Brandbook Свод правил и законов,регламентирующих различные аспекты жизни бренда
Brandbook(англ. книга бренда) – свод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда с целью формирования целостного восприятия компании потребителем. Данное руководство создано для тех, кто участвует в повышении ценности бренда на рынке: разрабатывает продукт, создает дизайн и взаимодействует с внешней средой от имени компании.
содержаниеО компании Униформа персоналаVengrover Group 04 Униформа для официантов 38 Униформа для повара 39Визуальная стратегия 08 Бейджик 40бренда 10 Униформа курьера 42 12Визуальные тренды 14 ТехническиеКонкурентное окружение характеристикиМифологема бренда помещенийОбраз бренда Технические требованияКлючевые к помещениям 46идентификаторы 48бренда Минимальный перечень предполагаемого 52Фирменный знак 18 оборудованияФирменные цвета 20Фирменные шрифты 21 Наши ценностиФирменные паттерны 22Фирменные текстуры 23 Наши ценностиФирменные иллюстрации 24 Условия доставкиПродуктовый брендинг 56 Условия доставкиУпаковка для доставки еды 28Пакет доставки 30Напитки собственного производства 32Машина доставки 34
О КОМПАНИИ
О КОМПАНИИVengrover Group – это 10 лет успешной работыв ресторанном бизнесе и свыше 10-ти успешныхконцептуальных проектов.Их отличительные особенности: впечатляющая география – престижныерайоны Ярославля, Рязани, Воскресенска, Егорьевска и Коломны,гастрономические изыски от именитых шефов, актуальный дизайнинтерьера, безупречный сервис и комфортная атмосфера.Vengrover Group – динамично развивающаяся компания, которая регулярнооткрывает новые проекты и активно осваивает новые направления.На сегодняшний день в Кампанию входят такие проекты как:сеть ресторанов японской кухни «Токио», сеть гастрономических пабов«Chelsea», ресторан мировой кухни «Премьер», сеть бургерных «в Мясо»,а также, сеть кафе с аутентичной паназиатской едой в форматестрит-фуд «Лапша и Лосось».4
5
ВИЗУАЛЬНАЯСТРАТЕГИЯБРЕНДА
визуальные трендыОсновная цель брендинга заключаетсяв формировании визуальной стратегии,уникальной по внутреннему содержаниюи оригинальной по внешнему исполнению.Важно помнить о том, что созданный фирменный стиль долженне только «нравиться» заказчику, но и быть функциональным –быстро и качественно решать все актуальные задачии запросы своей целевой аудитории.Также образ ресторана должен учитывать визуальные тренды,присущие товарам группы FMCG, с которыми ежедневно сталкиваютсяпотребители. Данный подход гарантирует принятие образа бренда,так как он будет соответствовать привычным визуальным нормам.8
Круг Рисованность Омбре Данная фигура на протяжении многих Рукописные логотипы говорят Цветовой градиент десятилетий является универсальной об искренности, передавая с минимальным количествомбазовой формой, позволяющей создать шагов придает образу бренда нам ощущения уюта и камерности классические решения. компании. свежий и актуальный вид. Семантика Плоский дизайн Четкий образ, позволяющий быстро Минималистичный подход к дизайнуидентифицировать бренд с конкретной объектов – более упрощенные и эстетическигруппой товаров. Качественно работает простые решения – подчеркивает на коммуникацию с аудиторией. современность и функциональность бренда. 9
конкурентное окружениеВажно понимать, что просто «красивый» или яркий логотип не гарантируетжизнеспособность бренда. При разработке фирменного стиля важноучитывать графические идентификаторы конкурентов и визуальноотстраиваться от них.10
конкурентное окружение 11
МИФОЛОГЕМА БРЕНДАНасущная проблема всех брендов — отсутствие механики прогнозированиябудущего поведения аудитории и развитие мировых как визуальных,так и функциональных трендов.Одним из способов избавления от трендовой зависимости стала методикаинтуитивного маркетинга — застройка бренда на традициях мифологическогосознания. Такой подход гарантирует эффективную коммуникацию брендас клиентом, так как использование принятых обществом атрибутов создаетиллюзию контроля над ситуацией в условиях информационного стресса,присущего жизни современного общества.Мифологема бренда «Лапша и лосось»строится на двух культурно-историческихаллюзиях – эстетика классических вьетнамскихкафе и дерзкая рисованная графика.Первое вызывает прямые ассоциации с паназиатской кухней. Второе - позволяетподдержать доступность и современность в восприятии бренда.Данные визуальные приемы причисляются к классическим в рекламе и позволяют выстроитьчеткую коммуникационную стратегию.12
образ БРЕНДАВизуальная стратегия – является важной частью построения коммуникациибренда с целевой аудиторией, выступая наиболее активным и эффективнымсредством его индивидуализации.В основе фирменного стиля ресторана «Лапшаи лосось» лежит оригинальный графическийобраз, объединяющий в себе фирменныеначертание названия ресторана и образ пиалыс лапшой.Графическую основу фирменного стиля и его индивидуальность формируют идентификаторыбренда: цветовая палитра, шрифты, паттерн, текстуры и фирменные иллюстрации.14
15
КЛЮЧЕВЫЕИДЕНТИФИ-КАТОРЫБРЕНДА
1188
фирменныЙ ЗНАКОсновной вариант логотипа представляет собой цельную графическуюкомпозицию, состоящую из начертания названия ресторана«Лапша и лосось» и идеограммы бренда.Для случаев, где использование основной версии знака невозможно из-за формата носителя,создана горизонтальная версия логотипа. 19
фирменные цветаОсновная палитра застроена на сочетаниичетырех фирменных цветов: черного, белогорозового и теплого желтого.Данные оттенки используются при создании всехключевых идентификаторов.CMYK: 0-0-0-0RGB: 255-255-255HEX:CMYK: 3-83-78-0RGB: 232-83-67HEX: e85343CMYK: 2-19-86-0RGB: 249-203-64HEX: f9cb40CMYK: 100-100-100-100RGB: 0-0-0HEX: 00000020
фирменные шрифтыВ рамках фирменного стиля бренда «Лапшаи лосось» используются две шрифтовыегарнитуры.Для создания ключевых фраз, заголовков и подзаголовков используетсяНЕ ВЕШАЙ ЛАПШУшрифт A ect bold. Также именуемый как акцидентный.НА УШИ, А ЕШЬДля набора основного текста и пояснительных надписей используется Museo Sans Cyrl.Нежнее касания гейши,длиннее самурайского меча. 21
фирменные паттерныДля создания различной печатной продукциикомпании созданы два вида паттерна.Грамотное сочетание шрифтовой гарнитуры и фирменного фона позволяетдостичь различной степени визуальной выразительности, в зависимостиот коммуникационных задач.22
фирменные текстурыВ качестве фирменных текстур бренда «Лапшаи лосось» выступают черный камень и акварель.Использование данных идентификаторов в качестве фона различнойполиграфии позволит улучшить узнаваемость бренда и визуальноотстроить его от конкурентов. 23
Фирменные иллюстрацииИллюстрации в рисованном стиле сталиключевой особенностью фирменного стилябренда «Лапша и лосось».Графика такого типа не только позволяет использовать ее без потерикачества для любых носителей, включая web-страницы, но и говоритоб актуальности компании времени.Также, в рамках фирменного стиля была создана подборка с ассоциативнойинфографикой в технике line art.Данные константы бренда дают множество возможностей, среди которых создание различныхинтерьерных и экстерьерных решений, эффективно адаптируемых под любой формат.24
25
продуктовыйбрендинг
30
пакет доставкиСпецификация: 31Диаметр наклейки: 60 ммВылеты: 3 ммЦветность: CMYKРазрешение: 300 dpi
32
Напитки собственногопроизводствалимонад морс компот 33Спецификация:Диаметр наклейки: 50 ммВылеты: 3 ммЦветность: CMYKРазрешение: 300 dpi
машина доставки34 Daewoo Matiz.
35
униформаперсонала
Униформа для официантов38 Черное поло и черный фартук без грудки, брендированные логотипом.
Униформа для повараЧерный кафтан, брендированный логотипом и брюки. 39
бейджик40 Пластиковый бейдж со сменным блоком для имени. Размер 85 х 55 мм.
Униформа для курьераФутболка поло и кепка черного цвета, брендированные логотипом. 41
42
Униформа для курьераБолоневый жилет черного цвета, брендированный логотипом. 43
ТЕХНИЧЕСКИЕХАРАКТЕ-РИСТИКИПОМЕЩЕНИЙ
Техническиетребованияк помещениямПлощадь помещения: от 80 м²Расположение объекта:Торговый центр – зона фуд-кортаОтдельностоящее здание – первый этажс витринными окнамиГеометрическая форма помещения:правильный четырехугольник.Высота потолков: минимум 3,5 мДополнительные параметры:Возможность установки приточно-вытяжнойсистемы вентиляции.Желательно наличие природного газа.46
Search
