Marie Claire №54 2020 by ana4220

КОЛЛЕКЦИЯ 2020 [МАРИ КЛЭР] РУССКОЕ ИЗДАНИЕ СЕНТЯБРЬ М МОДЕЛЬ: ADEL K ЭКСПЕРИМЕНТЫ О ОНЛАЙН МАРАФОНЫ Д КОМУ МЫ ПЛАТИМ О ЗА «ФАСТФУД» В СЕТИ? МИЛЛИАРДЕР Т БЕЗ МИЛЛИАРДА Е ОПЫТ АЛЕКСАНДРА ЛЕБЕДЕВА М ДОКТОР ПРОЦЕНКО В «КОММУНАРКУ» НА ХАРЛЕЕ М И К С Е Ч И Р И П М Е Ж Д У Н А М И М Х И М И Я Э Н А Л Е Д С D: 9,50€; A, B, F, I, L, NL, SK: 10,00€; CY: 10,00€, GB: 6,50 GBP; CH: 16,00 CHF; N:97 NOK Р Е М О Н













ПИСЬМО РЕДАКТОРА ПЛАТЬЕ И КОЛГОТКИ, MIU MIU; ТУФЛИ, PRADA C йод. Я чуть ближе к солнцу, хотя бы благодаря CHOICE цвету. Я оставляю яркий след, и меня часто не хва- НАЧИНАЮ НОВУЮ КРАСИВУЮ ОСЕНЬ. ИН тает (звучит как бахвальство, но я же йод, так что ПУСТЬ ОНА БУДЕТ ТЕПЛОЙ И БЕЗ ПОТРЯСЕНИЙ не поспоришь ). Эта игра в элементы таблицы Менделеева, кото- ПАЛЬТО, MANGO; рую мы с редакцией и героями номера затеяли в сен- КОЛЬЕ, ALIGHIERI; БАЛЕТКИ, AEYDE; тябрьском номере, веселит и одновременно застав- СЕРЬГИ, OSCAR DE LA RENTA; Я -новому взглянуть на себя. Мне нравится, ляет по СУМКА, NANUSHKA что, поискав в себе сходство с химическими элементами, наши герои ста- новятся чуть другими, чуть больше говорят о себе, чуть глубже впуска- ют в личное пространство. Мне нравится, что я смотрю на окружающих, применяю к ним описанный полторы сотни лет назад закон и понимаю их лучше. Я бы хотела романтично повторить следом за обложкой, что «между нами появляется химия». Но нет, чем более понятными делают- ся люди, тем больше я ценю редкие минуты одиночества Ведь я – йод, я не на каждый день. И я не для полумер: я лечу, спасаю, в конце концов, я могу выжигать порченые клетки. Да, сильно хочется соответствовать такому описанию. Могла, наверное, назваться как-то попроще, без завы- шенных планок с переходом из твердого состояния в газообразное, минуя жидкое. Но сразу стало бы скучно. Так что я йод – и точка. Оранжевая. Анна Бурашова, главный редактор (@anna_marieclairerussia) I 53 Элемент: Iodum Был выделен из морских водорослей На обложке: джемпер, FALCONERI; носки, в 1811 году. Активный неметалл, относя- CALZEDONIA; серьги Divas Dream, BVLGARI; фотограф: ФЕДОР БИТКОВ; стиль: СОФЬЯ Иод щийся к группе галогенов. Редкий эле- ФОТО: ФЕДОР БИТКОВ; АРХИВ ПРЕСССЛУЖБ САМОЙЛОВИЧ; модель: ADEL K @ AVANT; мент, очень важен для человека. Двух- макияж и прическа: ЕВГЕНИЯ ЛЕНЦ, ЕЛЕНА атомная молекула обладает свойством МОСИЙКО; ассистенты стилиста: АННА ДЕМЧЕНКО, ТАТЬЯНА СИМОНОВА; продюсер: сублимации: перехода из твердого со- ВИКТОРИЯ МЫСКИНА стояния в газообразное, минуя жидкое. 6







ПО СУЩЕСТВУ ЧТО? Периодический закон Д. И. Менделеева ОБЛАСТЬ НАУКИ: Химия (8-й класс школьной программы) СУТЬ ЗАКОНА: С ростом атомной массы химических элементов и после опре- деленного количества разных по свойствам элементов, расположенных по возрас- танию атомного веса, эти свойства начинают повторяться. Они не копируются в точности, к ним добавляются и изменения. Важным отличием работы Мен- делеева от предшественников было то, что основ для классификации элементов у Менделеева была не одна, а две – атомная масса и химическое сходство. КОГДА ПОЯВИЛСЯ? 17 февраля 1869 года 35-летний Дмитрий Менделеев сдал в набор рукопись «Опыт систе- мы элементов, основанной на их атомном весе и химиче- ском сходстве» – первый вариант Периодической таблицы элементов. Особенность «Периодического закона» среди других фундаментальных законов заключается в том, что он не выражен в виде математического уравнения – его графическим (табличным) выражением является разрабо- танная Менделеевым Периодическая система элементов, которая модифицируется и по сей день. Существуют сотни ИСТОРИЯ – НЕ МИФ? Менделееву не приснилась таб- вариантов изображе- лица, он работал над ней не один год, было и много кон- ния Периодической курентов (кстати, «Таблицей Менделеева» она называется только в России, таблицы. Например, физик Нильс Бор обычно ее именуют Periodic table). разработал лестнич- ную (пирамидаль- ЧТО БЫЛО ДО? ную) форму. В XVII веке ирландский химик Роберт Бойль опубликовал книгу, в которой рассуждал о необходимости поиска разложимых химических элементов. Сам он вывел 15 элементов, но признавал, что их может быть больше. В XVIII столе- тии французский ученый Антуан Лавуазье создал свой список из 35 элементов. К середине XIX века были открыты 63 химических элемента, возникла острая необходимость систематизировать данные. Первую попытку расположить эле- менты в порядке возрастания атомных весов предпринял Александр Эмиль Шанкуртуа (1862), который разместил элементы вдоль винтовой линии и отме- тил частое циклическое повторение химических свойств по вертикали. В 1866 году свой вариант периодической системы предложил химик и музы- кант Джон Александр Ньюлендс, модель которого («закон октав») внешне не- много напоминала менделеевскую, но была скомпрометирована настойчивыми Анна Фомина, попытками автора найти в таблице мистическую музыкальную гармонию.  студентка МИТХТ (Московский А ВЫ ЗНАЛИ, ЧТО?.. государственный Таблица активно пополнялась в течение XX и XXI века. В ноябре 2016 года университет тонких в нее были добавлены сразу четыре официальных названия новых элементов: химических технологий «нихоний» (элемент № 113), «московий» (№ 115), «теннессин» (№ 117) и «ога- имени Ломоносова), несон» (№ 118) (все они были открыты в период с 2003 по 2009 годы). Эти но- участник проектов вые элементы получили названия в честь городов и государств, в которых их ФОТО: АРХИВ ПРЕСССЛУЖБ «Химия – Просто», удалось получить, а «оганесон» назван в честь российского физика-ядерщика SciTeam. Юрия Оганесяна за его вклад в получение этого элемента. 10







Профиль Дианы в Instagram @_diana_arbenina ЛИДЕР ГРУППЫ «НОЧНЫЕ СНАЙПЕРЫ», МУЗЫКАНТ, ПОЭТ ЭТИМ ЛЕТОМ ВЫПУСТИЛА ПЛАСТИНКУ С НАЗВАНИЕМ «О2». СНАЙПЕРСКОЕ ПОПАДАНИЕ В ТЕМУ НОМЕРА! ДИАНА АРБЕНИНА – О ВРЕМЕНИ И О СЕБЕ В ЭТОМ ВРЕМЕНИ И, КОНЕЧНО, О ЖИВИТЕЛЬНОМ КИСЛОРОДЕ 21 мая 2020 года в моей творческой жизни случилось сногсшибательное собы- просто дышать о разлуке, о желании любви, о предчувствии расставания, о драме, рвущей сердце, тие. Я написала свою первую радостную песню. 287 песен до нее были: о надежде, о чувствах, испепеляющих душу. И вдруг такой неожиданный поворот: я прино- шу в мир безапелляционно светлую, юную, мажорную песню «Кислород». И пишу ее, как вы понимаете, в разгар пандемии, скрутившей в бараний рог всю планету. Казалось бы, причин для такой вот детской щенячьей радости нет. И более того – происходит это отчасти вопреки тому, что происходит вокруг. том я мечтаю о горных лыжах, зимой – о палящем африканском солнце. Моя жизнь Хочу Быть рыбкой, плывущей против течения, – факт в моей жизни свершившийся. Ле- не очень-то вписывается в общепринятые законы, а моя логика зачастую бывает ало- гична. И уж тем более песен на заказ я не пишу. Бог миловал. И вдруг, ни с того ни с сего, появляется «Кислород», буквально кричащий о счастье. «Кайф так жить на свете, мне так классно жить» – пою я, изумляясь тем словам, что произношу. В это время мы дописываем альбом, и песня «Кислород» влетает в него последним тре- ком, завершая концепцию. Несколько недель мое сознание производит немыслимые кульбиты в попытке разгадать причину возникновения такого откровенного счастья. Я двигаюсь на ощупь и осторожно пытаюсь предугадать, что сулит мне будущее. Ибо так часто бывает: напишешь, а потом случается. Но в этот раз не случилось ничего, кроме самой малости: божественной благодати, которая вошла в мое сердце, облеченная в форму этой песни, да так во мне и осталась. И сейчас, что бы ни про- исходило, как бы тяжело ни было, я включаю «Кислород» и начинаю дышать. Поймите меня верно: я не юродивый и предельно остро реагирую на события и в мире, и в моей семье. Элементарный сырник на завтрак, не понравившийся моему сыну, способен не то что испортить мое прекрасное настроение, но пере- черкнуть все сделанное в этой жизни. Я – такая: постоянно собираю себя заново. Каждое утро учусь жить. Отказавшись от неуправляемой ртути, впустив в себя необходимое количество железа, зарядившись фосфором, выстроив защиту от смертельно опасного полония, я двигаюсь к дыханию. В глубинной взаимосвя- зи химических элементов таблицы Менделеева, из которых соткано наше сознание и бытие, я каждый день прокладываю маршрут к самому главному для челове- . Да-да, пожалуй, в этой жизни я хочу просто дышать. С каж- ка элементу – О 2 дым вдохом наполнять себя космической гармонией и с каждым выдохом избав- лять свое сердце от углекислой токсичной усталости. А как же любовь, спросите вы? Почему про нее на сей раз не сказано ни слова? Как же твои 287 песен, напи- санные до 21 мая 2020 года? И я вам отвечу. Страдать, как ни странно, проще. Но как же это скучно! Жалеть себя, как ни странно, слаще. Но как же это уныло! ФОТО: GETTYIMAGES (1); АРХИВ ПРЕСССЛУЖБ ...Я открываю окно и вдыхаю молодую осень. У меня ровно 50 минут, чтобы доехать до взлетной площадки и сесть в воздушный шар. Сегодня полет, о ко- тором я мечтала много лет. Может, там продолжим о любви, если не захлеб- немся кислородом?







Профиль Элизабет в Instagram @elizabeth_gilbert_writer ЭЛИЗАБЕТ ГИЛБЕРТ, ПИСАТЕЛЬ, АВТОР БЕСТСЕЛЛЕРОВ «ЕШЬ. МОЛИСЬ. ЛЮБИ» И «ГОРОД ЖЕНЩИН», – О ХИМИИ ЧУВСТВ Уравнения решения очевидного общего. Он – бразилец, я – американка. Он – материалист и агностик, отчасти Мне 51 год, и я была замужем несколько раз. Со вторым мужем Хосе мы любили друг друга, при этом у нас не было ничего пессимист и гораздо старше меня. Я – оптимист, эмпирик и человек очень ду- ховный. Мы сами не понимали: как это с нами произошло? Поверьте, в мире не существует ни одного гаджета или суперкомпьютера, который бы, сухо проанали- зировав данные, соединил бы нас в пару. Но мы были счастливой семьей почти 12 лет! Что сработало? Химия? Возможно. Наш ответ был таким: «Я с тобой, потому что ты мне нравишься. Мне нравит- ся, как ты пахнешь, говоришь и рассказываешь истории, мне нравится, как ты любишь меня». Однажды наша история закончилась, что тоже нормально. Истории закан- чиваются. Я не раз решалась круто поменять свою жизнь и прошла длинный путь транс- формации: от состояния вечной тревоги и отчаяния в 20 лет до абсолютной гар- без действительно в чем-то похожа на «Периодическую таблицу элементов» – ведь монии сегодня. Трансформация – это как полный рабочий день, это далеко не просто. Жизнь ты шаг за шагом выстраиваешь структуру, что-то добавляешь, что-то убираешь, оцениваешь и переоцениваешь свои «опыты» и опыт. Сегодня я живу одна в доме посреди леса, он похож на церковь, по утрам я молюсь или медитирую, вокруг меня не бегают дети, но я чувствую себя счастливой. И если бы у меня была возможность поговорить с собой 20-летней, то я сказала бы: «Милая, у тебя есть всего одна задача в жизни – и она заключается в том, что- бы понять, как быть Элизабет Гилберт. Тебе не нужно подстраиваться под кого-то, учиться нравиться кому-то, просто будь собой. Твое счастье – только твоя зона от- ветственности. Никакой мужчина, друг или учитель не сделает это за тебя». В 40 с копейками лет я поняла, что любовь всей моей жизни – женщина (в сен- тябре 2016 года на своей странице в Facebook Элизабет сообщила поклонникам о том, что подала на развод, потому что хочет быть рядом с певицей Райей Эли- ас, с которой дружила 15 лет; незадолго до этого у Элиас диагностировали онко- логию; Райи Элиас не стало в 2018 го ду. – ). После того как она умерла, я не сразу, но снова влюбилась... в мужчину. Я думаю, «химия чувств» – это большая тайна, большая загадка, это уравне- ние без очевидного решения. Усилия, которые мы прикладываем для того, чтобы объяснить эту часть жизни научными или рациональными процессами, все равно провалятся. Чем старше я становлюсь, тем комфортнее мне живется внутри этой ФОТО: GETTYIMAGES (1); АРХИВ ПРЕСССЛУЖБ тайны. Уверена, правила, которые мы формулируем, – просто шутка какая-то. Жизнь не наука, жизнь – искусство. Но если вы все же составите это уравнение и найдете его решение – позво- ните мне. 18



Профиль Марии в Instagram @mariapiotrovskaya О ГЛАВНЫХ ЭЛЕМЕНТАХ ОТНОШЕНИЙ ДЕТЕЙ И РОДИТЕЛЕЙ ПИШЕТ МАРИЯ ПИОТРОВСКАЯ, ДОЧЬ ДИРЕКТОРА ЭРМИТАЖА МИХАИЛА ПИОТРОВСКОГО, СМЕНИВШАЯ БАНКОВСКУЮ КАРЬЕРУ НА РАБОТУ В АССОЦИАЦИИ, ПОМОГАЮЩЕЙ ДЕТЯМ С ДИСЛЕКСИЕЙ У меня никогда не было какого-то особенного ощущения, что детство закончилось. Я всегда себя ощущала очень взрослой. И в дочке своей Ксении стремления быть ребенком я не вижу. Хотя ей и нравится иногда казаться маленькой, чтобы я уделила ей больше внимания. Создать доверия общении – вне зависимости от того, хватало ли у нее словарного запаса для аргумента- Но с момента, как только она начала говорить, я всегда воспринимала ее как равного собеседника. Доверие и уважение всегда были самыми главными элементами в нашем ции в два года или сейчас, почти в семнадцать. И, когда она говорила: «У меня не получается, учитель на меня косо смотрит», я не спе- шила оправдать учителя, а сначала пыталась выслушать дочь. Возможно, это и помогло нам обеим понять, что такое дислексия, и научиться работать с ней. Конечно, я неидеальный родитель. Мое поколение стало первым, кто создавал финан- совый сектор в России, и совмещать карьеру и семью было не очень просто. Особенно когда я оказалась одной из немногих женщин-топ-менеджеров в банковском управлении. Сейчас становится проще, а тогда, в 90-е годы, женщине надо было заведомо больше систему ной она ни была, работает четыре дня в неделю, чтобы хотя бы три дня быть с ребенком. знать и больше уметь, чтобы на равных конкурировать с мужчинами. Иначе вас даже слу- шать не будут. Конечно, было много того, что я упустила в отношениях с дочерью. Сегодня мне кажется, что самый идеальный вариант – это когда мама, какой бы успеш- Но я рада, что мне удалось многого добиться и что я смогла дать дочери повод для гор- дости. Я сама всегда жила с чувством гордости за родителей: радовалась, что у меня кра- сивая и умная мама, успешный и привлекательный папа. Хотелось бы, чтобы у моей доче- ри было так же – была опора на родителей, был стержень – дом и семья, ее надежный тыл. Я знаю слишком много успешных и талантливых людей, по глазам которых видно, что они потерянные, что у них что-то там, дома, в детстве, было не так. И когда несколько лет назад мы столкнулись с тем, что школа стала принижать воз- можности Ксении и ее способности, я с радостью осознала, что мы с дочерью создали ту систему доверия, при которой я могла понять, что она не ленится и не испытывает эмоциональных проблем, а что учитель чего-то не видит или не понимает про нее. В поисках решения я узнала, что такое дислексия, увидела, что во многих странах каж- дый прохожий знает, кто такие люди с дислексией, а в России оказалось полное отсутствие информации на эту тему. Ведь при дислексии дети, как моя Ксения, могут легко учиться устно, отлично рисовать или выдумать невероятные вещи, но делать странные необъясни- мые ошибки в словах, при письме или в счете. Все это сподвигло меня на то, чтобы создать Ассоциацию родителей и детей с дислексией. Мы – команда единомышленников – меняем законы, чтобы детям и родителям было про- ще. Мы рассказываем на каждом углу, что такое дислексия, чтобы ни дети, ни родители не чувствовали себя потерянными. Мы нашли ученых, создали методички, растим специали- стов. А сейчас мы создаем онлайн-центр, чтобы наши консультации и поддержку было про- ще получить людям по всей России. ФОТО: GETTYIMAGES (1); АРХИВ ПРЕСССЛУЖБ И я рада, что все это сделало нас с Ксенией ближе друг к другу: если четыре года назад, когда мы только начинали, она просила вообще не упоминать ее, то сейчас стала хорошей поддержкой и одним из наших спикеров и активистов. Надеюсь, что она так же гордится мной, как я бесконечно горжусь ею.



HOROSCOPE Сентябрь 2020 ПРИВЕТ, МЕРЦАЮЩИЕ! сень обещает быть ЭТО ВАША ИНСТРУКЦИЯ полегче, чем все ПО ВЫЖИВАНИЮ НА ПЕРВЫЙ прошедшие восемь ОСЕННИЙ МЕСЯЦ ТАКОГО месяцев. Наконец- СТРАННОГО 2020-ГО. ДЕРЖИТЕ таки три планеты – ЕЕ ПРИ СЕБЕ НА ТОТ СЛУЧАЙ, Марс, Юпитер и Са- ЕСЛИ РАСТЕРЯЕТЕСЬ ИЛИ турн – придут в себя СОБЬЕТЕСЬ С ПУТИ Ои начнут двигаться как следует. А это обычно означает, что все, что стояло на паузе или отлеживалось, как спящая королева, теперь начнет оттаивать и шевелиться. В этом нелепом году весна Астролог ОЛЬГА ОСИПОВА, как будто бы поменялась местами с осенью, автор популярного Telegram- канала «Ретроградный Меркурий» и если в марте все замерло, то в сентябре (@retrogradnymercury) наконец начнет оживать. Поэтому приго- товьтесь действовать. Месяц начнется с Полнолуния 2 сентября. Солнце будет в Весах, Луна в Рыбах, а кон- фликтная ситуация – в доме. В случае, если по вашей семье проедет каток безразличия полной Луны, соберитесь на семейный ужин даже через не хочу, не развивайте конфликт, постарайтесь быть тем, кто склеит эту вазу семейного благополучия. Держите нагото- ве номер телефона проверенного сантехника: напряжение планет может сказаться на бы- товых моментах. Обязательно бросьте есть что-то вредное в этот день и поберегите свою поджелудочную железу. Можете написать Луне записку о том, от каких семейных проб- лем вы хотели бы избавиться. Пишите так, будто бы рассказываете ей о том, что все это уже случилось, и вы просто хотели бы с ней поделиться радостью. Меркурий войдет в Весы 5 сентября, и это потребует от нас контролировать самые ма- ленькие детали. Попробуйте уравновесить ответственность между вами и партнером ФОТО: АРХИВ ПРЕСССЛУЖБ в ваших отношениях. Обсудите, где конча- КОЛЬЕ, CRIVELLI ется ваша зона и начинается его. 22



HOROSCOPE КОЛЬЕ, На следующий день Венера уйдет ко Льву, и это луние, которое предваряет возвращение Са- CRIVELLI время, когда нужно развлечь себя и тех, кто до- турна в прямое движение, стоит написать рог. Отличный день для того, чтобы сходить по Луне о ваших долгосрочных планах. Со- магазинам, а потом усесться на веранде люби- ставляйте карты желаний, расскажите Луне мого ресторана. Планируйте свидания, даже о том, как все складывается, в самых мель- если вы уже больше полувека в браке. Подари- чайших деталях. Вновь пишите так, будто бы те любовь не только себе, но и тем, кто с вами все уже получилось. Сейчас можно создать рядом. Такая Венера наводит порядок в финан- себе хороший план на длинное и счастливое сах лучше, чем аудиторы, поэтому можно не- будущее. Поэтому обязательно воспользуй- много расслабиться. тесь этим шансом. Марс развернется в обратное движение в зна- 22 сентября Солнце войдет в знак Весов, ке Овна 10 сентября. С этого дня стоит сдер- и это подарит нам период, когда можно живать импульсивные порывы сделать что-то будет устранить все косяки, отпарить все экстраординарное с вашей жизнью, отноше- складочки, замазать все трещинки. Погла- ниями или каким-то проектом. Потерпите живайте партнера, чтобы сгладились все с радикальными изменениями до 14 ноября, угловатости ваших отношений. когда Марс как-то очухается. Переспраши- вайте себя, не поддались ли вы на провока- Самые эмоциональные дни месяца – это пе- цию, когда чувствуете, что свернули не в ту риод с 25 по 28 сентября, когда в космосе тво- сторону. В любой непонятной ситуации воз- рится квадратура Марса и Сатурна. Запре- вращайтесь на клетку «Старт» и начинайте за- тите себе действовать поспешно. Даже если ново. Если в этот период что-то идет не так, в эти дни ваш партнер покажется вам кроко- отложите на потом. Сейчас можно слишком дилом, начальник ослом, а подруга козой, не много усилий и энергии потратить на борьбу спешите отправлять их в зоопарк. Подожди- с чем-то непреодолимым, что, впрочем, уже те, скоро ситуация на небе изменится и вас в ноябре рассеется само. попустит. Сейчас Сатурн просит вас стабили- зировать и устаканить отношения, а не разру- 13 сентября Юпитер становится директным шить их до этапа котлована. в знаке Козерога. Подготовьтесь к тому, что Сентябрь 2020 вас завалит делами, которые нужно будет 27 сентября Меркурий войдет в знак Скор- решать прямо сейчас, сегодня или даже по- пиона, поэтому стоит быть поосторожнее на завчера. Запаситесь терпением и навыками дорогах: держитесь за поручни в транспор- тайм-менеджмента. Расписывайте дни по те, не перебегайте Садовое в неположенном минутам, чтобы не утонуть в ворохе неот- месте и не выезжайте на моноколесе прямо ложных проблем. на Третье транспортное. Поберегите себя и остальных. Новолуние в Деве наступит 17 сентября. Бу- дет здорово, если вам удастся собраться Сатурн вернется в прямое движение в знаке и решить бытовые вопросы оптом. Это Но- Козерога в самом конце этого месяца. С это- волуние дает отличный шанс проявить себя го момента вы можете начинать масштаб- в профессиональном плане, чтобы получить ные проекты без особенного страха. Главный повышение или расширить свой бизнес. Вы- секрет успешности, который очень любит ключите внутреннего критика и самоеда, ко- Сатурн, – четкий план. Хаотичное и импуль- торый тянет вас за резинку штанишек назад, сивное поведение вышло из моды к 2020-му, даже если вы пытаетесь сделать шаг вперед. и ему на смену пришли правила, таблицы Пусть он помолчит, пока вы лезете на гору. и шаги. Действуйте по заранее намеченной Новолуние в Деве также может шандарах- схеме, и тогда Сатурн с удовольствием про- ФОТО: АРХИВ ПРЕСССЛУЖБ нуть по пищеварительной системе, поэтому толкнет ваш космический корабль даже через обходите фастфуд за километр. В это Ново- самое крошечное и неудобное игольное ушко.



УСПЕТЬ на открытие второй Триеннале современного искус- ства «Красивая ночь всех лю- дей» в музее «Гараж» 11 сентя- бря. Отбор художников строился по «принципу рекомендаций» – художники первой Триеннале (2017 года) рекомендовали своих художников, но с условием: от- ношения между ними (учитель/ ученик, родитель/ребенок, про- давец/покупатель) должны были быть открыты. Второе: рекомен- дующий должен что-то сделать для протеже в рамках Триеннале – написать текст, взять интервью. ОСВОБОДИТЬ вечер четверга самых (и так весь сентябрь) для просмотра но- важных вых серий проекта «Хороший человек» Константина Богомолова. В сериале по дел мотивам истории самого известного маньяка современной России Михаила сентября Попкова снялись Юлия Снигирь, Никита Ефремов и Ксения Собчак. Как остано- вить зло, если оно прячется под маской жертвы? Кто дает право судить других? И кто на самом деле «хороший человек»? Ответы – на видеосервисе START. ПРОНЗИТЬ осеннее пальто брошью-стрелой Flèche du Temps от Boucheron. КУПИТЬ настоящую юве- лирную энцикло- педию Dior под названием The A to Z of Victoire de Castellane. СЛОВИТЬ звезду. Потому что новый парфюм Angel Nova, Mugler (малина, личи, роза, древесные но- ты), стал первым ароматом, создан- ным с использованием технологии апсайклинга, повторного исполь- зования лепестков роз после дис- ФОТО: АРХИВ ПРЕСССЛУЖБ тилляции вместо их уничтожения. MUGLER запатентовал данную тех- нологию сроком на один год. 26



сентябрь 2020 № 54 ООО «Хёрст Шкулёв Паблишинг» ООО «Хёрст Шкулёв Паблишинг» дирекция Главный редактор Editor-In-Chief Президент ВИКТОР ШКУЛЕВ President/CEO VIKTOR SHKULEV АННА ЕВГЕНЬЕВНА БУРАШОВА ANNA E. BURASHOVA Исполнительный директор COO/Managing Director Креативный директор Creative Director АЛЕКСЕЙ ОВЧИННИКОВ ALEKSEY OVCHINNIKOV МИХАИЛ РЯБОВ MIKHAIL RYABOV Корпоративный директор Corporate Distribution Director Заместитель главного редактора Deputy Editor-In-Chief по распространению АЛЕКСЕЙ АБРОСИМОВ ALEXEY ABROSIMOV РАИСА МУРАШКИНА RAISA MURASHKINA Заместитель корпоративного директора Deputy Corporate Distribution Выпускающий редактор Sub-Editor по распространению СЕРГЕЙ КАЗАКОВ Director SERGEY KAZAKOV СВЕТЛАНА СОЛОПОВА SVETLANA SOLOPOVA Корпоративный директор Corporate Photography Director Travel-редактор СВЕТЛАНА КОЛЬЧИК Travel Editor SVETLANA KOLCHIK по фотографии АННА ПАВЕЛЬЕВА ANNA PAVELIEVA Продюсер ВИКТОРИЯ МЫСКИНА Producer VICTORIA MYSKINA Руководитель отдела допечатной Head of PrePress Department Ассистент редакции МАРИЯ КРЫЛОВА Editorial Assistant MARIA KRYLOVA подготовки НИКОЛАЙ БЕРЕЗНИКОВ NIKOLAI BEREZNIKOV Контрольные редакторы Proof -Readers Директор по производству Production Director ВЕРОНИКА СИДОРЕНКО, АНАСТАСИЯ НИКИТИНА VERONIKA SIDORENKO, ANASTASIA NIKITINA АЛЕКСАНДР КОНДАКОВ ALEXANDR KONDAKOV Отдел исполнительных редакторов, Department of Editorial МОДА FASHION исполнительный редактор Managers, Executive Editor ЕКАТЕРИНА БАЙРАМАЙ EKATERINA BAIRAMAI Директор СОФЬЯ САМОЙЛОВИЧ Director SOPHIA SAMOYLOVICH Директор по маркетинговым Marketing Research Director Старший редактор АННА ДЕМЧЕНКО Senior Editor ANNA DEMCHENKO исследованиям АЛЕКСЕЙ ОВЧИННИКОВ ALEKSEY OVCHINNIKOV Координатор ТАТЬЯНА СИМОНОВА Coordinator TATIANA SIMONOVA ОТДЕЛ РАСПРОСТРАНЕНИЯ: тел.: 8 (495) 633-5683; email: [email protected] КРАСОТА BEAUTY Директор АНАСТАСИЯ ХАРИТОНОВА Director ANASTASIA KHARITONOVA ООО «Хёрст Шкулёв Медиа» Редактор ИВАН БЕЗУГЛЫЙ Editor IVAN BEZUGLIY Президент НАТАЛЬЯ ШКУЛЕВА President NATALYA SHKULEVA АРТ ART Исполнительный директор Hearst Shkulev Executive Director Hearst Shkulev Digital ЕЛЕНА ШКУЛЕВА Digital YELENA SHKULEVA Дизайнер НАТАЛЬЯ ВАСИЛЬЕВА Designer NATALIA VASILYEVA Бренд-директор АЛЕНА ТКАЧ Brand Director ALENA TKACH Фоторедактор АНАСТАСИЯ МАЙСКАЯ Picture Editor ANASTASIA MAYSKAYA Директор по рекламе Advertising Sales Director АНАСТАСИЯ ЯНШЕВСКАЯ ANASTASIA YANSHEVSKAYA MARIE CLAIRE.RU Менеджеры по рекламе Advertising Sales Managers ЕЛЕНА ИВИНИЦКАЯ, ДАРЬЯ ДРУГАЛЕВА ELENA IVINITSKAYA, DARIA DRUGALEVA Шеф-редактор ЖАННА ПЕРШИНА Editor-at-Large ZHANNA PERSHINA Редакторы МАРИЯ ТЮМЕРИНА, Web Editors MARIA TYUMERINA, Старший бренд-менеджер Senior Brand Manager КСЕНИЯ ЩИКОВСКАЯ, ДАРЬЯ ЧЕРНОВА KSENIA SCHIKOVSKAYA, DARIA CHERNOVA ЕЛИЗАВЕТА НИКИШИНА ELIZAVETA NIKISHINA Редактор отдела «Мода» ВИКТОРИЯ ГРИНЬКО Web Fashion Editor VICTORIA GRINKO Бренд-менеджер ЕВГЕНИЯ МОЛЧАНОВА Brand Manager EVGENIA MOLCHANOVA Фоторедактор ВАЛЕРИЯ НИКУЛЕНКО Picture Editor VALERIA NIKULENKO Финансовый директор ОЛЕГ БОБЫЛЕВ Finance Director OLEG BOBYLEV Коммерческий директор Hearst Shkulev Commercial Director Hearst Shkulev Marie Claire Group Media АННА КЛОПОВА Media ANNA KLOPOVA Chairman and CEO MARIE CLAIRE INTERNATIONAL ARNAUD DE CONTADES; Коммерческий директор Commercial Director for Internet International Executive Director JEAN DE BOISDEFFRE; International Deputy and интернет-департамента ДМИТРИЙ ЛИДСКИЙ Department DMITRIY LIDSKIY Finance Director FELIX DROISSART; International Brand Director NICIA RODWELL; Корпоративный HR-директор Corporate HR Director International Chief Content Officer SEVERINE HARZO; International Chief Digital ТАМАРА ШКУЛЕВА TAMARA SHKULEVA Officer LUDOVIC LECOMTE; International Fashion and Beauty Editor SYLVIE HALIC; Корпоративный директор по правовым General Counsel International Advertising Department Director ELISABETH BARBIER; Syndication вопросам ЮЛИЯ ЦИПИЛЕВА JULIA TSIPILEVA Director THIERRY LAMARRE; Branded Products Director THIBAUT FOUGERAS Корпоративный директор Corporate IT & Production Director по производству и IT ЭРАЗМ КОНЮШКОВ ERAZM KONYUSHKOV Товарный знак MARIE CLAIRE является собственностью компании MARIE CLAIRE ALBUM S.A. Юридический адрес: 10, bd des Frères Voisin 92130 Issy-les-Moulineaux, France. Департамент мультимедийных Department of Media Категорически запрещается воспроизводить, полностью или частично, статьи и фотографии, опубликованные в MARIE CLAIRE. и специальных проектов: and Special Project: Издатель не несет ответственности за содержание рекламных объявлений. Директор ИРИНА МАХАНЕВА Director IRINA MAKHANEVA MARIE CLAIRE не несет ответственности за присланные материалы. Рукописи, не принятые к публикации, не возвращаются. «MARIE CLAIRE (МАРИ КЛЭР) – русское издание» публикуется по лицензии MARIE CLAIRE ALBUM S.A. Старшие креативные менеджеры Senior Creative Managers 10, bd des Frères Voisin 92130 Issy-les-Moulineaux, France, tel.: +33 1 41 46 87 90, fax: +33 1 41 46 85 23. ЕКАТЕРИНА БЕРЕЗНИКОВА, ОЛЬГА ПОДСЕВАЛОВА EKATERINA BEREZNIKOVA, OLGA PODSEVALOVA Copyright © ООО «ХЁРСТ ШКУЛЁВ ПАБЛИШИНГ», РОССИЯ, 2016. Менеджер НАДЕЖДА ПОТОРОКИНА Manager NADEJDA POTOROKINA Журнал зарегистрирован в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуни- каций (Роскомнадзор). Руководитель отдела дизайна макетов Head of Advertising Models Design Свидетельство ПИ № ФС77–63522 от 02 ноября 2015 года. Тираж сертифицирован Бюро тиражного аудита АВС с 22 января 2020 года. МАРИЯ ШУМАКОВА MARIA SHUMAKOVA «MARIE CLAIRE (МАРИ КЛЭР) – русское издание» – ежемесячное издание. № 54. Журнал для женщин, посвященный вопросам моды и красоты. 16+. Издается с января 2016 года. Координаторы дизайна макетов Coordinators of Advertising Models Учредитель, издатель и редакция ООО «Хёрст Шкулёв Паблишинг»: 115114, Москва, ул. Дербеневская, 15Б, этаж 6, помещение VI; ТАТЬЯНА ИВАНИЦКАЯ, ИРИНА УЗУН Design TATIANA IVANITSKAYA, IRINA UZUN тел.: (7-495) 633-5-633, факс: (7-495) 633-5795 Дизайнер по рекламе ОЛЬГА КАЛЕДИНА Advertising Designer OLGA KALEDINA email: marieclaire @ hspub.ru Для писем Россия, 115162, а/я 43 PR-менеджер ДАРЬЯ ХРАМОВА PR Manager DARIA KHRAMOVA Печать АО «Полиграфический комплекс «Пушкинская площадь», Россия, Москва, 109548, ул. Шоссейная, 4Д. Номер заказа полиграфического предприятия 20-1344. Подписной индекс ЗАО «АПР» 27058. Дата выхода в свет 21.08.2020. Тираж: 90 000. Свободная цена. При обнаружении экземпляра журнала с полиграфическим ООО «Хёрст Шкулёв Медиа», Российская Федерация, 115114, Москва, ул. Дербеневская, 15Б, дефектом просим обращаться по тел.: (7-495) 633-5732; email: replacement @ hspub.ru для бесплатной замены в течение этаж 4, помещение VI; тел.: (7-495) 981-3910, факс: (7-495) 981-3911 45 дней после выхода номера. Рекламный отдел тел.: (7-495) 981-3910, факс: 981-3911; email: [email protected] Hearst Magazines International President, CEO TROY YOUNG; Senior Vice President, CFO and General Manager SIMON HORNE; Senior Vice President, Business Development JAY MCGILL; Senior Vice President, International Publishing Director JEANNETTE CHANG; Senior Vice President, Editorial Director KIM ST. CLAIR BODDEN; Executive Director, Editorial ASTRID O. BERTONCINI Lagardère Global Advertising CEO FRANÇOIS CORUZZI SVP/INTERNATIONAL ADVERTISING STÉPHANIE DELATTRE [email protected]; 10, rue Thierry le Luron 92300 Levallois-Perret, France BRAZIL OLIVIER CAPOULADE [email protected] CANADA DANA FRANCOZ [email protected] CHINA WENDI LIN [email protected] DUBAI  THE GOLF IVAN MONTANARI [email protected] GERMANY TANJA SCHRADER [email protected] GREECE COSTIS FRONIMOS [email protected] HONG KONG MARIAM WANG [email protected] INDIA SRINIVAS IYER [email protected] JAPAN MAYUMI KAI [email protected] KOREA JUNG WON SUH [email protected] MALAYSIA ESTHER CHIA [email protected] MEXICO BRENDA FRANCO [email protected] THE NETHERLANDS JORIS DE VOORT [email protected] SCANDINAVIA KARIN SÖDERSTEN [email protected] SINGAPORE HOO SIEWSAI siew-sai.hoo publicitas.com SWITZERLAND PHILIPPE GIRARDOT [email protected] THAILAND STEVEN FONG [email protected] TURKEY REHA BILGE [email protected] US MARSHA SHARPE [email protected] ITALY ALESSANDRA BANDINI [email protected] SPAIN MELINDA SNIDER [email protected] UNITED KINGDOM AMANDINE DUFOUR [email protected] USA JEFFREY MOLINARO [email protected] 28



ЖИВУЩИЕ В СЕТИ ПОЧЕМУ МЫ ТАК АКТИВНО ПОКУПАЕМ ВЕБИНАРЫ И МАРАФОНЫ В СОЦСЕТЯХ, У ЛЮДЕЙ, КОТОРЫХ В ГЛАЗА НЕ ВИДЕЛИ И, ПО СУТИ, НЕ ЗНАЕМ? КУДА ЗАВОДЯТ МЕЧТЫ ПОЛУЧИТЬ ВСЕ БЕЗ ОСОБЫХ УСИЛИЙ? И ЕСТЬ ЛИ УПРАВА НА ПСЕВДОКОУЧЕЙ? РАССЛЕДОВАНИЕ MARIE CLAIRE ИНФО-ФАСТФУД ПОДПИСАТЬСЯ НА ОДИН ИЗ МАРАФОНОВ И ЧЕСТНО РАССКАЗАТЬ О СВОЕМ ОПЫТЕ? DONE! СВЕТЛАНА КОЛЬЧИК ДЕЛИТСЯ МЫСЛЯМИ О ТРЕХ НЕДЕЛЯХ, ПРОВЕДЕННЫХ «В СЕМЬЕ» «Ты что, вступила в секту?» – спрашивает меня муж, видя, как в любую свободную минуту я надеваю наушники, делаю сложное лицо и что-то прослушиваю в телефоне. Он, кстати, не так уж далек от истины. Правда, попала я не в секту, а в Семью. «Дорогая, добро пожаловать в семью!» – я действительно получила email с таким обраще- нием, по заданию редакции зарегистрировавшись на сайте у Милы Левчук (@milalevchuk), одного из самых охватных в русскоязычном онлайн-пространстве блогеров по отношениям. У нее более 1,7 млн подписчиков в Инстаграм, почти полмиллиона – в YouTube, несколь- ко книг, телеграм-канал и онлайн-магазин. И разумеется – ассортимент «инфопродуктов»: онлайн-курсы, марафоны, вебинары, интенсивы. Самый известный – двухмесячный курс за 8900 рублей под названием «Как стать Девушкой-плюс». Он, как написано в рассылке, «изменил жизни более 25 000 девушек». 30

РАССЛЕДОВАНИЕ Но число тех, кто с целью быстрых перемен в душе и теле покупает в соцсетях всевоз- можные курсы, на самом деле в разы больше. Индустрия экспресс-обучения онлайн в на- шей стране сегодня одна из самых быстрорастущих – по данным экспертов GetСourse, одной из самых крупных платформ по продаже онлайн-курсов, в 2018 году оборот рын- ка инфобизнеса составил не менее 20 млрд рублей, в 2019-м – вырос вдвое, а в ближай- шие пять лет увеличится аж в 10 раз. Если раньше у блогеров с большой аудиторией ос- новным заработком была реклама, то буквально за последний год главным источником монетизации стала именно продажа инфопродуктов. И занимаются этим не только бло- геры-миллионники, но и микро– и наноинлюэнсеры. Наиболее активные потребители инфо-фастфуда – женская аудитория 18–34 года. Моя близкая подруга, завотдела во Всемирном банке, поставила свой личный рекорд: между zoom’ами на хоум-офисе она в карантин занималась онлайн балетом, брала уроки танго, коучинг-сессии, консультации у таролога, а еще проходила марафон по личност- ному росту. Время, по ее словам, летело незаметно. Деньги – тоже. Правда, семьи у моей подруги нет и она могла себе это позволить. Но есть немало тех, кто за быстрый доступ к «лучшей версии себя» и «изменениям в жизни с космической скоростью» (цитаты из рассылок Милы Левчук) готов отдать последние средства. Онлайн-тренинги и прочий экспресс-«улучшайзинг», по данным Яндекс.Кассы, занимает второе место по доле оплат в кредит, уступая лишь магазинам товаров для дома и сада. Почему мы так рвемся обучаться у людей, которых в глаза не видели и экспертиза ко- торых порой исчисляется лишь количеством подписчиков? «Мне требовалась срочная подзарядка, пинок, – делится со мной 30-летняя Юля, моя новая подруга в Гамбурге, где я живу последние четыре года. – Я ушла с работы, мы с мужем переехали в новую страну. Марафон желаний пришелся более чем кстати». Юля прошла его у живущей в Сингапу- ре блогерши с 350 тысячами подписчиков. Марафон стоил 5000 рублей, но Юля убежде- на, что дело того стоило: до этого она жила «не своими желаниями, а мужа и родителей». Чего не скажешь о двух марафонах по продвижению в соцсетях, за которые девушка в на- чале года отдала около 70 000 рублей. Да, ее блог сейчас активно развивается – и, кстати, она сама недавно стала вести инстаграм-марафоны, хотя теперь считает, что всю эту ин- формацию можно было найти и за гораздо меньшие деньги. «Блогеры с кучей подписчи- ков стали кумирами, мы верим в их экспертность, – продолжает Юля. – Хотя иногда все это сомнительно». Последнюю неделю я только и делаю, что читаю отзывы, смотрю видео и изучаю Инста- грам Милы Левчук, оформленный в 50 оттенках розового. Особенно – трепетные посты о прошлогоднем разводе с мужем, благодаря перипетиям отношений с которым урожен- ка Омска и педагог по образованию пять лет назад и начала вести блог. По его мотивам позже вышли книга «Женское достоинство. Сила притяжения мужчин» (экземпляр стоит около 890 рублей за 240 страниц) и курс-бестселлер «Как стать Девушкой-плюс». Эксперимента ради решаю купить у Милы Левчук онлайн-марафон «Как не испортить отношения деньгами и увеличить заработок». Он длится месяц и стоит всего 2999 рублей. Одно из первых заданий – вдохновить мужчину на дорогостоящую покупку. Для этого надо найти убедительные аргументы в пользу того, зачем эта покупка нужна ему самому. И далее – изложить их во «вдохновенной речи», используя типаж мужчины: аудиал, ви- зуал или кинестетик. Я решаю взять планку повыше – поговорить о покупке квартиры в Москве. Сажусь перед мужем, заглядываю ему в глаза и глажу его по руке (он – кинестетик, то есть луч- ше всего воспринимает информацию через прикосновения). «Дорогой, надо погово- рить». Муж, уловив игру в моем поведении, с некоторым раздражением просит побы- ФОТО: GETTYIMAGES(1) стрее перейти к делу. Вдохновенная речь не прошла. Но марафон, впрочем, только начался – у меня есть шанс попрактиковаться. Каж- дый день получаю новый подкаст плюс подборку видео с YouTube-канала Милы Лев- чук, а также «полезности»: чек-листы (например, для анализа негативных и навязанных

РАССЛЕДОВАНИЕ извне денежных убеждений), глоссарий по финансовой грамотности, плюс подборка книг, фильмов и сериалов на тему денег. Темы подкастов и видеолекций: «Как привлечь день- ги», «Как вести бюджет», «Как найти призвание и зарабатывать на любимом деле», «Как начать копить и разобраться с кредитами», «Как создать подушку безопасности», «Как обеспечить себе достойную пенсию», «Пассивный доход», «Финансовые ошибки» и т. д. Часть лекций – от приглашенных финансовых консультантов, часть – от самой Левчук. Последние – смесь прописных истин вроде «Лучше плакать в “мерседесе”, чем в марш- рутке» (кто бы спорил!), практических рекомендаций и достаточно маргинальных жиз- ненных историй. Мне, например, в жизни, к счастью, практически не попадались муж- чины, которых Мила Левчук называет «диванные типы», полностью живущие за женский счет. К удивлению, я даже получаю варианты ответов на непростые вопросы, которые последние несколько лет, перейдя на фриланс, задаю самой себе. Не стыдно ли зарабаты- вать намного меньше мужа? Как быть, если привыкла быть «достигатором», а дети тоже требуют внимания?.. Но примерно на второй неделе марафона я начинаю понимать, что многое здесь мне что- то напоминает. Ну конечно! «Правила»! Мировой бестселлер еще 1995 года, который на- писали две американки Эллен Файн и Шерри Шнайдер, – The Rules: Time-tested Secrets for Capturing the Heart of Mr. Right. Пожалуй, именно от этой книги и пошла СЕТЕВОЙ в народ вся индустрия тренингов по межличностным отношениям «на ко- «БИЗНЕС» ленке», успешно перекочевав со временем в соцсети и мессенджеры. Главная МАРКЕТИНГСХЕМА, идея – позволить мужчине быть охотником, добиваться вас, спасать, защи- ПО КОТОРОЙ щать и в идеале – спонсировать. А если мужчина «не звонит-не пишет» и в це- ПРОДАЮТ ИНФО лом не безум но влюблен – исчезнуть из его жизни, сославшись на занятость ПРОДУКТЫ (это будет хорошей проверкой его истинных чувств и намерений). Иначе 1. Наличие большого бес- платного контента (в пер- можно так и остаться «девушкой-ноль» или «девушкой-минус», а вокруг будут вую очередь – соцсети крутиться лишь «недостойные гады» или «парни ни о чем» (это уже термино- и видео на YouTube), где логия Милы Левчук). В свое время я повстречалась в Нью-Йорке с авторша- «полезности» и «продаю- ми «Правил», которые провели со мной экспресс-тренинг на тему «Как при- щие» посты и эфиры пе- тягивать достойных мужчин». После такого репортажа в Marie Claire – а дело ремежаются с историями было в нулевых, еще до эпохи соцсетей – меня позвали вести курс на эту тему из личной жизни. 2. Непростая личная в самую популярную в Москве на тот момент Школу тренингов для жен- история по формуле «из щин. То, что сама я была «сапожником без сапог» – без постоянного мужчины грязи в князи»: жизнен- и с багажом странных личных историй, – никого не смущало. Впрочем, Милы ное дно (безденежье, Левчук из меня не вышло. безмужье, болезни и т. п.) – инсайт – успех и счастье. Любопытно, что на марафоне по деньгам, который я прохожу у Левчук (пошла И далее посыл: «я смогла, и вы сможете». третья неделя – я уже приноровилась делать домашние дела в наушниках), поч- 3. Регулярный «прогрев» ти на каждой лекции призывают работать над самооценкой. Дело полезное – аудитории через бес- для этой цели Мила рекомендует саму себя, точнее – свой марафон «Подними платные вебинары или самооценку за 10 дней» за дополнительные 600 рублей (параллельно мне пред- прямые эфиры, где дают- лагают повысить статус участницы до VIP-уровня за 6999 рублей, докупить ся примеры успешных кейсов и общая ознако- конспект, продлить доступ к материалам марафона – тоже за деньги, а также мительная информация приобрести банковские продукты, которыми «пользуется Мила»). Игнорирую. с обещаниями, что глу- бина и конкретика будут Телеграм-чат на нашем марафоне разрывается от сообщений. География широ- на платном курсе. ка – от Владивостока до Тель-Авива. Контингент – от студенток и мам в декре- 4. Предложение опла- тить сейчас, потому что те до госслужащих и кандидатов наук. В купленном мной пакете «Стандарт» «потом цена будет зна- обратной связи нет – лишь куратор, именуемый «Подруга-плюс», периодиче- чительно выше». ски дает в чате короткие звуковые напутствия. Впрочем, многие участницы 5. Ваши контакты, кото- здесь не впервые и к такому формату привыкли. Меня же быстро стало раздра- рые вы оставляете при жать постоянное пищание телефона, и он давно на беззвучном режиме. В чат регистрации, работают я заглядываю все реже, ограничиваясь лишь прослушиванием подкастов, – за- против вас, позволяя на- вязывать вам все новые плаченные деньги мотивируют пройти марафон до конца. «интересные предло- Оказался ли он в итоге для меня полезным? Не уверена – к заветной кварти- жения». ре в Москве мы с мужем пока так и не приблизились. 32

ГОЛОС SOCIAL MEDIA КАК ЗАЩИЩАЮТ СВОИХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ТЕ, С КЕМ БОЛЬШИНСТВО ИЗ НАС ДЕЛИТСЯ САМЫМ ДОРОГИМ? INSTAGRAM BKонтакте ОДНОКЛАССНИКИ И FACEBOOK Пресс-служба социальной сети: Андрей Карпов, менеджер по разви- Пресс-служба социальных сетей: Мы тщательно проверяем рекламные тию бизнеса социальной сети ОК: Мы всерьез относимся к обеспече- объявления и при необходимости Одноклассники – это позитивная нию безопасности людей онлайн, требуем соответствующие лицензии и безопасная среда, куда люди при- и мы запрещаем любые мошенниче- и сертификаты у продавцов и сооб- ходят пообщаться с близкими людь- ские действия на наших платформах. ществ, которые продвигают товары ми и комфортно провести время. Мы призываем сообщать нам о по- и услуги с помощью рекламных ин- Именно поэтому мы внимательно добном поведении, чтобы мы могли струментов ВКонтакте. относимся к защите пользователей изучить ситуацию и принять неза- Однако не все пользователи и со- от недобросовестных продавцов. медлительные меры. общества пользуются рекламой. Есть Для этого мы используем ручную Прежде чем появиться на Facebook те, кто просто продает свои услу- и автоматическую модерацию на или в Instagram, объявление прове- ги и товары на личной странице или базе технологий машинного обуче- ряется на соответствие нашим Пра- в сообществе. В каком бы магазине ния. Также мы тщательно проверяем вилам рекламной деятельности – как пользователь ни совершал покуп- рекламодателей на этапе создания правило, рассматривается в течение ку, мы советуем всегда внимательно рекламных кампаний и отслежива- 24 часов. Мы проверяем изображе- проверять всю информацию и ори- ем их на протяжении всей «жизни», ния, текст, таргетинг и позициониро- ентироваться на отзывы. Если есть при этом наша антиспам-система вание вашей рекламы, а также мате- сомнения, то денежные операции мониторит все рекламные форма- риалы целевой страницы, на которую лучше не совершать. ты на предмет нежелательного кон- ведет реклама. Реклама может быть Например, вам понравился товар тента. Система блокирует аккаунты, отклонена, если контент целевой или услуга в одном из сообществ и вы когда они пользуются запрещен- страницы не функционирует долж- спросили о цене в комментариях. Че- ными инструментами продвижения, ным образом, не соответствует ре- рез какое-то время вам в личные со- например накрутками. Как правило, кламируемым продуктам или серви- общения написал представитель ма- это сторонние программы, которые сам либо нарушает наши Правила. газина. Но, прежде чем обговаривать в автоматическом режиме добав- Мы можем без предупреждения с ним детали заказа или перечислять ляют друзей, ставят «классы» и т. д. блокировать аккаунты, которые про- деньги, нужно вернуться в сообще- При обнаружении подобной актив- тиворечат нашему Руководству сооб- ство, в котором вы нашли товар или ности аккаунт пользователя будет щества и Пользовательскому согла- услугу, и внимательно изучить его. автоматически заблокирован. Ана- шению, и навсегда удалять, если они Если этого пользователя нет в спи- логичная ситуация происходит с рас- регулярно нарушают установлен- ске контактов или администраторов сылкой спама. Перед тем как записываться на ные правила. группы – это повод задуматься. На- ФОТО: GETYYIMAGES(1); АРХИВ ПРЕСССЛУЖБ ность аккаунтов публичных лично- щения сообщества. Поищите отзывы, предлагает свою услугу. ОК – ис- новый марафон или тренинг, важно Значок подтверждения означа ет, дежнее всего в такой ситуации будет что Instagram подтверждает подлин- обсуждать товар через личные сооб- изучить профиль человека, который кренняя социальная сеть, основной стей, знаменитостей или междуна- потратьте лишние пять минут, чтобы изучить профиль продавца или сооб- круг общения пользователя вну- родных брендов. Но мы не можем сказать, что в случае получения три – это семья и друзья. Поэтому щества, и обязательно оставляйте синей галочки наша компания вы- в большинстве случаев собрать ре- жалобы на страницы мошенников. комендации здесь довольно легко, ступает гарантом качества и пол- Сообщить о случаях мошенниче- а «недобросовестные» услуги не ностью одобряет деятельность ства может каждый: для этого нужно набирают особую популярность. пользователя. нажать на кнопку «Пожаловаться». 33

РАССЛЕДОВАНИЕ ЯЗЫКИ: ЧИТАЙТЕ ДИСКЛЕЙМЫ Марина Могилко, основатель проекта @linguatrip (647 000 под- жалуйста, покажи свой один или несколько писчиков), автор трех обучающих YouTube- каналов-миллионников. Если ты учишь ин- каналов (общая аудитория 3 млн человек). вестировать – покажи, как вырос твой порт- Россия – рай для бизнеса, который занимает- фель за годы. ся онлайн-курсами. По статистике, лидерами У всех нормальных онлайн-предложений рынка остаются США, на втором месте – Ки- есть вводные вебинары или бесплатный пер- ИНСАЙДЕРЫ тай и Индия (драйверы рынка в Юго-Вос- вый урок. Всегда смотрите, можно ли вер- ВЗГЛЯД НА РЫНОК ОНЛАЙН-УСЛУГ – ГЛАЗАМИ ДЕЙСТВУЮЩИХ ИГРОКОВ точной Азии), а наиболее быстрорастущий нуть услугу и на каком этапе. В Америке ты региональный рынок в онлайн-образовании – можешь любой товар вернуть. Это правиль- Восточная Европа и ее лидер – Россия. но. Если тебе не понравился курс на пер- Если бы я выбирала языковые онлайн- вых двух занятиях, спокойно говоришь: мне курсы для себя, то смотрела бы на тех, кто не подходит. В LinguaTrip мы всегда возвра- эти курсы создавал. Преподаватель учил щаем деньги на этом этапе. Если прослуша- язык только по учебнику? Не думаю, что ли 100 % курса, наверное, это уже не совсем он расскажет вам, что слово «pupil» мораль- честно по отношению к тому, кто этот курс но устарело, а вместо «How are you?» гово- делал. Кстати, если вы зайдете на любой аме- рят «What’s up?», если общаются с друзьями. риканский сайт, внизу найдете слова: «Ре- Очень важный пункт для создателя он- зультаты, которые показал автор этого кур- лайн-курса – экспертность в теме: профиль- са, не являются типичными. Нет гарантий, ное образование плюс опыт (да, я сама не что у вас будет так же. Вы несете ответствен- лингвист, но образование наших лекторов ность...» и так далее. Очень важно читать безупречно). Также важны реальные кейсы. дисклеймеры, как на любом лекарстве. Поку- Если ты продаешь курс по YouTube – по- пая товар, вы соглашаетесь с условиями.

6 ШАГОВ К УСПЕШНОМУ МАРАФОНУ Юлия Столярова, психолог, создатель Школы женского развития, автор книги «Ло- вушка для счастья» и блога @stolyarovajulia (473 000 под- МЕДИЦИНА: КОПИРАЙТИНГ: писчиков). 1. Изучите личность тре- ИЛЛЮЗИЯ КОНТРОЛЯ «ДОЖИМАТЬ» – НЕТ СМЫСЛА нера, доверяйте импуль- Мария Кардакова, Надежда Сокирская, сам тела – ощущается ли вирусолог-иммунолог, зарегистрированный ну- @nadyasokirskaya (117 000 подписчиков), жур- после «контакта» жела- трициолог Британской ассоциации нутрицио- налист, экс-главред «Леди Mail.ru», блогер, ав- ние созидать. 2. Как откликаются вам логии, автор бестселлера «Сначала суп, потом тор курса по копирайтингу, читала лекции его статьи? В текстах десерт», блога @marysstories (222 000 подписчи- по интернет-журналистике в МГУ, высшее должна быть энергия – ков) и мобильного приложения здорового меню. образование – Литературный институт. если она не считывается, Не покупайте ЗОЖ-марафоны без консуль- Я принципиально не работаю с холодным то это, скорее всего, пе- тации с личным врачом. Здоровье у нас одно. трафиком – есть такая популярная в инфо- репост, а не свои мысли. 4. Если тренер говорит Имейте в виду, что нутрициологом в России бизнесе схема, когда с помощью таргета и ре- только позитивные вещи, называть себя может любой человек – здесь кламы у блогеров аудиторию, незнакомую скорее всего, он психоло- пока нет такой профессиональной дисциплины, с продуктом, нагоняют на бесплатный про- гически незрел. первое общественное объеди нение «Нутрицио- дающий вебинар или курс. Мне эта схема не 5. Те, кто обещает вам бы- логи России» зарегистри ровали совсем недавно. нравится. Ко мне приходят либо по рекомен- стрые изменения – «через У нас нет качественных образовательных про- дации от тех, кто уже у меня учился, либо из месяц вы выйдете другим грамм в этой области – зато есть курсы по мар- блога – на курсе почти не бывает случайных человеком!», – чаще всего дилетанты. кетингу, где учат продавать БАДы по промоко- людей, которые на эмоциях записались, не 6. Если тренер вещает , дам в соцсетях. Хотя в первую очередь задача понимая, куда вообще попали. По этой же что он познал истину, нутрициолога – составить сбалансированное причине у меня нет отдела продаж: не хочу, доступную только ему, меню и продуктовую корзину в соответствии чтобы сомневающихся «дожимали», хочу ра- и других истин не суще- со вкусовыми предпочтениями в семье, а так- ботать с теми, кто готов учиться. И когда та- ствует – особенно если речь идет о курсе или же ходить с клиентами в магазин, рассказывать кой максимально замотивированный ученик марафоне по психоло- о продуктах, научить читать этикетки и т. д. приходит, он выкладывается на 100 процен- гии, – скорее всего, чело- Меня часто спрашивают, почему у меня, тов и потом получает результат. А чем лучше век работает из гордыни столько лет занимающейся наукой, курсы по результаты выпускников – тем лучше репу- и его курс будет пропи- здоровому питанию проходят 300 человек за тация курса и тем стабильнее продажи впо- тан только его эго. 7. Профессионал уме- полгода, а сделанные на коленке марафоны следствии. ет работать с сопротив- у какого-нибудь инфлюэнсера с массой не- Соцсети сейчас – это целая индустрия, лением своих клиентов, проверенной информации, но с агрессивной и она порождает много новых профессий, ведет их бережно, с лю- маркетинг-стратегией проходят 10 000 чело- связанных с производством контента. На- бовью – особенно когда век за два месяца? Но если я начну продавать пример, не так давно стали популярны сто- случаются так называе- БАДы или промокоды, у меня сразу и навсег- рисмейкеры – люди, которые придумывают мые «откаты». Важно, что- бы в этот момент была да отберут аккредитацию в Британской ас- идеи для сторис, помогают их снимать, мон- возможность получить социации нутрициологии. Здесь такая дея- тировать и оформлять, появились и специ- качественную обратную тельность противоречит этическим нормам. альные курсы, где их готовят. Копирайтеры, связь (чтобы вас не прес- В Британии инфлюэнсеры проходят постоян- люди, которые хорошо пишут и разбираются совали, не сравнивали, ный «скрининг» СМИ, и если их засекут на в специфике продающего контента именно не занимались прокачкой своего эго) принципи- ФОТО: GETTYIMAGES(1); АРХИВ ПРЕСССЛУЖБ лайн-площадки обычно есть и другое место тельная проверка домашних заданий и воз- тренера», которые будут в соцсетях, – тоже востребованы у блогеров нечестном маркетинге – репутации конец. ально от профессионалов, как никогда. У настоящего специалиста помимо он- а не просто от «подружек На курсе по копирайтингу обязательно отвечать формально на работы (у врача это практика, частная или должна быть хорошая обратная связь, тща- уровне «молодцы, давай- в больнице). И еще – настоящий специалист те дальше». Если это ку- можность практики. Если говорить о буду- не делает категоричных заявлений, он при- раторы, важно, чтобы тре- держивается доказательного подхода, разло- щем – в планах получить образовательную нер работал с ними сам лицензию, которая позволит выдавать дипло- жит все по полочкам и обязательно обсудит и постоянно отслеживал мы о профессиональной переподготовке. с вами ваши противопоказания. их эффективность. 35

СЛОВО РОСПОТРЕБНАДЗОРУ Андрей Пучковский, НАМ СОВЕТУЮТ ЗНАТЬ И ДЕЛАТЬ, ПОДПИСЫВАЯСЬ замначальника Управления федерального государ- ше было примерно так: конкретный человек ственного надзора в области защиты прав потре- переводит деньги другому конкретному чело- бителей Роспотребнадзора. веку, указывая ФИО. Банку нужно было обя- О ПРИРОДЕ ОНЛАЙН-МАРАФОНОВ, И ЧТО ОНИ ЧТО ГОВОРИТ ЗАКОН, ЮРИСТЫ И ПСИХОЛОГИ ГЛАВНЫЙ МОМЕНТ Чтобы покупатель зательно идентифицировать обе стороны. Но НА ОЧЕРЕДНОЙ КУРС В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ чувствовал себя защищенным, он должен при- платежные системы и транзакционный бизнес обретать товар или услугу для себя (не для биз- изменились, для потребителя, который выступает неса или перепродажи), а продавец должен быть плательщиком, все упростили, перевод по номе- зарегистрированным лицом (юридическим ру телефона или кошелька фактически стал ано- лицом или индивидуальным предпринимате- нимным – ФИО получателя мы не видим. На лем). В соцсетях очень часто люди имеют дело запрос информации в банке уйдет много време- не с профессиональным предпринимательским ни. Но и после получения сведений опять насту- LAW & ORDER субъектом, а с таким же физическим лицом, как пает тупик – где искать такого «горе-пекаря»? и сам потребитель. В таких сделках покупатель не защищен Законом «О защите прав потреби- СТО ВОПРОСОВ ВЗРОСЛОМУ Совет для телей. Это не означает, что покупатель не защи- тех, кто совершает покупки в социальных сетях, – щен вовсе, но конкретно этим законом – нет. вам надо засыпать вопросами продавца товара или услуги: что это за товар, откуда он, есть ли «ФИЗИКИ» БЕЗ ЛИРИКИ Например, вы инструкция на русском языке, соответствует ли купили торт онлайн у физического лица, и вы он техническим регламентам, где можно посмо- отравились. Найти продавца, если он захочет треть сертификаты или декларации о соответ- скрыться, практически невозможно: люди уда- ствии, кто импортер, какая у продавца форма ляют аккаунты и заметают следы. занятости, заключает ли он договор в письмен- Кажется, получить возврат денег от физиче- ном виде. Где будет прописана личность продав- ского лица достаточно просто, ведь любая бан- ца, его адрес, а если это физическое лицо – пас- ковская карта выдана конкретному человеку. портные данные. Если человек готов отвечать На деле все сложнее: банки не всегда позволя- за качество и последствия, он предоставит доку- ют сразу идентифицировать получателя. Рань- менты. Главный вопрос: готовы ли потребители разбираться, если понимают свои риски? В СУД НЕ ИДУТ Самые рисковые сферы в со- циальных сетях – хищение денег (например, вас просят отправить SMS кому-то, крадут данные и снимают деньги), настойчивые просьбы опла- тить несуществующие штрафы или продажа ле- карств и медицинских изделий, якобы эффектив- ных для профилактики и лечения коронавируса. Однако надзорные органы следят за легальным бизнесом. По вопросам мошенничества и вы- могательства надо обращаться в полицию и суд, что граждане, испытывая стресс от официальных процедур, зачастую делают неохотно. Если покупатель разочарован в купленом онлайн-контенте или вдруг неким образом от него пострадал, самая верная схема действий: обязательно нужно официально обратиться к обидчику. На ответ и разрешение проблемы, как правило, законом отводится около 10 ка- лендарных дней. Если ничего не разрешилось, то нужно идти в контролирующие органы или полицию, если есть сведения о том, что по- страдавших много. В социальных сетях такие группы формируются быстро и многие об- ФОТО: GETTYIMAGES(1) мениваются информацией о своих действиях и результатах.

РАССЛЕДОВАНИЕ СЛОВО ПСИХОЛОГУ Яна Новикова, психолог, гештальт-терапевт проекта «Ответ». ное место. Действительно, психологом может НАС «ЗАВЛЕКАЮТ» НА ТРИГГЕРЫ назваться каждый, кто прошел полугодичный Есть несколько причин, почему люди идут на курс. Знаю людей, которые учились полгода тренинги и марафоны в соцсетях. Во-первых, на переподготовке из серии психологического людям в онлайн-группе бывает проще и безо- консультирования и потом называли себя пси- паснее открыться. Говорить о сложных чувствах хологами, не имея ни базового образования, непросто, особенно на приеме у психолога «гла- ни должного психотерапевтического образова- за в глаза». Но это мнимая простота, которая ния (от двух лет переподготовки), ни личной может навредить. Некоторые задания в он- психотерапии, ни практики. Существуют опре- лайн-группах предполагают глубинное погру- деленные требования: например, прежде чем жение, соприкосновение с болью, внутренней изучать теорию, ты проходишь порядка двух- травматикой. Эти техники разбирают тебя. сот часов групповой терапии и обязательно В кабинете психолога рядом специалист, ко- личной. Только потом приступаешь к изуче- торый помогает заново собраться, развернуть нию метода. По-хорошему, специалист должен и прожить историю, справиться с ней. Люди не иметь базовое психологическое образование, всегда могут оценить стабильность своего пси- переподготовку в психотерапевтическом мето- хического состояния. И с одной стороны, от- де, супервизию и личную терапию. ветственность лежит на человеке, который идет на марафон. Но так как люди самостоятельно СЛОВО ЮРИСТУ не могут определить наличие депрессии или Екатерина Гордон, другого расстройства – это может сделать лишь юрист, владелица юридической компании «Гордон и сыновья». человек со специальной клинической подго- МОРАЛЬНУЮ КОМПЕНСАЦИЮ ЗА МАРАФОН товкой, – в массовой онлайн-терапии есть риск ОТСУДИТЬ НЕРЕАЛЬНО усугубления состояния. Во-вторых, цепляющее Вообще, для легализации такой деятельности, как создание и про- название «марафон» подразумевает некую дис- ведение онлайн-курсов/тренингов, организатор должен зарегистри- танцию. Конечно, обещанный «результат через роваться в налоговой либо как ИП, либо как ООО. Если организа- 4 недели» привлекает гораздо больше, чем те- тор ведет вебинары или иные занятия лично, то лицензия не нужна. рапия длиной в пару лет, а изменения, бывает, Если же мы говорим про организацию, которая ведет образователь- требуют большого времени. ную деятельность, в которой кроме самого организатора работают В-третьих, в описаниях часто используются и другие преподаватели, то лицензия обязательна. слова-тригеры, запускающие наш интерес и по- Если вы столкнулись с некачественным онлайн-тренингом или вышающие уровень доверия. «PRО» нам сразу курсами, можно, как верно замечено в комментарии Роспотребнад- говорит о ПРОфессионализме, о ПРОдвину- зора, в первую очередь письменно подать в адрес организатора пре- тых экспертах, о ПРОдвижении. Слово «БИЗ- тензию. Я бы добавила: в этой претензии важно подробно указать, НЕС» тоже подразумевает что-то серьезное, какие услуги оказаны некачественно, и расписать, что вы хотите рас- профессиональное. торгнуть договор. Даже если этот договор устный или в личной пе- В-четвертых, многие делают акцент на том, реписке, все же это договор. У вас обязательно должны быть скрины что их курс, тренинг, марафон или вебинар переписки и скрин из онлайн-банка об оплате. в конечном итоге дешевле, чем психотерапия. В случае, если организатор марафона на претензию не отреагиро- Да, онлайн-марафоны действительно дешев- вал, можно подавать иск в суд. Параллельно имеет смысл написать ле, но это не взаимозаменяемые вещи. Скорее, заявление в полицию – организатора, конечно, вряд ли привлекут, это вспомогательный способ самопознания или но вы таким образом его припугнете, а заодно выясните его точный самокоррекции. С рисками для тех людей, чье адрес – важные данные для подачи на него в суд (часто бывает, что психическое состояние требует лечения. В це- у участников онлайн-марафонов адрес нигде не прописан). лом, я не считаю, что онлайн-продукт – пло- В любом случае перечислять деньги за участие на карточки не- хая история. Я за любое действие в свою пользу, известных вам людей не стоит. Как крайняя мера – при отсутствии если это помогает и безопасно. договора допустимо отправить оплату на карту тому, кто непосред- ственно проводит марафон. Так, по крайней мере, мы сможем по- НУЖЕН ЗАКОН О ПСИХОЛОГИЧЕСКОЙ пробовать взыскать ваши деньги обратно как необоснованное обога- ПОМОЩИ щение. Мы говорим лишь о сумме, реально уплаченной за марафон. В нашей стране есть закон о психиатрической Практика показывает, что судьи к моральному ущербу относятся помощи, но нет – о психологической. Разго- скептически. Даже если вы обоснуете, что понесли потери из-за уча- воры ведутся с 90-х годов. Законопроект го- стия в марафоне, это все равно очень сложная, ювелирная работа, товят, но он все еще не принят. Это проблем- и я бы не надеялась на положительный результат. 37

ЛАБОРАТОРИЯ МОЯ ХИМИЯ PERIODIC TABLE В «ЛАБОРАТОРИИ» МС – 9 ГЕРОЕВ, КАЖДЫЙ ИЗ КОТОРЫХ СИМВОЛИЗИРУЕТ ЭЛЕМЕНТ ТАБЛИЦЫ МЕНДЕЛЕЕВА. ЭТИ ЛЮДИ (КАК И САМИ ЭЛЕМЕНТЫ) ВЛИЯЮТ НА НАШУ ЖИЗНЬ, КАЖДЫЙ ПО-СВОЕМУ – В МЕДИЦИНЕ, БИЗНЕСЕ, НАУКЕ, СПОРТЕ, ТЕАТРЕ, КИНО, ШОУ-БИЗНЕСЕ. МЫ НЕ СТАЛИ СИСТЕМАТИЗИРОВАТЬ «ЭЛЕМЕНТЫ», НО ПОДРОБНО РАЗОБРАЛИ ИХ СВОЙСТВА Денис Проценко 44 года, главный анестезиолог- реаниматолог Москвы, главный врач больницы в Коммунарке «Я ОЧЕНЬ ВЗРЫВНОЙ, МОГУ ЖЕСТКО ВЫСТУПИТЬ, СНИЗИВ САМООЦЕНКУ ДОКТОРА ИЛИ МЕДСЕСТРЫ. ДА, ЭТО НЕДОСТАТОК, ХОТЯ ПРИЧИНА МОЕЙ РЕАКЦИИ ОБЪЯСНИМА: НАШИ ОШИБКИ СЛИШКОМ ДОРОГО СТОЯТ» Я из семьи медиков. Врач. Анестезиолог-реаниматолог. Лысый. С бородой. Увлекаюсь мотоциклами. Живу в Москве. Если погода позволяет, еду в клинику на Harley-Davidson – с детства мечтал о мотоцикле и недавно закрыл гештальт. Моей дочке 17, у нас сложный период. Я ее очень люблю. Я раб телефона: ЧП или сложный случай – мне сразу звонят. Посреди разговора могу внезапно переключиться на другую линию и забыть о собеседнике. Встаю в 5:30 утра, на работе – в 6:50. Мой пример не уникален, так живут меди- ки во всем мире. Не курю пять лет, до этого курил лет 20 – бывает, просыпаюсь оттого, что де- лаю рукой движение курильщика, который втягивает дым, и говорю себе: «Де- нис, ты же бросил. Зачем ты сейчас это сделал?» При приеме на работу я откажу курящему человеку. Если бы сейчас я захотел стать дауншифтером, наверное, освоил бы ремонт мотоциклов. Ну или построил бизнес... на продаже мороженого. 38

О 8 Кислород Денис ПРОЦЕНКО Элемент: Oxygenium Открыт в 1774 году. Один из самых распростра- ненных элементов на Земле, обязательная часть любых живых клеток. Вырабатыва- ется в процессе фотосинте- за лесами и зелеными рас- тениями, фитопланктоном.

Не 2 Гелий Стася МИЛОСЛАВСКАЯ Элемент: Helium БЛУЗКА И ТУФЛИ, Открыт в 1868 году. GUCCI; Легкий инертный газ. В Первую мировую БРЮКИ И КУРТКА, PENNYBLACK; войну им заправляли дирижабли. А после СЕРЬГИ LILAS, того как гелий перестали продавать, дири- BOUCHERON жабли пробовали наполнять водородом, HIGH JEWELRY который взрывался (падение дирижабля «Гинденбург» в 1937 году). Гелий обладает свойством наркоза и способен изменять голос человека, если его вдохнуть.

F 9 Фтор Светлана КУЗНЕЦОВА Элемент: Fluorum Открыт в 1887 году. Самый активный неме- талл, в атмосфере фтора горит даже вода и платина, фтороводород растворя- ет стекло. При этом – не- заменимый в человече- ском организме элемент (в виде солей содержится в зубах и костях). АНОРАК, DIOR; БРЮКИ, SPORTMAX; ТУФЛИ, MANOLO BLAHNIK; СЕРЬГИ  СОБСТВЕННОСТЬ ГЕРОИНИ

ЛАБОРАТОРИЯ Стася Милославская 25 лет, актриса театра и кино «СТАРАЮСЬ ЖИТЬ И РАБОТАТЬ ТОЛЬКО ПО ЛЮБВИ, ИНАЧЕ ВСЕ ТЕРЯЕТ СМЫСЛ» Раньше я болезненно относилась к пробам – было, наверное, два-три проекта, в которые я очень стремилась попасть, но меня не взяли. Как сказала героиня фильма «Ла-Ла Ленд», отказы – это больно. Сегодня моя уста- новка: мое от меня не уйдет. Я – хулиганка. Никогда не была отличницей и примерной девочкой. Действую, как шипучка, которая попадает в воду. Оказываясь в компании, мгновенно всех объединяю, и люди начинают взаимодействовать друг с другом. Люблю высыпаться и вставать после полудня. Но это редко получается. Комплексы? Конечно, были. Например, что у меня нет груди. Потом поняла, да и люди, которые меня окружают, заставили поверить в то, что это никакая не проблема. Кира Найтли – прекрасная актриса – в таком же положении. Меня страшит перспектива однажды проснуться и не вспомнить ни себя, ни близких людей, ни важные вещи, ни дни, когда мне было хорошо или очень грустно. Память – это самое важное. Светлана Кузнецова 35 лет, теннисистка, победительница двух турниров Большого шлема, трехкратная победительница Кубка Федерации в составе сборной России «СТАРАЮСЬ УДЕЛЯТЬ ДРУЗЬЯМ МАКСИМАЛЬНО ВОЗМОЖНОЕ ВРЕМЯ, ОЧЕНЬ ЦЕНЮ ДРУЖБУ» Я родилась в Санкт-Петербурге. С семи лет занимаюсь теннисом. У меня выдающаяся спортивная семья: мама – обладательница 20 мировых рекордов и 6-кратная чемпионка мира по велоспорту, папа воспитал семь олимпийских чемпионов по велоспорту. Я росла в спортивном дет- ском интернате отца. Если бы не теннис, возможно, я бы читала рэп. Восхищаюсь Васей Вакуленко. У меня есть собака Дольче. Он ленивый, но в семье кто-то должен отдыхать. Я вожу сама, но не могу без водителя – Дольче не остается дома один, поэтому мы всегда вместе. Когда я на встрече, он ждет в машине и за ним присматривает водитель. Мои тренеры в детстве меня называли «талантливой разгильдяйкой». У меня «пунктик» на гардеробной – если там бардак, значит, и в голове бардак. Когда нужно успокоиться, раскладываю одежду – могу этим заниматься часа четыре без перерыва. Я всегда буду хранить дома плюшевую собаку по кличке Таня, ее подарила мне бабушка. В детстве я сама заштопала ей нос! Анастасия Татулова 45 лет, предприниматель, владелица сети семейных кафе «АндерСон» «НЕКОТОРЫЕ ЖЕНЩИНЫ МЕЧТАЮТ О ЯХТАХ, ШУБАХ, БРИЛЛИАНТАХ. Я МЕЧТАЮ – О НОВОЙ ФАБРИКЕ» Я интроверт и перфекционист со сложным характером. У меня двое взрослых детей. Я сестра, любимый человек, партнер. А еще сестра пугает мной племянников: «Если не будешь спать, тебя придет укладывать Настя». Мне нужна идеальная картина мира, которой не существует. Когда мне присылают письмо с орфографическими ошибками, прежде чем ответить, я их исправляю. Это моя проблема, возможно, это даже психическое расстройство. В апреле это была не первая моя встреча с Президентом, а третья – но я и первый раз, на встрече с женщина ми- предпринимателями в 2018 году, не говорила ничего позитивного. Так получается, что в целом я позитивной повестки в отношениях предпринимателей и государства не вижу. Катаюсь на горных лыжах 25 лет. Хорошо ныряю, могу проплыть под водой без воздуха 30 метров. Больше всего я не люблю принимать решения. Поэтому в отпуске и на выходных стараюсь вообще решений не принимать. Если я выйду на площадь в Риме, где 20 ресторанов, я буду полчаса читать меню в каждом, останов- люсь на двух, буду долго решать, какой выбрать, а потом весь вечер буду думать, что в другом было бы лучше. Жду каждый год июнь из-за черешни. Однажды съела целое ведро. Каждую среду в 18:00 мы с подругами ходим в баню. Что бы ни происходило. Мне проще в компании из 20 чело- век, чем из двух – в первой легче затеряться. 42

Ti 22 Титан Анастасия ТАТУЛОВА Элемент: Titanium Открыт в 1825 году. Прочнейший металл, хи- мически инертный, бла- годаря чему из него дела- ют медицинские протезы и имплантаты (пластина толщиной 2 мм выдер- живает попадание 9-мм пистолетной пули). При этом – один из самых легких металлов табли- цы Менделеева. Облада- ет высокой коррозион- ной стойкостью, устойчив к различным едким рас- творам кислот и щелочей. ПЛАТЬЕ И КУРТКА, DIOR; СЕРЬГИ SPARKLING LINEAR, SWAROVSKI

118 Оганесон Николай ЗВЕРКОВ- младший Элемент: Oganesson Открыт в 2006 году. Свое официальное назва- ние получил в 2016-м. На данный момент – самый «новый» элемент в таб- лице Менделеева. В от- личие от более легких элементов своей груп- пы, является не газом, а твердым веществом при нормальных услови- ях, что придает ему со- вершенно иные физиче- ские свойства. ЖИЛЕТ, MONCLER; ХУДИ, DIESEL; БРЮКИ, № 21, «КЕНГУРУ»; КЕДЫ, BABY DIOR

Cm 96 Кюрий Илья КОЛМАНОВСКИЙ Элемент: Curium Открыт в 1944 году. Назван в честь Марии Кюри. В результате распада кюрия вы- деляется большое количество энергии. Его частицы полностью поглощаются даже листом бумаги, отдавая ей свой «заряд». То есть, чтобы использовать энергию кю- рия, нет нужды строить громозд- кие установки. Популярен в кос- мической отрасли. РУБАШКА, DIOR; ХАЛАТ  СОБСТВЕННОСТЬ ГЕРОЯ

ЛАБОРАТОРИЯ Николай Зверков-мл. 8 лет, блогер @kolyanchik и сын фотографа этого проекта «САМЫМ УЖАСНЫМ В ЖИЗНИ БЫЛ ДЕНЬ, КОГДА У МЕНЯ УКРАЛИ ВЕЛОСИПЕД» Меня зовут Коля. Моих родителей – Коля и Лена. У меня есть брат Макс, ему четыре года. Мой идеальный день – я встаю, завтракаю и еду в аквапарк. Лучший завтрак – это «крок-мадам» – горячий сэндвич (ветчина, сыр, помидор, накрытый сверху яични цей- глазуньей) и черный чай. Самая высокая горка, с которой я съехал в аквапарке, была высотой с 12-этажный дом, почти отвесная. Даже папа не решился, а я прокатился раз пять! Я довольно смелый. Но посмотрел фильм «Оно» и стал бояться темноты – из-за страшного клоуна. Раньше темнота меня не пугала. В первую очередь я помог бы инвалидам, затем – сиротам, потом – полицейским (пусть преступники сами ловятся). А еще остановил бы заводы, потому что они загрязняют природу. Вот бы стать чемпионом мира по шахматам: сидишь, обыгрываешь слабачков и получаешь деньги. Неплохо! Миллион долларов? Это много. Я бы купил новый компьютер – сначала РС, затем – MacBook. Телефон у меня и так хороший. Потом – большой дом рядом с лесом, куда бы, кроме мамы, папы и брата, поселил бы кошеч ку породы мейн-кун. Это огромный кот. В день он съедает до килограмма мяса. Кот – моя мечта. Илья Колмановский 43 года, обозреватель науки, аналитик «У МЕНЯ ОЧЕВИДНЫЙ НЕВРОЗ, С КОТОРЫМ ИМЕЕТ ДЕЛО ЖЕНА – АНГЕЛ, СВЯТАЯ ЖЕНЩИНА, – Я ПОСТОЯННО ПОДОЗРЕВАЮ БЛИЗКИХ В ТОМ, ЧТО ОНИ НЕВНИМАТЕЛЬНО СЛУШАЛИ И НЕПРАВИЛЬНО ПОНЯЛИ» В результате сложной цепочки браков в разное время у нас с женой за столом бывает от одного до шестерых детей – в зависимости от того, кто уезжает к другим родителям, к бабушкам и дедушкам. Я боюсь птиц. Несмотря на то что в путешествиях по высокогорьям Тибета или джунглям Мадагаскара часто ищу представителей редких видов, в руки не беру – пугает внезапное взмахивание крыльев и трепетание. Возможно, вы не знаете, что меня выгнали из школы в девятом классе – поставили тройку на экзамене по биологии и еще по нескольким предметам. Причиной был конфликт с администрацией. Я был вегетарианцем три года, в тот же период полностью отказался от алкоголя – потом оставил эту затею. Извожу любимым вопросом: «Понимаешь, да?» Дети смеются и пародируют. Важнейшая причина того, что к 50 годам тело человека вдруг начинает приобретать округлости, – это, как выясняется, потеря «бурого жира», который мог бы сжигать калории. Время, когда прекращается его синтез, – зависит от генов. Когда ученые научатся включать соответствующий ген у людей старше 40 лет, мы наконец-то избавимся от чувства вины по поводу того, как и что едим. Из кюрия делают топливо для экспериментальных двигателей, он очень дорогой. Это в полной мере можно отнести и ко мне – попробуйте пригласить меня на корпоратив через лекторий «Прямая речь», и ваш мир ни- когда не будет прежним. ZIVERT 29 лет, певица, 3 млн 650 тыс. запросов в Shazam на трек Life (рекорд в России) «ПЕРЕЗАРЯЖАЙ ИЛИ УТОПИ В ВИСКАРЬ, НО НЕ ПОЗВОЛЯЙ СКАЗАТЬ, ЧТО ЭТА LIFE НЕ В КАЙФ» Я – певица, голос лозунга «Life в кайф» и разрушитель мифов о том, что «любить друзьям нельзя». Zivert – не псевдоним, а девичья фамилия моей мамы. Питаю особую страсть к эпохе 80-х: к музыке, моде, эстетике того времени. Все эти пиджаки с большими плечами, высокие джинсы, кроссовки – всё это безумно стильно. Обожаю меняться. Дома – целая коллекция париков, которую демонстрирую на своих концертах. До начала музыкальной карьеры я несколько лет работала стюардессой. Люблю мыть посуду руками. Нахожу для себя в этом особенную медитацию. Меня успокаивает. Было дело, я чуть не утонула на Бали, катаясь на серфе. С тех пор боюсь глубины, но кататься все равно тя- нет – теперь, правда, только у берега. Я хорошо рисовала в детстве, мои картины отправляли на конкурсы за рубеж. Недавно, спустя целых 15 лет, я снова села за мольберт. Посмотрим, что из этого выйдет. Одиночество для меня – необходимость. Человек я компанейский, но быстро устаю от людей. Если в моем холодильнике отсутствует хотя бы один сорт сыра, у меня начинается паника. 46

P 15 Фосфор ZIVERT Элемент: Phosphorus Открыт в 1669 году. В переводе с греческого означает «несущий свет». Существует в различных модификациях: белый, желтый, красный и чер- ный. Одни модификации стабильны (красный фос- фор в спичках, например). Другие способны само- воспламеняться и могут быть опасны – как, напри- мер, белый фосфор. Эле- мент активно использо- вался в алхимии. ТОП, БРЮКИ И РЕМЕНЬ  СОБСТВЕННОСТЬ ГЕРОИНИ

ЛАБОРАТОРИЯ НА ЕКАТЕРИНЕ: ДЖЕМПЕР, Дмитрий Хрусталев 41 год, актер и телеведущий КОЛГОТКИ И ЖИЛЕТ, «У КАЖДОГО СВОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ВСЕ – MIU MIU; СЕРЬГИ ОБ УСТРОЙСТВЕ МИРА» PANTHÈRE DE CARTIER, CARTIER; Давайте поиграем! КОЛЬЦА И БРАСЛЕТ – Какие, например, ассоциации у вас вызывает слово «мороженое»? СОБСТВЕННОСТЬ ГЕРОИНИ; Стаканчик? У меня – эскимо на палочке. НА ДМИТРИИ: РУБАШКА Слово сужает пласты смыслов до определенной формулировки и не И ШОРТЫ, LOUIS VUITTON; позволяет нам понять друг друга до конца, поскольку в одно и то же ПЛАЩ, BOSS; КЕДЫ, слово каждый вкладывает свой смысл, и поэтому у всех оно вызывает CONVERSE; ЧАСЫ – разные ассоциации. СОБСТВЕННОСТЬ ГЕРОЯ Язык как инструмент словесности дан нам для того, чтобы мы мыс­ лили, а при передаче друг другу информации он немного мешает – искажает наши мысли. Вообще, мужчина славится делами, а не словами. Я просто подготовил почву для Кати, а вот она знает, что рассказать. Екатерина Варнава 35 лет, актриса, телеведущая «ПОКА МИТЯ ГОВОРИЛ, Я УСПЕЛА ЗАСНУТЬ И ПРОСНУТЬСЯ» На свете есть два человека, которые удивительным образом подходят друг другу, – парадокс, но это я и Дмитрий Хрусталев. Минус на минус дает плюс. Мы прекрасно работаем в паре. Я окончила музыкальную школу. Сложно сказать, почему не пою. Воз­ можно, чтобы оставить шансы Ольге Бузовой. Без преувеличения: сегодня я могу купить, добыть (конечно, не нару­ шая уголовный кодекс) все, что захочет моя мама. В детстве я была фанаткой Николая Цискаридзе, даже не представля­ ла, что мы можем встретиться. Мечта сбылась – мы друзья. Был случай, Николай носил меня на руках. Мои громкие злобные выкрики способны напугать так сильно, что по­ суду бить не приходится. В пылу конфликта я общаюсь менторским, приказным тоном (видимо, это от папы­военного). Я настолько ранима, что не могу смотреть фильмы и мультфильмы о животных – сразу слезы. А еще я очень хочу ребенка. В быстром и безжалостном мире гостевой брак – потрясающий фор­ мат отношений. У меня запредельное количество обуви. Но я не страдаю накопитель­ ФОТОГРАФ: НИКОЛАЙ ЗВЕРКОВ; ством – ищу людей с таким же размером ноги, не важно – мужчины КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР: МИХАИЛ РЯБОВ; это или женщины, – и раздариваю. МАКИЯЖ И ПРИЧЕСКИ:  Если у вас есть лишние деньги, не говорите мне об этом. ОЛЬГА ЧАРАНДАЕВА ДЛЯ ORIBE, В детстве родители купили акции МММ и потеряли все деньги – ЕЛЕНА МАРКОВА, ЭЛЬВИРА спустя 30 лет их дочь вложила в инвестиционную компанию доход от РЯБЦЕВА, ЯНА КАВАЛЕРЧИК, крупного рекламного контракта и все потеряла. MARY DAV, SERGEY SMOOT, МИЛА ЕЛФИМОВА; Меня приводят в восторг украшения. СТИЛЬ: ВАЛЕРИЯ БАЛЮК; Первое по­настоящему ценное – несколько лет назад подарил как раз СТИЛЬ ZIVERT: НИКОЛАЙ ОВЕЧКИН; АССИСТЕНТ СТИЛИСТА: ТАТЬЯНА Дмитрий, когда сделал мне предложение: он спрятал кольцо среди СИМОНОВА; АССИСТЕНТ ФОТОГРАФА: апельсиновых долек – несмотря на мой диатез, я съела все апельсины АНДРЕЙ ГАПАНОВИЧ; и на самом дне обнаружила Dior – из ограниченного тиража, три ко­ ПРОДЮСЕР: ВИКТОРИЯ МЫСКИНА ралловые розы в золоте и бриллиантах. ИНТЕРВЬЮ: РАИСА МУРАШКИНА; Конечно, я сказала «да». Но через неделю рассталась с Дмитрием. НАУЧЫЙ КОНСУЛЬТАНТ ПРОЕКТА: ХИМИК, Я адекватная женщина с мужским характером. МАГИСТР ХИМИЧЕСКОГО ФАКУЛЬТЕТА ННГУ ИМ. ЛОБАЧЕВСКОГО, Не считаю себя подарком. Но иногда мужчины меня просто «убива­ ПОПУЛЯРИЗАТОР НАУКИ САКИНА ют». Ужасно раздражают! Абсолютно все! ЗЕЙНАЛОВА 48