COMO REGISTRAR SUA MARCA!

GUIA COMPLETO DO REGISTRO DE MARCA:POR QUE VOCÊ PRECISA DISSO?

Introdução 3Como escolher o nome de sua empresa? 6Qual a importância de um logo com bom design? 12Por que registrar sua marca? 15Como é o processo de registro? 19Quais as taxas e gastos previstos para o registro de uma marca? 23Como saber se sua marca é realmente efetiva? 27Conclusão 30Sobre a We Do Logos 32

INTRODUÇÃO

INTRODUÇÃOGrande parte do que faz uma experiênciade consumo de um produto ou serviçosatisfatória diz respeito ao nome trazidoao consumidor. Uma marca com tradiçãoe respaldo no mercado é também garantiade bons serviços, produtos de qualidade,confiança, certificação de origem, entreoutras características que dizem muitosobre o que está sendo vendido. Além disso,a marca é também uma forma de diferenciarsua empresa dos concorrentes.Pode ser quemuitos consumidores não vejam distinçãoentre o sabor da Coca-Cola e da Pepsi,mas essas marcas costumam apresentarpúblicos bem distintos, frequentementeem razão da preferência por uma delas,construída ao longo de vários anos.4

INTRODUÇÃO Por essas e outras razões, o registro da marca de uma empresa é um dos aspectos mais fundamentais para empreendedores. Todos os esforços seguintes do empreendimento em relação à publicidade, marketing, elaboração de serviços e produtos, bem como fidelização de consumidores, vão levar em consideração o nome que identifica seu negócio no mercado econômico.O público reconhecerá a origem de seus produtos,os colaboradores e fornecedores terão mais ou menos confiança em negociar com você, investidores vão agregar valor ao negócio a depender do desempenho da marca, etc.Pensando nessa importância, preparamos este guia completo do registro da marca:desde sua elaboraçãoe criação, até o registro e efetividade dela no mercado. Confira!5

COMO ESCOLHER O NOME DE SUA EMPRESA?

COMO ESCOLHER O NOME DE SUA EMPRESA?Nem sempre escolher o nome para uma empresa é tarefa simples. Ainda que você queira eleger umque reflita as qualidades dos produtos e serviços que a empresa oferece, também é preciso transmitirconfiabilidade, respaldo comercial, boa sonoridade e até mesmo singularidade visual em relação a seusconcorrentes. Ou seja, é preciso se atentar para muitos aspectos antes de definir sua escolha.Como colocar isso em prática? Siga este passo a passo:7

COMO ESCOLHER O NOME DE SUA EMPRESA?LEVANTE IDEIAS DE NOMES PARA SUA EMPRESANão importa se você trabalha com sócios, ou de forma independente:realize uma sessão de brainstorming(levantamento de ideias) para conseguir algumas sugestões de nome para a empresa.Leve em consideraçãocaracterísticas do negócio, sensações e associações de nomes que possam transmitir a ideia que seusprodutos ou serviços pretendem passar ao consumidor final. Permita-se elencar até as ideias maisabsurdas, pois é nelas que muitas vezes encontramos os melhores resultados.CONSULTE NOMES JÁ EXISTENTES PARA EVITAR CONFUSÃO COM A CONCORRÊNCIA A partir desse levantamento inicial de ideias, passe a uma consulta de nomes já existentes, principalmente no mercado em que você pretende atuar. Pode ser que já exista uma marca similar à sua,mas com um público-alvo e mercado de atuação completamente distinto.Nesse caso,é possível utilizar o mesmo nome,desde que isso não cause confusão aos consumidores.Para te ajudar nessa tarefa, existem até mesmo aplicativos que podem te auxiliar na consulta à base dedados do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), órgão responsável pela manutenção desses8

COMO ESCOLHER O NOME DE SUA EMPRESA?registros no Brasil. Esse é o caso do app Registro de Marca. É online, gratuito e bastam alguns cliquespara que você consiga consultar suas opções. Você fica sabendo quais nomes já foram utilizados, a artede cada marca, entre outras informações. Vale a pena consultar!EVITE TROCADILHOS E CACOFONIAPor mais descontraído que seja seu público-alvo, é importante que sua marca tenha traços de seriedade.Afinal, sua empresa é um negócio como qualquer outro, que precisa de investimentos, ganho de escala,fidelização de consumidores, etc. Por essa razão, procure evitar trocadilhos na escolha do nome. Casosua marca não seja levada a sério, é bem provável que seu negócio não vingue. Além disso, atente-se para a cacofonia de alguns nomes, que pode passar desapercebida em algumas sessões de brainstorming. Por exemplo, o nome “Boca Dela”, quando falado em sequência e em voz alta, possui a palavra “Cadela” escondida. Evite esse tipo de sonoridade estranha em sua marca, já que isso também pode prejudicar o respaldo dela.9

COMO ESCOLHER O NOME DE SUA EMPRESA? ESCOLHA UM NOME QUE TRANSMITA BEM A IDEIA DE SEU NEGÓCIO Nomes devem, de alguma forma, transmitir os aspectos que melhor caracterizam seu negócio. Por exemplo, a marca Netflix decorre de uma junção dos nomes “net” (associação à internet) e “flix” (em inglês mais coloquial, flicks são filmes). Ou seja, filmes pela internet, que é justamente aquilo que a marca propõe!10

COMO ESCOLHER O NOME DE SUA EMPRESA?NÃO UTILIZE NOMES GENÉRICOS, OU EXCESSIVAMENTE DESCRITIVOSMarca é algo que distingue seu produto dos demais. Para que ela seja realmente boa, deve ser única, sediferenciar da concorrência. Como fazer isso? Por exemplo, um estabelecimento que vende café e quitutesna cidade de Brasília, ao escolher a marca “Café Brasília”, não estará se distinguindo da concorrência.Na verdade, ele pode gerar confusão entre consumidores, diminuir a presença da marca e fragilizá-la emrelação à concorrência, que também poderá dizer que trabalham com “café” em “Brasília”.Em vez disso, por que não aprender com negócios que utilizaram nomes mais singulares, como o ErnestoCafés Especiais, o Daniel Briand, ou o Objeto Encontrado?11

QUAL A IMPORTÂNCIA DE UM LOGO COM BOM DESIGN?

QUAL A IMPORTÂNCIA DE UM LOGO COM BOM DESIGN? O logo é a representação visual de tudo que sua marca quer passar a seus consumidores. Muitas vezes, essas impressões ocorrem até mesmo de forma subconsciente, sem o consumidor perceber. Pode ser o profissionalismo e a simplicidade de um logo minimalista, ou a descontração e modernidade de fontes e cores mais vivas.Você sabia que a razão pela qual o Mc Donalds utiliza amarelo e vermelho em sua marca e lojas é pelo fato de que essas cores estimulam o apetite?13

QUAL A IMPORTÂNCIA DE UM LOGO COM BOM DESIGN? Ou seja, um logotipo bem estruturado pode dizer mais sobre a empresa do que seus dirigentes e consumidores imaginam! Da mesma forma, marcas com um design amador, ou que não combine com a ideia de negócio que elas pretendem passar, também podem atrapalhar o andamento de um negócio, reduzir vendas, confundir consumidores, afastar certos tipos de público e até mesmo prejudicar a compreensão da ideia que seu negócio pretende passar.Por essas razões, é imprescindível que seu logo tenha um bom design. Invista na criação de uma identidadevisual que reflita os valores essenciais do seu negócio. Além disso, procure contar com o trabalho deprofissionais do ramo de design que efetivamente tenham a capacidade de sintetizar as característicasde um negócio em um logo sólido, marcante e bem elaborado.14

POR QUE REGISTRAR SUA MARCA?

POR QUE REGISTRAR SUA MARCA?Outro passo importante para assegurar a exclusividade de sua marca é a realização do registro. Maspor que registrar sua marca?MARCA REGISTRADA GARANTE A EXCLUSIVIDADE DE UM ATIVO QUE PODE VALER MUITOEmpreendimentos iniciantes podem vir a se tornar grandes empresas no futuro. Ao registrar sua marcadesde o início, você garante a propriedade exclusiva desse ativo desde o começo de suas atividades. Ea marca poderá ser um importante patrimônio em alguns anos.EVITANDO A CONCORRÊNCIA DESLEALSe você não registrar sua marca, acaba permitindo que competidores desleais o façam, mesmo quevocê já atue no mercado há um bom tempo. Na verdade, é justamente de sua tradição, confiança erespaldo junto ao público que esses concorrentes procuram se aproveitar, enganando consumidores.

POR QUE REGISTRAR SUA MARCA? AGREGAR VALOR A SEUS PRODUTOS E SERVIÇOS Todos os esforços financeiros, de pesquisa e desenvolvimento, publicitários, de fidelização do público e para agregar valor a seu empreendimento não são em vão: eles garantem maior valor de mercado à sua marca. Quando os consumidores associam seus produtos e serviços à marca,eles também valorizam aspectos como segurança, confiabilidade e qualidade. CONSUMIDORES FIDELIZADOS Além de agregar valor, a marca serve como forma de fidelização de seus consumidores. Por meio do nome, logo e cores, eles serão lembrados de que aquele sinal distintivo garante a origem e qualidade de seu produto ou serviço.17

POR QUE REGISTRAR SUA MARCA?FACILITAÇÃO DE DEFESA EM CASOS DE USO INDEVIDOÉ possível que, ainda depois do registro, outros produtores ou prestadores de serviço utilizem suamarca de maneira indevida, sem sua autorização. Se você não tiver o registro, será difícil provar quandocomeçou a utilizar esse nome, quais foram os produtos e serviços já lançados no mercado, entre outrosaspectos de defesa. Mas contra o registro não há contestação: ele diz exatamente quando, como e ondesua marca foi registrada, antes dos concorrentes desleais.VENDA, LICENCIAMENTO E FRANQUIAS DE SUA MARCASeu negócio pode até começar pequeno agora,mas também pode se tornar um grande empreendimento nofuturo. Isso significa que você terá a possibilidade de negociar os termos de utilização de sua marca, sejapor meio da venda, licenciamento ou até mesmo abertura de franquias. Para isso, é preciso ter registradoesse importante ativo, um dos mais imprescindíveis para qualquer empreendedor que considera fazeresses negócios com você.18

COMO É O PROCESSO DE REGISTRO?

COMO É O PROCESSO DE REGISTRO? Você pode estar imaginando que o processo de registro é demorado, difícil e extremamente burocrático. Isso não é verdade. Muitos empreendedores contam com a assessoria de advogados especializados nesse processo, mas também é possível tomar todas as providências necessárias por conta própria, sem gastos extras.Confira o passo a passo do registro:ESCOLHA E ELABORE NOME E LOGO PARA SUA EMPRESAEsses são os elementos essenciais de um registro de marca. A pessoa jurídica já deve ter realizado todosos passos descritos no item 2 (como escolher o nome de sua empresa).PAGAMENTO DA TAXA DE REGISTRO AO INPIDepois de verificada a disponibilidade do nome para sua área de atuação, está na hora de pagar a taxa deregistro ao INPI, que pode variar muito de valor, a depender da natureza e do porte de sua empresa. Vejauma relação mais detalhada dessas variações de parâmetros e valores.20

COMO É O PROCESSO DE REGISTRO?PEÇA SEU REGISTROPara fazer seu pedido de registro, esteja com o comprovante de pagamento da taxa em mãos. Este é oe-Marcas, o sistema eletrônico de registro de marcas do INPI. Nele, você anexa também o logotipo referenteà marca, contendo cores, fonte e outros detalhes visuais que a compõem.É PRECISO AGUARDAR O DEFERIMENTOO INPI, então, faz uma pesquisa com os dados fornecidos por você. Essa pesquisa serve para evitar nomesparecidos em áreas semelhantes de atuação, bem como para publicizar o pedido de registro, dandooportunidade para que outros detentores de marca o contestem.Afinal,pode ser que a marca gere confusãoem relação a outros negócios e empreendimentos. É um processo que costuma demorar 60 dias.CERTIFICADO DE REGISTRO NO INPIOs escritórios regionais do INPI disponibilizam o registro das marcas quando forem deferidos os pedidos.Essa é uma importante garantia para sua empresa.21

COMO É O PROCESSO DE REGISTRO?MANUTENÇÃO DE SEU REGISTROApós emissão do certificado de registro da marca, o trabalho de seu detentor não acaba. É preciso cuidarda manutenção da marca por meio de outros pagamentos de taxa (proteção durante os primeiros dez anosde validade desse registro).Verifique as opções de descontos para pessoas físicas e microempreendedores,que são oferecidas como forma de incentivo à regularização desses registros.

QUAIS AS TAXAS E GASTOS PREVISTOS PARA O REGISTRO DE UMA MARCA?

QUAIS AS TAXAS E GASTOS PREVISTOS PARA O REGISTRO DE UMA MARCA?No passo a passo do item anterior, incluímos oslinks para as tabelas mais atualizadas de custos deregistro de uma marca no INPI.Existem várias razõespelas quais eles podem variar, por isso é essencialverificar o preço mais atualizado diretamente nosite do INPI.PEDIDO DE REGISTRO DE MARCASA solicitação do registro de uma marca comum(que não é de alto renome ainda) custa, em média,R$ 415,00 quando feito por meio da internet.Se você representar uma microempresa, ummicroempreendedor individual, ou uma empresade pequeno porte, esse valor sofrerá um desconto,até o valor de R$ 166,00, como forma de incentivoà regularização.24

QUAIS AS TAXAS E GASTOS PREVISTOS PARA O REGISTRO DE UMA MARCA?CONCESSÃO E PRORROGAÇÃO DO REGISTROSe for concedido o pedido de registro, o titular deverá pagar, em média, R$ 745,00, referente aosprimeiros dez anos de registro dessa marca e à expedição do certificado de registro. Para microempresas,microempreendedores individuais, ou empresas de pequeno porte, esse valor será de R$ 298,00.Após esses dez primeiros anos, uma nova prorrogação de prazo está sujeita, atualmente, a pagamento deR$ 1.065,00 para empresas comuns, e R$ 426,00, para microempresas, microempreendedores individuais,ou empresas de pequeno porte.TRANSFERÊNCIAS E ALTERAÇÕES DE CADASTROSe você for transferir sua marca a outro titular, há uma cobrança de R$ 180,00. Alterações no nome, sedee endereço do titular ensejam pagamento de R$ R$ 35,00, quando realizadas pela internet.25

QUAIS AS TAXAS E GASTOS PREVISTOS PARA O REGISTRO DE UMA MARCA?DESISTÊNCIA DO PEDIDO DE REGISTRONão gera cobrança de nenhuma taxa.Existem outras modalidades de taxas e serviços oferecidos pelo e-Marcas no INPI. No entanto, tendo emvista esses valores mais importantes, sua empresa poderá contingenciar, no planejamento financeiro eorçamentário, os valores necessários para a realização e a manutenção do registro da marca. Mais do quesimplesmente um gasto, essas despesas representam verdadeiro investimento no futuro do seu negócio!26

COMO SABER SE SUA MARCA É REALMENTE EFETIVA?

COMO SABER SE SUA MARCA É REALMENTE EFETIVA?Depois de assegurado o registro de sua marca, é essencial que você acompanhe seu desempenho nomercado. Há quem realize testes com consumidores para coletar feedbacks e opiniões mais atuais sobreo que eles acham de sua marca, as qualidades e valores que ela efetivamente transmite, outros produtose serviços que são comumente associados a elas, entre outras coisas.28

COMO SABER SE SUA MARCA É REALMENTE EFETIVA? Também é possível medir a eficiência de uma marca por meio da análise de sua recepção entre o público em geral, não necessariamente seus consumidores. Esses estudos de mercado servem para avaliar a percepção da marca em segmentos específicos nos quais seu empreendimento pretende atuar. Por exemplo, uma empresa que oferece um aplicativo de relacionamento social pode querer analisar, antes de seu lançamento, quais são as impressões que essa marca transmite ao público-alvo. Esse estudo pode ocorrer por meio da análise de comentários em grupos de usuários e em testes cegos. Caso seja necessário, é possível repensar estratégias de marketing e até mesmo estudar a realização de alterações na marca.29

CONCLUSÃO

CONCLUSÃOComo você já deve ter percebido, a marca podefacilmente se tornar um dos principais ativos de umaempresa.Além de consolidar em um nome e logo todasaquelas características que seu empreendimentoconsidera essenciais e mais importantes para oproduto vendido ou serviço prestado, ela tambémé um importante signo distintivo, promove umadiferenciação da concorrência e agrega valor a tudoque a empresa representa no mercado econômico.Por essas razões, esse guia é uma ferramentaessencial para o bom andamento de seusinvestimentos empresariais, seja em publicidade,expansão de meios de produção, lojas, etc. Todosesses investimentos estarão diretamente associadosà marca de seu empreendimento, por isso suaimportância não deve ser negligenciada.31

SOBRE A WE DO LOGOS A We do Logos é a maior empresa de Concorrência Criativa da América Latina! Oferecemos soluções de design para pequenas e médias empresas a um preço justo e de maneira inovadora: o cliente escolhe o produto, define o quanto deseja investir a partir de um mínimo, recebe dezenas de opções, pede alterações ilimitadas e, ao final, escolhe a opção ideal com garantia de satisfação! A We do Logos é a escolha certa tanto para o seu novo negócio quanto para PMEs que procuram uma forma de ter uma identidade visual completa, bem trabalhada e que retrata os valores e objetivos da marca. Para saber mais, visite nosso website ou entre em contato conosco! Aproveite para seguir a We do Logos nas redes sociais e continue acompanhando o nosso blog.32