Мебель братьев Баженовых. Фирменный стиль

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. РУКОВОДСТВО. 2019

Данный документ представляет собой руководство по применению фир- менного стиля торговой марки «Мебель братьев Баженовых». Руководство содержит описание базовых элементов фирменного стиля и правила их применения на различных материалах и объектах. При работе необходи- мо использовать файлы, прикрепленные к бренд-буку. © «Мебель братьев баженовых», 2019 2

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ Логотип Компоновка и защитное поле....................................................................................................................................................................................4 Цветовые варианты..............................................................................................................................................................................................................6 Расположение на фоне.....................................................................................................................................................................................................8 Фирменные шрифты .......................................................................................................................................................................................................10 ОФОРМЛЕНИЕ САЛОНА Основные правила и обязательные элементы.................................................................................................... ......................................12 Фриз................................................................................................................................................................................................................................................20 Лайтбоксы.................................................................................................................................................................................................................................. 23 КОРПОРАТИВНЫЙ СТИЛЬ Визитные карточки.............................................................................................................................................................................................................24 Конверт......................................................................................................................................................................................................................................... 26 Фирменный бланк..............................................................................................................................................................................................................28 Сувенирная продукция..................................................................................................................................................................................................30 Оформление транспорта.............................................................................................................................................................................................. 32 Униформа персонала......................................................................................................................................................................................................34 3

Ключевым моментом при разработке айдентики было создание гибкой системы, которая самодостаточна, но может работать в тандеме с различ- ными визуальными элементами, бэкграундами и фактурами. Новый фирменный стиль фокусирует внимание на названии компании, которое является основным акцентом, при этом не доминируя над продук- том. 4

Логотип представляет собой название компании, заключенное в прямо- угольник золотого сечения, с соотношением сторон 1:1,618. В начертании логотипа использована гарнитура Letterica Condesed. Пропорции прямоу- гольника золотого сечения признаны гармоничными для глаза. Они осно- ваны на математическом ряде чисел (числа Фибоначчи) которыйзаложен в природных формах. Никакие элементы логотипа не могут быть дефор- мированы или перемещены относительно друг друга 5

ЦВЕТОВЫЕ ВАРИАНТЫ Логотип на цветовых плашках цвет фона: C0 M0 Y0 K100 цвет фона: Pantone Orange 21C цвет лого: C0 M0 Y0 K0/ (C0 M75 Y100 K0) Pantone Orange 21C (C0 M75 Y100 K0) цвет лого: C0 M0 Y0 K100/ C0 M0 Y0 K0 Для логотипа используется ограниченная цвето- вая палитра с ярким акцентом в виде оранжево- го цвета, которая хорошо сочетается с различны- ми фактурами и бэкграундами. 6

Дополнительные мо- нохромные варианты логотипа цвет фона: C0 M0 Y0 K90 цвет фона: C0 M0 Y0 K0 цвет лого: C0 M0 Y0 K0 цвет лого: C0 M0 Y0 K50 7

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛОГОТИПА НА РАСТРОВОМ ФОНЕ 8

9

ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ Гарнитура Letterica Condesed используется Для заголовков и выделений в тексте использу- исключительно для написания названия компа- ется начертание bold. нии. В остальных текстовых блоках используется гарнитура FreeSet. Letterica Condesed FreeSet АБВГДЕЁЖЗИКЛМНОП АБВГДЕЁЖЗИКЛМНОП РСТУФХЦЧШЩЭЮЯЬЪ РСТУФХЦЧШЩЭЮЯЬЪ АБВГДЕЁЖЗИКЛМНОП РСТУФХЦЧШЩЭЮЯЬЪ абвгдеёжзиклмноп рстуфхцчшщэюяьъ 10 АБВГДЕЁЖЗИКЛМНОП РСТУФХЦЧШЩЭЮЯЬЪ абвгдеёжзиклмноп рстуфхцчшщэюяьъ

НАПИСАНИЕ НАЗВАНИЯ КОМПАНИИ В написании названия компании все слова строки с выключкой влево, за исключением слу- должны быть набраны одинаковым кеглем. чаев когда оно является частью предложения. Название компании должно полностью поме- щаться в одной строке или разбиваться на три МЕБЕЛЬ МЕБЕЛЬ БРАТЬЕВ БРАТЬЕВ БАЖЕНОВЫХ БАЖЕНОВЫХ 11

ОФОРМЛЕНИЕ САЛОНА При разработке стандартов дизайна для ма- Основным принципом должно быть акцентиро- газинов возникают определенные сложности, вание внимания на названии компании. Оформ- т.к. помещения очень сильно варьируются по ление магазина в фирменном стиле обеспечива- внешнему виду. размерам и пропорциям. ет современную элегантность, которая позволяет сфокусировать внимание на продукте. Во всех случаях рекомендуется использовать точечное освещение, которое позволяет выгод- но представить продукт - подчеркнуть детали ирельеф. 12

13

14

ОФОРМЛЕНИЕ САЛОНА АТРИБУТЫ Стены и несущие конструкции помещения Обязательными атрибутами для оформления должны быть окрашены в графитовый и белый салона являются: цвета. В зависимости от особенностей помеще- ния (количество стен или их отсутствие, нали- • Подвесные конструкции — фризы или лайт- чие колонн и возможность их красить и т. д.) боксы; используются обязательные и дополнительные атрибуты. • Ценники; • Бирка с описанием. • Стойка для брошюр и буклетов Дополнительные материалы (используются в случае, когда брендирование салона является недостаточным): • Напольные материалы — штендер, наполь- ный лайтбокс (стелла); • Баннеры на стены; • Таблички с акциями; • Рекламные и информационные материалы. 15

ОФОРМЛЕНИЕ САЛОНА АТРИБУТЫ Салон в открытом пространстве без стен. Кроме фриза для брендирования могут быть Основой брендирования пространств этого типа использованы стеллы и подвесные лайтбоксы является фриз с фирменным начертанием на- внутри салона. звания компании «Мебель братьев Баженовых». Если имеются колонны и их стороны не менее Фриз может быть выполнен в виде лайтбокса по 60см можно их брендировать. На колоннах всей длине стенда, либо в виде отдельных объ- могут быть расположены небольшие лайтбоксы емных световых букв расположенных на плашке. с логотипом. 16

17

ОФОРМЛЕНИЕ САЛОНА АТРИБУТЫ Основным атрибутом такого салоня является большой лайтбокс расположенный на проти- Салон расположенный внутри секции тор- воположной входу стене над ресепшеном. Он гового центра с одной открытой стороной может располагаться непосредственно на стене, (строго ориентированный). либо для усиления акцента на пилоне окрашен- ном в фирменный цвет, либо имитирующим 18 натуральную фактуру - бетон, камень, дерево. Структура пилона должна быть однородной и соответствовать тональности фирменного цвета. Над входом, если такая возможность предусмо- трена, должна располагаться вывеска с фирмен- ным начертанием названия компании. Допол- нительными атрибутами брендирования могут быть световые стеллы на входе.

19

ОФОРМЛЕНИЕ САЛОНА ФРИЗ h2 h1 h3 h2= h1 1,618 h3= h2 1,618 Фриз окрашен в фирменные цвета - черный Фирменное начертание названия компании или графитовый. Может быть выполнен в виде на фризе может располагаться либо по-цен- сплошного лайтбокса либо отдельные объемные тру, либо ориентировано по левому краю. При световые буквы расположенные на плоскости. использовании компоновки по левому краю отступ от края можно вычислить по формуле h1 Для широких фризов применять вариант первый x 1,618, где h1 высота букв. с более широким верхним отступом. Для узких протяженных фризов применять вариант два с одинаковым отступом сверху и снизу. 20

h3 h2= h1 1,618 h3= h2 1,618 h2 h1 h3 h2= h1 1,618 h3= h2 1,618 21

22

ОФОРМЛЕНИЕ САЛОНА ЛАЙТБОКС 600 MBB.ru Размер светового короба определяется техноло- MBB.ru гическими возможностями производителя и тре- 1342 бованиями арендодателя. При этом обязательно сохранение пропорций и отступов. В случае если в торговом центре лайтбоксы за- данного формата допускается увеличить верти- кальные или горизонтальные отступы. При таких компоновках нужно соблюдать минимальный отступ логотипа. Вертикальный напольный лайтбокс (стелла). Логотип наносится на обе стороны конструкции. Исользуются цвета: черный или графитовый, оранжевый. Если цвет основного фона чер- ный или графитовый, то торцы должны быть оранжевые. И наоборот - если основной фон оранжевый, то торцы черные или графитовые. Стандартный размер 600х1342 мм. 23

КОРПОРАТИВНЫЙ СТИЛЬ Визитная карточка Формат: 90х50 мм.Красочность: 2+2 или 2+0 Шрифт:.Letterica Condensed 9 pt Материал: картон Materica Limestone, 360 г/м2 Способ печати: офсетная, цифровая печать ТЦ ROOMER, м. Автозаводская Комментарии: возможно (для топ-менеджмента) ул. Ленинская Слобода, 26 применение бумаги TOUCHE COVER (fibermark) тел.: 8 985 233 2761 натурального белого цвета, а также поднятие пн-вс 10-22 логотипа (конгрев) [email protected] 24

25

КОРПОРАТИВНЫЙ СТИЛЬ Красочность: 2+0 Наборный шрифт: Конверт формат Е65 (220х110мм) FreeSet Bold 9 pt (адресный блок) 26 Способ печати: офсет- ная, шелкография, цифровая Тип конверта: стан- дартный

27

КОРПОРАТИВНЫЙ СТИЛЬ Конверт формат Е65 (220х110мм) Формат: А4 (210х297 мм) Красочность: 2+0 (CMYK) Наборный шрифт: Minion Pro 12 pt, FreeSet Bold 9 pt (адресный блок) Материал: офсетная белая бумага 130 г/м2 Способ печати: офсетная, цифровая 28

29

КОРПОРАТИВНЫЙ СТИЛЬ Варианты размещения логотипа на черной и белой кружках. Подарочный шерстя- Материал: плотная ной плед с логотипом бумага, матовое лами- тисненым на юфтевой нирование; материал коже, Кэшированная ручек — плетеные, картонная коробка черные. с логотипом. Формат: 300х400 мм 30

31

ОФОРМЛЕНИЕ ФУРГОНА 32

33

БЕЙДЖ 34

УНИФОРМА ЭКСПЕДИТОРА 35

MBB.ru 36