Prugio Edition_SWNA_final

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2022 PRUGIO EDITION 거주자가 일상의 모든 부분에서 어떤 불편함이나 조금의 수고스러움 없이 가장 편안한 상태로 살아가길 바라는 마음으로 푸르지오는 본연이 지니는 고귀함, 바로 Natural Nobility를 선보였습니다. 저어함이 하나 없이 내 본연의 모습이 찻물처럼 그대로 우러나오는 편안하고 여유로운 공간. 나에게 온전히 집중할 수 있도록 생활과 서비스를 설계하고, 그 과정에서 내 삶의 가치를 발견할 수 있도록 취향과 경험을 섬세하게 조율합니다. 그렇게 푸르지오가 스며든 자리에 당신 삶의 영감은 피어납니다. 당신의 삶에 영감을 주는 푸르지오 3

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PRUGIO ESSAY 바람이 선득하게 불면 절로 상쾌해지고 소나기가 쏟아지면 마음이 시원해지고 햇살이 아침부터 오후까지 서서히 방향을 바뀌는 것을 알아채고 내가 자연의 변화 속에서 어떻게 반응하고 느끼는지 은연중에 깨닫게 해주는 공간. 편안함과 행복함 속에서 나를 다시 들여다보게 해주는 공간. 그 여유로움이야 말로 공간이 할 수 있는 가장 좋은 역할입니다. 삶의 영감을 찾기 위해 떠나기보다 머물면서 발견할 수 있는 곳, 언제나 새로운 환기를 주는 곳, 자기만의 삶을 살기 위해 가치를 찾는 소비자에게 경험과 생활을 제공하는 푸르지오. 푸르지오는 당신의 삶에 영감을 줍니다. 5

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PRUGIO LIFE Focused On Me 푸르지오가 지향하는 본연의 삶이란 일상생활에 번거로움이나 부족함 없이 가장 편안하고 자연스러운 상태로 거주자의 라이프스타일에 온전히 집중하는 여유롭고 세련된 삶을 의미합니다. 이를 위해 푸르지오는 ‘럭셔리’가 아닌 ‘프리미엄’으로 고품격 주거를 제안합니다. 푸르지오가 지향하는 ‘프리미엄 주거’는 거주자에게 온전히 집중한 공간입니다. 거주자가 일상을 영위하는 데 물 흐르듯 바람이 흐르듯 자연스러울 수 있도록 작은 거슬림도 미연에 방지합니다. 평범한 오늘이 만족스러운 하루가 될 수 있도록, 그런 매일이 쌓여 행복한 삶이 되도록. 푸르지오가 추구하는 ‘프리미엄 주거’는 거주자 개인의 취향을 최우선시해 경험과 서비스를 설계합니다. 내가 집에서 보고 듣고 읽는 것, 그렇게 매일 내 마음에 담은 것, 이런 영감의 순간들이 쌓여 나를 단단하게 합니다. 온전히 나에게 집중하게 합니다. 7

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Contents 01 Branding Research And Development  After 2019 Renewal  푸르지오 영감의 데이터 02 Interior Plan & Facade  Core Value 1  Core Value 2 03 Landscape  Everyday Life With Naturalness 04 Community  Greenery lounge that inspires 05 PLUS  Pride of Life Up Service 9

01 Branding Research and Development 10

After 2019 Renewal  푸르지오 영감의 데이터 11

After 2019 Renewal 대우건설은 1994년 업계 최초 ‘그린 홈, 크린 아파트’라는 친환경 개념을 도입하고, 2003년 친환경 주거 철학을 집약한 푸르지오 브랜드를 선보였습니다. 사람과 자연 이 함께하는 주거문화 공간을 표방한 푸르지오는 ‘편안하고 살기 좋은 집’이라는 주거 공간의 본질에 대한 메시지로 브랜드 신뢰감을 지속적으로 구축해왔습니다. 2019년 더 깊은 차원에서 주거 공간을 이야기하기 위해 진행한 브랜드 리뉴얼. 푸르지오의 자산인 그린 프리미엄은 계승하고, 지금 시대에 맞는 자연스러운 삶을 더했습니다. 세련됨이 동반된 자연스러운 삶. 2019년 푸르지오는 형식과 내용을 다루고자 했습니다. 이런 푸르지오의 마음은 소비자에게 잘 전달되었을까요? 12

형식 원초적인 자연을 세련되게 바꾼다. 세련됨이 동반되는 자연스러운 삶이 푸르지오다. 내용 자연만이 푸르지오가 아니다. 자연스러운 삶을 영위하게 하는 브랜드가 푸르지오다. 13

1. 푸르지오 광고 영상 2. 디자인 어워드 IF 수상 3. 인스타그램 출처 14

푸르지오라는 새로운 형식 자연이 아닌 자연스럽고 세련된 삶을 강조한 광고, 세계적으로 유명한 디자인 어워드의 수상, SNS 등을 통한 푸르지오에 대한 소비자의 호감 표현, 국내 브랜드 아파트 20개를 대상으로 100일간 진행한 빅데이터 조사에서 가장 관심도 높은 브랜드 아파트로 푸르지오가 선정될 정도로 시대와 트렌드에 맞게 변화한 푸르지오에 소비자는 관심을 보였습니다. 푸르지오의 형식은 소비자에게 잘 전달되었습니다. 15

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푸르지오라는 경험의 일관성 안목이 높아진 고객은 푸르지오에게 소비자 경험에 대한 일관되고 구체적인 설계 뿐만 아니라 브랜드 관리에 대한 필요성도 요구하고 있습니다. 라이프스타일은 삶의 일부입니다. 거주자의 삶의 일부가 되기 위해서는 물 흐르듯 자연스러운 일관된 경험이 중요합니다. Natural Nobility 본연이 지니는 고귀함 푸르지오가 지향하는 ‘본연의 삶’에 대한 차별화를 소비자는 느끼지 못하고, 대우건설 내부에서도 어떤 맥락 속에서 설계된 형식인지 잘 인지하지 못하고 있습니다. 푸르지오 에디션 2022는 ‘내추럴 노빌리티’를 구체화하고 잘 전달하기 위한 단계입니다. 17

푸르지오가 지향하는 본연의 삶 일상생활에 번거로움이나 부족함 없이 가장 편안하고 자연스러운 상태로 거주자의 라이프스타일에 온전히 집중하는 여유롭고 세련된 삶을 의미합니다. 이를 위해 푸르지오는 ‘럭셔리’가 아닌 ‘프리미엄’으로 고품격 주거를 제안해야 합니다. 18

자기 자신만의 삶을 쓰는 소비자와 푸르지오가 지향하는 ‘프리미엄 주거’란 거주자가 온전히 자신의 삶에 집중할 수 그들에게 영감을 주는 푸르지오 있는 환경을 만드는 것을 최우선으로 합니다. 거주자 개인의 취향을 고려해 경험과 서비스를 맞춤 설계하고, 이를 생활 속에서 누리면서 매일의 여유의 행복을 놓치지 않는 삶입니다. 19

푸르지오 영감의 데이터 푸르지오 에디션 2022는 영감의 근원을 찾아 주거 트렌드를 연구합니다. 20

사회 문화 트랜드 사회적 거리두기의 장기화로 인한 누적된 고립감과 코로나는 뉴노멀 사회로의 갑작스런 전환을 활동 제약에서 오는 피로를 해소하려는 촉발했습니다. 전염병에 대한 불안이 완화돼도 욕구가 증가할 것입니다. 바이러스, 건강, 위생, 안전 등에 대한 경각심은 높은 수준으로 유지할 것입니다. 대면과 비대면 방식이 혼합된 근무 방식이 새로운 표준이 될 것입니다. 재택근무, 재택수업, 온라인 구매 등이 환경, 사회, 지배구조를 뜻하는 ESG 경영이 중요 자연스러워졌습니다. 길거리 상점은 상품 거래 공간이 해지고 있습니다. 단순히 재무적으로 성공한 기업을 너머 지속 가능한 발전을 위해 노력하고 있는 기업의 아닌 쇼룸과 상품 보관 창고로 바뀌고 큰 매장에서 다양한 품목을 구매하던 형식은 사라질 것으로 사회적 책임이 요구되고 있습니다. 전망합니다. 21

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라이프스타일 트렌드 코로나로 인한 디지털의 가속화와 부의 불평등 심화로 인한 사회적 피로에 노출된 상황에서 진정한 나를 찾기 위해 노력합니다. 기업과 브랜드의 이중적 모습이 아닌 있는 그대로의 진솔한 모습을 기대하고, 나의 개성을 표현하면서 동시에 자연스러운 나를 찾을 수 있는 사물과 공간에 몰두합니다. 이는 브랜드를 통해 적극적으로 의견과 행동을 표출하는 브랜드 액티비즘, 위안을 얻기 위한 불안케어의 소비 패턴, 혼자만의 시간이 증가하면서 나를 위하는 에고이즘의 가치 추구 현상으로 나타나고 있습니다. 23

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주거 문화 브랜드 트렌드 초기 브랜드 이미지가 그대로 소비자의 인식으로 굳어진 상태로 전문가 인터뷰 브랜딩 관점에서 아직은 특출한 행보를 보여주는 아파트 브랜드는 없습니다. 경쟁사들은 소비자의 개성과 삶을 브랜드로 이끌어오지 못하고 있으며 단순하게 ‘고급스러움’만 내세우며 평준화된 상태입니다. 비슷한 브랜드 포지셔닝 속에서 푸르지오만의 기회를 만들어가야 할 시점입니다. 전문가들은 푸르지오의 귀중한 자산은 형식과 내용이 일치된 ‘자연’이라고 이야기합니다. 브랜드 전문가 디자인 전문가 임태수 스탠다드디 대표 전은경 디자인하우스 비즈니스 디렉터 라이프스타일 전문가 건축 전문가 구병준 챕터원 대표 스튜디오 오리진 대표 25

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SOCIAL TRENDS 팬데믹 이후 사람들은 일상을 회복하기 위해서 자신의 집과 삶에 더 많은 관심과 애정을 보이고, 자신의 생활을 돌보는 일에 집중합니다. 다양한 사람만큼 다양한 생활이 가능한 집, 푸르지오는 지금 가장 필요한 요소를 에션셜로 구성하고 개인의 라이프스타일에 따라 소비자가 큐레이션할 수 있는 맞춤형 주거를 제안합니다. 느슨한 연대를 선호하고 개인의 가치를 중시하는 시대 개인의 만족과 취향에 집중하며 자신의 가치관을 삶으로 표현하려는 문화 삶의 패턴과 취향에 따라 공간 구성을 다르게 실내와 직접 연결된 사적인 야외 공간을 통한 활기 하고 싶은 고객의 니즈 내가 진정 좋아하는 것을 탐색하고 수집하고 이를 공간화하려는 취향 27

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소비자들이 ‘나’를 찾고 ‘나’의 자연스러운 삶을 살 수 있도록 나다움을 자연스럽게 드러내는 공간. 나의 집, 푸르지오입니다. 29

02 Interior Plan & Facade 30

Core Value 1  Core Value 2 31

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하루의 일과를 끝내고 집으로 들어서는 순간 우리는 편안하고 자연스러운 나를 마주합니다. 나를 가장 나답게 만들어주는 환대와 돌봄의 공간, 나의 집. 푸르지오는 있는 그대로의 나를 자연스럽게 드러내며 내가 가장 편안한 상태로 지낼 수 있는 공간입니다. 33

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Core Value 1 Taste & Experience 정보보다 관심사를 나누고 싶어하는 사람들, 내가 좋아하는 것에 대해 한없이 깊게 파고들고 행복해하는 문화, 바로 취향이 지금 화두로 떠오른 이유입니다. 푸르지오 는 개인의 취향이 사물을 너머 공간과 경험으로 확장되고 일상에서 자연스럽게 누릴 수 있도록 합니다. 35

84 판상형(1) Basic Plan 파노라마 윈도우와 구조적 배치로 넓은 공간감을 느낄 수 있는 구조  히든 주방과 대형 아일랜드, 팬트리로 구성  리빙공간과 다이닝공간을 이어 넓은 평면을 구성  라이프업 스페이스를 통한 넓은 공간감 (테라스 공간으로 활용 가능)  조망창과 환기창이 분리된 파노라마 윈도우 84 판상형(2) Multi-Living Dining 온 가족이 함께하며 자신의 취향을 반영할 수 있는 구조  기능적으로 분리된 히든 키친  아일랜드 개념의 확장 (주방 보조기능 -> 리빙 다이닝 공간)  라이프업 스페이스를 독립 다이닝 공간으로 활용  전면으로 열린 와이드 리빙 36

다양한 평면 거실과 주방이 하나로 연결되면 어떨까? 재택 근무에 맞게 거실 일부를 작은 업무 공간으로 만들어 볼까? 주방을 기존 거실 자리인 창이 넓은 쪽으로 옮겨볼까? 소비자가 질문한다면 푸르지오는 가능하다고 대답합니다. 푸르지오가 알아서 좋은 것만 선별한 베이직 평면, 가족 구성원의 취향을 적극적으로 표현할 수 있는 멀티 리빙 다이닝 평면, 파노라마 다이닝 평면 등 아파트에서도 라이프스타일에 따른 평면을 소비자가 선택할 수 있습니다. 84 판상형(3) Panorama Dining 다이닝, 키친 공간을 남향에 배치한 취향이 가득한 구조  라이프업 스페이스를 통해 홈짐, 홈파티, 재택근무 등 다양하게 활용 가능  도어를 닫을 수 있는 히든 거실  주방을 기능적으로 분리 (IN- OUT)  전면에 주방을 배치한 파노라마 스페이스 37

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Core Value 2 자연이 스며들다 nature permeates 코로나 이후 사람들은 자연과의 접점을 찾기 위해 노력합니다. 매일 일상 속으로 스며드는 자연은 그 자체로 우리 몸의 생활 경험으로 각인됩니다. 바람이 불면 상쾌함을, 볕이 들면 따뜻함을 느끼게 하는 테라스 공간은 내가 자연에 대해 어떻게 반응하고 느끼게 해주는지 알게 합니다. 39

테라스를 적용한 평면과 테라스를 적용한 평면과 입면의 입체적 변화 실내에서 바로 나갈 수 있는 입면의 입체적 변화 외부 공간이 바로 테라스입니다. 날씨와 자연을 즐길 수 있는 사적인 외부 공간인 테라스를 통해 핸드폰이나 TV가 아닌 실재하는 공간이 주는 40 쾌적함과 위안을 얻습니다. 테라스를 적용한 다양한 평면은 입면에도 자연스럽고 리드미컬한 변화를 만듭니다. 입면에 드리워지는 빛과 그림자는 그대로 서정적인 풍경이 됩니다.

[1] 114 복층형(114DPX A/B) 모든 층에 테라스가 있는 복층형 구조 41

[2] 114 테라스 교차형 (114TA) 옥외공간이 확장되는 개념의 테라스 42

[3] 84 판상 코너형 (84B/84TB) 안방과 테라스를 연결하여 공간감을 극대화 43

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테라스 구조 라이프스타일에 따라 달라지는 테라스 구조 소비자의 라이프스타일에 따라 평면과 테라스 구조를 선택할 수 있습니다. 다양한 테라스 구조는 그대로 풍부한 입면을 만듭니다. [1] 114 복층형(114DPX A/B) [2] 114 테라스 교차형 (114TA) [3] 84 판상 코너형 (84B/84TB) 45

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평면에 따라 달라지는 입면 주방과 거실의 위치가 달라지고, 재택근무할 수 있는 영역이 생기고, 편안하게 운동하고 놀이할 수 있는 공간이 중심이 되고… 내 삶의 모습에 따라 평면은 변화하고 자연스레 입면도 달라집니다. 47

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거주자의 다양한 삶이 인테리어에 반영되고 이는 자연스럽게 아파트 파사드에도 드러납니다. 49

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