Yaponomama_brandbook

ВRANDBOOKСвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда



СОДЕРЖАНИЕ1. Визуальная стратегия бренда1.1 Визуальные тренды1.2 Конкурентное окружение1.3 Мифологема бренда1.4 Образ бренда2. Ключевые идентификаторы бренда2.1 Фирменный знак2.2 Фирменные цвета2.3 Фирменные шрифты2.4 Фирменные паттерны2.5 Фирменные текстуры2.6 Фирменные иллюстрации3. Продуктовый брендинг3.1 Упаковка для доставки едыBrandbook (англ. книга бренда) – свод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда с целью формирования целостноговосприятия компании потребителем. Данное руководство создано для тех, кто участвует в повышении ценности бренда на рынке: разрабатываетпродукт, создает дизайн и взаимодействует с внешней средой от имени компании

визуальнаястратегиябренда



1.1 Визуальные трендыОсновная цель брендинга заключается в формированиивизуальной стратегии, уникальной по внутреннемусодержанию и оригинальной по внешнему исполнению.Важно помнить о том, что созданный фирменный стиль должен не только «нравится»заказчику, но и быть функциональным – быстро и качественно решать все актуальные задачии запросы своей целевой аудитории.Также образ ресторана должен учитывать визуальные тренды, присущие товарам группыFMCG, с которыми ежедневно сталкиваются потребители. Данный подход гарантируетпринятие образа бренда, так как он будет соответствоватьпривычным визуальным нормам.

Семантика Плоский дизайн Четкий образ, позволяющий быстро Минималистичный подход к дизайнуидентифицировать бренд с конкретной объектов – более упрощенные и эстетическигруппой товаров. Качественно работает простые решения – подчеркивает на коммуникацию с аудиторией. современность и функциональность бренда. Круг Рисованность Омбре Данная фигура на протяжении многих Рукописные логотипы говорят Цветовой градиент десятилетий является универсальной об искренности, передавая с минимальным количествомбазовой формой, позволяющей создать шагов придает образу бренда нам ощущения уюта и камерности классические решения. компании. свежий и актуальный вид.

1.2 КОНКУРЕНТНОЕ ОКРУЖЕНИЕВажно понимать, что просто «красивый» или яркий логотип не гарантирует жизнеспособностьбренда. При разработке фирменного стиля важно учитывать графические идентификаторыконкурентов и визуально отстраиваться от них.

Шрифтовые логотипы Логотипы пестрые, Логотипы круглой Шрифтовые логотипыс графическим с уклоном на формыэлементом иллюстрацию

1.3 МИФОЛОГЕМА БРЕНДАНасущная проблема всех брендов — отсутствие механикипрогнозирования будущего поведения аудитории и развитиемировых как визуальных, так и функциональных трендов.Одним из способов избавления от трендовой зависимости стала методика интуитивногомаркетинга — застройка бренда на традициях мифологического сознания. Такой подходгарантирует эффективную коммуникацию бренда с клиентом, т.к. использование принятыхобществом атрибутов создают иллюзию контроля над ситуацией в условияхинформационного стресса, присущего жизни современного общества. Мифологема бренда «Япона мама» строится на сочетании двух культурно-исторических аллюзиий – образ японской куклы кокэси и графика, выполненная в стиле flat design. Первое вызывает прямые ассоциации с Японией и ключевым направлением кухни данного заведения. Второе позволяет поддержать историю «доступного кафе»и современность в восприятии бренда. Данные визуальные приемы причисляются к классическим в рекламе и позволят выстроить четкую коммуникационную стратегию.



1.4 ОБРАЗ БРЕНДАВизуальная стратегия – является важной частью построениякоммуникации брендас целевой аудиторией, выступаянаиболее активным и эффективным средствомего индивидуализации.В основе фирменного стиля ресторана «Япона мама» лежиторигинальный графический образ, построенный на одномиз ключевых символов Японии, кукле кокэси.Графическую основу фирменного стиля и его индивидуальность формируют идентификаторы бренда: цветовая палитра, шрифты, паттерн, текстуры и различные виды иллюстраций,выполненные в стиле flat design.



КЛЮЧЕВЫЕИДЕНТИФИКАТОРЫБРЕНДА



2.1 фирменный знакОсновной вариант логотипа представляет собой цельнуюграфическую композицию, состоящую из начертания названияресторана «Япона мама» и идеограммы бренда.Дополнительные версииДля случаев, где использование основной версии знака невозможно из-за формата носителя,созданы две дополнительный версии:япона япона мамамама японкий ресторан - доставка



2.2 фирменные цветАОсновная палитра застроена на сочетании трех фирменныхцветов: черного, красного и зеленого. Данные оттенкииспользуются при создании всех ключевыхидентификаторов бренда.RGB 29 29 27 RGB 190 22 34 RGB 149 193 31CMYK 0 0 0 100 CMYK 15 100 90 10 CMYK 50 0 100 0HEX 1d1d1b HEX be1622 HEX 95c11fДля создания второстепенных элементовфирменного стиля и дизайна различныхносителей создана дополнительнаяпалитра из трех оттенков.

фирменные шрифты 2.3В рамках фирменного стиля бренда «Япона мама»используются три шрифтовые гарнитуры: основная,акцидентная и дополнительная.японская кухняДля заголовков Intro Regularсытые гости -довольная мамаДля подзаголовков используется шрифт Chocolate Hippo Regular (акцидентный)Суши — блюдо традиционной японской кухни,приготовленное из риса с уксусной приправойи различных морепродуктов.Для набора основного текста PF BeauSans Pro

2.4 фирменные паттерныДля создания различной печатной продукции компаниисозданы два уникальных паттерна – нейтральный и активный.Их наличие позволяет решать визуальные задачиразличной сложности.

фирменные текстуры 2.5В качестве фирменной текстуры бренда «Япона мама»выступают мятая бумага и черное дерево.Использования данных идентификаторов в качестве фона различной полиграфии позволитулучшить узнаваемость бренда и визуально отстроить его от конкурентов.

2.6 фирменные иллюстрацииИллюстрации в стиле flat design стали ключевой особенностьюфирменного стиля бренда «Япона мама».Графика такого типа не только позволяет использовать ее без потери качества для любыхносителей, включая web-страницы, но и говорит об актуальности компании времени.



продуктовыйбрендинг











Перезагрузка вашего бизнеса