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JORNALCDLRECIFE Uma publicação da Câmara de Dirigentes Lojistas do Recife facebook.com/CDL.Recife Ano 16 Edição 158 Julho/Setembro de 2016 twitter.com/CDLRecife blogcdlrecife.wordpress.com www.cdlrecife.com.brEduardo Catão, presidente daCDL Recife, recebe da deputadaPriscila Krause o título de cidadãopernambucanoHENRIQUE GENECY/ALEPE 03 Final de ano é animador para o varejo 08 Mercado encontra o Pokémon Go O mais novo cidadão pernambucano JORNALCDLRECIFE

Editorial Expediente Talento é a DIRETORIA DA CDL RECIFE nova moeda (2015/2017) Os desafios da economia atual têm gerado mais Eduardo Melo Catão CONSELHO FISCAL - EFETIVOS oportunidades de desenvolver projetos criativos Presidente da CDL Recife Celso Muniz de Araújo Filho e os empreendedores já perceberam isso. Os ris- Cid Lôbo de Mendonça Manuel Lopes da Costa Campos Filho cos são muitos, mas a inovação tem se mostrado 1º Vice-Presidente da CDL Recife João Lopes Farinha um caminho certeiro a ser seguido em busca de Guilherme Ferreira da Costa CONSELHO FISCAL - SUPLENTES sucesso e aumento das vendas. A era de maior trans- 2º Vice-Presidente da CDL Recife André Paulino Vilela de Carvalho formação é agora! Laércio Gomes de Lima Mário Jorge Rocha da Carvalheira A era digital que gera a evolução social. É o caso da \"ga- Diretor Administrativo-Financeiro da CDL Mário Luis Barros Mawad meficação\". O jogo \"Pokémon Go\", que traz o mundo virtual para o Recife Frederico Penna Leal espaço físico, como forma de estratégia para atrair clientes dentro das lojas e nos Sílvio Antônio de Vasconcelos Souza Diretor Executivo centros de compras. Novos conceitos de ancoragem também têm sido aposta Vice-Diretor Administrativo-Financeiro Hugo Philippsen em novos planejamentos e gerenciamentos, através da reinvenção do mix de lo- Superintendente jas nos shoppings centers. DIRETORES A competitividade, ou livre concorrência, redireciona uma nova economia, pro- Fernando Melo Catão duzindo produtos e serviços de qualidade superior. Parâmetros que foram mol- Pedro Ernesto Gondim dados através do incentivo à mudança e à ousadia de sair da zona de conforto. José Ricardo Galdino da Silveira Geraldo Araújo Bezerra Júnior Eduardo Catão Francisco Antônio de Oliveira Gadelha Presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas do Recife Câmara de Dirigentes Lojistas do Recife Rua do Riachuelo, 105, sobreloja Projeto gráfico: Maryna Moraes Edf. Círculo Católico Diagramação: Késsia de Souza Boa Vista - Recife - PE - CEP 50050-400 Revisão: Tatiana Portela Telefone: (81) 3418-1122/Fax: (81) 3418-1183 Colaboraram nesta edição: Andreza E-mail: [email protected] Vasconcelos, Ariana Catunda, Carol Santana Jornalista responsável: e Marcelo Negromonte Comercialização: CDL Recife Kennedy Michiles (DRT/PE 1.934) Telefone: (81) 3418-1187 Edição: Talita Moura e Ariana Catunda Tiragem: 6.000 exemplares Fotografia: Arquivo CDL/Ag. Titular Impressão: Brascolor Coordenação: Talita Moura

ExpectativaVarejo enxergaluz no fim do anoApor ANDREZA VASCONCELOS forma do lar. Além disso, investimos em promo- De acordo com o presidente do SPC Brasil, Ro- pesar de pequena, a alta nas vendas ções e melhores condições de pagamento para que Pellizzaro, as informações indicam que a eco- registradas no último mês do primeiro atrair mais consumidores”, reflete. nomia entrou em fase de estabilização. “Enquan- semestre deu ao varejo esperança de to alguns indicadores já mostram a saída do pior recuperação ainda em 2016. Segun- Outro fator positivo é que o setor que mais momento da recessão econômica, com especial do o Instituto Brasileiro de Geografia perdeu vendas na crise, o varejo de eletroeletrô- destaque para a confiança e, em menor medida, ae Estatística (IBGE), os resultados do setor em ju- nicos, deve ser ajudado no final deste ano pelo produção industrial, outros ficarão patinando emnho não se traduzem em aumento do consumo, atual patamar de câmbio. Executivos esperam que um patamar neutro até que sejam puxados pelamas em arrefecimento do ritmo de contração do a baixa recente do dólar, para a casa dos R$ 3,20, volta do emprego e da renda. Este é o caso dascomércio, caminhando para a estabilidade, o que ajude a compor os estoques e melhorar as vendas vendas no varejo”, explica Pellizzaro, acreditandogera confiança. no último trimestre. O dólar mais barato reduz a que o resultado abaixo das expectativas nas ven- pressão de custo de uma série de equipamentos, das não altera a perspectiva otimista para este se- \"Tivemos um primeiro semestre com dificulda- em especial os de tecnologia, como smartphones, gundo semestre e para 2017.des, mas neste início de segundo estamos enxer- computadores e tablets.gando muito claramente que a luz no fundo dotúnel está acesa. Tivemos um mês de julho comresultados excepcionais, desenhamos novas es-tratégias comerciais, mudamos nossa dinâmica deofertas e estamos com todo o time Tupan com-prometido em alcançar os objetivos da empresa,de forma a recuperar todo o ano e também cum-prir nosso papel de contribuir com a recuperaçãoda macroeconomia de nosso País”, avalia AzenildoMelo, gerente corporativo de vendas da TupanConstruções. Essa também é a opinião do gerente comercialcoorporativo da Ferreira Costa, Nivaldo Marques.“Estamos otimistas para o último trimestre desteano, pois o período é propício para compra e re-“Enquanto alguns indicadores já mostrama saída do pior momento da recessãoeconômica, com especial destaquepara confiança e, em menor medida,a produção industrial, outros ficarãopatinando em um patamar neutro até quesejam puxados pela volta do emprego e darenda. Este é o caso das vendas no varejo” Roque Pellizzaro presidente do SPC Brasil JORNAL CDL RECIFE 3

Acontece na CDLFOTO: ARQUIVO CDL Liquida 2017 FOTO: ARQUIVO CDL A diretoria da CDL Recife recebeu representantes da Abrasel-PE e Sin- dicombustíveis-PE, no dia 09 de agosto, para discutir parcerias e am- pliar os pontos de participação para a campanha Liquida Grande Recife 2017, incluindo restaurantes e postos de combustíveis. Certificado digitalA campanha “Certificado Digital é com a CDL Recife”, voltada para contado-res e contabilistas aliados à CDL Recife, chegou ao fim. No dia 12 de setem-bro foi realizado o sorteio de uma viagem para Buenos Aires com direito aacompanhante, hotel e passagens aéreas. O ganhador foi o contador Ma-nuel Claudio Cruz de Araújo. Atualmente, o Certificado Digital é obrigatóriopara empresas que tenham, no mínimo, cinco funcionários. A partir de janei-ro de 2017, este documento passa a ser indispensável para instituições com,ao menos, três empregados. Encontro ReuniãoA fim de fortalecer o movimento lojista, no âmbito técnico e con- A nova secretária de Desenvolvimento e Empreendedorismo da Prefeitura dogregar os empresários do Estado, a FCDL-PE realizou, no dia 16 de Recife, Berenice Andrade, esteve em reunião com a diretoria da CDL Recife, nosetembro, o Encontro de Presidentes das CDLs de Pernambuco, no dia 06 de julho. O encontro foi marcado pela apresentação dos projetos daResort Villa Hípica (Gravatá-PE). Mais de 45 Câmaras prestigiaram o entidade e também foram discutidas futuras parcerias entre os órgãos.evento e a CDL Recife também marcou presença.FOTO: ARQUIVO CDL FOTO: ARQUIVO CDL FOTO: ARQUIVO CDL Expo Brasil Visita Viver RecifeDe 31 de julho a 02 de agosto, a CDL Recife mar- Na manhã do dia 1º de julho, a CDL Recife recebeu O Projeto “Viver Recife – o Centro que precisamos”cou presença na Feira Expo Brasil Nordeste. O o presidente da CDL Petrolina, Manoel Vilmar. Na teve mais uma etapa realizada. Durante o dia deevento trouxe fabricantes e importadores dos ocasião, o visitante foi conduzido pelo presidente, 07 de julho, representantes de diversas institui-mais diversos segmentos para apresentar variados Eduardo Catão, para conhecer as instalações, roti- ções, entre elas o CAU-PE, Instituto Arqueológicoprodutos, lançamentos e condições especiais. nas e serviços oferecidos pela entidade recifense. de Pernambuco, Prefeitura da Cidade do Recife, Faculdade Joaquim Nabuco e Observatório do Re- Convenção cife se reuniram na sede da CDL Recife para traçar diretrizes e intervenções na Ilha de Antônio Vaz,A 55ª Convenção Nacional do Comércio Lojista aconteceu na Praia do Forte, Bahia, de 01 a 04 com foco nos bairros de Santo Antônio e São José.de setembro. O presidente da CDL Recife, Eduardo Catão, representou a entidade neste grande O encontro foi marcado por abordagens rápidasevento, que ressalta a importância do varejo nacional e fortalece a classe lojista em relação ao sobre temas relacionados ao Centro, tais como oaprimoramento e desenvolvimento de novos negócios, por meio da troca de experiências. Centro Cidadão, Boulevard Dantas Barreto e Par- que Capibaribe.

Cobrançapor ARIANA CATUNDAServiços inovadoresaliados à tecnologiade pontaNovas ferramentas de assertivamente com o cliente, que tem uma pro- sito de gestão de pessoal. “Nós contamos com uma babilidade maior de pagar as suas dívidas. Ou seja, tecnologia de ponta e com isso podemos identificargerenciamento estão conseguimos encontrar e alcançar aqueles clien- a forma como os nossos operadores estão abordando tes que têm potencial para se tornarem bons pa- os consumidores, qual script está sendo usado”, com-movimentando o SPC Brasil gadores. E com isso, logicamente, o retorno é mais pleta Rodrigo. A inclusão de um discador automático, garantido”, explica Vilar. Para que esse trabalho seja que busca na base de dados e liga automaticamenteCobrança desenvolvido com eficácia, o setor faz uso de uma para o inadimplente, que vem aumentando a produti- ferramenta do SPC Brasil, conhecida como Collec- vidade do operador, também é um grande destaque.A s atividades de cobrança devem ser tion Score, que permite determinar, dentro de cada estruturadas de acordo com o tama- carteira de cliente, as melhores ações de cobrança Mudanças físicas também foram instituídas e re- nho e a necessidade de cada empresa. para cada segmento. formas foram feitas para melhorar o desempenho Observando essa tendência, a Câmara do setor. Houve uma ampliação da sala, inclusão de de Dirigentes Lojistas do Recife (CDL Todo esse trabalho estatístico, de análise de car- novos pontos de atendimento, troca de mobília eRecife) implantou novas tecnologias e modernizou teira, de perfil de consumidor, performance e resul- iluminação. E agora passa a atender todos os crité-ainda mais o seu setor de cobranças, o SPC Brasil tado é levado ao próprio cliente da CDL Recife. Des- rios estabelecidos pela Norma Regulamentadora NºCobrança, para melhor atender as demandas dos sa forma, é possível que ele compreenda, de forma 17 - Ergonomia, do Ministério do Trabalho, que visaseus clientes. “Nós estamos trabalhando com um mais simples, qual porcentagem de crédito dentro adaptação das condições de trabalho às caracterís-novo software e essa é a nossa grande modificação. daquela carteira de cobrança de inadimplentes ele ticas psicofisiológicas dos trabalhadores, de modo aA ferramenta nos permite otimizar o tempo e qua- conseguirá recuperar, inclusive por faixa de atra- proporcionar um máximo de conforto, segurança elidade de desempenho dos nossos operadores”, ga- so. “Essa nossa estratégia é um grande diferencial, desempenho. Ainda em relação à adequação de leis,rante Rodrigo Vilar, gerente comercial da entidade e pois não é algo que encontrado em grande parte vale salientar que são cumpridas todas as normas tra-responsável pelas ações de reformulação. das empresas de cobrança. Comercialmente está balhistas.“Nós não trabalhamos com estagiários, cum- dando muito certo. Os clientes que nós atendemos primos a legislação de horário e as equipes são reveza- Entre as novas ações que estão sendo implemen- estão altamente satisfeitos”, comenta o gerente co- das em turnos. Toda a remuneração e variáveis que otadas está a emissão de boleto e SMS em massa, per- mercial. “Uma vez que identificamos uma grande colaborador recebe incidem em todas as tributaçõesmitindo que o próprio operador possa realizar esta margem de inadimplência, com o nosso serviço é e todos os funcionários têm carteira assinada”, ressaltaatividade sem intervenção externa. A integração do possível que o cliente reveja o conceito de crédito o superintendente da CDL Recife, Hugo Philippsen.software com a parte de pesquisa e a higienização em seu estabelecimento”, completa.cadastral também fazem parte das novidades. Além O SPC Brasil Cobrança atende, em média, 200disso, para agregar ainda mais valor ao serviço pres- Além desse serviço, outra novidade é a modifica- clientes e conta com o reforço operacional de quaren-tado, o setor agora conta com o reforço da econo- ção na central telefônica. Hoje, todas as operações re- ta funcionários exclusivos para realizar as atividades.mista Gilvanise Santos, que realiza um trabalho que alizadas no setor de cobrança são monitoradas e gra- O fôlego ao setor veio por meio de um investimentoconsiste em analisar a carteira de clientes e identificar vadas. “Tudo agora está mais seguro. Caso o cliente, o de cerca de R$200 mil. Há quatro meses, as mudançaso perfil do devedor. contratante ou uma eventual demanda judicial preci- vêm acontecendo gradativamente e os retornos já são se de determinada ligação, nós podemos prontamen- percebidos. “Com essas modificações, nós crescemos “Traçado o perfil do inadimplente através desse te atender à qualquer solicitação”, esclarece o gerente. a movimentação financeira no setor e calculamos umestudo estatístico, nós conseguimos trabalhar mais O benefício nesta ação é percebido também no que- fluxo mensal de R$1,8 milhão”, estima Philippsen. JORNAL CDL RECIFE 5

Capa Eduardo Catão recebe Título de Cidadão PernambucanoHonraria foi concedida pela “Este título é tão FOTO: LEO CALDASAssembleia Legislativa do importante, quantoEstado de Pernambuco (Alepe), simbólico pois FOTO: HENRIQUE GENECY/ALEPEpor iniciativa da deputada ratifica minhaPriscila Krause escolha de Eduardo Catão recebe pertencer a esse os cumprimentospor ARIANA CATUNDA Estado maravilhoso, grandioso e que de Gustavo Krause,E duardo Catão, presidente da Câmara de me trouxe tantas ex-governardor de Dirigentes Lojistas do Recife (CDL Recife), oportunidades” tornou-se o mais novo cidadão pernam- Pernambuco bucano. O empresário, paraibano de Cam- Eduardo Catão, pina Grande, que fez do estado a sua mo- presidente da CDL Recife iniciou sua carreira, estimulado pelo irmão Fernan-rada há mais de 40 anos, recebeu o título honorífico do Catão, há mais de 40 anos, no ramo de confec-da Assembleia Legislativa do Estado de Pernambuco diosidade desta condecoração. “Este título é tão ções, e fundou o grupo de Lojas Cattan, que hoje(Alepe) por iniciativa da deputada Priscila Krause. importante quanto simbólico, pois ratifica minha conta com 60 unidades em Pernambuco e em mais escolha de pertencer a esse Estado maravilhoso, seis estados do Nordeste. Em solenidade realizada no último dia 10 de grandioso e que me trouxe tantas oportunidades”,agosto, na sede da Alepe, Catão foi reconhecido disse, o mais novo pernambucano. Como lojista,com a honraria por seu notável empenho para oprogresso do cenário varejista do Estado. “Ele hojevive e respira o mercado dos empreendimentoslojistas. Suas realizações somam uma inegável con-tribuição ao desenvolvimento do Estado”, ressaltouClodoaldo Magalhães, deputado que discursou naabertura da cerimônia. A deputada Priscila Krause, autora do projeto,enfatizou a trajetória de sucesso profissional e aatuação do homenageado, ressaltando o porquêda concessão do título.“Em todas essas oportunida-des, Eduardo Catão lutou não apenas pelo fortale-cimento da classe lojista, mas também pelo desen-volvimento de iniciativas que trouxeram benefíciosconcretos à população”, destacou a parlamentar,lembrando ainda os trabalhos sociais desenvol-vidos pelo empresário enquanto ocupava cargosexecutivos em diversas entidades ligadas ao varejo. Como legitimação de sua competência e lide-rança, Eduardo Catão ocupou funções de diretorda Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas(CNDL); Presidente do Conselho Deliberativo doSPC Brasil; vice-presidente do Conselho de Ad-ministração do SPC Brasil; Diretor Distrital da Fe-deração das Câmaras de Dirigentes Lojistas dePE (FCDL-PE); Vice-Presidente para Assuntos doComércio Varejista da Federação do Comérciode Pernambuco (Fecomércio/PE); Vice-Presidentedo Sindicato dos Lojistas do Comércio do Recife(Sindilojas Recife). “O sangue lojista corre muitoforte nas minhas veias e estar no cerne deste mo-vimento é um grande combustível para continuarseguindo”, pontou Catão. Emocionado, o homenageado destacou a gran-6 JORNAL CDL RECIFE

FOTO: FOTO: HENRIQUE GENECY/ALEPE Mesa de honra Mesa de honra, da esquerda para direita: Paulo Carneiro, presidente da Apesce; Adjar Soares, presidente da FCDL-PE; Eduardo Catão, A mesa de honra foi presidida pelo deputado Clo- homenageado e presidente da CDL Recife; Clodoaldo Magalhães, deputado estadual e presidente da mesa de honra; Gustavo Krause, doaldo Magalhães, que representou o presidente, ex-governador de Pernambuco; Cid Lôbo e vice-presidente da CDL Recife; Frederico Leal, presidente do Sindilojas Recife. Guilherme Uchoa; sendo composta, ainda, pelo ex-governador de Pernambuco, Gustavo Krause; o presidente da Associação Pernambucana de Shop- ping Centers (Apesce), Paulo Carneiro; o presidente da Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas de Pernambuco (FCDL-PE), Adjar Soares; o vice-presi- dente da CDL Recife, Cid Lôbo e o presidente do Sindicato dos Lojistas do Comércio do Recife (Sindi- lojas Recife), Frederico Leal. “Com um espírito empreendedor e distinto his- tórico de realizações em prol do comércio e econo- mia pernambucanos, Catão, agora, é oficialmente um cidadão da nossa terra. Esta respeitável inicia- tiva reconhece a importância do empresário para a nossa sociedade”, comemorou o presidente do Sindilojas Recife, Frederico Leal. História FOTO: LEO CALDAS Natural de Campina Grande, na Paraíba, Edu- estimulou a criação de novas entidades no Esta- Dulce Japiassu Catão, ardo Melo Catão é engenheiro mecânico formado do, ampliando a rede de alcance do SPC Brasil e esposa de Eduardo Catão, pela Escola Politécnica da Universidade Federal da promovendo um notável trabalho de qualificação e Priscila Krause, deputada Paraíba. Cursou parte do ensino médio no Colégio profissional dentro do movimento. As ações reali- estadual Diocesano de Garanhuns e concluiu esta etapa zadas em sua gestão também corroboraram muito em um tradicional colégio de Recife, o Marista. FOTO: LEO CALDAS para a união e fortalecimento das lideranças em- Aos 16 anos entrou para o Banco do Comércio de presariais de Pernambuco. Durante o período em Campina Grande. Em 1971, adquire o seu diploma que esteve à frente da entidade, percorreu mais do curso superior e pouco tempo depois assume de 40 mil quilômetros no Estado a fim de identifi- a função de engenheiro mecânico da Companhia car de perto as necessidades de cada região. Hidro Elétrica do São Francisco (Chesf ). wma Empreendedor do Futuro, por exemplo, re- cebeu o Prêmio FGV-EAESP de Responsabilidade Em 1976, a sua carreira como empresário do Social no Varejo, concedido pela Fundação Getúlio comércio tem início com a fundação da M.M.C. Vargas. O trabalho desenvolvido na Fundação be- Confecções Ltda, empresa na qual até hoje ocu- neficiou milhares de crianças e jovens de Pernam- pa o cargo de diretor/proprietário. Sempre tendo buco. em vista as melhorias para o cenário varejista do Estado, passou a desempenhar papéis em órgãos Eduardo Catão e família de classe relacionados àquele setor. Começou como 2º secretário na CDL Recife. Nesta entidade ainda exerceu mandatos de secretário, tesourei- ro, vice-presidente, presidente em dois manda- tos consecutivos, diretor de Produtos e Serviços, vice-presidente em dois mandatos consecutivos e presidente da Fundação CDL Recife. Enquanto presidente da CDL Recife, Eduardo Catão, contribuiu para a criação do banco de da- dos do Estado de Pernambuco e, posteriormente, ao proporcionar uma maior abrangência através da unificação com o banco de dados do SPC Bra- sil, entidade da qual foi um dos fundadores. Des- sa forma, integrou o Movimento Lojista Nacional e Local. Promoveu ações estruturadoras e criou campanhas para o crescimento do comércio e for- talecimento da economia da cidade, como o Li- quida Grande Recife, a Campanha de Recuperação de Crédito e o Programa de Qualificação para o Varejo. No ano de 1999, trouxe para o estado a 40 ª Convenção Nacional do Comércio Lojista. Já na posição de presidente da Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas de Pernambuco, JORNAL CDL RECIFE 7

OportunidadePokémon Go vira poderosaferramenta de marketingO Pokémon Go desembarcou no Brasil e logo virou febre entre os jovens. O jogadores pudessem ter a oportunidade de capturar Empresas têm utilizado o aplicativo não está sendo divertido só as criaturas mais raras, aumentando a experiência no sucesso do momento com para os jogadores, mas, especialmen- game. Quem quisesse participar precisava apenas estratégias criativas para te, para empresas que estão utilizan- trazer o smartphone e sair em busca das famosasdo o sucesso do momento com estratégias criativas criaturas pelos corredores do centro de compras”, aumentar o movimentopara aumentar o movimento. O jogo já é um marco explicou a gerente de marketing do shopping,da tendência de fusão das experiências do consu- Renata Cavalcanti. por CAROL SANTANAmidor e populariza um comportamento que já vemsendo vivenciado há algum tempo pelas marcas. Com o objetivo de aumentar o tempo da brincadeira, alguns carregadores de celular foram Jogos assim, por definição, usam a realidade instalados na parte externa do shopping (Parque dascomo base para contar a história, com ajuda do Esculturas). “O sucesso da ação foi tão grande queGPS e da câmera do celular. É uma característica fizemos uma segunda edição a pedido dos clientes.que permite explorar o ambiente físico enquanto Nas nossas redes sociais, tivemos um alcance de maisusa o smartphone, resultando em uma experiência de 100 mil pessoas e cerca de 700 comentários nosbastante diferente de games convencionais. posts da ação”, acrescentou. Diversas empresas nacionais e estrangeiras Fora do Brasil, a McDonald´s foi a primeira marcaplanejam ações de marketing para tirar proveito do a se associar oficialmente ao game. Nos Estadossucesso que o jogo da Niantic tem registrado em escala Unidos, cafeterias e restaurantes já usam o Pokémonglobal. Algumas ferramentas, como ativar PokéStops* Go para atrair clientes. Um dos cases até o momentopróximas às lojas, nos centros de compras e é o da pizza bar L’Inizio, em Nova Iorque, que ativou otreinamento de vendedores para interagir com os recurso “módulo de atração” e registrou um aumentocaçadores dos monstrinhos andam provocando de vendas de 75% em apenas um fim de semana.diversas ações para divulgação de ideias. Números Para testar algumas das estratégias, o Shopping O Pokémon Go já foi baixado mais de 30 milhões deRecife percebeu que o centro de compras poderia vezes em todo o mundo. O jogo já gerou 35 milhõesser um bom lugar para reunir os jogadores. de dólares em receita para a Nintendo e Niantic,“Analisamos a melhor forma de montar a ação e estúdio responsável pelo desenvolvimento do jogo.lançamos o PokéDay. Para a ação, compramos lures Isto significa uma média de 1,16 dólar gasto porno jogo - iscas que atraem pokémons – para que os pessoa, em menos de 15 dias do lançamento.DETERMINE SE É A OFEREÇA OFERTASESTRATÉGIA CERTA PARA VOCÊ ESPECIAIS PARA TIMESSe o seu negócio está localizado Todos os jogadores precisam escolherperto de um PokéStop ou Gym, você um time, representado pelas cores amarelo,também terá grande vantagem. azul e vermelho. Além de estimular rivalidade e competição, esses timesDÊ DICAS SOBRE A podem ser uma oportunidade de negócioLOCALIZAÇÃO DE POKÉMONS para você.PERTO DE VOCÊViu um Pokémon dentro do seu AVISE SOBRE POKÉMONSestabelecimento? Tire uma foto com RAROS NA SUA REGIÃOa funcionalidade de câmera do app e Pokémons raros só podem ser encontradosposte nas redes sociais. Faça o mesmo em áreas específicas. Se você encontrou umcaso um dos seus clientes capture um Pokémon raro perto do seu estabelecimento,Pokémon dentro do seu negócio. avise seus seguidores nas redes sociais. * PokéStops são pontos no mapa do jogo que guardam diversos itens que os jogadores podem coletar: pokébolas, incensos, ovos e etc. Normalmente esses lugares se encontram em bibliotecas, praças públicas e pontos culturais da sua cidade.8 JORNAL CDL RECIFE

Compras Reconfiguração do Megalojas mudam mix tem apostado em conceito de “âncora”novos planejamentos e nos shoppingsgerenciamento no mall por CAROL SANTANA M aior qualidade de pro- lojas de departamento 3.500 metros dutos, melhor atendi- quadrados, enquanto as megalojas têm, mento e capacidade de no máximo, 2.000 metros quadrados. A atrair diferentes consu- diferença de tamanho, no entanto, não midores são alguns mo- reflete nas vendas. tivos que estão tornando as megalojas, cada vez mais, as grandes âncoras de \"Atualmente uma âncora não é mais shopping centers. A reconfiguração do definida somente pelo seu tamanho fí- mix está mudando o conceito de lojas sico e faturamento. Marcas que fazem âncora, que sempre foi ligado aos hiper- sucesso com o consumidor em geral mercados e às lojas de departamento. e atraem um grande público pela sua Neste novo cenário, muitos shoppings qualidade também são consideradas ân- brasileiros têm apostado em novos pla- coras\", garante o presidente da Abrasce, nejamentos e gerenciamento de anco- Glauco Humai. ragem, como restaurantes, academias, teatros, grandes operações de artigos Com oito âncoras e três megalojas esportivos. (Le Biscuit, Centauro e Insinuante), o Shopping Guararapes executa a nova A Associação Brasileira de Shopping ideia como forma de ampliar o fluxo Centers (Abrasce) considera, na cate- de visitantes. “Hoje essas lojas são con- goria de “megalojas”, as grandes redes sideradas como ‘loja destino’. As pesso- de vestuário, eletrodomésticos e eletro- as vêm ao mall para ir até elas”, explica eletrônicos; decoração; cama, mesa e a gerente de marketing, Dora Linhares. banho; papelaria, informática, material Além disso, por serem grandes marcas, de escritório; artigos esportivos; livraria; trazem para o mix do shopping um in- brinquedos. Embora sejam normalmen- cremento. “É um fortalecimento das te menores em ABL (Área Bruta Locável) nossas marcas, já que se tratam de gran- que as tradicionais lojas âncoras, as me- des redes, como a Le Biscuit, que chega galojas têm apresentado importante ín- para trazer mais opções de itens do lar, dice de fluxo de pessoas e superação em por exemplo”, pontua. faturamento. As lojas âncoras clássicas permane- A definição de uma operação de cem sendo fundamentais para o cresci- shopping center como “loja âncora” está mento do número de frequentadores e relacionada à área locada e ao fluxo de de vendas, mas as megalojas também pessoas que ela atrai para o mall. O espaço têm mostrado sua força, e em muitos ca- das tendências ocupam um espaço me- sos elas superam o desempenho de ou- nor que as âncoras clássicas nos centros tras operações. Um mix de lojas diversifi- comerciais. Os hipermercados chegam cado e que leve em conta a importância a ocupar 10 mil metros quadrados, as das megalojas garante o desenvolvimen- to sustentável do empreendimento. JORNAL CDL RECIFE 9

Eleições 2016FOTO: ARQUIVO CDL Francisco Cunha, diretor da TGI Consultoria, durante apresentação do projeto “O Recife que precisamos” CDL Recife recebe candidatos a prefeito Por ARIANA CATUNDA Série de encontros apresenta o porque a cidade é dinâmica, mas é fundamental “A perspectiva dos 500 Anos que tudo seja feito de forma ordenada e planejada”, do Recife, a qual o projeto do projeto “O Recife que precisamos” reflete Eduardo Catão, presidente da entidade. “Por ODR se alinha completamente, isso, é importante que haja esse diálogo com os e pede por desenvolvimento candidatos. O futuro gestor precisa abraçar a ideia foi determinada a partir da porque a iniciativa deve partir da prefeitura. Nós necessidade de um marco sustentável da cidade acompanharemos, cobraremos as ações e auxilia- emocional, uma motivação remos no que for necessário”, completa. para o planejamento de longo D ebater a cidade e suas necessidades prazo para a cidade. E nesse mais urgentes. Foi com essa proposta Entender quais as principais demandas da so- que a Câmara de Dirigentes Lojistas do ciedade e das entidades que representam os vários caso vale lembrar que o Recife (CDL Recife), em parceria com o setores da economia é fundamental para o candida- último plano de longo prazo Sindicato dos Lojistas do Comércio do to, que pretende construir uma gestão que interaja (ou de planejamento urbano) Recife (Sindilojas Recife) e o Observatório do Recife com a cidade. Entre os pontos levantados no estu- com intervenções factuais na (ODR), realizou mais uma edição de encontros com do, destacam-se o enfrentamento do travamento da os candidatos à Prefeitura do Recife. Durante os even- mobilidade; restabelecimento imediato do planeja- infraestrutura urbana foi de tos, o consultor e diretor da TGI Consultoria, Francis- mento a longo prazo; recuperação do centro da ci- Ulhôa Cintra, em 1943” co Cunha, apresentou aos prefeituráveis o projeto dade; retomada do controle urbano; e a revitalização O Recife que precisamos, estudo desenvolvido pelo do rio Capibaribe. Os postulantes Edilson Silva (PSol), Francisco Cunha, ODR e que tem por objetivo mobilizar a sociedade Carlos Augusto (PV), Daniel Coelho (PSDB), Geraldo integrante do Observatório do Recife para propor e monitorar um conjunto de ações para Júlio (PSB) e Priscila Krause (DEM) já foram apresen- um desenvolvimento sustentável do Recife. tados às propostas e receberam exemplares do pro- jeto, para que cada um possa avaliá-lo e incluí-lo em A CDL Recife participa ativamente das discus- seu programa de governo, caso seja eleito. sões para a revitalização da cidade e é incentivado- ra do movimento de defesa do centro do Recife. “O De acordo com Francisco Cunha, integrante do centro é nosso cartão de visita e precisamos inves- Observatório do Recife e coordenador do projeto O tir sempre nessa área. As mudanças são constantes Recife que precisamos, o encontro com os candida- tos foi importante pois inseriu na pauta de debates uma proposta da sociedade civil que prevê um acom-10 JORNAL CDL RECIFE

“Nós sempre tivemos a parceria Candidato Carlos Candidato Daniel Augusto, do PV Coelho, do PSDB da Prefeitura do Recife para Candidato Edilson Candidato Geraldo Silva, do PSol Julio, do PSB realizar estes eventos. Entregar o projeto destas campanhas é uma forma de reafirmar a nossa união com o órgão e reforçar o nosso compromisso de continuar executando estas ações, que movimentam a economia da cidade e beneficiam o consumidor” Eduardo Catão, presidente da CDL Recifepanhamento de longo prazo da gestão municipal. “Aperspectiva dos 500 Anos do Recife, a qual o projetodo ODR se alinha completamente, foi determinada apartir da necessidade de um marco emocional, umamotivação para iniciar o planejamento de longoprazo para a cidade. E nesse caso vale lembrar queo último plano de longo prazo (ou de planejamentourbano) com intervenções factuais na infraestruturaurbana foi de Ulhôa Cintra, em 1943”, destaca Cunha. O presidente da CDL Recife aproveitou a oportu-nidade para entregar também a todos os candidatosos projetos dos dois maiores eventos desenvolvidospela entidade, o “Liquida Grande Recife” e a “Campa-nha de Recuperação de Crédito”. “Nós sempre tive-mos a parceria da Prefeitura do Recife para realizarestes eventos. Entregar o projeto destas campanhasé uma forma de reafirmar a nossa união com o órgãoe reforçar o nosso compromisso de continuar exe-cutando estas ações, que movimentam a economiada cidade e beneficiam o consumidor”, afirma Catão. Até o fechamento desta matéria o candidatoJoão Paulo (PT) não havia confirmado participaçãona série de encontros.FOTOS: ARQUIVO CDL Candidata Priscila Krause, do DEM, ladeada pela diretoria da CDL Recife JORNAL CDL RECIFE 11

O Recife que precisamos Observatório do Recife apresenta projeto a candidatos Projeto do “Poucas cidades se autodestroem tão rapidamen- do Plano Recife 500 anos, ressaltando a importância do plane- Observatório te quanto o Recife”. A frase da urbanista Circe jamento de longo prazo voltado para a mudança de cenário. “O do Recife e da Monteiro foi um dos pontos de partida da 1ª Observatório do Recife considera oportuna a metodologia deRevista Algomais edição do Projeto O Recife que precisamos, desenvolvimento do Plano Recife 500 Anos, com destaque para avalia pontos iniciativa do Observatório do Recife (ODR) em as oitivas de cidadãos e especialistas para a consolidação do importantes parceria com a Revista Algomais que, em 2012, reuniu especia- seu conteúdo”, destacou Cunha. A convidada do segundo en- da gestão do listas de várias áreas para avaliar e propôr melhorias para a ca- contro, Tarciana Ferreira, presidente da Companhia de Trânsito município no pital pernambucana. Baseado em cinco eixos (Planejamento de e Transporte Urbano (CTTU), falou sobre a pauta de mobilidadeperíodo eleitoral Longo Prazo, Mobilidade para Todos, Ordenamento Urbano, Rio e João Braga, titular da Secretaria de Mobilidade e Controle Ur- Capibaribe e História Preservada), o projeto concluiu, na época, bano do município, avaliou o tema de ordenamento urbano. Por MARCELO um conjunto de propostas que foram apresentadas ao prefeito Sobre os temas, Francisco Cunha ressalta a importância de si- NEGROMONTE eleito. Este ano, uma nova edição do projeto avaliou mais uma nergia entre os projetos da cidade. “É preciso haver um alinha- vez o cenário local e, em evento organizado pela CDL Recife, le- mento dos instrumentos de fiscalização e do licenciamento vou para os candidatos ao cargo de prefeito um novo conjunto com o planejamento de longo prazo para a cidade (Plano Re- de propostas. cife 500 Anos), equilibrando a visão de futuro da cidade com a realidade que está posta”, avaliou. Para esta segunda edição Edição do projeto, gestores públi- cos se reuniram junto à academia e à sociedade civil para apre- O quarto debate trouxe à pauta o Parque Capibaribe, apre- sentar os avanços em cada pauta. Em todos os cinco debates sentado por Circe Monteiro, coordenadora do projeto. De acor- dessa temporada, uma das áreas temáticas foi avaliada levando do com ela, de 2012 para cá houve muitos avanços, mas ainda é em conta a situação da cidade, o que foi recomendado na pri- preciso muito envolvimento do poder público na evolução dos meira edição do projeto, o que foi feito desde então e, finalmen- resultados.“A disparidade de renda e a necessidade de revisão da te, o que se recomenda que seja feito para os próximos quatro Lei de Uso e Ocupação do Solo e do Plano Diretor é necessária anos de governo municipal. De acordo com Francisco Cunha, in- para mitigar o risco da especulação imobiliária, que deverá ser tegrante do ODR que conduziu todos os debates, a iniciativa ten- valorizada pelas intervenções do Parque Capibaribe”, relata Circe. ta colaborar com a gestão da cidade propondo a adoção desses No último encontro, a pauta de história preservada do Centro do temas, considerados prioritários. “Para evitar que os candidatos à Recife ficou a cargo de Antônio Alexandre, secretário de Planeja- Prefeitura do Recife fizessem (ou façam) propostas etéreas, resu- mento Urbano do município. Na ocasião, o secretário destacou midas às pesquisas de opinião, o Observatório do Recife conside- a revisão dos fluxos de mobilidade do Bairro do Recife, incluindo ra a importância de debates qualificados, como se dá no projeto o projeto do VLT e pedestrianização de vias específicas. O Recife O Recife que precisamos”, informa. que precisamos segue agora para o processo de finalização de relatório, que será entregue ao candidato(a) nomeado(a) dessa No primeiro encontro, Guilherme Cavalcanti, diretor execu- eleição, no início do próximo período de gestão. tivo da Agência Recife para Inovação e Estratégia (Aries), falou12 JORNAL CDL RECIFE