многих десятилетий является об искренности, передавая с минимальным количеством шагов придает образу брендауниверсальной базовой формой, нам ощущения уюта и позволяющей создавать камерности компании. свежий и актуальный вид. классические решения. 5

1.2 Конкурентное окружениеВажно понимать, что просто «красивый» или яркийлоготип не гарантирует жизнеспособность бренда.При разработке фирменного стиля важно учитывать графическиеидентификаторы конкурентов и визуально отстраиваться от них.66

1.2 Конкурентное окружение С акцентом С текстовым C преобладанием Элементы и шрифтна художественные начертанием оранжевого и вписаны в круг красного элементы 30% 10% 30%30%

1.3 Мифологема брендаНасущная проблема всех брендов — отсутствиемеханики прогнозирования будущего поведенияаудитории и развитие мировых как визуальных,так и функциональных трендов.Одним из способов избавления от трендовой зависимостистала методика интуитивного маркетинга — застройкабренда на традициях мифологического сознания.Такой подход гарантирует эффективную коммуникацию брендас клиентом, так как использование принятых обществом атрибутовсоздают иллюзию контроля над ситуацией в условиях информационногостресса, присущего жизни современного общества.Мифологема бренда «Пирамида Экспресс» строится на двухкультурно-исторических аллюзиях – эстетика современных ресторановбыстрого питания и графика, выполненная в стиле flat design. Первоевызывает прямые ассоциации с пиццериями, популярными у молодыхлюдей, позиционирующих себя как «хипстеров». Второе - позволяетподдержать историю «доступного кафе» и современность ввосприятии бренда.Данные визуальные приемы причисляются к классическим в рекламе ипозволяют выстроить четкую коммуникационную стратегию.8



1.4 Образ брендаВизуальная стратегия – является важной частьюпостроения коммуникации бренда с целевойаудиторией, выступая наиболее активными эффективным средством его индивидуализации.В основе фирменного стиля ресторана «Пирамида Экспресс» лежиторигинальный графический образ, объединяющий в себе форму круга,образ шеф-повара и название ресторана.Графическую основу фирменного стиля и его индивидуальностьформируют идентификаторы бренда: цветовая палитра, шрифты,паттерн, текстуры и различные виды иллюстраций, выполненныев стиле flat design.10



Ключевыеидентификаторыбренда



2.1 Фирменный знакОсновной вариант логотипа представляет собойцельную графическую композицию состоящуюиз начертания названия ресторана «ПирамидаЭкспресс» и идеограммы бренда. Основная версия знакаДля случаев, где использование основной версии знака невозможноиз-за формата носителя, созданы две дополнительные версии –горизонтальная и упрощенная. Горизонтальная версия знака Упрощенная версия знака14

15

2.2 Фирменные цветаОсновная палитра застроена на сочетании трехфирменных цветов: красного, белого и серего.HEX: be2029 HEX: ffffff HEX: a7a9acCMYK: 17 100 96 8 CMYK: 0 0 0 0 CMYK: 0 0 0 40RGB: 190 32 41 RGB: 255 255 255 RGB: 167 169 172Данные оттенки используются при создании всех ключевыхидентификаторов бренда.Для создания второстепенных элементов фирменного стиля и дизайна различных носителейсоздана дополнительная цветовая палитра.16

2.3 Фирменные шрифтыВ рамках фирменного стиля бренда «ПирамидаЭкспресс» используются три шрифтовые гарнитуры –основная, дополнительная и акцидентная.РАБОЧИЙ КЛАСС! Для создания фирменной надписи «PIRAMIDA», а также ключевых фраз и заголовков используется шрифт Intro Regular.Попробуй пиццу у нас! Для набора подзаголовков спользуется шрифт Garamond. Также именуемый как акцидентный.Пицца — итальянское национальное блюдо в виде круглойоткрытой лепешки, покрытой в классическом вариантетоматами и расплавленным сыром.Для набора основного текста и пояснительных надписейиспользуется шрифт Century Gothic. 17

2.3 Фирменные паттерныДля создания различной печатнойпродукции компании созданыдва вида паттерна.Грамотное сочетание шрифтовойгарнитурыи фирменного фона позволяетдостичь различной степени визуальнойвыразительности в зависимостиот коммуникационных задач.18

2.3 Фирменные текстурыВ качестве фирменных текстурбренда «Пирамида Экспресс»выступают меловая доскаи крафтовая бумага.Использование данных идентификаторовв качестве фона различной полиграфии позволитулучшить узнаваемость бренда и визуальноотстроить его от конкурентов. 19

2.3 Фирменные иллюстрацииИллюстрации в рисованном стиле стали ключевойособенностью фирменного стиля бренда«Пирамида Экспресс».Графика такого типа не только позволяет использовать ее без потерикачества для любых носителей, включая web-страницы, но и говоритоб актуальности компании времени. Также, в рамках фирменного стиляв качестве иллюстраций были подобраны ретро-фотографии и созданаподборка с ассоциативной инфографикой.Данные константы бренда дают множество возможностей, средикоторых создание различных интерьерных и экстерьерных решений,эффективно адаптируемых под любой формат.20

21

Продуктовыйбрендинг











Разработано в компании