การสร้างสรรค์สื่อประชาสัมพันธ์แบบมีส่วนร่วมของชุมชนบ้านแม่สูนน้อย ตำบลแม่สูน อำเภอฝาง จังหวัดเชียงใหม่ (จันทร์จิรา นที, 2562)

41 วัฒนธรรม- แห่งชาติ คือ 1) แผ่นป้ายโฆษณา 2) วีดิทัศน์ 3) ส่ือสิ่งพิมพ์ในรูปแบบ brochure, leaflet, booklet, etc. 4) website 5) ตัววิ่ง 6) สปอตโทรทัศน์ 7) สปอตวิทยุ 8) ป้ายผ้า และ 9) โปสการ์ด 3.2 ลักษณะของสอื่ และเทคโนโลยีเพอ่ื การประชาสมั พันธ์ของสานักงานคณะกรรม การวัฒนธรรมแหง่ ชาติ คือ 1) สื่อที่ใชใ้ นการเกบ็ รักษาอยู่ในรปู ของสื่ออเิ ล็กทรอนิกส์ 2) สื่อเข้าถูกลุ่ม ตรงเปา้ หมายกับความต้องการและความจาเป็น 3) สื่อหาสาระของสื่อเนน้ ภมู ปิ ัญญาไทยและคุณคา่ ของวัฒนธรรมไทย 4) สือ่ ประสมท่ีใช้ร่วมกนั ซ่ึงมเี นื้อหาสอดคล้องกัน 5) สื่อมีความหลากหลายท้ัง เนื้อหา สาระ ชอ่ งทาง และวธิ กี ารสือ่ สาร 6) ส่ือในการประชาสมั พันธม์ ีลกั ษณะกระจายไดก้ ว้างและ รวดเรว็ 7) มีการนาเสนออย่างสมา่ เสมอไม่ขาดตอน และ 8) ส่อื สามารถเข้าถงึ กลมุ่ บุคคลต่างๆ ได้ อย่างท่ัวถึงและหลากหลาย 4. แนวโน้มการได้มาของส่ือและเทคโนโลยีเพ่ือการประชาสัมพันธ์ของสานั กงาน คณะกรรมการวัฒนธรรมแห่งชาติ ในช่วงปี พ.ศ. 2549 – 2553 เรียงตามลาดับความสอดคล้องกัน ดังน้ี 1) บุคลากรของสานักงานผลิตเอง เป็นส่อื แบบง่ายๆ ใช้เคร่ืองมือและเทคโนโลยีการผลิตที่ไม่สูง มาก 2) ให้บุคลากรภายนอกท่เี ก่ยี วข้องเป็นผู้ผลิต 3) บุคลากรจากหน่วยงานท้ังภายในและภายนอก ร่วมกันผลิต พัฒนาส่ือ และนาไปใช้ประโยชน์ 4) มีการประเมินส่ือก่อนนาไปใช้จริง เพ่ือตรวจสอบ คุณภาพและความถูกต้อง 5) ให้องค์กรภายนอกเป็นผู้ผลิต 6) จ้างหน่วยงานต่างๆ ผลิต และ 7) บุคลากรทเ่ี ช่ียวชาญของสานักงานผลติ เปน็ สอ่ื ทีท่ ันสมัย.

42 บทท่ี 3 วธิ ดี ำเนินกำรวิจยั การวิจัยเร่ือง การสร้างสรรค์สื่อประชาสัมพันธ์แบบมีส่วนร่วมของชุมชนบ้านแม่สูนน้อย ตาบลแม่สูน อาเภอฝาง จังหวัดเชียงใหม่ มีวัตถุประสงค์เพื่อออกแบบและศึกษาความพึงพอใจต่อ การออกแบบปา้ ยโฆษณาขา้ งทางและสอ่ื วดิ ีโอประชาสมั พนั ธ์ของชมุ ชนบา้ นแม่สูนน้อย ผู้วจิ ัยไดด้ าเนนิ การตามลาดับขนั้ ตอนดังน้ี 1. ศึกษำข้อมูลขององคก์ ร 1.1 ขอ้ มลู เก่ียวกบั ชุมชนบา้ นแมส่ นู น้อย 1.2 แหลง่ ท่องเทีย่ วและแหล่งเรยี นร้ชู ุมชน 1.3 การตดิ ต่อ 1.1 ลงพน้ื ท่ีเพ่ือศึกษาขอ้ มลู ในชมุ ชนบา้ นแม่สูนน้อย ตาบลแม่สนู อาเภอฝาง จังหวัดเชยี งใหม่ โดยสัมภาษณ์ สอบถาม รายละเอียดขอ้ มูล กบั นายเจริญ วงคม์ หาวรรณ )ผู้ใหญ่บา้ น( และนายทอง สขุ สมบูรณ์ ครูชานาญการโรงเรยี นฝางชนปู ถัมภ์ ภาพท่ี 22 แสดงการลงพืน้ ท่เี พื่อศึกษาข้อมูล

43 ภาพท่ี 23 แผนท่ชี มุ ชนบ้านแม่สูนน้อย ภาพท่ี 24 แสดงการเดินทางเพ่อื เก็บข้อมลู

44 2. ศกึ ษำขอ้ มูลทเ่ี กย่ี วกบั กำรออกแบบ 1. การออกแบบปา้ ยโฆษณาข้างทาง 2. การออกแบบสื่อวิดโี อประชาสมั พันธ์ 3. ศึกษำกลุ่มเปำ้ หมำย นักทอ่ งเท่ียวเชิงนิเวศ (ชายและหญิง) ช่วงอายุ 25-40 ปี มีสถานะทางสังคมและเศรษฐกิจ ระดับปานกลางถึงสูง (B-C) ชอบความเป็นธรรมชาติ รักสนุกสนาน ชอบความงาของธรรมชาติ มี รายได้ประจาปานกลางถึงสูง เป็นพนักงานบริหารระดับกลาง ข้าราชการระดับกลาง เจ้าของกิจการ รา้ นคา้ รายย่อย 4. กำหนดแนวควำมคดิ ในกำรสรำ้ งสรรค์ 4.1 แนวคดิ หลัก การออกแบบสื่อประชาสัมพันธ์ชุมชนบ้านแม่สูนน้อยโดยนาเสนอความเป็นธรรมชาติที่ถ่าย ทาจากสถานท่ีจริง ให้เป็นที่จดจาแก่นักท่องเท่ียวหรือผู้พบเห็น และการติดต่อเพ่ืออานวยความ สะดวกแก่นักท่องเท่ยี ว 4.1.1 แนวควำมคดิ ในกำรออกแบบป้ำยโฆษณำข้ำงทำง 1. แนวความคิดการใช้สี เลือกการวิเคราะห์โดยใช้ทฤษฎี Image scale ของซิเคน โนบุ โคบายาชิ ท่ีใช้ตัวแปรคุณสมบัติภาพลักษณ์ มาศึกษา อธิบายคุณลักษณะด้วยรูปแบบ (style) สี (color) และรปู ปรากฏภายนอก (Appearance) ที่บรรยายอารมณค์ วามรู้สึกในงานออกแบบ สีตามทฤษฎีท่ีอยู่ในอิมเมจสเกล โทนสีที่เลือกใช้คือ กลุ่มสีธรรมชาติ)Natural( เพราะ ใหค้ วามรสู้ ึกสบาย อสิ ระ ความอบอนุ่ บรสิ ุทธ์ิ ส่ือถงึ ความอดุ มสมบรู ณข์ องธรรมชาติ ภาพท่ี 25 แสดงการเลอื กใช้สีจาก Image scale

45 2 .แนวคิดการใช้ตัวอักษรใช้ตัวอักษรแบบมีหัว เป็นตัวอักษรท่ีดูเป็นธรรมชาติ มี ความเคลอ่ื นไหว เหมาะสาหรบั งานทเ่ี น้นความรูส้ กึ สบายๆ เปน็ กนั เอง ตัวอกั ษรภาษาองั กฤษ : ใช้ San Serif เป็นตัวอักษรท่ีไมม่ ีเชงิ มคี วามหนาของเส้น สมา่ เสมอ วงในต้ังตรงเป็นแบบอา่ นงา่ ยมองเหน็ ชดั เจน ตัวอกั ษรภาษาไทย : ใช้ ตัวมาตรฐานมีโครงสรา้ งถูกต้องตามหลกั ภาษาไทย มีหัว ชดั เจน มีการมว้ นและหยักครบถว้ นตามหลกั การเขียน ตวั อักษรตัง้ ตรง เป็นแบบทอ่ี า่ นง่าย เหมาะ สาหรับเป็นตัวพืน้ ที่แสดงข้อมูลรายละเอยี ด ทาให้งา่ ยในการอา่ นข้อมลู 3. แนวคดิ การใช้ภาพประกอบ ใช้ภาพถา่ ย : เป็นภาพที่มีการแสดงรายละเอียดตามความเป็นจริง หรือองิ ตามความ เป็นจรงิ มากทส่ี ดุ เพ่ือตอ้ งการเน้นเนอ้ื หาใหเ้ กิดความชดั เจนย่งิ ข้ึน ให้ผู้ดสู ามารถเข้าใจเรื่องราว โดยง่าย มที ้ังการถา่ ยภาพกลางแจง้ และในสตดู โิ อท่จี ดั แสงขึ้นเอง ภาพกราฟิก : ภาพสร้างข้ึนจากเทคนิคคอมพิวเตอร์ เพอ่ื ใหเ้ กดิ ความรูส้ ึกสนุกสนาน ตอ่ การนาเสนอเร่ืองราว 4.1.2 แนวควำมคดิ ในกำรออกแบบส่อื วิดโี อประชำสัมพนั ธ์ นาเสนอแหลง่ ทอ่ งเทย่ี วเชงิ นิเวศน์ แหล่งเกษตรกรรม แหล่งวัฒนธรรม โฮมสเตย์และวถิ ี ชวี ิตชมุ ชนบ้านแมส่ นู น้อย ท่ีนาเสนอความเปน็ ธรรมชาติที่ถ่ายทาจากสถานทีจ่ ริงและข้อมูลการตดิ ต่อ เพอ่ื อานวยความสะดวกแก่นักทอ่ งเท่ยี ว 4.2 จดั ทำแบบรำ่ ง 4.2.1 กำรออกแบบปำ้ ยโฆษณำข้ำงทำง เมอ่ื กาหนดแนวความคดิ หลัก แนวความคดิ ในการออกแบบ การใชส้ ี การใช้ ภาพประกอบ การใชต้ ัวอักษร ไดแ้ ลว้ จงึ นามารา่ งแบบป้ายโฆษณาข้างทางจานวน 3 แบบ

46 ภาพท่ี 26 แบบร่างปา้ ยโฆษณาข้างทางแบบท่ี 1

47 ภาพท่ี 27 แบบร่างปา้ ยโฆษณาข้างทางแบบท่ี 2

48 ภาพท่ี 28 แบบร่างปา้ ยโฆษณาข้างทางแบบท่ี 3

49 จากนนั้ ให้ชมุ ชนบ้านแม่สูนน้อย มีส่วนรว่ มในการออกแบบป้ายโฆษณาขา้ งทาง สรุป ชมุ ชนเลอื กแบบร่างการออกแบบปา้ ยโฆษณาขา้ งทางแบบท่ี 2 จงึ นาไปพฒั นาเปน็ ตน้ แบบต่อไป จดั ทำแบบรำ่ งและงำนออกแบบ หลังจากได้ศึกษาข้อมลู และท่องเทีย่ วชมุ ชนบ้านแม่สูนน้อย กาหนดกล่มุ เป้าหมาย วาง ภาพลักษณ์ในการออกแบบและกาหนดแนวความคดิ ในการออกแบบแล้ว จงึ นาข้อมลู มาจัดทาส่ือ ประชาสัมพนั ธ์ ซง่ึ ได้แก่ ปา้ ยโฆษณาข้างทางและส่ือวดิ โี อประชาสัมพันธ์ของชุมชนบ้านแมส่ นู น้อย โดยใช้ทฤษฏีเกย่ี วกบั การออกแบบปา้ ยโฆษณาขา้ งทางและสอื่ วดิ โี อประชาสมั พนั ธ์ ทีไ่ ดท้ าการศึกษา ซึ่งออกแบบใหเ้ หมาะกบั กล่มุ เปา้ หมาย เขา้ ใจง่าย ส่อื ถึงวตั ถปุ ระสงค์ทต่ี อ้ งการ ซึ่งการวิจัยครัง้ นี้ ได้ จดั ทาแบบรา่ งดังนี้

50 ภาพที่ 29 การออกแบบปา้ ยโฆษณาขา้ งทางชน้ิ ท่ี 1

51 ภาพที่ 30 การออกแบบปา้ ยโฆษณาขา้ งทางชน้ิ ท่ี 2

52 ภาพที่ 31 การออกแบบปา้ ยโฆษณาขา้ งทางชน้ิ ท่ี 3

53 ภาพที่ 32 การออกแบบปา้ ยโฆษณาขา้ งทางชน้ิ ท่ี 4

54 ภาพที่ 33 การออกแบบปา้ ยโฆษณาขา้ งทางชน้ิ ท่ี 5

55 ภาพที่ 34 การออกแบบป้ายโฆษณาขา้ งทางชน้ิ ท่ี 6

56 ภาพที่ 35 การออกแบบป้ายโฆษณาขา้ งทางชน้ิ ท่ี 7

57 ภาพที่ 36 การออกแบบป้ายโฆษณาขา้ งทางชน้ิ ท่ี 8

58 ภาพที่ 37 การออกแบบป้ายโฆษณาขา้ งทางชน้ิ ท่ี 9

59 ภาพที่ 38 การออกแบบปา้ ยโฆษณาขา้ งทางช้ินที่ 10

60 ภาพที่ 39 การออกแบบปา้ ยโฆษณาขา้ งทางช้ินที่ 11

61 ภาพที่ 40 การออกแบบปา้ ยโฆษณาขา้ งทางช้ินที่ 12

62 ภาพที่ 41 การออกแบบปา้ ยโฆษณาขา้ งทางช้ินที่ 13

63 ภาพที่ 42 การออกแบบปา้ ยโฆษณาขา้ งทางช้ินที่ 14

64 ภาพที่ 43 การออกแบบป้ายโฆษณาขา้ งทางช้ินที่ 15

65 กำรตดิ ตั้งป้ำยโฆษณำข้ำงทำงประชำสัมพันธช์ ุมชนบ้ำนแม่สูนนอ้ ย ภาพท่ี 44 แสดงการผลิตป้ายโฆษณาขา้ งทาง ภาพท่ี 45 แสดงการตดิ ตง้ั ป้ายโฆษณาข้างทางช้นิ ท่ี 1

66 ภาพท่ี 46 แสดงการตดิ ตง้ั ป้ายโฆษณาขา้ งทางชน้ิ ท่ี 2

67 ภาพท่ี 47 แสดงการตดิ ตง้ั ป้ายโฆษณาขา้ งทางชน้ิ ท่ี 3

68 ภาพท่ี 48 แสดงการตดิ ตง้ั ป้ายโฆษณาขา้ งทางชน้ิ ท่ี 4

69 ภาพท่ี 49 แสดงการตดิ ตง้ั ป้ายโฆษณาขา้ งทางชน้ิ ท่ี 5

70 4.2.2 กำรออกแบบสือ่ วิดโี อประชำสมั พันธ์ชมุ ชนบ้ำนแม่สูนน้อย แนวควำมคดิ หลกั นาเสนอแหลง่ ท่องเท่ยี วเชงิ นเิ วศน์ แหลง่ เกษตรกรรม แหลง่ วัฒนธรรม โฮมสเตย์และวิถชี วี ติ ชมุ ชนบา้ นแมส่ ูนน้อย ทนี่ าเสนอความเปน็ ธรรมชาตทิ ีถ่ า่ ยทาจากสถานทีจ่ รงิ และ ขอ้ มลู การติดต่อ แนวควำมคิดในกำรออกแบบ ออกแบบให้เป็นเรียลลิตี้ การนาตัวละครไปใช้ชีวิตอยู่ใน หมู่บ้านแม่สูนน้อย ใช้ชีวิตแบบชาวบ้าน ทากิจกรรมร่วมกับชาวบ้าน เรียนรู้ประเพณีวัฒนธรรมของ ชุมชน สัมผัสการใช้ชีวิตในชนบท ร่วมเดินป่ากับชาวบ้านเพื่อสารวจทรัพยากรทางธรรมชาติ ชมดอก กระโถนฤาษี ซง่ึ เปน็ พชื ทีห่ าชมได้ยาก เพอ่ื ซึมซบั การใช้ชีวิตชนบทแบบด้ังเดมิ จงึ นามาจัดทาโครงเรอ่ื งจานวน 3 เรอ่ื ง ดังนี้ โครงเรื่องที่ 1: ชีวิตแบบบา้ นบ้านที่แม่สนู นอ้ ย การใช้ชีวิตของหญิงสาวชาวเมืองคนหน่ึงที่ไปใช้ชีวิตในชุมชนแม่สูนน้อย ได้สัมผัสชีวิตแบบ ชนบทอย่างแท้จริง ไปอาศัยอยู่กับชาวบ้าน ร่วมทากิจกรรมกับชาวบ้าน เรียนรู้วัฒนธรรมต่างๆของ ชุมชน เดินป่าสารวจทรัพยากรทางธรรมชาติที่สมบูรณ์ รวมไปถึงชมดอกกระโถนฤาษีที่หาชมได้ยาก ไปเท่ียวชมนา้ ตกโป่งน้าดังของแหลง่ ตน้ น้าสายหลักของหมูบ่ ้าน ร่วมรบั ประทานอาหารขันโตก อาหาร ถ่ินของที่นั้น สัมผัสการพูดท่ีเป็นภาษาเหนือล้านนาท่ีแท้จริง ชมการฟ้อนราของกลุ่มชาวบ้านที่สวย งดงาม รุ่งเช้ายืนสัมผัสหมอกหนาว จากน้ันไปสวนส้มเก็บส้ม และก่อนเดินทางกลับได้ไปไหว้พระ ทันใจและชมวหิ ารทมี่ ีลวดลายผนังอันเปน็ เอกลักษณ์ โครงเรอื่ งที่ 2: พกั ร้อนทบี่ า้ นแมส่ นู น้อย มีชายหนุ่มอยู่คนหนึ่ง เขาเป็นพนักงานออฟฟิศ เขาทางานหนักทุกวัน แทบไม่มีวันหยุด เขา ฉุกคิดได้ว่าหากทางานต่อไปอีกร่างกายเขาคงไม่ไหว เขาจึงทาเรื่องกับทางบริษัทเพื่อลาพักร้อน เม่ือ ทางบริษัทอนมุ ัติให้เขาลาพักร้อนได้ เขานึกถึงเพื่อนสมัยเรียนคนหนึ่งท่ีอยู่ฝาง เขาพูดคุยตกลงการไป กับเพื่อนของเขาเป็นที่สาเร็จ ในคืนวันน้ันพอกลับถึงห้องพักเขารีบเก็บกระเป๋า อาบน้านอน เช้า วันรุ่งขึน้ เขาไดไ้ ปขน้ึ รถประจาทาง)รถเหลอื ง( ระหว่างทางก็ได้สัมผัสกับภูเขาเขียวชอุ่ม เม่ือถึงที่หมาย เพ่ือนก็มารับเข้าไปในหมู่บ้านแม่สูนน้อย เพ่ือนพาเขาไปเดินป่า ระหว่างทางเจอธรรมชาติท่ีอุดม สมบูรณ์มากมาย ชมนกชมไม้ เดินไปตามธารน้า แล้วเขาก็พบกับเจ้าดอกกระโถนฤาษีที่หาดูได้ยาก พอเดินไปอกี นิดกพ็ ักทานข้าว เมื่อเดินปา่ เสรจ็ ระหวา่ งทางเขาก็แวะเล่นน้าตกโป่งน้าดัง จากนั้นก็กลับ ที่พัก ตกเย็นก็ทานอาหารขันโตก รุ่งเช้าเขาไปบนภูยืนสัมผัสหมอกหนาว จากน้ันก็ไปสวนส้มเก็บส้ม และก่อนเดินทางกลับเขาได้ไปไหว้พระทันใจและชมวิหารที่มีลวดลายผนังอันเป็นเอกลักษณ์ จากน้ัน เขากเ็ ดินทางกลบั เชยี งใหม่

71 โครงเรือ่ งที่ 3: : สุขสาราญทบี่ ้านแมส่ นู นอ้ ย เริ่มเดินทางจากตวั เมอื งเชยี งใหม)่ ขนสง่ ช้างเผอื ก( โดยรถประจาทาง)รถเหลือง( ออกเดินทาง ในตอนเช้า เมื่อถึงหมู่บ้านแม่สูนน้อยก็เข้าท่ีพัก)โฮมเสตย์( เปล่ียนชุดพื้นเมืองตามท่ีโฮมสเตย์จัดไว้ให้ หลังจากน้ันก็ปั่นรถจักรยานชมรอบๆหมู่บ้าน แวะไหว้พระธาตุทันใจ ต่อจากน้ันไปวัดวิเวกการามชม ภาพวาดบนผนังวิหารวัดท่ีเล่าประวัติความเป็นมาของอาเภอฝาง พอไหว้พระเสร็จแล้วก็ปั่น รถจักรยานไปชมสวนส้ม เก็บส้มทาน ชมไร่กาแฟ แวะชมวิถีชีวิตของชาวบ้านแบบดั้งเดิมที่เป็นอยู่ เม่ืออิ่มหนาสาราญกับธรรมชาติในหมู่บ้านอย่างด่ืมด่าแล้ว ต่อจากน้ันก็กลับโฮมสเตย์ เวลาพบค่ามา พบกันนั่งรับประทานขันโตกสไตล์ล้านนา อาหารพื้นเมืองภาคเหนือ หลังจากนั้นแยกย้ายกันไป พักผ่อน เช้าตรู่อากาศสดใสหมอกลงบางๆ นักเท่ียวพากันไปชมหมอก ต่อจากน้ันทางอุทยานจะพา เข้าไปเดินป่าสารวจระบบนิเวศทางธรรมชาติของป่าดิบเขา สัมผัสพ้ืนป่าที่ชุ่มช่ืน เดินตามเส้นทางน้า และเส้นทางพ้ืนดินสลับกันไป ตามหาดอกกระโถนฤาษี แวะเล่นน้าตกโป่งน้าดัง พอตกเที่ยงก็พากัน กินข้าวท่ีห่อมาจากโฮมสเตย์)เป็นข้าวห่อใบตอง( กินระหว่างทาง เม่ือส้ินสุดการเดินป่าก็เดินทาง กลบั มายงั จุดรับนกั ท่องเที่ยวของหม่บู า้ น และขน้ึ รถประจาทาง)รถเหลือง( กลบั เชียงใหม่ จากนนั้ ให้ชมุ ชนบา้ นแมส่ ูนน้อย มีสว่ นรว่ มในการพฒั นาโครงเรือ่ ง สรปุ ชมุ ชนเลอื กโครง เรื่องที่ 1 จึงนาโครงเร่อื งไปพัฒนาเปน็ แบบรา่ งเล่าเรื่อง และกาหนดนักแสดง ถ่ายทา ตัดตอ่ วดิ โี อ ประชาสมั พนั ธ์

72 แบบจำลองสื่อวิดีโอประชำสัมพนั ธช์ ุมชนแมส่ ูนน้อย ภาพที่ 50 แสดงแบบจาลองสื่อวดิ ีโอประชาสมั พันธช์ ุมชนบ้านแม่สูนนอ้ ย

73 ภาพที่ 50 )ต่อ( แสดงแบบจาลองสอ่ื วดิ โี อประชาสมั พันธช์ ุมชนบา้ นแมส่ นู น้อย

74 6. สรำ้ งแบบสอบถำมเพ่ือประเมนิ ควำมพงึ พอใจ หลงั จากออกแบบสอ่ื ประชาสัมพันธ์เสรจ็ เรยี บร้อย จึงจัดทาแบบสอบถามเพ่ือประเมนิ ความ พึงพอใจต่อส่อื ประชาสมั พันธ์ ของกลุ่มเป้าหมาย ข้นั ตอนการจัดทาแบบสอบถาม มีดงั นี้ 1. ศึกษาแบบรา่ งสอ่ื ประชาสัมพันธ์เพ่ือตั้งคาถามให้ครอบคลุมทัง้ งาน 2. รา่ งแบบสอบถาม เพื่อสอบถามกลุ่มเป้าหมาย 3. ปรบั ปรงุ แก้ไขแบบสอบถาม 4. จดั ทาแบบสอบถามทีส่ มบูรณ์ แบบมาตราส่วนการประมาณคา่ ปลายเปดิ ดงั น้ี ตอนท่ี 1 สถานภาพสว่ นตวั ตอนที่ 2 คาถามสาหรบั สื่อปา้ ยโฆษณาข้างทางของชุมชนบ้านแมส่ ูนน้อย ตอนท่ี 3 คาถามสาหรบั ส่ือวดิ โี อประชาสมั พันธ์ของชุมชนบ้านแมส่ ูนน้อย ตอนที่ 4 ขอ้ เสนอแนะเพ่มิ เติม เคร่ืองมือที่ใชใ้ นกำรวิจัย 1. สอ่ื ปา้ ยโฆษณาขา้ งทางของชุมชนบ้านแมส่ นู น้อย 2. ส่อื วิดโี อประชาสมั พันธข์ องชมุ ชนบา้ นแมส่ นู น้อย 3. แบบสอบถามความพึงพอใจต่อการออกแบบส่ือประชาสัมพนั ธ์ กำรเก็บรวบรวมข้อมลู นาสอื่ ประชาสัมพนั ธ์ ไดแ้ ก่ ป้ายโฆษณาข้างทาง และสื่อวิดีโอประชาสัมพันธ์ของชุมชนบ้าน แม่สูนน้อย และแบบสอบถามความพึงพอใจต่อการออกแบบส่ือประชาสัมพันธ์ ไปให้กลุ่มเป้าหมาย จานวน 100 คน ประเมินความพึงพอใจ เม่อื ครบแล้ว รวบรวมข้อมูลจากแบบสอบถาม เพ่ือวิเคราะห์ ผลโดยใช้ค่าสถิติในการวิจัย คือ ค่ามัชฌิมเลขคณิต (X) และค่าส่วนเบ่ียงเบนมาตรฐาน (S.D.)และนา ข้อมลู ทไ่ี ดม้ าวเิ คราะห์ผล นามาปรบั ปรุงแกไ้ ขและนาไปผลติ เปน็ ผลงานสมบูรณ์ กำรวเิ ครำะห์ข้อมูล ผู้วิจยั ไดน้ าข้อมลู จากแบบสอบถามมาวเิ คราะห์ ด้วยวิธกี ารทางสถติ ิ ดงั นี้ 1) คำ่ เฉล่ยี หรือค่ำมัชฌมิ เลขคณติ ( X ) โดยใชส้ ูตรในการคานวณ ดังน้ี X = Σfx เมอื่ X คอื คา่ มัฌชมิ เลขคณติ Σfx คอื ผลรวมของข้อมูลทง้ั หมด N คอื จานวนของข้อมูลทัง้ หมด โดย N = Σf นาขอ้ มูลจากแบบสอบถามท่ไี ด้มารวบรวมโดยมเี งือ่ นไขว่า ถ้าคาถามในข้อใดมี คะแนนเฉลีย่ มากกวา่ 4.00 จะไม่มีการดาเนินการแก้ไขปรับปรงุ แตถ่ ้าคาถามในข้อใดมี

75 คะแนนเฉลีย่ ตา่ กวา่ 4.00 ตอ้ งดาเนินการปรบั ปรุงแก้ไขตามข้อเสนอแนะจากกล่มุ เป้าหมาย สว่ นผลของคา่ เฉล่ียท่ีคาณวนได้ กาหนดขอบเขตไว้ ดงั น้ี มีคะแนนเฉล่ยี เท่ากับ 4.21 – 5.00 แสดงว่า รายขอ้ นน้ั พึงพอใจดว้ ยมากท่ีสุด มีคะแนนเฉลย่ี เท่ากบั 3.41 – 4.20 แสดงวา่ รายขอ้ นัน้ พงึ พอใจดว้ ยมาก มีคะแนนเฉลี่ยเทา่ กบั 2.61 – 3.40 แสดงวา่ รายข้อนั้นพึงพอใจดว้ ยปานกลาง มีคะแนนเฉลี่ยเท่ากบั 1.81 – 2.60 แสดงว่า รายขอ้ นั้นพงึ พอใจด้วยน้อย มคี ะแนนเฉล่ียเทา่ กบั 1.00 – 1.80 แสดงวา่ รายขอ้ นั้นพงึ พอใจด้วยนอ้ ยทส่ี ดุ 2) ค่ำเบย่ี งเบนมำตรฐำน (S.D.) โดยใชส้ ตู รในการคานวณ ดงั น้ี S.D. = Σfx2 – ( Σfx )2 NN เมื่อ S.D. คือ ค่าเบ่ยี งเบนมาตรฐาน Σfx คอื ผลรวมของข้อมลู ทง้ั หมด N คือ จานวนของข้อมลู ท้ังหมดโดย N = Σf เม่ือนาข้อมูลจากแบบสอบถามท่ีได้ มารวบรวมโดยมีเง่ือนไขวา่ คาถามข้อทีม่ ีคา่ เบยี่ งเบน มาตรฐานมากกว่า 1.0 สมาชกิ และผูบ้ รโิ ภคสนิ คา้ มีความเห็นไมไ่ ปในทางเดียวกนั ต้องแก้ไขตาม ขอ้ เสนอแนะสมาชิกและผบู้ ริโภคสนิ ค้า แตค่ าถามข้อที่คา่ เบี่ยงเบนมาตรฐานนอ้ ยกวา่ 1.0 สมาชกิ และผ้บู รโิ ภคสนิ คา้ มีความเห็นในทางเดียวกนั ไมต่ ้องแก้ไข

76 บทที่ 4 ผลการวิจัย การวิจยั เร่ือง การสร้างสรรค์สอื่ ประชาสัมพันธแ์ บบมีสว่ นรว่ มของชมุ ชนบา้ นแมส่ ูนนอ้ ย ตาบลแมส่ นู อาเภอฝาง จังหวัดเชียงใหม่ ผวู้ ิจยั ได้ทาการวิเคราะหข์ ้อมูล ดงั นี้ ผลการวิเคราะหข์ ้อมลู ตารางที่ 1 แสดงความพึงพอใจของกลุ่มเป้าหมายตอ่ การออกแบบปา้ ยโฆษณาขา้ งทางของชุมชน บ้านแม่สูนน้อย จากกลุ่มเปา้ หมาย 100 คน 5 หมายถึง พึงพอใจด้วยมากที่สุด, 4 หมายถงึ พึงพอใจด้วยมาก, 3 หมายถึง พงึ พอใจด้วยปานกลาง, 2 หมายถึง พึงพอใจดว้ ยน้อย, 1 หมายถงึ พึงพอใจด้วยน้อยทส่ี ุด ท่ี รายละเอียด ระดบั ความพึงพอใจ ค่า S.D. 54321 เฉลี่ย 1 ภาพมีความสวยงามเหมาะสม 53 43 4 4.49 0.57 2 ขนาดของภาพ 51 28 16 5 4.25 0.90 3 ตาแหนง่ การจัดวางของภาพ 52 31 17 4.35 0.75 4 ภาพสามารถส่ือความหมายได้อยา่ งชดั เจน 52 33 15 4.37 0.73 5 รูปแบบของตวั อักษรมีความเหมาะสม 52 43 10 4 1 4.29 0.81 6 สขี องตัวอักษรมีความเหมาะสม 55 23 17 5 4.28 0.92 7 ตาแหน่งการจดั วางตวั อกั ษรมีความเหมาะสม 50 25 20 5 4.20 0.93 8 ความถูกตอ้ งทนั สมัยของเน้ือหา 55 24 15 6 4.28 0.93 9 การจดั องค์ประกอบของป้ายมคี วามเหมาะสม 55 28 17 4.38 0.76 10 ความสามารถนาไปใช้งานได้จรงิ 56 31 13 4.43 0.71 คะแนนเฉล่ียรวม 4.33 0.80 จากตารางท่ี 1 แสดงวา่ กลมุ่ เป้าหมายมีระดับความพึงพอใจตอ่ การออกแบบป้ายโฆษณาขา้ ง ทางของชุมชนบ้านแม่สนู น้อย สรปุ ได้วา่ คา่ มัชฌิมเลขคณิต ( X ) เทา่ กับ 4.33 ซงึ่ อยูใ่ นระดับพึง พอใจมากท่สี ุด และสว่ นเบ่ียงเบนมาตรฐานเท่ากบั 0.80 แสดงวา่ กลุ่มเปา้ หมายส่วนใหญ่มีความเหน็ ไปในทิศทางเดยี วกัน

77 ตารางท่ี 2 แสดงความพึงพอใจของกลมุ่ เป้าหมายต่อการออกแบบส่อื วดิ ีโอประชาสัมพันธ์ชมุ ชน บา้ นแมส่ ูนน้อย จากกลมุ่ เปา้ หมาย 100 คน 5 หมายถงึ พึงพอใจด้วยมากทส่ี ดุ , 4 หมายถงึ พงึ พอใจด้วยมาก, 3 หมายถงึ พึงพอใจด้วยปานกลาง, 2 หมายถึง พึงพอใจดว้ ยน้อย, 1 หมายถงึ พึงพอใจดว้ ยน้อยที่สดุ ที่ รายละเอยี ด ระดบั ความพึงพอใจ ค่า S.D. 54321 เฉล่ีย ด้านเน้อื หา 1 เนื้อหามีความนา่ สนใจ 32 43 25 4.07 0.75 4.09 0.90 2 เนอ้ื หามีความเขา้ ใจงา่ ย 38 40 15 5 2 4.14 0.77 4.13 0.80 3 ภาพและวดิ ีโอส่ือความหมายได้ตรงกับเน้ือหา 38 38 24 4.11 0.73 3.98 0.81 4 เนอ้ื หาเป็นประโยชนต์ ่อการท่องเทย่ี ว 39 35 26 4.15 0.57 5 เนื้อหาชว่ ยทาใหน้ ่าเท่ียว 33 45 22 4.04 0.69 3.84 0.85 6 เนอ้ื หามคี วามถกู ตอ้ งทนั สมยั 27 49 19 5 4.09 0.72 3.94 0.79 7 การลาดบั เน้อื หามีความเหมาะสม 25 65 10 4.11 0.81 3.83 0.85 เทคนคิ การนาเสนอ 3.76 0.86 4.43 0.62 8 รูปแบบและการนาเสนอมคี วามเหมาะสม 26 52 22 4.05 0.77 9 การลาดับภาพมีความเหมาะสม 26 35 35 3 10 มุมกล้องและระยะภาพมีความเหมาะสม 31 47 22 11 ตวั อกั ษรบรรยายมีความเหมาะสม 25 47 25 3 12 ดนตรีประกอบมีความเหมาะสม 39 33 28 13 องคป์ ระกอบตา่ งๆจัดวางอยา่ งเหมาะสม 23 43 28 6 14 การตัดต่อภาพมีความเหมาะสม 23 35 37 5 15 ความสามารถนาไปใช้งานไดจ้ รงิ 50 43 7 คะแนนเฉล่ียรวม จากตารางท่ี 2 แสดงว่ากลุม่ เปา้ หมายมรี ะดบั ความพึงพอใจตอ่ การออกแบบสื่อวิดีโอ ประชาสัมพนั ธ์ชุมชนบา้ นแม่สนู นอ้ ย สรปุ ได้วา่ คา่ มัชฌิมเลขคณิต ( X ) เท่ากบั 4.05 ซงึ่ อย่ใู นระดับ พงึ พอใจมาก และสว่ นเบ่ยี งเบนมาตรฐานเท่ากับ 0.77 แสดงว่ากลุม่ เป้าหมายส่วนใหญ่มคี วามเห็นไป ในทศิ ทางเดียวกัน

78 ตารางที่ 3 แสดงการสรปุ ความพงึ พอใจของกลุ่มเปา้ หมายต่อส่ือประชาสมั พนั ธช์ มุ ชนบา้ นแม่สนู น้อย ท่ี รายละเอยี ด กลมุ่ เปา้ หมาย ระดับความพึงพอใจ (x¯) S.D. 1 การออกแบบปา้ ยโฆษณาข้างทาง 4.33 0.80 มากทสี่ ดุ 2 การออกแบบส่ือวิดีโอประชาสมั พนั ธ์ชุมชน 4.05 0.77 มาก คะแนนเฉลย่ี รวม 4.19 0.79 มาก จากตารางท่ี 3 พบวา่ กลมุ่ เป้าหมาย มีระดับความพึงพอใจตอ่ ส่ือโฆษณาประชาสัมพันธ์ชุมชน บ้านแม่สูนน้อย สรุปได้ว่า ค่ามัชฌิมเลขคณิต (x¯ ) เท่ากับ 4.19 ซ่ึงอยู่ในระดับความพึงพอใจมาก และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานเท่ากับ 0.79 แสดงว่ากลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่มีความเห็นไปในทิศทาง เดยี วกนั

79 บทที่ 5 สรปุ ผลการวจิ ัย อภิปรายผลและขอ้ เสนอแนะ การวิจัยเรื่อง การสร้างสรรค์สื่อประชาสัมพันธ์แบบมีส่วนร่วมของชุมชนบ้านแม่สูนน้อย ตาบลแม่สูน อาเภอฝาง จังหวัดเชียงใหม่ มีวัตถุประสงค์เพ่ือออกแบบและศึกษาความพึงพอใจต่อ การออกแบบป้ายโฆษณาข้างทางและส่ือวิดีโอประชาสัมพันธ์ของชุมชนบ้านแม่สูนน้อย มี กลุ่มเปา้ หมายเป็นนักทอ่ งเที่ยวเชิงนิเวศ ช่วงอายุ 25-40 ปี เครอ่ื งมือท่ีใช้ในการวจิ ัยคือ แบบสอบถาม ความพึงพอใจต่อการออกแบบสื่อประชาสัมพันธ์ ดาเนินการวิจัยโดย ศึกษาการจัดการข้อมูลชุมชน ศึกษาการออกแบบสื่อประชาสัมพันธ์ ได้แก่ ป้ายโฆษณาข้างทางและวิดีโอประชาสัมพันธ์ กล่มุ เป้าหมาย การวางแผนภาพลักษณ์จัดอยู่ในหมวดหมู่ของ Natural สนิทสนม คุ้นเคย ดึงดูด มีน้า ใจ นามากาหนดแนวความคดิ โดยชมุ ชนมสี ว่ นรว่ ม และจัดทาแบบร่างป้ายโฆษณาข้างทาง 3 แบบให้ ชมุ ชนเลือก 1 แบบ นาไปปรับปรงุ แก้ไขเป็นแบบร่างสมบูรณ์ของป้ายโฆษณาข้างทาง การเขียนโครง เรื่องโดยชุมชนมีส่วนร่วม จัดทาแบบร่างเล่าเร่ือง กาหนดนักแสดง ถ่ายทา ตัดต่อวิดีโอ ประชาสัมพันธ์ จากน้ันจัดทาแบบสอบถามมาตราส่วนประมาณค่า 5 ระดับ เพ่ือให้กลุ่มเป้าหมาย จานวน 50 คน ประเมินความพึงพอใจต่อการใช้สื่อ และนาข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์ผล โดยใช้สถิติ ค่าเฉลี่ย (Mean) และส่วนเบ่ียงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) หลังจากนั้นนาผลการ วเิ คราะห์ขอ้ มลู มาปรับปรงุ แก้ไขและนาไปผลิตเป็นผลงานสมบรู ณ์ สรุปผลการวจิ ัย 1. ออกแบบป้ายโฆษณาข้างทางของชุมชนบ้านแม่สูนน้อยขนาด 120 ซม.X240 ซม. จานวน 15 ป้าย 2. ออกแบบส่อื วดิ โี อประชาสมั พนั ธช์ มุ ชนบา้ นแมส่ นู น้อย จานวน 1 เรือ่ ง 3. กลุ่มเป้าหมาย มีระดับความพึงพอใจต่อการออกแบบป้ายโฆษณาข้างทางของชุมชนบ้าน แม่สูนน้อย สรุปได้ว่า ค่ามัชฌิมเลขคณิต (x¯ ) เท่ากับ 4.33 ซึ่งอยู่ในระดับความพึงพอใจมาก และ สว่ นเบ่ียงเบนมาตรฐานเท่ากับ 0.8 แสดงว่ากลมุ่ เปา้ หมายส่วนใหญม่ ีความเหน็ ไปในทศิ ทางเดยี วกนั 4. กลุ่มเป้าหมาย มีระดับความพึงพอใจต่อการออกแบบสื่อวิดีโอประชาสัมพันธ์ชุมชนบ้าน แม่สูนน้อย สรุปได้ว่า ค่ามัชฌิมเลขคณิต (x¯ ) เท่ากับ 4.05 ซึ่งอยู่ในระดับความพึงพอใจมาก และ ส่วนเบยี่ งเบนมาตรฐานเทา่ กบั 0.77 แสดงวา่ กลุ่มเป้าหมายสว่ นใหญ่มคี วามเห็นไปในทศิ ทางเดยี วกัน 5. กลุ่มเป้าหมาย มีระดับความพึงพอใจต่อส่ือโฆษณาประชาสัมพันธ์ชุมชนบ้านแม่สูนน้อย สรุปได้ว่า ค่ามัชฌิมเลขคณิต (x¯ ) เท่ากับ 4.19 ซึ่งอยู่ในระดับความพึงพอใจมาก และส่วนเบ่ียงเบน มาตรฐานเท่ากบั 0.79 แสดงวา่ กลุ่มเป้าหมายสว่ นใหญม่ คี วามเห็นไปในทศิ ทางเดยี วกัน การวิจัยในคร้ังน้ีได้เรียนรู้เก่ียวกับการออกแบบป้ายโฆษณาข้างทาง ที่ต้องใช้ทักษะการ ถ่ายภาพจากสถานที่จริง ต้องคานึงถึงโครงสร้างที่แข็งแรงและการนาไปติดต้ังตามที่สัญจรบนทาง หลวงแผ่นดินหมายเลข 107 ตามระยะทางที่กาหนดไว้ในแต่ละป้าย ต้องต้ังแสดงไว้ในท่ีผู้คนพบเห็น ไดง้ า่ ยและสะดุดตา และเรยี นรูเ้ กี่ยวกบั การถา่ ยภาพวิดีโอประชาสัมพันธ์ประเพณีวัฒนธรรมท้องถิ่นที่

80 หาดูได้ยาก ต้องมีเทศกาลถึงได้มีการแสดงเกิดขึ้น เรียนรู้การใช้โปรแกรมในการตัดต่อภาพเทคนิค พเิ ศษตา่ งๆในการนาเสนอ ผลการวิจัยครั้งน้ี แสดงให้เห็นว่า การสร้างสรรค์สื่อประชาสัมพันธ์แบบมีส่วนร่วมของชุมชน บ้านแม่สูนนอ้ ย ตาบลแม่สนู อาเภอฝาง จังหวัดเชียงใหม่ โดยใชส้ ่อื ปา้ ยโฆษณาขา้ งทางและส่ือวิดีโอ ประชาสมั พนั ธข์ องชมุ ชนบ้านแม่สูนน้อย เป็นสื่อที่กลุ่มเป้าหมาย มีระดับความพึงพอใจมาก สามารถ นาผลงานไปใช้ไดจ้ ริงและสง่ เสรมิ การท่องเท่ียวใหม้ ปี ระสทิ ธภิ าพได้ อภิปรายผล การออกแบบส่อื ประชาสมั พนั ธช์ ุมชนบ้านแม่สนู นอ้ ยได้แก่ ป้ายโฆษณาขา้ งทางและส่อื วิดีโอ ประชาสมั พันธ์ของชุมชนบ้านแม่สนู น้อย พบวา่ กลมุ่ เป้าหมายมคี วามพงึ พอใจอยู่ในระดับมาก ทเี่ ปน็ เชน่ นีอ้ าจเน่ืองมาจาก 1. ป้ายโฆษณาขา้ งทางของชุมชนบ้านแมส่ ูนนอ้ ย ใชภ้ าพประกอบท่ีถ่ายจากสถานที่จริง มกี ารบอกระยะทางทีช่ ัดเจน ใชว้ ัสดุไวนลิ ทีม่ ีความคงทน เป็นป้ายพลาสตกิ ชนิดพเิ ศษคุณภาพสูง นยิ มนามาใชง้ านกลางแจง้ เนอ่ื งจากสามารถเลือกตดิ ตั้งเฉพาะพนื้ ทไ่ี ด้ มคี วามถใ่ี นการมองเห็นบ่อย เพราะจุดติดตั้งส่วนใหญเ่ ป็นเสน้ ทางหรือบริเวณท่ีต้องสญั จรผา่ นไปมาเสมอ สามารถดึงดดู ความ สนใจได้ดี ไมม่ ีขอ้ จากดั ในเรอื่ งเวลาในการนาเสนอข้อมลู ข้อความที่กะทดั รดั ทาใหเ้ กดิ ความสนใจ และเป็นจุดเด่นที่ทาใหเ้ กิดความจดจา 2. ส่อื วิดโี อประชาสมั พนั ธ์ชุมชนบ้านแมส่ ูนน้อย มลี ักษณะการนาเสนอแหลง่ ทอ่ งเท่ยี ว เชงิ นิเวศน์ แหล่งเกษตรกรรม แหล่งวฒั นธรรม โฮมสเตย์และวิถีชีวิตชุมชนบ้านแม่สูนน้อย ท่ีนาเสนอ ความเปน็ ธรรมชาติทถี่ า่ ยทาจากสถานทจ่ี ริง ข้อเสนอแนะทั่วไป 1. การสร้างสรรค์ส่ือโฆษณาประชาสัมพันธ์ของชุมชนบ้านแม่สูนน้อย ควรคานึงถึง กลุ่มเป้าหมายเป็นหลัก และต้องสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของชุมชนและแนวความคิดที่วางไว้ เพ่ือใหส้ อื่ ตอบสนองได้ตามวตั ถปุ ระสงคแ์ ละเป้าหมาย ซง่ึ จะทาใหส้ อ่ื มปี ระสิทธมิ ากท่ีสดุ 2. การออกแบบป้ายโฆษณาข้างทาง ควรใช้ภาพถา่ ยท่ีสวยงามและถูกต้องตามความเป็น จริง คือถ่ายจากสถานทจี่ รงิ เพอ่ื ให้เกดิ คณุ คา่ และความสวยงามของภาพ 3. การออกแบบป้ายโฆษณาข้างทางของชุมชนบ้านแม่สูนน้อย ควรคานึงถึงโครงสร้างท่ี แข็งแรงและการนาไปตดิ ตั้งตามท่สี ัญจรต่างๆ ตอ้ งตง้ั แสดงไวใ้ นท่ๆี ผคู้ นพบเห็นไดง้ ่ายและสะดดุ ตา 4. การออกแบบส่ือวิดีโอประชาสัมพันธ์ชุมชนบ้านแม่สูนน้อย ควรนาเสนอความเป็น ธรรมชาตแิ ละถา่ ยทาจากสถานท่ีจรงิ เพือ่ ให้เกิดคณุ คา่ และความสวยงามของชุมชน 5. ความถกู ต้องชัดเจนในข้อมูลของชมุ ชน จะช่วยให้การออกแบบมปี ระสทิ ธิภาพมาก ยง่ิ ขน้ึ ขอ้ เสนอแนะเพือ่ การวจิ ยั ต่อไป 1. ควรมีการพัฒนาสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ในสื่อประเภทอ่ืนๆเพ่ือการส่งเสริมการ ทอ่ งเท่ยี วจะไดบ้ รรลุวตั ถปุ ระสงคต์ ามเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ 2. ควรศกึ ษาวจิ ยั ตวั แปรอื่น ๆ ท่มี ีผลตอ่ การส่งเสรมิ การทอ่ งเท่ยี วชมุ ชนบา้ นแม่สูนนอ้ ย

81 3. ควรมีการวิจัยติดตามการประเมินผลการใช้งานส่ือโฆษณาประชาสัมพันธ์ ไปยัง กลุ่มเป้าหมายวา่ มคี วามพงึ พอใจ หรือเหมาะสมกับกลุ่มเปา้ หมาย หรือไม่ อยา่ งไรในระยะยาว

82 บรรณานุกรม หนังสอื ชยั รตั น์ อศั วางกูร.(2548). การออกแบบให้โดนใจ. กรุงเทพฯ.: บรษิ ัททง่ั ฮ่วั ซนิ การพมิ พ์จากัด. พรเทพ เลศิ เทวศริ ิ.(2550). การวางแผนภาพลกั ษณ์ : เอกสารประกอบการบรรยาย, ภาควิชาศิลปศึกษา คณะครศุ าสตร์ จฬุ าลงกรณ์ มหาวทิ ยาลัย. รักศานต์ วิวฒั นส์ ินอุดม.(2546). นกั สร้าง สรา้ งหนัง หนังสนั้ . โครงการตาราคณะนเิ ทศศาสตร์ พมิ พ คร้งั ท่ี1, กรงุ เทพฯ: จุฬาลงกรณมหาวิทยาลัย. วรพงศ วรชาติอดุ มพงศ.(2544). ออกแบบกราฟก พิมพครั้งที่ 3 โดยสานกั พิมพศิลปาบรรณาคาร กรุงเทพ. สกนธ ภงู ามดี.(2546)การออกแบบและผลติ งานโฆษณา พิมพท่ีบรษิ ทั แซทโฟร พรนิ้ ตงิ้ จากดั จัดพิมพ โดยหจก. มายบคุ ส พบั บลิช่งิ แขวงคลองจั่น เขตบางกะป กรุงเทพ. อารยะ ศรีกลั ยาณบตุ ร.(2550). การออกแบบสิ่งพิมพ . พิมพคร้งั ท่ี1, กรงุ เทพฯ: จฬุ าลงกรณ มหาวิทยาลัย. ฐานขอมลู ออนไลน การประชาสัมพันธ์. [ออนไลน เขาถงึ ไดจาก http://www.kkw.ac.th/kkwweb/teacherhead/thepnarin/com%203.htm, [วนั ท่สี ืบคน 20 สิงหาคม 2562] การออกแบบหมายถึง. [ออนไลน เขาถึงไดจาก http://www.kkw.ac.th/kkwweb/teacherhead/thepnarin/com%201.htm, [วนั ทสี่ ืบคน 20 สงิ หาคม 2562] ความสาคญั ของการออกแบบ. [ออนไลน เขาถงึ ไดจาก http://www.mew6.com/composer/art/design.php , [วนั ที่สืบคน 20 สิงหาคม 2562] ป้ายไวนิล. [ออนไลน์]. เข้าถงึ ไดจ้ าก https://lannamedia.co.th/blog/vinyl.html [วันที่สืบคน16 มิถุนายน 2562] ป้ายโฆษณา.[ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก 5-signage-design-principles-to-make-your-business- stands-out [วันทสี่ ืบคน 20 สงิ หาคม 2562] พฤติกรรมกลุ่มเปา้ หมาย. [ออนไลน์]. เขา้ ถึงได้จาก https://mgronline.com/smes/detail/9580000110621 [วันทสี่ ืบคน10 มถิ นุ ายน 2562]

83 ภาพประกอบส่ิงพิมพ์.[ออนไลน์]. เขา้ ถึงได้จาก https://www.gotoknow.org/posts/98771 [วนั ท่ีสืบคน16 มถิ นุ ายน 2562] ระบบพิมพด์ จิ ติ อล. [ออนไลน์]. เขา้ ถึงไดจ้ าก https://www.smile-siam.com/home_th/ [วนั ทีส่ บื คน25 สงิ หาคม 2562] หลักการออกแบบ. [ออนไลน เขาถงึ ไดจาก http://pineappleeyes.snru.ac.th/cram/index.php?q=node/128 [วนั ท่ีสบื คน 20 สิงหาคม 2562] องคก์ ารบรหิ ารส่วนตาบลแม่สนู . (2558). แผนชุมชนแมส่ นู บา้ นแม่สูนน้อย 2558-2562. [วันทส่ี บื คน 2 สงิ หาคม 2562] Adobe Illustrator CS6. [ออนไลน์]. เข้าถงึ ได้จาก https://sites.google.com/site/computernaree/-khwam-ru-phun-than-keiyw-kab- porkaerm-adobe-illustrator-cs6 [วนั ที่สบื คนน 20 สงิ หาคม 2562] Adobe Photoshop CS6. [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก https://arit.rmutsv.ac.th/en/blogs/55 [วนั ทส่ี บื คน 20 สงิ หาคม 2562] Adobe Premiere CS6. [ออนไลน์]. เข้าถงึ ได้จาก https://sites.google.com/site/computernaree/-khwam-ru-phun-than-keiyw-kab- porkaerm-adobe-premiere-cs6 [วันทีส่ ืบคนน 20 สิงหาคม 2562] งานวิจยั ทเี่ ก่ียวขอ้ ง กาลญั วรพิทยตุ . (2551). กลยทุ ธ์การออกแบบงานโฆษณาทางส่อื ส่ิงพิมพ์, งานวิจยั . สาขาวชิ าการ โฆษณา คณะนิเทศศาสตร์ มหาวทิ ยาลัยหอการคา้ ไทย. วนิ ัย วรวัตร.์ (2548). แนวโน้มการใชส้ ่อื และเทคโนโลยีเพือ่ การประชาสัมพันธ์ ของสานกั งาน คณะกรรมการ วัฒนธรรมแห่งชาติ กระทรวงวัฒนธรรม ในช่วงปี พ.ศ. 2549 – 2553. งานวิจยั วัฒนธรรมของสานักงานคณะกรรมการวฒั นธรรมแห่งชาติ. ศรายุทธ กติ ติเนตรชนก. (2561). การผลิตสื่อวดี ิทัศน์ประชาสมั พนั ธ์สาหรับแนะแนวการศึกษา โรงเรยี นกนั ตะบุตร. งานวจิ ัยทุนของมหาวทิ ยาลัยราชพฤกษ์. สมศักด์ิ คลา้ ยสงั ข์. (2553). การพฒั นาสื่อวีดิทศั น์เพื่อสง่ เสริมการทอ่ งเท่ียวจังหวดั สมุทรสงคราม. รายงาน การวจิ ัย. กรุงเทพฯ :สถาบนั วิจัยและพฒั นา. มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนนั ทา สมศักด์ิ คล้ายสงั ข์.(2560). การพฒั นาส่ือวีดิทัศนแ์ ละสอื่ ออนไลนเ์ พ่อื สง่ เสริมการตลาดและการ ทอ่ งเที่ยวแบบมีส่วนร่วมในพน้ื ที่เขตตลงิ่ ชนั กรงุ เทพมหานคร. วารสารวิจัยและพัฒนา สาขา มนษุ ยศาสตร์และสงั คมศาสตร์. มหาวิทยาลยั วไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์.

84 สัภยา ไชยมาตย์ และ ณัฐพงษ์ พระลบั รักษา.(2558). การผลิตส่ือวดี ิทศั น์เพอ่ื การประชาสมั พนั ธแ์ หลง่ ท่องเท่ียวจังหวัดมหาสารคาม. วทิ ยาศาสตร์มหาบณั ฑิต สาขาเทคโนโลยมี ัลตมิ เี ดียและแอนิ เมชั่น. มหาวทิ ยาลยั ราชภฏั มหาสารคาม. อานาจ หังษา.(2560). สื่อประชาสัมพันธค์ วามเป็นจริงเสริมเพอื่ การท่องเท่ียวในจงั หวัด พระนครศรีอยุธยา. วทิ ยาศาสตร์มหาบัณฑติ สาขาวชิ าเทคโนโลยสี ือ่ สารมวลชน คณะเทคโนโลยี ส่ือสารมวลชน มหาวทิ ยาลยั เทคโนโลยีราชมงคลธญั บรุ ี. สัมภาษณ เจริญ วงค์มหาวรรณ. ผ้ใู หญบ่ า้ นหมู่ที่ 3 บา้ นแมส่ ูนนอ้ ย (วนั ทีส่ ัมภาษณ 12 มถิ นุ ายน2562) ทองสุข สมบรู ณ์. ครชู านาญการโรงเรยี นฝางชนปู ถมั ภ์ (วันท่สี ัมภาษณ 12 มถิ นุ ายน2562) สหรฐั ทาราช. ประธานกลมุ่ โฮมสเตย์บ้านแมส่ ูนน้อย (วนั ทีส่ มั ภาษณ 12 มถิ นุ ายน2562)

85 ภาคผนวก

86 ภาคผนวก ก แบบสอบถามความคิดเหน็ และข้อเสนอแนะสาหรับการออกแบบ ป้ายโฆษณาขา้ งทางของชุมชนบา้ นแมส่ นู น้อย งานวจิ ัยเรื่อง การสรา้ งสรรค์สื่อประชาสมั พันธ์แบบมีส่วนร่วมของชมุ ชนบา้ นแมส่ นู น้อย ตาบลแมส่ ูน อาเภอฝาง จงั หวัดเชยี งใหม่ ป้ายโฆษณาข้างทางของชุมชนบ้านแมส่ ูนนอ้ ย มีวตั ถุประสงคเ์ พ่ือบอกหรือเลา่ เรอื่ งราวของชมุ ชนให้กับนักท่องเท่ียวว่าชุมชนแมส่ นู น้อยมอี ะไรท่ี นา่ สนใจบา้ ง โดยนาเสนอดว้ ยรูปภาพ ในแตล่ ะป้ายจะมีภาพไม่ซากนั มจี านวน 15 ป้าย มขี นาด 120ซม.X240 ซม. ผลิตด้วยปา้ ยไวนิล มีโครงสรา้ งทาด้วยไม้ ใชบ้ อกทางให้นักท่องเทย่ี วเข้าหม่บู า้ นเป็น ระยะๆ ตอนท่ี1 สถานภาพสว่ นตวั คาชี้แจง โปรดทาเครื่องหมาย / ลงใน ( ) หรือเตมิ ข้อความในตารางคาตอบทต่ี รงกบั ความคดิ เห็นของท่านมาก ท่สี ดุ 1. เพศ ( ) ชาย ( ) หญงิ 2. อายุ ( ) ตา่ กวา่ 20 ปี ( ) 20-30 ( ) 31-40 ( ) 41-50 ( ) 51-60 ปีขึนไป ( ) 60 ปขี นึ ไป 3. กลุ่มประชากร ( ) คนในชมุ ชน ( ) พนักงานจากหน่วยงานของรฐั ( ) นักท่องเท่ียว ( ) อน่ื ๆ..............................................................(โปรดระบุ) ตอนที่ 2 แบบเลอื กปา้ ยประชาสัมพันธ์และป้ายบอกทาง คาชีแ้ จง โปรดทาเครื่องหมาย X ทับตัวอกั ษรแบบทท่ี า่ นเลือก แบบที่ 1 แบบที่ 2 แบบที่ 3

87 ตอนที่ 3 ขอ้ เสนอแนะเพ่ิมเติม ให้ปรับแก้อะไรบา้ ง ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… ……..…………………………………………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………….………………..……………………………………………..………………………………………………

88 ภาคผนวก ข แบบประเมินความพงึ พอใจในสือ่ ประชาสัมพันธช์ ุมชนบา้ นแมส่ นู น้อย ตาบลแม่สูน อาเภอฝาง จังหวัดเชียงใหม่ งานวิจยั เร่ือง การสร้างสรรค์ส่อื ประชาสัมพันธแ์ บบมสี ่วนร่วมของชมุ ชนบ้านแม่สูนนอ้ ย ตาบลแม่สูน อาเภอฝาง จังหวัดเชียงใหม่ คาชี้แจง แบบประเมินความพึงพอใจในสอ่ื ประชาสมั พันธ์ชมุ ชนบา้ นแมส่ ูนน้อย ตาบนแมส่ นู อาเภอฝาง จังหวัดเชียงใหม่ ได้แก่ ป้ายโฆษณาข้างทางและสื่อวิดีโอประชาสัมพันธ์ชุมชนบ้านแม่สูนน้อย ซึง่ ต้องการ ใหผ้ ูป้ ระเมินทาการประเมนิ ให้ตรงกับความเปน็ จริงมากที่สุด เพอื่ เปน็ ประโยชน์แกก่ ารปรับปรงุ แก้ไขส่ือใหม้ ี คุณภาพและประสทิ ธิภาพสงู สุดในอนาคต ส่วนที่ 1 ขอ้ มูลส่วนตวั คาชี้แจง โปรดทาเคร่อื งหมาย / ลงใน () หรือเตมิ ข้อมูลลงในตารางคาตอบท่ตี รงกับข้อมูลของท่าน 1. อายุ O 20-30 ปี O 31-40 ปี O 41-50 ปี O 51-60 ปี O 60 ปขี นึ ไป 2. รายได้ O ต่ากวา่ 5,000 บาท O 5,001-10,000 บาท O 10,001-15,000 บาท O 15,001-20,000 บาท O 20,001-25,000 บาท O 25,001-30,000 บาท O มากกว่า 30,000 บาท 3. อาชีพ O แม่บา้ น O รบั จ้าง O ขา้ ราชการ O พนกั งานบริษัท O ธรุ กจิ ส่วนตัว O อื่นๆ ระบุ.................................... 4. ทา่ นเคยมาทช่ี ุมชนแม่สนู น้อยนกี ่อนแลว้ หรอื ไม่ O เคย .........ครัง O ไมเ่ คย

89 สว่ นที่ 2 การประเมนิ ความพึงพอใจในการออกแบบปา้ ยโฆษณาขา้ งทางชุมชนบ้านแม่สนู น้อย โปรดแสดงรายละเอยี ดและทาเครอ่ื งหมาย / ลงในชอ่ งตวั เลขที่ตรงกับวามคิดเห็นของท่านมากท่สี ดุ โดย แบ่งเปน็ เกณฑ์ตัดสินคุณภาพเปน็ 5 ระดบั ดังนี 5 หมายถึง พึงพอใจดว้ ยมากทส่ี ุด, 4 หมายถงึ พึงพอใจดว้ ยมาก, 3 หมายถึง พึงพอใจด้วยปานกลาง, 2 หมายถงึ พึงพอใจดว้ ยน้อย, 1 หมายถงึ พึงพอใจดว้ ยน้อยท่สี ดุ ลาดับ รายการประเมนิ ระดบั ความพึงพอใจ 54321 1 ภาพมีความสวยงามเหมาะสม 2 ขนาดของภาพ 3 ตาแหนง่ การจดั วางของภาพ 4 ภาพสามารถสื่อความหมายได้อย่างชัดเจน 5 รูปแบบของตวั อักษรมีความเหมาะสม 6 สีของตัวอักษรมีความเหมาะสม 7 ตาแหน่งการจดั วางตัวอกั ษรมีความเหมาะสม 8 ความถูกตอ้ งทนั สมยั ของเนือหา 9 การจดั องค์ประกอบของปา้ ยมคี วามเหมาะสม 10 ความสามารถนาไปใชง้ านไดจ้ ริง ขอ้ เสนอแนะเพมิ่ เติมของการออกแบบป้ายโฆษณาขา้ งทางของชมุ ชนบ้านแมส่ ูนน้อย ............................................................................................................................. ................................................. ................................................................................. ............................................................................................. ............................................................................................................................. ................................................. ............................................................................................................................. .................................................

90 สว่ นที่ 3 การประเมนิ ความพึงพอใจในการออกแบบส่ือวดิ ีโอประชาสัมพนั ธช์ ุมชนบา้ นแม่สนู น้อย โปรดแสดงรายละเอียดและทาเคร่อื งหมาย / ลงในช่องตัวเลขทต่ี รงกับวามคดิ เหน็ ของท่านมากที่สุด โดย แบง่ เปน็ เกณฑต์ ัดสินคุณภาพเป็น 5 ระดบั ดงั นี 5 หมายถงึ พึงพอใจดว้ ยมากที่สดุ , 4 หมายถงึ พึงพอใจดว้ ยมาก, 3 หมายถึง พึงพอใจด้วยปานกลาง, 2 หมายถงึ พึงพอใจด้วยน้อย, 1 หมายถงึ พึงพอใจดว้ ยน้อยท่ีสุด ลาดับ รายการประเมนิ ระดับความพึงพอใจ 54321 ดา้ นเน้ือหา 1 เนอื หามคี วามน่าสนใจ 2 เนอื หามีความเข้าใจง่าย 3 ภาพและวิดโี อสื่อความหมายไดต้ รงกับเนือหา 4 เนือหาเป็นประโยชนต์ ่อการท่องเท่ยี ว 5 เนือหาชว่ ยทาใหน้ ่าเที่ยว 6 เนอื หามคี วามถูกต้องทนั สมัย 7 การลาดับเนือหามีความเหมาะสม เทคนคิ การนาเสนอ 8 รูปแบบและการนาเสนอมีความเหมาะสม 9 การลาดบั ภาพมีความเหมาะสม 10 มุมกล้องและระยะภาพมีความเหมาะสม 11 ตวั อกั ษรบรรยายมคี วามเหมาะสม 12 ดนตรีประกอบมีความเหมาะสม 13 องค์ประกอบต่างๆจดั วางอยา่ งเหมาะสม 14 การตดั ต่อภาพมีความเหมาะสม 15 ความสามารถนาไปใชง้ านได้จริง ข้อเสนอแนะเพิม่ เติมของการออกแบบสอื่ วิดีโอประชาสัมพนั ธช์ มุ ชนบา้ นแม่สูนนอ้ ย ............................................................................................................................. ................................................. ................................................................................................................................................................... ........... ....................................................................................................................... ....................................................... ............................................................................................................................. .................................................