Paramitha Digital LibraryUntuk kalaangan sendiri 1 December 14, 2021
Cara Membuat Video Animasi dengan Menggunakan PowerPoint 1.Hal pertama yang perlu Anda miliki untuk bisa membuat video marketing menggunakan PowerPoint adalah Anda memiliki konsep video seperti apa yang hendak Anda gunakan sebagai materi promosi. 2.Buka file PowerPoint yang biasanya sudah tersedia di komputer atau laptop Anda, klik new slide pada menu home, seperti saat Anda hendak membuat presentasi. Kemudian mulailah dengan membuat materi videonya dulu, baik dalam bentuk tulisan, gambar, atau bisa pula dalam bentuk infografis. Semua komponen materi tadi bisa Anda masukkan ke slide baru tadi menggunakan illustrations di dengan menu insert. 3.Karena materi yang Anda buat ini nantinya akan dibuat menjadi video animasi, maka buatlah semuanya dalam beberapa slide sesuai kebutuhan dan kreativitas Anda. Jangan lupa, pesan promosi yang ingin Anda tampilkan bisa dimasukkan pula karena bagian inilah yang Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 2
paling penting dalam pembuatan video marketing ini. 4.Jika sudah selesai, pilih custom animation dan lakukan pengaturan timing animation pada masing-masing objek menggunakan tools yang tersedia di menu animations. 5.Gunakan pengaturan with previous untuk objek pertama, dan after previous untuk objek selanjutnya. Jangan lupa untuk menerapkan langkah-langkah yang sudah dilakukan pada slide-slide selanjutnya. 6.Atur pula waktu perpindahan pada menu advance slide yang ada di menu animations sesuai keinginan, misalnya timing per slide di 00:00:02. Simpan jika sudah selesai pembuatan video ini. Membuat Slideshow Cara lain yang juga bisa digunakan untuk memikat konsumen dengan membuat slideshow. Masih sama seperti membuat video marketing menggunakan PowerPoint, membuat slideshow memungkinkan Anda bisa menghasilkan video iklan yang bagus. Anda hanya perlu mengkreasikan imajinasi Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 3
di dalam slide demi slide, kemudian mengubahnya dengan menggunakan software seperti Camtasia. Agar hasilnya semakin menarik, Anda dapat menambahkan suara, musik pengiring, atau backsound yang sesuai dengan materi promosi yang hendak Anda tayangkan. Sebagai penyedia software terpercaya di seluruh dunia, Microsoft PowerPoint sudah menyediakan berbagai fitur yang bisa Anda gunakan untuk memudahkan kerja Anda dalam membuat presentasi, bahkan video dengan menggunakan PowerPoint. Berikut beberapa cara yang bisa Anda lakukan agar materi promosi yang sudah Anda buat di PowerPoint bisa ditayangkan dalam bentuk slideshow yang menarik. • Menggunakan Tombol From Beginning / Current Slide Cara pertama ini merupakan cara yang paling umum dan paling banyak digunakan. Buka PowerPoint pada file atau materi yang hendak Anda jalankan menjadi slideshow. Pastikan Anda sudah berada di slide 1 yang mau dijadikan halaman pertama pada slideshow, lalu lihat pada bagian start Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 4
slide dan klik tombol from beginning atau current slide. • Melalui Pintasan Keyboard F5 Untuk memudahkan pengguna, Microsoft PowerPoint sudah menyediakan fitur yang bisa memudahkan kerja Anda dalam satu kali klik tombol. Jadi, ketika Anda ingin membuat materi promosi dalam bentuk slideshow, Anda tinggal masuk ke slide materi dalam mode edit, kemudian langsung menekan tombol keyboard F5 untuk memulai presentasi dengan tampilan slide demi slide yang berjalan di mode slideshow. Belakangan ini, banyak sekali remaja dan bahkan orang dewasa yang memilih menjadikan game sebagai cara untuk mendapatkan penghasilan. Melalui Twitch, Facebook, YouTube, dan berbagai platform media live streaming lainnya, mereka menayangkan siaran langsung saat mereka bermain game. Dengan cara ini, tidak hanya mendapatkan banyak followers, mereka juga bisa mengisi pundi-pundi rekening mereka. Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 5
Berawal dari para pengikut yang tertarik dengan skill gaming mereka, seorang influencer maka gaming bisa mendapatkan beberapa keuntungan. Selain mendapat penghasilan dari streaming video, mereka juga bisa mendapatkan kesempatan untuk bekerja sama dengan berbagai brand kenamaan. Bahkan, bisa memanfaatkan komunitas loyal yang mereka miliki untuk mendukung bisnis pribadi sang influencer. Hal ini, tentu memberikan keuntungan pula bagi pihak- pihak yang terlibat. Para pengikut mendapatkan hiburan serta berbagai official stuff yang menarik, para influencer mendapat hasil kerja kerasnya, dan brand bisa menjadikan mereka sebagai media promosi yang menjanjikan. 7 Langkah Menjadi Gaming Influencer di Twitch dan Platform Live Streaming Lainnya Ingin jadi seorang gaming influencer? Coba ikuti 7 langkah berikut ini. Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 6
1.Siapkan Diri dengan Memilih Niche Gaming Favorit rangka membangun personal Dalam branding dengan cara cepat untuk diri Anda sendiri, cobalah berfokus menemukan niche game yang paling sesuai dengan selera serta kemampuan Anda. Apakah Anda lebih enjoy dalam memainkan game racing, RPG game, atau mungkin lebih nyaman membuat review berbagai game terbaru, melakukan challenges, atau hanya senang membuat game tutorial? Supaya bisa membangun komunitas yang positif untuk mendukung perkembangan Anda sebagai gaming influencer, penting sekali membangun segmen sendiri dalam pasar game. Dengan memiliki komunitas yang suportif dan aktif, maka Anda bisa dengan lebih mudah mendapatkan kerja sama dengan berbagai brand. 2.Ciptakan Audiens yang Loyal Seorang influencer gaming akan berkembang pesat jika bisa menciptakan sebuah lingkungan digital bagi komunitasnya. Anda bisa mengetahui apa yang audiens inginkan saat menonton siaran Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 7
langsung yang dilakukan. Memang, perlu riset untuk menentukan seperti apa siaran langsung yang mereka inginkan. Dengan mengetahui apa yang para pengikut sukai, Anda bisa membangun engagement yang lebih baik serta membentuk mereka menjadi pengikut yang loyal. 3.Ciptakan Interaksi dengan Sesama Influencer yang Satu Niche Jangan merasa eksklusif dan enggan berinteraksi dengan sesama influencer yang satu niche, karena menganggap mereka saingan yang harus dikalahkan. Apalagi, jika masih sangat baru di dunia gaming live stream, Anda perlu membangun awareness dengan cara melakukan kolaborasi bersama influencer lainnya. Ada banyak cara yang bisa dilakukan, mulai dari melakukan siaran langsung bersama, atau menjadi sponsor giveaway, dan sebagainya. Tidak hanya berkolaborasi dengan sesama streamer Twitch, namun juga pastikan berinteraksi pula di platform lainnya. Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 8
4.Kembangkan Strategi Streaming yang Menarik Jangan asal streaming saat main game. Pastikan, Anda memiliki rencana yang terstruktur, mulai dari game apa yang akan dimainkan, seperti apa format streaming yang dilakukan, seberapa sering streaming dilakukan dalam satu minggu, bagaimana cara berinteraksi dengan audiens, dan sebagainya. Melalui rencana streaming yang tersusun rapi, Anda bisa menentukan rencana mana yang hasilnya bagus untuk perkembangan channel dan mana yang gagal. 5.Bekerja sama dengan Non Gaming Partner Karena brand yang berfokus pada gaming masih terbilang jarang, kalaupun ada mereka memiliki standar yang tinggi untuk menjalin kerja sama. Oleh sebab itu, bagi yang masih pemula, tidak ada salahnya membuka diri bekerja sama dengan brand non gaming. Banyak bukti jika influencer gaming mampu membangun kerja sama yang sukses dengan brand non gaming, seperti provider internet, KFC, Doritos, GUESS, dan lain sebagainya. Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 9
Sebagai contoh, saat Slade yang seorang streamer di Twitch bekerja sama dengan Sennheiser mempromosikan GSP 500 headset. Saat itu, bahkan pengikutnya hanya sekitar 50 ribu saja, namun ternyata menghasilkan impact yang bagus sekali untuk kedua belah pihak. 6.Perpanjang Kerja sama dengan Promosi Multi Platform Perlu diketahui, video streaming yang ditayangkan di Twitch tidak akan berumur panjang untuk ditonton berkali-kali, seperti halnya YouTube yang bisa ditonton bahkan puluhan tahun setelah video tersebut diunggah. Oleh karena itu, bekerja sama dengan influencer di Twitch pendek umur promosinya, bahkan bisa langsung dilupakan jika promosinya tak memuaskan. Sebagai cara untuk memperpanjang kerjasama dan membuat brand bisa mendapatkan hasil sesuai yang diharapkan, mintalah model kerja sama dengan melakukan promosi di multi platform. Bukan hanya mempromosikannya selama streaming Twitch saja, namun Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 10
manfaatkan juga YouTube, Twitter, dan media sosial lainnya. 7.Bekerja sama dengan Digital Agency Banyak sekali keuntungan bagi seorang influencer pemula untuk bergabung dengan digital agensi khususnya menjadi influencer gaming. Agensi memiliki pengalaman untuk berkomunikasi dengan brand, juga meng-handle gaming campaign berbagai level, membantu brand menemukan gamer yang sesuai dengan kriteria mereka, dan membantu Anda menemukan kerjasama pertama Anda. Setelah Anda memiliki cukup pengalaman dan pengaruh di dunia streaming game online, maka Anda pastinya juga akan memiliki banyak pengalaman dalam menjalin kerjasama yang lebih luas lagi. Brand besar juga biasanya mengandalkan best digital agency Jakarta yang berpengalaman untuk handling campaign mereka. Pada akhirnya, semua gaming streamer harus memulai dari awal dengan Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 11
mengikuti satu persatu langkah yang dituliskan dalam artikel ini. Memang membutuhkan banyak waktu, kesabaran, semangat yang tak putus, dan jangan malas untuk mempelajari hal baru. Namun satu hal yang pasti, mereka yang memiliki skill bagus dan kesabaran untuk memulai, bisa mencapai puncak di dunia streaming game Cara Tercepat Membangun Personal Branding 1.Perkenalkan Diri Anda dan Produk Anda Pepatah mengatakan, tak kenal maka tak sayang. Tak akan ada orang yang tahu siapa Anda, kalau Anda tidak memperkenalkan diri di depan umum. Karena itu, mulailah membuat diri Anda dikenal banyak orang, entah melalui prestasi, menjadi pembicara di berbagai acara, melalui buku, media sosial, dan masih banyak lagi media yang bisa digunakan untuk memperkenalkan diri Anda. Jangan lupa, kenalkan pula tentang produk dan bisnis yang sedang Anda bangun. Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 12
Ada prinsip yang berlaku dan diterapkan cukup banyak oleh pelaku bisnis digital, jika Anda memiliki latar belakang sebagai public figure, maka personal branding sebaiknya dilakukan sebelum produk branding. Sementara kalau Anda adalah orang yang belum terkenal, mulailah dengan produk branding, baru setelahnya membangun personal branding. 2.Buat Iklan Memasang iklan menjadi salah satu cara yang paling efektif dalam proses branding, supaya produk dan bisnis Anda dikenal lebih banyak orang. Untuk Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 13
perusahaan berskala besar, melakukan proses produksi dan memasang suatu iklan menjadi hal yang sangat mudah. Akan tetapi, untuk perusahaan kecil atau UKM, pemasangan iklan sering kali masih menjadi kendala, mengingat ada biaya yang dibutuhkan dalam proses pemasangan iklan tersebut. Walaupun ada tambahan biaya pemasaran, Anda tidak perlu khawatir. Kini, Anda bisa memanfaatkan iklan digital marketing for small business dengan biaya yang lebih murah dan bisa disesuaikan dengan ketersediaan dana Anda. Bahkan beberapa iklan digital ada yang tidak dipungut biaya sama sekali alias gratis. 3.Ikuti Berbagai Kegiatan Pameran Untuk membangun branding, baik personal branding maupun produk branding, Anda bisa mengikuti berbagai macam event untuk mengenalkan produk atau usaha Anda, terutama event yang cocok dengan tema usaha Anda. Ada banyak kisah sukses yang telah diceritakan pebisnis besar, bahwa mereka memulai bisnis dari stand di suatu pameran atau Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 14
mengikuti event tertentu yang memungkinkan mereka memperkenalkan bisnis dan produk yang sedang mereka mulai. Tips agar hasil maksimal saat Anda mengikuti event adalah memilih stand yang strategis agar pengunjung mudah menemukan Anda. Hias stand semenarik mungkin agar menarik dan mengundang antusias pengunjung dalam melihat produk yang Anda tawarkan. Sediakan pula brosur yang menerangkan produk, sekaligus bisnis Anda, serta kartu nama Anda. Jangan lupa, Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 15
bercakap-cakaplah dengan ramah ketika ada pengunjung yang menghampiri Anda. 4.Jangan Hanya Menjual Produk Dalam membangun personal branding, sebaiknya bukan hanya sekadar konten promosi yang fokus pada penjualan produk, melainkan konten yang dapat membangun hubungan baik antara pelanggan dengan bisnis Anda. Konten bisa berupa informasi dan edukasi yang masih berhubungan dengan produk, solusi untuk suatu permasalahan yang banyak dihadapi calon pelanggan, atau kisah sukses terkait pengalaman orang lain yang sudah menggunakan produk Anda. Anda juga bisa membuat konten yang berisi, informasi tentang manfaat yang akan didapat oleh orang-orang yang menggunakan produk, kelebihan produk Anda dibandingkan produk lain, dan sebagainya. Kemaslah konten dengan cara menarik sehingga pelanggan akan mengenal produk Anda dan bisa mengingatnya dengan baik. Kelak ketika mereka membutuhkannya, mereka tak segan untuk mencari produk Anda. Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 16
5.Menempatkan Diri Sebagai Konsumen Sebagai seorang pebisnis, pastikan Anda memahami kebutuhan serta keinginan konsumen, dan menempatkannya sebagai prioritas utama. Selain itu, Anda juga dapat memberikan pelayanan yang baik secara sosial. Perlu diingat, pesaing Anda di pasar sangat banyak. Orang yang menjual produk sejenis dengan produk Anda ada banyak, bahkan ada pula produk-produk yang sebenarnya sama, namun dijual dengan nama berbeda. Oleh karena itu, Anda perlu memiliki strategi khusus yang bisa memenangkan hati konsumen. Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 17
Cara terbaik yang bisa Anda lakukan agar tahu apa kebutuhan dan keinginan konsumen adalah dengan menempatkan diri Anda sebagai pelanggan atau melihat dari sudut pandang mereka. Ketika Anda memposisikan diri sebagai konsumen dan mengetahui standar kualitas produk seperti apa yang Anda inginkan, maka seperti itu pula yang diinginkan pelanggan. Sekali lagi, membangun personal branding atau produk branding memang membutuhkan waktu, tenaga, ketekunan dalam menjalani prosesnya, bahkan membutuhkan uang. Berusahalah sebaik Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 18
mungkin, karena jika Anda berhasil membangun branding yang baik, maka bukan tidak mungkin Anda akan menguasai pasar dan mampu memenangkan persaingan. Jika membutuhkan saran dan masukan mengenai membangun branding, menghubungi digital Anda bisa agency Jakarta. Selamat mencoba. Semoga Anda bisa menjadi pebisnis yang sukses. Siapa bilang brand awareness campaign di digital tidak bisa diukur tingkat kesuksesannya? Memang jika dibandingkan dengan direct response yang keberhasilannya bisa langsung dilihat dari jumlah klik dan views, mengukur kampanye brand awareness lebih menantang. Selama ini ada kesan bahwa brand awareness campaign tidak perlu diukur. Ketika didesak apa metrik (ukuran) dan KPI (Key Performance Indicator) dari kampanye ini, jawaban yang paling sering kita dengar adalah, “yang penting impressions dan CTR (click- through rate) atau ER (engagement rate) besar.” Persoalannya, apakah ketiga indikator itu cukup meyakinkan kita sebagai marketer, Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 19
bahwa orang mengetahui dan mengingat pesan brand yang kita kampanyekan? Artikel ini akan menjelaskan metrik kunci yang bisa kita gunakan untuk mengukur sukses kampanye brand awareness. Namun sebelumnya, mari kita lihat mengapa impressions, CTR, dan Engagement Rate bukanlah ukuran yang tepat. Impressions Ukuran ini menunjukkan berapa banyak pesan kita ditayangkan di depan audience. Tapi apakah audience mengetahui dan mengingat pesan brand? Belum tentu. Bisa jadi pesan ditayangkan tetapi audience tidak memperhatikan atau malahan skip pesan tersebut. Impression lebih tepat digunakan sebagai indikator untuk melihat apakah kampanye kita berjalan, terutama di platform seperti Facebook dan Instagram. Kedua platform ini sangat selektif. Mereka hanya menayangkan iklan dengan kualitas baik, sesuai panduan. Impression adalah metrik yang dipakai juga untuk mengetahui apakah kadar paparan pesan kita sudah cukup memberikan pengaruh kepada target audience. Kita tidak mau pesan yang kita sampaikan Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 20
kurang frekuensi terpaannya. Ini ibarat menggarami air laut. Biasanya, untuk awareness, frekuensi terpaan cukup dua sampai empat kali per orang per pekan. Sementara pada peluncuran produk baru, bisa mencapai enam hingga delapan kali per orang per pekan. Click-Through Rate Jumlah klik adalah metrik yang sudah ada sejak pertama kali Internet digunakan untuk memasarkan produk pada era 90-an silam. Saat itu, teknologi digital belum berkembang dan hanya aksi klik yang bisa menunjukkan adanya respon dari pengguna. Klik dan CTR masih digunakan hingga kini. Namun, metrik ini lebih tepat dipakai untuk menunjukkan seberapa menarik pesan kita, seberapa “provokatif” pesan brand tersebut. Metrik ini berguna sebagai alat ukur keberhasilan kreatif atau materi iklan yang kita sebarkan. Klik dan CTR biasanya diawasi ketat di awal-awal kampanye atau ketika ada materi baru yang tayang. Belum tentu orang yang mengklik mengingat brand yang menyampaikan pesan tersebut. Dalam beberapa kasus, orang lebih mengingat Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 21
pesan daripada brand-nya, atau malah mengingat brand kompetitor. Engagement Rate Metrik ini termasuk sebagai salah satu tolok ukur sukses yang bisa dipakai untuk kampanye branding. Jumlah interaksi timbal-balik (engagement) antara pesan brand dan audience bisa dijadikan indikator seberapa besar favorability (tingkat kesukaan) sebuah brand. Namun metrik ini terlalu berlebihan untuk mengukur kampanye brand awareness, dimana kriteria suksesnya adalah, audience cukup mengetahui dan mengingat pesan tersebut. Implikasi dari menetapkan ER sebagai metrik dalam kampanye brand awareness, adalah biaya yang lebih tinggi. Biaya ini bisa datang dari komponen produksi materi kreatif, atau dari pembelian impressi dengan jumlah yang lebih banyak untuk mendorong engagement. Kampanye pun kehilangan efisiensinya. Berikut ini adalah metric yang bisa kita gunakan untuk mengukur keberhasilan kampanye brand awareness: Reach, Brand Lift Study, Mentions dan Search Volume. Brand Awareness Metric: Reach Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 22
Ini adalah metrik yang paling penting dalam semua kampanye baik itu brand awareness maupun direct response. Metrik ini dipakai untuk mengetahui seberapa besar penetrasi, daya jangkau kampanye kita di segmen audience tertentu. Logikanya, sebelum kampanye itu bisa masuk ke pikiran orang-orang, pesan itu harus menjangkau orang itu terlebih dahulu, muncul di layar smartphone atau komputernya. Pada umumnya, target Reach untuk kampanye brand awareness berkisar antara 40% dan 60% dari jumlah potensial segmen audience. Jika nilai Reach kurang dari target, artinya hasil dari kampanye kita belum maksimal, relatif terhadap ukuran atau jumlah potensial audience. Reach memang penting untuk semua kampanye, tapi untuk brand awareness, metrik ini juga belum mengukur apakah orang itu mengetahui dan mengingat pesan kita. Adakah metrik lain yang lebih mendalam dan komprehensif? Brand Awareness Metric: Ad-Recall Lift Metrik ini mengukur apakah pesan kita mudah diingat (memorable) oleh target Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 23
audience. Metode pengukurannya adalah dengan menayangkan iklan kepada audience, lalu menanyakannya beberapa saat kemudian. Ad Recall ini adalah metrik yang sudah lama digunakan oleh brand untuk mengukur efektivitas kampanye. Metodenya adalah melalui survei, dengan pertanyaan yang lebar seperti “Apakah Anda ingat melihat iklan ini?” atau bisa spesifik, misalnya “Apakah anda ingat iklan ini, dari brand/produk apa?” Saat ini, platform digital seperti Facebook dan Google memiliki metode sendiri untuk mengukur ad recall ini. Di Facebook, metrik ini dinamakan “estimated ad recall.” Walaupun merupakan estimasi, Facebook mengklaim tingkat akurasinya tinggi. Facebook menggunakan algoritmanya dengan data-data yang diambil dari pola perilaku dan polling secara acak. Pola perilaku diambil dari ribuan sinyal, seperti lokasi, hubungan antara pengguna dan Facebook Page yang di-follow-nya, serta masih banyak lagi. Melalui kemampuan machine learning, Facebook membuat estimasi ad recall. Menurut Facebook, estimated ad recall lift adalah jumlah orang yang akan menjawab Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 24
“Yes” pada pertanyaan “Apakah Anda ingat melihat iklan dari brand dalam dua hari terakhir ini?” Pertanyaan ini diajukan kepada dua kelompok audience. Kelompok pertama adalah orang-orang yang terpapar oleh iklan --disebut exposed group, dan kelompok kedua adalah control group -- orang-orang yang tidak melihat iklan. Facebook lalu menghitung perbedaan antara kedua kelompok ini. Brand Awareness Metric: Brand Resonance via Brand Lift Study Jika kita membutuhkan pengukuran yang lebih akurat, Facebook menyediakan Brand Lift Study. Melalui Brand Lift Study, Facebook menyediakan tools pengukuran yang lebih dalam, seperti polling dengan pertanyaan khusus dan berbagai metric awareness. Brand Lift Study memungkinkan kita untuk mengetahui apakah iklan itu mampu meningkatkan Brand Resonance, metrik yang dianggap pencapaian tertinggi dari sebuah brand berdasarkan CBBE (Customer-Based Brand Equity). CBBE adalah metode pengukuran ekuitas brand hasil pemikiran “Bapak Brand Management” Kevin Lane Keller. Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 25
Facebook menyediakan Brand Lift Study ini untuk kalangan terbatas, hanya kepada beberapa brand dan agency. Redcomm Indonesia termasuk segelintir agency di Indonesia yang bisa menjalankan Brand Lift Study. Kemampuan mengukur brand resonance juga disediakan Google untuk platform video YouTube melalui produk Brand Lift. Metode pengukurannya juga sama, dengan membagi audience menjadi exposed group dan control group, untuk mengukur consideration, favorability dan purchase intent. Brand Awareness Metric: Volume Mentions Cara lain untuk mengukur kampanye brand awareness adalah dengan melihat seberapa banyak brand kita disebut (mentions) dalam percakapan di media sosial. Untuk mengukur metrik ini kita membutuhkan social media monitoring tools atau yang disebut juga social listening tools. Metrik ini selain bisa digunakan untuk mengetahui kinerja kampanye berbayar (iklan), juga bisa dipakai untuk kampanye yang bersifat organik, dan kampanye yang cross-channel. Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 26
Search Volume, yakni seberapa banyak brand kita masuk sebagai kata kunci dalam pencarian Google, juga bisa kita gunakan sebagai metrik kampanye brand awareness. Data volume pencarian ini bisa kita lihat di Google Search Console yang merupakan bagian dari Google Analytics. Satuan ukuran search volume adalah impression yang menunjukkan berapa kali kata kunci brand kita tampil dalam pencarian. Demikianlah metrik untuk brand awareness, jadi tak perlu lagi menebak- nebak untuk mengukur sukses kampanye tipe ini. Kemampuan untuk mengoptimalisasikan kampanye ketika sedang berjalan adalah salah satu kekuatan dari digital marketing. Kita bisa bermanuver sesuai dengan respons dari pasar. You can’t manage what you don’t measure. YouTube sebagai Platform Video Populer Siapa yang tak kenal dengan YouTube. Platform yang satu ini menyediakan layanan penyedia video terbesar yang ada di dunia saat ini. Berbeda dengan layanan penyedia video lainnya, Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 27
YouTube mampu memberikan income berdasarkan jumlah views pada sebuah video. Tak heran, banyak sekali content creator yang beralih menuju platform yang satu ini dan meraup penghasilan yang cukup tinggi. Ya, memperoleh penghasilan di YouTube adalah hal yang nyata. Income didapatkan dari para penonton yang melihat iklan pada video buatan Anda. Semakin banyak views yang didapat, semakin tinggi pula dollar yang diperoleh. Selain mendapatkan penghasilan dari iklan, YouTube juga cocok dijadikan sebagai salah satu digital marketing strategies produk maupun brand. Namun tentu saja, Anda harus bekerja keras agar bisa mendapatkan views dan subscribers yang banyak serta konversi jika memungkinkan bagi video marketing yang Anda buat. Simak tips berikut ini untuk meningkatkan popularitas video Anda hanya dengan menggunakan teknik YouTube SEO! Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 28
9 Tips Terbaik Menaikkan Rank Video Menggunakan Teknik YouTube SEO. Semakin tinggi jumlah views konten video yang Anda unggah, akan semakin tinggi pula pendapatan yang bisa Anda raih. Sebuah iklan dapat disematkan pada awal, pertengahan, maupun akhir video. Tentunya jumlah iklan yang dilihat oleh penonton video Anda akan dikonversikan jadi penghasilan. Begitupun dengan video branding companies dan produk. Ada beberapa strategi digital marketing yang dapat dilakukan untuk menciptakan Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 29
tingkat views yang tinggi, salah satunya menggunakan teknik YouTube SEO. Teknik ini akan menjadikan video Anda dapat muncul di bagian atas pada kolom pencarian sesuai dengan kata kunci yang dicari penonton. 1.Tentukan Kata Kunci yang Tepat Karena algoritma YouTube hampir sama dengan Google, hal pertama yang perlu Anda perhatikan adalah penggunaan kata kunci yang tepat. Jadi sebelum mengunggah video, Anda perlu melakukan riset kata kunci yang potensial dan yang paling banyak digunakan oleh pengguna YouTube. Semakin potensial kata kunci yang Anda gunakan semakin besar peluang Anda mendapatkan views dari penonton. 2.Sematkan Kata Kunci pada Judul Video Setelah menemukan keyword yang sesuai, tentu Anda perlu menyematkan kata kunci tersebut pada judul video. Dengan demikian, para penonton dan algoritma YouTube akan lebih mudah dalam memahami jenis video yang Anda tayangkan Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 30
dan membuat mereka mudah pula menemukan video tersebut hanya dengan mengetikkan kata kunci tertentu yang sudah Anda bidik. 3.Buat Thumbnail yang Eye Catching Karena Anda akan bersaing dengan digital video production karya creator atau YouTubers lainnya, maka buatlah thumbnail yang menarik perhatian penonton. Thumbnail jangan terlalu monoton dan terkesan mainstream. Selain bisa memenangkan persaingan, thumbnail yang dibuat dengan baik bisa meningkatkan Click Through Rate (CTR) pada video Anda, termasuk video yang di-embed. 4.Tambahkan Deskripsi yang Informatif Kotak deskripsi akan membantu penonton dan algoritma memahami tujuan atau maksud dari video yang Anda unggah. Tulislah deskripsi dengan menggunakan bahasa yang singkat dan mudah dipahami dan ceritakan isi video yang telah Anda buat sebagai informasi tambahan bagi penonton. Bagus lagi kalau deskripsi ini juga Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 31
dihubungkan dengan artikel yang ada di website Anda. 5.Sematkan Kata Kunci dalam Video dan Gunakan Transkrip Jangan lupa untuk menyematkan keyword di dalam video, bisa dalam bentuk teks subtitle atau secara verbal. Hal ini akan membantu untuk mempertegas maksud video Anda kepada penonton. Anda pun bisa memanfaatkan fitur closed caption (CC) untuk memasukkan kata kunci dalam video dengan bentuk transkrip. Transkrip percakapan pada video Anda diyakini dapat menaikkan rank video YouTube Anda. Karena terkadang penonton merasa tidak fokus dengan apa yang didengar dan akan lebih terbantu dengan hadirnya teks transkrip. 6.Gunakan Tag Tag atau hashtag membantu algoritma mengidentifikasi kategori video. Jadi, menggunakan tag merupakan jalan terbaik dalam mengoptimasi YouTube SEO. Gunakan hashtag yang sesuai dengan tema Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 32
maupun isi video. Jika video Anda berupa tutorial make up, Anda gunakan tag #dailymakeup misalnya. bisa 7.Berinteraksi dengan Audiens Setelah video diunggah ke YouTube, siapa pun akan bisa menontonnya. Nah, biasanya ada penonton yang meninggalkan komentar, maka jawablah komentar tersebut. Ini adalah cara yang baik untuk berinteraksi dengan audiens. Mereka akan senang jika pertanyaan maupun masukan yang dituliskan di kolom komentar direspons oleh pembuat video. Jalinlah interaksi yang intens dengan audiens, sekalipun hanya sekadar mengucapkan terima kasih. 8.Tambahkan Link Website Jika sedang mempromosikan suatu produk atau melakukan brand awareness, Anda bisa menyematkan link website pembelian produk tersebut pada kolom deskripsi. Jadi, ketika ada penonton tertarik untuk mengetahui lebih lanjut atau melakukan pembelian setelah melihat video Anda, link tersebut akan memudahkan mereka. Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 33
9.Perhatikan Kualitas, Bukan Sekadar Kuantitas Anda perlu memberi perhatian lebih pada kualitas video Anda. Jangan terlalu fokus dengan jumlah video yang harus Anda unggah selama satu minggu, namun perhatikan kualitas video yang Anda unggah. Apakah resolusi, audio, dan isinya sudah bagus, sesuai tema yang ditentukan, dan apakah berhasil menarik perhatian target audiens?. Itulah beberapa tips untuk meningkatkan rank video YouTube. Segera buat video terbaik Anda dan ikuti tips YouTube SEO di atas agar video tersebut mendapatkan jumlah views dan likes yang tinggi! Jika Anda merasa kesulitan untuk membuat video branding sendiri, maka mintalah bantuan profesional seperti digital advertising agency Indonesia misalnya. Dalam proses marketing suatu produk atau brand, banyak sekali strategi digital marketing yang bisa dilakukan. Salah satunya, dengan membuat video marketing yang tidak hanya menarik, tetapi efektif Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 34
menyampaikan pesan brand demi meraih hati target audiens. Pentingnya Persiapan Sebelum Membuat Video Marketing Seiring dengan perkembangan zaman, strategi marketing turut berkembang. Di masa lalu, banyak perusahaan melakukan promosi menggunakan teknik menyebar brosur, pasang iklan di koran dan berbagai media cetak, atau pasang iklan di televisi dan radio. Kini, penggunaan teknologi sudah dilibatkan secara masif. Ketika banyak pebisnis sukses berbagi informasi mengenai betapa efektifnya strategi digital marketing dan mengatakan bahwa melakukan promosi secara digital lebih mampu menjangkau pasar secara luas, biaya dan waktu lebih efektif, serta dianggap lebih menarik. Maka selanjutnya, pebisnis-pebisnis baru pun berlomba-lomba melakukan hal yang sama demi mendapatkan dampak yang sama pula bagi bisnis mereka. Salah satu digital marketing strategist yang harus dicoba adalah menggunakan video Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 35
marketing. Dalam pembuatan video, tentunya ada banyak hal yang perlu dipersiapkan agar bisa memukau target audiens. Persiapan ini Anda lakukan sebagai upaya untuk bisa menjalani prosesnya dengan mudah dan nanti mendapatkan hasil sesuai dengan apa yang ingin Anda capai dari video tersebut. 7 Persiapan yang Perlu Dilakukan Dalam Membuat Video Marketing yang Memukau 1.Menyiapkan Tim Produksi Sebelum memulai proses pembuatan video digital marketing campaign, siapkan terlebih dahulu sumber daya manusia yang akan memproduksi video tersebut. Pastinya, orang yang bekerja adalah mereka yang berpengalaman dan paham mengenai pembuatan video dan juga proses editing video. Tujuannya, agar lebih memudahkan untuk bisa merancang konten video sesuai dengan apa yang diharapkan dan sekaligus bisa menarik minat audiens untuk ikut berinteraksi dengan berkomentar kemudian membagikan video tersebut. Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 36
2.Menentukan Anggaran Produksi Selain sumber daya manusia atau tim produksi, persiapan anggaran dana juga tidak kalah penting. Anggaran dana sudah pasti dibutuhkan untuk membiayai proses produksi, mulai dari biaya jasa tim produksi, konsumsi, transportasi, editing, hingga pemasangan ads jika diperlukan. Selain itu, Anda sudah pasti harus menyiapkan dana untuk kebutuhan peralatan, seperti kamera, studio foto, wardrobe, dan sebagainya. Semuanya harus direncanakan dengan matang sebelum proses produksi dimulai. Jangan sampai di tengah proses, Anda kehabisan dana dan akhirnya video tak bisa diselesaikan. 3.Lakukan Riset Terlebih Dahulu Membuat video marketing dengan tujuan branding produk maupun jasa memang membutuhkan perhatian lebih dan tidak bisa asal jadi. Langkah pertama yang harus dilakukan adalah melakukan riset. Tujuannya, untuk menentukan konten video seperti apa yang akan dibuat dan sesuai dengan brand atau produk Anda. Pastikan pula, ada tema di setiap konten Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 37
yang dibuat sehingga hasil video marketing lebih terarah pada target yang ingin dicapai, misalnya video tutorial, branding, demo, interview, dan sebagainya. Dalam melakukan riset, jangan lupa untuk riset pula target audiens yang nanti jadi penonton video ini. Jika targetnya remaja milenial, sudah pasti konten video akan berbeda dengan target penonton dari kalangan ibu-ibu muda. Sementara itu, jika targetnya adalah profesional muda yang mengutamakan kecanggihan teknologi, maka kontennya harus disesuaikan dan berbeda dengan video yang ditujukan untuk masyarakat secara umum. Ada lagi jenis audiens yang lebih mengutamakan konten dengan pesan kemanusiaan. Dengan kata lain, pada tahap ini Anda sebagai pembuat video harus bisa memastikan, apa yang nantinya didapat oleh penonton dan perilaku seperti apa yang akan dilakukan setelah menonton. 7 Persiapan yang Perlu Dilakukan Dalam Membuat Video Marketing yang Memukau 1.Menyiapkan Tim Produksi Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 38
Sebelum memulai proses pembuatan video digital marketing campaign, siapkan terlebih dahulu sumber daya manusia yang akan memproduksi video tersebut. Pastinya, orang yang bekerja adalah mereka yang berpengalaman dan paham mengenai pembuatan video dan juga proses editing video. Tujuannya, agar lebih memudahkan untuk bisa merancang konten video sesuai dengan apa yang diharapkan dan sekaligus bisa menarik minat audiens untuk ikut berinteraksi dengan berkomentar kemudian membagikan video tersebut. 2.Menentukan Anggaran Produksi Selain sumber daya manusia atau tim produksi, persiapan anggaran dana juga tidak kalah penting. Anggaran dana sudah pasti dibutuhkan untuk membiayai proses produksi, mulai dari biaya jasa tim produksi, konsumsi, transportasi, editing, hingga pemasangan ads jika diperlukan. Selain itu, Anda sudah pasti harus menyiapkan dana untuk kebutuhan peralatan, seperti kamera, studio foto, wardrobe, dan sebagainya. Semuanya harus direncanakan dengan matang Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 39
sebelum proses produksi dimulai. Jangan sampai di tengah proses, Anda kehabisan dana dan akhirnya video tak bisa diselesaikan. 3.Lakukan Riset Terlebih Dahulu Membuat video marketing dengan tujuan branding produk maupun jasa memang membutuhkan perhatian lebih dan tidak bisa asal jadi. Langkah pertama yang harus dilakukan adalah melakukan riset. Tujuannya, untuk menentukan konten video seperti apa yang akan dibuat dan sesuai dengan brand atau produk Anda. Pastikan pula, ada tema di setiap konten yang dibuat sehingga hasil video marketing lebih terarah pada target yang ingin dicapai, misalnya video tutorial, branding, demo, interview, dan sebagainya. Dalam melakukan riset, jangan lupa untuk riset pula target audiens yang nanti jadi penonton video ini. Jika targetnya remaja milenial, sudah pasti konten video akan berbeda dengan target penonton dari kalangan ibu-ibu muda. Sementara itu, jika targetnya adalah profesional muda yang Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 40
mengutamakan kecanggihan teknologi, maka kontennya harus disesuaikan dan berbeda dengan video yang ditujukan untuk masyarakat secara umum. Ada lagi jenis audiens yang lebih mengutamakan konten dengan pesan kemanusiaan. Dengan kata lain, pada tahap ini Anda sebagai pembuat video harus bisa memastikan, apa yang nantinya didapat oleh penonton dan perilaku seperti apa yang akan dilakukan setelah menonton. 7 Persiapan yang Perlu Dilakukan Dalam Membuat Video Marketing yang Memukau 1.Menyiapkan Tim Produksi Sebelum memulai proses pembuatan video digital marketing campaign, siapkan terlebih dahulu sumber daya manusia yang akan memproduksi video tersebut. Pastinya, orang yang bekerja adalah mereka yang berpengalaman dan paham mengenai pembuatan video dan juga proses editing video. Tujuannya, agar lebih memudahkan untuk bisa merancang konten video sesuai dengan apa yang diharapkan dan sekaligus bisa menarik minat audiens untuk ikut berinteraksi dengan Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 41
berkomentar kemudian membagikan video tersebut. 2.Menentukan Anggaran Produksi Selain sumber daya manusia atau tim produksi, persiapan anggaran dana juga tidak kalah penting. Anggaran dana sudah pasti dibutuhkan untuk membiayai proses produksi, mulai dari biaya jasa tim produksi, konsumsi, transportasi, editing, hingga pemasangan ads jika diperlukan. Selain itu, Anda sudah pasti harus menyiapkan dana untuk kebutuhan peralatan, seperti kamera, studio foto, wardrobe, dan sebagainya. Semuanya harus direncanakan dengan matang sebelum proses produksi dimulai. Jangan sampai di tengah proses, Anda kehabisan dana dan akhirnya video tak bisa diselesaikan. 3.Lakukan Riset Terlebih Dahulu Membuat video marketing dengan tujuan branding produk maupun jasa memang membutuhkan perhatian lebih dan tidak bisa asal jadi. Langkah pertama yang harus dilakukan adalah melakukan riset. Tujuannya, untuk menentukan konten Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 42
video seperti apa yang akan dibuat dan sesuai dengan brand atau produk Anda. Pastikan pula, ada tema di setiap konten yang dibuat sehingga hasil video marketing lebih terarah pada target yang ingin dicapai, misalnya video tutorial, branding, demo, interview, dan sebagainya. Dalam melakukan riset, jangan lupa untuk riset pula target audiens yang nanti jadi penonton video ini. Jika targetnya remaja milenial, sudah pasti konten video akan berbeda dengan target penonton dari kalangan ibu-ibu muda. Sementara itu, jika targetnya adalah profesional muda yang mengutamakan kecanggihan teknologi, maka kontennya harus disesuaikan dan berbeda dengan video yang ditujukan untuk masyarakat secara umum. Ada lagi jenis audiens yang lebih mengutamakan konten dengan pesan kemanusiaan. Dengan kata lain, pada tahap ini Anda sebagai pembuat video harus bisa memastikan, apa yang nantinya didapat oleh penonton dan perilaku seperti apa yang akan dilakukan setelah menonton. Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 43
4.Tidak Selalu Berisi Jualan Membuat video pemasaran tidak selalu harus berisi tentang jualan atau promosi produk, apalagi yang bersifat hard selling. Hal ini, justru akan membuat penonton merasa bosan. Saat ini, banyak orang ingin menonton konten dengan tema dan cara penyajian yang lebih menarik dan seru, berbentuk storytelling dengan kisah yang menyentuh hati, dan sebagainya. Contohnya, Anda ingin mempromosikan produk make-up terbaru. Nah, di dalam video jangan langsung fokus pada produk. Tetapi, buatlah cerita tentang pasangan Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 44
suami istri yang sedang dinner di restoran. Lalu tanpa sengaja, istri melihat suaminya melirik perempuan cantik. Istri jadi minder dan merasa dirinya tak cantik. Suami mengetahui hal ini dan tak ingin istrinya bersedih. Suami lalu memberikan produk make-up terbaru, yaitu produk yang hendak Anda promosikan. 5.Menayangkan Video di Berbagai Tempat Dalam menjalankan video pemasaran, lebih baik jika menayangkannya tidak hanya di satu tempat saja. Anda perlu menyebarkannya di beberapa platform media sosial yang paling banyak digemari pengguna internet saat ini, misalnya bisa di Facebook, TikTok, di Instagram, di YouTube, dan sebagainya. Hal ini sangat efektif untuk mencapai target yang maksimal dalam proses social media campaign. 6.Cari Waktu yang Tepat Penting sekali untuk meng-upload video di waktu yang tepat. Misalnya saja, upload konten video di YouTube dengan waktu terbaik pada hari Senin sampai Jumat, pukul 15.00 sampai 18.00. Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 45
Atau pukul 21.00 sampai 22.00. Lalu di hari Sabtu dan Minggu, Anda bisa meng- upload pukul 09.00 sampai 11.00. Untuk melihat waktu yang tepat dalam mengunggah konten di media sosial, Anda bisa mempelajarinya terlebih dahulu di bagian insight yang memang sudah tersedia di tiap-tiap media sosial. 7 Persiapan yang Perlu Dilakukan Dalam Membuat Video Marketing yang Memukau 1.Menyiapkan Tim Produksi Sebelum memulai proses pembuatan video digital marketing campaign, siapkan terlebih dahulu sumber daya manusia yang akan memproduksi video tersebut. Pastinya, orang yang bekerja adalah mereka yang berpengalaman dan paham mengenai pembuatan video dan juga proses editing video. Tujuannya, agar lebih memudahkan untuk bisa merancang konten video sesuai dengan apa yang diharapkan dan sekaligus bisa menarik minat audiens untuk ikut berinteraksi dengan berkomentar kemudian membagikan video tersebut. Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 46
2.Menentukan Anggaran Produksi Selain sumber daya manusia atau tim produksi, persiapan anggaran dana juga tidak kalah penting. Anggaran dana sudah pasti dibutuhkan untuk membiayai proses produksi, mulai dari biaya jasa tim produksi, konsumsi, transportasi, editing, hingga pemasangan ads jika diperlukan. Selain itu, Anda sudah pasti harus menyiapkan dana untuk kebutuhan peralatan, seperti kamera, studio foto, wardrobe, dan sebagainya. Semuanya harus direncanakan dengan matang sebelum proses produksi dimulai. Jangan sampai di tengah proses, Anda kehabisan dana dan akhirnya video tak bisa diselesaikan. 3.Lakukan Riset Terlebih Dahulu Membuat video marketing dengan tujuan branding produk maupun jasa memang membutuhkan perhatian lebih dan tidak bisa asal jadi. Langkah pertama yang harus dilakukan adalah melakukan riset. Tujuannya, untuk menentukan konten video seperti apa yang akan dibuat dan sesuai dengan brand atau produk Anda. Pastikan pula, ada tema di setiap konten Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 47
yang dibuat sehingga hasil video marketing lebih terarah pada target yang ingin dicapai, misalnya video tutorial, branding, demo, interview, dan sebagainya. Dalam melakukan riset, jangan lupa untuk riset pula target audiens yang nanti jadi penonton video ini. Jika targetnya remaja milenial, sudah pasti konten video akan berbeda dengan target penonton dari kalangan ibu-ibu muda. Sementara itu, jika targetnya adalah profesional muda yang mengutamakan kecanggihan teknologi, maka kontennya harus disesuaikan dan berbeda dengan video yang ditujukan untuk masyarakat secara umum. Ada lagi jenis audiens yang lebih mengutamakan konten dengan pesan kemanusiaan. Dengan kata lain, pada tahap ini Anda sebagai pembuat video harus bisa memastikan, apa yang nantinya didapat oleh penonton dan perilaku seperti apa yang akan dilakukan setelah menonton. Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 48
4.Tidak Selalu Berisi Jualan Membuat video pemasaran tidak selalu harus berisi tentang jualan atau promosi produk, apalagi yang bersifat hard selling. Hal ini, justru akan membuat penonton merasa bosan. Saat ini, banyak orang ingin menonton konten dengan tema dan cara penyajian yang lebih menarik dan seru, berbentuk storytelling dengan kisah yang menyentuh hati, dan sebagainya. Contohnya, Anda ingin mempromosikan produk make-up terbaru. Nah, di dalam video jangan langsung fokus pada produk. Tetapi, buatlah cerita tentang pasangan Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 49
suami istri yang sedang dinner di restoran. Lalu tanpa sengaja, istri melihat suaminya melirik perempuan cantik. Istri jadi minder dan merasa dirinya tak cantik. Suami mengetahui hal ini dan tak ingin istrinya bersedih. Suami lalu memberikan produk make-up terbaru, yaitu produk yang hendak Anda promosikan. 5.Menayangkan Video di Berbagai Tempat Dalam menjalankan video pemasaran, lebih baik jika menayangkannya tidak hanya di satu tempat saja. Anda perlu menyebarkannya di beberapa platform media sosial yang paling banyak digemari pengguna internet saat ini, misalnya bisa di Facebook, TikTok, di Instagram, di YouTube, dan sebagainya. Hal ini sangat efektif untuk mencapai target yang maksimal dalam proses social media campaign. 6.Cari Waktu yang Tepat Penting sekali untuk meng-upload video di waktu yang tepat. Misalnya saja, upload konten video di YouTube dengan waktu terbaik pada hari Senin sampai Jumat, pukul 15.00 sampai 18.00. Untuk kalaangan sendiri December 14, 2021 50
Search
