Direção de Arte - Dicas ùteis

Direção de Arte em Propaganda Dicas úteis Prof. Ricardo P. Macedo CESAR, Newton Direção de Arte em Propaganda, São Paulo: Futura, 2000

Direção de Arte em Propaganda Manual de Dicas,,Ser simples é um grande trunfo, ,,porém jamais tímido ou humilde. Francesc Petit.

Direção de Arte em Propaganda Alucinante Manual de Dicas Estressante TensoComunicaçãoDo latim “ comunicare ” = tornar comum .É o processo pelo qual as idéias e asinformações são transmitidas entrepessoas e grupos.FerramentaA principal ferramenta do diretor dearte é o ConhecimentoCriação• Dupla de criação – Redator/Diretor de arte• Equipe de criação – Todos• Eu e você – Quatro mãos não operam o PC ou a canetaPara poder quebrar regras é preciso Diretor de Arte conhecê-las. não é operador de computador. O operador de computador Quem trabalha com executa as idéias do criador criação tem que Diretor de Arte quebrar regras cria e dirige a sua criação ou criá-las.

Direção de Arte em Propaganda Manual de DicasA criação do anúncio1. Procure se informar sobre tudo.2. Nunca tenha medo do novo. (Errar)3. Trace no papel sua idéia, depois vá para o computador.4. Aguce seu senso de observação.5. Veja revistas, livros e edições de arte.6. Cuidado com a diagramação, siga os 4 princípios.7. Evite imagens fáceis. (óbvio = gratuito).8. Cuidado com imagens difíceis.9. Banco de imagens, qual a imagem do seu cliente?10. Quanto maior o n° de elementos, menores os pontos de atenção.11.Brinque com as cores, com o bom senso.12. Faça a adequação do anúncio com o público.1. 3.Cuidado com a tipologia , preze a leitura14. Não esconda a marca do cliente.15. Não mostre mais a marca do que o produto ou serviço.16. Deixe o espaço de segurança nasmargens, para não correr o risco de ser cortado quando for publicado.17. Sangramento, é o termo usado para imagens ou objetos grácos que estarão além do papel.

Direção de Arte em Propaganda Marca de corte Manual de Dicas SangriaMídia Impressa Tamanho real do anúncioA criação do anúncioUm bom anúncio que contenha uma boaidéia, veiculado nos maiores jornais erevistas do país. Criticado ou elogiado pormilhões de pessoas é a melhor vitrine.O que é mais importante?O texto precisa completar a imagem ea imagem completar o texto.Anúncio de páginas duplas.Cuidado: Títulos, sangria e marca de corte. Área de segurança para dobra 6mm A Beleza Está Nos De Quem Vê. No non non non non ono non non ono non on non noo non onon ono n no non noon on on ono non non on non on on

Direção de Arte em Propaganda Manual de DicasDicas para criar cartazes 1. Títulos grandes 2. Pouco texto 3. Distribuição objetiva da mensagem 4. Promocional - destaque do produto ou prêmios 5. Destaque a vontade e o interesse 1. Imagem 2. Mensagem Não perca o ponto de atração Na falta de cores use retícula nas imagens ou ilustrações.

Direção de Arte em Propaganda Manual de DicasO Cartaz Objetivos Anunciar - Apresentar um produto com a nalidade de iniciar ou aumentar o seu consumo. Informar - Comunicar, noticar um fato novo. Que localizam, situam e orientam quanto ao espaço e tempo. Orientar - Ensinar- Auxiliar o aprendizado e apresentações. Unanimar / Unanimizar - Que objetiva tornar unânime um conceito. Campanhas para inuenciar a opinião pública. (saúde, higiene, religião)Classicação do Cartaz Promocional Utilizado geralmente no local da venda, dando destaque especial para preço ou oferta. Publicitário Elaboração sosticada que veicula mensagens dirigidas ao provável consumidor, motivando-o a compra. Institucional Fixar a imagem de uma entidade, o prestígio de uma marca ou conceito da empresa. Educativo Fixar aprendizagem ou esclarecer conceitos.

Direção de Arte em Propaganda Manual de DicasEstrutura do cartaz1. Imagem2. Texto 1. Título 2. Subtítulo 3. Texto Principal 4. Texto Secundário 5. Slogan e Assinatura3. Tipo da letra4. DiagramaçãoComposiçãoelementosEstruturais 1. Diagonais 2. Centro físico 3. Eixo de Equilíbrio 4. Eixo de sustentação 5. Simetria 6. Assimetria 7. Seção Áurea 8. Ponto Dourado 9. Margem 10. Rodapé

Direção de Arte em Propaganda Manual de DicasEstrutura do cartaz1. Diagonais Linhas que cruzam o cartaz partindo de um ângulo até o seu oposto.2. Centro Físico

Direção de Arte em Propaganda Manual de DicasEstrutura do cartaz3. Eixos de Equilíbrio Linha vertical que divide o cartaz em duas partes, passando pelo centro físico.5. Simetria Os eixos de equilíbrio e sustentação são determinantes para este tipo de composição.4. Eixos de Sustentação Linha horizontal que divide o cartaz em duas partes, passando pelo centro físico5. Simetria Os eixos de equilíbrio e sustentação são determinantes para este tipo de composição.

Direção de Arte em Propaganda Manual de DicasEstrutura do cartaz6. Assimetria Distribuição desigual, mais visualmente compensada, a ambos os lados de um eixo central, onde o motivo principal é deslocado do centro do suporte.

Direção de Arte em Propaganda 1 Manual de Dicas 2 37. Seção Áurea 4 5 Para determinar 6 a seção áurea 7 divide-se a altura 8 em 8 partes iguais, traça-se a linha na 3/8 para determinar a linha áurea.Seção Áurea 12345678Para determinara seção áureadivide-se a alturaem 8 partesiguais, traça-se alinha na 3/8 paradeterminar alinha áurea.

Direção de Arte em Propaganda Manual de DicasEstrutura do cartaz6. Assimetria Distribuição desigual, mais visualmente compensada, a ambos os lados de um eixo central, onde o motivo principal é deslocado do centro do suporte.

Direção de Arte em Propaganda 3/8 Manual de Dicas8. Ponto Dourado Obtido pelo cruzamento das linhas áureas vertical e horizontal.Ponto Dourado 3/8Obtido pelocruzamento daslinhas áureasvertical ehorizontal.

Direção de Arte em Propaganda Manual de Dicas8. Ponto Dourado 3/8 Obtido pelo cruzamento das linhas áureas vertical e horizontal. 9. Margem limites de ocupação da area impressa do cartaz. Cartaz marginado Cartaz Sangrado

Direção de Arte em Propaganda Manual de DicasEtapas da elaboração do cartaz1. Fases de Execução 1. Idéia 2. Rough / Esboço 3. Layout2. Preparação para impressão 1. Arte Final3. Processos de Impressão 1. Tipograa 2. Offset e Offset digital 3. SerigraaRodapéDenomina-serodapé a áreainferior do cartaz.

Direção de Arte em Propaganda Manual de Dicas Outdoor O outdoor precisa ter um apelo diferenciado do anúncio de revista ou jornal. É uma peça importante de uma campanha. O outdoor é instantâneo. Tempo médio de atenção 8 segundos. Agarrar o consumidor e vender o produto. “Outdoor. Sem querer, você já leu.” Coisas a saber sobre Outdoor1. Mede 3x9 metros2. Dividido em 32 folhas• 4 folhas na vertical e• 8 folhas na horizontal.3. Arte nal na proporção 16x48 cm 1 2 3 41 2 3 4 5 6 7 8

Direção de Arte em Propaganda 16 cm Manual de DicasOutdoor 3 x 9 metros 32 folhas 4 vertical / 8 horizontal. Arte nal 16x48 cm 12345678 11 1 2 3 4 5 6 7 8 2 9 10 11 12 13 14 15 16 3 17 18 19 20 21 22 23 24 4 25 26 27 28 29 30 31 32 48 cm Inferior direito indica numeração da gráca Esquerdo superior ordem de colagem 18 2 3 4 5 6 711 2 9 10 17 18 25 26 1 2 34567823 4 11 12 19 20 27 28 16 cm 9 10 11 12 13 14 15 163 5 6 18 13 14 21 22 29 30 17 19 20 21 22 23 244 7 25 8 26 15 16 23 24 31 32 27 28 29 30 31 32 48 cm

Direção de Arte em Propaganda Manual de DicasOutdoorComo aproveitar as folhas Cuidados com as emendas texto / guras 12345678 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32Coisas a saber sobre Outdoor5. Processos: gigantograa, serigraa ouoffset.6. Tinta resistente a variações do clima.7. Normalmente a empresa que imprime éuma e a que veicula é outra.8. Tempo de visibilidade 8 segundos.9. Não deve haver texto explicativo.10.Apliques bi e tridimencionais.11.Período de veiculação quinzenal.

Direção de Arte em Propaganda Manual de DicasOutdoorCoisas que estão mudando no Outdoor1. Outdor com 16 folhas2. Impressão digital 1,3 m x 9 m 1. Uma emenda só na horizontal3. Outros suporte lona de PVC reforçada ou vinil auto adesivo. 1234 1 2 5678 9 10 11 1213 14 15 164. No Japão e EUA já se produz outdoor com o uso de uma máquina, conhecida como Michelângelo. Plotter móvel que imprime o outdoor ou backlights no local, é xada ali mesmo, na rua onde é feita a impressão.Dispensa: 1F• otolitoI•mpressão gráca•Colagem

Direção de Arte em Propaganda Manual de DicasOutdoor• Backlights – Iluminação por trás do painel – Impresso em vinil, lona de PVC reforçada, PVC auto- adesivo, antiderrapante perfurado para vidros, lona papel encapsulado-laminado transparente, papel carbono, com verniz ultravioleta, tecido. – Limite de impressão: 5 metros por 50 m – Arquivos digitais Frontlights• – Iluminação por na frente do painel – Impresso em vinil, lona de PVC reforçada, PVC … – Limites de impressão: 5 metros por 50 m – Arquivos digitais

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