Italian-Samyrai_brandbook

Brandbook Свод правил и законов,регламентирующих различные аспекты жизни бренда







Визуальная стратегия бренда 04визуальные тренды 06конкурентное окружение 08мифологема бренда 10образ бренда 14Ключевые идентификаторы бренда 16фирменный знак 17фирменные цвета 18фирменные шрифты 19фирменные паттерны 20фирменные текстуры 24фирменные иллюстрацииПродуктовый брендинг:упаковка для доставки едыBrandbook (англ. книга бренда) – свод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизнибренда с целью формирования целостного восприятия компании потребителем. Данное руководствосоздано для тех, кто участвует в повышении ценности бренда на рынке: разрабатывает продукт, создаетдизайн и взаимодействует с внешней средой от имени компании.

ВИЗУАЛЬНАЯВИСТЗРАУТЕАГИЛЯ ЬНАЯСТРАТЕГИЯ



Основная цель брендинга заключается в формированиивизуальной стратегии, уникальной по внутреннемуодержанию и оригинальной по внешнему исполнению.Важно помнить о том, что созданный фирменный стиль должен нетолько«нравится» заказчику, но и быть функциональным – быстро и качественнорешать все актуальные задачи и запросы своей целевой аудитории.Также образ ресторана должен учитывать визуальные тренды, присущиетоварам группы FMCG, с которыми ежедневно сталкиваются потребители.Данный подход гарантирует принятие образа бренда, так как он будетсоответствовать привычным визуальным нормам.4

Семантика Плоский дизайнЧеткий образ, позволяющий быстро Минималистичный подход к дизайнуидентифицировать бренд с конкретной объектов – более упрощенные и эстетическигруппой товаров. Качественно работает простые решения – подчеркиваетна коммуникацию с аудиторией. современность и функциональность бренда.Круг Рисованность ОмбреДанная фигура на протяжении многих Рукописные логотипы говорят Цветовой градиентдесятилетий является универсальной об искренности, передавая с минимальным количествомбазовой формой, позволяющей нам ощущения уюта и камерности шагов придает образу брендасоздавать классические решения. компании. свежий и актуальный вид. 5

ККооннкукруернетннотеноокеруожкернуиежениеВажно понимать, что просто «красивый» или яркий логотипне гарантирует жизнеспособность бренда.При разработке фирменного стиля важно учитывать графическиеидентификаторы конкурентов и визуально отстраиваться от них.6

е ККоонкнукруернтеннотеноокеруожкернуиежениеС текстовым С акцентом на Элементы и шрифт C преобладаниемначертанием художественные элементы вписаны в круг оранжевого и красного 30% 30% 25% 15%

ММифиофлооглеомгаебмреанбдраендаНасущная проблема всех брендов — отсутствиемеханики прогнозирования будущего поведенияаудитории и развитие мировых как визуальных,так и функциональных трендов.Одним из способов избавления от трендовой зависимости сталаметодика интуитивного маркетинга — застройка бренда на традицияхмифологического сознания. Такой подход гарантирует эффективнуюкоммуникацию бренда с клиентом, так как использование принятыхобществом атрибутов создают иллюзию контроля над ситуацией вусловиях информационного стресса, присущего жизни современногообщества.Мифологема бренда «Итальянский самурай» строиться на сочетаниидвух культурно-исторических аллюзий – в фирменном стилепереплетены итальянский и японские ключевые образы и цвета,что вызывает прямую ассоциацию с направлениями кухни,представленными в данном заведении..Иллюстрации, выполненные в стиле flat design, позволяют поддержать историю«доступного кафе» и современность в восприятии бренда. 8



Образ брендаВизуальная стратегия – является важной частьюпостроения коммуникации бренда с целевойаудиторией, выступая наиболее активным иэффективным средством его индивидуализации.В основе фирменного стиля ресторана «Итальянский самурай»лежит оригинальный графический образ, построенный на сочетаниицветов итальянского флага и классического японского образавосходящего солнца.Графическую основу фирменного стиля и его индивидуальностьформируют идентификаторы бренда: цветовая палитра, шрифты,паттерн, текстуры и различные виды иллюстраций, выполненныев стиле flat design. + +10

11

КЛЮЧЕВЫЕклИюДчЕНеТвИыФИеКАТОРЫидентификаторы



14

ФФиримремннеынйнзынайк знакОсновной вариант логотипа представляет собой цельнуюграфическую композицию, состоящую из начертания названияресторана «Итальянский самурай» и идеограммы бренда. Основная версияДля случаев, где использование основной версии знака невозможно из-заформата носителя, создана дополнительная упрощенная версия 15

ФФиирмремненынне ыцвеетцаветаОсновная палитра застроена на сочетании трех фирменныхцветов – белого, красного и зеленого. Данные оттенкииспользуются при создании всех ключевыхидентификаторов бренда.Для создания второстепенных элементов фирменного стиля и дизайнаразличных носителей создана дополнительная палитра из шестиоттенков. В рамках данного бренда она позволяет реализовать ключевуюграфику в стиле flat design.16

ФФиирмремненынне ышреишфтрыифтыВ рамках фирменного стиля бренда «Итальянский самурай»используются три шрифтовые гарнитуры – акцидентнаяи дополнительная.Для создания фирменной надписи «Итальянский самурай», а также ключевых фраз используетсяшрифт Vera Crouz. Также именуемый как акцидентныйДля набора заголовков и подзаголовков используется два вида одной шрифтовой гарнитуры Panton.Соответственно Panton Black для заголовков и Panton Bold для подзаголовков.Самурай — в феодальной Японии — светские феодалы, начиная от крупныхвладетельных князей (даймё) и заканчивая мелкими дворянами; в узком и наиболеечасто употребляемом значении — военно-феодальное сословие мелких дворян. Для набора основного текста и пояснительных надписей используется Panton Light. 17

ФФиирмремненынне ыпаеттпеартнытерныДля создания различной печатной продукциикомпании созданы два уникальных паттерна –нейтральный и активный.Их наличие позволяет решать визуальные задачиразличной сложности.Грамотное сочетание шрифтовой гарнитуры и фирменного фонапозволяет достичь различной степени визуальной выразительностив зависимости от коммуникационных задач.18

ФФиирмремненынне ытеексттеукрыстурыВ качестве фирменной текстуры бренда «Итальянскийсамурай» выступают грубый картон и темное дерево.Использование данных идентификаторов в качестве фонаразличной полиграфии позволит улучшить узнаваемость брендаи визуально отстроить его от конкурентов. 19

ФФиримренмныеенилнлыюсетриацлиилюсИллюстрации в стиле flat design стали ключевойособенность фирменного стиля бренда«Итальянский самурай».Графика такого типа не только позволяет использовать ее без потерикачества для любых носителей, включая web-страницы, но и говоритоб актуальности компании времени.Грамотное сочетание шрифтовой гарнитуры и фирменного фонапозволяет достичь различной степени визуальной выразительностив зависимости от коммуникационных задач.20

страции 21

ПРОДУКТОВЫЙПРБОРЕДНДУИКНГТОВЫЙБРЕНДИНГ