MANUAL DE COMUNICACIÓN
Manual de Comunicación Jescenia Vicente Cuenca Roberto Jiménez Rivas Marcelo Castro Poma Estudiantes de la Carrera de Comunicación Esta publicación es posible gracias al convenio suscrito entre la Universidad Nacional de Loja y la Mancomunidad de Municipalidades del Sur Occidente de la Provincia de Loja - Bosque Seco Mancomunidad del Bosque Seco Dirección: Av. 12 de Diciembre y René Sánchez [email protected] Teléfono: 072657041 Mancomunidad Bosque Seco @mancomunidadbosqueseco @MBosqueSeco Mancomunidad Bosque Seco
Contenido Medios Impresos Capítulo 1: Noticia 1. Pasos para construir una noticia 2. Ejemplo 3. Recursos Capítulo 2: Reportaje 1. Pasos para construir un reportaje 2. Recursos Capítulo 3: El perfil 1. Pasos para construir un perfil 2. Recursos Capítulo 4: Crónica 1. Pasos para construir una crónica 2. Recursos Capítulo 5: Fotoreportaje 1. Pasos para construir un fotoreportaje 2. Recursos Capítulo 6: Boletín 1. Pasos para construir un boletín 2. Ejemplo 3. Recursos Radio Capítulo 7: Guion 1. Pasos para crear un guion 2. Ejemplo 3. Recursos
Contenido Capítulo 8: Programa de radio 1. Pasos para crear un programa de radio 2. Recursos Capítulo 9: El Podcast 1. Pasos para crear un Podcast 2. Repositorios 3. Recursos Capítulo 10: Edición de audio 1. Pasos para editar un audio 2. Recursos Redes Sociales Capítulo 11: Facebook 1. Tipos de contenido 2. Formatos en Facebook 3. Herramientas de edición 4. Programar publicaciones en Facebook Capítulo 12: Instagram 1. Tipos de contenido 2. Formatos en Instagram 3. Programar publicaciones en Instagram Capítulo 13: X (Twitter) 1. Tipos de contenido 2. Formatos en X 3. Programar publicaciones en X Capítulo 14: Recursos
Manual de Comunicación La guía que se presenta a continuación brinda valiosas pautas, sugerencias e información imprescindible, para aquellos encargados de los medios de comunicación en la Mancomunidad de Municipalidades del Sur Occidente de la Provincia de Loja - Bosque Seco. Su objetivo principal es proporcionar una orientación clara sobre la creación de contenido y el uso de los formatos adecuados según el medio en el que se vaya a publicar, ya sea en medios impresos, radio o redes sociales. También, a través de la guía podrán adquirir conocimientos actualizados sobre la optimización del contenido para cada plataforma, comprendiendo las características y preferencias de cada medio en particular. Además, se brindarán consejos valiosos para maximizar la relevancia de los mensajes, con el fin de promover una comunicación efectiva y sólida en la región. Loja, julio 2023 5
Medios impresos Noticia Una noticia es información reciente y relevante sobre eventos, situaciones o desarrollos que ocurren en el mundo, presentada de manera objetiva y concisa para informar al público. Pasos para construir una noticia Paso 1: Selecciona un tema relevante y actual Mantente al tanto de las noticias actuales a través de fuentes confiables e identifica los temas que están generando gran interés y dLoesbatteem. as abordarlos con sensibilidad y proporcione una visión equilibrada de los diferentes puntos de vista. Aunque el tema puede ser común, busca un enfoque único que aún no haya sido cubierto por otras fuentes. Mantén una variedad en los temas que cubres Paso 2: Investiga y reúne información básica Establece tus objetivos: ¿Cuál es el propósito de tu noticia? ¿Quieres informar, educar, entretener o persuadir? Busca fuentes verificables y reconocidas, como informes oficiales, libros, artículos académicos y expertos en el campo. 6
Medios impresos Si es posible, realiza entrevistas con personas relevantes para el tema. Evita la opinión personal y los sesgos. Respeta la privacidad de las personas mencionadas en la noticia y evita publicar información difamatoria o perjudicial. Mientras investiga, toma notas de los hechos clave, estadísticas, citas y datos relevantes. Paso 3: Define los aspectos clave de la noticia Usar las 5W (o 6W) al escribir una noticia, para una noticia clara y completa. Ejemplo: Paso 4: Estructura de la noticia La noticia consta de tres partes: títulos, entrada o lead y cuerpo de la información. 7
Medios impresos Paso 5: Lenguaje sencillo y claro Escribe en un lenguaje que tu público pueda entender fácilmente. Evita jergas o tecnicismos complicados Utilice frases cortas y párrafos breves para mantener la claridad. Paso 6: Evidencia visual Las imágenes y gráficos deben estar relacionados con el contenido de la noticia. 8
Medios impresos Utiliza imágenes de alta calidad Cada imagen tiene su pie de foto No satures la noticia con imágenes Asegúrese de que las imágenes y gráficos se vean bien en todos los dispositivos. Paso 7: Edición y revisión Tómate un tiempo para revisar y corregir errores ortográficos y gramaticales. Una noticia bien escrita aumenta su credibilidad y profesionalismo. Paso 8: Título llamativo El titular define si la gente continuará con la lectura El titular debe ser corto, ágil, atractivo, vendedor Los buenos titulares tienen cinco aspectos que deben caracterizarlos: 9
Medios impresos Ser específicos Ofrecer pcroovnetecnhiodsoo dTeeninemr seedniatitdeoz Generar interés periodístico Ser entretenidos Paso 9: Difusión Comparte tu noticia en plataformas relevantes, como redes sociales, blogs o páginas web. Asegúrate de utilizar los canales donde tu público objetivo esté más presente. Ejemplo: Partes de una noticia 10
Medios impresos 11
Medios impresos Recursos Aprende a redactar noticias como profesional https://www.youtube.com/watch?v=NOeek34OT18 Preguntas básicas del periodismo https://www.youtube.com/watch?v=AT-DUomjpvE La pirámide invertida https://www.youtube.com/watch?v=ztHa235TPog Reportaje El reportaje se distingue por ser un trabajo documental planificado con la intención de informar en profundidad a los lectores. Es una pieza más larga y completa, que demanda un período de elaboración más amplia en comparación con otros estilos de información. Si se trata de un reportaje escrito, suele incorporar imágenes para dar mayor veracidad a los hechos, aunque también puede ser realizado en formato audiovisual. 12
Medios impresos Pasos para construir un reportaje Recursos Reportaje - Estructura, tipo, realización de un reportaje https://www.youtube.com/watch?v=y84cMTQH6Cg Ejemplo | Reportaje al Perú - Amazonas el valle de las cataratas (estreno) https://www.youtube.com/watch?v=FmtLvl2OtHw ¿Cómo elaboro un reportaje escrito? https://www.youtube.com/watch?v=tVJo7QGBh_k 13
Medios impresos El perfil El perfil se presenta como un tipo de texto periodístico que adopta principalmente un enfoque narrativo, con el propósito fundamental de relatar de manera veraz la identidad de una figura destacada en la actualidad (o incluso alguien común). Esto se logra a través de un proceso de descripción que combina y une los acontecimientos de su vida con aspectos que revelan su personalidad. Pasos para construir un perfil Recursos Perfil periodístico: ¿qué es y cómo escribirlo? https://www.youtube.com/watch?v=YQxYwHI0CXQ Ejemplo | Perfil periodístico a Andrés Ariza https://www.youtube.com/watch?v=Gm1hvV7z9zs 14
Medios impresos Crónica El perfil se presenta como un tipo de texto periodístico que adopta principalmente un enfoque narrativo, con el propósito fundamental de relatar de manera veraz la identidad de una figura destacada en la actualidad (o incluso alguien común). Esto se logra a través de un proceso de descripción que combina y une los acontecimientos de su vida con aspectos que revelan su personalidad. Pasos para construir una crónica Recursos Como Hacer una crónica / Aprendo en Casa https://www.youtube.com/watch?v=g2txyjvfmqI 15
Medios impresos La crónica periodística | Definición, estructura, tipos y ejemplo https://www.youtube.com/watch?v=dYWLl5x2Q7o Fotoreportaje El fotoreportaje es una forma de narración visual que combina imágenes fotográficas con elementos periodísticos para contar una historia, documentar eventos o transmitir información de manera impactante y efectiva. Pasos para construir un fotoreportaje 16
Medios impresos La fotografía es muy importante en el fotoreportaje porque es la forma de contar una historia con imágenes. La fotografía tiene ciertas características, como: La producción de detalle fino y textura: la fotografía puede mostrar los rasgos distintivos de las personas, los lugares y los objetos. La reproducción exacta o distorsión de la perspectiva: la fotografía puede crear diferentes efectos visuales según el objetivo y el punto de toma que se elijan. La infinita gama de tonalidades: la fotografía puede expresar diferentes emociones y contrastes según el uso de la luz y el color. La posibilidad de detener el movimiento: la fotografía puede captar el instante decisivo o el momento exacto de una acción o un acontecimiento. Recursos El Fotoreportaje https://www.youtube.com/watch?v=fAOp6G4Dgpw Cómo hacer un fotoreportaje https://www.youtube.com/watch?v=yybIKJ3o9nc Estructura de un Fotoreportaje https://www.youtube.com/watch?v=lREaf3lcD08 Cómo hacer un reportaje fotográfico documental con un ejemplo https://www.youtube.com/watch?v=YmTPxvqPJ_k 17
Medios impresos Boletín Un boletín periodístico es una publicación que se realiza periódicamente para informar sobre hechos de interés colectivo, como noticias sociales, políticas o ambientales. Puede ser distribuido por correo electrónico a los suscriptores de un medio de comunicación o editado por una institución para difundir sus actividades. Pasos para construir un boletín 18
Medios impresos Ejemplo Municipio de Celica busca potenciar el cerro Huayrapungo Antes del 24 de mayo 1981 Huayrapungo era un sitio de paso para movilizarse de Celica a la parroquia Guachanamá del cantón Paltas. Pero, a partir de esa fecha, el lugar tomó otra dimensión luego del accidente aviatorio que terminó con la vida del presidente de la República de ese entonces, Jaime Roldós Aguilera; su esposa Martha Bucaram y la comitiva que los acompañaba. El cerro Huayrapungo, ubicado a 11 km de la cabecera cantonal de Celica, es el más grande del cantón, desde sus 3.500 metros de altura se puede visibilizar a los cantones vecinos como Puyango, Pindal, Paltas, Zapotillo, inclusive el norte de Perú. Rodeado de un paisaje espectacular vislumbra a la vista durante el verano; en invierno su belleza natural se mantiene con la presencia constante de neblina, acompañado de vientos fríos que soplan con fuerza, propio de los parajes andinos. En el lugar aún hay huellas que recuerdan al extinto Presidente Roldós. Su famosa frase “El Ecuador Amazónico desde siempre y hasta siempre”, pronunciada en su último discurso ofrecido en el estadio Olímpico Atahualpa de la Capital de la República, minutos antes de su fatídico viaje, se puede leer sobre una pequeña explanada en la cúspide del cerro. También existe un sendero para llegar hasta la enorme piedra donde se impactó la aeronave. Las administraciones municipales pasadas del cantón Celica anunciaron un proyecto turístico integrador, con una pequeña infraestructura para promocionar artesanías y la gastronomía 19
Medios impresos del cantón, además de una especie de museo para rememorar el hecho histórico, pero todo quedó a medias. El actual alcalde del cantón, Julio Bustamante Jaramillo, muestra su interés para retomar el proyecto que permita potenciar el turismo en el cerro Huayrapungo. “No soy muy amigo del cemento, más bien soy partidario de trabajar en un proyecto que guarde armonía con la naturaleza donde podamos contar lo que sucedió en 1981, es decir, conocer la historia de manera visual”, explica el burgomaestre de Celica. Otro aspecto que, a juicio del Alcalde se debe mejorar, es la vialidad. “Para desarrollar el turismo debemos mejorar la vía de acceso al cerro, y la carretera que conecta con la parroquia Guachanamá, para lo cual se coordinará con las autoridades del cantón Paltas a fin de realizar esos trabajos”, acota. El alcalde de Celica está consciente que el turismo rural se convierte en una alternativa para los cantones del sur- occidente de la provincia de Loja para generar ingresos y dinamizar la economía, especialmente cuando la agricultura ha sido golpeada fuertemente este año por el exceso de lluvias. Recursos Ejemplos de boletines https://drive.google.com/drive/folders/1_Lh9M5TK3qyoGh9Pne -s3ARemOkvgOaC?usp=sharing El boletín - Aspectos normativos, redacción y revisión https://www.youtube.com/watch?v=b3AomrjuQCw 20
Radio Guion Un guion de radio es un documento que contiene el texto y las indicaciones técnicas de un programa de radio. Pasos para escribir un guion Estructura de un guion 21
Radio 22
Radio Ejemplos Guion Europeo 23
Radio Guion Americano 24
Radio Guion técnico - literario 25
Radio Guion literario Guion técnico Recursos Cómo hacer un guion de radio (para la clase de español) descarga la plantilla https://www.youtube.com/watch?v=SHc0Frh5c8Q 26
Radio Programa de radio ¿Quieres aprender cómo se prepara un programa de radio? Entonces sigue los pasos que nombraremos a continuación: Primero: lo que debemos establecer es ¿Qué tipo de programa se va a realizar?, me refiero a si es grabado o si se va a transmitir en vivo. Segundo: debemos establecer los siguientes aspectos Nombre del programa Definir el concepto Establecer el objetivo (como producto comunicativo y que beneficios obtendrá la estación de radio) Tiempo de duración Horario de transmisión Público al que va dirigido 27
Radio Secciones del programa (definir la dinámica de cada sección) Locutores Colaboradores (para el trabajo complementario de la producción) La publicidad (establecer los cortes comerciales y patrocinadores para el programa) Tercero: planificar los tiempos del programa Por ejemplo: Si se trata de un programa de una hora, podemos dividirlo en 4 bloques. Cada uno de 15 minutos. Al termino de cada bloque podemos acomodar un bloque comercial. En cada bloque debemos asignarle un contenido, por ejemplo: 28
Radio Cuarto: realizar los guiones Después de todos estos pasos ya está listo para realizar tu programa de radio. 29
Radio Recursos Tips: Como hacer un buen programa de radio https://www.youtube.com/watch?v=uHspttv9Y2k Tips: ¿Como prepararnos para nuestro primer programa de radio o podcast? https://www.youtube.com/watch?v=N5V9XA2fanw Taller gratuito: Locución para podcast o radio en vivo ¡Mejora tu voz para transmitir! https://www.youtube.com/watch?v=gK7KZB0X6po Taller gratuito: Locución para hacer comerciales de radio o TV (prácticas y tips) https://www.youtube.com/watch?v=-_eZIu172Is Debes saber esto si quieres ser un buen locutor, 8 puntos de habilidades y conocimientos claves https://www.youtube.com/watch?v=EVjSTS3QKlk Tips: ¿Cómo conseguir clientes para mi programa, podcast o estación de radio? https://www.youtube.com/watch?v=2qimASNDCc4 El Podcast Un podcast es un programa digital de audio que se puede escuchar en línea o descargar, generalmente enfocado en un tema específico y que permite a los oyentes suscribirse para recibir episodios periódicos. 30
Radio Pasos para construir un podcast 31
Radio Repositorios Los repositorios o plataformas para subir podcasts son sitios web diseñados para permitir a los creadores de contenido de audio compartir y distribuir sus programas de podcast a una audiencia más amplia. Estas plataformas brindan a los creadores las herramientas necesarias para cargar, organizar y promocionar sus episodios de podcast. Los oyentes pueden acceder a estos podcasts a través de diversas aplicaciones o plataformas de reproducción de podcasts. Algunas de las plataformas más populares para subir podcasts incluyen: 32
Radio 33
Radio Recursos Como hacer un podcast en 2022 (paso a paso) https://www.youtube.com/watch?v=A4aK-QqBDrE ¿Cómo hacer la estructura de un podcast? https://www.youtube.com/watch?v=A4aK-QqBDrE Como grabar buenas entrevistas para podcast https://www.youtube.com/watch?v=TpgOPsh91h4 Cómo conseguir invitados para mi podcast https://www.youtube.com/watch?v=AgLZR8_opFE Crea un podcast en YouTube Studio https://www.youtube.com/watch?v=SISjZK98NUA Aprende a crear tu propio podcast en spotify desde cero: tutorial paso a paso actualizado https://www.youtube.com/watch?v=cK9O-VTiYHU Cómo crear un guion o escaleta para mi podcast o video https://www.youtube.com/watch?v=QLV3xdfhYxA Como subir un podcast gratis: Spotify, Google Podcast, Apple Podcast https://www.youtube.com/watch?v=mSUM_oGcDao 7 Programas para grabar tu podcast gratis https://www.youtube.com/watch?v=BH_zG8Y_EjI 34
Radio Edición de audio Pasos para editar un audio PASO 1: Instala Audacity 1. Ingresa a la web oficial de Audacity https://www.audacityteam.org/download/ y elige la versión compatible con tu sistema operativo. Audacity es compatible con Windows Vista, Windows 7, Windows 8, Windows 10, Linux, Mac OS X, macOS 10.7 y posteriores. 2. Abre el archivo .exe de tu carpeta de descargas para iniciar la instalación. 3. Elige tu idioma y haz clic en OK. 35
Radio 4. Haz clic en Next. 5. Haz clic en Next para aceptar el acuerdo de licencia. 36
Radio 6. Elige una ubicación de instalación y haz clic en Next. 7. Elige qué tareas adicionales deben realizarse y haz clic en Next. 37
Radio 8. Haz clic en Install para iniciar la instalación. 9. Haz clic en Next para continuar con la instalación. 38
Radio 10. Haz clic en Finish para completar la instalación. Audacity está instalado y listo para ser usado. PASO 2: Realiza una grabación de audio utilizando tu dispositivo móvil y luego transfiere el archivo a tu computadora o al equipo en el que hayas instalado Audacity, con el propósito de editarlo más adelante. Para facilitar la comprensión, en la sección de \"recursos\", proporcionaremos un enlace que te llevará a un video. En este tutorial, aprenderás cómo realizar la edición de un archivo de audio. PASO 3: Una vez que hayas finalizado la edición del audio, tienes la opción de incorporar diversos efectos, música u otros elementos que mejorarán su calidad y lo volverán más entretenido. Es fundamental que estos recursos sean de uso libre. 39
Radio Dichos recursos están disponibles en las fuentes que se detallan a continuación: 40
Radio Recursos Como instalar Audacity en español 2023 (Windows, MAC, Linux) https://www.youtube.com/watch?v=KhjyD3Gpp70 5 pasos para utilizar Audacity para principiantes - 2020 https://www.youtube.com/watch?v=A8APjp4g84U Cómo editar mi podcast en Audacity Tutorial https://www.youtube.com/watch?v=4HsOvC-7B2s Los 7 mejores editores de audio gratuitos que existen https://www.youtube.com/watch?v=elypbhGcrz8 5 páginas para bajar recursos gratuitos para editores | música, videos, sonidos y más https://www.youtube.com/watch?v=-eNCMC5TnYk 41
Redes Sociales Facebook Tipos de contenido 1. Publicaciones de texto: comparte historias, reflexiones o preguntas para fomentar la participación de la audiencia. Estas publicaciones pueden ser cortas y directas o más largas y detalladas, según el tema. 2. Imágenes y gráficos: las imágenes atractivas capturan la atención de manera instantánea en el feed de noticias. Usa imágenes de alta calidad que sean relevantes para tu contenido y marca. 3. Videos: son altamente efectivos en Facebook. Pueden ser tutoriales, detrás de escena, testimoniales, entretenimiento o videos en vivo para interactuar en tiempo real con tu audiencia. 42
Redes Sociales 4. Transmisiones en vivo (Facebook Live): permiten una interacción inmediata con tus seguidores. Puedes realizar sesiones de preguntas y respuestas, demostraciones de productos o cubrir eventos en tiempo real. 5. Historias (Stories): son contenido efímero que se muestra en la parte superior del feed de noticias. Puedes usarlas para compartir momentos cotidianos, anuncios rápidos o contenido detrás de escena. 43
Redes Sociales 6. Enlaces a artículos y blogs: comparte enlaces a contenido relevante y valioso, como artículos de tu blog, noticias de la industria o recursos útiles. 7. Infografías: pueden simplificar información compleja y aumentar el compromiso. Son ideales para presentar datos, estadísticas o procesos. 8. Contenido generado por el usuario (CGU): comparte publicaciones, fotos o testimonios creados por tus seguidores. Esto aumenta la participación y muestra la autenticidad de tu comunidad. 44
Redes Sociales Formatos en Facebook 45
Redes Sociales Herramientas de edición Las herramientas de edición son aplicaciones, programas o software diseñados para modificar y mejorar diversos tipos de contenido. Puedes hallar información adicional en la sección de \"recursos\". Programar publicaciones en Facebook 1. Entra a Meta Business Suite Facebook ofrece una herramienta llamada Meta Business Suite, que permite gestionar diversas cuentas, incluyendo personales y páginas. Antes, se podían programar publicaciones desde la página principal de Facebook, pero ahora se requiere acceder a Creator Studio. Una vez allí, se pueden seguir los pasos para programar publicaciones. 46
Redes Sociales 2. Crea tu publicación En la interfaz de Facebook tienes el botón «Programar publicación», haz clic ahí y se abrirá una nueva ventana. Coloca lo que quieras incluir en tu publicación. Escribe un copy creativo. Coloca las imágenes que consideres necesarias o añade un enlace para direccionar. 47
Redes Sociales 3. Programa tu publicación Una vez hecho todo el proceso creativo dirígete al botón «Programar para», selecciona la pestaña para que se desplieguen diversas opciones. Cuando veas el recuadro donde debes especificar la fecha y hora en la que quieres que se publique tu contenido, elige la información necesaria. 48
Redes Sociales 5. Selecciona «compartir» para terminar con la programación de tu nuevo contenido Al finalizar este proceso y revisar que la información está bien, haz clic en el botón «Publicar». Para cargar un video en Facebook utilizando Meta Business Suite, se procede de manera similar en casi todos los pasos. Herramientas para programar tus publicaciones Aquí enumeramos varias herramientas que resultarán beneficiosas para programar publicaciones en Facebook, y que te brindan algunas opciones para conocer mejor tu alcance. 49
Redes Sociales Instagram Tipos de contenido 1. Historias (Stories): son ideales para compartir contenido rápido y espontáneo. Puedes usar stickers interactivos, encuestas, preguntas o enlaces para aumentar la participación. 50
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