LS_brandbook

Brandbook Свод правил и законов,регламентирующих различные аспекты жизни бренда







Содержание 4 6Визуальная стратегия бренда 8визуальные тренды 10конкурентное окружениемифологема бренда 14образ бренда 16 17Ключевые идентификаторы бренда 18фирменный знак 19фирменные цвета 20фирменные шрифтыфирменные паттерныфирменные текстурыфирменные иллюстрацииBrandbook (англ. книга бренда) – свод правил и законов, регламентирующих различные аспектыжизни бренда с целью формирования целостного восприятия компании потребителем. Данноеруководство создано для тех, кто участвует в повышении ценности бренда на рынке: разрабатываетпродукт, создает дизайн и взаимодействует с внешней средой от имени компании.

Визуальнаястратегиябренда



Визуальные трендыОсновная цель брендинга заключается в формированиивизуальной стратегии, уникальной по внутреннемусодержанию и оригинальной по внешнему исполнению.Важно помнить о том, что созданный фирменный стиль должен не только«нравиться» заказчику, но и быть функциональным – быстро и качественнорешать все актуальные задачи и запросы своей целевой аудитории.Также, образ ресторана должен учитывать визуальные тренды, присущиетоварам группы FMCG, с которыми ежедневно сталкиваются потребители.Данный подход гарантирует принятие образа бренда, так как он будет соответствоватьпривычным визуальным нормам.4

Визуальные трендыСемантика Плоский дизайнЧеткий образ, позволяющий быстро Минималистичный подход к дизайнуидентифицировать бренд с конкретной объектов – более упрощенные и эстетическигруппой товаров. Качественно работает простые решения – подчеркиваетна коммуникацию с аудиторией. современность и функциональность бренда.Круг Рисованность ОмбреДанная фигура на протяжении многих Рукописные логотипы говорят Цветовой градиентдесятилетий является универсальной об искренности, передавая с минимальным количествомбазовой формой, позволяющей нам ощущения уюта и камерности шагов придает образу брендасоздавать классические решения. компании. свежий и актуальный вид. 5

Конкурентное окружениеВажно понимать, что просто «красивый» или яркийлоготип не гарантирует жизнеспособность бренда.При разработке фирменного стиля важно учитывать графическиеидентификаторы конкурентов и визуально отстраиваться от них.6

Конкурентное окружениеC преобладанием С текстовым С акцентом на Элементы и шрифторанжевого и красного начертанием художественные элементы вписаны в круг 45% 20% 20% 15%

Мифологема брендаНасущная проблема всех брендов — отсутствиемеханики прогнозирования будущего поведенияаудитории и развитие мировых как визуальных,так и функциональных трендов.Одним из способов избавления от трендовой зависимости сталаметодика интуитивного маркетинга — застройка бренда на традицияхмифологического сознания. Такой подход гарантирует эффективнуюкоммуникацию бренда с клиентом, так как использование принятыхобществом атрибутов создает иллюзию контроля над ситуациейв условиях информационного стресса, присущего жизнисовременного общества.Мифологема бренда «Суши Love» строится на двух культурно-исторических аллюзиях – эстетика классической японской кухни,выполненная в каллиграфическом стиле.Первое вызывает прямые ассоциации с ключевым направлением кухни заведения.Второе показывает современность и легкую атмосферу заведений бренда. Данныевизуальные приемы причисляются к классическим в рекламе и позволяют выстроитьчеткую коммуникационную стратегию.8



Образ брендаВизуальная стратегия – является важной частьюпостроения коммуникации бренда с целевой аудиторией,выступая наиболее активным и эффективнымсредством его индивидуализации.В основе фирменного стиля ресторана «Суши Love» лежит оригинальныйграфический образ, созданный на основе ключевого продукта - суши,выполненный в каллиграфическом стиле. + +=Графическую основу фирменного стиля и его индивидуальность формируют идентификаторыбренда: цветовая палитра, шрифты, паттерн, текстуры и различные виды иллюстраций,выполненные в стиле flat design.10

11

Визуальнаястратегиябренда



14

Фирменный знакОсновной вариант логотипа представляет собой цельнуюграфическую композицию, состоящую из начертанияназвания ресторана «Суши Love» и идеограммыбренда, вписанных в круг. СУШИ LOVE Основная версияДля случаев, где использование основной версии знака невозможноиз-за формата носителя, созданы две дополнительные версии –горизонтальная и упрощенная.СУШИ LOVEГоризонтальная версия Упрощенная версия 15

Фирменные цветаОсновная палитра застроена на сочетании четырехцветов: черного, кораллового, зеленого и бежевого.Данные оттенки используются при создании всех ключевыхидентификаторов бренда.HEX: 000000 HEX: f15d5d HEX: 8bc75e HEX: ebe4c0CMYK: 0-0-0-100 CMYK: 0-79-59-0 CMYK: 50-0-83-0 CMYK: 8-6-27-0RGB: 0-0-0 RGB: 241-93-93 RGB: 139-199-94 RGB: 235-228-192Для создания второстепенных элементов фирменного стиляи дизайна различных носителей созданадополнительная палитра из четырех цветов.16

Фирменные шрифтыВ рамках фирменного стилябренда «Суши Love»используются три шрифтовые гарнитуры – основная,акцидентная и дополнительная.All you need is Love SushiДля создания ключевых фраз, используется шрифт BistroC Regular. Также именуемый как акцидентный.Доставка суши и роллов!Для набора заголовков и подзаголовков используется шрифт VAG Rounded Cyrillic Bold.Солцне близко к закату,Встревожена гейша твоя.Заказывай суши.Для набора основного текста и пояснительных надписей используетсядва начертания шрифта Lato Light и Lato Bold. 17

Фирменные паттерныДля создания различной печатнойпродукции компании создано двафирменных паттерна.Грамотное сочетание шрифтовой гарнитурыи фирменного фона позволяет достичь различнойстепени визуальной выразительностив зависимости от коммуникационных задач.18

Фирменные текстурыВ качестве фирменных текстур бренда«Суши Love» выступают черное деревои белая мятая бумага.Использование данных идентификаторовв качествефона различной полиграфии позволитулучшить узнаваемость бренда и визуальноотстроить его от конкурентов. 19

Фирменные иллюстрацииИллюстрации в стиле flat design стали ключевойособенностью фирменного стиля бренда «Суши Love».Графика такого типа не только позволяет использовать ее без потерикачества для любых носителей, включая web-страницы, но и говоритоб актуальности компании времени.Данные константы бренда дают множество возможностей, среди которых создание различныхинтерьерных и экстерьерных решений, эффективно адаптируемых под любой формат.20

21





Разработано в компании