Marie Claire №33 2018 by ana4220

КОРСЕТ, ALEXANDER MCQUEEN; СЕРЬГИ И КОЛЬЦА VENTO ATELIER, PASQUALE BRUNI 151

ШАРФ, DRIES VAN NOTEN; КОЛЬЕ HIGH JEWELLERY, DE GRISOGONO 152 MC04_146-161_FashionSonya.indd 152 22.08.2018 20:33:25

ТРЕНЧ, ШАРФ И ТУФЛИ, MICHAEL KORS COLLECTION; СЕРЬГИ COME ՝ TE, CHANEL FINE JEWELRY 153

ЖАКЕТ, HAIDER ACKERMANN; БРАСЛЕТЫ CROISILLON, TIFFANY & CO. SCHLUMBERGER 154 MC04_146-161_FashionSonya.indd 154 22.08.2018 20:33:31

ПЛАТЬЕ, ATTICO; КЕДЫ, GUCCI; КОЛЬЕ ZIP, VAN CLEEF & ARPELS 155

ПЛАТЬЕ И ПЕРЧАТКА, GUCCI; СЕРЬГИ И КОЛЬЕ, CARTIER HIGH JEWELRY 156 MC04_146-161_FashionSonya.indd 156 22.08.2018 20:33:34

ПАЛЬТО, ERMANNO SCERVINO; КОЛЬЕ BELOVED FEATHER, КОЛЛЕКЦИЯ HIGH JEWELRY, MESSIKA 157

СОРОЧКА, ELLERY; ЧАСЫ SUNLIGHT ESCAPE, PIAGET 158 MC04_146-161_FashionSonya.indd 158 22.08.2018 20:33:37

САПОГИ, UNRAVEL; ЧАСЫ PLUMES, BREGUET; БРАСЛЕТ, VAN CLEEF & ARPELS 159

ПЛАТЬЕ, DOLCE & GABBANA; КОЛЬЦА PLUMES, BREGUET 160 MC04_146-161_FashionSonya.indd 160 22.08.2018 20:33:43

ПОВЯЗКА НА ГОЛОВУ, GUCCI; КОЛЬЕ TIFFANY ARIA, TIFFANY & CO. МОДЕЛЬ: ADRIANNA BACH @ SUPREME; МАКИЯЖ: ALAN MILROY; ПРИЧЕСКИ: TOBIAS SAGNER @ CALLISTÉ; ПРОДЮСЕРЫ: EKATERINA EVSTIFEEVA, SARA NOEL; СЕТ-ДИЗАЙН: ROBIN REGURON; АССИСТЕНТЫ СТИЛИСТА: ASYA SOKOLOVA, NICOLA CATALDO; АССИСТЕНТ ФОТОГРАФА: ARTHUR WOLLENWEBER; АССИСТЕНТ ПРОДЮСЕРА: MATTHIEU CABOURET 161

ПАЛЬТО, CHANEL; ЖАКЕТ, РЕМЕНЬ, БРЮКИ, САПОГИ, ВСЕ – ALEXANDER MCQUEEN 162 MC04_162-171_FashionUSA.indd 162 25.08.2018 14:20:30

ФОТОГРАФ: CARLIN JACOBS, СТИЛЬ: IMRUH ASHA ОДА ПАЛЬТО, СТИЛИЗОВАННОМУ В ДУХЕ ВОСЬМИДЕСЯТЫХ 80 плюс ГОДОВ, – САМАЯ СВОЕВРЕМЕННАЯ ИЛЛЮСТРАЦИЯ 163

ПАЛЬТО, САПОГИ, СУМКА, ВСЕ – FENDI; ВОДОЛАЗКА, MARNI; ЛЕГИНСЫ, JACQUEMUS; ЗОНТ, DAVEK NEW YORK НА СТРАНИЦЕ СПРАВА: ТРЕНЧ И ПЛАТОК, VERSACE; ШЛЯПА, STEPHEN JONES FOR MARC JACOBS 164 MC04_162-171_FashionUSA.indd 164 25.08.2018 14:20:33

165

166 MC04_162-171_FashionUSA.indd 166 25.08.2018 14:20:36

ПАЛЬТО, MARC JACOBS; ТОП, LANVIN; БРЮКИ, GIVENCHY; ТУФЛИ, MICHAEL KORS COLLECTION НА СТРАНИЦЕ СЛЕВА: ПАЛЬТО, MARNI; ЖАКЕТ И БРЮКИ, OFF-WHITE; ТОП, SACAI; БОТИЛЬОНЫ, LOEWE 167

ПАЛЬТО, ПЛАТЬЕ И САПОГИ, SALVATORE FERRAGAMO; ЗОНТ, DAVEK NEW YORK НА СТРАНИЦЕ СПРАВА: ПАЛЬТО, CALVIN KLEIN 205W39NYC 168 MC04_162-171_FashionUSA.indd 168 25.08.2018 14:20:38

169

170 Bye! MC04_162-171_FashionUSA.indd 170 25.08.2018 14:20:39

ПАЛЬТО, BLUE PARKA; СЕРЬГА, BALENCIAGA МОДЕЛЬ: LOUISE DE CHEVIGNY @ VIVA MODEL MANAGEMENT; МАКИЯЖ: TIZIANA RAIMONDO @ THEWALLGROUP; ПРИЧЕСКИ: FRANCO ARGENTO @ THEWALLGROUP FOR MOROCCANOIL; ПРОДЮСЕР: UNIT C.M.A., SALAPROD 171

НА МОДЕЛИ СЛЕВА: ЖАКЕТ, ЮБКА, УКРАШЕНИЯ, ВСЕ – LOUIS VUITTON; НА МОДЕЛИ СПРАВА: БОДИ, ЖИЛЕТ, ЮБКА, КОЛЬЕ, ВСЕ – LOUIS VUITTON 172 MC04_172-179_Lv.indd 172 23.08.2018 18:18:32

urn T around ИГРА КОНТРАСТОВ – ГИМН НАШЕЙ ЖИЗНИ. УВЯДАНИЕ ПРИРОДЫ И ЕЕ ГАРМОНИЯ, ДРУЖБА ДЛИНОЮ В ЖИЗНЬ И ВНУТРЕННЕЕ ОДИНОЧЕСТВО, ВСПЫШКИ ЦВЕТА И МОНОХРОМ, МИНИМУМ ДЕТАЛЕЙ И НАРОЧИТАЯ ИЗБЫТОЧНОСТЬ, НАКОНЕЦ, ДОМ С БОЛЬШОЙ ИСТОРИЕЙ – LOUIS VUITTON И ТОНКО ЧУВСТВУЮЩИЙ СВОЕ ВРЕМЯ НИКОЛЯ ЖЕСКЬЕР ФОТОГРАФ: URIVALDO LOPES, СТИЛЬ: SOPHIE SAMOYLOVICH 173

ПЛАТЬЕ, ДУБЛЕНКА, ТУФЛИ, СУМКА, ВСЕ – LOUIS VUITTON 174 MC04_172-179_Lv.indd 174 23.08.2018 18:18:37

НА МОДЕЛИ СЛЕВА: БОДИ, БРЮКИ, ТУФЛИ, СУМКА, ВСЕ – LOUIS VUITTON; НА МОДЕЛИ СПРАВА: ПЛАТЬЕ, ПЕРЧАТКА, ТУФЛИ, ВСЕ – LOUIS VUITTON 175

БОМБЕРЫ, ЮБКИ, СЕРЬГИ, КЛИПСЫ, ВСЕ – LOUIS VUITTON 176 MC04_172-179_Lv.indd 176 23.08.2018 18:18:45

НА МОДЕЛИ СПРАВА: ТОП, ПЕРЧАТКА, БРЮКИ, ВСЕ – LOUIS VUITTON; НА МОДЕЛИ СЛЕВА: ДУБЛЕНКА, LOUIS VUITTON 177

НА МОДЕЛИ СЛЕВА: ЖАКЕТ, ДЖЕМПЕР, БРЮКИ, ТУФЛИ, СУМКА, ВСЕ – LOUIS VUITTON; НА МОДЕЛИ СПРАВА: ЖАКЕТ, ТОП, ЮБКА, ТУФЛИ, БРОШЬ, УКРАШЕНИЯ, ВСЕ – LOUIS VUITTON 178 MC04_172-179_Lv.indd 178 23.08.2018 18:18:49

ЖАКЕТ, БРЮКИ, ТУФЛИ, СУМКА, ВСЕ – LOUIS VUITTON МОДЕЛИ: CHLOE V@GIRL MGMT, SINARA BARBOSA; МАКИЯЖ И ПРИЧЕСКИ: ALAN MILROY; ; ПРОДЮСЕРЫ: EKATERINA EVSTIFEEVA, MATTHIEU CABOURET; АССИСТЕНТЫ СТИЛИСТА: ASYA SOKOLOVA, ROMAN POLYAKOV; АССИСТЕНТ ФОТОГРАФА: THERAMENE 179

Квартет «М» ВПЕРВЫЕ MONCLER ОТКАЗАЛСЯ ОТ КЛАССИЧЕСКОГО ШОУ, НАЧАВ МИЛАНСКУЮ НЕДЕЛЮ МОДЫ ГРОМКОЙ ВЫСТАВКОЙ, ОБЪЕДИНИВШЕЙ ВОСЕМЬ КОЛЛАБОРАЦИЙ. МЫ ВЫБРАЛИ ЧЕТЫРЕХ ГЕНИЕВ.ЧЕТЫРЕ РАЗНЫХ ТОЧКИ ЗРЕНИЯ. ЧЕТЫРЕ КОЛЛЕКЦИИ – ПРО ОДИН ПУХОВИК MONCLER Craig Green Крейг Грин – человек-регалия. Вы- пускник колледжа Сент-Мартинс, в 2014 году получил приз в катего- рии «Новый дизайнер мужской одеж- ды» и дважды был удостоен звания «Британский дизайнер мужской одеж- ды года» по версии British Fashion Council. Для проекта Moncler Genius Крейг представил коллекцию, кото- рая продолжает его исследование на тему взаимоотношений человека, сре- ды и одежды. «В своей работе я всегда исследовал идеи защиты и функцио- нальности, что также лежит в основе наследия Moncler», – говорит дизай- нер. Гипертрофированный объем кур- ток из матового нейлона наталкива- ет на мысль о спасательных жилетах и даже о надувных лодках. Грин «зрит в корень»: пуховик как способ выжить в экстремальных погодных условиях сегодня объединен с футуристической идеей о защите себя от атаки инфор- мационного поля – современные «до- спехи». С другой стороны, гигант- ские скульптурные секторы пуховика сами становятся средой, где человек – в центре. Во всех смыслах. 180 MC04_180-183_Moncler.indd 180 24.08.2018 18:38:16

Pierpaolo Piccioli Штаб-квартира Moncler находится в Италии, и бренд никак не мог обой- ти стороной этот факт при подготов- ке проекта Moncler Genius. Большой знаток истории искусства и истин- ный итальянец, Пьерпаоло Пиччоли воспевает «классическую красоту» во всех коллекциях, для какого бы брен- да он ни работал. Moncler Genius – не исключение. Палитра оттенков была позаимствована у мастеров Раннего Возрождения Пьеро делла Франческа и Фра Беато Анджелико. A-силуэты юбок и кейпов, отсутствие фоново- го пейзажа в лукбуке – тоже оттуда . Соот ношение цветов гармонично, как ряд Фибоначчи. Голого тела нет совсем – стеганое пуховое полотно закрывает его целиком, отсылая к мо- нашеским одеяниям. Коллекция Пьерпаоло Пиччоли для Moncler получилась с импульсом haute couture. За основу дизайнер взял саму суть бренда – нейлон, сосредото- чившись на форме и цвете. Пиччоли удалось достигнуть композиционной чистоты форм. Модели выстроены в пространстве, будто в музее историче- ского костюма. Величественно и стро- го. В этом одновременно и поклонение, и тонкая ирония дизайнера. В конце концов, когда еще можно будет отне- стись к пуховику как к объекту творче- ского исследования? ФОТО: АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБ 181

Simone Rocha Потомственный дизайнер из Дубли- на (ее отец – известный ирландский дизайнер одежды родом из Гонкон- га), закончила магистратуру в Сент- Мартинсе. Симон Роша известна миру гротескно-девичьим дизайном с нагромождением воланов, рюшей и бантов, преломленных деконструк- тивизмом. «Прагматичная женствен- ность» – такой посыл заложила она в свою коллекцию для Moncler Genius. Дизайнер держала в уме отважных альпинисток викторианской эпохи , готовых покорять горные вершины , но страшащихся надеть в поход брюки вместо юбки и стать объектом осужде- ния. Легкомысленные оборки и цветы, поселившиеся на культовом пуховике, не должны сбивать с толку: мода по- прежнему превыше всего. ФОТО: АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБ 182 MC04_180-183_Moncler.indd 182 25.08.2018 0:00:23

#monclergenius Все коллекции Moncler Genius будут представлены в 20 флагманских магази- нах, нескольких универмагах и бутиках по всему миру, а также в уникальных вре- менных Moncler Genius Buildings в Нью- Йорке и Токио с 4 октября и до конца 2018 года. Последние спроектированы как интерактивные пространства с кура- торским подходом. Moncler Genius – это исключительный фэшн-проект, гранича- щий с искусством. Подтверждение тому – промопродукция, которая позволяет быть причастной к проекту максималь- но широкой аудитории. Noir Kei Ninomiya Протеже Рей Кавакубо и выпускник Королевской академии изящных ис- кусств Антверпена, Кей Ниномия не ищет легких путей. Ограничив себя изначально только черным цветом (отсюда название его бренда – Noir Kei Ninomiya), он сконцентрировался на геометрии. Многочисленные бло- ки, немыслимо сложный крой отдель- ных элементов он использовал и для проекта Moncler Genius. Дизайнеру из Токио даже удалось сделать трикотаж из пуховика! Джемперы, шарфы и кар- диганы крупной вязки еще никогда не ФОТО: были такими теплыми и невесомыми. КЛАТЧ, КУРТКА И СНОУБОРД, ВСЕ – MONCLER 183

Молодые и дерзкие ˆ КОЛЛЕКЦИЯ DIOR PRET- A-PORTER FW ’18/19 МАРИИ ГРАЦИИ КЬЮРИ ВОЗРОЖДАЕТ ДУХ ПРОТЕСТА 60-Х И ОБЪЯВЛЯЕТ МОДНУЮ РЕВОЛЮЦИЮ ФОТО: MORGAN O’DONOVAN 184 MC04_184-187_Dior.indd 184 25.08.2018 13:35:28

Новой коллекцией модный Дом отмеча- ет 50 лет с момента начала волны сту- денческих протестов в Париже. 185

В новой коллекции элементы стиля 60-х – крупные аксессуары, вязка крючком, вышив- ки – переосмысле- ны в соответствии с философией Dior. В 1968 году Dior представил первую ready-to-wear линию MISS DIOR. До этого из дверей модного Дома выходили только коллекции HAUTE COUTURE 186 MC04_184-187_Dior.indd 186 25.08.2018 13:35:33

середине 60-х своенравные и бескопромиссные пред- ставительницы молодого поколения перевернули мир В моды. Девушки за- ставили дизайнеров забыть обо всем, что При создании вставок, было раньше, и начать писать их историю – которыми изобилует Youthquakers (словечко из словаря Дианы коллекция, дизайнер обратилась к архивам Вриланд, главреда английского Vogue того модного Дома. времени). Сентябрь 1966-го: студентки с протестными плакатами «Мини-юбки навсегда» встали у бутика Dior. На что креа- тивный директор Марк Боан ответил им первой в истории модного Дома линией ready-to-wear, вдохновленной философией феминизма и переходного периода. В коллекции FW ’18/19 Мария Грация Кьюри обращается к духу свободы бурля- щих 60-х. Килты, словно взятые из унифор- мы тех самых бастующих девчонок, разной длины – от мини до макси – в духе Dior вы- полнены из невесомого тюля. Носить их ди- зайнер предлагает с маскулинными жакета- ми или маленькими пальто. Юбки и платья созданы из отдельных лоскутков, каждый из которых рассказывает свою историю. В FW ’18/19 собрались все основные коды ДНК поколения Youthquakers: индивидуаль- ность, динамичность, отказ от стереотипов и стремление к новому. Коллекция от Марии Грации Кьюри – свое образный манифест молодости и проте- сту. На сцене платья из прозрачной органзы, украшенные крупной шерстяной вышивкой, яркие принты, джемперы с пацифистскими лозунгами в сочетании с брюками в крупную клетку и укороченные платья – с ботинками в байкерском стиле. В центре внимания так- же свободные пончо и массивные аксессуары, которые передают эстетику разных культур и открытость миллениалов миру. Мария Грация Кьюри украсила сумки эт- ническими ремнями и вставками, которые собираются здесь, как впечатления в путе- шествиях. Вся коллекция, начиная с концеп- ции и заканчивая силуэтами и материалами, пронизана радикальным духом свободы: от предрассудков и для творчества. 187

Смена экс- позиции ЧТОБЫ ОРИЕНТИРОВАТЬСЯ В ТРЕНДАХ CЕЗОНА, ДЕРЖИМ В ГОЛОВЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: ИРОНИЧНО – ГИПЕРОБЪЕМЫ И ЛЫЖНЫЕ СВИТЕРА; ЭКСЦЕНТРИЧНО – ВИНИЛ И ТОТАЛ-ПРИНТ; АРТИСТИЧНО – ПЭЧВОРК И РЕТРОФУТУРИЗМ ФОТОГРАФ: ВЛАДИСЛАВ ЗОРИН, СТИЛЬ: ЕВГЕНИЯ АВАЙСОВА СЛЕВА НАПРАВО: СВИТЕР, P_JEAN; ВОДОЛАЗКА, FALCONERI; ДЖИНСЫ, PAUL & JOE; ЛОФЕРЫ, ASH; СУМКА, GUESS; КОЛЬЦА, PANDORA; ЧАСЫ, LONGINES БЛУЗКА, LUISA CERANO; ЮБКА, LEVI’S; СУМКА, LONGCHAMP; КОЛЬЕ, SWAROVSKI БЛУЗКА, SANDRO; ПЛАТЬЕ, TWINSET; СУМКА, MANGO; БРАСЛЕТЫ НА ЛЕВОЙ РУКЕ: CALVIN KLEIN, SWAROVSKI; БРАСЛЕТЫ НА ПРАВОЙ РУКЕ, CALVIN KLEIN ВОДОЛАЗКА, UNIQLO U; БРЮКИ, SANDRO; МЮЛИ, GUCCI; СУМКА, MAJE; СЕРЬГИ И КОЛЬЦО, NASONPEARL 188 MC04_188-195_Stolbiki.indd 188 25.08.2018 13:37:07

189

190 MC04_188-195_Stolbiki.indd 190 24.08.2018 18:14:41

СЛЕВА НАПРАВО: ЖАКЕТ, PINKO; ДЖЕМПЕР, PENNYBLACK; БРЮКИ, H&M; ПЕРЧАТКИ, MAX MARA; ТУФЛИ, GUCCI; СЕРЬГИ, CALVIN KLEIN ПЛАТЬЕ-РУБАШКА, MARELLA; ЮБКА, TOM TAILOR; КОЛГОТКИ, CALZEDONIA; ТУФЛИ, CASADEI; БРАСЛЕТ, PANDORA ПАЛЬТО ИЗ ДЕНИМА, LEVI’S; ДЖИНСЫ, «ЛИ- ЛУ»; ТУФЛИ, LORIBLU; СУМКА, MICHAEL MICHAEL KORS; КОЛЬЦО, CALVIN KLEIN; СЕРЬГА, SWAROVSKI ДЖЕМПЕР, BRUNELLO CUCINELLI; ПЛАТЬЕ, SPORTMAX; ТУФЛИ, CASADEI; СЕРЬГА, CALVIN KLEIN 191

192 MC04_188-195_Stolbiki.indd 192 24.08.2018 18:14:48

СЛЕВА НАПРАВО: НАКИДКА, SERGEY EFREMOV; КОСТЮМ, JUICY COUTURE; ШЛЕПАНЦЫ, JIMMY CHOO; СЕРЬГИ И ЧАСЫ, CALVIN KLEIN ПАЛЬТО И КАРДИГАН, FALCONERI; БРЮКИ, PATRIZIA PEPE; ПЕРЧАТКИ, SPORTMAX; ТУФЛИ, NEXT; СУМКА, CROMIA; ОЧКИ, ANDY WOLF; СЕРЬГА, SWAROVSKI ПАЛЬТО, DIEGO M; ДЖЕМПЕР, MAX & CO.; ЮБКА, PAUL & JOE; СУМКИ: NEXT, MARC CAIN; БОТИЛЬОНЫ, MANGO ЖАКЕТ, SANDRO; ЮБКА, NUDE; СУМКА, ELEGANZZA; ЧАСЫ, CERTINA 193

СЛЕВА НАПРАВО: ПЛАТЬЕ, ICEBERG; ТУФЛИ, MANGO; СУМКА, WEEKEND MAX MARA; СЕРЬГА, NASONPEARL; БРАСЛЕТ, CALVIN KLEIN ЛОНГСЛИВ, MARC CAIN; БРЮКИ, LAURÈL; СУМКА, BRASCHI; КАПЮШОН, WEEKEND MAX MARA КОМБИНЕЗОН, H&M; ВОДОЛАЗКА, NUDE; СУМКА, SPORTMAX; БОТИНКИ, NANDO MUZI; СЕРЬГА, CALVIN KLEIN; ОЧКИ, MOSCHINO СВИТЕР, TOM TAILOR; ЮБКА, BRUNELLO CUCINELLI; БОТИНКИ, GEOX; СУМКА, MASCOTTE; ОЧКИ, SMITH; СЕРЬГА, CALVIN KLEIN 194 MC04_188-195_Stolbiki.indd 194 24.08.2018 18:14:56

РЕДАКЦИЯ ЖУРНАЛА MARIE CLAIRE БЛАГОДАРИТ МУЗЕЙ СОВРЕМЕННОГО ИСКУССТВА «ГАРАЖ» ЗА ПОМОЩЬ В ОРГАНИЗАЦИИ СЪЕМКИ МОДЕЛЬ: ВИКТОРИЯ ЕВСЕЕВА @ NUMBER MODEL MANAGEMENT; МАКИЯЖ И ПРИЧЕСКА: КРИС ФРЕЙМ; АССИСТЕНТЫ СТИЛИСТА: РОМАН ПОЛЯКОВ, АНАСТАСИЯ МОРЕВА; АССИСТЕНТ ФОТОГРАФА: ВЯЧЕСЛАВ КРИЦКИЙ; ПРОДЮСЕР: ЕКАТЕРИНА ЕВСТИФЕЕВА 195

MC04_adv_IviRu.indd 1 21.08.2018 14:46:10

@WORK 01.10.2018 ПРАВИЛА БИЗНЕСА СОВЛАДЕЛЬЦА HOFF МИХАИЛА КУЧМЕНТА + НОВЫЙ АМБАССАДОР INTIMISSIMI САРА ДЖЕССИКА ПАРКЕР О WORK & LIFE BALANCE + ФОТО: АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБ АНДРЕЕВА: КАК РАБОТАТЬ С ФОТОГРАФИЯМИ УРОК № 2 ОТ ИНСТАГРАМ-ГУРУ ЯРОСЛАВА НА МОДЕЛИ: КОЛЬЕ И СЕРЬГИ SERPENT BOHE ` ME, ЖЕЛТОЕ ЗОЛОТО, БРИЛЛИАНТЫ, BOUCHERON 197

@WORK ВОЗМОЖНО, ВЫ ЧИТАЕТЕ ПАЛЬТО, ПИДЖАК, ЭТИ СТРОКИ, СИДЯ ФУТБОЛКА, ВСЕ – BRUNELLO НА СТУЛЕ, КУПЛЕННОМ CUCINELLI В HOFF. БИЗНЕС-ТАЛАНТ (ЗДЕСЬ И ДАЛЕЕ); СОВЛАДЕЛЬЦА ЭТОЙ НА ФОТО СПРАВА: РУБАШКА, МЕБЕЛЬНОЙ СЕТИ DIOR; ШОРТЫ ТАК ВЕЛИК, ЧТО ЧЕРЕЗ И ЛОНГСЛИВ – НЕСКОЛЬКО ЛЕТ СОБСТВЕННОСТЬ МИХАИЛА «ВОЗМОЖНО» ЗАМЕНИТ «НАВЕРНЯКА». МИХАИЛ КУЧМЕНТ – О ТОМ, ЧТО В ЖИЗНИ ВСЕ ДОСТИЖИМО ТЕКСТ: АННА БУРАШОВА, ФОТО: ВЛАДИМИР ВАСИЛЬЧИКОВ Surf оn Hoff ФОТО: 198 MC04_198-205_Kuchment.indd 198 25.08.2018 13:47:23

199

@WORK БРЮКИ, GUCCI РАБОТАЮ НАД СТЕРЕОТИПАМИ которые не читают глянец и не сидят в соцсетях. Тем Eсть мнение, что раньше автомобили делали на века. не менее руководят фабрикой в городе с населением А сейчас используют материалы попроще, чтобы люди 200 000 человек и входят в Топ-3 его работодателей. чаще покупали новую машину. Есть ли такой тренд в ме- Они плохо говорят по-английски, но это не мешает бели и какой срок жизни у типичного дивана? им ездить на международные выставки и перенимать В России никто ничего не выкидывает. Диван поедет новые технологии и тренды. на дачу и будет служить, пока не развалится. (Смеет- Среди этих предпринимателей есть женщины? ся.) До того как прийти в мебельную индустрию, я ду- Мебельный бизнес все-таки больше ассоциируется с муж- мал, например, что матрас – вещь вечная. Оказалось, чинами. А вот в категории товаров для дома очень много что в Европе его обязательно меняют раз в пять лет. женщин-предпринимателей. У нас в Hoff из 10 менедже- Мне кажется, вопрос не в сроке службы мебели, а в по- ров, которые разрабатывают продукт, только один – муж- требностях. Вот приходят в Hoff молодые родители: чина, он отвечает за категорию мягкой мебели. была у них спальня, теперь стала детская, а им прихо- Для управления бизнесом нужен в первую очередь мозг, дится в гостиной спать. Так что у мебели классическо- знание технологий и команда. Есть ли при таком рас- го жизненного цикла нет. кладе смысл делить бизнес на мужской и женский? А в какой фазе жизненного цикла находится сейчас мебель- Я думаю, это деление – стереотип. Это все-таки не спорт, ная индустрия? где мы отдаем девочек в фигурное катание, а мальчи- В гораздо более продвинутой, нежели в 2008–2009 го- ков – в хоккей. Хотя и в спорте много гендерных стерео- дах. Тогда российские производители не могли конку- типов. «Москва слезам не верит» помните? Там женщи- рировать с импортными ни по цене, ни по качеству, да на – директор завода. Фильму почти 40 лет, а мы все и сама доля импорта составляла 50 %. На наших гла- еще представляем себе директора завода суровым уса- зах эта индустрия становилась все более профессио- тым мужчиной, который дает указания с матерком. Мне нальной, и мы тоже внесли в это свой вклад. Конечно, кажется, премия Veuve Clicquot Business Woman Award, сыграла роль и девальвация 2014 года – импортная в жюри которой я вхожу, должна снять определенные мебель настолько подорожала, что у местных произ- барьеры в сознании. Архаизм про мужские и женские водителей открылся простор для маневров. У нас са- профессии рано или поздно уйдет в прошлое, а мы это- мих в собственных продажах доля импорта за послед- му поспособствуем. ние несколько лет снизилась с 30 до 10 %. Сегодня отечественные поставщики конкурентоспособны на МЕЧТАЮ ПИСАТЬ РАССКАЗЫ мировом уровне, я знаю фабрики, у которых до 20 % О чем вы мечтаете? Или предпочитаете ставить цели? оборота – это экспорт. При этом, знаете, как выгля- Люди ждут ответа, что я мечтаю, скажем, обогнать  ИКЕА. дят владельцы этих фабрик? Это предприниматели, Нет, наша цель – стать лучшим местом для обу строй ства 200 MC04_198-205_Kuchment.indd 200 25.08.2018 13:47:33