Whitepaper Influencer Marketing Stroom

WHITEPAPERINFLUENCERMARKETING EEN PRAKTISCH STAPPENPLAN JUNI 2017, STROOM

“Selling to people through social media is like going to a party, meeting somebody forthe first time, and then saying, ‘Hey, do you want to buy this Tupperware?’

VoorwoordIaodnfovfneeluerlgemcrnooecmenepdmretMu eanaabircnkliajdevtateiicennhgebtrseovtropaeoainkrtaetmnsral.oadNmaiuttei,oinskntoIeenmlefeltlurvaeeolnc lsoclanepmerinleMindzaeoarkeabekneterliaannkngaigndesgvitgemeerlnlteienltijegkdrvednaeiTenrwtsasodhnSuvieenteurhtpweeFsirlel.oinnWwdnietiNehdeueedwoeareirleolwauunedidgte.e1 bDn9ooo4eom0krevddnaeendeoosoppciinnioiieelolleeoiiddgeePrrassu.vDloLooaorzaraldrdiseefeoklprdai.nnDieteelengi.deedrascihnteteazcehttteerndbeezïenvthloeeodrdieewjeasuidteaitnmdeelnijksednehmuansospai.nIinedoinettwijdikwkealreennvdiaeaAalfnlgeneeonn2oa0ml11e71n.i0esn0h0ieetbdmleorgeegdeeinarlskaanendnsz4cic2hh8aopvpeloinngotgreemrrnsveteterpavrnoindfdeileertnr.eHonpeatLlsvineskrpeterdocinuiaw.lisetn.i nErdzeijnaubtiojvroitoeribtevealnd imnaNsesdaemrleadnida isMelkaearinnfieluteenlckeerbkloagngweorrodfevnloingggeezreist veoeonrinreflculeamnceecraemnpnaiegtneeslk.e influencer is een blogger of vlogger.  En nietmDheietttnuienitefemuinetdnnecileeijrtkswodeoiegkpwdaaestrskhete?ntbviojodreaddoveelrgtreoeerpdeernshinettemreesrks.aMntakaarnhozeijnpoamk jeeezno’snasmaemnewnewrekrinkginagaznotaeagnadaantsdDoeitoasrfttgeaenplpoeepnnempnlaa1tn5ebnjai.eaVdrathnjeeTbhhboeeunVvo aoiscptegteoidjfdaHeanonsllmadneitdttthroaetjteBocrtpe.znGedetatbeKanosoevkeatnrd, phoaeprttdpnereorecsrehvsiaprissinmegieegnteindnlifiejlkuwesintj eacelesdrsms iehndeaitalzleberullfredeiea.uWe wensen je veel leesplezier!S©tr2o0o1m7mediacommunicatie BV

1. Bepaal je doelstellingDrojlieegpeamtletliieinsvjdtmeerredieedeanndnt..eiIsnnlsafflmlaeucueehnnntcwceeeerrrrosskngibnsreg.atDtmaiesaelbwtjeeainltaimfnplugmuerbeinjlkirccsseittoreesmivtkrbovaeooapopgatrd.ajeWiledveajeenmrtjzeaouzrirektgeeldfitnedindnagenoclimojokomdmkamtvouaejenntzihtceeeavwttoicearotedngnocremarletsoietsetetplrlrseinotsgdeueullltnecanttaeeitsn wgaaft,Te denken daarbij valt aan de volgende merkdoelstellingen:Bekendheid: influencers kunnen bepaalde doelgroepen bereiken die je merk nog niet kennen.I Binm eflaturgeoonk:ckaeelsrnsmheeervirdko:owbrliolzjgoegrmgeeresneedlifnattve lneorgomgpeehreesrtbbimeestatrgoaoaknkveabnnijhddeeeidignbrfailjutjioeeunvwcaenmr bbeierjktzrioojnnktoksfetnhahaaaetri.dv.oAlglsemrse/frkanwsi.l je dat deKgeoborpuiinkteenndtoieo:rvinofolurebnecpearasld. Eeepnropdouscittieenveofadaniebnesvteelninkgaknahnevtezreveorlginetnesrelesidsaennttzoitjntroiaml adaenzkeotpeelna.tenVeéiimnséno.zenDoehrkrtaocd.baae aeZrmtdbkoepjieejkzanzaemgadnnlhuejeheietteiweeddtieeinjlzulnzdeiijeesninntladisfjlmlkattuoitweajdpjsnoepmscreidaenonmerfe.lnieten Keugdzinnjeiekacmaediefneagwrzstaaeeerajtogunt.mei. sm OntkontirnzeeiteztniesjeoetcrpvhvdzoaenicroraihhnraatgjreelvwisbvearadaatnanldtgddeoaeerdeaonvdnlgevndaraaegtnedreeeemdrnaedekdeinenvrtnefslmruotteaveenaevncrreteiddeeraelksdtaciojnnoeeanjvlelsceotrcnoeeardtlmleiinepKgjaePegnI’nsienPersoneel werven  met influencersIVdBwwgvnoeaNoae tlwodr-lgeehzereenroehenmshutassuieaontmdirdmsozeonikamoeibReeaitdeetsuleseatcwhnatnlGia. eaeKHemlrevdruveaemedelcsdscpeotiooeinldgnnroeei'tnnmsKeSigeBneotettmaecnvygidpazeadoeelraiMmertvt.tn e,eeewrdlsdaieatt



2. Zoek je juiste matchbRbzoNoiefTaeelLrddaekahneitstegnojjeeuceefnnhedtktbneeineekedahsenoaa.uererrtleisgiageteaenennnlolYbidnfloogomugeotegnrueeabhrrgeedsebenentrentebteogwenfepeesvarnlckaohlm(gdiMkgedteCdieerNiaskj)eeaavnaxmapdnnel.iodtvDialiteontanefgnlknget.eeuhSrnniestczreweboeriaajdmalassraamSjnrekoefmecoetioeraindliengIlnofkwlfvauleunielrtenssnrca,ecemmaerleasrissmnlea,wmIrtMeeeanrAn’k,s.heo,bunffean.AgDszdihneafitakoncednetletiaojwkdre.edOrickoteksnHebvdeeoveretettrnlgeegergfroeofeetnenenspwd.vvoe oe ooberrlldodrigeeg/ecevllnalvo.maJgniejtzesmaaklomrzgijeeeglnlefiwjnuk.eihtBreekediindnedegnenmolkijmkeetmcddheoeteseztaeremwpneeabnrletdwiojaeeotnrrzkdiiisjendlgveeovnobeorerafdlaldedneragztteeenzviinjdejfierelesnoutenenntrczkveoearrnsngeepdnnae.smiBsneoefelvnureebtnnirjdacjiofeefurniscwbdnmieiaedeazerrkindj eeznijdiDAkneolefsnelukjnlegewerngnoacoeneeeptnrdi.stvWbaboeteelgnileeaetsvnninegd.grZaoiejoankvrndbvoieioeejrorktbd,rrodihtinauiesnwjncekhizdnu.ijognEner.jelJzgeiarjnolhtezeijpadbttdezadeonargsnzetamnelajeeeatnmewoeadnnaedreeisnercfznhlougiejenoknleicjodkenabrdsleeeedrelijdenewcadlaoaanteimtlhgaeurlnnobeehimploapnundaigtcevrtirojdkiesderubeiniinznfelnneneaudnanerjcnoweuerwslkevolgers te hebbenEr zijn daarbij verschillende databronnen die je kunnen helpen:GMbeoezotogeeleekneArunsiatzldyijrtahicaesibubitenGoeongwleatAhnuanlystioccsiok-adnedmeoignrfalufeisnccheerpjerolaftieelnisz.ien hoeveel unieke en repeterendeFhVaeacbnebubeitonFooakpc/eIhnbusontoabkgerkraiacmnhdteeni/nffolutoe’nsceenr lwataetndzeieennghaogeevmeeelnvtoilsgevarsnzhijuhnevboblgeenr,sw.at zij gemiddeld aan likesegbMCeeeoerenotifcsgCthtoowoteeoednseetzroiinijnkpduhuicnobaeljtiecvieeekirrvjerkaenenenedenwenwamitna,aftbltuhieneenvnteacbnneerbbrieeeniptksraoteaaknladkdteeenicshianoetvmiedlogeveoaedrnnievddëaeinna,vldodoeoelzggbeeaecralsoan.nn tgteeringjktaeiasinn. Dfmlueeeitnnhvcaleoarersdozsficjnzoi.jrnHeovveoavlgneeCerolso. DstitoisasODbebpolaednscenetewe.Tereeusbnb,sleioiktpeespdeebrnaioscdeoe.mtuembneeonkptucsnahjteeebzgiboeerninew.. Natadasetmveieewsst pkounpujelahirieerYooouktuzbieenvwloeglkgeervslozgijgne. Drsaadrebmij keuenstjee

DNueijsuihsettenbieratnzdofditat de influencers met de meeste volgers altijd de juiste match zijn. Naast eenetgIcneioxjsrfcemteldaurigmsjlneriavanstimetaigenmeeitventoknoioaswerndetebsirtekijdnnviniioesegonatvrmhjboeeeeoutenrigtwlodeegeroseraocknahkirnhidekgeteobmenotek,kbwtaetnjeilolaajukneaiwgljnkvriemieojkntoepnrdrkuajao.natu tIreswdveeaemnenjienundrifisiknsltufcdeeluuanbesncrsnaiesicnereddzzrafiicibjttnhinj.evoZineooetookkdrfebiendrezejweueclaitdsonvthnneoeteofeeeirntlrc.etj oerBegnrneacaeknucnacrtrnliheaeaennflegtveneianzichVs Otoveoemrrdimgaeetnnjesbekineunnnesjneajmoeoeoknrgowavenerirkswianetggiemevneootomirndfealuetenjenpcvietecrrshdeatearenhgsoatuaadptepisne.nhZezoteogtrorgiecadhntiosinmegeberodevenenfnwosritmjavaeonloedrseoanimszseeunkewlsaengrtokCeindêglaa. fvítteadevweeeernrbsdpecoithtroicollkhekgkntueedsnkesehmeekneeidnrSkbnadijanohaoeermltsdatmee, SewllireinkjmzgCeeilênwolavaevaanínrtAoaCpdwêfvaleaicarvdtoíotvnarel.imHnrgeieertoaridodnvtem.ei.nrotzeiessitntvegandnzehizjuaenasniangmfelueveennwnceoerprkswingegilnkwgeeewrndirjzveeearlzissijtederereknt.eDnaharobeijbOenldaenrgsztaijnanbdijmheotdkeel,udzaetpirso gceems.aakt door Simone Lopulisa van CenterParcs, geeft aan welke factoren van INVLOEDIMPACT INTEGRATIEINZICHT INTRINSIEKImpact: heeft de influencer potentieel impact? Hoeveel followers heeft hij of zij?Invloed: heeft de influencer invloed op zijn achterban? Ontstaat er interactie?Iknatnrainasl eienkdeemtoonteivoaftiveo:iicsedbeijinhfelutebnecderirjfi?ntrinsiek gemotiveerd over het onderwerp? En past de stijl, hetwInazaicrdhetvinocoornhteetnbte: idsriijefmteanledvseorecnia?l savvy (op kanalen waar jouw bedrijf iets aan heeft) om toegevoegdeIntegratie: hoe en in welke andere kanalen wil je de content gebruiken?

3. SamenwerkingmvvsNroaaaimljddhnaeoeatiegndjenwe.dnHeweiirjsekooiehnnftegdztmeigjdrehoadteeneedwofavetoaolikknmredmzmaai?ncaef hkErlusteoewnemneiiclndtnefeklbruzoejeeempniaaenclansezldrebeezeiejardsglsieaigtmaevntmoag,tlboegueereusgdrrsin.nm. iDte eOatetmaibgereetdlkpeneaegliawrejkkrnetthdeoweevtbirlezleeeriscjnsdphtswrtaeeeoakvrwtededenera.rwnktai.jnecWhzaaitjlnnisntomghfeeohnreakgagowreeeaedlrfttjieestzieok’nethwoEGraueeoastnefrphdfn“iutevcatvnr;agirjhwaeisjonbabwerntrvoiieneeereffjdeaieenglrngvei”lnneogi?rgsegsOpze,prepbimtwor?usaeWitklzkstoae,?lttawWwzniiegjjaznetehdtvesseot.tovOimmrepamruwawloeraegrgcelekehnleeitjwiknmnhegvaeerdndinjeibeeornfriavewznefiojsrinsrhod.eemtGrthenadeeoaetfgncmatmoaaeennlrvtekweireinandwttibestjeee,gelciedklodbeenrlgseucenierkbe?ntreasktcuhvhnaetrnr?eewsWna?wecWhloktaredtakeavannonooarmlendesWaiml jeentewleerukrisntgevllienrgweancahcthetne.raf voorkomen moet je van tevoren duidelijk maken wat jullie samen van eendbooEDgaeemnreldlbawdkeeeneoaerssnsasntcrztabdeiehaijjennnend.iavedonaptvnduededsrirtessgcmeionhnoefilldmdlueeeetnecnndoctebengestreo.oeeoDcnnreitdateeleaenxlrempieenoxef.skp dOuaoiamraserpuktelreoaeentsnkftovoveosronmotoebrsrnesi.n.ntDfBecleuilhjzekdmerneiatcvcireeskorrcesnmhnctetahwenrilikgltjeeeokntnpiidjnkhdegeee.kntDroweliascgittjhuenmtlniaetaamerarekhodntoeeChutpePedrntMeonsudtoiumtamecraitrsekaieveabkenreodnswswtdtijileeeaenlseitnenignHNSoakppuekrtwdeoweeeolkreakdrfemksgweppetrrivjaozeekeclnekewanesaonzrriwjdantefgldwkeeeimebbawiejadeskrllaktisgeetenevverdmareanijnkndoteewsntionezofinjrlnuddeeeunlrii?dcjk eehlreijbkidezohijoenr,edifsetheineltthdegatonepwdroeoclmegses.ctWoilniteterloseltveaeearrtndw.bWiej lhikeeetmcwooeenrttkeepnnrtoeacraens.enBWnrodwgeoeaneeletglmelbianvzdseaneiaeeieatgnannkebtdvtsetedevrazabacenocteforeoftthdnikinaceesteat,eitbenrlladxbengntaeswta.vtttDavoedearaerritadgenrzoeltreddeaosaaimouaweantlanetoijnajnagdrefgdtjeilaaeheutjagenrefgauetdnewgnnacbloedgneevrierdrddnaero.einemviepknantc.vnvdbdod.uaeeanovnihtnwotaadezrsaekaeontlblsle’itdcnskeapikmrtxmoeeetescnrpvtialatnaaiintgmaneefansdelareu,epsdoe.oeBaennsrdelcsbiinvdtelnioeeeremagrnatoakadvefrraveedaknercaeedrhdnttectieojnraoer.gignrinaetvaflersallu.snneIestdtnnveedcsavegeonoerdc,rdmoiemaeenalalimasngaktforeleteundeledlaiiacnnawogbcraneidnatrene.reMnjentewotoiltk 

CDgde‘GHwceoiieooeogtmetonbneglgdtstnaeieeslioaetbwnn,ekeedvtettlue-aeevbcornnrastrcwgniesaoetrnaodoeennetcvoetevriiietn’reasa.znelnes &itnmjraddevzwmseeneododeraewiwronadkdeowevtkmrezaaededarlnrtetnekciaejvidhlnneeeiinagxornnddatmmemrerbaroedahe.lpateeiOenrttespkhtiegmiebetdneueiveadsiielzvnlpdvierafsoiarlnnauimnnjgktedsdaiendoeenencireai.deeadDepdrrvilkvztaaeiaeraekrtnrttatitesknoeGeevoeooilrnkrdoooddekegfetrxlvh:re.plveAiondlaeilgcesndlivgueewcoiototoeoecnrmbrdogtsleeaniwivtnenteeeetrisgrnckvkcataraehnenncnegaardetvzleeeiaooeentoearviswdrkeotrSvozoeetEirrsjedrnOduttpe-eoltomlemaawpraettdedettiembsendresaeevaintlailigessoneapednteediene.RIgneemrgeiedgldugeleelsveirhndegoemft dsleuiRkerecclalammeeCtoedgeeCnotme gmaiasnsieendkein cdoemremnevracniëolendseamr deen1w2erjakainrgbmeteetritneflbeeusnccheersrmen.Wcohropeaodangetntoeerreemdgriedoeleeshztetezetirjpwnelgaivjzeaaeltnssndtwé,eonhzrieoedmreroenptgoeewvlvsoee.rrrdttreeenldleaenannddgaaetnsakplsuroneknreeenne.nzAodlsweaerddlejvoewurwotermdetredirnekgr,eabhlesundujerediv,ndefalruptcldiecinhectdeoarmnoofdoeckoinnoftpleudneetncergwMDeeoeprdaduidatbv.loieDcfreutweseareodnrondwkeeoewrrridasetndr.nuoespeareljeteinjdanlvleeegeranatnmietwavaeoromprrdaonedileiujkrcovtevoneorrhddeeebtpnroaopledgvueicnstgteuvnuaorndfdidneiedrneesghteoelosnpvvaadnnatddeeerRaodvevecerlargmteeepecurodbdelicereSeorcdialgWeisl jcehmreeveernw. Teetevenn?sCkhuanrlojettveiashLaaawrhseiteefetehniebroeeeknjehehlideerorevebrlobgesotveellren.

4. EvaluatievitMnoatetneterddpeeernebggteraoontectiedeh.emhWkoawoerkrvadeneeetnnilthdaaeeptiidpveeovdloeasrteamavfedagtileeuasaopttnpeielelidn.lsIeenvdbteoehreesgcloeehrnlieiek?kbkVealoonaopertrnisvdheimtoewoel ekevtlleamhnrhetaoetaungrdemdeeeennmtdeeoennezkweieliiljpjkpdrheraeosnibtdolaezoteiiktemhsdeezzmiijpcnahionrttmdeneneterospkhzoipimcshetneocanmafphaagnnkee.lijk door met het plaatsen van pixels. Zo krijgen onze klanten een objectieve evaluatie van deWat zijn de belangrijkste media data?Impressies: geeft aan hoeveel exposure er gerealiseerdUnieke bezoekers: goede indicator van het netto bereik van de campagneShares: likes, retweets en shares zijn goede indicatoren van de stopping power van de contentSineflnuteinmceenrt: goede indicatie van hoe de boodschap wordt ontvangen en hoe de match is tussen merk enNodefaiabssedtterdeemffmeerenkddvieoaoberlvkoeaglusuraottfoievelgwoegilnsjeoismghreaenatogmnwdoeegtreedlinjekwfoaamntsdh?eieMirmeoptoagkceetreiicsnhogtpopemadneebrkleonenilvddeevarazuno. eItsekdokernibjdgeeekrned. nedbheezidoegkeesrtsevgaenn

Sentreoeonmpirseetteingeonnaofnhoannskeenlijskemceudltiuaburu.reau, open en toegankelijk, met een kritische bliknOanazdelosotrsaateagnisbcijhdeekdeouezlsetsezlliijnnggeenbvaasneeorndzoepklraenletevann. te insights, to the point en sluitenkbeMorreemetnlkegeenee.nndawtgeijavsmoaomvraednnabtinehtourvnoekmrkzeeicdnhiamtceealdimjkiapeaaddgavnsieshsebuoorpasrtdiemsnaweaacl aowrnoinormdaelilsnecionhfgefelpinzseeytec. nhDoeolnorelginseeunldtzaaottreagnesnamweij nStroom werkt voor vele diverse merken en heeft een ruime ervaring op het gebied vanDbriaabnedteedscfoonntdesnetnpdaertnFNerVs.h  ips voor o.a. Hornbach, Celavita, De Hypotheker, Isla hetoWpizl jeetwteent?eNneheome wdaijnvocoornjtoaucwt mmeetrkonesenopin.fleuncer marketing campagne zouden3GS0toru1od1osmKeDsmiRneogdetitalec1ro8dm8ammunicatie BVWET  :::[email protected]