Фирменный стиль. Руководство

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. РУКОВОДСТВО. 2018



«Мебель братьев Баженовых» — компания выросшаяиз семейного бизнеса, основанного в 1997 году.Сегодня предприятие является крупным производи-телем мягкой мебели, известным в России и странахближнего зарубежья.«Мебель братьев Баженовых» 20 лет производит каче-ственную мягкую мебель и обладает заслуженной ре-путацией.

Ключевым моментом при разработке айдентики былосоздание гибкой системы, которая самодостаточна,но также может работать в тандеме с различными ви-зуальными элементами бэкграундами и фактурами.Новый фирменный стиль фокусирует внимание на на-звании компании, которое является основным акцен-том, при этом не доминируя над продуктом.

ЛОГОТИП. КОНСТРУКЦИЯИ ПОСТРОЕНИЕЛоготип представляет собой названиекомпании, заключенное в прямоугольник золотого се-чения, с соотношением сторон 1:1,618.В начертании логотипа использованагарнитура Letterica CondesedПропорции прямоугольника золотогосечения признаны гармоничными дляглаза. Они основаны на математическомряде чисел (числа Фибоначчи) которыйзаложен в природных формах.Никакие элементы логотипа не могутбыть деформированы или перемещеныотносительно друг друга

ЗАЩИТНОЕ ПОЛЕЛОГОТИПАДля визуальной эффективности необходимо соблю-дать отступ вокруг логотипа — зашитное поле, в кото-рое не должны попадать другие графические и тексто-вые элементы страницы.Отступ формируется квадратным модулем, сторонакоторого равна 1/2 меньшей стороны прямоугольникалоготипа.

цвет фона: ЦВЕТОВЫЕC0 M0 Y0 K90 ВАРИАНТЫцвет лого:C0 M0 Y0 K0 Для логотипа используется ограниченная цветовая палитра, которая органично сочетается с различнымицвет фона: фактурами и бэкграундами.C0 M0 Y0 K50цвет лого:C0 M0 Y0 K0цвет фона:C0 M0 Y0 K0цвет лого:C0 M0 Y0 K50



разрешенные ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛОГОТИПАварианты НА РАСТРОВОМ ФОНЕнедопустимый вариант При использовании логотипа на растровом фоне (фо-использования логотипа тографии) он должен быть расположен в зоне нерез- кости либо на равномерной фактуре (например стена). При этом также должно применяться правило защит- ного поля. А фон должен быть контратным относитель- но логотипа (темнее или светлее).



ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛОГОТИПАНА НОСИТЕЛЯХ С ОГРАНИ-ЧЕННЫМ ПРОСТРАНСТВОМДлят такие носителей как лайтбоксы, стеллы, билбордыи прочие с ограниченным пространством, где было бынелогично дублировать контур носителя рамкой лого-типа, необходимо использовать вариант начертаниябез прямоугольной рамки.В этом случае минимальный отступ можно выстроитьпри помощи квадратного модуля, сторона которогоравна высоте букв логотипа.

Letterica Condesed ШРИФТЫ ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ДЛЯ ОФОРМЛЕНИЯАБВГДЕЁЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЭЮЯЬЪ Гарнитура Letterica Condesed используется исключи- тельно для написания названия компании. В остальныхМЕБЕЛЬ БРАТЬЕВ БАЖЕНОВЫХ текстовых блоках используется гарнитура FreeSet. Для заголовков и выделений в тексте используется на-FreeSet чертание bold. В написании названия компании все слова должныАБВГДЕЁЖЗИКЛМНОП быть написаны одинаковым кеглем.РСТУФХЦЧШЩЭЮЯЬЪ Название компании должно полностью помещаться в одной строке или разбиваться на три строки с вы-абвгдеёжзиклмноп ключкой влево, за исключением случаев когда онорстуфхцчшщэюяьъ является частью предложения.АБВГДЕЁЖЗИКЛМНОП МЕБЕЛЬ МЕБЕЛЬРСТУФХЦЧШЩЭЮЯЬЪ БРАТЬЕВ БРАТЬЕВ БАЖЕНОВЫХ БАЖЕНОВЫХабвгдеёжзиклмнопрстуфхцчшщэюяьъ





ДЕЛОВАЯДОКУМЕНТАЦИЯ

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА





КОМПОНОВКА БИЛБОРДА (РЕКЛАМНОГО ЩИТА)Логотип дилера располагается в левом нижнем углу рекламного щита. Его размерыне должны превышать размеров логотипа «Мебель братьев Баженовых»

подарочные пакеты

СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯсувенирные кружки,поздравительная открытка



ОФОРМЛЕНИЕМАГАЗИНАПри разработке стандартов дизайна для магазиноввозникают определенные сложности, т.к. помещенияочень сильно варьируются по внешнему виду. разме-рам и пропорциям.Основным принципом должно быть акцентированиевнимания на названии компании. Оформление мага-зина в фирменном стиле обеспечивает современнуюэлегантность, которая позволяет сфокусировать внима-ние на продукте.Во всех случаях рекомендуется использовать точечноеосвещение, которое позволяет выгодно представитьпродукт - подчеркнуть детали и рельеф.



kirovmebel.ru ОФОРМЛЕНИЕ ФУРГОНАрасположение адресного блока минимальный отступ Главным в оформлении является логотип компании расположенный на черном фоне. Чтобы выделеть ав- томобиль в транспортном потоке и сделать его узнава- емым использована геометричная мозаика. В оформ- лении предусмотрено поле для адреса магазина либо сайта.

УНИФОРМАСОТРУДНИКОВбрендирование футболки экспедитора

бэдж продавца

www.kirovmebel.ru