หน่วยที่ 6

๖หน่วยการเรยี นรทู้ ่ี พฤติกรรมการบรโิ ภค สาระการเรยี นรแู้ กนกลาง • ความหมายและความสาคัญของการบรโิ ภคอย่างมีประสทิ ธภิ าพ • หลักการในการบรโิ ภคที่ดี • ปัจจัยท่ีมีอทิ ธพิ ลตอ่ พฤตกิ รรมการบริโภค • คา่ นยิ มและพฤตกิ รรมของการบรโิ ภคของคนในสงั คมปัจจุบันรวมทั้งผลดแี ละผลเสยี ต่อพฤติกรรมดงั กล่าว • ความหมายและกฎอุปสงค์ อุปทาน • ปัจจัยทีม่ อี ิทธพิ ลตอ่ การกาหนดอปุ สงคแ์ ละอุปทาน • ความหมายและความสาคญั ของทรพั ย์สนิ ทางปัญญา • กฎหมายที่เกี่ยวกบั การคมุ้ ครองทรพั ย์สนิ ทางปญั ญาพอสงั เขป • ตัวอยา่ งการละเมดิ แหง่ ทรพั ย์สนิ ทางปญั ญาแตล่ ะประเภท

การบริโภค การใชป้ ระโยชนจ์ ากสินคา้ และบรกิ ารเพอ่ื นามาตอบสนองความตอ้ งการของมนษุ ย์ ปัจจยั ท่ีมผี ลตอ่ พฤตกิ รรมการบรโิ ภค ราคา รายได้ ผู้บรโิ ภค มีแนวโน้มในการซื้อสินค้าและ ผู้มรี ายไดม้ าก มกั ตอ้ งการสินคา้ และ บรกิ ารทมี่ รี าคาถูก แต่มีคุณภาพในระดับดี บรกิ ารที่มคี ณุ ภาพดี แมร้ าคาจะสูงกต็ าม มากกวา่ สนิ ค้าที่มคี ณุ ภาพใกลเ้ คยี งกันแต่ สว่ นผู้มรี ายได้นอ้ ย มกั ต้องการสนิ ค้าและ ราคาแพงกวา่ บรกิ ารท่จี าเปน็ เทา่ นนั้ รสนิยม การโฆษณา ผู้มรี สนยิ มสงู มกั ซอื้ สนิ ค้าและ การโฆษณาสนิ คา้ ทสี่ ร้างความสนใจ บริการทห่ี รูหรา เลือกยี่หอ้ ทีช่ อบ ใหผ้ บู้ ริโภค ทาให้สินคา้ เป็นที่รู้จกั และ แมร้ าคาแพงกต็ าม เขา้ ถึงผ้บู ริโภคได้อย่างรวดเรว็

อุปสงค์ ปรมิ าณซอื้ ของสนิ คา้ หรอื บรกิ ารชนดิ ใดชนดิ หนง่ึ จะแปรผกผนั กบั ระดบั ราคาของสนิ คา้ หรือบรกิ ารชนดิ นนั้ โดยใหป้ จั จยั อน่ื ๆ คงท่ี ราคา (บาท/กก.) ปริมาณซื้อ (กก./วนั ) ๕๐ ๑ ๔๕ ๒ ๔๐ ๓ ๓๕ ๔ ๓๐ ๕ ๒๕ ๖

อปุ ทาน ปริมาณขายของสนิ คา้ หรอื บรกิ ารชนดิ ใดชนดิ หนง่ึ จะแปรผนั โดยตรง กบั ระดบั ราคาของสนิ คา้ หรอื บรกิ ารชนดิ นนั้ ๆ โดยใหป้ จั จยั อน่ื ๆ คงที่ ราคามะมว่ ง (บาท/กก.) ปรมิ าณขาย (กก./วนั ) ๕๐ ๖๐ ๔๕ ๕๐ ๔๐ ๔๐ ๓๕ ๓๐ ๓๐ ๒๐ ๒๕ ๑๐ ตารางแสดงปรมิ าณขายมะมว่ ง

ทรพั ยส์ นิ ทางปญั ญา ผลงานทเี่ กิดจากการประดษิ ฐค์ ดิ คน้ การออกแบบของมนษุ ยท์ ไ่ี ดร้ บั การคมุ้ ครองตามกฎหมาย ทรัพยส์ นิ ทางปญั ญาถือเปน็ ทรพั ยส์ นิ ประเภทหนงึ่ ซึง่ ผู้เปน็ เจา้ ของยอ่ มมสี ทิ ธิ ในการใชป้ ระโยชนจ์ ากทรพั ยส์ นิ นน้ั ความสาคญั ของ สาเหตทุ ี่ตอ้ งมกี ารจดทะเบยี น ทรัพย์สนิ ทางปัญญา ทรัพยส์ ินทางปัญญา • เปน็ ผลงานสร้างสรรคข์ องคนไทยอนั ทรงคุณค่า • บอกผ้อู ืน่ วา่ ใครเป็นผู้คดิ ผปู้ ระดษิ ฐ์ผลงานเป็นคนแรก • เปน็ สิง่ ท่แี สดงถึงความสามารถในการสร้างสรรคง์ านของคนไทย • เป็นการคุ้มครองปอ้ งกนั มใิ หผ้ ู้อื่นนาไปใช้โดยไม่ได้รบั อนญุ าต • ช่วยลดการนาเขา้ เทคโนโลยจี ากต่างประเทศ • เปน็ การเปิดเผยใหส้ าธารณชนรู้วา่ กาลังทาอะไร คิดอะไร เพือ่ นาความรูส้ ู่สังคม • สรา้ งความน่าเชอื่ ถอื ใหก้ ับนานาประเทศ • ผู้ประดษิ ฐ์ได้รับค่าตอบแทนในงานของตนอยา่ งเปน็ ธรรม • ช่วยเสรมิ สร้างการลงทุนในประเทศใหม้ ากข้นึ

ประเภทของทรพั ยส์ นิ ทางปญั ญา ทรพั ย์สินทางปญั ญา ลิขสิทธิ์ ทรัพย์สนิ ทางอตุ สาหกรรม • วรรณกรรม • สิทธบิ ตั ร • นาฏกรรม • ศลิ ปกรรม • อนุสทิ ธิบัตร • ดนตรกี รรม • โสตทัศนวสั ดุ • เครื่องหมายการค้า • ภาพยนตร์ • สิ่งบนั ทึกเสียง • เครอ่ื งหมายการคา้ • งานแพรเ่ สียงแพร่ภาพ • เครอื่ งหมายรอบรอง • งานอ่ืนใดในแผนกวรรณคดี วทิ ยาศาสตร์ • เครื่องหมายบรกิ าร • เคร่ืองหมายรว่ ม และศลิ ปะ • คุ้มครองพนั ธ์พุ ืช • แบบผงั ภมู ขิ องวงจรรวม • ความลับทางการคา้ • สิ่งบ่งช้ที างภมู ศิ าสตร์ • ภูมปิ ญั ญาท้องถ่ิน