Historia en Silencio
53IDV-1.3.2.6 – Historia muda
BRANDING Personal Parte B. Construcción Conceptual
DV-2-1.- Insumos para la construcción conceptual
CONSTRUCCIÓN CONCEPTUAL las bolitas de pelo que es como llaman a los animales metafóricamente. Propuesta de valor Análisis semiótico y propuesta de los tipos de signo Mi propuesta de valor es crecer, aprender y con el conocimiento y las Semiótica habilidades adquiridas contribuir a la mejora del medio ambiente y/o los seres que en ella habitan, especialmente los animales. Semántica: Nutrir, Proporcionar todo lo necesario a algo o alguien para su Palabras clave: funcionamiento, enriquecimiento o conservación. Crecer Contribuir Crecer, Aumentar la cantidad, el tamaño, la intensidad o la importancia Medio ambiente de una cosa. Animales Granito de arena, esto se entiende que es aportar y contribuir a una Frase clave causa . Es necesario empezar a mejorar uno mismo, sin descuidar ningún aspecto, para así poder ayudar después a los demás Bienestar, hace referencia al conjunto de aquellas cosas que se necesitan para vivir bien. Figura retorica Nutrirme y crecer para así aportar mi granito de arena en el bienestar de Bolitas de pelo, está se entiende que son animales de una manera las bolitas de pelo. metafórica tenerlos en un refugio darles comidaesterilizarbuscarles un hogaradoptar animales callejeros animales si hogar. Sintáctica: La figura retórica propuesta se entiende en su conjunto debido al contexto de colaboración y amor hacia los animales en la que Denotación: Nutrición que es ingerir nutrientes con los cuales creces y está planteada, la estructura se entiende debido a las relaciones entre te desarrollas, poner un grano de arena, con la finalidad de que unas palabras y acciones existentes. bolas de pelo estén bien. Pragmática: Esta figura retórica lo que quiere expresar es que al crecer Connotación: Nutrirme y crecer, alimentarme en este caso de experiencias y al tener más experiencia podre ser más capaz de ayudar a los animales y conocimientos para su desarrollarme y ser más capaz para así aportar de una mejor manera. mi granito de arena que es ayudar y poner de tu parte en el bienestar de 57
Tipo de signo Indexico: Indica un desarrollo a futuro. Icónico: Nutrirme, crecer y bienestar es un signo icónico ya que el significado es igual a lo que se quiere transmitir. Simbólico: el granito de arena simboliza la acción de contribuir y la bola de pelos a los animales. Significación Significado: Es el valor de crecer y ayudar a los animales. Significante: Es el conjunto de letras y palabras que expresan una figura retórica. 58
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DV-2-2.- Causas, problemas, efectos y soluciones en el contexto de la marca personal
CAUSAS, PROBLEMAS EFECTOS Y SOLUCIONES EL SIGNO, SU UTILIDAD Y FINALIDAD. ÁRBOL DE PROBLEMAS Y SOLUCIONES ¿Con que producto sea tangible o intangible o una fusión de ambos piensa solucionar el problema central planteado? esterilizar adoptar Con un refugio de animales, con ello ayudó al medio ambiente ya que los animales animales son parte de ella, género dinero con los servicios que voy a ofrecer y conformo una callejeros sociedad mejor y más segura tenerlos OBJETIVOS en un Objetivo General: Construir un refugio de animales que albergue a los animales de refugio calle para así haya menos animales solos y hambrientos. buscarles Objetivos específicos: un hogar Objetivo Específico 1: Gestionar recursos para construir el albergue darles comida Objetivo Específico 2: ubicar los diferentes productos o servicios que nos ayuda- ran a gestionar más dinero para el funcionamiento del refugio. animales sin Objetivo Específico 3: Ubicar los recursos humanos para construir el refugio, con personal encargado de cada tarea que requiera el refugio. hogar 61
NONÁGONO SEMIÓTICO ¿Qué recursos económicos se necesitan para lograr el emprendimiento? Dinero, material, alimento Para que se crea Para quien se crea Quienes son los ¿Qué recursos humanos requerirá el emprendimiento? el emprendimiento. el emprendimiento. involucrados con el Socios, voluntarios y trabajadores emprendimiento AVANCES PARA EL EMPRENDIMIENTO Usuario Los animales y la po- Para jóvenes y adultos La directora, los socios y Describir en qué nivel de avance de financiamiento estaría su blación en general te- que quieran adoptar a el personal encargado y emprendimiento. Nivel niendo calles más se- una mascota o con- los voluntarios que quier- Nivel 1 cultural guras. sumir alguno de nues- an contribuir a esta ac- Nivel socio tros productos o cervi- ción. ¿Tiene ya algún contacto con el grupo meta, descrito en el para quién? económico citis. Cualquiera que tenga los recursos suficientes para criar a una mascota puede ser un público meta. Generar conciencia y Personas de entre 18 y Se necesitarán adminis- responsabilidad en la ¿Considera que su emprendimiento es a corto, mediano o largo plazo? población. 60 años. tradores de empresa, Es a largo plazo. veterinarios, diseñadores, ingenieros y demás. Aumentar productos o En el departamento de Mucho. No sé cuánto ex- servicios que sean par- Cochabamba. actamente, depende de te del refugio. los patrocinadores, y ayu- da recibida. PRAGMÁTICA SEMÁNTICA SINTÁCTICA LA LA LA UTILIDAD INTERPRETACIÓN DESCRIPCIÓN PRODUCTO 4: EMPRENDIMIENTO Considera que el emprendimiento pueda ser realizado por fases, si es así Descripción del emprendimiento descríbalas: Crear un refugio de animales que genere recursos para mantenerse. fase 1: involucrarme en el tema de los refugios trabajando o siendo voluntaria en uno, para ver y analizar cómo funciona aquel sistema. ¿Para qué está generando el emprendimiento? Para ayudar a que los perros de la calle encuentren un hogar que les brinde comida fase 2: conseguir los recursos necesarios ya sea económicos y cualquier otro que y amor. haya identificado en la fase 1. ¿Para quién está generando el emprendimiento? fase 3: construir mi propio refugio fortalecerlo y expandirlo Para los animales y las personas que quieran adoptar o consumir algún producto o servicios. 62
FODA a futuro. Debilidades Fortalezas • No tener un ambiente lo suficientemente grande para albergar a los animales. • Voluntad • Amor por lo que hacemos • No contar con todos los recursos necesa- • Alianza con otros refugios rios para la atención. • Buenos mensajes persuasivos y de Amenazas concientización • Aparición de alguna enfermedad en los Oportunidades animales rescatados. • Más personas preocupadas por los • Perdida de algunos de los animales animales. • Ampliación del refugio • Apoyo del estado y de la Comunidad Plantee un elemento mínimo o dos elementos máximo y muy eventualmente 3, sea animal, objeto, cosa o también una emoción humana, para describir su emprendimiento Rescate 63
R E T R O A L I M E N TA C I Ó N : 1.-¿Qué problema quieres resolver? Animales callejeros 2.- Causas del problema en tres palabras Abandono de los animales 3.- Efectos del problema Social en inseguridad, ambiental en miseria de los animales 4.- ¿Qué soluciones le das? Crear gente más consciente, proteger y ayudar a los animales. 5.- ¿Con qué producto emprenderías? ¿que quieres crear? Publicidad para concientizar personas más consientes y un refugio de animales para protegerlos y ayudarlos a buscar un hogar permanente 6.- ¿Cómo lo posicionarías? Con publicidad 7.- ¿Cuál es tu público meta? Personas que quieran adoptar y consumir los servicios que el refugio brinda 8.- ¿Qué rango de edad? De 18 a 60 años 9.- ¿Qué contexto socioeconómico? Media y alta 10.- ¿Qué contexto sociocultural? Ciudad. 64
11.- ¿Cómo te visualizas en un futuro? Feliz, y con muchos logros por más que no hayan sido los esperados. 12.- ¿Cómo te sientes pagado? Con la satisfacción de que pude mejorar la vida de muchos animales. 13.- ¿Qué rol tienes en esta vida? Crecer como persona y ayudar a los demás a crecer. 14.- ¿Ya tienes construida una reputación? Aún no. Preguntas a responder Segunda Parte: 1.- ¿Tienes algo de capital (humano o económico) para lograr el emprendimiento? Tengo capital económico, pero no es nada a comparación de lo que se necesita y conozco a unas cuantas personas que podrían ser par te de esto. Problema: Situación de animales. Causas: Abandono de animales, irresponsabilidad y desinterés. Efectos: sociales (calidad de vida, inseguridad) medio ambiental (destrozo de basura, transmisión de enfermedades) Soluciones: (Pensar en un producto) Gestionar Para quién: Cochabamba Porque quieres hacer esto: siempre me han importado los animales Etapa de proyecto: Largo plazo Cómo te sentirías pagado: Con la atisfacción de saber que hice algo bueno 65
DV-2-3.- Definición del tipo de signo
DEFINICIÓN DEL TIPO DE SIGNO Producto 1: Descripción del tipo de signo Tipo de signo Es indexico ya que está indica la acción de rescatar o sacar a un animal de una mala o no muy favorable situación y llevarla a una mejor. ¿Por qué se escoge el tipo de signo? Porque es el que puede representar mejor la acción de rescatar Producto 2: Antecedentes conceptuales Plantee un elemento mínimo o dos elementos máximo y muy eventualmente 3, sea animal, objeto, cosa o también una emoción humana, para describir su emprendimiento Rescatar y Animales Figura retorica La figura retórica que se usa aquí es la hipérbole específicamente en la parte de “cambiarle el mundo” donde hay una exageración ya que es imposible cambiarle el mundo, pero lo que se puede hacer es que cambie el lugar donde se encuentra por uno donde le cuiden y le den cariño. Propuesta de nombre a esa figura retórica. El nombre que se propone es: “Animate “, que se pensó por el sujeto “animal” y una acción positiva, en este caso de “animarse” a rescatar o aportar un animal callejero que es algo que a muchos les falta. Este nombre fue pensado usando los criterios de Naming al ser un nombre breve, fácil de recordar, evoca algo positivo, es fácil de pronunciar, y suena bien. 67
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DV-2.4.- Configuración del propuesta isologotipo
Producto 1 Producto 2 Naming Propuesta de nombre “Animor” que es la combinación de dos palabras animal y amor Descripción de la funcionalidad Refugio de animales Alternativa de nombre que evoca sensaciones, percepciones o sentimientos Woof 73
Producto 3: fusión de isotipo con texto Animor Salvando vidas 74
Propuesta de alternativas de ubicación, horizontal con texto lateral, vertical con texto inferior o superior y una tercera a criterio del proyectista. Animor Salvando vidas Animor Salvando vidas Animor Salvando vidas 75
BiIBLIOGRAFÍA Alvares, L. J. (10 de Marzo de 2009). fgbueno. Obtenido de FILOSOFÍA: http://fgbueno.es/bas/pdf/ bas10309.pdf Ballesteros, G. J. (2005). “METODOLOGIA DEL FENG SHUI PRINCIPIOS GENERALES DE. Guatemala: http://biblioteca.usac.edu.gt/tesis/07/07_1774.pdf. Banda, V. (2020). Academia. Obtenido de Resumen inteligencia emocional de Goleman: https://www. academia.edu/10094233/Resumen_inteligencia_emocional_de_Goleman Castillo, C. G. (2013). INTRODUCCION A LA FILOSOFÍA. Piura: UDEP Davis, K. 1986. Apreciación crítica de Malthus. Malthus, T.R. 1986. Ensayo sobre el principio de la población. Fondo de Cultura Económica S.A. México DF. Doppler. (s.f.). Doppler. Obtenido de branding. El paso a paso para: https://www.fromdoppler.com/ resources/ebooks/ebook-branding.pdf Gallarza, I. G. (2007). La investigación en valor percibido. Revista innovar Journal , 9-18. Gardner, H. 1983. Frames of mind. The theor y of multiple intelligences. New York: Basic Books. . 1993. Multiple intelligences: The theor y in practice. New York: Basic Books. Gudynas, E. (2009). DESARROLLO SOSTENIBLE: POSTURAS CONTEMPORÁNEAS Y DESAFIOS EN LA CCONSTRUCCIÓN DEL ESPACIO UNBANO. Vivienda Popular, N° 18, 12-19. Hernandez, C. K. (7 de octubre de 2016). Slideshare. Obtenido de Modelos de desarrollo: https://es. slideshare.net/KeiderHernandezCuell/modelos-de-desarrollo-66863413 HEGEL, Federico. Fenomenología del espíritu. Barcelona : Werke, 1979. 151 p. Isabel. (25 de mayo de 2006). blogartesvisuales. Obtenido de Regla Aurea: https://www.blogartesvisuales. net/diseno-grafico/regla-aurea/ KIERKEGAARD, Sören. Mi punto de vista. Madrid : Aguilar, 1985. 203 p. Keynes, M. J. (1936). Teoría general de la ocupación, el interés y el dinero. Lee, F. J. (2007). El socialismo científico. Recordando algunas de las enseñanzas básicas del marxismo. Humania del Sur. Año 2, Nº 2, 13-38. Marx, Karl (1972). Zur Judenfrage, en: Marx Engels Werke, Band 1. Berlin: Dietz Verlag, 347-377. Malthus, T. R. 1986. Ensayo sobre el principio de la población. Fondo de Cultura Económica S.A. México D F. MANAGEMENT, A. (3 de 10 de 2014). Números de Fibonacci. Obtenido de Quantdare: https://quantdare. com/numeros-de-fibonacci/ MÉXICO : FONDO DE CULTURA ECONÓMICA. Smilansky, S. (2009). Experiential Marketing: A Practical Guide to Interactive Brand Experiences. Londres, Reino Unido : Kogan Page. Touraine, A. 1993. Crítica de la modernidad. Ediciones Temas de Hoy, S.A. Madrid. España. Vorobiov: La leyenda que motivó esta sucesión «empezó con una pareja de conejos». Números de Fibonacci Villegas, A. (28 de junio de 2018). Nelio. Obtenido de https://neliosoftware.com/es/blog/marca-person- al/?nab=1&utm_referrer=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F
El signo
Animor La marca Salvando vidas El concepto El logotipo de ANIMOR es un corazón que carga a un perro, esto hace referencia a la acción de rescatar a un animal, especialmente canino, y el corazón simboliza el amor con la que se hace esta acción. El nombre ANIMOR viene de la unión de dos palabras que es animal y amor que resume todo aquello previamente dicho. Y finalmente acompañando a todo ésto está el eslogan que es: “Salvando vidas”, que refuerza el mensaje que se quiere transmitir y proporciona un sobreentendimiento del tipo de emprendimiento para el cual se diseñó la marca. Un aspecto muy importante que igual se debe tomar muy en cuenta es el color, para el corazón se utilizó un color carmesí que es la combinación rojo intenso y rosado, para el perro se utilizó un color crema, entre amillo y rosado, de tonalidad clara haciendo contraste con el corazón. Es así que se logra una apariencia de la marca más agradable, armónica y no tan agresiva, sino más bien calmada pero contrastante 79
Isologotipo Partido geométrico isotipo Animor Área de reserva 80 SSaalvlavnadnodvoidavsidas El espacio de protección o área de reserva que se establece a la marca, es un espacio referente el cual no Grilla constructiva isologotipo debe ser ocupado o invadido por ningún elemento. Grilla constructiva Una grilla de logo es una herramienta que se usa para crear formas con armonía geométrica en el proceso del diseño de un logo El uso de un sistema de grilla le permitirá a la empresa redimensionar su logo con exactitud en diferentes tamaños, y mantener la armonía visual, estética y la coherencia en cada reproducción de su imagen insignia.
Animor Animor Aplicaciones de la marca FORMA Salvando vidas Salvando vidas La marca puede funcionar en distintos escenarios y 1 3 soportes que puedan afectar su correcta aplicación y/o legibilidad. Para evitar inconvenientes se prevén distin- Animor tos tipos de aplicación según la situación de uso de la marca. Salvando vidas 1 Diagramación rectangular con isotipo 2 magnificado: Se aplicará en la mayoría de los casos, dónde el isotipo deba ser reconocido , en versiones pequeñas donde la identificación visual sea lo esencial. 2 Diagramación horizontal: Se aplicará en casos en que el soporte sea excesiva- mente horizontal. 3 Diagramación vertical: Se aplicará en casos en que el soporte sea excesiva- mente vertical. 81
Animor Aplicaciones de la marca COLOR Salvando vidas Marca en positivo 1 1 Positivo, 2 tintas Animor Animor CMYK: Aplicación original se utilizará en todos los casos Salvando vidas Salvando vidas posibles. Papelería institucional, avisos publicitarios, gráfica vehicular, indumentaria, etc. 2 3 RGB: Se aplicará en imágenes digitales, páginas web, etc 82 2 Positivo, 1 tinta: esta versión se aplicará en aquellos casos en que no se puede emitir el color o en publicaciones económicas a una tinta. Como fax, avisos publicitarios en diario, guía telefónica, fotocopias, etc. 3 Marca en negativo La versión en negativo es una variable de aplicación de menor frecuencia.Se utilizará en aquellos casos en que el color del soporte sea del mismo color que la marca o en los casos en que el color de fondo plano perturbe la legibilidad del isologotipo.
Variaciones autorizadas sobre fotografía Animor Animor Salvando vidas Salvando vidas Aplicación para fotografías en color, claras o con Aplicación para fotografías en color, complejas u espacio limpio oscuras Animor Animor Salvando vidas Salvando vidas Aplicación para fotografías en blanco y negro, claras Aplicación para fotografías en blanco y negro, o con espacio limpio complejas u oscuras 83
Reducciones La reducción de la marca está limitada. Sus proporciones no deben ser menores a 2 cm en la base. Se podrá crecer modularmente tomando como referencia un incremento de escala de 1 Cm en la base y proporcionalmente a esta, la altura. 7 cm 6 cm 5 cm 4 cm 3 cm 2 cm Animor Animor Animor Animor Animor Animor Salvando vidas Salvando vidas Salvando vidas Salvando vidas Salvando vidas Salvando vidas 84
Usos no permitidos Variaciones no autorizadas de la marca AnimorSalvando vidas Animor No girar en ángulos indiscriminados Salvando vidas No incorporar la marca orientada Animor hacia arriba Salvando vidas No estrechar verticalmente Animor Animor rominA Salvando vidas Salvando vidas sadiv odnavlaS No estrechar horizontalmente No incorporar la marca invertida 85
Normativa del sistema R = 174 R = 233 Colores institucionales G = 82 G = 179 B = 76 B = 155 Animor C = 24 C=8 Salvando vidas M = 74 M = 36 Y = 62 Y = 38 86 K = 16 K=0
Normativa del sistema Tipografía institucional Guthen Bloots Personal Use / Regular Animor Helvetica World / Regular Salvando vidas 87
Aplicaciones
8.5 cm Animor Animor Salvando vidas Salvando vidas 5.6 cm 79967080 - 4261507 Av. Froctuoso Mercado Nº 324 www.Animor.com [email protected] [email protected] Cochabamba - Bolivia www.Animor.com Sobre corporativo 79967080 - 4261507 Av. Froctuoso Mercado Nº 324 Tarjetas corporativas 89
21,6cm Animor Salvando vidas 21,6cm Animor 330 cm Salvando vidas 27,94 cm Animor Salvando vidas 79967080 - 4261507 [email protected] Av. Froctuoso Mercado Nº 324 www.Animor.com [email protected] 79967080 - 4261507 Av. Froctuoso Mercado Nº 324 www.Animor.com [email protected] www.Animor.com 79967080 - 4261507 Av. Froctuoso Mercado Nº 324 Papel membretado Carpeta corporativa 90
Animor Animor Salvando vidas 21,6cm Cd institucional 91
Productos de la empresa 92
Identifcación institucional 93
Animor Salvando vidas 94
Animor Salvando vid9a5s
UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMÓN Facultad de Arquitectura y Ciencias del Hábitat Diseño Gráfico y Comunicación Visual 2020
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