wakala

MANUAL DE MARCA Consultora de diseño





Ayala García Zéfora Encinas Calvo Alejandro Bryan Ramos Chuquimia Alba María Villarroel Atahuachi Daniela Fabiana 1

¿QUIENES SOMOS? No une el dialogo visual con el que podemos evocar más allá de la experiencia con los cinco sentidos, queremos conectar con nuestros clien- tes para que juntos creemos una impre- sión duradera mediante conceptos denotativos. 2

ÍNDICE 1 FILOSOFÍA 2 3ESTRUCTURA MARCA CORPORATIVA ORGANIZACIONAL VISION VISION NAMING MISION MISION COMSTRUCCION ATRIBUTOS ATRIBUTOS GEOMETRIZACIÓN VALORES VALORES PALETA DE COLOR TIPOGRAFIA



FILOSOFÍA CORPORATIVA MISIÓN ATRIBUTOS Brindar un servicio que satisfaga las Como equipo contamos con un pensa- VISIÓN necesidades de diseño a toda persona miento lateral, elocuencia al hablar y dinámica laboral; y en cuanto a la Consagrarnos como una de las consul- que esté emprendiendo en gestión de proyectos se refiere la origina- toras más sólidas, siendo referentes en lidad, creatividad, imaginación y proyectos grandes a nivel nacional e cualquier campo laboral, generando perfeccionismo es la esencia de nuestro internacional, promoviendo nuestra sello. cultura. pregnancia y ritmos visuales personali- Conferimos trabajos meticulosos, zados en cada proyecto, para rescatando la esencia de lo cultural a nivel Bolivia y personalizada. ello rescataremos la esencia de lo Nos destacaremos por ser anticipados a sus necesidades. cultural a nivel Bolivia. 3

VALORES Creemos que el compromiso es la mejor recompensa que podemos ofrecer. Adaptarse a la coyuntura social es la mejor manera de crecer. Respeto significa tolerancia y apertura con nuestro público. Con la eficiencia de nuestro desempeño dejaremos una huella. Generamos relaciones de confianza mediante la honestidad. El compañerismo es esencial para el buen desempeño de nuestro equipo. El altruismo nos adentra en un espacio de empatía. Creamos un ambiente cálido para que las interrelaciones fluyan de manera natural. Estar en constante cambio para que tengamos un buen desarrollo. 4

ESTRUCTURA Directora creativa: Zéfora Ayala ORGANIZACIONAL Directora creativo: Daniela Villarr Estratega de marketing: Alba Ram ZEFO Producción y creador de conten Ayala García Zéfora: Encinas Calvo Bryan: Ramos Chuquimia Alba Mar Villarroel A. Daniela Fabiana DANI 5

el os o: Bryan Encinas BRYAN ALBA 6

MARCA Más que una imagen o identificador gráfico, nuestro propósito es represen- tar nuestra personalidad mediante los colores, cultura por la textura andina, seriedad por la estructura y valores con el slogan. DISEÑAMOS CONTIGO 7

NAMING SIGNIFICADO DESCRIPCIÓN TÉCNICA DE CREACIÓN DEL NOMBRE El término correcto es wákala o Técnica de creación: Ironía. guácala, es una expresión para El nombre parte del concepto de Clasificación: Evocativo, sugiere los denotar desagrado, que tiene mal la ironía, con el cual queremos atributos que ofrece nuestra sabor o mal olor. lograr que nuestros productos empresa. El nombre deriva del Wákala o expresen lo contrario de dicho guacal, esta es una expresión para significado, en sí, que sean atra- denotar desagrado, que tiene mal yentes a las miradas, deleitables sabor o mal olor. con la mente y placenteros para lograr pregnancia. 8

CULTURA TEXTURA PRESENCIA PLANOS Y LÍNEAS Para realizar una debida construcción significativa de marca se optó por reali- zar un mapa mental a base de dos categorías (tangible e intangible), donde cada una tiene conceptos y estas palabras claves en tres niveles. CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA TEXTURA CULTURA

Selecciones Recorte Irregular Ondas Compañerismo Disciplina Planos Esférico Protección Lineas Curva Ascenso Vector Espectro Adaptación Pluma Entrega Libreta Apuntes Camaleón Felicidad Amabilidad Expresión Jukumari Activo Esquinas Garabato Formas Quokka Curioso Perseverancia Espiral Waca waca Sociable Personalidad Bocetos Voluntad Experimentación Carbón Animales Intenso Llamativo Significativo Pregnancia Pulpo Anne Intrépida Confianza Evocador Kusillo Valiente Autoestima Personajes Consecutivo Cultura Productos TANGIBLES Imaginativa Textura Versatilidad Empoderamiento Liviano Empoderada Lleno Delgado Perspicaz Adecuación Sans Serif Alegre Relajado Simbólico Actual Modernidad Monstruo Sombrerero Intrépido Travieso Geométrico Simplicidad Curva Escabajo Valiente Impacto Simpatía Tipografía Colores Noble Boliviano Visual Agilidad Minimalismo Actitud Tonos Pastel Personalidad Libertad Cuatricromías Tonos Modernos Extravagante Leal Jerarquía Esencia Soltura Sunset Elegante Cod. Binario Estatus Saturados Contraste Amplitud Dinámicos Seguridad Sobrio Juveniles Gruesa Cuantitativo Puros Soberbio Vibrantes Llamativo Pureza Complementario Serif Recta Impactante Fuerza Claro-oscuro Calidad Cálido-frío Ingeniosa Carisma Admiración Positivo Imaginativa Optimismo Entusiasmo Vivacidad Idealista Creativa Convicción Productiva Revolucionaria Personalidad Emociones Tranquilidad Ánimo Propositivo Experimental Interés INTANGIBLES Pendiente Esfuerzo Enérgica Proactiva Dinámica Dedicación Disposición Decidida Perfeccionista Confianza Honestidad Prospectiva Disciplina Elocuente Cuidadosa Solidaridad Valores Capacidad Seguridad Certeza Empatía Aptitud Perseverante Detallista Desinterés Convicción Exigente Minuciosa Destreza Valor Altruismo Eficiencia Ayudar Honestidad Compromiso Responsable Efectividad Compañerismo Apoyo Comodidad Lealtad Alegría Respaldo 10

GEO- METRI- ZACIÓN A fin de obtener proporciones, ajustar a medidas y calcular la superficie. Se utilizaron círculos y módulos para su debida construcción. 11

PROPOR- CION Ubicación de los elementos. 12

TIPO- Original GRAFIA Modificacion Se realizaron ciertas modificaciones a la tpografia original Final 13



PALETA DE COLOR Los colores empleados demustran equili- Código RGB Código RGB brio. 228- 228- 228 206-135-40 El color mostaza sugiere una personali- dad muy intuitiva y de pensamiento Código CMYK Código CMYK interno, siendo muy importante la autoexpresión. También es capaz de 0% -0% -0% -10% 13% -45% -96% -2% energizar y estimular la mente junto al cuerpo, puede desencadenar senti- Código Código mientos de calidez y aumentar las Hexadecimal Hexadecimal emociones positivas. #E4E4E4 #CE8728 Color negro al 90% se asocia con la noche y la ausencia de la luz, por tanto Código RGB es por encima un color misterioso que demuestra seriedad, elegancia y noble- 55- 55- 55 za. Código CMYK 15 0% -0% -0% -90% Código Hexadecimal #373737

1 1 BETON DISEÑAMOS CONTIGO Tipografía construida Fue modificada, puesto que algunas 2 letras no tenían correlación con la línea gráfica del isotipo. TIPOGRAFÍA Evoca dinamismo, juventud, soltura y mucha personalidad, también se caracteriza por ser delgada, curveada, visualmente ligera y con buena legibili- dad. 2 CENTURY GOTHIC Tipografía complementara Una tipografía geométrica sans-serif, que asegura una buena reproducción en los sistemas digitales por su estilo sen- cillo, delgadez, moderno y claridad, también es útil para pequeños bloques de texto. 16