Neapol-Pizza_Brandbook

Brandbook Свод правил и законов,регламентирующих различные аспекты жизни бренда







Содержание 4 6Визуальная стратегия бренда 8визуальные тренды 10конкурентное окружениемифологема бренда 14образ бренда 16 17Ключевые идентификаторы бренда 18фирменный знак 19фирменные цвета 20фирменные шрифтыфирменные паттерныфирменные текстурыфирменные иллюстрацииBrandbook (англ. книга бренда) – свод правил и законов, регламентирующихразличные аспекты жизни бренда с целью формирования целостноговосприятия компании потребителем. Данное руководство создано для тех,кто участвует в повышении ценности бренда на рынке: разрабатывает продукт,создает дизайн и взаимодействует с внешней средой от имени компании.

Визуальнаястратегиябренда



1.1 Визуальные трендыОсновная цель брендинга заключается в формированиивизуальной стратегии, уникальной по внутреннемусодержанию и оригинальной по внешнему исполнению.Важно помнить о том, что созданный фирменный стиль должен не только«нравиться» заказчику, но и быть функциональным – быстро и качественнорешать все актуальные задачи и запросы своей целевой аудитории.Также образ ресторана долженучитывать визуальные тренды,присущие товарам группы FMCG,с которыми ежедневносталкиваются потребители.Данный подход гарантируетпринятие образа бренда,так как он будет соответствоватьпривычным визуальным нормам.4

1.1 Визуальные тренды Семантика Плоский дизайн Четкий образ, позволяющий быстро Минималистичный подход к дизайнуидентифицировать бренд с конкретной объектов – более упрощенные и эстетическигруппой товаров. Качественно работает простые решения – подчеркивает на коммуникацию с аудиторией. современность и функциональность бренда. Рисованность Омбре Рукописные логотипы говорят Цветовой градиент об искренности, передавая с минимальным количеством шагов придает образу бренданам ощущения уюта и камерности компании. свежий и актуальный вид. Круг Данная фигура на протяжении многих десятилетий является универсальной базовой формой, позволяющей создать классические решения. 5

1.2 Конкурентное окружениеВажно понимать, что просто «красивый»или яркий логотип не гарантируетжизнеспособность бренда.При разработке фирменного стиля важно учитывать графическиеидентификаторы конкурентов и визуально отстраиваться от них.6

1.2 Конкурентное окружениеC преобладанием С текстовым Преобладание Элементы С акцентом наоранжевого начертанием геометрических и шрифт художественныеи красного форм вписаны в круг элементы 23%25% 18% 18% 16% 7

1.3 Мифологема брендаНасущная проблема всех брендов — отсутствиемеханики прогнозирования будущего поведенияаудитории и развитие мировых как визуальных,так и функциональных трендов. Одним из способов избавления от трендовой зависимости стала методика интуитивного маркетинга — застройка бренда на традициях мифологического сознания. Мифологема бренда «Неаполитанская пицца» строится на двух культурно-исторических аллюзиях – эстетика традиционных неаполитанских кафе и акварельной графики, что вызывает прямые ассоциации с летним отдыхом и особенностями итальянской кухни. Данные визуальные приемы причисляются к классическим в рекламе и позволят выстроить четкую коммуникационную стратегию. 8



1.4 Образ брендаВизуальная стратегия – является важной частью построениякоммуникации бренда с целевой аудиторией, выступаянаиболее активными эффективным средствомего индивидуализации.В основе фирменного стиля кафе «Неаполитанская Пицца»лежит оригинальный графический образ, объединяющийв себефирменное начертание названия ресторана,форму кругаи итальянского повара.Графическую основу фирменного стиля и его индивидуальностьформируют идентификаторы бренда: цветовая палитра,шрифты, паттерн, текстуры и фирменные иллюстрации

1.4 Образ бренда

Ключевыеидентификаторыбренда



14

2.1 2.1 Фирменный знак Основной вариант логотипа представляет собой цельную графическую композицию, состоящую из начертания названия кафе «Неаполитанская пицца», итальянского повара и формы круга. Для случаев, где использование основной версии знака невозможно из-за формата носителя, созданы две дополнительные версии –горизонтальная и упрощенная. Горизонтальная версия Упрощеная версия 15

2.2 Фирменные цветаОсновная палитра застроена на сочетании трех фирменныхцветов: темно-коричневого, бежевого и белого цветов.Данные оттенки используются при создании всех ключевыхидентификаторов бренда.HEX: e0cdafCMYK: 12 17 32 0RGB: 224 205 175HEX: ffffffCMYK: 0 0 0 0RGB: 225 225 225HEX: 3c2415CMYK: 50 70 80 70RGB: 60 36 21Для создания второстепенных элементов фирменного стиля и дизайнаразличных носителей создана дополнительная палитра из кирпичного, зеленого,персикового и фисташкового цветов.16

2.3 Фирменные шрифтыВ рамках фирменного стиля бренда«Неаполитанская пицца» используются тришрифтовые гарнитуры – основная,акцидентная и дополнительная.ГРАЦИАС, АМИГОС!Для создания фирменной надписи «Неаполитанская пицца», а также ключевыхфраз используется шрифт Gecko . Также именуемый как акцидентный.Ола! Пицца! Мигуста!Для набора заголовков и подзаголовков используется шрифт Century GothicПицца — итальянское национальное блюдов виде круглой открытой лепешки, покрытойв классическом варианте томатамии расплавленным сыром.Для набора основного текста и пояснительных надписей используетсяCambria Bold и Cambria Regular. 17

2.4 Фирменные паттерныДля создания различной печатной продукции компаниисозданы два вида паттернов.Грамотное сочетание шрифтовой гарнитуры и фирменного фона позволяетдостичь различной степени визуальной выразительности в зависимостиот коммуникационных задач.18

2.5 Фирменные текстурыВ качестве фирменной текстуры бренда «Неаполитанскаяпицца» выступают грубая бумага и винтажное дерево.Использование данных идентификаторов в качестве фона различнойполиграфии позволит улучшить узнаваемость бренда и визуально отстроитьего от конкурентов.

2.6 Фирменные иллюстрации Данные константы бренда дают множество возможностей, среди которых создание различных интерьерных и экстерьерных решений, эффективно адаптируемых под любой формат. Ключевыми элементами фирменного стиля являются иллюстрации, стилизованные под итальянские фрески, которые позволяют акцентировать внимание на важных деталях, а также дополнить макеты приятной глазу графикой.20



24



Перезагрузка вашего бизнеса