Bella Vita_Брендбук_middle_Просмотр

Brand-bookСвод правил, регламентирующих различные аспекты жизни бренда





Brandbook ( англ. книга бренда ) – свод правил и законов,регламентирующих различные аспекты жизни бренда с цельюформирования целостного восприятия компании потребителем.Данное руководство создано для тех, кто участвует в повышенииценности бренда на рынке: разрабатывает продукт, создаетдизайн и взаимодействует с внешней средой от имени компании.

Содержание 2-3 4 Позиционирование бренда 5 Актуальность бренда 6-7 Ценности 8-9 Аудитория бренда Уровни восприятия бренда 10-12 13-15 Визуальная стратегия бренда 16 Образ бренда 18-19 Тренды Конкуренты 20-21 22 Ключевые идентификаторы бренда 23 Логотип. Основная версия знака 24 Логотип. Масштабирование 25 Логотип. Охранное поле 26 Логотип. Запрещенные приемы 27 Логотип. Цветовые версии 28 Логотип. Взаимодействие с фоном 29 Фирменные цвета 30 Фирменные шрифты 31 Фирменные паттерны и фоны Фирменная графика 32-33 34-37 Продуктовый брендинг 38-39 Упаковка Фирменная машина доставки





Актуальность брендаТемп жизни современного человека поистине сумасшедший:он быстро спит, быстро общается и быстро ест.Именно эти факторы создали актуальный для рынка общественногопитания бренд «Bella Vita», удовлетворяющий различные запросыклиентов – высокое качество блюд, скорость доставкии клиентоориентированность.4

Ценности Качество продукции Сеть ресторанов «Bella Vita» непрерывно развивается, совершенствуя свое меню и рецептуру блюд. Именно это позволяет компании предоставлять полезную еду высокого качества как в зале, так и на доставку. Демократичные цены Яркой особенностью сети ресторанов «Bella Vita» является демократичная ценовая политика, выделяющая компанию среди конкурентов. Скорость и качество обслуживания Сотрудники сети ресторанов «Bella Vita» отличаются высоким уровнем профессиональных компетенций, что позволяет компании поддерживать не только качество продукции, но и высокий темп работы. 5

Аудитория брендаПозиционирование бренда –определение того, как компаниядолжна восприниматься клиентамии отражаться в их сознании.Качество продуктов, большойассортимент и доступные ценыделают бренд «Bella Vita»привлекательным для максимальноширокой аудитории. Студенты это новое, современное поколение студентов, у которых есть возможность перекусить и пообщаться с друзьями в хорошей атмосфере или на бегу.6

Менеджеры Семьи с детьмиэто активные молодые люди, отдающие семейные пары, для которых важенпредпочтение ресторану «Bella Vita», не только уровень предоставляемых услугпредлагающему пообедать и качество продуктов, но и условия,в неформальной, спокойной обстановке созданные для времяпрепровожденияили без лишних хлопот в офисе или дома. с детьми. 7

Уровни восприятия бренда 1 Рациональное измерение Раскрывает функциональные ценности бренда и выгоду для клиента. Это измерение связано с высоким качеством продуктов, широким разнообразием ассортимента, удоством расположения, дружелюбным сервисом, быстрой доставкой благодаря локальности, а также политикой доступных цен.8

2 Эмоциональное измерение Рассматривает бренд с точки зрения эмоциональных ценностей, мотивиру- ющих к покупке. За счет неформально- сти атмосферы на эмоциональном уровне клиент осознает, что находится на своем месте. Именно ощущение личного комфорта располагает клиента к посещению ресторана и покупке.3 Социальное измерение Дает представление о том, с какой социальной группой идентифицирует себя потребитель, обращаясь к бренду. Бренд располагает к себе представи- телей различных социальных групп, не зависимо от возраста, профессии и мировоззрения, для которых важны неформальность общения и здоровая вкусная еда. 9

Визуальнаястратегия бренда



Визуальная стратегия Это стратегический элемент коммуникации бренда с целевой аудиторией, выступающий наиболее активным и эффективным средством его индивидуализации. Фирменный стиль сети ресторанов «Bella Vita» обеспечивают максимальную легкость идентификации бренда, эффективно выделяя его на фоне конкурентного окружения.12

Образ брендаВ основе визуальной стратегии бренда «Bella Vita» лежиторигинальный графический образ, объединяющий в себеоригинальное шрифтовое начертание и графический элементИтальянские Вкусная и Каллиграфия акценты полезная еда и классикаГрафическую основу фирменного стиля компаии и его индивидуальность формируютконстанты бренда: логотип, фирменная палитра цветов, шрифты, а также паттерни дополнительная графика. 13





ТрендыОбраз ресторана должен учитывать тренды, присущие фирменным стилямтоваров группы FMCG, с которыми потребители сталкиваются ежедневно. Данныйподход гарантирует принятие образа бренда потребителями, так как он будетсоответствовать привычным визуальным нормам.Семантичность Атмосферность Художественность четкий образ без лишних спокойные тона и аристократическая использование в логотипедеталей быстро идентифицируется «осанка» элементов задают эффекта рисованностипотребителем и легко считывается правильное настроение, добавляет фирменному стилю на любых носителях. передающее атмосферу заведения. эксклюзивность и выдержанность. Существующий фирменный стиль ресторана «Bella Vita» не учитывает в себе ни один из вышеописанных трендов. Именно поэтому актуальна предложенная нами концепция рестайлинга.16

17

Конкуренты Важно понимать, что просто «красивый» и запоминающийся логотип ресторана не гарантирует его жизнеспособность. При разработке фирменного стиля важно учитывать основные константы бренда конкурентов и визуально отстроиться от них.18

19

Ключевыеиденификаторыбренда



Логотип Основная версия Основная версия логотипа «Bella Vita» включает в себя несколько атрибутов — графический знак и фирменное начертание названия компании. Данная версия используется как основной вариант логотипа для всех ключевых и имиджевых коммуникаций бренда. Данная версия создана для удобства использования на различных носителях, предполагающих место для горизонтального логотипа.22

ЛоготипМасштабированиеЧтобы знак оставался различимым, его высота должна быть не менее 30 ммдля основной версии логотипа и 15 мм для горизонтальной.30 мм 15 ммУпрощенный вриант знака Фавикон pizzabellavita.ru pizzabellavita.ruВ случаях, где Favicon (сокр.необходимо от англ. FAVoriteI Европейская и японская кухнянанесение CON) – значок,логотипа на отображающийся +7 (495) 640-1носители, не рядом с названием Меню Акцииучитывающие сайта в окнеминимальные браузера илиразмеры, выдаче поисковика.рекомендуется Его использованиеиспользовать позволяет повыситьупрощенный узнаваемость вашеговариант знака сайта и показатель CTR.

Логотип Чтобы логотип был заметным и хорошоОхранное поле читаемым на любых рекламных носителях, X следует оставлять вокруг X него свободное поле, не содержащее тексты и графические элементы. Минимальный размер свободного X пространства вокруг фирменного блока соответствует высоте «X», которая равна высоте буквы «В» X в надписи «Bella Vita»24

Логотип Не деформироватьНенмлоаьссзишяптотенадлеобсипбти,рррртоаааопзиквуовакрабтацяьрксиельэонотнпдогоаоавлтд.риьепнд,оитЗапещенные приемыДля повешения узнаваемости бренда исохранения образа, логотип не долженподвергаться следующим изменениям: Не изменять шрифт лиодпгеоонтШэситттипрорфаимоифяугоктвеаолзетвяаоаеипрятзросмчеямаещвснбетаерьнжнеониныедма,Bella VitaНе перекрашиватькоммбмтуарнекНеинекнкялаадткььцазиэцсятовокпнелрнотиоаунеиюалнзротвсуготоошрмлтааь.иетнпетоаг,ию 25

ЛоготипЦвИлеесонпстугелопоооилатпьвкипрзопыеаовачввкеардаитеавньикниелвонермионосеефудинсвиндкиерооулмцелиевтьчснекиятонвнолпаойиаейшнптвтоьсоелтврноистоигоиврммиаофсслтиьуич. ае, ИлвсиНпошаозпмльроьвизжтомневеахарспн,леинучеачачбателяьрахтн,нококло-еьгбфдкеоаалкспосойиаств,певеохргнласиьиззчеиоетлвсекаоиинготмиатепикмрпдичааечлрриееннкеоао.йммкернадсукеитс. я26

ЛоготипИспользование на фонеПри нанесении логотипа на фон допускаются следующие виды взаимодействия:на белом фоне на тёмном фоне на смешанном фоне * с применением обводки и режима «multiply» Нанося логотип на фон, 27 не предусмотренный в данном руководстве, важно: 1. соблюдать контрастность 2. избегать пересечения элементов

Фирменные цветаБренд «Bella Vita» предполагает использование 3-х основных фирменных цветов. СMYK: 70-0-100-0 СMYK: 0-0-0-0 СMYK: 13-100-89-3 RGB: 80-184-72 RGB: 255-255-255 RGB: 206-32-49 HEX: 50b848 HEX: ffffff HEX: ce2031 Печать полирафии Перед печатью больших тиражей в обязательном порядке нужно воспользоваться услугой цветопробы. Практика показывает, что указанные в техническом задании цвета, при взаимодействии с различными видами бумаги, могут меняться до неузнаваемости.28

Фирменные шрифты Шрифт является одной из важнейших констант бренда. В процессе создания различных носителей фирменного стиля компании важно не только использовать именно брендовые шрифты, но и следить за их взаимодействием друг с другом. Для важных заголовков используется шрифт Nexa Script (Regular)Красивая жизньДля подзаголовков используется шрифт Calibri (Bold)Вкуснейшая итальянская пицца!Для набора основного текста и пояснительных надписейиспользуется Calibri (Regular)Как правило, важные решенияпринимаются в уютных ресторанах... 29

Фирменныепаттерны и фоныДля создания различной печатной продукции компании созданытри фирменных паттерна и две фирменные текстуры. Светлое дерево Белый лён30 При нанесении логотипа, а также любой другой информации поверх паттерна, необходимо уменьшать его прозрачность до 20 -30% и использовать белый контур вокруг логотипа.

ФирменнаяграфикаАвторские иллюстрации стали ключевойособенностью фирменного стиля, так как выделяютего из ряда ресторанов фаст-фуд формата.Данная константа бренда позволяет 31акцентировать внимание на важных,с информативной точки зрения, деталях,а также дополнить макеты приятнойглазу графикой.

Продуктовыйбрендинг



Упаковка Желаем рпеpрстiиzяzоaтрнbаeонlгl&оavдаiоtпaс.птrеuатвиктаа! Дизайн упаковки для доставки еды обладает высокой информативностью. Это позволяет эффективно отстроить бренд от конкурентов, сформировать и поддержать имидж открытого, современного и актуального бренда. Приятного аппетита! ресторан & доставка pizzabellavita.ru34

35

Желаем приятного аппетита! pizzabellavita.ru ресторан & доставка



Фирменнаямашина доставки38

С помощью транспортной рекламы можно добиваться высокогоохвата за счет протяженности маршрута и высокой частотыконтакта с аудиторией, находящейся в районе пролегающегомаршрута транспортного средства. 39