บิ๊กดาต้า2

ต้องเป็นแบบ O2O เมื่อ VGI ชแู นวคิด Data Centric Media Hypermarketยา้ ช่วยกระต้นุ การตดั สินใจซื้อเพิ่มขึน้ เท่าตวั ได้ น.ส.สภุ าวิตา วงั ป่ า 59122901003 รหสั 59

บ๊ิกดาตา้ คือ ? Big Data หมายถงึ ชุดขอ้ มลู ขนาดใหญ่ หรอื ขอ้ มลู ทุกอยา่ งทม่ี ใี นบรษิ ทั ไมว่ า่ จะ เป็นขอ้ มลู บรษิ ทั ขอ้ มลู พนกั งาน ไปจนถงึ สถติ ติ ่างๆทเ่ี กบ็ เอาไว้ เป็นทงั้ ขอ้ มลู แบบมโี ครงสรา้ ง (Structured) และแบบไม่มโี ครงสรา้ ง (Unstructured) โดยทข่ี อ้ มลู นนั้ สามารถนาไปวเิ คราะหไ์ ด้ ซง่ึ Big Data นนั้ ไม่ใช่มแี คข่ นาดทใ่ี หญ่มากๆเทา่ นนั้ แต่ยงั เป็นขอ้ มลู ทม่ี คี วามซบั ซอ้ นในการ วเิ คราะห์ ทาให้ต้องมเี ทคนิคท่จี าเพาะเจาะจงเพ่อื ใช้ในการวเิ คราะห์ข้อมูลเหล่าน้ีด้วย การ วเิ คราะหข์ อ้ มูลดว้ ยวธิ งี า่ ยๆแบบเดมิ ๆ อย่างเช่น spreadsheets หรอื เครอ่ื งมอื ทวั่ ๆไป จงึ ไม่ สามารถทาได้

3V Model of Big Data ปริมาณ (Volume) คอื ปรมิ าณของขอ้ มูลท่มี จี านวนมหาศาล ซ่งึ ในอดตี การเกบ็ ขอ้ มลู ท่มี ขี นาดใหญ่นัน้ มกั จะเป็นปญั หา แต่ ในปจั จุบนั เทคโนโลยี Big Data ทาใหก้ ารจดั การทาขอ้ มลู ทม่ี ี ขนาดใหญ่น้ีเป็นเรอ่ื งทง่ี า่ ยขน้ึ กวา่ เดมิ มาก ความเรว็ (velocity) คอื การเขา้ ถงึ ขอ้ มูลและจดั การขอ้ มูลนัน้ จะต้องทาไดแ้ บบทนั ทที นั ใด ขอ้ มูลทเ่ี กดิ ขน้ึ มาควรถูกเกบ็ และ วเิ คราะหใ์ หต้ รงเวลา ความหลากหลาย (Variety) คอื รูปแบบของขอ้ มูลท่แี ตกต่าง กนั ออกไป ไม่ว่าจะเป็น ตวั อกั ษร วดิ โี อ รูปภาพ และอ่นื ๆอกี มากมาย

ชูแนวคิด Data Centric Media VGI GroupHypermarket เชื่อมโลก Offline กบั Online ผนู้ าเครือข่ายสื่อโฆษณานอก(O2O-โอทูโอ) พลิ กโฉมอุตสาหกรรมส่ือ บา้ นครบวงจรรายแรกของไทยโฆษณานอกบ้านในไทย เช่ือมฐานข้อมูลพฤติกรรมและไลฟ์ สไตล์ผ้บู ริโภคจากบตั รแรทบิทการด์ ชี้ผลวิจยั ระบุชดั พลงั การใช้ส่ือผสมผสานระหว่าง Offline และ Online(O2O-โอทูโอ) ภายใต้แพคเกจการ Bundleสื่อในกล่มุ VGI ของลกู ค้า 11 Street (อีเลฟเว่น สตรีท) กระตุ้นการตดั สินใจซื้อสินค้าเพิ่มขึน้ เท่าตวันายเนลสนั เหลียง รองกรรมการผ้อู านวยการใหญ่ บริษทั วีจีไอ โกลบอล มีเดีย จากดั (มหาชน)หรือ VGI ผนู้ าเครือข่ายสื่อโฆษณานอกบ้านครบวงจรพร้อมฐานข้อมูลรายแรกในไทย ปรบั เปล่ียนวิธีการขายแพคเกจสื่อโฆษณาให้มีการผสมผสานระหว่างส่ือOffline และ Online (O2O-โอทูโอ) โดยนา Big Data จาก “บตั รแรบบิทการด์ ” ซ่ึงเป็นฐานข้อมลู พฤติกรรมการเดินทางและการจบั จ่ายใช้สอยและไลฟ์ สไตล์ของผู้บริโภคมาใช้วิเคราะห์เพ่ือการจดั สรรสื่อโฆษณานอกบ้านให้เข้าถึงกลุ่มเป้ าหมายอย่างแม่นยายิ่งขึ้น ทาให้นักการตลาดและเอเจนซี่โฆษณาทาตลาดได้อย่างรวดเรว็มีประสิทธิภาพ และยงั กระต้นุ การตดั สินใจซื้อของผบู้ ริโภคให้เพ่ิมมากขึน้ อีกด้วย

บริษทั เดอะนีลเสน็ คอมปะนี (ประเทศไทย) ได้ทาวิจยั ผลการใช้สื่อต่อการรบั ร้แู ละการตดั สินใจใช้บริการของ 11street (อีเลฟเว่น สตรีท) ผ้ปู ระกอบการค้าปลีกออนไลน์จากประเทศเกาหลี ซึ่งเป็นลกู ค้ารายแรกของ VGI ท่ีใช้สื่อผสมผสานระหว่างส่ือของ VGI คือการซื้อสื่อโฆษณาแบบเหมาสถานี Station Takeover ครงั้ แรกในประเทศไทยบนสถานีรถไฟฟ้ า 3 สถานี(สยาม ชิดลม พร้อมพงษ์) ซ่ึงเป็นสื่อ Offline ร่วมกบั การซื้อส่ือ Online ท่ีผา่ นการวิเคราะหข์ ้อมลูพฤติกรรมการเดินทางและการจบั จ่ายใช้สอยและไลฟ์ สไตลข์ องผบู้ ริโภคจากบตั รแรทบิทการด์11street : Case Study การเลือกซื้อส่ือโฆษณาที่มีทงั้ Offline และ Online โดยงานวิ จัยนี้ เก็บข้ อมูลจากกลุ่ม (O2O-โอทโู อ) ร่วมกนั นัน้ สามารถกระต้นุ การ ตดั สินใจซื้อของผบู้ ริโภคได้มากว่าการเลือกใช้สื่อตัวอย่าง 400 คนที่เป็ นผู้ใช้บริการรถไฟฟ้ าสถานี ใดส่ือหน่ึงเพียงอย่างเดียวถึงเท่าตวัสยาม ชิ ดลม และพร้อมพงษ์ พบว่า การใช้สื่อโฆษณาในสถานี และรถไฟฟ้ าบีทีเอสร่วมกับส่ือออนไลน์ควบคู่กนั นัน้ สามารถกระตุ้นให้ผ้บู ริโภคตัดสิ นใจซื้อสิ นค้าได้สูงถึง 60% ในขณะที่การเ ลื อ ก ใ ช้ สื่ อ ที วี ห รื อ สื่ อ อ อ น ไ ล น์ เ พี ย ง อ ย่ า ง เ ดี ย วสามารถกระต้นุ การตดั สินใจซื้อได้เพียง 27%• ใช้แบบ O2O กระต้นุ การซื้อ 60%• เลือกใช้ส่ือออนไลน์ หรือออฟไลน์อย่างเดียว กระต้นุ การซื้อ 20%

รองกรรมการผอู้ านวยการใหญ่ บริษทั วีจีไอ โกลบอล มีเดีย จากดั (มหาชน) กล่าวว่า VGI Group มีความพร้อมนาเสนอแพคเกจส่ือหลากหลายที่ตอบโจทยค์ วามต้องการของลกู ค้า ด้วยสื่อโฆษณา ที่ครอบคลมุ • สื่อป้ ายโฆษณาและจอดิจิทลั ทงั้ หมดของระบบรถไฟฟ้ าบีทีเอส (VGI) มากกว่า 6,000 จดุ • สื่อโฆษณาในอาคารสานักงานและส่ือในลิฟทค์ อนโดมิเนียมมากกว่า 300 อาคาร • ป้ ายโฆษณาและจอดิจิทลั ทวั่ ประเทศ (MACO) กว่า 2,000 จดุ • ส่ือโฆษณาในสนามบิน (Aero Media) ที่มีจอดิจิทลั มากกว่า 300 จอ ส่ืออื่นๆ เช่น รถเขน็ ใน สนามบินดอนเมือง รถกอล์ฟที่สนามบินสุวรรณภมู ิ งวงช้าง 5 สนามบินทวั่ ประเทศและส่ือ โฆษณาของสายการบินแอรเ์ อเชีย ไทยไลอ้อนแอรแ์ ละนกแอรม์ ากกว่า 70 ลา จากส่ือในมือ VGI Group ทงั้ หมด นามาเชื่อมโยงฐานข้อมูลพฤติ กรรมผู้บริโภคจากแรบบิท การ์ด ที่มีส ม า ชิ ก ล ง ท ะ เ บี ย น ถึ ง 3 ล้ า น ค น มี ทั้ง ข้ อ มู ลประชากรศาสตร์ (Demographic) และพฤติกรรมการจบั จ่ายใช้สอยของผ้บู ริโภค (Consumer SpendingBehavior) ที่จะถกู นามาวิเคราะห์ เพ่ือผสานการใช้สื่อโฆษณาทงั้ Offline และ Online (O2O-โอทโู อ) เข้าด้วยกนั 2รปู แบบ ได้แก่• แบบ Bundle Package ท่ีมีให้ลูกค้าเลือกซื้อแบบ สาเรจ็ รปู ท่ีจดั ไว้แล้ว• แบบ Customize package ที่ลูกค้าแจ้งความต้องการ แล้วเราจะวางแผนจดั สื่อในมือ พร้อม Big data ทงั้ หมดของเรา

บทสรปุ3 ส่ิงสาคญั ที่เราจะเหน็ ในการเปลี่ยนแปลงจากนี้ต่อไปของ VGI ได้แก่1. การเปล่ียนแปลงไปจากสื่อท่ีเป็ นภาพน่ิ ง ไปสู่ดิจิทลั และมลั ติมีเดีย มากขึ้น โดยจะมีการเริ่ม ทยอยเปลี่ยนแปลงในเดือนตุลาคมนี้ เป็ นเฟสแรก 15 สถานี โดยมีการนาเอาเทคโนลยีมาใส่ เพ่ือยิงโฆษณาให้ตรงกบั กล่มุ เป้ าหมายในช่วงเวลานัน้ ๆ มากขึน้2. ขยายก้าวไปข้างหน้า จากเดิมที่เน้นแค่พืน้ ท่ีกรงุ เทพฯ ส่กู ารเป็น Nation Wide ท่ีครอบคลมุ ทวั่ ประเทศมากขึน้3. ทงั้ ในข้อ 2 และ 3 แผนธรุ กิจคือจากนี้ไปจะช่วยนักโฆษณา มีเดียเอเจนซ่ี และนักการตลาดใน การสร้าง Awareness Engagement และ Conversion ในการสร้างสรรคส์ ื่อโฆษณาให้ดีขึ้น ด้วยการวางทารเ์ กต็ ได้อย่างตรงกล่มุ และตรงเป้ าหมายผา่ น 3 โปรดกั สท์ ี่สร้างสรรค์ O2O ท่ีสาคญั ได้แก่ หมายเหตุ- แบบเหมาสถานี Station Takeover ข้อมลู เสริมสาหรบั แคมเปญแบบ “เหมาสถานี” (Take- แบบ Bundle Package Over)- แบบ Customized Package - 11street เป็นรายแรก ในงบประมาณ 100 ล้านบาท ใน เวลา 1 ปี ทงั้ หมด 3 สถานี - ลกู ค้ารายอื่นๆ มีตามมาได้แก่ OPPO, AEON - ลกู ค้าส่วนใหญ่ที่สนใจโฆษณาในรปู แบบนี้ เป็นกลุ่ม แบรนดไ์ อที, รถยนต,์ สกินแคร์ และ Food and beverage