parteA

CÓDIGO DE PRODUCTO. IDV-1.1 VISIONES Y ENERGÍA

EL BRANDING INTELIGENTE Y SUS EMOCIONES El neuromarketing ha implantado nuevas ideas proporcionando grandes El neuromarketing es una disciplina que usa técnicas y principios de la resultados en manejo de ventas, podemos potenciar nuestras habilidades neurociencia y la aplica a procesos comerciales , para esto necesita de teniendo conocimiento del mismo y haciendo una combinación de la energía tecnologías como la resonancia magnética toma imágenes del cerebro, la positiva que ayuda el Feng Shui y con el uso de la regla de oro y el Fibonacci electroencefalografía, que mide la actividad eléctrica en ondas celébrales, que ayudan a comunicar de manera eficaz. El tener éxito en la construcción del y otras más, todo esto se estudia en un laboratorio de neurociencias con branding tiene relación con lo mencionado previamente y junto a la Inteligencia neuromarketing y los resultados son combinados con estudios de antropologías emocional es un aporte grande para uno mismo y la relación con los demás. para tener mayor precisión en la interpretación, el neuromarketing estudia cual es verdadero comportamiento del consumidor y darle lo que verdaderamente La neurociencia ha demostrado que más del 88%, según Kahneman y sus necesita, facilita la comunicación intercambio de servicios y productos diversos estudios, de nuestro comportamiento se basa en emociones, actitudes y que tenga un valor específico en un grupo de individuos. (Renvoise, 2007) pensamientosqueseescapandenuestramenteconsciente,esenestepuntodonde aparece el Neuromarketing para comprender qué sucede en nuestra dimensión irracional y crear de este modo estrategias de marketing más adecuadas, útiles, personalizadas y eficientes. (Daniel Kahneman, 2011, “Thinking Fast, Thinking Slow”). Analizar las definiciones respectivas de las palabras, neuromarketing, Feng Daniel Kahneman dijo, además y siguiendo con sus intereses y conocimientos shui, Inteligencia emocional y Branding, cada una con su clasificación en la parte subconsciente del cerebro que “El hecho es que el Neuromarketing y características importantes que las definen y nos ayudan aun mejor puede informar acerca de lo que está pasando en el cerebro de un cliente entendimiento del tema a abordar, continuando con una aplicación ante los diferentes estímulos que recibe, brindando un campo de estudio por partes y una relación entre sí, para concluir con la unión de todos los mucho más potente que el que suministró el marketing tradicional debido conceptos como formar parte de nuestra personalidad y nuestra marca. a sus limitaciones para explorar los mecanismos meta conscientes. Estas nuevas investigaciones son difíciles de asimilar para el marketing tradicional, debido al hecho de que el consumidor toma las decisiones de una forma más inconsciente que consciente” (Daniel Kahneman “Thinking Fast, Thinking Slow”, 2011), es decir, que el cerebro de una persona no actúa como esa persona dice que está actuando, actúa su inconsciente al tomar una decisión. Neurociencia estudia el cerebro para evaluar el conducto humano, y el neuromarketing analiza el comportamiento del consumidor, con el que se estudia los procesos mentales de la persona, la percepción visual, auditiva y el tacto, esta técnica se basa en saber lo que buscan las personas cuáles son sus objetivos y metas por eso les interesa a nuestros pensamientos emociones y motivaciones esto para intentar predecir el comportamiento y decisión final de los consumidores. 4

FENG SHUI PROPORCIÓN ÁUREA Y SUCESIÓN DE FIBONACCI El primero en hacer un estudio formal del número áureo fue Euclides (c. 300 a. C-265 a. C.), quien lo definió diciendo que una recta ha sido cortada en extrema y media razón cuando la recta entera es el segmento mayor como el segmento mayor es al segmento menor. La proporción áurea es un concepto geométrico, que se da cuandoalpartirunsegmentoendospartesdesiguales,dividiendoeltotalporlaparte máslargaobtenemoselmismoresultadoquealdividirlamáslargaentrelamáscorta. La Proporción Áurea (o Número Áureo, o Divina Proporción, entre otras denominaciones),esunacuriosarelaciónmatemáticapresenteenlanaturaleza:en lasnervadurasdelashojas,enelgrosordelasramas,enelcaparazóndemoluscos,en las semillas de los girasoles, en los cuernos de las cabras, incluso en el cuerpo humano. El Feng Shui es una antigua filosofía proveniente de China. Su significado es La sucesión de Fibonacci fue descrita en Europa por Leonardo de Pisa, “fuerza vital” y analiza la organización y diseño de los entornos que nos rodean matemático italiano del siglo XIII también conocido como Fibonacci. La para facilitar el flujo óptimo de la energía. Muchos opinan que cada uno de sucesión de Fibonacci entra en el campo de la aritmética y está íntimamente nosotros estamos rodeados por un campo energético y que en base a cómo relacionada con el número áureo. Se trata de una serie infinita de números esté configurado nuestro entorno, conseguiremos potenciar este flujo de naturales que empieza con un 0 y un 1 y continúa añadiendo números energía vital. Este arte ancestral, ayuda a como tener ese equilibrio y armonía que son la suma de los dos anteriores, quedando con la forma siguiente: es como una filosofía de vida. 0, 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55, 89, 144, 233, 377, 610, 987, 1.597, 2.584, 4.181, 6.765, 10.946, 17.711, 28.657… Uniendo el concepto aritmético con su representación geométrica se obtiene una de las imágenes más comúnmente asociadas al número y la proporción áurea: la espiral de Fibonacci. 5

Esta proporción ha fascinado desde hace siglos al ser humano, que lo ha considerado un indicador de la perfección y la estética. En el Renacimiento, muchísimos artistas y arquitectos compusieron sus trabajos con la intención de aproximarse a la proporción Áurea, convencidos de que esta relación atribuía a las obras un carácter estético especial. Esta fascinación y mitificación de la proporción áurea continúa viva en nuestros días, y es precisamente en el diseño de logotipos donde encontramos grandes ejemplos de ello. APLICACIÓN DE LA PROPORCIÓN ÁUREA EN EMPRESAS DESTACADAS La proporción áurea ayudará a crear diseños estéticamente más agradables, muchas empresas han optado por aplicar esta relación a la construcción de sus logotipos. Por ejemplo, observamos esta relación áurea en el logotipo de Apple, uno de los iconos más reconocible de nuestro siglo. Su diseño, limpio y proporcionado, está además construido en función a una serie de circunferencias, cuya relación encaja perfectamente en la proporción áurea. David Cole, diseñador, publicó la prueba hace poco más de un año que las circunferencias que forman el logotipo de Apple cumplen la proporción Áurea. 6

Otro ejemplo que nos encontramos es del logotipo de National Geographic, diseñado por el estudio neoyorkino Chermayeff & Geismar. El rectángulo respeta a la perfección las proporciones áureas. Un detalle muy apropiado para una marca centrada en la belleza de la naturaleza. También en el logotipo de Toyota podemos observar fácilmente esta divina proporción. Enmarcando el logotipo en una cuadrícula, se aprecia que las relaciones entre las distintas distancias resultantes es siempre 1,618, el número áureo. Pero quizás uno de los logos más recientes en presentar las proporciones áureas en su diseño ha sido la marca de Twitter y la propia web de Twitter presenta una estructura compuesta en función a la divina proporción. 7

LA PROPORCIÓN ÁUREA EN MARKETING Algunasopinionessobrelaneurocienciamostrabanqueobrasartísticasydiseñosque usaban la proporción áurea, logran tener un resultado positivo en cuanto a belleza. Las partes del cerebro que se activan cuando hay relación con la proporción áurea, la conclusión es la asociación de éstas a la belleza objetiva de cada individuo. Esta es la belleza que no está influenciada por el gusto de cada uno. Así es, que la parte mágica de este concepto tiene mucho que ver en el impacto de las emociones en nuestro cerebro. Será por eso que muchas marcas lo tienen bien presente. LA PROPORCIÓN ÁUREA Y EL FENG SHUI En la práctica del feng shui, lograr el equilibrio es esencial. El equilibrio de la energía universal de la vida, llamado chi, debe fluir sin obstáculos en toda tu casa. El equilibrio de los cinco elementos dentro de tu espacio puede afectar el equilibrio de estas dos fuerzas opuestas, aunque dependientes del yin y el yang, que forman la energía chi. Cuando existe un equilibrio entre los elementos, crea armonía y energía de chi equilibrada, que refleja este principio fundamental del feng shui. EL YIN YANG DE LA SIMETRÍA El símbolo yin yang es perfecto en su equilibrio y simetría. Una mitad no puede estar completa sin la otra. Es solo cuando estas mitades están juntas, formando un círculo completo. Cuando la usan los practicantes de feng shui, la proporción áurea equilibra el yin y el yang en un espacio. El propósito de estos objetos es restablecer el equilibrio de los elementos de tu hogar y promo ver el flujo libre. Los objetos que un practicante de feng shui introduce en un ámbito del hogar o del trabajo pueden incluir elementos hechos de elementos naturales, así como objetos hechos por el hombre formados en representaciones específicas de los símbolos del feng shui. 8

INTELIGENCIA EMOCIONAL El impulso es el vehículo de la emoción y la semilla de todo impulso es un Emociones que debemos aprender sentimiento expansivo que busca expresarse en la acción. (Goleman, Inteligencia a controlar: “Cualquiera puede Emocional, 1995) La Inteligencia Emocional es la capacidad de entender enfadarse, eso es algo muy sencillo. reconocer nuestras emociones y las emociones de otros. Como seres humanos Pero enfadarse con la persona poseemos tanto mente racional como mente emocional, la mente racional adecuada, en el grado exacto, en el está relacionada con nuestra capacidad de emitir pensamientos de manera momento oportuno, con el propósito lógica y analítica es un proceso cual somos completamente consientes. La justo y del modo correcto, eso mente emocional es el corazón y no la razón el que toma las riendas cuando ciertamente no resulta tan sencillo”. tenemos que decir algo clave en nuestra vida, las emociones nos preparan ante (Aristóteles, Ética a Nicómaco). la acción para actuar ese momento las emociones se apoderan de nosotros. Controlar las emociones negativas son importantes porque puede causar una GolemanDaniel(1995)indicaquetenemosdoscerebrosydosclasesdeinteligencias: buena consecuencia en la salud. La la inteligencia racional y la inteligencia emocional que trabajan juntas y cooperan ira, cuando estamos enojados lo mejor entre sí, pero las pasiones rompen la armonía y la razón cae en manos de la emoción. será buscar distracciones, tratar de no Esto se debe a que relación entre nuestros pensamientos y sentimientos los cuales pensar en la situación que nos enoja cuando operan en armonía nos ayudan a tomar mejores decisiones y a tener porque más pensemos, más razones comportamiento más asertivos, en ocasiones se produce un secuestro neuronal se encuentra para estar enojado, esta donde nuestro cerebro límbico encargado de nuestras emociones escapa de emoción nos hace daño, se debe tener controlar nuestra racionalidad, es por eso que impulsados por nuestras emociones cuidado que este comportamiento tenemos comportamiento irracional, golpear insultar en momento de ira, controlar crezca porque si no la controlamos nuestras emociones es un factor importante fundamental y determinante para va a ir aumentando progresivamente tener resultados satisfactorios en muchos aspectos de nuestra vida.(p.16-18) y eso nos afecta en gran manera. La ansiedad, tenemos la tendencia de El primero punto que se debe entender de nuestras emociones es reconocer visualizar los peores escenarios posibles nuestros sentimientos ser conscientes de nuestro estado anímico y lo que le y nos preocupamos por cosas que esté provocando. El segundo es manejar nuestras emociones, saber controlar jamás van a suceder. Es importante esas emociones. Tercero es la motivación, tiene que ver con la capacidad evitar esos pensamientos negativos. de estar motivados y persistir a pesar de no tener los resultados esperados. Cuarto, es la habilidad para reconocer las emociones de los demás, mostrar empatía y, por último, la capacidad para administrar relaciones con los demás. 9

Las emociones positivas que debemos cultivar son: el optimismo y la esperanza las cuales nos ayuda a tener grandes expectativas en nuestros resultados, una mentalidad positiva puede aceptar con mejor disposición el rechazo, el optimismo juega un papel importante en la salud, entender nuestras emociones y controlar nuestros impulsos nos permite mejorar en muchos aspectos de la vida. Daniel Goleman (1995) menciona que la empatía, es la habilidad para comprender emociones de los demás, tener empatía nos ayuda a tener buenas relaciones con los demás, a entender mejor a los que nos rodean. El tomar conciencia del dominio de los sentimientos puede tener un efecto similar al que provoca un observador en el mundo de la física cuántica, es decir, transformar el objeto de observación, nuestra razón se desbordad por el sentimiento. (p.9) Todas las emociones son esencias, impulsos que nos llevan a actuar, la aparición de nuevos métodos para profundizar en el cuerpo y cerebro confirma cada vez con mayordetallelaformaenquecadaemociónpredisponealcuerpoauntipodiferente de respuesta. Hay que tener en cuenta el papel que desempeñan las emociones hasta en las decisiones más racionales. (Goleman, Inteligencia Emocional, 1995) BRANDING Y TIPOS DE BRANDING Anholt (2010) indica que la marca es un término estrechamente ligado a un producto o a la imagen y reputación de un lugar en la que se captura la idea de la reputación observada, reputación validada y reputación gestionada. Teniendo así tres tipos de branding, los cuales son: el branding personal, branding Corporativo y branding del Lugar. Chica Laura (2008) señala que el Branding personal es conocerte, aceptarte, descubrir qué te diferencia. Mostrarte al mundo con coherencia y autenticidad, y ser recordado como único. El branding corporativo está enfocado a empresas a su imagen y reputación En esencia, una marca es un producto o servicio u organización, considerada en combinación con su nombre, su identidad y su reputación. (Anholt, 2007, p. 4). El branding de lugar es el proceso de promoción de imágenes específicamente seleccionadas con el fin de establecer una reputación favorable (Anholt, 2007). El branding juega un papel en la mayoría de los ámbitos de la vida, incluyendo el político, social, y cultural, oficial y no oficial, privado y público. (Anholt, 2010, p. 23). 10

BRANDING DEL LUGAR BRANDING CORPORATIVO BRANDING PERSONAL Un ejemplo de Branding Corporativo Como Branding del lugar, tenemos a es COCA- COLA esta marca que ha Perú, el logotipo con el color rojo intenso Branding Personal, tenemos a Luis Arturo desarrollado un plan exitoso porque ha en la bandera de Perú, que representa Villar Sudek, conocido popularmente construido una marca como debe de la cultura dinámica y la gente del país. como Luisito Comunica, es un ser ya que tiene elementos gráficos que Debido a que el país posee diferentes empresario, bloguero, personalidad la identifican, un nombre reconocido, facetas y aspectos, el diseño de de internet mexicana, y actor de posee personalidad propia y sólo con identidad de la marca no solo podía doblaje. Es mayormente conocido ver su botella o escuchar la música de basarse en el color rojo, sino que también por su ocupación de youtuber. Es un cada anuncio sin ver de qué se trata, se basó en una paleta multicolor. Y empresario bastante exitoso con una las personas saben que es Coca- Cola. ese país es reconocido por su área marca personal, una marca de ropa histórica y turística, el Machu Picchu. y un libro, guarda siempre la misma frase que es “amar a sus clientes”. Y así como él está ahora construyendo su marca bajo esta premisa. 11

CONCLUSIÓN En conclusión, el neuromarketing a través de los sentidos, capta ciertas atenciones de los clientes pues genera emociones, los sentimientos desempeñan un papel fundamental para la toma de decisiones personales. Es cierto que los sentimientos muy intensos pueden crear caos en el razonamiento, pero también el descontrol de los mismos puede ser negativo,elsecretosebasaenelequilibriodesentirypensarencontrarelpuntoexacto donde nuestros sentimientos influyan de manera positiva en nuestras decisiones y ademássecuenteconlainformaciónnecesariaysuficienteparaemitirunbuenjuicio. Existe una estrecha relación entre la Marca Personal y la Inteligencia Emocional, el éxito de la Marca Personal depende en gran medida de las estrategias de la inteligencia emocional aplicadas a la marca personal debido a que las emociones pueden manifestar buenas o malas comunicaciones. Todos nuestros actos están motivados por una emoción, es importante crear relaciones sanas por medio de la empatía, la persona más exitosa es la que mejor domina sus emociones no las más inteligente, esta nueva perspectiva muestra que nuestro coeficiente intelectual no es el único factor clave que determina éxitos futuros ya que la inteligencia emocional pude ser incluso más importante el impacto emocional que genera una marca es en gran medida decisivo en cómo la audiencia interactúa con ella. Además, tenemos recursos importantes como la proporción aurea, que colaboran en gran medida a lograr una estética agradable que también está en relación a lo que sentimos, y la energía que transmitimos a los demás, el estudio de todos estos conceptos nos garantiza un éxito y satisfacción de nosotros mismos, solo necesitamos potenciar mas nuestras habilidades y controlar nuestras debilidades. Concluyó con estas palabras “Solo se puede ver correctamente con el corazón lo esencial permanece invisible para el ojo”. (Antoine de Saint Exupery – el principito) 12

CÓDIGO DE PRODUCTO. IDV-1.2 FILOSOFÍA Y DESARROLLO

LA INFLUENCIA FILOSÓFICA Y LOS MODELOS DE DESARROLLO Se ha recurrido a la historia del pensamiento filosófico y científico desde Tales de Mileto hasta nuestros días, con el ánimo de encontrar las claves y el sentido de la existencia de las múltiples corrientes y escuelas de pensamiento, que han nacido, se han desarrollado. Conocer su desarrollo y entender su dinámica ayudará a comprender su génesis para tener base en nuestro nuevo pensamiento. También conocer la importancia fundamental de los modelos de desarrollo, económico, social, medio ambiental, para lo cual desarrollaremos las definiciones y clasificaciones de cada uno y como aportan cada uno en su ámbito, todo la información expuesta en este artículo es colaboración de muchos profesionales que han estudiado dichos conceptos a lo largo de este tiempo, no se me atribuye ningún concepto de este campo, todo este conocimiento que se transmitido lo tendré presente para la elaboración de la marca. También se tendrá presente que el desarrollo económico de los países tiene una influencia importante sobre el medio ambiente. El volumen de tráfico comercial contribuye de varias maneras a aumentar o paliar la contaminación, dos impactos diferentes que dependen, entre otras cosas, de los ingresos del país en el que se desarrolla la actividad económica, problemáticas que muchos profesionales han intentado resolver lo cual cada uno debería aportar pues esto ayudara a tener un modelo como influencia individual. 13

LA FILOSOFIA Y SU DESARRALLO INTRODUCCIÓN RAMAS DE LA FILOSOFÍA La metafísica es una rama de la filosofía que se encarga de estudiar la naturaleza, estructura, componentes y principios fundamentales de la realidad. Esto incluye la investigación de algunas de las cosas fundamentales con las que podemos entender el mundo, el ser, la existencia, la relación, la casualidad, tiempo y espacio. Según Aristóteles (384-322 a.C.) señala Aristóteles designó la metafísica como primera filosofía. En la física se asume que Todo lo que sobre este punto nos la existencia de la materia y en la biología la existencia de la materia proponemos decir ahora, es que la ciencia orgánica, pero ninguna de las dos ciencias define la materia o la vida; sólo que se llama Filosofía es, según la idea que la metafísica suministra estas definiciones básicas. La versión fuerte es que generalmente se tiene de ella, el estudio de todas las afirmaciones metafísicas carecen de sentido. Ludwig Wittgenstein las primeras causas y de los principios. La y los positivistas lógicos fueron defensores explícitos de esta posición. La filosofía es la ciencia del ser en tanto que versión débil, por otra parte, es que, si bien las afirmaciones metafísicas ser. Y para Santo Tomás de Aquino (1225- poseen significado, es imposible saber cuáles son verdaderas y cuáles 1274) La filosofía es el conocimiento de falsas, pues esto va más allá de las capacidades cognitivas del hombre. Esta las cosas por sus razones más elevadas. posición es la que sostuvieron, por ejemplo, David Hume e Immanuel Kant. La filosofía es la sierva de la teología, la definición de la filosofía que buscamos. Es La gnoseología es una rama de la filosofía que estudia la naturaleza, el origen y imprescindible que sea la ciencia teórica de el alcance del conocimiento. En la gnoseología se suele distinguir entre tres tipos los primeros principios y de las primeras causas, de conocimiento: el conocimiento proposicional, el conocimiento práctico o porqueunadelascausaseselbien,larazónfinal. performativo, y el conocimiento directo. El primero se asocia a la expresión “saber qué”, el segundo a la expresión “saber cómo”, y el tercero, en el español, se asocia a la expresión “conocer”. Algunos de los problemas centrales a la gnoseología son: el problema de Gettier, el trilema de Münchhausen y el problema de la inducción. La ética es una rama de la filosofía que abarca el estudio de la moral, la virtud, el deber, la felicidad y el buen vivir, estudia los posibles criterios morales para determinarcuándounaacciónescorrectaycuándonoloes;elconsecuencialismo, sostiene que el valor moral de una acción debe juzgarse sólo basándose en si sus consecuencias son favorables o desfavorables; la deontología, en cambio, sostiene que existen deberes que deben ser cumplidos, más allá de las consecuencias favorables o desfavorables que puedan traer; la ética de las virtudes, por otra parte, se enfoca menos en el aprendizaje de reglas para guiar la conducta, y más en la importancia de desarrollar buenos hábitos de conducta. 14

La estética es la rama de la filosofía que tiene por objeto el estudio de la esencia y la percepción de la belleza. La única definición que parece gozar de algún consenso entre los filósofos, es que la estética es el estudio de la belleza. Sin embargo, algunos autores también generalizan esta definición y afirman que la estética es el estudio de las experiencias estéticas y de los juicios estéticos. Cuando juzgamos que algo es bello, feo, sublime o elegante, estamos haciendo juicios estéticos, que a su vez expresan experiencias estéticas. La estética es una disciplina más amplia que la filosofía del arte, en tanto que los juicios y las experiencias estéticas pueden encontrarse fácilmente por fuera del arte. La filosofía política es una rama de la filosofía que estudia cuestiones fundamentales La filosofía del derecho es una rama de la filosofía y ética que estudia los acerca del gobierno,la política, lalibertad,lajusticia,lapropiedad,losderechosyla fundamentos filosóficos que rigen la creación y aplicación del Derecho. En la aplicacióndeuncódigolegalporlaautoridad,eselestudioacercadecómodebería Filosofía del Derecho desde el siglo XIX la influencia de Kant ha sido sin duda la ser la relación entre los individuos y la sociedad. Algunos de los temas centrales en más importante si se le compara a la que ejerciera cualquier otro filósofo clásico. la filosofía política son: la legitimidad de los gobiernos, la limitación de su poder, los Esto vale, sin embargo, más por su teoría crítica del conocimiento que por su teoría fundamentos de la ley, y los derechos y deberes que corresponden a los individuos. jurídica. De esta forma, durante la segunda mitad del siglo XIX surgió la Teoría General del Derecho, cuyos principales autores fueron Merkl, Binding, Bierling, La filosofía del lenguaje es una rama de la filosofía que estudia el lenguaje. Estudia Bergbohm, Somló y Bluntschli. Esta nueva disciplina especial de la Filosofía del fenómenostalescomoelsignificado,laverdad,elusodellenguajeelaprendizajeyla Derecho se apoyó en un principio elaborado con base en la Filosofía de Kant: creación del lenguaje, el entendimiento del lenguaje, el debido a que los contenidos jurídicos no pueden ser accesibles al conocimiento pensamiento, la experiencia, la comunicación, la interpretación científico, en beneficio de la seguridad jurídica tienen que ser establecidos y la traducción, desde un punto de vista lingüístico. los criterios formales que sirven para determinar lo que debe ser el Derecho. La filosofía de la mente se ocupa de la naturaleza de los estados mentales, de La filosofía de la religión es la rama de la filosofía que se ocupa del estudio sus efectos y sus causas incluyendo las percepciones, sensaciones, emociones, filosófico de la religión, incluyendo argumentos sobre la naturaleza y existencia fantasías, sueños, pensamientos y creencias. La intencionalidad es el poder de de Dios, el problema del mal, y la relación entre la religión y otros sistemas de la mente de ser acerca de, de representar, o de ponerse en lugar de cosas, valores como la ciencia y la ética. Sin embargo, pueden considerarse dentro propiedades o estados de cosas. Algunos problemas centrales en la filosofía de del análisis filosófico de la religión, cuestiones basadas en la estructura de la mente son el problema de la relación entre la mente y el cuerpo, la identidad todas las religiones; a modo de comparación entre cada una, en proporción personal a través del tiempo, y el problema del conocimiento de otras mentes. con temáticas que abordan interrogantes sobre la perfección y el sentido de la existencia en relación con un cosmos perfecto y por tanto un ente perfecto que los creó. De ahí que pueden considerarse dentro de las diferentes religiones otras manifestaciones de la filosofía de y sobre la religión, conforme a doctrinas orientales como el hinduismo y el budismo, interesados fuertemente en la idea de un todo absoluto, una esencia que lo reviste todo; por cuanto crea esperanza y despierta el interés humano en el desarrollo de una dimensión más espiritual. 15

CORRIENTES FILOSOFICAS Una corriente Filosófica, es una agrupación de ideas y pensamientos similares o consecuentes a través del tiempo. EL ESCEPTICISMO EL IDEALISMO EL DOGMATISMO Fue Leibniz quien empleó el término El escepticismo es la facultad de La palabra “dogma” de origen griego PERSONALISMO idealista al referirse a Platón y oponer, de todas las maneras posibles significa doctrina fijada. Para los a otros autores para quienes la los fenómenos posibles y los noúmenos; primeros filósofos significó “opinión”. El El personalismo es una corriente realidad es la forma o la idea. y de ahí llegamos, por el equilibrio de las dogmatismo es una escuela filosófica filosófica que pone el énfasis en cosasydelasrazonesopuestas,primeroa que: “Da por supuestas la posibilidad la persona. Considera al hombre La filosofía idealista de la época la suspensión del juicio (epojé) y después y la realidad del contacto entre el como un ser subsistente y autónomo, moderna se funda igualmente en a las indiferencias. Para comprender sujeto y el objeto”. Dice que “los esencialmente social y comunitario, las ideas, se contrapone al realismo el escepticismo es necesario saber objetos de la percepción y los objetos un ser libre, trascendente y con y reduce lo que podemos percibir que: “El escepticismo como doctrina del pensamiento nos son dados de la un valor en sí mismo que le impide por medio de los sentidos y que es filosófica tiene dos aspectos: Uno misma manera: directamente en su convertirse en un objeto como tal. Un accesible al pensamiento, ya que para teórico y otro práctico. Desde el punto corporeidad.” Pero el conocimiento ser moral, capaz de amar, de actuar esta corriente lo que aún no puede de vista teórico, el escepticismo es para esta corriente no es un en función de una actualización de sus verse, puede ser comprendido. Clases una doctrina del conocimiento según problema: “suponen la capacidad potencias y finalmente de definirse de idealismo: Idealismo Absoluto, la cual no hay ningún saber firme, ni cognoscitiva del hombre y suponen a sí mismo considerando siempre Idealismo Subjetivo, Idealismo puede encontrarse nunca ninguna que la realidad de hecho existe; la naturaleza que le determina. Objetivo, Idealismo Trascendental opinión absolutamente segura. su preocupación es la naturaleza. Representante: Emmanuel Mounier Representantes: Pirrón, Sexto Empírico, Miguel David Hume, de Montaigne, Representantes: Tales de Mileto, Pedro Bayle. Anaximandro, Anaxímenes, Representantes: Platón, Renato Pitágoras, Heráclito, Parménides. Descartes, Nicolás Malebranche, Godofredo Guillermo Leibniz, Emmanuel Kant, Juan Teófilo Fichte, Federico Guillermo José Schelling, Jorge Guillermo Federico Hegel. 16

MODELOS DE DESARROLLO MODELO KEYNESIANO El modelo keynesiano es una teoría económica desarrollada por John MODELO MARXISITA Maynard Keynes a través de un modelo económico, en el cual se demuestra fundamentalmente la relación que existe entre el nivel de ocupación o La economía política marxista (EPM) denota una gama de perspectivas de empleo y el nivel de ingresos. Keynesianismo, por ejemplo, defiende un economía política ampliamente conectadas con y en la tradición de los escritos sistema capitalista en el que las empresas son de propiedad privada y existe y las ideas de Karl Marx. La EPM comprende un análisis integrador de la economía, una economía de libre mercado. Sin embargo, defiende el intervencionismo la sociedad y la política. Estos tres campos no se consideran aislados sino del Gobierno en los mercados para evitar los ciclos económicos y propiciar estructuras interdependientes que han evolucionado históricamente. El análisis una economía más estable, las teorías keynesianas han supuesto un enfoque de la lucha de clases, que entraña la explotación del trabajo por el capital dentro positivo para evitar crisis de déficit de demanda. La teoría keynesiana contribuyó del modo de producción capitalista, es fundamental para la comprensión de la a que los países industrializados en los que se aplicaba tuviesen unas tasas dinámica dentro de este análisis. El fundamento de todo análisis marxista es la de crecimiento económico sostenido muy elevadas. Se trataba de países comprensión de la economía, a saber, cómo se reproduce el capital, cómo se con pocos problemas por el lado de la oferta y lógicamente unas buenas mantiene la rentabilidad y cómo se desarrollan las crisis. (Gamble 1999, 140). políticas económicas que estimulasen la demanda tenían que tener éxito. MODELO MALTHUSIANO O MALTUSIANISMO El modelo keynesiano se desarrolla en una época en la cual la teoría económica estaba dominada por el pensamiento clásico. Los principales supuestos clásicos El maltusianismo fue creado por el clérigo inglés Thomas Robert Malthus, quien en sobre la teoría de la ocupación y el empleo eran que la economía tiende su obra “Ensayo sobre el principio de la población” alertó de la posible extinción hacia una posición de equilibrio con pleno empleo. Para Keynes la causa de la raza humana hacia el año 1880. Esto, debido a una sobrepoblación que del desempleo es la existencia de una demanda total agregada deficiente. llevaría a una crisis alimentaria. El maltusianismo es una teoría económica y Siendo así como la denominada demanda agregada es la variable clave sociológica, desarrollada en el siglo XVIII, que señala que los recursos de la tierra que establece la situación de paro o inflación de la economía. Sin embargo, no serán suficientes para poder alimentar a la creciente población. Por esa razón, muchos economistas están en contra del planteamiento de Keynes y creen que la única forma de lograr la supervivencia humana es controlar la natalidad. su teoría ha impulsado a los países a descuadrar sus cuentas por el aumento del gasto público. Los economistas detractores del modelo keynesiano indican que las políticas que Keynes planteadas solo crean inflación y déficit. 17

MODELO DE DESARROLLO SOSNTENIBLE CONCLUSIONES El modelo de desarrollo sostenible, definido a partir del concepto de Sintetizando estos conceptos sustentabilidad de los sistemas productivos, se centra en el objetivo de satisfacer las necesidades de la generación presente, sin comprometer la capacidad concluimos con que la filosofía es de las generaciones futuras para compensar las propias. Su definición se gestó por primera vez en el documento nombrado como Informe Brundtland la madre de todas las ciencias, (Conocido también como Nuestro Futuro Común) documento publicado en 1987 como resultado de los trabajos de la Comisión Mundial del Medio Ambiente contiene ramas que van entrelazadas y Desarrollo de la Organización de las Naciones Unidas (ONU).Podemos identificar que el desarrollo sostenible o sustentable se basa en desarrollar entre sí y que abarcan un amplio estrategias sobre tres factores: sociedad, economía y medio ambiente. campo de estudios, la filosofía nos De forma general, cuando nos enfocamos en la dirección de una economía y su futuro desde una perspectiva equilibrada, miramos el sistema que determina permite pensar de distintas formas, de qué manera se distribuyen los recursos limitados y su capacidad de utilizarlos, al mismo tiempo se examina qué opciones se emplean a todos los niveles y y crear criterios definidos. La filosofía quién lo necesita desde el ámbito de los recursos económicos. Examinamos y determinan los recursos naturales, tanto renovables como no renovables, es una ayuda indispensable para el que en definitiva componen nuestros alrededores, hábitats, y nos ayudan a sostener y mejorar nuestras vidas y la del entorno natural donde se habita. conocimiento de la humanidad, las Las características que debe reunir un desarrollo para que lo podamos ramas que se despenden de ella son considerar sostenible son; busca la manera de que la actividad económica mantenga o mejore el sistema ambiental; asegura que la actividad económica tan importantes a nivel social y cultural, mejore la calidad de vida de todos, no sólo de unos pocos selectos; usa los recursos eficientemente, promueve el máximo de reciclaje y reutilización, sus conocimientos son generales y pone su confianza en el desarrollo e implantación de tecnologías limpias; restaura los ecosistemas dañados, promueve la autosuficiencia regional; abarcan varios aspectos de estudio. reconoce la importancia de la naturaleza para el bienestar humano. Entender el concepto de modelo económico es cuando nos referimos a los sistemas económicos o la forma en la que se organiza la economía. En general existen tres tipos de sistemas económicos; Modelo capitalista, que utiliza el mercado como mecanismo de asignación de los recursos; Modelo socialista o planificado, Referente al Desarrollo Sustentable su concepto descrito en 1987, es el desarrollo que satisface las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras. Una marca que se preocupa por producir de manera más responsable con el medio ambiente, aportar valor a la sociedad y a la economía está haciendo su parte en la construcción de un futuro mejor, recordandosiemprequesiesbuenopara el planeta es bueno para el negocio. 18

Edición y Fotografía: Laura Flores Osinaga Año: 2019

CÓDIGO DE PRODUCTO. IDV-1.3 DISCURSO GRÁFICO

Producto. 1 Sistematización 21

Producto. 1 Sistematización 22

Producto. 1 Sistematización CÓDIGO DE PROUCTO. IDV-1.3 23

Producto. 1 Sistematización 24

Producto. 2 Abstracción Teórica 25

Producto. 2 Abstracción Teórica 26

Producto. 2 Abstracción Teórica 27

Producto. 2 Abstracción Teórica 28



CÓDIGO DE PRODUCTO. IDV-1.3.ENT MI ENTORNO INFLUYENTE

Producto. 1 TRABAJO DE DIAGNÓSTICO PERSONAL N°1 DESARROLLAR, ENCONTRAR Y LISTAR LOS CONTEXTOS DE ESTUDIO SOCIAL: Elegí el contexto social porque estamos rodeados de personas vivimos manteniendo comunicación con los demás, de diferentes maneras ya sea en forma presencial o virtual, para lo cual es muy importante como nos expresamos, como escuchamos a los demás, y en lo personal como se puede colaborar o aportar a los demás, es algo importante en mi vida hacer eso, porque pienso que si no lo hago seria egoísta, no necesariamente se ayuda de forma económica, hay otros aspectos que considero son importantes. ECOLOGICO: Este contexto lo elegí porque el planeta es nuestro hogar y como tal debemos y tenemos la obligación de cuidar, los animales y las plantas son un regalo que nos ha hecho un gran creador que es Dios como dice Dante Alighieri, la naturaleza es el arte de Dios, entonces agradecemos ese regalo cuidándolo. ECONÓMICO: No es lo más importante en mi vida, pero es necesario para vivir, debo tomar en cuenta este contexto porque necesito con que sustentarme y en un futuro poder ayudar a mi familia en especial a mis padres con los gastos. 31

Producto. 2 ANÁLISIS FODA 32

Producto. 3 - 4 DETECTAR Y DESCRIBIR POR QUÉ EL CONTEXTO ESCOGIDO ES MÁS IMPORTANTE • Factores Sociales: Este factor o contexto está en primera posición jerárquica para mí, debido a PLANTEAR UNA MISIÓN EN ESTA Y UNA VISIÓN A FUTURO que desde mi niñez me han inculcado principios bíblicos espirituales, donde he aprendido que ayudar al prójimo es una muestra de amor, lo cual me parece lógico, y en una época como la que vivimos, donde muchos han perdido valores y respeto por los demás, es importante hacer la diferencia, aunque nadie es perfecto, mi objetivo personal es mejorar y tratar de ser mejor persona. Aunque existen amenazas debido a los distintos idiomas en el mundo, tengo base en el idioma universal que se considera el idioma inglés, solo que necesito ser más fluida y eso es una debilidad en la que tengo que trabajar. • Factores Ecológicos: Este contexto lo pongo en segunda posición, pero de igual manera es MISIÓN: importante, aunque trabajar en este punto me resulta un poco más complicado, tengo debilidades donde necesito tener más conocimiento Mi misión es utilizar mis principios, valores y optimismo para ayudar a más sobre temas ecológicos para poder plantearme objetivos precisos y aportar personas en el mundo, comunicar información que ayuden a ser mejor en algo. Pero con muchas ganas de aprender y experimentar nuevas cosas. personas a mostrar amor al prójimo y a la naturaleza, que en sentido espiritual tengan otra perspectiva del mundo. Constantemente me esforzaré por ser la mejor versión de mi en mi trabajo y en todo lo que haga. VISIÓN: Mi visión es tener un buen trabajo alineado con mis valores, y que me permita desarrollar nuevas habilidades para crecer como persona. Construir una pequeña empresa que me permita tener control de mi tiempo. 33

CÓDIGO DE PRODUCTO. IDV-1.3.1 HISTORIA PERSONAL

Producto. 1 Relato literario CAMINO A LA META Me levanté una mañana con una sensación extraña, sentía que no estaba despierta, que estaba soñando como si me estuviese viendo a mí misma desde la distancia, cada aspecto de mi vida, descubriría una verdad nunca antes asimilada. Lo supe después de tanto tiempo pensando en las decisiones que había tomado hasta ese punto y la serie de eventos que habían ocurrido. Comenzare diciendo, mi nombre es Laura Flores Osinaga, aunque mis amigas Esa mañana recordé que un dia caminaba pensando en la vida, en cada situación me dicen Lauris, Lau o Laurita, a lo largo de mi vida resalté como buena que cada uno debe enfrentar sea una situacion feliz o una situacion triste, ver a alumna en mis estudios, tengo recuerdos importantes como participar en los animalitos, como viven la misma situacion, alguno felices otros tristes, me hizo olimpiadas académicas, logrando el primer lugar, mis padres siempre y mis 3 reflexionar en mi vida en como no tenia un propósito, en cada decisión tomada, hermanas me han demostrado su apoyo, ellas me han cuidado mucho por cometí errores en algunas etapas de mi vida, pero estaba decidida a empezar de ser la hermana menor, pero no me puedo olvidar de mi hermano menor, el nuevo, no importó las criticas, tome un nuevo camino, vi una mapa que me dirigia más travieso. Parte de mi vida están mis mascotas, la mayoría perritos, he a cada paso que andaba, encontre felicidad en cosas que para muchos son sin disfrutado mucho pasar tiempo con mi papá cuidando de mis perritos. Mis importancia, todas mis preocupaciones dejaron de atormentarme, mis padres y padres son la parte más importante en mi vida, soy muy feliz de ser su hija. hermanas observaban mi felicidad y la compartian conmigo, en mi camino me caia muchas veces me di duros golpes, pero al levantarme lo hacia con mas Existen momentos en la vida que me han hecho madurar que me han demostrado fuerza. En ese nuevo camino, conoci a gente de diferente nacion, recorde en ese que Dios existe y que está pendiente de nosotros, es la razón por el cual me momento que cuando era niña habia soñado viajar por el mundo, pero creo que el considero una persona dedicada a estudiar la biblia esforzándome por aplicar los mundo vino a mi, mostrandome la maravillosa creación que existe, enseñandome principios que nos enseña, gracias a ello encontré amigas y amigos de diferentes que no hay prejuicio social, que todo se puede aprender incluso un nuevo idioma. edades, pero que disfrutan de la vida y me han enseñado con su experiencia a ser mejor persona, y disfrutar la compañía de las personas que más quieres no tiene Quiero llegar al final del camino, se que encontrare un nuevo mundo, precio. Recuerdo que nos reuníamos para ver películas, cocinar, comer y jugar. Y donde tendre mis objetivos logrados, tendre tiempo para hacer todo no dejo de lado los momentos fascinantes que pase con mis hermanas, cantando, lo que he deseado hacer, tendre una nueva vida pero nunca dejando haciendo ejercicio, llorando y riendo de cualquier cosa. Y los recuerdos con mis atrás los momentos que llevaron a ese lugar, pensando siempre que la mascotas, bañándoles, sacando fotos, porque son mis mejores modelos, ellos tranquilidad de vivir y actuar correctamente es una recompensa y me dí saben que me encanta la fotografía. Todo esto es un recuento de mis recuerdos, cuenta que estaba dormida pero ahora estoy completamente despierta. recuerdos que siempre están en mi mente, pero esa mañana fue diferente. 35

Edición y Fotografía: Laura Flores Osinaga Año: 2019



CÓDIGO DE PRODUCTO. IDV-1.3.2 SINTESÍS INTERPRETATIVA

Producto. 2 Relato Gráfico LÁMINAS EXPLICATIVAS 1. INFLUENCIA DEL MODELO DE DESARROLLO Y CORRIENTE FILOSÓFICA EN: 2. INFLUENCIA DEL MODELO DE DESARROLLO Y CORRIENTE FILOSÓFICA EN: - PERSONAJE PRINCIPAL : El modelo de desarrollo sustentable influye en el - PERSONAJES SECUNDARIOS : El modelo de desarrollo sustentable personaje principal a nivel antropológico debido a que la persona es la clave influye en el los personajes secudarios, debido a que se preoupan del desarrollo sostenible (Gardetti, 2017), si no somos sostenibles a nivel humano por cuidar y valorar los recursos naturales, respetan la vida de los es muy dificil que lo seamos con el planeta. El personaje influenciado por este seres vivos y aportan a los que necesitan sea persona o animalitos. modelo de desarrollo se preocupa por cuiar el medio ambiente y todo lo que tiene relación con esto, viendo como es importante la conservación y el desarrollo La corriente filosófica del personalismo comunitario ique refiere a la de estos recursos para el futuro, tambien busca relaciones durables con los existencia humana donde estan presentes todos sus componentes, que le rodean y la comunicación con amigos y familia es un punto importante. el ser, la persona, la familia, la comunidad, el arte, el trabajo, etc. los personajes son un ser social que necesitan relacionarse con los demás. La corriente filosófica del personalismo comunitario influye porque esta construido entorno al concepto de la persona, la perspectiva antropológica que subraya conceptos y elementos como la persona, el caracter comunitario, la libertad, la autodeterminación y la relación con otros, cada persona necesita de la otra y puede aportar algo, no debe aislarse, debe ser solidario con los demás. 39

3. INFLUENCIA DE LA SEMIÓTICA Y SUS SIGNOS - EN EL DISEÑO DE OBJETO 5. LA CONNOTACIÓN Y LA DENOTACIÓN EN LOS PERSONAJES SECUNDARIOS El ser humano se comunica mediante símbolos. Todo en nuestra vida PADRES - DENOTACIÓN: social está constituido por símbolos que configuran lenguajes: gestos, Personas trabajadoras posturas corporales, vestimenta, los objetos, las artes, las ciencias, etc. CONNOTACIÓN: Responsables en proveer en su familia En estos lenguajes se crean y reproducen los significados compartidos HERMANAS(O) - DENOTACIÓN: Mujeres mayores que el personaje principal por una sociedad y generan nuestra identidad colectiva. La CONNOTACIÓN: Cuidan de sus hermano(a) menor semiótica es el estudio de los signos y símbolos, poniendo MASCOTA - DENOTACIÓN: Animales especial énfasis en el aspecto social de éstos y de su producción. Perritos CONNOTACIÓN: Inocencia Fidelidad y amistad Persona empática 4. LA CONNOTACIÓN Y DENOTACIÓN DEL PERSONAEJ PRINCIPAL 6. LA CONNOTACIÓN Y DENOTACIÓN EN UN OBJETO SIMBÓLICO DE LA HISTORIA La denotación es una afirmación objetiva sobre algo, que El objeto es la guía que ayuda a seguir el camino. surge desde la objetividad de la persona, y que será igual para MAPA - DENOTACIÓN: todas las personas sin importar de qué país o cultura provenga. La denotación es el mapa CONNOTACIÓN: La connotación, por el contrario, se basa en la subjetividad de la persona La connotación es la guía es que dirigide el camino por donde ir. que da por resultado una frase que puede significar algo diferente en diferentes países. La cultura cumple un papel importante en las frases de connotación, pues las moldea y les aporta un significado totalmente diferente. DENOTACIÓN: Persona tímida Observa a las personas y animales CONNOTACIÓN: Le cuesta expresar sus ideas Persona empática 40

PSICOLOGÍA DEL COLOR PERSONAJES SECUNDARIOS OBJETO Según la psicología del color el amarillo El Color Verde es un color relajante representa la luz. Suele relacionarse y refrescante que induce a con la felicidad, la riqueza, el poder, quién lo contempla sensaciones la abundancia, la fuerza y la acción. de serenidad y armonía. Está Aunque,losinvestigadoresloconsideran íntimamente relacionado con todo uno de los colores más ambiguos, pues lo natural, simbolizando también la también representa la envidia, la ira y la vida, la fertilidad y la buena salud. traición, elegí el color para representar a los personajes secundarios, porque Todo lo verde significa permitido en mi historia ellos son una parte y dar luz verde quiere decir que importante que metafóricamente damos nuestra aprobación a los dan luz a mi historia. Y tomando los planes u objetivos, es por eso que aspectos negativos de este color decidí usar este color para los objetos lo asocio a la sociedad en general, además que esta relacionado con la que pueda conocer con diferentes naturaleza y con algo nuevo creciendo esto en relación con mi historia. actitudes y algunas no buenas. 41

Producto. 3 Ilustración con Pictogramas CAMINOS RECORRIDOS 42

43

44