Brand Identity ครั้งที่ 1

อ.พศิน สุภริ ักษ์

WHAT? การสร้างแบรนด์สาหรับนักศึกษาคอื อะไร ? การสร้างโลโก้ ช่ือแบรนด์ของธุรกิจตวั เอง ? การสร้างมูลค่าท่มี ากกว่าเดมิ แก่สนิ ค้าของนักศกึ ษา ?

5 ขัน้ ตอนการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ 1) ศกึ ษาผู้ชม คู่แข่ง รวมถงึ จุดแขง็ ของแบรนด์ 2) ออกแบบโลโก้และเทมเพลตสาหรับธุรกจิ 3) การส่ือสารท่คี ุณจะใช้ เพ่ือเช่ือมต่อกับผู้ชมทางโฆษณาและบนโซเชียลมีเดยี 4) รู้ว่าควรหลีกเล่ียงอะไร 5) มีการตดิ ตาม ตรวจสอบ

1. ศกึ ษาผู้ชม คู่แข่ง รวมถงึ จุดแข็งของแบรนด์ เม่ือเริ่มต้นธรุ กิจ ขนั้ ตอนแรกในการสร้างเอกลกั ษณ์ของแบรนด์ (Brand Identity) คือการศกึ ษา ตลาด ซงึ่ การจะทาสงิ่ นีไ้ ด้ คณุ ต้องทาความเข้าใจการวิเคราะห์ SWOT อนั เป็นประโยชน์ต่อการทาความ เข้าใจแบรนด์ ถึงจดุ ออ่ น จดุ แขง็ ชว่ ยให้คณุ ค้นหาคาแรคเตอร์ที่คณุ ต้องการนาเสนอในแบรนด์ได้

ตวั อย่าง SWOT Coca-Cola หรือ Coke • Strengths (จดุ แข็ง) : มลู ค่าแบรนด์อย่ทู ี่ $ 77,839 ล้าน เป็นธรุ กิจเครื่องด่มื ท่ีใหญ่ที่สดุ ในโลก มีการตลาดและการ โฆษณาที่แขง็ แกร่ง มีช่องทางในการจดั จาหน่ายเคร่ืองดืม่ ที่ กว้างขวางที่สดุ และ มีลกู ค้าที่จงรักภกั ดตี อ่ แบรนด์ • Weaknesses (จดุ อ่อน) : ความเช่ือตา่ งๆที่มีตอ่ เครื่องดมื่ นา้ อดั ลม ขาดความหลากหลาย มีภาพลบตอ่ เคร่ืองดืม่ นา้ อดั ลม มีหนีท้ ี่สงู เนื่องจากการเข้าซอื ้ กิจการอื่นๆ • Opportunities (โอกาส) : การเตบิ โตของธรุ กิจ เครื่องดม่ื ความต้องการทางตลาดของนา้ ดื่มบรรจขุ วดที่ เพิ่มขนึ ้ ราคาของวสั ดกุ ารผลติ ลดลง • Threats (อปุ สรรค) : ความต้องการของผ้บู ริโภคเปลี่ยนไป ด้วยเครื่องด่มื ของคแู่ ข่ง จานวนคแู่ ขง่ ท่ีเพิ่มขนึ ้ ในอตุ สาหกรรม เคร่ืองด่ืมนา้ อดั ลม ข้อกาหนดทางกฎหมายในการเปิดเผย ข้อมลู บนฉลาก

แบบทดสอบ ใหน้ กั ศึกษาทาการวเิ คราะห์ SWOT แบรนดส์ ินคา้ ท่ีเป็นที่นิยมมา 1 แบรนด์ ลงในกระดาษแลว้ ส่งทาง Google Classroom