GREENWASHING

Contenido GREENWASHING............................................................................................................................ 3 TIPOS DE GREENWASHING............................................................................................................. 4 COMO RECONOCER EL GREENWASHING........................................................................................ 7 ALGUNAS MARCAS QUE LO UTILIZAN............................................................................................. 8

GREENWASHING Es un término usado para describir la práctica de ciertas compañías, al darle un giro a la presentación de sus productos y/o servicios para hacerlos ver como respetuosos del medio ambiente. Pero, este giro es meramente de forma y no de fondo por lo que se convierte en un uso engañoso de la comercialización verde. Esta práctica es realmente triste porque en algunas ocasiones es casi imposible notarla, a veces creemos que estamos haciendo un verdadero consumo verde pero solo es una farsa que también te lleva a ti a formar parte de un engaño que sigue dañando al planeta en todos los sentidos; yendo contra tus propios principios de tener un consumo ético. Se entiende por greenwashing las asociaciones ecológicas o medioambientales que las empresas hacen de sus productos o servicios cuando en realidad carecen de estos atributos. Está definición un poco más técnica se enfoca en el ámbito de que vivimos en una sociedad hipócrita que solo finge o da la cara que las demás personas les conviene que ver, ocultando las verdaderas intenciones que tienen en la propia. Las grandes compañías se han dado cuenta de que cada vez son más los ciudadanos que reclaman a las empresas que sean responsables con el medio ambiente y lo han simplificado con \"lo verde vende\". Si hay una razón por la cual lo verde está vendiendo más y es porque poco a poco las personas nos estamos dando cuenta que el planeta necesita nuestra ayuda esta ¡on fire! Y no solo de una manera retorica si no literal, cada vez es menor la cantidad de glaciares existentes en las zonas polares, la tala de árboles desmesurada está terminando con nuestras áreas verdes (y la mayoría de estas son realizadas por empresas muy poderosas), al igual que los incendios “accidentales” que de accidentales no tienen nada porque da la casualidad que después se encuentran fabricas construidas en ese terreno, entre otras acciones que están afectando a nuestra casa común, era obvio que en algún punto nos diéramos cuenta de lo que está pasando y no estuviéramos de acuerdo aunque también nosotros fuéramos participes, y quisiéramos cambiarlo.

TIPOS DE GREENWASHING Las empresas se empeñan por mostrar su lado verde consientes o no han creado algunos tipos des greenwashing son los que les hablare a continuación: Productos verdes y palabras bonitas Este es el más común; consiste en utilizar palabras que el consumidor asocia con lo “verde” o sostenible para así convencerlos de que los productos lo son. Términos como eco, ecológico, bio, biodegradable u orgánico entre otros diminutivos de estos, solo pueden ser usados por productos procedentes de la agricultura que lleven 100% procesos ecológicos. Ya que no por agregarle esta palabra por arte de magia dejaran de ser dañinos y tener repercusiones malas en el medio ambiente. Verde, pero solo a medias Algunas marcas crean un producto sostenible o una línea, para entrar en este mercado. Mientras que el resto de sus productos no respetan el medio ambiente y algunas veces tampoco los derechos humanos. Presumiendo de cumplir Este tipo consiste en publicitar un atributo inherente al producto como si se tratara de una mejora al medio ambiente por parte voluntaria de la empresa. Cuando la verdad detrás de todo esto es que solo dejan de usar sustancias que están estrictamente

prohibidas por diversas organizaciones gubernamentales y que en caso que el producto las contuviera estaría prohibida su venta. Verde por fuera, ¿pero también por dentro? Estas iniciativas no todas las veces se tiene seguro si realmente son sustentables o son solo un caso de greenwashing más; las empresas tratan de volver todos sus procesos sustentables y eco-friendlys pero en el fondo quedan algunos cabos sueltos que no concuerdan con su idea de ayudar al planeta es parecida a la de “Verde, pero solo a medias” solo que en este caso si se ponen en marcha campañas para la transformación de la empresa, es un proceso casi terminado pero aun así no deja de ser un engaño. Vendiendo mentiras Todos se basan en vender mentiras de manera indirecta ya que eso es en si lo que consta esta modalidad, pero en particularmente este lo han utilizado grandes marcas que de manera pública se comprometen a realizar alguna meta sustentable en un determinado periodo de tiempo y como en la mayoría de los casos son lovemarks los

compradores sin dudarlo y con más razón compran sus productos y difunden con más rapidez la mentira lo que conlleva a más ventas. (En algunos casos las empresas después del plazo establecido si cumplen con las metas) Existen más casos de greenwhasing más sutiles de identificar, estos son los que se presentan con más frecuencia o más comunes.

COMO RECONOCER EL GREENWASHING La mayoría de las tipologías de greenwashing son muy difíciles pero nuestra tarea como consumidores investigar de donde vienen los productos que consumimos y también si son realmente lo que nos describen en los atractivos comerciales y bonitos empaques. Aquí les daré algunos tips con los cuales espero y les sea más fácil reducir su consumo “verde”: Desconfía de envases de color verde a no ser que vengan acompañados de una ecoetiqueta. Confía en la Etiqueta Ecológica Europea y en los productos ECO- BIO y en sellos certificados como el Rainforest Alliance. Cuidado con las expresiones tipo 100% origen vegetal, verde o producción tradicional; ninguna de ellas significa que el producto sea ecológico. Recuerda que aunque un producto si sea ecológico o se haya producido teniendo en cuenta la sostenibilidad, no quiere decir que toda la marca sea sostenible. No asumas que todo lo Sostenible es mentira y sólo marketing, pero ten siempre un ojo abierto. Y sobre todo...confía en el criterio de ese amigo/compañero tuyo especialista en Medio Ambiente y Sostenibilidad. Quizá, no sea un publicista pero sabrá ver al lobo disfrazado de cordero.

ALGUNAS MARCAS QUE LO UTILIZAN No tengo la intención de hablar mal de ninguna marca pero esto es antiético y honestamente la mayoría de las personas lo ignoran y en su intento de ser eco- friendlys y reducir su impacto ambiental son engañadas lo que a mi perspectiva me parece injusto, es cierto que no ha todas las personas les importa la situación de nuestro planeta pero de cualquier manera la información tiene que ser de fácil acceso por si algún día deciden cambiar e informarse más acerca de las diversas problemáticas que van ligadas a la ecología, la sustentabilidad y los derechos humanos. ADIDAS: Esta empresa de ropa deportiva fue una de las primeras del sector en todo el mundo que declaró en 2011 su compromiso de eliminar todos los componentes tóxicos que utilizaba en sus prendas. Sin embargo, los años siguientes a publicitar este compromiso la empresa no lo cumplió. No fue hasta mediados de 2014 y tras una gran campaña por parte de Greenpeace que hizo coincidir con el Mundial de Fútbol, que Adidas aceptó que estaba llevando a cabo Greenwashing y que iba a llevar a cabo finalmente lo que había anunciado en 2011: producir prendas de ropa libres de reactivos tóxicos. APPLE: Apple se ganó mala fama en el pasado por utilizar componentes cancerígenos para la fabricación de sus pantallas y actualmente utiliza materiales cuya extracción no sólo es muy contaminante sino que también es de dudosa ética, además sus móviles cuentan con obsolescencia programada (están diseñados para dejar en funcionar pasado cierto tiempo, con el fin de que el consumidor necesite un móvil nuevo, es decir, se potencia el consumismo y uso de recursos innecesariamente). Sin embargo, sobretodo desde 2013, aunque lo anterior sigue ocurriendo, Apple está haciendo un gran esfuerzo para que la energía tanto de sus edificios como de sus centros de datos sea de origen renovable y ha puesto en marcha campañas de recogida de dispositivos viejos con el fin de reciclarlos. Aunque obviamente no ha pasado a ser una empresa 100% sostenible, si ha mejorado en un porcentaje muy importante su impacto sobre el medio ambiente, ahora queda que cada uno decida, si esto es suficiente para considerar si Apple pasa a ser un ejemplo de empresa IT que apuesta por la verdadera sostenibilidad o si solo se trata de un lavado verde.