GuidelineПринципы построение и применениявизуальных идентификаторов бренда 2016
Несколько слов о правилахВ основе фирменного стиля лежат несколько базовых элементов:логотип, цвета, шрифт. Они служат отправной точкой при решениилюбых оформительских задач.Данное руководство — это инструкция по эксплуатации стиля.Оно позволяет следить за соблюдением выработанных стандартов,с которыми будут иметь дело сотрудники компании, дизайнерыи полиграфисты. Изложенные здесь правила помогут им сделатьработу корректно и качественно.К руководству прилагается диск, на котором находятся все изображенияи макеты фирменного стиля. Следует использовать готовые файлы,не создавая ничего заново.
Содержание1. Константы бренда 3. Униформа персонала 1.1 Логотип 4---------------------------------------------------------------------------------- Униформа для официантов, сушистов, пицмейкеров ------------------------------ 50 Варианты применения логотипа--------------------------------------------- 5 Униформа для курьера доставки и шеф-повара --------------------------------------- 52 Масштабирование и минимальные размеры --------------------- 7 Охранное поле знака 8--------------------------------------------------------------- 4. Фирменная полиграфия Цветовые версии знака ----------------------------------------------------------- 9 Правила использования логотипа ---------------------------------------- 10 4.1 Карточка постоянного клиента 56---------------------------------------------------------------- 4.2 Корпоративная визитная карточка --------------------------------------------------------- 581.2 Фирменные цветаОсновная цветовая палитра------------------------------------------------------ 13 5. Реклама на транспортеДополнительная цветовая палитра----------------------------------------- 14Принципы сочетания цветов---------------------------------------------------- 15 Фирменная машина доставки ------------------------------------------------------------------------ 621.3 Фирменные шрифты 6. Наружная рекламаОсновная гарнитура 17-----------------------------------------------------------------Дополнительная гарнитура ---------------------------------------------------- 18 Вывеска ресторана 66-------------------------------------------------------------------------------------------Дополнительная акцидентная гарнитура---------------------------- 191.4 Дополнительные графические элементы 21Фирменный паттерн----------------------------------------------------------------- 22Фирменный фон ----------------------------------------------------------------------- 23Фирменные иллюстрации ------------------------------------------------------ 25Фирменная графика ----------------------------------------------------------------2. Упаковка 2.1 Коробка для пиццы 28------------------------------------------------------------- 2.2 Упаковка для горячего с холдером --------------------------------- 30 2.3 Упаковка для супа 32--------------------------------------------------------------- 2.4 Пластиковая упаковка для салата ----------------------------------- 34 2.5 Пластиковая упаковка для роллов --------------------------------- 36 2.6 Набор столовых приборов ------------------------------------------------ 38 2.7 Стакан для горячих напитков с холдером ---------------------- 40 2.8 Пакет для доставки еды ---------------------------------------------------- 42 2.9 Упаковка для соуса ------------------------------------------------------------- 44 2.10 Упаковка для фирменных напитков ----------------------------- 46
1. Константы бренда
1.1Логотип
1.1 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita» Constant / BV_Logotip.ai 05логотип Варианты применения логотипаОсновнаяверсия знакаОсновной вариант знакапредставляет собой цельнуюграфическую композицию,состоящую из начертанияназвания ресторана «Bella Vita»и уникального графическогообраза.Данная версия знака ресторана,используется как основной вариантлоготипа для всех ключевыхимиджевых коммуникаций бренда.Составлено компанией ARORA в 2016 году
1.1 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita» Constant / BV_Logotip.aiлоготип Варианты применения логотипаГоризонтальнаяверсия знакаВ случаях, где использованиеосновной версии знаканевозможно из-за форматаносителя фирменного стиля,создана горизонтальнаяверсия логотипа.Дополнительнаяверсия знакаВ случаях, где помимо фирменногознака необходимо использоватьродовое название компании, следуетприменять дополнительную версиюлоготипа, вписанную в круг.06
1.1 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita»логотип Масштабирование и минимальные размерыКаждая версия знака 50 ммпредполагает минимальныеразмеры, позволяющиелоготипу оставатьсяразличимым.Минимальная ширина дляосновной версии знакасоставляет 35 мм.Минимальная ширина длягоризонтальной версии знакасоставляет 50 мм.* Если необходимо разместить более 35 ммминиатюрный вариант, следуетвоспользоваться упрощенными версиями 07знака, где отсутствуютвторостепенные элементы.Составлено компанией ARORA в 2016 году
1.1 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita»логотип Охранное поле знакаПри размещении логотипа на Xинформационных, рекламных и любых Xдругих носителях следует помнить обохранном поле. Чтобы логотип был Xзаметным и хорошо читаемым, следует Xоставлять вокруг него свободноепространство, не содержащее ни текста,ни изображений.На рисунке приведены минимальные размерысвободного пространства, размер которогосоответствует высоте «Х», равной заглавнойбукве «B». Такая площадь является минимальнодопустимой, и при возможности ее следуетувеличивать.08
1.1 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita»логотип Цветовые версии знакаПо мимо основного цветового решениядля фирменного знака допустимаоднотонная вариация бардового цвета.Использование одноцветной версии логотипарекомендуется лишь в том случае, если печатьв несколько пантонов неоправданно увеличиваетстоимость упаковки или фирменной полиграфии.Использование черно-белой версии логотипарекомендуется лишь в тех случаях, когда потехническим причинам возможна печать толькос использованием черной краски. Например,на бланке факса, в газете и так далее.Составлено компанией ARORA в 2016 году 09
1.1 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita»логотип Правила использования логотипаЧтобы логотип не терял своей Аллитерацияузнаваемости, а его внешний вид пространственносоответствовал стилю, нельзя притягиваетдопускать следующие анжамбеман.распространенные ошибки: Метр, на первый взгляд, отражает1. Запрещается менять пропорции знака гекзаметр. Мифопорождаю-2. Запрещается нарушать охранное щее текстовоеполе знака устройство аллитерируетзачин. Верлибр отражает3. Запрещается изменять шрифт, эпизодический стих метр, на первый взгляд, отражиспользуемый в знаке 124. Запрещается произвольноперекрашивать элементы знака 34 Bella Vita10
1.1 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita»логотип Правила использования логотипа5. Недопустимо изменять угол наклона знака 56 786. Не допустимо трансформироватьотдельные элементы знака7. Не допустимо добавлять обводку иприменять дополнительные спецэффектык элементам знака8. Не допустимо использовать знак нафотоизображениях, если он недостаточноконтрастен по отношению к ним.Составлено компанией ARORA в 2016 году 11
1.2Фирменные цвета
1.2 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita»цвета Основная цветовая палитраЦветовая палитра «Bella Vita»обеспечивает уникальностьи современность в восприятиибренда.Pantone и CMYK палитра используется дляцифровой и офсетной типографской печати.RGB и HEX используются для корректногоотображения на мониторах.Всегда консультируйтесь с типографией, Сочная зелень Белый Яркий бардовыйв которой будет производиться печать, СMYK: 70-0-100-0 СMYK: 0-0-0-0 СMYK: 13-100-89-3относительно правильного воспроизведения RGB: 80-184-72 RGB: 255-255-255 RGB: 206-32-49цветов. Следует внимательно относится HEX: 50b848 HEX: ffffff HEX: ce2031к приему и утверждению печатной продукции.Если возникают сомнения в правильности 13воспроизведения цветов, следуетвоспользоваться услугой цветопробы.Составлено компанией ARORA в 2016 году
1.2 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita» цвета Дополнительная цветовая палитраЯркость основной цветовой Пастельный бардовй Пастельная зелень Бежевыйпалитры разбавляют СMYK: 2-51-22-0 СMYK: 30-0-40-0 СMYK: 7-5-19-0легкие пастельные тона. В RGB: 239-149-160 RGB: 182-220-174 RGB: 237-233-209большей степени они HEX: EF95A0 HEX: B6DCAE HEX: EDE9D1служат для оформлениядополнительных элементовфирменного стиля:иллюстрации, стикеры,иконки социальных сетей,тизеры и прочее.Помните, что при печати на разныхносителях, оборудовании и в разныхцветовых системах одни и те же цветамогут выглядеть по-разному!14
1.2 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita»цвета Принципы сочетания цветовОсновные цвета Второстепенными сочетаниями являются:В фирменном стиле фирменные цвета в«Вella Vita» существуют счетании с белым истрогие правила сочетания черным цветами.цветов, нарушать которыестрого запрещено.Основным сочетаниемфирменного стиля сетиресторанов «Bella Vita» сталбордовый и белый цвета.Дополнительные цветаТаблица, представленная ниже, описывает правила сочетания дополнительных цветов фирменного стиля компании.Использовать другиесочетания строго запрещено, так как это негативновлияет на идентификацию бренда.Составлено компанией ARORA в 2016 году 15
1.3Фирменные шрифты
1.3 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita» Constant / BV_Fontsшрифты Основная гарнитураFira Sans Аа Бб Вв Гг Дд Ее ЁёДля всех материалов сети ресторанов «Bella Жж Зз Ии Йй Кк Лл МмVita» используются 3 начертания однойшрифтовой гарнитуры – Fira Sans. Нн Оо Пп Рр Сс Тт УуПри необходимости фирменную гарнитуру можно заменять Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъсистемным шрифтом Arial, который установлен поумолчанию в операционных системах «Windows» и «Mac». Ыы Ьь Ээ Юю Яя 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !»#;:?*(){}<>.,[]Красивая жизнь Fira Sans Regular используется для набора основногос прекрасной едой. текста материалов «Bella Vita». Fira Sans Bold предназначен для выделения значимых фрагментов текста.Команда сети ресторанов «Bella Vita» Fira Sans Italic рекомендуется использовать для обозначения комментариев и пояснений.Составлено компанией ARORA в 2016 году 17
1.3 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita» Constant / BV_Fontsшрифты Дополнительная гарнитураBad Script Regular Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж ЗзДополнительный шрифт Bad Script Regular Нн Оо Ии Йй Кк Лл Ммиспользуется для набора второстепенных Фф Ххнадписей на фирменной упаковке, а также Ыы Ьь Пп Рр Сс Тт Уудлянабора текста на фирменных стикерах. Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ээ Юю Яя 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !»#;:?*(){}<>.,[] «Сегодня существует огромное количество рецептов и видов пиццы даже в самой Италии: римская, неаполитанская, кольцоне, фокачча, ал тальо и аллапалла. Но вне сомнения классической на портяжении десятилетий остается пицца Маргарита.»18
1.3 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita» Constant / BV_Fontsшрифты Дополнительная акцидентная гарнитураNexa Script Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл МмNexa Script является дополнительной Нн Оо Пп Рр Сс Тт Ууакцидентной гарнитурой и используется Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъв основном для набора фирменных Ыы Ьь Ээ Юю Яязаголовков и крупных рекламныхслоганов. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !»#;:?*(){}<>.,[] Bella Vita con buon cibo! 19
1.4Дополнительные графические элементы
1.4 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita» Constant / Graphic / BV_Pattern.ai 21элементы Фирменый паттернДля создания различных носителейфирменного стиля сети ресторанов «Bella Vita»создан фирменный паттерн — небольшиеэлементы изображения, которые присоставлении друг с другом образуютбесконечный узор без видимых границ.Сочетание паттерна, шрифтового оформленияи фирменного фона позволяет достичь различнойстепени визуальной выразительностив зависимости от коммуникационных задач.Важно!При нанесении логотипа, а также любой другойинформации поверх паттерна, необходимоуменьшать его прозрачность до 20 -30%и использовать белый контур вокруг логотипа.Составлено компанией ARORA в 2016 году
1.4 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita» Constant / Graphic / BV_Textures linen. jpegэлементы Фирменый light wood. jpeg фонВ качестве фирменногофона «Bella Vita»применяетсяфотографиятекстуры белого льнаи светлого дерева.Данный фон рекомендуетсяиспользовать в качестве основыдля создания различныхносителей фирменного стиля.22
1.4 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita»элементы Фирменые иллюстрацииАвторские иллюстрации стали ключевой особенностьюфирменного стиля ресторанов сети «Bella Vita».Стилистика, используемая для их создания, задаетсовременный тон общения, а также отстраивает брендот конкурентов.Иллюстрации могут использовать как автономно, так и застраиваться вплакатах с заголовками, выполненными акцидентным шрифтом.Составлено компанией ARORA в 2016 году 23
1.4 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita» Constant / Graphic / BV_Illustrations Food.psdэлементы Фирменые Pizza.psd иллюстрацииПринциппостроенияПринцип построенияфирменных иллюстрацийдля сети ресторанов«Bella Vita» включает в себябелый фон как основу,сочные изображения еды,преимущественно, зеленыхи красных тонов, чтоподчеркивает итальянскуютематику и цветвоую гаммубренда. Фирменные иллюстрации могут быть как с использованием логотипа и слогана, так и без них.24
1.5 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita» Constant / Graphic / BV_Illustrations Vector food.aiэлементы Фирменная графика 25 *ВекторныеиллюстрацииГрафичные векторныеиллюстрации служатотличным дополнениемк фирменному стилюкомпании. Их можноиспользовать в качестверазделов меню и другихакцентов на различныхносителях.Составлено компанией ARORA в 2016 году
2.Упаковка
2.1 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita»упаковка Коробки для пиццы28
2.1 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita» Pack / BV_Pizza_440х440.ai BV_Pizza_340х340.aiупаковка Коробки для пиццы 440 мм Приятного аппетита!Спецификация 540 мм Попробуйте! Маргарита, Маргарита С Курицей, Флоранса, Пеперони, Куриная, Мексиканская, Королевская, Охотничья, Вегетарианская, 4 Сыра, Ветчина и грибы,910 ммУпаковка для доставки пиццы Приятного аппетита! Белиссимо, Морская, Филадельфия, Барбекю, Цезарь, Пеперони и бекон,предполагает белую коробку, Белла Вита, Времена года, Острый остров, Карбанара, Мясной пир, Экзотикаpizzabellavita.ruбрендированную с помощью pizzabellavita.ru 8 (800) 777-30-40логотипа и фирменного 8 (800) 777-30-40 Попробуйте! Маргарита, Маргарита С Курицей, Флоранса, Пеперони, Куриная, Мексиканская, Королевская,Реутов, Серпухов, Сокольникипаттерна. Реутов, Серпухов, Сокольники Охотничья, Вегетарианская, 4 Сыра, Ветчина и грибы, Белиссимо, Морская, Филадельфия, Барбекю, Цезарь, Пеперони и бекон, Белла Вита, Времена года, Острый остров, Карбанара, Мясной пир, Экзотика 29Носитель учитывает следующую Ваша пицца: 1115 мм Ваша пицца:информацию:название ресторанаадрес сайта рестораназначки социальных сетейтелефон службы доставкигорода присутствияметки для названия товара.Рекомендуемый материал:микрогофрокартон белого цвета Размер коробки №1 сложенном виде: 440 х 440 х 50 мм Размер коробки №2 сложенном виде: 340 х 340 х 50 мм Цветность: 3+0Составлено компанией ARORA в 2016 году
2.2 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita»упаковка Упаковка для горячего с холдером30
2.2 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita» Bad Script Regular кегль: 9 ptупаковка Упаковка для горячего с холдером Pack / BV_Holder.aiСпецификация 210 мм Желаем Вам приятого аппетита!Bad Script Regular Fira Sans ресторан-доставкакегль: 30 pt кегль: 24 ptУпаковка для доставки горячего pizzabellavita.ruпредполагает алюминиевый 8 (800) 777-30-40375 мм Fira Sansлоток с крышкой и съемную Реутов, ул. Октября, дом 30 кегль: 11 ptчасть (холдер), брендированную Серпухов, ул. Московское шоссе, дом 55с помощью логотипа и Москва, ул. Погонный проезд, дом 3А 31фирменного паттернаНоситель учитываетследующую информацию:название ресторанаадрес сайта рестораназначки социальных сетейтелефон службы доставкигорода присутствияРекомендуемый материал:мелованный картон 300 г. (холдер)Размер развертки холдера: 210 х 375 ммЦветность: 4+0Составлено компанией ARORA в 2016 году
2.3 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita»упаковка Упаковка для супа32
2.3 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita» Pack / BV_Stiker_60х60.aiупаковка Упаковка для супа 60 ммСпецификация pizzabellavita.ru Fira Sans Medium 8 (800) 777-30-40 кегль: 9 ptУпаковка для супа предполагает интерлиньяж: 12прозрачный пластиковый лоток 140 мми прозрачную крышку 33с фирменной наклейкойНоситель учитывает следующуюинформацию:название ресторанаадрес сайта ресторанателефон службы доставкиРекомендуемый материал:cамоклеющаяся пленка Размер упаковки: 140 х 140 мм Размер наклейки: 60 х 60 мм Цветность: 4+0Составлено компанией ARORA в 2016 году
2.4 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita»упаковка Пластиковая упаковка для салата34
2.4 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita» Pack / BV_Stiker_60х60.aiупаковка Пластиковая Fira Sans Medium упаковка для салата кегль: 9 pt интерлиньяж: 12Спецификация 60 мм 35Упаковка для салата pizzabellavita.ruпредполагает прозрачный 8 (800) 777-30-40пластиковый лотоки прозрачную крышку 105 ммс фирменной наклейкойНоситель учитывает следующуюинформацию:название ресторанаадрес сайта ресторанателефон службы доставкиРекомендуемый материал:cамоклеющаяся пленка Размер упаковки: 105 х 80 х 40 мм Размер наклейки: 60 х 60 мм Цветность: 4+0Составлено компанией ARORA в 2016 году
2.5 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita»упаковка Пластиковая упаковка для роллов pizzabellavita.ru 8 (800) 777-30-4036
2.5 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita» Pack / BV_Stiker_Suchi_60х60.aiупаковка Пластиковая упаковка для ролловСпецификация Упаковка №1 60 мм 155 мм Fira Sans Medium кегль: 9 ptУпаковка для роллов Упаковка №2 pizzabellavita.ru интерлиньяж: 12предполагает пластиковый 60 мм 8 (800) 777-30-40лоток и прозрачную крышку 125 ммс фирменной наклейкой 220 ммНоситель учитывает следующую pizzabellavita.ruинформацию: 8 (800) 777-30-40название ресторанаадрес сайта ресторана 230 ммтелефон службы доставкиРекомендуемый материал:cамоклеющаяся пленка Размер упаковки №1: 220 х 155 х 65 мм Размер упаковки №2: 230 х 125 х 65 мм Размер наклейки: 60 х 60 мм Цветность: 4+0Составлено компанией ARORA в 2016 году 37
2.6 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita»упаковка Набор столовых приборов ресторан-доставка pizzabellavita.ru 8 (800) 777-30-40 Реутов, ул. Октября, дом 30 Серпухов, ул. Московское шоссе, дом 55 Москва, ул. Погонный проезд, дом 3А Желаем Вам приятого аппетита!38
2.6 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita» Pack / BV_Doypack.aiупаковка Набор столовых приборов 180 ммСпецификация ресторан-доставка Fira Sans Medium Кегль: 18 ptНоситель учитывает следующую pizzabellavita.ru интерлиньяж: 24информацию: 8 (800) 777-30-40название ресторанаадрес сайта ресторана 240 ммзначки социальных сетейтелефон службы доставки Bad Script Regular Реутов, ул. Октября, дом 30 Fira Sans Bold/lightгорода присутствия Кегль: 24 pt Серпухов, ул. Московское шоссе, дом 55 Кегль: 10 pt Москва, ул. Погонный проезд, дом 3А интерлиньяж: 13Рекомендуемый носитель:пакет типа Doypack Размер пакета: 90 х 240 мм Цветность: 4+0 Желаем Вам приятого аппетита!Составлено компанией ARORA в 2016 году 39
2.7 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita»упаковка Стакан для горячих напитков с холдером40
2.7 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita» Pack / BV_Cupholder.aiупаковка Стакан для горячих напитков с холдеромСпецификация Fira Sans Medium 80 мм Кегль: 12 ptФирменная упаковка для Реуp8тоiвz(,8zСa0ерb0пуe)хоl7вl,7aС7vо-кi3оtлa0ьн.-rи4кuи0 56 мм гОорсятчоорожно 92 ммгорячих напитков Bad Script Regularпредполагает белый кегль: 9 pt Bad Script Regular 41стакан и капхолдер, кегль: 9 ptбрендированныйлоготипом.Носитель учитываетследующуюинформацию:название ресторанаадрес сайта рестораназначки социальных сетейтелефон службы доставкигорода присутствияРекомендуемый материал:микрогофрокартон белого цвета Размер развертки капхолдера: 75 х 270 мм Цветность: 4+0
2.8 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita»упаковка Пакеты для доставки еды42
2.8 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita» Pack /BV_Package.aiупаковка Пакеты для доставки едыСпецификация Клише 500 мм Клише 180 х 220 мм 180 х 220 ммФирменный пакетдоставки предполагает pizzabellavita.ru pizzabellavita.ruполиэтиленовую основус нанесением логотипа 300 ммНоситель учитывает 300 ммследующую информацию:название ресторана 43адрес сайта ресторанаРекомендуемый материал:полиэтилен Размер пакета №1: 500 х 300 мм Размер пакета №3: 600 х 300 мм Размер клише: Цветность: 4+0Составлено компанией ARORA в 2016 году
2.9 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita»упаковка Упаковка для соуса44
2.9 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita» Pack / BV_Stiker_60х60.aiупаковка Упаковка для соуса 60 ммСпецификация pizzabellavita.ru Fira Sans Medium 8 (800) 777-30-40 кегль: 9 ptУпаковка для соуса интерлиньяж: 12предполагает пластиковый 95 ммлоток с фирменной наклейкой 45Носитель учитывает следующуюинформацию:название ресторанаадрес сайта ресторанателефон службы доставкиРекомендуемый материал:cамоклеющаяся пленка Размер наклейки: 60 х 60 мм Цветность: 4+0Составлено компанией ARORA в 2016 году
2.10 Гайдлайн сети ресторанов «Bella Vita»упаковка Упаковка для фирменных напитков46
Search
