Il-Tokio_Brandbook

магазин суши & пиццы Brandbook Свод правил и законов,регламентирующих различные аспекты жизни бренда







Содержание:Визуальная стратегия бренда 4визуальные тренды 6конкурентное окружение 8мифологема бренда 10образ брендаКлючевые идентификаторы бренда 14фирменный знак 16фирменные цвета 17фирменные шрифты 18фирменные паттерны 19фирменные текстуры 20фирменные иллюстрацииПродуктовый брендинг 24упаковка для доставки едыBrandbook (англ. книга бренда) – свод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизнибренда с целью формирования целостного восприятия компании потребителем. Данное руководство созданодля тех, кто участвует в повышении ценности бренда на рынке: разрабатывает продукт, создает дизайни взаимодействует с внешней средой от имени компании.



Визуальнаястратегиябренда

1.0 Визуальные трендыОсновная цель брендинга заключается в формировании визуальнойстратегии, уникальной по внутреннему содержанию и оригинальнойпо внешнему исполнению.Важно помнить о том, что созданный фирменный стиль должен не только «нравиться»заказчику, но и быть функциональным – быстро и качественно решать все актуальныезадачи и запросы своей целевой аудитории.Также, образ ресторана должен учитывать визуальные тренды, присущие товарам группыFMCG, с которыми ежедневно сталкиваются потребители. Данный подход гарантируетпринятие образа бренда, так как он будет соответствовать привычным визуальным нормам. магазин4 суши & пиццы

Семантика Плоский дизайн Четкий образ, позволяющий быстро Минималистичный подход к дизайнуидентифицировать бренд с конкретной объектов – более упрощенные и эстетическигруппой товаров. Качественно работает простые решения – подчеркивает на коммуникацию с аудиторией. современность и функциональность бренда. Круг Рисованность Омбре Данная фигура на протяжении многих Рукописные логотипы говорят Цветовой градиент десятилетий является универсальной об искренности, передавая с минимальным количествомбазовой формой, позволяющей создать шагов придает образу бренда нам ощущения уюта и камерности классические решения. компании. свежий и актуальный вид. 5

1.1 Конкурентное окружениеВажно понимать, что просто «красивый» или яркий логотипнегарантирует жизнеспособность бренда.При разработке фирменного стиля важно учитывать графическиеидентификаторы конкурентов и визуально отстраиваться от них. магазин суши & пиццы6

Конкурентное окружениеВ основе лежит Упор Шрифт иллюстрация на иконографику в японском стилеПреобладание Сочетание оранжевого Традиционная японская графка текста и красного 7

1.2 Мифологема брендаНасущная проблема всех брендов — отсутствие механикипрогнозирования будущего поведения аудитории и развитиемировых как визуальных, так и функциональных трендов.Одним из способов избавления от трендовой зависимостистала методика интуитивного маркетинга — застройка брендана традициях мифологического сознания.Мифологема бренда «Il Tokio» строится на двух культурно-историческихаллюзиях – эстетика современных японских кафе, выполненная в стилеflat design. Первое вызывает прямые ассоциации с японской кухней.Второе позволяет поддержать историю «доступного кафе».Данные визуальные приемы причисляются к классическим в рекламеи позволят выстроить четкую коммуникационную стратегию.8



1.3 Образ брендаВизуальная стратегия – является важной частью построениякоммуникации бренда с целевой аудиторией, выступая наиболееактивным и эффективным средством его индивидуализации.В основе фирменного стиля бара «Il Tokio» лежит оригинальный графический образ,объединяющийв себе фирменное начертание названия кафе и плоскийграфический элемент. + магазин суши & пиццыГрафическую основу фирменного стиля и его индивидуальность формируют идентификаторыбренда: цветовая палитра, шрифты, паттерн, текстуры и фирменные иллюстрации.8

Основа Корзинадля пиццы с продуктами



Ключевыеидентифи-каторы

14

2.0 Фирменный Фзниаркменный знакВ основе фирменного стиля бара «Il Tokio» лежит оригинальныйграфический образ, объединяющий в себе фирменное начертаниеназвания кафе и плоский графический элемент. магазинсуши & пиццыДля случаев, где использование основной версии знака невозможно из-за форматаносителя, созданы две дополнительные версии – горизонтальная и упрощенная.магазинсуши & пиццы 15

2.1 Фирменные цветаОсновная палитра застроена на сочетании трех фирменных цветов –кораллового, бежевого,темно-синего. Данные оттенки используютсяпри создании всех ключевых идентификаторов бренда.HEX: F05342 HEX: F2D0A7 HEX: 101F2ECMYK: 0 83 78 0 CMYK: 4 18 36 0 CMYK: 90 76 54 65RGB: 240 83 66 RGB: 242 208 167 RGB: 16 31 46Для создания второстепенных элементов фирменного стиляи дизайна различных носителей создана дополнительная палитра

2.2 Фирменные шрифтыВ рамках фирменного стиля бренда «Il Tokio» используются однашрифтовая гарнитура в трех начертаниях.Хисасибури десу!Для создания ключевых фраз и заголовков используется шрифт PF BeauSans Pro Boldтакже именуемый как акцидентный.Европейская и японская кухняДля набора подзаголовков используется шрифт PF BeauSans Pro RegularЯпонская кухня — национальная кухня японцев. Отличается предпочтением натуральных,минимально обработанных продуктов, широким применением морепродуктов,сезонностью, характерными блюдами, специфическими правилами.Для набора основного текста и пояснительных надписей используется PF BeauSans Pro Thin. 17

2.3 Фирменные паттерныДля создания различной печатной продукции компаниисозданы два вида паттернов.Грамотное сочетание шрифтовой гарнитуры и фирменного фона позволяетдостичь различной степени визуальной выразительности в зависимостиот коммуникационных задач.18

2.4 Фирменные текстурыВ качестве фирменных текстур «Il Tokio»выступают мареное дерево и циновка.Использование данных идентификаторов в качествефона различной полиграфии позволит улучшитьузнаваемость бренда и визуально отстроитьего от конкурентов. 19

2.5 Фирменные иллюстрацииКлючевыми элементами фирменного стиля являются плоскиевекторные иллюстрации в японском стиле.Они позволяют акцентировать внимание на важных деталях, а также дополнитьмакеты приятной глазу графикой.Графика такого типа не только позволяет использовать ее без потери качества для любыхносителей, включая web-страницы, но и говорит об актуальности компании времени.20





Продуктовыйбрендинг

24

25