Vivat Pizza_Guideline_review

GuidelineПринвицзиуцалыьныпхоиснтдернтоиефниикяатиорповрбирменеднаения 2017





Несколько слов. Данное руководство — это инструкция по эксплуатации ключевыхидентификаторов бренда. Оно позволит сотрудникам компании, а также дизайнерам и полиграфистам следить за соблюдением выработанных стандартов. Изложенные здесь правила служат отправной точкой при решении любых оформительских задач. * К руководству прилагается диск, содержащий файлы с векторной и растровой графикой. Вы легко найдете нужный макет по ссылке, указанной в правом верхнем углу страницы.

Содержание 02 041 Фирменный знак 051.1 Основная версия знака 061.2 Горизонтальная версия знака 071.3 Монограмма 081.4 Минимальные размеры 091.5 Охранное поле 101.6 Цветовые версии знака 121.7 Правила использования фирменного знака 142 Фирменные цвета 152.1 Основная цветовая палитра 162.2 Дополнительная цветовая палитра 183 Фирменные шрифты 193.1 Основная гарнитура 203.2 Дополнительная гарнитура 223.3 Акцидентная гарнитура 244 Фирменные фоны 254.1 Фирменный паттерн 264.2 Фирменные текстуры 285 Фирменные иллюстрации 345.1 Pop-art 365.2 Фирменный фотоколлаж5.3 Фотографии

1Фирменныйзнак



1 Гайдлайн сети ресторанов «Vivat Pizza» Constant / VP_Logotip.aiЛоготип 1.1 Основная версия знакаОсновнаяверсия знакаОсновной вариант знака представляетсобой цельную графическую композицию,состоящую из начертания названияресторана «Vivat Pizza», вписанного в круг,а также фирменной потертости, присущейпечатной продукции доцифровой эпохи.Данная версия знака используетсякак основной вариант логотипадля всех ключевых имиджевыхкоммуникаций бренда.04

1 Гайдлайн сети ресторанов «Vivat Pizza» Constant / VP_Logotip.aiЛоготип 1.2 Горизонтальная версия знакаГоризонтальнаяверсия знакаВ случаях, где использованиеосновной версии знаканевозможно из-за форматаносителя фирменного стиля,создана горизонтальнаяверсия логотипа.Знак с выравниваниемпо ширине рекомендуетсяиспользовать только в томслучае, если носитель имеетмалую высоту и большую ширину.Составлено компанией ARORA в 2017 году 05

1 Гайдлайн сети ресторанов «Vivat Pizza» Constant / VP_Monogramma.aiЛоготип 1.3 МонограммаМонограммаМонограмма бренда «Vivat Pizza»составлена из поставленных рядомначальных букв названия ресторана.Данная версия знака применяетсядля брендирования носителейнебольшого размера.06

1 Гайдлайн сети ресторанов «Vivat Pizza»Логотип 1.4 Минимальные размерыКаждый тип фирменного знака допускает минимальные размеры для основной и упрощенной версий.Соблюдение данных правил позволит логотипу оставаться различимым и хорошо читаемым. 40 мм 50 мм 15 мм 15 мм 20 мм 10 ммСоставлено компанией ARORA в 2017 году 07

1 Гайдлайн сети ресторанов «Vivat Pizza»Логотип 1.5 Охранное полеПри размещении логотипа на информационных, рекламных и любых других носителях следует помнить об охранном поле.Чтобы логотип был заметным, следует оставлять вокруг него свободное пространство, не содержащее ни текста, ни изображений.На рисунке приведены минимальные размеры свободного пространства, размер которого соответствует высоте «Х», равной заглавнойбукве «V». Такая площадь является минимально допустимой, и по возможности ее следует увеличивать. 1,5 х 1,5 х х х х х= х Отступы от логотипа равны Х (для каждой версии значение Х свое), и является минимальным. Больше можно, меньше — нет.08

1 Гайдлайн сети ресторанов «Vivat Pizza»Логотип 1.6 Цветовые версии знакаВсе версии знака, включая монограмму, предполагают использование в двух цветах – черном и белом.Составлено компанией ARORA в 2017 году 09

1 Гайдлайн сети ресторанов «Vivat Pizza»Логотип 1.7 Правила использования фирменного знакаЧтобы логотип не терял своей Аллитерацияузнаваемости, а его внешний вид пространственносоответствовал фирменному стилю, притягиваетнельзя допускать следующие анжамбеман.распространенные ошибки: Метр, на первый взгляд, отражает1. Запрещается менять пропорции гекзаметр.знака Мифопорождаю-2. Запрещается нарушать охранное щее текстовоеполе знака устройство3. Запрещается изменять шрифт, аллитерируетзачин. Верлибр отражаетиспользуемый в знаке эпизодический стих метр, на первый взгляд, отраж4. Запрещается произвольноперекрашивать элементы знака 12 3410

1 Гайдлайн сети ресторанов «Vivat Pizza»Логотип 1.7 Правила использования фирменного знакаЧтобы логотип не терял своей 56узнаваемости, а его внешний вид 78соответствовал фирменному стилю,нельзя допускать следующие 11распространенные ошибки:5. Недопустимо изменять уголнаклона знака6. Недопустимо трансформироватьотдельные элементы знака7. Недопустимо добавлять обводкуи применять дополнительныеспецэффекты к элементам знака8. Недопустимо использовать знак нафотоизображениях, если он недостаточноконтрастен по отношению к нимСоставлено компанией ARORA в 2017 году

2Фирменныецвета



2 Гайдлайн сети ресторанов «Vivat Pizza» Constant / VP_ColorsФирменные 2.1 Основная Черный цвета цветовая палитра CMYK: 75, 68, 67, 90Основная палитра бренда «Vivat Pizza» RGB: 0, 0, 0включает в себя два базовых цвета — черныйи белый. Рекомендуется делать на них HEX: 000000акцент при создании любых носителейфирменного стиля. БелыйPantone и CMYK используются для цифровой CMYK: 0, 0, 0, 0и офсетной типографской печати. RGB: 255, 255, 255RGB и HEX используются для корректного HEX: ffffffотображения на мониторах.Помните, цвета искажаются привзаимодействии с различными материалами.Так черный может превратиться в серый,а белый и вовсе исчезнуть.Обязательно пользуйтесь услугой цветопробы.14

2 Гайдлайн сети ресторанов «Vivat Pizza» Constant / VP_ColorsФирменные 2.2 Дополнительная Травяной цвета цветовая палитра CMYK: 46, 13, 75, 0Строгую основную палитру RGB: 149, 182, 105разбавляют четыре пастельныхоттенка. Рекомендуется использовать HEX: 95b669их при разработке элементов UI,маркеров социальных сетей, а также Небесныйв качестве базовых оттенковиллюстраций в стиле «Поп-арт». CMYK: 26, 6, 15, 0 RGB: 189, 214, 213Помните, что при печатив разных цветовых системах, HEX: bdd6d5носителях фирменного стиля,а также оборудовании одни Кремовыйи те же цвета могутвыглядеть по-разному. CMYK: 3, 6, 45, 0 RGB: 248, 231, 159Если возникают сомненияв правильности воспроизведения, HEX: f8e79fследует воспользоватьсяуслугой цветопробы. КирпичныйСоставлено компанией ARORA в 2017 году CMYK: 16, 70, 84, 4 RGB: 202, 103, 61 HEX: ca673d 15

3Фирменныешрифты



3 Гайдлайн сети ресторанов «Vivat Pizza» Constant / VP_FontsШрифты 3.1 Основная гарнитураBitter Мы были бы как все другие,Для всех материалов сети ресторанов Bitter Regular используется для набора основного текста материалов «Vivat Pizza».«Vivat Pizza» используются триначертания шрифтовой если бы не эта прекрасная еда.гарнитуры «Bitter». Bitter Bold предназначен для выделения значимых фрагментов текста.При необходимости фирменную гарнитуруможно заменять системным шрифтом Arial, Команда сети ресторанов «Vivat Pizza»который установлен по умолчанию воперационных системах «Windows» и «Mac». Bitter Italic рекомендуется использовать для обозначения комментариев и пояснений.18

3 Гайдлайн сети ресторанов «Vivat Pizza» Constant / VP_FontsШрифты 3.2 Дополнительная гарнитураMuseo Sans CyrlДля набора адреса сайта ресторана,хештегов и комментариев, которыек ним относятся используетсяшрифт «Museo Sans Cyrl».Для их создания необходимо использоватьразрядку от 100 до 200 пунктов,в зависимости от величины слова. WWW.VIVATPIZZA.RU Дорогие друзья! 123@#&?*(){}:;»Составлено компанией ARORA в 2017 году 19

3 Гайдлайн сети ресторанов «Vivat Pizza»Шрифты 3.3 Акцидентная гарнитураNexa ScriptДля набора заголовков и крупныхрекламных слоганов используетсяшрифт «Nexa Script».20

3 Гайдлайн сети ресторанов «Vivat Pizza» Constant / VP_FontsШрифты 3.3 Акцидентная гарнитураНеобходимо солюблюдать првАирхепмопдяеиттеидтывоследующие правила: в Виват Пицце 7˚1. Угол наклона должен быть 7°2. Надпись центруется посередине3. Основной посыл воспроизводитсяс помощью «Nexa Script Semi Bold»4. Тизер вопроизводитсяс помощью «Nexa Script Light»Составлено компанией ARORA в 2017 году 21

4Фирменныефоны



4 Гайдлайн сети ресторанов «Vivat Pizza» Constant / VP_Pattern.aiФирменные 4.1 Фирменный фоны паттернДля создания различных носителей фирменного стиля сети ресторанов «Vivat Pizza» созданы два вида паттерна.Оба паттерна можно наносить как на белый, так и на черный фон. По возможности его также следует сочетать с крафт текстурой.Паттерн 1 Паттерн 2данный вариант используется для созданияпищевой оберточной бумаги и имеет данный вариант используется для создания форзацевагрессивный характер. и различной фирменной документации. Что обязывает его быть строгим и не привлекающим внимания.24

4 Гайдлайн сети ресторанов «Vivat Pizza» Constant / VP_TexturesФирменные 4.2 Фирменныe Kraft. jpeg фоны текстуры Black tree. jpeg White tree. jpeg Beige tree. jpegВ рамках бренда «Vivat Pizza» используются крафт текстура и вертикальная деревянная поверхность,тонируемая пепельным, белесым и горчичным оттенками.Крафт текстура Пепельная текстура дерева Белесая и горчичная текстуры деревапреимущественно используются в первую очередь используются при чаще всего используются для созданияв упаковке службы доставки. разработке вывесок ресторана. различных иллюстраций.Составлено компанией ARORA в 2017 году 2255

5Фирменныеиллюстрации



5 Гайдлайн сети ресторанов «Vivat Pizza»Иллюстрации 5.1 Pop-art Всё дело в бургерах28

Всё дело Constant / VP_Illustrations/Vector.ai в пасте Всё делоСоставлено компанией ARORA в 2016 году в еде 29

5 Гайдлайн сети ресторанов «Vivat Pizza»Иллюстрации 5.1 Pop-artСтилистика Pop-art, используемаядля создания иллюстраций сетиресторанов «Vivat Pizza», делаетбренд легко узнаваемыми отстраивает его от конкурентов.Принцип построения1. Используйте технику lineart2. Контуры рисунка должны быть строгочерного цвета3. Количество цветов одной иллюстрациине должно превышать 10 оттенков4. Для оформления иллюстрацийиспользуйте любые неброскиепастельные тона5. В каждой иллюстрации необходимоиспользовать не менее одного цветаиз дополнительной палитры:Цветовые коды см. на 15 стр.30

5 Гайдлайн сети ресторанов «Vivat Pizza»Иллюстрации 5.1 Pop-artПри нанесении изображения на фон При использовании иллюстраций на крафт-текстуре, например в упаковке,рекомендуется использовать белый контур с небольшой тенью. следует использовать изображение без цветной заливки.

5 Гайдлайн сети ресторанов «Vivat Pizza» Constant / VP_Illustrations/Stikers.aiИллюстрации 5.1 Pop-art ВСТУПИЛ В ГРУППУ ВСТУПИЛ В ГРУППУ ПО10СТАВИЛ 10 ЛАЙК 5ДЕЛАЛ 5 ЗАКАЗОВ ЕЛАЛ ЗАКАЗ от 500 В ЕЛАЛ ЗАКАЗ от 500 ОСТАВИЛ 10 ЛАЙКО СДЕЛАЛ 5 ЗАКАЗОВ CПОЛНИЛ ВСЮ АНКЕАВИЛ ОТЗЫВ НА САФирменные ОВстикеры ППОЛНИЛ ВСЮ АНКЕ ТАВИЛ ОТЗЫВ НА САЙВ стиле Pop-art также созданы фирменные 0Рстикеры бренда «Vivat Pizza». СДОни применяются в качестве ЙТЕинфографики на сайте ресторана ОСи пабликах социальных сетей.Также могут выступать в качестве ТУдополняющих элементов в макетах ЗАфирменной полиграфии и упаковки ЗАслужбы доставки. ТУ ОСТ ТЕ CД 0Р32

5 Гайдлайн сети ресторанов «Vivat Pizza»Иллюстрации 5.1 Pop-artПринцип построения1. Любой стикер предполагает использование фирменнойкруглой рамки с потертостью2. Центральный круг должен быть залит пастельным цветом3. Текст не должен превышать 25 символов4. Изображения людей должны быть обесцвечены5. Часть иллюстрации должна выходить за границывнутреннего круга РОБЫВАЛ ВСЕ ДЕСЕПОП РТЫ РТЫПОПРОБЫВАЛ ВСЕ ДЕСЕ 33

5 Гайдлайн сети ресторанов «Vivat Pizza» Constant / VP_Illustrations/Posters.aiИллюстрации 5.2 Фирменный фотоколлажДанный тип иллюстраций имеет схожийпринцип построения, что позволяет емустать идентификатором бренда.Использовать такие фотоколлажи можнокак автономно, так и застраивать вплакатах с заголовками, выполненымиакцидентным шрифтом.34

5 Гайдлайн сети ресторанов «Vivat Pizza»Иллюстрации 5.2 Фирменный фотоколлажСпецификация 1 Заголовок первого уровня с необходимой информацией 2Принцип построения фирменных иллюстраций всегда 3 Заголовок второго уровня с необходимой информациейодинаков и должен соответствовать семи правилам,описанным на данной странице. 6 71. В качестве фирменного фона следует использовать 5вертикальную деревянную поверхность, а также крафт 4текстуру.2. Композиция иллюстрации выстраивается строгопо средней оси.3. Заголовок должен быть отцентрован и распологатьсяв верхней половине макета.4. Информационный блок должен располагатьсявнизу макета и не привлекать внимания.5. Логотип может располагаться как в нижней,так и в верхней части макета. Важно, чтобы онне доминировал по отношению к иллюстрации.6. Точка фокуса иллюстрации должна бытьна объектах среднего плана, среди которых обязательнонаходится центральный элемент композиции.7. Ближний план должен содержать по меньшеймере один объект, находящийся не в фокусе* Геометрическими фигурами обозначены зоны, в которыенеобходимо вписать элементы иллюстрации.Составлено компанией ARORA в 2017 году 35

5 Гайдлайн сети ресторанов «Vivat Pizza»Иллюстрации 5.3 ФотографииФотографииЧтобы фотоконтент не был разрозненными сочетался между собой, следуетсоблюдать ряд правил:1. Подавляющее большинство фотографийдолжно создаваться на основе правила третей.Другими словами, основной объект долженрасполагаться не в центре кадра – такимобразом, снимок будет выглядеть динамично.2. Все фотографии должны сохранятьестественные тона. Строго запрещаетсяиспользовать любые фотофильтры.36

5 Гайдлайн сети ресторанов «Vivat Pizza»Иллюстрации 5.3 ФотографииСоставлено компанией ARORA в 2017 году 37





Разработано в компании