YS_Brandbook_review

Brandbook Свод правил и законов,регламентирующих различные аспекты жизни бренда







Brandbook (англ. книга бренда) – свод правил и законов, регламентирующихразличные аспекты жизни бренда с целью формирования целостноговосприятия компании потребителем. Данное руководство создано для тех,кто участвует в повышении ценности бренда на рынке: разрабатывает продукт,создает дизайн и взаимодействует с внешней средой от имени компании.содержание:Визуальная стратегия брендаВизуальные тренды 4Конкурентное окружение 6Мифологема бренда 8Образ бренда 10Ключевые идентификаторы бренда 14Фирменный знак 16Фирменные цвета 17Фирменные шрифты 18Фирменные паттерны 19Фирменные текстуры 20Фирменные иллюстрации

ВИЗУАЛЬНАЯСТРАТЕГИЯБРЕНДА



1.1 Визуальные трендыОсновная цель брендинга заключается в формированиивизуальной стратегии, уникальной по внутреннемусодержанию и оригинальной по внешнему исполнению. Важно помнить о том, что созданный фирменный стиль должен не только «нравиться» заказчику, но и быть функциональным – быстро и качественно решать все актуальные задачи и запросы своей целевой аудитории.Также образ ресторана долженучитывать визуальные тренды,присущие товарам группы FMCG,с которыми ежедневносталкиваются потребители.Данный подход гарантирует принятиеобраза бренда, так как он будетсоответствовать привычнымвизуальным нормам.4

1.1 Визуальные тренды Семантика Плоский дизайн Четкий образ, позволяющий быстро Минималистичный подход к дизайнуидентифицировать бренд с конкретной объектов – более упрощенные и эстетическигруппой товаров. Качественно работает простые решения – подчеркивает на коммуникацию с аудиторией. современность и функциональность бренда. Круг Рисованность Омбре Данная фигура на протяжении многих Рукописные логотипы говорят Цветовой градиент десятилетий является универсальной об искренности, передавая с минимальным количествомбазовой формой, позволяющей создать шагов придает образу бренда нам ощущения уюта и камерности классические решения. компании. свежий и актуальный вид. Brandbook - cвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда 5

1.2 Конкурентное окружениеВажно понимать, что просто «красивый» или яркийлоготип не гарантирует жизнеспособность бренда.При разработке фирменного стиля важно учитывать графические идентификаторыконкурентов и визуально отстраиваться от них. 6

1.2 Конкурентное окружение40% 40% 20% 7 Текст Упор Преобладание в прямоугольном в логотипекрасно-зеленых на иллюстрацию обрамлении оттенков

1.3 Мифологема брендаНасущная проблема всех брендов — отсутствиемеханики прогнозирования будущего поведенияаудитории и развитие мировых как визуальных,так и функциональных трендов.Одним из способов избавления от трендовой зависимостистала методика интуитивного маркетинга — застройкабренда на традициях мифологического сознания.В основе мифологемы бренда «Yoshi Sushi» лежит традиционнаяяпонская живопись «Суми», которая вызывает прямые ассоциациис японской культурой и кухней.Данные визуальные приемы причисляются к классическим в рекламе и позволятвыстроить четкую коммуникационную стратегию.8



1.4 Образ брендаВизуальная стратегия – является важной частьюпостроения коммуникации бренда с целевойаудиторией, выступая наиболее активными эффективным средством его индивидуализации.В основе фирменного стиля бара «Yoshi Sushi» лежиторигинальный графический образ, объединяющий в себефирменное начертание названия кафе и плоскийграфический элемент.Графическую основу фирменного стиля и его индивидуальность формируютидентификаторы бренда: цветовая палитра, шрифты, паттерн, текстурыи фирменные иллюстрации. +=10



КЛЮЧЕВЫЕИДЕНТИФИКАТОРЫбренда



14

2.1 Фирменный знакОсновной вариант логотипа представляет собойцельную графическую композицию, состоящуюиз начертания названия кафе «Yoshi Sushi»и оригинального графического элемента.Для случаев, где использование основной версии знака невозможноиз-за формата носителя, созданы две дополнительные версии –горизонтальная и упрощенная. 15

2.2 Фирменные цветаОсновная палитра застроена на сочетании трехфирменных цветов – красного, черного и белого.Данные оттенки используются при созданиивсех ключевых идентификаторов бренда. HEX: 000000 CMYK: 75-68-67-90 RGB: 0-0-0 HEX: ed1c24 CMYK: 0-100-100-0 RGB: 237-28-36 HEX: ffffff CMYK: 0-0-0-0 RGB: 255-255-255Для создания второстепенных элементов фирменного HEX: fabfaeстиля и дизайна различных носителей создана дополнительная CMYK: 0-30-26-0палитра из двух цветов. RGB: 250-191-17416 HEX: d7e2df CMYK: 15-05-11-0 RGB: 215-226-223

2.3 Фирменные шрифтыВ рамках фирменного стиля бренда «Yoshi Sushi»используются три шрифтовые гарнитуры – основная,акцидентная и дополнительная.Хисасибури десу!Для создания фирменной надписи «Yoshi Sushi», а также ключевых фраз используется шрифтLifehack Sans Bold. Также именуемый как акцидентный.Европейская и японская кухняДля набора подзаголовков используется шрифт PF BeauSans Pro BoldСуши — блюдо традиционной японской кухни, приготовленноеиз риса с уксусной приправой и различных морепродуктов,а также других ингредиентов.Для набора основного текста и пояснительных надписей используется два вида шрифтовой гарнитурыUbuntu Bold и Ubuntu Light. 17

2.4 Фирменные паттерныДля создания различной печатной продукциикомпании созданы два вида паттернов.Грамотное сочетание шрифтовой гарнитуры и фирменного фонапозволяет достичь различной степени визуальной выразительностив зависимости от коммуникационных задач.18

2.5 Фирменные текстурыВ качестве фирменных текстур «Yoshi Sushi»выступают черное дерево и штукатуренные поверхности.Использование данных идентификаторов в качестве фонаразличной полиграфии позволит улучшить узнаваемость брендаи визуально отстроить его от конкурентов. 19

2.5 Фирменные иллюстрацииКлючевыми элементами фирменного стиля являютсяплоские векторные иллюстрации в японском стиле.Они позволяют акцентировать внимание на важных деталях, атакже дополнить макеты приятной глазу графикой.20

2.5 Фирменные иллюстрацииMENU 21

ПРОДУКТОВЫЙБРЕНДИНГ