Edición y Fotografía: Laura Flores Osinaga Año: 2019
Capítulo 2 EL SIGNO
El concepto LA MARCA El concepto El logotipo de OART es la unión de un objetivo, ese objeto que usaban los arqueros para darle en el blanco con sus flechas, en este caso se combina el objetivo con el pincel, el pincel le da en el blanco. Considerando esta explicación la marca da a entender el lograr los objetivos artisticos, lograr metas que refieren al arte. Los elementos involucrados enfocan las metas que cada uno se propone el usuario y el diseñador, el pincel representa el arte en toda su totatlidad, el objetivo tambien tienen otro signififcado, haciendo relación con el arte, el objetivo tambien refiere al objetivo de una cámara, el lente que enfoca la fotografía que sera tomada. Tambien dando relacion al objetivo que uno se traza, en el caso de la fotografía usamos el objetivo, el lente de la cámara para capturar la fotografia, para lograr la meta que en este caso refiere a la fotografía y como tal es parte del arte. La identidad de marca debe ayudar a establecer una relación entre la marca y el cliente generando una proposición de valor que implica beneficios funcionales, emocionales o de expresión. 69
La marca LA MARCA El núcleo es la escencia de la marca La esencia de marca o brand essence son aquellos valores que caracterizan, hacen única a una marca y permanecen invariables con el paso del tiempo. La marca sintetizada en una palabra según Ries o Trout o, alternativamente, es en una corta expresión de dos o tres palabras que, de acuerdo con Derrick Daye, captura el corazón y el alma de la marca. Los cuatro elementos que conforman el núcleo son: 1.Nombre de la marca 2.Isologotipo 3.Color 4.Tipografías para textos complementarios NOMBRE La denominación que utiliza la marca es: OART, Objetivo Artistico, no se permite separar del símbolo estas denominaciones de la marca. 70
Elementos para la construcción Grilla Constructiva - Geometrización - Regla Aurea - Área de reserva GRILLA CONSTRUCTIVA ÁREA DE RESERVA Una grilla de logo es una herramienta que se usa para crear formas con armo- El espacio de reserva del logotipo es el espacio de protección que no debe ser nía geométrica en el proceso del diseño de un logo. Las grillas de logo son, con ocupado por ningún elemento. Es el espacio de protección o área de reserva frecuencia, llamadas guías de construcción, dependiendo de la forma en que que le establecemos al logotipo y que no debe ser ocupado o invadido por las líneas de la grilla (o guía) son usadas. ningún elemento. 71
Posición Geométrica de la marca APLICAIONES DE LA MARCA FORMA Usos Permitidos 1. DIAGRAMACIÓN HORIZONTAL 3. DIAGRAMACIÓN VERTICAL 2. DIAGRAMACIÓN HORIZONTAL COMBINADO Se preveen estos tres tipos de uso para no generar problemas al momento de utilizar la marca, y de esta forma que sea legible y entendible. 72
Color MONOCROMÍA - BLANCO Y NEGRO - ESCALA DE GRISES Blanco y negro: Es una imagen cuyos pixeles van del negro al blanco pasando por varios tonos del gris. Monocromo: el termino define una imagen con un solo tono, se pude usar paradescribirfotosenB&N,perotambién sepia, o entintado de azul, verde, etc. Escala de grises: Es una imagen cuyos pixeles únicamente contienen intensidades de luz; esto quiere decir que se ha eliminado toda la presencia del color. La monocromía que se ha elegido para esta marca ayudara q tener minimos conflictos en el momento de lpasar por el proceso de impresión física. 73
Variaciones autorizadas sobre Fotografía 74
Reducciones La reducción de la marca tiene Base 3 cm limite para su correcta legibilidad. Base 4 cm Base 5 cm Sus proporciones no deben Base 6 cm ser menores a 3 cm de Base teneindo en cuenta esta Base 7 cm medida para conseguir proporcionalmente la medida de Base 8 cm la altura. 75
Usos NO permitidos 1 VARICIONES NO AUTORIZADAS DE 4 LA MARCA: 1. No estrechar Horizontalmente. 2. No estrechar Vericalmente. 3. No orientar la marca hacia arriba. 2 4. No usar fondos con tonos claros. 5. No usar la marca orientada hacia afuera. 35 76
Normativa del Sistema COLORES INSTITUCIONALES 77
Normativa del sistema TIPOGRAFÍA INSTITUCIONALES 78
Capítulo 3 APLICACIONES
Aplicaciones Fundamentales Tarjetas Institucionales Sobre membretado 80
Hojas membretadas: Tamaño oficio y carta 81
Carpeta Institucional 82
CD Institucional 83
Aplicaciones Alternativas 84
85
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UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON FACULTAD DE ARQUITECTURA Y CIENCIAS DEL HÁBITAT DISEÑO GRÁFICO Y COMUNICACIÓN VISUAL 2020
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