หน่วยที่ 4 การออกแบบแบรนด์

เอกสารประกอบการเรียน P วิชาการสรา้ งแบรนดธ์ ุรกิจดทิ ลั รหสั วิชา 30204-2006 หลกั สูตรประกาศนียบตั รวชิ าชีพช้นั สูง(ปวส.) พทุ ธศกั ราช 2563 หน่วยที่ 4 การออกแบบแบรนด์ สาระสำคัญ

ก ก คำนำ เอกสารประกอบการเรียน วชิ าการสร้างแบรนด์ธุรกิจดิจิทัล รหสั วิชา 30204-2006 ผู้เรียบเรียงได้ จัดทำขึ้น เพื่อให้มีความสอดคล้องกับสภาพการจัดการเรียนรู้ โดยยึดหลักวิชาการสอดคล้องกับจุดประสงค์ รายวิชา สมรรถนะรายวิชาและคำอธิบายรายวิชาของสำนักงานคณะกรรมการการอาชีวศึกษาหลักสูตร ประกาศนียบัตรวชิ าชีพช้ันสูง(ปวส.) พทุ ธศักราช 2563 ประเภทวิชาบริหารธรุ กิจ สาขาวิชาเทคโนโลยีธุรกิจ ดิจิทัล ได้เรียบเรียงขึ้นเพื่อใช้ประกอบการเรียนรู้ด้วยตนเอง และผู้เรียนสามารถประเมินผลการพัฒนา ความก้าวหนา้ ของตนเองได้ เนอื้ หาของเอกสารประกอบการเรียนมที ้ังหมด 8 หนว่ ยการเรยี น ประกอบด้วย ความสำคัญของแบ รนด์ หลักการสร้างแบรนด์ให้เป็นดิจิทัล การค้นหากลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ การออกแบบแบรนด์ วิธีการ สร้างคุณค่า ภาพลักษณ์ และความโดดเด่นให้กับธุรกิจดิจิทัลด้วยการศึกษาการดำเนินชีวิตของผู้มีส่วนได้ ส่วนเสยี พฤติกรรมของแบรนด์ การประเมินคณุ ภาพของแบรนด์เพื่อก้าวสู่แบรนด์ทย่ี ่งั ยืน และฝกึ ปฏิบตั กิ าร สรา้ งแบรนดใ์ ห้กับผลิตภัณฑด์ จิ ิทลั ในแต่ละหน่วยประกอบด้วย สาระสำคัญ สาระการเรียนรู้ จุดประสงค์การเรียนรู้ ผังมโนทัศน์ แบบทดสอบกอ่ นเรยี น เนอ้ื หา กิจกรรมการเรยี นรู้ แบบฝึกหัดท้ายหน่วย แบบทดสอบหลังเรยี น แบบสรปุ ผล คะแนนแบบทดสอบ แบบประเมินผลกิจกรรมการเรียนรู้ แบบประเมินคุณลักษณะอันพึงประสงค์ เฉลย แบบฝึกหัดทา้ ยหน่วย เฉลยแบบทดสอบก่อนเรยี นและหลงั เรยี น ขอขอบคุณ ครู อาจารย์ ที่ได้ประสิทธิ์ประสาทวิชาความรู้ คณะผู้บริหาร ครูและบุคลากรทางการ ศึกษา เจ้าของผลงานทุกท่านที่ได้นำมาอ้างอิง ผู้เชี่ยวชาญที่ให้คำปรึกษาแนะนำ ครูผู้สอนในสถานศึกษา ทุกแห่งที่ได้ใช้เอกสารประกอบการสอนทีไ่ ด้เผยแพร่ ตลอดจนผู้มีส่วนร่วมในการทำให้เอกสารประกอบการ เรียนเล่มนี้สำเร็จได้ด้วยดี หวังเป็นอย่างยิ่งว่าเอกสารประกอบการเรียน วิชาการสร้างแบรนด์ธุรกิจดิจิทัล รหัสวิชา 30204-2006 เล่มนีจ้ ะเป็นประโยชน์ตอ่ ครูผู้สอน ในการจัดการเรยี นรู้ ให้ผู้เรียนมีความรู้ มีทักษะ หากมีข้อเสนอแนะประการใดที่เป็นประโยชน์ในการพัฒนาคุณภาพของเอกสารประกอบการเรียน ผู้เรียบ เรยี งขอน้อมรบั ไว้ดว้ ยความยนิ ดยี งิ่ ฐิตพิ ร เต๊ะหมดั หมะ ผูเ้ รียบเรยี ง วชิ าการสร้างแบรนดธ์ ุรกิจดจิ ทิ ลั รหัสวชิ า 30204-2006 เรียบเรยี งโดย : นางสาวฐิติพร เตะ๊ หมดั หมะ

ข หลักสตู รรายวิชา หลกั สตู ร ประกาศนยี บัตรวิชาชีพช้นั สูง พุทธศักราช 2563 ประเภทวิชา บรหิ ารธรุ กิจ สาขาวชิ า เทคโนโลยีธุรกิจดจิ ิทลั ชอ่ื วิชา การสรา้ งแบรนด์ธุรกิจดิจทิ ัล รหสั วชิ า 30204-2006 ท-ป-น (2-2-3) จดุ ประสงคร์ ายวชิ า เพ่อื ให้ 1. เข้าใจหลกั การพื้นฐาน ความสำคญั เกี่ยวกบั การสรา้ งแบรนดท์ างธุรกิจดิจิทัล 2. สามารถออกแบบและสรา้ งแบรนดธ์ รุ กจิ ให้กับผลิตภณั ฑ์ 3. มีเจตคตแิ ละกจิ นิสัยทดี่ ใี นการปฏบิ ตั ิงานดว้ ยความรับผดิ ชอบ ซอ่ื สตั ย์ ละเอียด รอบคอบ สมรรถนะรายวิชา 1. แสดงความร้เู กีย่ วกบั หลักการความสำคญั ของแบรนด์ ความโดดเดน่ ให้กับธุรกจิ ดจิ ิทลั 2. มารถออกแบบและสรา้ งแบรนด์ให้กบั ผลิตภัณฑธ์ รุ กจิ ดจิ ิทัล 3. สามารถประเมินณุ ภาพของแบรนดผ์ ลติ ภัณฑธ์ ุรกิจดจิ ิทลั คำอธิบายรายวิชา ศึกษาและปฏิบัติเกี่ยวกับความสำคัญของแบรนด์ หลักการสร้างแบรนด์ให้เป็นดิจิทัล การค้นหา กลุ่มเป้าหมาย ออกแบบแบรนด์ วิธีการสร้างคุณค่า ภาพลักษณ์ และความโดดเด่นให้กับธุรกิจดิจิทัล ด้วยการศึกษาการดำเนินชวี ิตของผู้มีสว่ นได้ส่วนเสยี พฤตกิ รรมของแบรนด์ การประเมินคุณภาพของแบรนด์ เพื่อกา้ วสู่แบรนด์ที่ยัง่ ยนื และฝึกปฏิบตั ิการสร้างแบรนด์ให้กับผลิตภณั ฑ์ดิจิทลั วชิ าการสรา้ งแบรนด์ธรุ กิจดิจิทลั รหสั วชิ า 30204-2006 เรียบเรียงโดย : นางสาวฐติ ิพร เตะ๊ หมัดหมะ

สารบัญ ค เรอื่ ง หน้า คำนำ ก หลักสตู รรายวิชา ข สารบญั ค สารบัญภาพ ง กำหนดการสอน จ คำแนะนำการใช้เอกสารประกอบการเรียนสำหรับครผู ู้สอน ฉ คำแนะนำการใชเ้ อกสารประกอบการเรียนสำหรับผเู้ รียน ช หนว่ ยท่ี 4 การออกแบบแบรนด์ 75 77 แบบทดสอบก่อนเรียนหนว่ ยท่ี 4 79 4.1 ความหมายของการออกแบบแบรนด์ 79 4.2 ข้อดใี นการออกแบบแบรนด์ใหป้ ระสบความสำเรจ็ 81 4.3 อิทธพิ ลของสีต่อการสรา้ งและออกแบบแบรนด์ 86 4.4 การออกแบบโลโก้ (Logo Design) 90 4.5 รปู ทรง (Shapes) สำหรบั การออกแบบ 94 4.6 การส่ือสารแบรนด์ 94 4.7 การออกแบบอตั ลักษณ์ขององคก์ ร 94 สรุปสาระการเรยี นรู้ 99 กิจกรรมการเรียนรู้หน่วยท่ี 4.1 100 แบบประเมินผลกจิ กรรมการเรียนรู้ 4.1 101 กจิ กรรมการเรียนรูห้ น่วยที่ 4.2 102 แบบประเมนิ ผลกจิ กรรมการเรยี นรู้ 4 103 แบบฝกึ หดั หนว่ ยที่ 4 105 แบบทดสอบหลังเรยี นหน่วยท่ี 4 107 แบบประเมินคุณลักษณะอันพึงประสงค์ 108 แบบสรปุ ผลคะแนนแบบทดสอบ หนว่ ยที่ 4 บรรนณานุกรม วชิ าการสร้างแบรนดธ์ ุรกิจดจิ ทิ ลั รหัสวิชา 30204-2006 เรียบเรยี งโดย : นางสาวฐติ ิพร เตะ๊ หมัดหมะ

ง หน้า 79 สารบัญภาพ 80 81 ภาพท่ี 82 4.1 ตัวอย่างแบรนดช์ นั้ นำ 82 4.2 ตัวอย่างภาพองค์ประกอบทีบ่ ง่ บอกความเป็นแบรนด์ Apple 83 4.3 ความหมายของสที แ่ี บรนด์เลอื กใช้ 83 4.4 WHICH COLORS PROVOKE WHAT EMOTIONS 83 4.5 ตวั อย่างแบรนดท์ ใี่ ช้สมี ่วง (Purple) 4.6 ตวั อย่างแบรนด์ทใ่ี ช้สีชมพู (Pink) 84 4.7 ตัวอย่างแบรนดท์ ใ่ี ช้สีแดง (Red) 84 4.8 ตัวอย่างแบรนดท์ ี่ใช้สีสม้ (Orange) 84 4.9 ตัวอยา่ งแบรนดท์ ี่ใช้สเี หลอื ง (Yellow) 85 4.10 ตัวอย่างแบรนดท์ ีใ่ ช้สีเขยี ว (Green) 85 4.11 ตวั อย่างแบรนดท์ ่ใี ช้สีฟา้ -นำ้ เงนิ (Blue) 85 4.12 ตวั อย่างแบรนดท์ ี่ใช้สดี ำ (Black) 86 4.13 ตวั อยา่ งแบรนดท์ ใ่ี ช้สเี ทา (Gray) 87 4.14 ตัวอย่างแบรนดท์ ใ่ี ช้สนี ้ำตาล (Brown) 87 4.15 ตัวอย่างแบรนดท์ ี่ใช้สีขาว (White) 87 4.16 โลโก้ตวั ยอ่ (Lettermark Logo) 88 4.17 โลโก้ตวั อักษร (Wordmark Logo) 88 4.18 โลโกแ้ บบสัญลกั ษณแ์ ละกราฟกิ 88 4.19 โลโก้เชิงสญั ลักษณ์ (Abstract Logo Mark) 89 4.20 มาสคอต (Mascot) 89 4.21 โลโก้ภาพและตัวอกั ษร 90 4.22 ตรา (Emblem Logo Design) 90 4.23 โลโกภ้ าพเคลอ่ื นไหว 91 4.24 โลโกอ้ กั ษรตัวเดยี ว (Letterform Logo) 92 4.25 การจดั กล่มุ รปู ทรง (Shapes) 93 4.26 โลโกท้ รงสีเ่ หลยี่ มจตั ุรัส (Square) หรอื ทรงสีเ่ หลี่ยมผืนผ้า (Rectangle) 93 4.27 โลโกท้ รงสามเหลีย่ ม (Triangle) 4.28 โลโกท้ รงกลมและทรงไข่ (Circles and Ovals) 4.29 ทรงเกลยี วหรือกน้ หอย (Spirals) วิชาการสร้างแบรนดธ์ รุ กิจดจิ ิทัล รหัสวิชา 30204-2006 เรยี บเรียงโดย : นางสาวฐติ ิพร เต๊ะหมดั หมะ

สารบัญภาพ จ ภาพท่ี หนา้ 4.30 ตัวอยา่ งแบรนดท์ ีแ่ สดงอตั ลักษณอ์ งค์กร 95 4.31 ตัวอย่างแบรนดท์ ่ีแสดงรูปแบบตัวอักษร (Font) 95 4.32 ตวั อยา่ งแบรนด์ต่างๆ ท่ีใชส้ ี 96 4.33 สขี องแบรนด์ธนาคารไทยพาณิชย์ 96 4.34 ตัวอกั ษร รูปภาพท่เี ป็นอัตลกั ษณ์ 96 4.35 แสดงการสื่อสารของแบรนด์ Coca-Cola 97 วชิ าการสร้างแบรนดธ์ ุรกิจดิจิทลั รหสั วิชา 30204-2006 เรียบเรยี งโดย : นางสาวฐิตพิ ร เต๊ะหมัดหมะ

ฉ กำหนดการสอน หลักสูตร ประกาศนยี บัตรวิชาชีพช้นั สูง พุทธศักราช 2563 ประเภทวชิ า บริหารธรุ กจิ สาขาวิชา เทคโนโลยีธุรกิจดิจิทลั ชอื่ วิชา การสร้างแบรนดธ์ ุรกจิ ดจิ ิทลั รหัสวชิ า 30204-2006 ท-ป-น (2-2-3) หน่วยท่ี ช่ือหน่วยการเรียนรู้ จำนวนคาบ ทฤษฏี ปฏบิ ตั ิ 1 ความสำคญั ของแบรนด์ 44 2 หลักการสร้างแบรนด์ใหเ้ ป็นดิจทิ ัล 44 44 3 การรคน้ หากลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ 44 4 การออกแบบแบรนด์ 44 5 วธิ ีการสรา้ งคณุ ค่า ภาพลักษณ์ และความโดดเด่นใหก้ ับธรุ กิจ 26 ดิจิทลั ด้วยการศึกษาการดำเนินชีวติ ของผูม้ สี ว่ นไดส้ ว่ นสยี 22 4 12 6 พฤติกรรมของแบรนด์ 4- 7 การประเมนิ คณุ ภาพของแบรนด์เพ่ือก้าวส่แู บรนดท์ ่ียง่ั ยนื 32 40 8 ฝกึ ปฏบิ ตั ิการสรา้ งแบรนด์ใหก้ บั ผลิตภณั ฑ์ดจิ ิทัล 72 รวมการสอนและประเมนิ ผล 18 สัปดาห์ รวม รวมท้ังสิ้น วิชาการสรา้ งแบรนดธ์ ุรกจิ ดจิ ิทลั รหัสวชิ า 30204-2006 เรยี บเรยี งโดย : นางสาวฐติ พิ ร เต๊ะหมัดหมะ

ช คำแนะนำการใช้เอกสารประกอบการเรยี นสำหรับครผู สู้ อน วิชาการสร้างแบรนดธ์ ุรกจิ ดิจทิ ัล รหสั 30204-2006 เอกสารประกอบการเรียนวิชาการสรา้ งแบรนดธ์ ุรกจิ ดิจทิ ัล รหสั 30204-2006 สำหรับครผู ู้สอนำมา ใช้สอนใหค้ วามร้แู ก่ผู้เรียน ระดบั ช้นั ปวส.1 สาขาเทคโนโลยีธรุ กจิ ดิจิทลั แผนกวชิ าคอมพวิ เตอรธ์ รุ กิจ มขี น้ั ตอน การจดั กิจกรรรมท่ีครูต้องดำเนินการดังต่อไปนี้ คำช้แี จงสำหรับครู ขั้นท่ี 1 การเตรียมการก่อนการจดั การเรยี นรู้ 1. ศึกษาแผนการจดั การเรียนรแู้ ละเอกสารประกอบการเรยี นจนเข้าใจเปน็ อยา่ งดี 2. จัดเตรียมเอกสารเนื้อหาความรู้ แบบทดสอบก่อนเรียนและหลังเรียน กิจกรรมเสริมการเรียนรู้ แบบประเมินผลงานและเกณฑ์การประเมิน แบบประเมินคุณลักษณะอันพึงประสงค์ และเกณฑ์การประเมิน พฤตกิ รรม ตามจำนวนผเู้ รียน 3. จดั เตรยี มสอื่ และกระดาษคำตอบ ตามแผนการจดั การเรียนรู้ ขั้นท่ี 2 จัดกิจกรรมการเรียนรู้ตามแผนการเรียนรู้แต่ละหน่วยการเรียน เนื่องจากข้อจำกัดตามสภาพความ ยากลำบากจากเหตุการณ์ความไม่สงบในพน้ื ที่จึงปรบั วธิ ีเรยี น ดังนี้ ขั้นเรียนปกติ ผู้เรียนเข้าชั้นเรียนปกติ ตามตารางเรียน เรียนรู้ตามกระบวนการ ศึกษา ใบความรู้ ใบงาน ฝึกทักษะตามใบงาน ประเมินผลปฏิบัติ และทำแบบฝึกหัด เน้นกระบวนการสร้างองค์ ความรดู้ ้วยตนเอง แลกเปลี่ยนเรียนรู้ ร่วมคิด รว่ มจัดการความรู้ ระหว่างเพอื่ นชน้ั เรยี น ขั้นเรียนอัธยาศัยโดยอนุโลม เป็นวิธีการเรียนเพื่อให้โอกาสกับผู้เรียนที่ไม่ได้เข้าชั้นเรียน ปกติ ให้จัดการเรียนรู้ด้วยตนเอง ศึกษาใบเอกสารประกอบการเรียน และเข้าฝึกทักษะ และทดสอบ นอกเวลาเรยี น เมือ่ ผู้เรียนพรอ้ มโดยนักศกึ ษามหี นา้ ที่นัดหมายกบั ครูผสู้ อนล่วงหนา้ ขั้นที่ 3 1. บันทึกผลการทำแบบฝึกหัด 2. บันทกึ ผลการปฏิบัตกิ ิจกรรมเสรมิ การเรียนรู้ โดยใชแ้ บบประเมนิ ผลงานในแตล่ ะหน่วยการเรียน 3. บันทึกผลการประเมินด้านคุณธรรมจริยธรรม และคุณลักษณะอันพึงประสงค์รายบุคคลโดยใช้ แบบสังเกตพฤตกิ รรมนกั เรียน 4. บนั ทึกผลการทดสอบก่อนเรียน และหลงั เรยี นแตล่ ะหนว่ ยการเรียน วชิ าการสรา้ งแบรนด์ธุรกิจดจิ ทิ ลั รหสั วิชา 30204-2006 เรยี บเรยี งโดย : นางสาวฐิตพิ ร เตะ๊ หมัดหมะ

ซ คำแนะนำการใช้เอกสารประกอบการเรียนสำหรบั ผเู้ รยี น วิชาการสร้างแบรนด์ธรุ กิจดิจทิ ัล รหสั 30204-2006 เอกสารประกอบการเรียน วิชาการสร้างแบรนด์ธุรกิจดิจิทัล รหัส 30204-2006 หลักสูตร ประกาศนียบัตรวิชาชีพชั้นสูง พุทธศักราช 2563 ประเภทวิชาบริหารธุรกิจ สาขาวิชาคอมพิวเตอร์ธุรกิจ จัดทำขึ้นเพื่อส่งเสริมการจัดการเรียนรู้ที่เน้นผู้เรียนเป็นสำคัญ ซึ่งผู้เรียนสามารถเรียนรู้ด้วยตนเอง และยัง สามารถประเมินผลการพัฒนาความกา้ วหนา้ ของตนเองได้อีกดว้ ย เอกสารเลม่ น้ีผเู้ รียบเรยี งไดจ้ ัดแบ่งเน้ือหาเปน็ หน่วยการเรียนรู้ จำนวน 8 หน่วย ดังนี้ 1. ความสำคัญของแบรนด์ 2. หลักการสร้างแบรนด์ใหเ้ ป็นดจิ ทิ ัล 3. การรค้นหากลมุ่ เป้าหมายของแบรนด์ 4. การออกแบบแบรนด์ 5. วธิ ีการสร้างคณุ คา่ ภาพลกั ษณ์ และความโดดเด่นให้กับธุรกิจดจิ ิทัลดว้ ยการศึกษาการ ดำเนนิ ชีวติ ของผมู้ สี ่วนได้สว่ นเสยี 6. พฤตกิ รรมของแบรนด์ 7. การประเมินคุณภาพของแบรนดเ์ พือ่ กา้ วสู่แบรนด์ทย่ี ่งั ยืน 8. ฝกึ ปฏิบัติการสร้างแบรนด์ให้กบั ผลิตภณั ฑ์ดิจทิ ลั เพือ่ ใหบ้ รรลุจดุ ประสงค์ในการจดั การเรยี นการสอน ผู้เรยี นสามารถเรยี นรูด้ ว้ ยตนเอง โดยการปฏิบตั ิ ตามคำแนะนำ ดังน้ี 1. ผ้เู รียนต้องศึกษาเอกสารประกอบการเรยี นดว้ ยตนเอง ถ้ามปี ญั หาใหป้ รกึ ษาครูผสู้ อน 2. ผู้เรียนต้องมีความซื่อสัตย์ ไม่ดูเฉลยก่อนตอบแบบทดสอบหรือก่อนตอบใบงาน โดยให้เขียน คำตอบในกระดาษอืน่ ไม่ขดี เขยี นข้อความใด ๆ ลงในเอกสารประกอบการเรียน 3. ผเู้ รียนต้องศกึ ษาจดุ ประสงคก์ ารเรยี นร้ใู ห้เข้าใจก่อนเรยี นรู้เน้อื หา 4. ผู้เรียนตอบแบบทดสอบก่อนการใช้เอกสารประกอบการเรียน และตรวจคำตอบ จากเฉลย ในภาคผนวก พรอ้ มท้งั บนั ทกึ คะแนน 5. ผู้เรียนศึกษาเนื้อหา เมื่อจบเนื้อหาแล้ว ให้ฝึกทำใบงานทุกข้อ และตรวจคำตอบจากเฉลย ในภาคผนวก พร้อมทั้งบันทึกคะแนน 6. เมื่อศึกษาเนื้อหาและทำใบงานครบแล้ว ให้ตอบแบบทดสอบหลังการใช้เอกสารประกอบการ เรียน และตรวจคำตอบจากเฉลยในภาคผนวก พรอ้ มทง้ั บนั ทึกคะแนน นำผลคะแนนท่ีได้ ไปเปรียบเทียบกับ คะแนนแบบทดสอบกอ่ นการใช้เอกสารประกอบการเรยี น เพ่ือประเมินผลด้วยตนเอง วิชาการสร้างแบรนดธ์ รุ กิจดจิ ิทัล รหัสวิชา 30204-2006 เรยี บเรียงโดย : นางสาวฐิติพร เตะ๊ หมดั หมะ

หน่วยที่ 4 การออกแบบแบรนด์ 75 กิจกรรมการเรียนรู้ กจิ กรรมการเรียนรู้ P หน่วยท่ี 4 การออกแบบแบรนด์ lสแกนเพื่อขอ้ สอบ วชิ าการสร้างแบรนดธ์ ุรกจิ ดิจิทลั (30204-2006) ผู้เรียบเรยี ง : นางสาวฐติ ิพร เต๊ะหมดั หมะ

76 หน่วยท่ี 4 การออกแบบแบรนด์ สาระสำคัญ การสร้างแบรนด์บนโลกออนไลน์ให้มีความน่าเชื่อ เป็นที่จดจำนับเป็นสิ่งสำคัญที่มองข้ามไปไม่ได้ เพราะการที่ธุรกิจอยู่รอดปลอดภัย ผู้บริโภคที่เขามาซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ คือผู้กำหนดธุรกิจ และสิ่งท่ี จะทำให้ผู้บรโิ ภคยอมเขา้ มาซ้ือสนิ ค้าของแบรนด์อย่างง่ายดายก็คือภาพลักษณ์ความนา่ เช่ือถือและบริการที่ ตอบโจทยผ์ บู้ ริโภคยุคใหม่ ดังนน้ั เจา้ ของกจิ การควรเร่มิ ต้น และเปน็ คนสรา้ งสรรค์แบรนด์ ออกแบบแบรนด์ ด้วยตนเอง แบรนด์ต้องเป็นไปตามท่ีผู้ประกอบการอยากให้เป็น และผู้บริโภคเข้าใจในตัวตนของแบรนด์ เปรียบเสมอื นหนา้ ตาด่านแรกของการออกไปสู่ตลาดทม่ี ีการแขง่ ขนั อยา่ งมากในปัจจุบัน การออกแบบแบรนด์ต้องตอบให้ได้อย่างชัดเจนว่าแบรนด์จะสื่อสารกับใคร ดึงดูดใครเข้ามาเป็น ลูกค้า ไม่ใช่การยึดตัวของแบรนด์เป็นศูนย์กลางเพียงอย่างเดียว นั่นหมายถึงการออกแบบแบรนด์ จำเป็นต้องเข้าใจกลุม่ ลูกคา้ ในอุดมคติได้เป็นอย่างดีเพราะมันจะทำให้เข้าใจความต้องการ สร้างความสนใจ ของลูกค้า เป็นที่จดจำและเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้าหรือบริการ จะช่วยให้บริษัทและผลิตภัณฑ์แตกต่างและ โดดเด่นเมอื่ เทียบกบั คูแ่ ขง่ สาระการเรียนรู้ จุดประสงค์การเรยี นรู้ 1. ความหมายของการออกแบบแบรนด์ 1. บอกความหมายของการออกแบบแบรนด์ได้ 2. ข้อดใี นการออกแบบแบรนด์ให้ประสบ 2. อธบิ ายขอ้ ดีในการออกแบบแบรนด์ใหป้ ระสบ ความสำเร็จ ความสำเรจ็ ได้ 3. อทิ ธพิ ลของสีตอ่ การสรา้ งและออกแบบแบรนด์ 3. บอกอิทธิพลของสตี ่อการสร้างและออกแบบแบรนด์ได้ 4. การออกแบบโลโก้ (Logo Design) 4. อธบิ ายการออกแบบโลโก้ (Logo Design) ได้ 5. รปู ทรง (Shapes) สำหรบั การออกแบบ 5. อธบิ ายรปู ทรง (Shapes) สำหรับการออกแบบ 6. การส่ือสารแบรนด์ 6. อธบิ ายการส่ือสารแบรนด์ได้ 7. การออกแบบอัตลกั ษณ์ขององค์กร 7. อธิบายการออกแบบอัตลกั ษณข์ ององค์กรได้ 8. .มีเจตคติ และกจิ นิสยั ทีด่ ใี นการปฏิบตั ิงาน สมรรถนะประจำหน่วย ด้วยความรบั ผิดชอบ ซ่ือสตั ย์ และละเอยี ดรอบคอบ 1. แสดงความรู้พ้นื ฐานและความเข้าใจในการออกแบบแบรนด์ 2. ปฏบิ ัติการออกแบบแบรนด์ วิชาการสรา้ งแบรนด์ธรุ กิจดจิ ทิ ัล (30204-2006) เรียบเรียงโดย : นางสาวฐติ ิพร เตะ๊ หมัดหมะ

หน่วยท่ี 4 การออกแบบแบรนด์ 77 แบบทดสอบกอ่ นเรยี น หน่วยท่ี 4 เรอื่ ง การออกแบบแบรนด์ คำส่ัง จงทำเคร่อื งหมายกากบาท (X) ทบั ตัวเลือกหนา้ คำตอบทีถ่ ูกทส่ี ดุ เพียงคำตอบเดยี ว 1. ข้อใดคอื ความหมายการออกแบบแบรนด์ ก. การสรา้ ง ออกแบบ จำกัดความ ภาพลักษณข์ องบรษิ ัท ข. การออกแบบเฉพาะช่ือตราสินค้าของผลติ ภณั ฑ์ ค. การสรา้ งความจดจำในคณุ ลักษณะทางกายภาพของผลติ ภัณฑ์ ง. การสร้างเครื่องมือท่ีชว่ ยในการค้นหา สแกนเพือ่ ทำแบบทดสอบ 2. ข้อใดไม่ใช่ขอ้ ดีในการออกแบบแบรนด์ใหป้ ระสบ ความสำเรจ็ ได้ ก. คัดแยกข้อมลู ออกมาเปน็ หมวดหมู่ ข. ต้องร้วู ่าแบรนดเ์ กดิ มาเพื่อสร้างคณุ ค่า ค. สำรวจแบรนด์ค่แู ขง่ ในอตุ สาหกรรมเดียวกันเพื่อป้องกนั ไมใ่ หก้ ารออกแบบนน้ั ไปซ้ำกบั คู่แขง่ ง. นำข้อมลู มาใช้ออกแบบองค์ประกอบต่าง ๆ ทบ่ี อกความเป็นแบรนด์น้ันมีหลายอย่าง 3. ในการเลือกใชส้ ใี นการออกแบบแบรนด์ สีนำ้ เงนิ มีความหมายตรงกบั ข้อใด ก. สแี ห่งความสมดุล ความสงบนิ่ง ความพรเี มียม ข. ความอุดมสมบรู ณ์ ธรรมชาติ เติบโต สดชนื่ ค. ความสดช่ืน ผอ่ นคลาย น่าเชอื่ ถือ ปลอดภยั มนั่ คง สงบ ง. กระต้นุ ความคดิ สร้างสรรค์ ความมีชวี ิตชีวา เปน็ มิตร ความสดใส คlวสาแมกสนุขเพอื่ ขอ้ สอบ 4. แบรนดใ์ นขอ้ ใดใชโ้ ทนสเี ขียวทัง้ หมด ก. DELL, facebook, dtac,Kasikronthai ข. Starbucks, Betagro,MILO,Grab ,Kasikronthai ค. Starbucks ,CP, McDonal’S, DHL ,Shopee, ง. Grab, Cute press NETFLIX, ,CP .5. แบรนดใ์ ดเป็นการออกแบบโลโก้เป็นรูปคนหรอื ตวั การต์ ูนท่ีโลโก้ตวั อักษร (Wordmark Logo) ก. Puma, Burger King ข. KFC, เถา้ แกน่ อ้ ย ค. COACH, Burger King ง. Foodpanda, Playboy 6. จากภาพแบรนดใ์ ดเปน็ การออกแบบโลโกแ้ บบตรา (Emblem Logo Design ) ก. ข. ค. ง. วิชาการสรา้ งแบรนดธ์ รุ กจิ ดิจิทลั (30204-2006) ผู้เรียบเรยี ง : นางสาวฐติ ิพร เต๊ะหมัดหมะ

78 หนว่ ยที่ 4 การออกแบบแบรนด์ 7. แบรนด์ Adidas, Adobe, Google Deive เปน็ การออกแบบโลโกท้ รงแบบใด ก. ทรงกลมและทรงไข่ (Circles and Ovals) ข. ทรงเกลียวหรือก้นหอย (Spirals) ค. ทรงสีเ่ หลยี่ มจัตุรัส (Square) ง. ทรงสามเหลี่ยม (Triangle) 8. ขอ้ ใดคือวิธีการของรถเช่า ECOCAR ที่ใชใ้ นการสอื่ สารแบรนด์ ก. เริ่มต้นโดยการใชส้ ีเขียวสำหรบั พ้ืนของเวบ็ ไซต์ ข. ชุดพนักงานถูกออกแบบมาให้เป็นหนง่ึ เดยี วกับสีของแบรนด์ ค. ในเอกสารทกุ อยา่ งจะใส่โลโก้หรือแบรนดเ์ ข้าไป เพ่ือสร้างการจดจํา ง. ถกู ทุกข้อ 9. ข้อใดไมใ่ ช่องค์ประกอบสำคัญของการออกแบบอัตลกั ษณ์ ก. สี (Color) ข. รปู แบบตวั อักษร (Font) ค. รปู ภาพ (Image) ง. เคร่ืองหมายหรอื สญั ลกั ษณ์ (Logo) 10. เพอื่ แสดงอตั ลกั ษณข์ องแบรนดใ์ หช้ ดั เจน การเลือกใชจ้ งึ ไมค่ วรเกินกสี่ ี ก. 2-3 สี ข. 3-4 สี ค. 4-5 สี ง. 5-6 สี วิชาการสรา้ งแบรนดธ์ รุ กจิ ดจิ ทิ ลั (30204-2006) เรียบเรยี งโดย : นางสาวฐติ ิพร เตะ๊ หมัดหมะ

หนว่ ยที่ 4 การออกแบบแบรนด์ 79 4.1 ความหมายการออกแบบแบรนด์ การออกแบบแบรนด์ คือ การสร้าง การออกแบบ จำกัดความภาพลักษณ์ของบริษัท เพื่อสื่อสาร ออกไปส่สู ายตาของผู้บริโภค ซ่ึง Branding Marketing ในยคุ ธรุ กจิ ดจิ ทิ ัล ถือเปน็ เรอื่ งที่ได้รับความสนใจและ ถือเป็นสิ่งสำคัญ ในการออกแบบแบรนด์เพื่อสร้างความแตกต่างของตนเองให้โดดเด่นออกมาจากสินค้าอื่นๆ รวมถึงคู่แข่งขันด้วย วัตถุประสงค์หลักของการออกแบบแบรนด์ เพื่อการสื่อสารให้ลูกค้าเกิดความเข้าใจ อย่างง่ายๆ ว่าบริษัทของเราต้องการขายอะไร หรือนำเสนออะไร มีความแตกต่าง และจุดเด่นอะไรบ้างที่จะ ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค ข้อคิดในการออกแบบแบรนด์ให้สำเร็จ (ดร.สมบัติ เวียงจันทึก และ ศิวชั กาญจนชุม, 2564) การออกแบบ คือ การวางแผนสร้างรูปแบบ โดยวางแผนจัด ส่วนประกอบของการออกแบบ ให้สมั พนั ธ์กับประโยชนใ์ ชส้ อย วัสดุ และการผลิตสงิ่ ของทีต่ อ้ งการออกแบบนน้ั (วริ ฬุ ตง้ั เจริญ. 2539 : 20) สรุป การออกแบบแบรนด์ คือ การสร้าง การวางแผนสร้างสรรค์รูปแบบ การออกแบบถือเป็น จุดเริ่มต้นของกรอบความคิดในการออกแบบแบรนด์หรือสร้างแบรนด์ใหม่ๆ เพื่อแจ้งเกิดในตลาดการสร้าง ภาพลักษณ์ของบริษัท เพื่อสื่อสารออกไปสู่สายตา ของผู้บริโภค การสร้างภาพลักษณ์ที่ต้องการนำเสนอต่อ ผู้บริโภค ทั้งในเรื่องของ แนวทาง วิธีคิด และสไตล์ของสินค้าในที่นี้ไม่ได้หมายถึงตัวบรรจุภัณฑ์ เพียงอย่างเดียว แต่ยังรวมไปถึงภาพลักษณ์ของสื่อโฆษณาทุกชนิด ต้องการขายอะไร หรือนำเสนออะไร lสแกนเพอื่ ขอ้ สอบ มคี วามแตกต่าง และจดุ เด่นอะไรบา้ งทจ่ี ะดงึ ดูดความสนใจของผูบ้ รโิ ภค 4.2 ขอ้ ดใี นการออกแบบแบรนด์ใหป้ ระสบความสำเรจ็ ภาพที่ 4.1. ตัวอย่างแบรนดช์ ้ันนำ ท่มี า : https://www.thaidesignguru.com/images/article/logo1.jpg วิชาการสรา้ งแบรนดธ์ ุรกจิ ดิจทิ ัล (30204-2006) ผู้เรยี บเรียง : นางสาวฐิตพิ ร เต๊ะหมัดหมะ

80 หน่วยท่ี 4 การออกแบบแบรนด์ ขั้นตอนการออกแบบแบรนด์ที่ดี สิง่ ทีไ่ ม่ควรทำอย่างยิ่ง คือ การออกแบบตามใจชอบ หรือออกแบบ ตามใจคนใดคนหนึ่ง สิ่งที่ควรทำคือการออกแบบแบรนด์ให้สอดคล้องไปกับปัจจัยตา่ งๆ ของธุรกิจ มีขั้นตอน ดังนี้ 4.2.1 ต้องรู้ว่าแบรนด์เกิดมาเพื่อสร้างคุณค่า หรือประโยชน์อะไรให้กับกลุ่มคนส่วนใหญ่ ต้องรู้ว่า สรา้ งแบรนด์นีข้ ึน้ มาทำไม แบรนดเ์ กิดมาเพ่ือสร้างคณุ ค่าหรือประโยชนอ์ ะไรให้กับกล่มุ คนอย่างไร จะใหธ้ ุรกิจ มีทศิ ทางในการดำเนินธรุ กิจไดอ้ ยา่ งมั่นคงและยง่ั ยนื 4.2.2 สำรวจแบรนด์คู่แข่งในอุตสาหกรรมเดียวกันเพื่อป้องกันไม่ให้การออกแบบนั้นไปซ้ำกับคู่แข่ง ภาพลกั ษณด์ ูล้าหลงั ไม่ทนั สมยั จดจำไดย้ าก สำรวจแบรนด์คแู่ ข่งในอุตสาหกรรมใหด้ ี 4.2.3 นำข้อมูลมาใช้ออกแบบองค์ประกอบต่าง ๆ ที่บอกความเป็นแบรนด์นั้นมีหลายอย่าง สิ่งเหล่านนั้ มอบประสบการณ์กบั กล่มุ คน ทง้ั จากมองเหน็ และความรูส้ ึก(Look&Feel) องค์ประกอบที่บ่งบอก ความเปน็ แบรนดห์ ลกั ๆ นั้นมดี ังต่อไปน้ี 1) โลโก้ (Logo) คือ ใช้ชื่อแบรนด์ที่สอดคล้องกับที่มา เช่น แบรนด์ Apple ที่ใช้รูป แอปเปิลท่ีถกู ยกย่องให้เป็นผลไม้แหง่ ความรู้และความปรารถนาต่าง ๆ การถูกกัดไปแลว้ กห็ มายถงึ ว่าได้ล้ิมรส ความรู้และรับเอาความปรารถนาเข้าไปเรียบร้อย (Ronald Wayne) หน่ึงในผู้ร่วมก่อตั้งบอกว่า แอปเปิลยัง โยงกับผลไม้ที่ทำให้ เซอร์ไอแซก นิวตัน ค้นพบแรงโน้มถ่วง ซึ่งทั้งหมดสอดคล้องกับสิ่งที่พวกเขาต้องการทำ คือ ใช้สินค้าและบรกิ ารตา่ ง ๆ มาสนบั สนนุ กล่มุ คนทเ่ี ปน็ ทง้ั นกั ศึกษาและคนทำงาน 2) ฟอนต์ (Font) คือ การเลือกฟอนต์ให้ภาพลักษณ์เข้ากับสิ่งที่แบรนด์เป็น เช่น Apple ท่ีเลือกใชฟ้ อนตใ์ นกลมุ่ Sans-Serif ท่ีให้ภาพลักษณท์ ี่ทนั สมัย เรยี บง่าย มั่นคง 3) โทนสี (Color) คือ การเลือกใช้สีที่ให้ความรู้สึกสอดคล้องไปกับสิ่งที่แบรนด์เป็น เช่น แบรนด์ Apple เลือกใช้สเี ทา ใหค้ วามรสู้ ึกทันสมยั มั่นคง แข็งแรง 4 ) รูปแบบภาพ (Image) คือ การเลือกใช้แต่รูปแบบภาพที่สอดคล้องไปให้ภาพลักษณ์ และความรู้สึกของแบรนด์ องค์ประกอบจากภาพไม่ว่าจะเป็นภาพถ่ายหรือภาพวาดให้ได้ทั้งภาพลักษณ์ และความรู้สึกได้หลากหลายแตกต่างกันไปที่เกิดการจัดองค์ประกอบภาพ แสง สี ลายเส้น และอื่นๆ อกี มากมาย ภาพที่ 4.2 ตัวอย่างภาพองค์ประกอบท่บี ่งบอกความเป็นแบรนด์ Apple ทีม่ า : https://turbologo.com/fr/blog/apple/ วิชาการสรา้ งแบรนด์ธรุ กจิ ดจิ ทิ ลั (30204-2006) เรยี บเรยี งโดย : นางสาวฐิตพิ ร เตะ๊ หมดั หมะ

หนว่ ยท่ี 4 การออกแบบแบรนด์ 81 4.3 ความหมายของสี กบั การออกแบบแบรนด์ มนุษย์จดจำสิ่งต่าง ๆ ได้ดีในรูปแบบของภาพและสี ในการตลาดและธุรกิจได้นำส่วนนี้มาใช้และ ปรับเปลี่ยนออกมาในรูปแบบของการออกแบบแบรนด์ ภาพและสีสำหรับแบรนด์เป็นตัวบ่งบอกถึง ความเป็นอัตลักษณ์ของแบรนด์ (Brand identity) ว่าแบรนด์ มีบุคลิกอย่างไร เหมาะกับกลุ่มคนแบบไหน มคี วามรสู้ ึกอย่างไร ซ่งึ มีรายละเอียด ดงั น้ี 4.3.1 ความหมายของสีที่แบรนด์ควรเลือกใช้ มีความหมายของแต่ละสี เกิดขึ้นจากการตีความ และความเข้าใจ หรือความรู้สึกแรกเมื่อมองเห็น ขึ้นอยู่กับความรู้และความเข้าใจของแต่ละคนซึ่งอาจให้ ความรูส้ กึ ที่แตกต่างกนั ออกไป ความเปน็ สากลและความร้สู ึกของคนส่วนใหญต่ อ่ สนี ัน้ ๆ ดังนี้ lสแกนเพื่อขอ้ สอบ ภาพที่ 4.3 ความหมายของสีที่แบรนด์เลอื กใช้ ที่มา : https://citly.me/Ycrp3 วชิ าการสร้างแบรนดธ์ ุรกิจดิจิทลั (30204-2006) ผู้เรยี บเรยี ง : นางสาวฐิติพร เต๊ะหมดั หมะ

82 หน่วยที่ 4 การออกแบบแบรนด์ ภาพที่ 4.4 WHICH COLORS PROVOKE WHAT EMOTIONS ทม่ี า : https://citly.me/hZH8G 4.3.1 สีม่วง (Purple) หมายถึง ความมีเสน่ห์ ภาพที่ 4.5 ตวั อยา่ งแบรนดท์ ่ีใช้สมี ว่ ง (Purple) หรูหรา ลึกลับ สง่างาม ความรักแบบลุ่มหลง มีปัญญา ที่มา: https://citly.me/SanUb มีอำนาจ ร่ำรวย ความพิเศษของสีม่วง คือ เป็นสีที่ เป็นได้ทั้งโทนร้อนและโทนเย็น ขึ้นอยู่กับความเข้มข้น ของสี รวมทั้งเป็นสีที่มองแล้วรู้สึกว่า มีเสน่ห์ และ น่าค้นหามากกว่าสีอื่นๆ เหมาะกับธุรกิจที่เกี่ยวกับ ผู้หญิง เครื่องสำอาง น้ำหอม และเครื่องประดับ ตัวอย่างการออกแบบโลโก้แบรนด์สินค้าที่ใช้สีม่วง เช่น การบินไทย ,ธนาคารไทยพาณิชย์(SCB), Cute press เป็นต้น วชิ าการสร้างแบรนด์ธรุ กิจดจิ ทิ ลั (30204-2006) เรียบเรียงโดย : นางสาวฐติ ิพร เตะ๊ หมดั หมะ

หนว่ ยท่ี 4 การออกแบบแบรนด์ 83 4.3.2 สีชมพู (Pink) หมายถึง ความอ่อนโยน ภาพท่ี 4.6 ตวั อย่างแบรนดท์ ีใ่ ชส้ ชี มพู (Pink) สดใสบอบบาง น่าปกป้อง น่าทะนุถนอม รักแรกพบ ที่มา: https://citly.me/ldr3J โรแมนติก สีชมพูเป็นสีที่ได้รับความนิยมในผู้หญิง ค่อนข้างมาก เป็นสีที่ บ่งบอกถึงความเป็นสตรีนิยม (Ferninism) ได้ดี จงึ มกั เห็นแบรนด์ หลายๆ แบรนด์ท่ีทำ สินค้าเกี่ยวกับผู้หญิงเลือกใช้สีชมพูเป็น สีหลัก รวมถึง สินค้าที่เกี่ยวกับเด็กอ่อนด้วย สีชมพูจะคล้ายกับ สีม่วง ตรงที่เหมาะกับธุรกิจที่เกี่ยวกับผู้หญิง เครื่องสำอาง สกินแคร์ น้ำหอม และร้านเสื้อผ้า ตัวอย่างการออกแบบ โลโก้แบรนด์สินค้าที่ใช้สีชมพู เช่น ธนาคารออมสิน, ETUDE ,D-nee, Foodpanda, Benice เปน็ ตน้ ภาพที่ 4.7 ตัวอยา่ งแบรนดท์ ใ่ี ชส้ ีแดง (Red) 4.3.3 สีแดง (Red) หมายถึง ความกล้าหาญ ท่ีมา: https://citly.me/JqgZ0 มพี ลัง ความรักแบบร้อนแรง อนั ตราย ต่นื เต้น ความเรว็ ผู้นำ สีแดงนั้นเป็นสีทีโ่ ดดเด่นและดึงดูดการมองเห็นได้ ดีที่สุด เป็นสีที่กระตุ้นให้เกิดความต้องการปลุกเร้า ภายในได้ดี จึงมักเห็นป้ายลดราคา(Sale) หรือป้าย เตือนภัยต่างๆ เป็นสีแดง เพราะเป็นสีแรกที่คนส่วน ใหญ่จะมองเห็น เหมาะกับธุรกิจ ประเภทอาหาร ร้านอาหาร อุปกรณ์กีฬlสาแกเทนคเพโ่อื นขโอ้ ลสยอี บตัวอย่าง การออกแบบโลโก้แบรนด์สินค้าที่ใช้สีแดง เช่น Pizza, Coca-Cola ,NETFLIX, makro, เปน็ ตน้ 4.3.4 สสี ม้ (Orange) หมายถงึ สดช่ืน อบอนุ่ ภาพท่ี 4.8 ตัวอย่างแบรนดท์ ่ใี ชส้ สี ม้ (Orange) มองโลกในแงด่ ี พลงั งาน ความเปน็ เพือ่ น ความม่นั ใจ ทม่ี า : https://citly.me/hXUGZ การผจญภัย สีส้มเป็นสีที่คาบเกี่ยวระหว่างสีเหลือง และสีแดง เป็นสีที่รู้สึกถึงความเป็นเพื่อน ความไว้ เนือ้ เช่อื ใจได้ เปน็ กันเอง อกี นยั หน่ึง คือ รู้สึกถงึ ความ มีพลังงาน จึงมักเห็นสีส้มได้ทั้งใน ธุรกิจที่เกี่ยวกับ อาหาร สุขภาพ และเทคโนโลยีต่างๆ ตัวอย่าง การออกแบบโลโก้แบรนด์สินค้าที่ใช้สีส้ม เช่น Shopee, Fanta, Mastercard เป็นตน้ วิชาการสร้างแบรนดธ์ รุ กิจดิจทิ ัล (30204-2006) ผู้เรียบเรยี ง : นางสาวฐิตพิ ร เต๊ะหมดั หมะ

84 หนว่ ยที่ 4 การออกแบบแบรนด์ 4.3.5 สีเหลือง (Yellow) หมายถึง สีที่สื่อถึง ภาพท่ี 4.9 ตวั อยา่ งแบรนดท์ ่ีใชส้ เี หลือง (Yellow) ความสุขได้ดีที่สุด กระตุ้นความคิดสร้างสรรค์ ความมี ท่มี า : https://citly.me/B3Zgn ชีวิตชีวา เป็นมิตร ความสดใส ความสุข ความหวัง สีเหลืองเป็นสีที่ได้รับความนิยมในการนำไปใช้ในการ ออกแบบเป็นอย่างมาก เนื่องจากเป็นสีที่จับคู่ได้ง่าย มีลูกเล่น และเป็นสีที่สะดุดตา รองลงมาจากสีแดง สามารถเห็นสเี หลืองได้ในหลายธุรกจิ หลายผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างการออกแบบโลโก้แบรนด์สินค้า ใช้สีเหลือง เช่น CP, McDonal’S, DHL, Chupa Chups, ซันไลต์ เปน็ ตน้ ภาพที่ 4.10 ตัวอยา่ งแบรนด์ท่ีใช้สีเขียว (Green) 4.3.6 สีเขียว (Green) หมายถึง ความอุดม ท่มี า : https://citly.me/SbFrz สมบูรณ์ ธรรมชาติ เติบโต สดชื่น สุขภาพดี ปลอดภัย ในปัจจุบันสีเขียวกลับมาได้รับความนิยม ใช้ในการออกแบบเป็นอย่างมาก เนื่องจากสีเขียว สามารถสื่อถึงความเป็นธรรมชาติ และสุขภาพ ได้เป็นอย่างดี นอกจากนี้ สีเขียวยังเป็นสีที่มีหลาย โทน ทั้งสีเข้มและสีอ่อนที่ให้อารมณ์ที่แตกต่างกัน ค่อนขา้ งมาก จงึ ตอบโจทย์กบั ธุรกิจได้หลายประเภท ทั้งสินค้าออร์แกนิก ร้านอาหาร ผลิตภัณฑ์เสริม อาหาร และเครื่องดื่ม ตัวอย่างการออกแบบโลโก้ แบรนด์สินค้าที่ใช้สีเขียว เช่น Betagro, MILO, Grab, Kasikronthai , Starbucks, เปน็ ต้น 4.3.7 สีฟ้า-น้ำเงิน (Blue) หมายถึง ความสดช่ืน ภาพที่ 4.11 ตวั อย่างแบรนดท์ ีใ่ ช้สฟี า้ -นำ้ เงนิ (Blue) ผ่อนคลาย น่าเชื่อถือ ปลอดภัย มั่นคง สงบ พึ่งพาได้ ท่มี า : https://citly.me/J2GQK ราบรื่น โทนสีฟ้าและสีน้ำเงินนั้นเป็นสีที่แสดงถึงความ เป็นมืออาชีพ และสามารถพึ่งพาได้ เป็นสีโทนกลางๆ ที่สามารถใช้ได้กับเกือบทุกผลิตภัณฑ์ และได้รับความ นิยมในการออกแบบอยู่เสมอ สีน้ำเงินจะเหมาะกับ หลายๆ ธรุ กิจ ตัวอย่างการออกแบบโลโกแ้ บรนด์สินค้า ที่ใช้สีฟ้า-น้ำเงิน เช่น ธนาคารกรุงเทพ , facebook, DELL, dtac,Lactasoy,Twitter , เป็นตน้ วชิ าการสร้างแบรนดธ์ รุ กจิ ดจิ ิทัล (30204-2006) เรียบเรียงโดย : นางสาวฐติ ิพร เตะ๊ หมดั หมะ

หนว่ ยท่ี 4 การออกแบบแบรนด์ 85 4.3.8 สีดำ(Black) หมายถึง เป็นสีแห่งความสมดุล ความสงบนิ่ง ความพรีเมียม เมื่อนำไปใช้ กับแบรนด์ช่วยเสริมสร้างความหรูหราได้อย่างชัดเจน มีความเป็นมืออาชีพ แต่คงไว้ด้วยความเรียบง่าย ความนิ่ง ความเป็นผู้ใหญ่ ความเป็นระเบียบ เปน็ ทางการ แขง็ แรง ทันสมยั ม่ันคง หนักแนน่ มกั เหน็ สดี ำ ในแบรนด์ระดบั Hi-end เพราะสดี ำนั้นเป็นสีที่ไม่ โดดเด่น ดังนั้น แบรนด์ที่จะเลือกใช้สีดำเป็นหลักนั้น ต้องใช้องค์ประกอบ อื่นๆ เข้ามาช่วย เช่น ลายเส้น หรือ พ้นื ผวิ (Texture) ทที่ ำใหส้ ดี ำนนั้ ไมเ่ รยี บจนเกนิ ไป ไม่กลืนไปกับสิ่งอื่น ๆ ทั้งนี้ สีดำก็เป็นอีกสีที่ไม่เหมาะ กับธุรกิจประเภทอาหาร ตัวอย่างการออกแบบโลโก้ แบรนด์สินค้าที่ใช้สีดำเช่น Bridgestone ,Nike, ภาพที่ 4.12 ตัวอยา่ งแบรนดท์ ี่ใช้สดี ำ (Black) iPhone, , BMW เปน็ ตน้ ทีม่ า : https://citly.me/zYK8b ภาพท่ี 4.13 ตัวอย่างแบรนดท์ ี่ใช้สีเทา (Gray) 4.3.9 สีเทา (Gray) หมายถึง ความเป็นกลาง ที่มา : https://citly.me/fPkza ความอ่อนน้อมถ่อมตน ความเสถียร ความเป็น ระเบียบ เป็นทางการ แข็งแรง ทันสมัย สีเทาเป็นสีที่ อยู่ตรงกลางระหว่าง สีดำและสีขาว จงึ เป็นอีกโทนสีท่ี อออยกู่กแึ่งบกบลไดา้หงลเาขย้าอไยดา่ ้กงับธรุทlกสุกจิแสทกีนเ่ี หสเพมีเทาื่อะาขกสอ้ ับสาอมสบาเี ทราถนไดำ้แไปก่ ธุรกิจที่เกี่ยวกับเทคโนโลยีอุปกรณ์ไอที ตัวอย่างการ ออกแบบโลโก้แบรนด์สินค้าที่ใช้สีเทา เช่น Honda, Mercedes-Benz, Apple เปน็ ต้น ไ ภาพที่ 4.14 ตัวอยา่ งแบรนด์ท่ีใช้สนี ้ำตาล (Brown) ท่มี า : https://citly.me/gjuoZ 4.3.10 สีน้ำตาล (Brown) หมายถึง บ่งบอกถึง ความเรียบง่าย ความทนทาน และความมั่นคง นอกจากนี้ เฉดสีน้ำตาลบางอย่าง เช่น ดินเผา สามารถถ่ายทอด รปู ลกั ษณ์ทหี่ รูหรา บางมุมสีน้ำตาล ยังสามารถปกปิดสิ่งสกปรก ได้ด้วยตัวอย่างการ ออกแบบโลโกแ้ บรนดส์ ินค้าท่ใี ชส้ นี ้ำตาล เช่น OTOP, ฐานเศรษฐกิจ,m&m's , Louis Vuiton เปน็ ตน้ วชิ าการสรา้ งแบรนดธ์ ุรกิจดจิ ิทลั (30204-2006) ผู้เรียบเรียง : นางสาวฐิติพร เต๊ะหมดั หมะ

86 หน่วยท่ี 4 การออกแบบแบรนด์ 4.3.11 สีขาว (White) หมายถึง ความบริสุทธิ์ น้ำหนักเบา สว่าง อ่อนโยน นุ่มนวล ความมีเมตตา ความสะอาด สีขาวเป็นสีที่นิ่งเรียบ และดูไร้ความรู้สึก เช่นเดียวกันกับสีดำ อาจจำเป็นต้องใช้องค์ประกอบ อื่นๆ มาช่วยให้โดดเด่นขึ้นมา ไม่แนะนำให้ใช้สีขาว เป็นสีหลักสีเดียวในการออกแบบ สีขาวจึงนิยมนำมา เป็นสีรองหรือสีที่ช่วยตัดกับสีอื่นมากกว่า ตัวอย่าง การออกแบบโลโก้แบรนด์สินค้าที่ใช้สีขาว เช่น The University of Chicago, FilmFreeway เป็นตน้ จากผลสำรวจพบว่าแบรนดข์ นาดใหญ่หลาย แบรนด์มักมี โลโก้หรือยึดสีที่เป็น Brand Identity สีหลักเพียงสีเดียวหรือ สองสี แต่ไม่เกิน 3 สี เพราะสี ภาพที่ 4.15 ตัวอยา่ งแบรนดท์ ่ใี ช้สขี าว (White) ท่มี า : https://citly.me/gjuoZ ที่มากเกินไปอาจส่งผลต่อความจำ และความไม่มั่นใจ ของผู้บริโภคได้ โดยสีที่ได้รับความนิยมสูงสุด ได้แก่ สนี ้ำเงิน สแี ดง สดี ำ สีเหลือง และส้ม ตามลำดับ ดงั น้ันจึงควรเรียนร้แู ละนำไปปรบั ใช้ในการเลอื กสีหรือคสู่ ี ให้ เข้ากับแบรนดม์ ากทส่ี ดุ จุดที่สำคัญที่สุดที่จะต้องพิจารณาซึ่งขาดไม่ได้ คือ สีคู่แข่งขันหลัก สีของคู่แข่งขันหลักๆ หากเป็น คนแรก ในตลาดใหมห่ รือเรียกว่า Blue Ocean ในวงการธรุ กิจ จะต้องเลอื กอยา่ งพิถีพิถนั และเลือกสีที่แสดง ถึงผลติ ภณั ฑ์และบคุ ลิกภาพ แต่หากวา่ มาเปน็ ทีส่ องในตลาด สิ่งแรกที่ต้องดำเนินการแทนการเลือกสีเดียวกัน หรอื คลา้ ยกันจากค่แู ข่งขัน ใหเ้ ลือกสีตรงข้าม เชน่ เลอื กสฟี า้ ถา้ หากคู่แข่งขันมสี ีแดง เลือกสีมว่ งถ้าคแู่ ข่งขันใช้ สีเหลือง เป็นต้น จุดแข็งของแบรนด์นั้นอยู่ทีค่ วามสามารถที่จะโดดเด่น หรือแตกต่าง การเลือกสีเดียวกันกับ คู่แข่งขันหลัก จะทำให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่เรียกว่า ผลิตภัณฑ์เลียนแบบ (Me-too Product) แต่ถ้าต้องการที่จะ แยกตนเองจากค่แู ขง่ ขัน ตอ้ งแสดงความแตกตา่ งให้ได้ 4.4 การออกแบบโลโก้ (Logo Design) การออกแบบโลโก้ (Logo Design) คือ การออกแบบโลโก้ หรือตราสินค้า ถือเป็นการออกแบบ ที่สำคัญมากที่สุดสำหรับการออกแบบแบรนด์ เพราะโลโก้หรือตราสินค้าจะผลต่อการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) และการจดจำแบรนดข์ องลกู คา้ การออกแบบโลโก้ ที่ดี ต้องไม่ใช่แค่ออกแบบสวยอย่างเดียว แต่ต้องมีความโดดเด่น มีเอกลักษณ์ เฉพาะตัว สะดุดตา สร้างการจดจำได้ดี ที่สำคัญคือต้องสามารถสื่อสารคอนเซปท์ของแบรนด์ สะท้อน บคุ ลกิ ภาพและตวั ตนของแบรนด์ไดอ้ ยา่ งชดั เจนดว้ ย 4.4.1 โลโก้ตัวย่อ (Lettermark Logo) เป็นลักษณะโลโก้ที่เป็นรูปตัวอักษรที่ย่อจากชื่อเต็มๆ ยาวๆ ให้เหลือตัวอักษรแค่ไม่กี่ตัว โดยอาจจะมีการออกแบบลักษณะอักษรพิเศษ หรือใส่องค์ประกอบที่ทำให้ วิชาการสรา้ งแบรนด์ธุรกจิ ดจิ ทิ ัล (30204-2006) เรยี บเรียงโดย : นางสาวฐิตพิ ร เต๊ะหมัดหมะ

หน่วยที่ 4 การออกแบบแบรนด์ 87 ตัวอักษรนั้นโดดเด่น แตกต่างจากตัวอักษรทั่วๆ ไป เช่น โลโก้ของ สวทช , GTH, Louis Vuitton, ,Chanek BBC NEWS เปน็ ตน้ ภาพที่ 4.16 โลโก้ตวั ย่อ (Lettermark Logo) 4.4.2 โลโก้ตัวอักษร (Wordmark Logo) เป็น โล โก้ ที่เนน้ การใช้ตวั อักษรเหมือนแบบแรก ต่างกนั ที่ไม่ใช้เป็น ชื่อย่อ แต่นำมาออกแบบเรียงเป็นชื่อแบรนด์ การออกแบบ ลักษณะนี้มีวิธีสร้างการจดจำ โดยเลือกรูปแบบของฟอนต์ หรือตัวอักษรที่นำมาใช้ นอกจากจะโดดเด่นเป็นเอกลักษณ์ ต้องเลือกแบบตัวอักษรที่สะท้อนภาพลักษณ์ บุคลิกภาพ ของแบรนด์ เช่นแบรนด์ Dior เลือกใช้ฟอนต์ที่คลาสสิค สะท้อนความหรูหรายาวนานข้ามกาลเวลา หรือแบ รนด์ Google ที่เลือกใช้ฟอนต์สนุกสนาน หลากสีสัน สะท้อนถึงความแตกต่าง หลากหลายของข้อมูลมหาศาล ภาพที่ 4.17 โลโกต้ ัวอกั ษร (Wordmark Logo) จากท่ัวโลกทม่ี ารวมในแพลตฟอรม์ เดยี วกัน เป็นทง้ั สสี นั และ สาระใหก้ บั ผูใ้ ช้ เป็นตน้ 4.4.3 โลโก้แบบสัญลักษณ์และกราฟิก (Pictorial Mark/Symbol) เป็นโลโก้ทlี่เสกแิดกจนาเกพกื่อาขรอ้ เอสาอรบูปภาพที่ เราคุ้นตาอยู่แล้วมาออกแบบใหม่ให้เป็นรูปสัญลักษณ์ หรือไอคอนที่จดจำได้ง่ายขึ้น เมื่อเห็นครั้งแรกจะ สามารถนึกออกได้ทันทีว่าคือรูปอะไร เช่น Apple, Twitter, Playboy หรือ Foodpanda ภาพท่ี 4.18 โลโก้แบบสญั ลกั ษณแ์ ละกราฟิก (Pictorial Mark / Symbol) 4.4.4 โลโก้เชิงสัญลักษณ์ (Abstract Logo Mark) คือ โลโก้เป็นภาพสมมุติที่เกิดจากการเอา รูปทรงเรขาคณิตต่างๆ เช่น วงกลม สี่เหลี่ยม สามเหลี่ยม ฯลฯ นำมาออกแบบให้เกิดเป็นสัญลักษณ์รูปทรง ใหม่ท่แี ปลกตา หรือเปน็ รปู ทรงนามธรรมโดยท่ีไม่จำเปน็ ตอ้ งออกแบบใหค้ นดูออก หรอื เขา้ ใจในครั้งแรกที่เห็น กไ็ ดแ้ ตห่ ลกั สำคัญของการออกแบบโลโก้ประเภทนก้ี ็คือ การคมุ อารมณแ์ ละน้ำเสียง (Mood&Tone) ของการ ออกแบบตอ้ งสามารถส่ือสารตัวตน หรือบุคลกิ ภาพของแบรนดไ์ ด้ชดั เจนยกตัวอย่าง เช่น Nike ทเ่ี ป็นรูปคล้าย การวัดสิ่งของ หรือวัตถุเร็วๆ ผ่านอากาศ เห็นโลโก้นี้แล้วเราสามารถนึกไปถึงเสียงการเคลื่อนที่ของวัตถุผ่าน วิชาการสร้างแบรนดธ์ ุรกจิ ดจิ ทิ ลั (30204-2006) ผู้เรียบเรยี ง : นางสาวฐิติพร เต๊ะหมัดหมะ

88 หน่วยที่ 4 การออกแบบแบรนด์ อากาศดังๆ หรือวู้ปๆ ซึ่งสื่อถึงจุดเด่นแบรนด์ Nike ที่เป็นรองเท้ากฬี าได้อยา่ งดี คือ เน้นการเคลื่อนท่รี วดเร็ว ว่องไว หรืออย่างแบรนด์ adidas ที่มีการ reform หรือปรับรูปแบบโลโก้ไปในปี 1971 และ 1997 แต่ตลอด มาที่มีการปรับโลโก้ adidas ไม่เคยทิ้งลักษณะของรูปทรงสี่เหลี่ยมผืนผ้าที่เรียงต่อกันเป็น 3 ชั้น โดย adidas ต้องการให้ขีด 3 ขีด หรือ สี่เหลี่ยม 3 อันนี้ สื่อถึงขั้นบันได กำแพง และการปรับโฉมล่าสุด คือ สื่อถึง ภูเขา เพื่อให้เห็นถึงความท้าทาย ความมุ่งมั่นพยายาม และความกล้าหาญของนักกีฬาที่กล้าก้าวข้ามขีดจำกัด ของตวั เองเพอ่ื ม่งุ สู่ชยั ชนะท่ีอยู่สงู ขน้ึ ไป ภาพที่ 4.19 โลโก้เชิงสัญลกั ษณ์ (Abstract Logo Mark) 4.4.5 มาสคอต (Mascot) คือ เป็นการออกแบบโลโก้เป็นรูป ภาพท่ี 4.20 มาสคอต (Mascot) คนหรือตัวการ์ตูนที่สื่อถึงผู้ก่อตั้งบริษัท เช่น KFC, เถ้าแก่น้อย เป็นต้น หรือบางทีมาสคอตก็อาจจะเป็นรูปตัวการ์ตูน ที่สื่อถึง จุดเด่นของแบรนด์หรือเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ก็ได้เหมือนกัน ซึ่งการออกแบบลักษณะนี้จะช่วยสร้างการจดจำได้ดี ต่อให้คนจำ ชื่อแบรนด์ไม่ได้แต่ก็จะจำรูปมาสคอตได้อย่างเช่น แบรนด์มิชลิน ที่ขายยางรถยนต์เลือกท่ีจะใช้มาสคอต Michelin Man หรือเจ้าตัว ห่วงยางมาเป็น โลโก้ให้คนจำสินค้าได้ หรือแบรนด์น้ำยาล้าง ห้องน้ำ DUCK ที่คนไทยจำชื่อแบรนด์ว่า “เป็ด” ก็เลือกใช้ มาสคอตเปน็ รูปเป็ดให้จำไดง้ า่ ย 4.4.6 โลโก้ภาพและตัวอักษร (Combination Mark) เป็นการ ผสมผสานรวมกันระหว่างตัวอักษร และรูปภาพในโลโก้เดียวกัน อาจจะจัดวางไว้ข้างๆ กัน บนกับล่าง หรือรวมผสานกันเป็นหนึ่ง เดียวกันเลยก็ได้ เช่น Puma, COACH, Burger King หรือ DUNKIN DONUTS ซึ่งรูปภาพที่นำมาประกอบ โลโก้ตัวอักษร จะสื่อถึงได้หลายอย่าง อาทิสื่อถึงสินค้าที่ แบรนด์ขาย เช่น แก้วกาแฟในโลโก้เก่าของแบรนด์ Dunkin’ Donuts ที่ต้องการ ที่ 4.21 โลโกภ้ าพและตวั อักษร ให้รวู้ ่าขายกาแฟและโดนัท ซึง่ ตอนน้ี unkin’ เองกม็ กี ารรีแบรนด์ (Combination Mark) ปรบั โลโก้ใหม่ใหท้ ันสมัยและขยายไลนส์ นิ คา้ โดยไดต้ ดั แกว้ กาแฟ ตัดคำว่า Donuts ออกไป และลดตัวหนังสือลงให้เหลอื เปน็ แบบ Lettermark เหลือตัวอักษรแค่ 4 ตัว คือ DUNKIN’ ในขณะท่บี างแบรนดม์ ีการลดทอนเอารปู ภาพประกอบโลโก้ออกเพื่อขยายธรุ กจิ และขยายตลาด บางแบรนด์ก็ยงั คงรักษารูปแบบโลโกแ้ นวผสมผสานน้ีไว้อย่างเหนียวแน่นเพราะรปู ภาพนั้นมอี ิทธิพล สร้าง วชิ าการสรา้ งแบรนด์ธรุ กจิ ดจิ ิทัล (30204-2006) เรียบเรยี งโดย : นางสาวฐิติพร เตะ๊ หมดั หมะ

หน่วยที่ 4 การออกแบบแบรนด์ 89 การจดจำได้ดีกว่าชื่อแบรนดเ์ สยี อีก อย่างเช่นแบรนด์ PUMA ท่ไี ม่วา่ อย่างไรก็ต้องมีเจ้าเสือพูม่าอยู่ในโลโก้ เป็นต้น 4.4.7 ตรา (Emblem Logo Design ) เป็นโลโก้ แบบตราสัญลักษณ์ที่ทุกองค์ประกอบ ไม่ว่าจะเป็น ตัวหนังสือ รูปทรงต่าง ๆ อยู่ในกรอบเป็นกลุ่มก้อนเดียวกัน ลักษณะกรอบรอบนอกมีทั้งแบบที่เป็นกรอบสี่เหลี่ยม วงกลม โล่ หรือรูปทรงอื่นๆ ยกตัวอย่างเช่น โลโก้ ของ Starbucks, Harley Davidson, แม่ประนอม, BMW เป็นต้น การออกแบบโลโก้แบบ Emblem หรือตรา สัญลักษณ์มักถูกนำมาใช้ในการออกแบบโลโก้สถาบันต่างๆ อาทิโรงเรียน, มหาวิทยาลัย, องค์กรทางสังคม, และ ภาพท่ี 4.22 ตรา (Emblem Logo Design) หนว่ ยงานของรัฐ 4.4.8 โลโก้ภาพเคลื่อนไหว (Animated Logo Design) เป็นโลโก้ในลักษณะของสื่อเคลื่อนไหว มีการเล่าเรอื่ งราวของแบรนด์ (story-telling) หรือ สอื่ ถึงจุดเด่นของแบรนด์ โลโก้เคลื่อนไหวสามารถสร้าง ความจดจำของผบู้ ริโภคไดอ้ ย่างดี เป็นโลโก้ที่เหมาะกับภาพยนตร์ สอ่ื โซเชยี ลมีเดยี ตา่ งๆ ตวั อย่างโลโกเ้ คลอื่ นไหวได้ เชน่ แบรนด์ NOKIA ที่เลอื กใช้ ภาพมือสองมือเคลื่อนท่ีเขา้ หากันเพื่อสือ่ ถึง Connection หรือการสื่อสารที่เชื่อมโยงคนให้เข้าใกล้กัน แบรนด์ 20th CENTURY FOX ทีม่ ีแสงไlฟสสแากดนสเพ่อง่ือเขห้อมสอื อนบป้ายฮอล ลีวู้ด แบรนด์ที่เห็นชัดที่สุดว่าภาพเคลื่อนไหวสร้างการ จดจำได้ดี คือ แบรนด์บริษัทผลิตภาพยนต์ชื่อดัง Metro Goldwyn Mayer ที่เป็นโลโก้สิงโตคำราม ถึงแม้ว่าชื่อแบ รนด์จะยาวและจำยาก แต่คอหนังก็ไม่พลาดที่จะจำภาพ ภาพท่ี 4.23 โลโกภ้ าพเคลื่อนไหว สงิ โต และจำเสียงคำรามได้แมน่ ยำ (Animated Logo Design) 4.4.9 โลโกอ้ กั ษรตวั เดียว (Letterform Logo) เป็นโลโก้ที่นำอักษร 1 ตวั จากชอ่ื แบรนดม์ าออกแบบ ให้มีลักษณะพิเศษ มีจุดเด่นน่าจดจำ เกิดเป็นสัญลักษณ์ประจำแบรนด์ขึ้นมา เช่น โลโก้ของ HONDA, Volkswagen, Unilever, Mcdonald เป็นตน้ วิชาการสรา้ งแบรนดธ์ รุ กิจดจิ ทิ ัล (30204-2006) ผู้เรียบเรียง : นางสาวฐติ พิ ร เต๊ะหมดั หมะ

90 หนว่ ยท่ี 4 การออกแบบแบรนด์ ภาพที่ 4.24 โลโกอ้ กั ษรตัวเดียว (Letterform Logo) 4.5 รูปทรง (Shapes) สำหรบั การออกแบบ 4.5.1 การจดั กลมุ่ รูปทรง (Shapes) แบง่ ไดเ้ ปน็ 3 กลุ่ม ดงั นี้ ภาพท่ี 4.25 การจัดกลุ่มรปู ทรง (Shapes) ทม่ี า : https://citly.me/LM3sq 1) กลุ่ม Geometric shapes กลุ่มแรกเป็นกลุ่มที่ใครๆก็ตามต้องนึกถึงเป็นอันดับแรก คือ รูปทรงเรขาคณิตที่ประกอบไปด้วยทรงสี่เหลี่ยมจัตุรัส(Square) ทรงสามเหลี่ยม(Triangle) ทรงกลม(Circle) ทรงสี่เหลี่ยมผืนผ้า(Rectangle) ทรงไข่(Oval) และทรงเพชร (Diamond) โดยกลุ่มนี้จะเป็นการลากเส้นตรง มกี ารทำมุมองศาต่างๆ ซ่ึงเปน็ สัญลักษณ์ของการจัดโครงสรา้ ง การจัดระเบยี บ หากรูปทรงไหนมีส่วนโค้งมาก ก็จะดนู ุม่ นวลทแ่ี สดงออกถึงความเชื่อมโยงและความเป็นกล่มุ ชุมชน 2) กลุ่ม Natural หรือ Organic shapes กลุ่มที่เป็นรูปทรงอิสระตามธรรมชาติมีรูปทรง รูปร่างและความโค้งไม่สม่ำเสมอกัน เสมือนกับสิ่งที่เกิดขึ้นในธรรมชาติ รูปร่างหรือรูปทรงเหล่านี้มีแนวโน้ม ที่จะช่วยปลอบโยนจิตใจและดูเข้าถึงได้ง่าย เป็นตัวแทนของรูปร่างของหิน เมฆ ใบไม้ ดอกไม้ หรือการที่ มนุษย์สร้างขนึ้ ด้วยองค์ประกอบต่างๆ เช่น หยดสหี รือการวาดภาพอสิ ระทเ่ี กิดขน้ึ เองตามธรรมชาติ วชิ าการสร้างแบรนดธ์ รุ กิจดจิ ทิ ลั (30204-2006) เรยี บเรยี งโดย : นางสาวฐติ พิ ร เตะ๊ หมัดหมะ

หนว่ ยท่ี 4 การออกแบบแบรนด์ 91 3) กลุ่ม Abstract shapes รูปร่างรูปทรงทีเ่ ป็นนามธรรมซ่ึงเปน็ รูปทีถ่ ูกสร้างข้ึนมาไม่ได้ยดึ โยงกับความเป็นจริง โดยจะเป็นการละทิ้งรูปทรงต่างๆด้วยการตัดทอนหรือลดรูปทรงนั้นๆจนหมดสิ้น หรือ อาจจะเป็นการสร้างรูปทรงข้ึนมาใหมต่ ามความรสู้ ึกของคนออกแบบเอง ด้วยการวางโครงสีใหม่และเรื่องราว ใหม่ เช่น รปู ร่างมนุษย์ ไอคอน รวมไปถงึ สญั ลักษณต์ ่างๆ 4.5.2 ความหมายของรปู ทรง สำหรับการออกแบบแบรนด์ ดังนี้ 1) ทรงสีเ่ หล่ียมจตั รุ สั (Square) หรอื ทรงสเ่ี หลีย่ มผนื ผา้ (Rectangle) รปู ทรงทีแ่ สดงให้เห็น ถึงความมั่นคง โดยส่วนใหญ่จะถูกนำมาเป็นส่วนประกอบของการออกแบบโลโก้ ซึ่งค่อนข้างเป็นที่นิยมมาก หมายถึง ความเชอื่ มนั่ ความซ่อื สตั ย์ ความนา่ เช่ือถือ ความแขง็ แกร่ง เพราะด้วยความที่รปู ทรงส่ีเหล่ียมจัตุรัส (Square) ทรงส่เี หลีย่ มผนื ผา้ (Rectangle) มเี สน้ ตรงทส่ี ามารถสร้างสมดุลได้อยา่ งพอดี สะทอ้ นความเป็นเหตุ เป็นผล ใช้งานได้จริง มีความสอดคล้องกัน แต่อาจมองดูแล้วน่าเบื่อเพราะดูแข็งๆ ตามรูปทรง ส่วนใหญ่นัก ออกแบบจะนำมาปรับใช้ให้ดูน่าสนใจมากขึ้น เช่น การปรับให้โค้งมน หรือบิดเอียงองศาให้มีมิติมากข้ึน ตัวอยา่ งแบรนด์ทีม่ รี ูปทรงโลโก้ในลักษณะนี้ เช่น Instagram, Microsoft, YouTube, Domino’s ,Pizza lสแกนเพอ่ื ขอ้ สอบ ภาพที่ 4.26 โลโก้ทรงส่ีเหล่ยี มจัตุรสั (Square) หรือทรงสเ่ี หลี่ยมผืนผ้า (Rectangle) ทมี่ า : https://citly.me/AQWTt 2) ทรงสามเหลี่ยม (Triangle) สามเหลี่ยมนับเป็นรูปทรงที่ค่อนข้างที่สะท้อนออกมาได้ หลายมุมมองที่แตกต่างกัน โดยแต่ละด้านของสามเหล่ียมนั้นสามารถปรับใหด้ ้านใดด้านหนึง่ ยาวกว่าหรือสัน้ กว่าได้ ความหมายของสามเหลี่ยมนั้น หมายถึง พลังที่เชื่อมโยงไปถึงการกำหนดทิศทาง ความก้าวหน้า เป้าหมาย หากเปรียบกับบุคลิกภาพของแบรนด์ (Brand Personality) จะมีลักษณะของความเป็นผู้นำ (Ruler) ฮีโร่(Hero) นักสำรวจ(Explorer) ส่งผลถึงอารมณ์ของการกระทำบางอยา่ ง และอาจสะท้อนถึงความ ตึงเครียดได้ และยังอาจแสดงถึงความจรงิ จงั หรอื ความดดุ ัน เช่น สัญลักษณ์ป้ายคำเตือน นอกจากนั้นยังเป็น สญั ลกั ษณท์ ่แี สดงถึงความแขง็ แกรง่ และความขัดแย้ง รูปทรงสามเหลี่ยมที่มีความเชื่อมโยงกับศาสนา ความเชื่อ วิทยาศาสตร์ การทดลอง ความยุติธรรม และสัญลักษณ์ของสิ่งต่างๆ เช่น ปิรามิด ป้ายเตือน สัญลักษณ์ของสิ่งศักดิ์สิทธิ์ และสำหรับโลโก้ของแบรนด์ วิชาการสร้างแบรนดธ์ รุ กิจดจิ ทิ ัล (30204-2006) ผู้เรียบเรียง : นางสาวฐิติพร เต๊ะหมดั หมะ

92 หนว่ ยที่ 4 การออกแบบแบรนด์ ที่มีการออกแบบด้วยรูปทรงสามเหลี่ยม ก็อย่างเช่น Adidas, Adobe, Google Deive, Qantas, CAT, Doritos เปน็ ต้น ภาพท่ี 4.27 โลโกท้ รงสามเหล่ยี ม (Triangle) ทม่ี า : https://citly.me/L8ANh 3) ทรงกลมและทรงไข่ (Circles and Ovals) รูปทรงกลมสะท้อนให้เห็นถึงอารมณ์เชิงบวก ความสามัคคี และการปกป้อง รูปทรงกลมส่วนใหญ่จะใช้กับโลโก้ทีแ่ สดงใหเ้ ห็นถึงความเปน็ หนึ่งเดยี ว คำม่ัน สัญญญา ความรัก หรือความเป็นชุมชน ความโค้งมนของรูปทรงเชื่อมโยงไปถึงความอ่อนโยนของเพศหญิง แลดูเป็นธรรมชาติ ส่วนเส้นในรูปทรงก็เปรียบเสมือนความแข็งแกร่งของเพศชาย ด้วยรูปทรงกลมนั้นไม่มี จดุ เริ่มตน้ และจดุ ส้ินสุดจงึ แสดงใหเ้ หน็ ถึงความเป็นชีวิต (Life) และวงจรชีวิต (Lifecycle) ทัง้ รูปทรงกลมและ รปู ไขน่ ัน้ เปรยี บเสมือนธรรมชาตอิ ยา่ งพระอาทติ ย์ ดวงจนั ทร์ และโลก โดยจะไม่ถูกนำไปเปรยี บเทียบกบั ผลไม้ หรือดอกไม้แต่อย่างใด ทรงกลมจงึ เปรยี บเสมอื นการเคล่อื นท่ีอยา่ งอิสระ เช่น ลกู บอล ลอ้ รถ กงล้อ ท่เี ปน็ การ ขับเคล่อื นแบบทรงพลังไปสจู่ ุดหมายใหส้ ำเร็จ และยงั เปน็ สัญลักษณ์ของความซื่อสตั ยแ์ ละความสมบูรณ์แบบ ได้อีกด้วย หากเปรียบกับบุคลิกภาพของแบรนด์ (Brand Personality) จะเปรียบได้กับความไร้เดียงสา (Innocent) ความห่วงใย (Caregiver) และการเข้ากันได้กับทุกคน (Everyman) นอกจากนี้ในบางวัฒนธรรม ยังหมายถึงสัญลักษณ์ของการครองคู่หรือการแต่งงาน ตัวอย่างแบรนด์ท่ีใช้ทรงกลมในการออกแบบโลโก้ ได้แก่ หา้ ง Target, Burger King, NASA, Mercedez Benz, Tide วชิ าการสรา้ งแบรนด์ธรุ กจิ ดจิ ิทลั (30204-2006) เรยี บเรียงโดย : นางสาวฐติ พิ ร เต๊ะหมัดหมะ

หนว่ ยที่ 4 การออกแบบแบรนด์ 93 ภาพที่ 4.28 โลโกท้ รงกลมและทรงไข่ (Circles and Ovals) ทีม่ า : https://citly.me/L8ANh 4) ทรงเกลียวหรือก้นหอย (Spirals) รูปทรงเกลียวหรือก้นหอยเป็นรูปทรงที่มักเกิด ในธรรมชาติ ตั้งแต่เปลือกหอย หอยทาก ไปจนถึงดวงดาวในจักรวาล การระบายน้ำเสีย หรือสิ่งสกปรกที่ถูก ลมพัดพามา เป็นตัวแทนของการเติบโตและการปฏิวัติบางสิ่ง ฤดูกาล และวิถีของชีวิต นอกจากนั้นรูปทรง เกลยี วหรอื ก้นหอยยงั แสดงออกถงึ การเปลยี่ นแปลง ความอดุ มสมบูรณ์ ชวี ติ และความตาย ให้ความร้สู กึ ท่ีเป็น เพศหญิง โดยรูปทรงเกลียวหรือก้นหอยเป็นได้ท้ังลกั ษณะตามเข็มและทวนเข็มนาฬิกาที่พาคุณเดินทางไปยงั จดุ หมาย ไม่มีขอบเขตส้ินสุด ล่นื ไหล เป็นอสิ ระ หรอื อาจเป็นสัญลักษณข์ องความเป็นนิรนั ด์ หากมองถึงเร่ือง ของวัฒนธรรมก็เปรยี บเสมือนกบั ความลึกลับ จิตวญิ ญาณ กไ็ ดเ้ ช่นกัน ไม่คอ่ ยถกู นlสำแมกาอนอเพกือ่แขบ้อบสโอลบโก้โดยตรง แตจ่ ะมีการนำมาปรบั ใชใ้ หเ้ หมาะสมกับองค์ประกอบอนื่ ๆ ภาพที่ 4.29 ทรงเกลยี วหรอื กน้ หอย (Spirals) ทมี่ า : https://citly.me/mBnPM วิชาการสรา้ งแบรนด์ธุรกิจดจิ ิทัล (30204-2006) ผู้เรียบเรยี ง : นางสาวฐิติพร เต๊ะหมัดหมะ

94 หนว่ ยท่ี 4 การออกแบบแบรนด์ 4.6 การส่อื สารแบรนด์ การออกแบบแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักจะต้องมีการสื่อสารแบรนด์ เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ไปยังลูกค้า ดังตัวอยา่ ง ของรถเช่า ECOCAR ท่ีใช้ในการส่อื สารแบรนด์ ดงั นี้ 6.1 เรม่ิ ตน้ โดยการใชส้ ีเขยี วสำหรับพ้ืนของเว็บไซต์ ซึง่ ทำให้มองเห็นแล้วรูส้ ึกเย็นสบายตา การสร้าง เมนู ให้เปน็ สเี ขียว รวมทั้งหัวข้อยอ่ ยตา่ ง ๆ กเ็ ป็นสเี ขยี ว 6.2 ชุดพนักงานถูกออกแบบมาให้เป็นหนึ่งเดียวกับสีของแบรนด์ ซึ่งพนักงานจะสวมชุดนี้มาทำงาน ทุกวนั ซงึ่ ทำใหล้ ูกคา้ เห็นและจดจำไดแ้ มม้ องเหน็ ในระยะไกล 6.3 ในเอกสารทกุ อยา่ งจะใส่โลโกห้ รอื แบรนดเ์ ข้าไป เพ่ือสร้างการจดจํา 6.4 ภาพในรูปประจำตัว (Profile) ของเฟซบุ๊กเพจ (Facebook Page) และสื่อสังคมออนไลน์ (Social Media) อนื่ ๆ จะใชโ้ ลโกห้ รือแบรนด์ดว้ ยเชน่ กนั 6.5 ในส่วนท้ายของอีเมล (E-mail) ที่ส่งไปหาลูกค้าจะมีโลโก้หรือแบรนด์ด้วยเสมอ คือ การใช้ ทุกช่องทางที่ลูกค้ามองเห็นจะต้องเห็น ECOCAR (รถที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเป็นหลัก) และสีเขียวตลอด เพื่อตอกย้ำความตั้งใจ ในการสื่อสาร แบรนด์รถเช่า ECOCAR ให้เห็นในทุกย่างก้าว เมื่อลูกค้าเดินมาหา ทั้งนี้พนักงานเป็นบุคคลที่ได้รับการว่าจ้างจากบริษัทให้เป็นตัวแทนของแบรนด์ (Brand Ambassador) ที่ดี ท่ีสุดและสำคัญท่สี ุดสำหรบั องคก์ ร 4.7 การออกแบบอัตลกั ษณข์ ององค์กร คำว่า “อตั ลกั ษณ”์ (Identity) คอื คุณลกั ษณะเฉพาะตวั ซงึ่ เปน็ ตัวบง่ ช้ลี กั ษณะเฉพาะของตัวบุคคล สังคม ชุมชน หรือประเทศนั้น ๆ เช่น เชื้อชาติ ภาษา วัฒนธรรมท้องถิ่น และศาสนา ซึ่งมีคุณลักษณะที่ไม่ ทัว่ ไปหรือ สากลกับสังคมอนื่ ๆ หรอื ไมเ่ หมือนกับของบคุ คลอืน่ การออกแบบอัตลักษณ์องค์กร (Corporate Identity) คือ การออกแบบอัตลักษณ์ขององค์กร หรือ แบรนด์สินค้า ซึ่งเป็นสิ่งที่ออกแบบมาเพื่อให้สอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจหรือกลุ่มเป้าหมายทางธุรกิจ เปน็ ภาพลักษณ์ ความคิดและรปู แบบของแบรนด์ท่ีสื่อถึงผ้บู ริโภค ซึง่ ทำให้ลกู คา้ จดจำและสร้างความโดดเด่น ในดา้ นการแขง่ ขนั ในการออกแบบอตั ลกั ษณม์ ีองค์ประกอบสำคัญ 3 ประการ คอื 4.7.1 เครื่องหมายหรือสัญลักษณ์ (Logo) คือ เครื่องหมายหรือสัญลักษณ์ที่สร้างเอกลักษณ์เฉพาะ ให้แก่สินค้า และบริษัท เป็นเครื่องสะท้อนภาพลักษณ์ในทางการตลาดของธุรกิจผ่านทางรูปร่าง ตัวอักษร สี หรอื รูปภาพ วชิ าการสรา้ งแบรนดธ์ ุรกจิ ดจิ ิทัล (30204-2006) เรยี บเรียงโดย : นางสาวฐิติพร เต๊ะหมดั หมะ

หน่วยที่ 4 การออกแบบแบรนด์ 95 ภาพที่ 4.30 ตัวอย่างแบรนด์ทแ่ี สดงอัตลักษณอ์ งค์กร ที่มา : https://www.pinterest.com/pin/506232814341559569/ 4.7.2 รูปแบบตัวอักษร (Font) รูปแบบตัวอักษรที่จะนำมาใช้ กับแบรนด์ ควรมีไม่เกิน 2-3 รูปแบบ และกำหนดให้ชัดเจนว่า รูปแบบตัวอักษรแต่ละแบบ แต่ละขนาดให้กับตัวหนังสอื lปสแระกเนภเทพไ่อื หขนอ้ สเชอ่นบ Display Content ท้ังนี้ เพอื่ ใหล้ กู ค้าจดจำไดง้ า่ ย ภาพที่ 4.31 ตัวอยา่ งแบรนด์ท่แี สดงรปู แบบตัวอักษร (Font) ทม่ี า : https://citly.me/HMKD3 วิชาการสรา้ งแบรนด์ธรุ กิจดิจิทลั (30204-2006) ผู้เรยี บเรียง : นางสาวฐติ ิพร เต๊ะหมัดหมะ

96 หน่วยที่ 4 การออกแบบแบรนด์ 4.7.3 สี (Color) เป็นองค์ประกอบสำคัญอย่างหนึ่ง ซึ่งแต่ละสีให้ความหมายที่ชว่ ยให้ลูกค้าสามารถ จดจำตราสินค้าได้ อารมณ์ ความรู้สึก แตกต่างกันตามหลักจิตวิทยา และเพื่อแสดงอัตลักษณ์ของแบรนด์ ใหช้ ดั เจน การเลอื กใช้จึงไม่ควรเกิน 3-4 สี ภาพที่ 4.32 ตัวอย่างแบรนด์ทแ่ี สดงรูปแบบตัวอักษร (Font) ทีม่ า : https://citly.me/HMKD3 ตัวอย่างจากภาพข้างล่าง เมื่อเห็นตัวอักษรสีขาวและสสี ้มกับพื้นหลังสมี ่วงเท่านั้น ก็จดจำได้ทันทีวา่ เป็นแบรนดข์ องธนาคารไทยพาณิชย์ เพราะว่าอตั ลักษณ์ของ SCB หรอื ธนาคารไทยพาณิชย์ คือ พื้นหลังสมี ่วง ตวั อักษร สขี าว และตราสญั ลักษณ์ ภาพท่ี 4.33 สีของแบรนดธ์ นาคารไทยพาณิชย์ ทม่ี า : https://citly.me/yEwU5 นอกจาก 3 องค์ประกอบที่กล่าวมาข้างต้นแล้ว ยังมี ภาพท่ี 4.34 ตัวอยา่ งแบรนด์ตา่ งๆ ทใ่ี ช้สี องค์ประกอบอื่น ๆ ร่วมด้วย เช่น ภาพถ่าย ภาพวาด ไอคอน ตวั อกั ษร รปู ภาพที่เปน็ อัตลักษณ์ ลายเส้น ตลอดจน สโลแกน คำขวัญต่างๆ รวมไปถึงการ ท่มี า : https://citly.me/QC36s ดำเนินการทีม่ คี วามตอ่ เนือ่ งและสมำ่ เสมอ ผลลัพธ์ของการสร้างอัตลักษณ์ขององค์กร หรือ แบรนด์สินค้า จะทำให้ธุรกิจมีความแตกต่าง มีแนวทาง การตลาดชัดเจน และสร้างการรับรู้ เป็นที่จดจำได้ง่าย ของลูกค้า ทำให้ได้เปรียบในการแข่งขันธุรกิจท่ามกลาง คู่แขง่ ขันมากมาย วชิ าการสร้างแบรนดธ์ รุ กิจดจิ ทิ ัล (30204-2006) เรียบเรียงโดย : นางสาวฐิติพร เตะ๊ หมดั หมะ

หน่วยท่ี 4 การออกแบบแบรนด์ 97 ในชีวิตประจำวันสามารถพบเห็นรูปภาพมากมาย ทั้งจากสังคมออนไลน์ เว็บไซต์ เกม ป้ายโฆษณา สือ่ สิง่ พิมพต์ ่าง ๆ รวมกับพฤติกรรมของมนุษยท์ ี่มักจดจำส่งิ ตา่ งๆ ผ่านภาพไดด้ ี ทำใหภ้ าพลักษณ์ของแบรนด์ ที่แสดงผ่านภาพ มีส่วนสำคญั ตอ่ การตลาด โดยเฉพาะในยุคของสื่อสังคมออนไลน์ทีเ่ พิ่มโอกาสในการพบเห็น ง่ายมากขึ้น ในระยะเวลา 3 วันที่เห็นคอนเทนต์ ผู้คนโดยเฉลี่ยจะจดจำคอนเทนต์จากภาพได้ถึง 65% เม่ือ เทียบกับคอนเทนต์รูปแบบการเขียน จดจําได้เพียง 10% ภาพที่ 4.35 แสดงการสอ่ื สารของแบรนด์ Coca-Cola ที่มา : https://stepstraining.co/entrepreneur/brand-image สรปุ สาระการเรียนรู้ การออกแบบแบรนด์ คือ การสร้างภาพลักษณ์ของบริษัทเพื่อสื่อสารออกไปสู่สายตา ของผู้บริโภค การสร้างภาพลักษณ์ที่ตอ้ งการนำเสนอต่อผู้บริโภค ทั้งในเรื่องของแนวทาง วิธีคิด และสไตล์ของสินค้าในที่นี้ ไม่ได้หมายถึงตัวบรรจุภัณฑ์เพียงอย่างเดียว แต่ยังรวมไปถึงภาพลักษณ์ของสื่อโฆษณาทุกชนิด ต้องการขาย อะไร หรือนำเสนออะไร มคี วามแตกต่าง และจุดเด่นอะไรบ้างท่ีจะดึงดดู ความสนใlจสขแอกงนผเู้บพรอ่ื ิโขภ้อคสอบ ความหมายของสีที่แบรนด์ควรเลือกใช้ มีความหมายของแต่ละสีเกิดขึ้นจากการตีความและความ เข้าใจ หรือความรู้สึกแรกเมื่อมองเห็น ขึ้นอยู่กับความรู้และความเข้าใจของแต่ละคนซึ่งอาจให้ความรู้สึกท่ี แตกตา่ งกันออกไป ความเป็นสากลและความรู้สึกของคนสว่ นใหญ่ตอ่ สีนั้นๆ มตี ัวอย่าง ดงั น้ี 1. สีม่วง หมายถึง ความหรูหรา ลกึ ลบั สงา่ งาม ความรกั แบบลุ่มหลง โรแมนตกิ มเี สน่ห์ 2. สีชมพู หมายถึง ความอ่อนโยน บอบบาง หญงิ สาว รกั แรกพบ ออ่ นไหว น่าเอน็ ดู 3. สแี ดง หมายถึง ความกลา้ หาญ มพี ลงั ความรักแบบร้อนแรง อันตราย ตน่ื เต้น 4. สสี ้ม หมายถงึ สดชนื่ อบอุ่น มองโลกในแงด่ ี พลังงาน ความเป็นเพือ่ น การผจญภัย 5. สเี หลอื ง หมายถงึ ความคดิ สร้างสรรค์ ความสดใส ความสขุ ความหวัง 6. สีเขยี ว หมายถงึ ความอุดมสมบรู ณ์ ธรรมชาติ เตบิ โต สดชน่ื สุขภาพดี ปลอดภัย 7. สีฟ้า – น้ำเงิน หมายถงึ ปลอดภยั มน่ั คง สงบ น่าเชือ่ ถือ พง่ึ พาได้ ราบร่นื สบาย 8. สดี ำ หมายถึง ความนงิ่ ลึก ความเปน็ ผใู้ หญ่ ม่นั คง หนักแน่น ความเปน็ ทางการ 9. สเี ทา หมายถึง ความเป็นกลาง ความอ่อนน้อมถอ่ มตน ความเสถียร ความเป็นระเบียบ วชิ าการสร้างแบรนด์ธุรกิจดิจิทัล (30204-2006) ผู้เรียบเรียง : นางสาวฐิติพร เต๊ะหมัดหมะ

98 หน่วยท่ี 4 การออกแบบแบรนด์ 10. สนี ้ำตาล (Brown) หมายถึง บ่งบอกถงึ ความเรียบง่าย ความทนทาน และความมนั่ คง 11. สีขาว (White) หมายถึง ความบรสิ ทุ ธิ์ นำ้ หนักเบา สว่าง ออ่ นโยน นมุ่ นวล ความมเี มตตา การออกแบบโลโก้ (Logo Design) คือ การ ออกแบบโลโก้ หรือตราสินค้า ถือเป็นการออกแบบท่ี สำคัญมากที่สุดสำหรับการออกแบบแบรนด์ เพราะโลโก้หรือตราสินคา้ จะมีส่งผลต่อการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) และการจดจำแบรนด์ของลูกคา้ ดังน้ี 1. โลโกต้ ัวย่อ (Lettermark Logo) 2. โลโกต้ วั อกั ษร (Wordmark Logo) 3. โลโกแ้ บบสัญลักษณแ์ ละกราฟกิ (Pictorial Mark/Symbol) 4. โลโก้เชิงสญั ลกั ษณ์ (Abstract Logo Mark) 5. มาสคอต (Mascot) 6. โลโกภ้ าพและตัวอกั ษร 7. ตรา (Emblem Logo Design ) 8. โลโกภ้ าพเคลื่อนไหว (Animated Logo Design) 9. โลโกอ้ กั ษรตวั เดียว (Letterform Logo) การออกแบบอัตลกั ษณ์องคก์ ร (Corporate Identity) คือ 1. เคร่ืองหมายหรือสญั ลกั ษณ์ (Logo) 2. รปู แบบตวั อกั ษร (Font) รูปแบบ 3. สี (Color) QR-Code เร่อื ง การออบแบบแบรนด์ https://online.pubhtml5.com/zhftl/zbbq/ วชิ าการสร้างแบรนด์ธรุ กิจดิจทิ ลั (30204-2006) เรียบเรียงโดย : นางสาวฐติ พิ ร เตะ๊ หมัดหมะ

หน่วยที่ 4 การออกแบบแบรนด์ 99 กิจกรรมการเรยี นรู้ 4.1 สอนครง้ั ท่ี 7-8 เรอื่ ง การออกแบบแบรนด์ สปั ดาห์ที่ 7-8 รหสั วชิ า 30204-2006 วชิ าการสรา้ งแบรนด์ธุรกจิ ดจิ ทิ ลั หน่วยท่ี 4 การออกแบบแบรนด์ จุดประสงคเ์ ชิงพฤติกรรม 1. บอกความหมายของการออกแบบแบรนดไ์ ด้ 2. อธิบายข้อดีในการออกแบบแบรนด์ให้ประสบความสำเรจ็ ได้ 3. บอกอิทธพิ ลของสีต่อการสร้างและออกแบบแบรนด์ได้ 4. อธบิ ายการออกแบบโลโก้ (Logo Design) ได้ 5. อธิบายรูปทรง (Shapes) สำหรับการออกแบบ 6. อธิบายการสอื่ สารแบรนด์ได้ 7. อธิบายการออกแบบอัตลกั ษณ์ขององค์กรได้ 8. มีเจตคติ และกิจนิสัยที่ดีในการปฏิบตั งิ าน ด้วยความรบั ผิดชอบ ซอื่ สัตย์ และละเอียดรอบคอบ วัสดุ/อุปกรณ์ 1. เครอ่ื งคอมพิวเตอร์ 2. ระบบอินเทอร์เน็ต ขน้ั ตอนการปฏิบัติ lสแกนเพื่อข้อสอบ 1. ให้แบ่งผู้เรียนออกเป็นกลุ่มๆ ละ 3-4 คน สมาชิกทุกคนร่วมกันปรึกษาหารือตอบคำถามที่ได้รับ มอบหมายข้างล่างนี้ โดยศึกษาค้นคว้าความรู้จากเอกสารประกอบการเรียน หน่วยที่ 4 สื่อต่าง ๆ และข้อมูล ทางเวบ็ ไซต์เกยี่ วกับการออกแบบแบรนด์ทเ่ี กีย่ วกับธรุ กจิ 1 ธุรกิจ แลว้ นำเสนอเพ่ือเป็นการแลกเปล่ียนความรู้ ให้กลุ่มอื่นๆ ได้รบั ทราบ ดังหัวขอ้ ต่อไปน้ี 1.1 อิทธิพลของสีต่อการสรา้ งและออกแบบแบรนด์ 1.2 การออกแบบโลโก้ (Logo Design) 1.3 รปู ทรง (Shapes) สำหรบั การออกแบบ 1.4 การสือ่ สารแบรนด์ 1.5 การออกแบบอตั ลักษณ์ขององค์กร 2. วิธีการนำเสนอ 2.1 จดั นำเสนอหน้าช้ันเรยี น 2.2 จดั ทำเป็นรูปเล่มรายงานสง่ หลังนำเสนอ วิชาการสรา้ งแบรนด์ธรุ กิจดิจทิ ลั (30204-2006) ผู้เรยี บเรียง : นางสาวฐติ พิ ร เต๊ะหมดั หมะ

100 หนว่ ยที่ 4 การออกแบบแบรนด์ แบบประเมินผลกจิ กรรมการเรียนรู้ 4.1 กลุม่ ท…่ี …..ชอ่ื สมาชกิ 1. ช่อื -นามสกลุ .................................................ระดบั ช้ัน..........................เลขท่.ี ........... 2. ชอื่ -นามสกลุ .................................................ระดับชนั้ ..........................เลขที่………… 3. ช่ือ-นามสกุล.................................................ระดับชนั้ ..........................เลขท่…ี ……… 4. ชอ่ื -นามสกลุ .................................................ระดับชน้ั ..........................เลขที่………… รายการประเมิน ดี พอใช้ ปรับปรงุ (5) (3) (1) 1.ความถกู ต้องของผลงาน ปฏิบตั ิได้ ปฏิบัตไิ ด้ 2 ข้อ ปฏิบัติได้ 1 ข้อ 1.1 ขอ้ มลู ถูกต้องตามหัวขอ้ ที่กำหนด ครบถ้วนทุกข้อ 1.2 เนอื้ หาทันสมยั 1.3 มคี วามประณีต 2. วิธกี ารนำเสนอ ปฏิบตั ไิ ด้ ปฏิบตั ิได้ 2 ขอ้ ปฏบิ ตั ไิ ด้ 1 ข้อ 2.1 การนำเสนอนา่ สนใจ ครบถ้วนทุกขอ้ 2.2 บคุ ลกิ ภาพเหมาะสม 2.3 นำ้ เสียงดงั ฟังชัด 3.ความรว่ มมอื ในการทำงาน ปฏิบัติได้ ปฏบิ ัติได้ 2 ข้อ ปฏบิ ตั ไิ ด้ 1 ขอ้ 3.1 มีความรว่ มมือกันในการทำงานกลุม่ ครบถว้ นทกุ ขอ้ 3.2 มีความรบั ผิดชอบ 3.3 ทำงานเสรจ็ ตามเวลาที่กำหนด คะแนน คะแนนรวม ลงชอื่ ........................................................ผูป้ ระเมนิ (....................................................) สรุปผลการประเมนิ ❑ ดี ❑ พอใช้ ❑ ปรับปรุง เกณฑ์การตัดสินคณุ ภาพ ระดบั คุณภาพ ชว่ งคะแนน มที ักษะอย่ใู นระดับที่ต้องปรับปรงุ คะแนน 0– 5 มีทักษะอยใู่ นระดับทพ่ี อใช้ คะแนน 6 – 10 มีทกั ษะอยใู่ นระดับทด่ี ี คะแนน 11 – 15 วชิ าการสรา้ งแบรนด์ธรุ กิจดิจทิ ลั (30204-2006) เรยี บเรยี งโดย : นางสาวฐติ ิพร เตะ๊ หมดั หมะ

หนว่ ยที่ 4 การออกแบบแบรนด์ 101 กจิ กรรมการเรยี นรู้ 4.2 เรอ่ื ง การออกแบบแบรนด์ รหสั วิชา 30204-2006 วิชาการสร้างแบรนดธ์ รุ กจิ ดิจทิ ลั สอนครั้งที่ 7-8 หน่วยท่ี 4 การออกแบบแบรนด์ สัปดาห์ท่ี 7-8 จุดประสงคเ์ ชิงพฤตกิ รรม 1. แสดงความรู้พ้ืนฐานและความเข้าใจในการออกแบบแบรนด์ 2. ปฏบิ ัติการออกแบบแบรนด์ คำสั่ง ให้ผู้เรียนทำงานเป็นรายบุคคล โดยกำหนดให้ผู้เรียนแต่ละคนออกแบบแบรนด์ พร้อมอธิบาย แนวคดิ ในการออกแบบแบรนด์และเหตุผลในการเลือกใชส้ ี โดยกำหนดใหผ้ ูเ้ รยี นเขียนออกแบบแบรนด์แบบ ร่างดว้ ยลายมือตนเอง ในหนา้ กระดาษเอ 4 lสแกนเพื่อข้อสอบ วชิ าการสร้างแบรนดธ์ ุรกจิ ดจิ ิทลั (30204-2006) ผู้เรยี บเรยี ง : นางสาวฐิตพิ ร เต๊ะหมดั หมะ

102 หน่วยที่ 4 การออกแบบแบรนด์ แบบประเมินผลกจิ กรรมการเรยี นรู้ 4.2 ช่อื -นามสกลุ .................................................ระดบั ช้ัน............................เลขที่..............ใบงานที่............ คำชีแ้ จง จงเขยี นเคร่อื งหมายถกู (✓) ลงในช่องตามเกณฑ์ทกี่ ำหนด ที่ รายการประเมิน ระดับคะแนน ดีมาก ดี พอใช้ ปรบั ปรุง หมายเหตุ 1 มีความพร้อมในการปฏบิ ัตงิ าน 2 มคี วามตง้ั ใจในการปฏิบตั ิงาน (3) (2) (1) (0) 3 ปฏิบตั งิ านไดถ้ ูกต้องตามข้ันตอน 4 ปฏบิ ัตงิ านเสร็จตามเวลาท่ีกำหนด 5 มีความสามารถในการแก้ไขปัญหา รวมคะแนนท่ไี ด้ (15 คะแนน) คะแนนเต็มรวมเฉล่ีย 10 คะแนน (คะแนนทไ่ี ด้X10)/15 เกณฑก์ ารให้คะแนน 3 คะแนน ระดบั คุณภาพ - ปฏบิ ตั ิไดด้ มี าก 2 คะแนน - ดมี าก 8 – 10 คะแนน - ปฏิบตั ิได้ดี 1 คะแนน - ดี 6 – 7 คะแนน - ปฏบิ ัติได้พอใช้ 0 คะแนน - พอใช้ 4 – 5 คะแนน - ปฏบิ ัตไิ ม่ได้ - ปรบั ปรงุ 0 – 4 คะแนน ลงชือ่ …….………………………………………ผู้ประเมิน (…….………………………………………) วชิ าการสร้างแบรนดธ์ ุรกจิ ดิจิทัล (30204-2006) เรียบเรยี งโดย : นางสาวฐติ ิพร เตะ๊ หมดั หมะ

หน่วยท่ี 4 การออกแบบแบรนด์ 103 แบบฝึกหดั หนว่ ยท่ี 4 เรื่อง การออกแบบแบรนด์ คำส่ัง จงตอบคำถามตอ่ ไปน้ี 1. การออกแบบแบรนด์ หมายถึง ............................................................................................................................. .......................................... ............................................................................................................................. .......................................... ....................................................................................................................................................................... 2. ข้อดใี นการออกแบบแบรนด์ให้ประสบความสำเรจ็ ได้ คือ ........................................................................................................................... ............................................ ............................................................................................................................. .......................................... ....................................................................................................................................................................... ............................................................................................................................. .......................................... 3. ในการออกแบบแบรนด์ สีชมพู (Pink) หมายถึง ............................................................................................................................. .......................................... ....................................................................................................................................................................... .................................................................................................................................l.ส..แ...ก..น...เ.พ...อ่ื ..ข..อ้...ส..อ...บ........... ..................................................................................................................................... .................................. 4. ในการออกแบบแบรนด์ สีดำ หมายถงึ ....................................................................................................................................................................... ............................................................................................................................. .......................................... ............................................................................................................................. .......................................... 5. การออกแบบโลโก้ (Logo Design) คือ ............................................................................................................................. .......................................... ....................................................................................................................................................................... ............................................................................................................................. .......................................... วชิ าการสร้างแบรนดธ์ รุ กจิ ดจิ ทิ ลั (30204-2006) ผู้เรยี บเรียง : นางสาวฐติ พิ ร เต๊ะหมัดหมะ

104 หนว่ ยท่ี 4 การออกแบบแบรนด์ 6. โลโกต้ ัวอกั ษร (Wordmark Logo) คือ ............................................................................................................................. .......................................... ............................................................................................................................. .......................................... ....................................................................................................................................................................... ............................................................................................................................. .......................................... 7. โลโกแ้ บบสญั ลักษณแ์ ละกราฟกิ (Pictorial Mark/Symbol) ไดแ้ ก่ แบรนด์ใด ............................................................................................................................. .......................................... .................................................................................................................................................. ..................... ............................................................................................................. .......................................................... 8. กลุ่ม Geometric shapes คอื ............................................................................................................................. .......................................... ....................................................................................................................................................................... ............................................................................................................................. .......................................... ..................................................................................................................................... .................................. ................................................................................................ ....................................................................... 9. การส่ือสารแบรนด์ของรถเช่า ECOCAR มวี ิธีการ ดังนี้ ............................................................................................................................. .......................................... ............................................................................................................................. .......................................... ....................................................................................................................................................................... ............................................................................................................................. .......................................... ............................................................................................................................. .......................................... 10. การออกแบบอตั ลกั ษณอ์ งคก์ ร (Corporate Identity) คอื ............................................................................................................................. .......................................... ....................................................................................................................................................................... ............................................................................................................................. .......................................... ............................................................................................................................. .......................................... ....................................................................................................................................................................... วชิ าการสรา้ งแบรนดธ์ รุ กจิ ดิจิทลั (30204-2006) เรยี บเรยี งโดย : นางสาวฐิตพิ ร เตะ๊ หมดั หมะ

หนว่ ยที่ 4 การออกแบบแบรนด์ 105 แบบทดสอบหลังเรียน หนว่ ยที่ 4 เรื่อง การออกแบบแบรนด์ คำสั่ง จงทำเคร่ืองหมายกากบาท (X) ทับตัวเลือกหน้าคำตอบท่ถี ูกทีส่ ุดเพียงคำตอบเดียว 1.ข้อใดคือความหมายการออกแบบแบรนด์ ก. การสร้างเครื่องมือทช่ี ว่ ยในการค้นหา ข. การออกแบบเฉพาะชื่อตราสินคา้ ของผลิตภณั ฑ์ ค. การสร้าง ออกแบบ จำกัดความ ภาพลกั ษณ์ของบริษัท ง. การสรา้ งความจดจำในคุณลักษณะทางกายภาพของผลิตภัณฑ์ สแกนเพ่อื ทำแบบทดสอบ 2. ขอ้ ใดไมใ่ ช่ขอ้ ดใี นการออกแบบแบรนดใ์ ห้ประสบความสำเรจ็ ได้ ก. ตอ้ งรูว้ ่าแบรนดเ์ กดิ มาเพื่อสรา้ งคุณค่า ข. คัดแยกขอ้ มลู ออกมาเปน็ หมวดหมู่ ค. สำรวจแบรนด์ค่แู ขง่ ในอตุ สาหกรรมเดยี วกนั เพอ่ื ป้องกันไม่ใหก้ ารออกแบบนนั้ ไปซ้ำกบั คู่แข่ง ง. นำข้อมลู มาใชอ้ อกแบบองค์ประกอบต่าง ๆ ท่บี อกความเป็นแบรนดน์ นั้ มหี ลายอยา่ ง 3. ในการเลอื กใช้สีในการออกแบบแบรนด์ สเี ขยี วมีความหมายตรงกับข้อใด ก. ความอุดมสมบรู ณ์ ธรรมชาติ เตบิ โต สดช่นื ข. สแี หง่ ความสมดุล ความสงบน่ิง ความพรีเมยี ม lสแกนเพือ่ ข้อสอบ ค. ความสดชนื่ ผอ่ นคลาย น่าเชือ่ ถือ ปลอดภัย ม่ันคง สงบ ง. กระตนุ้ ความคดิ สรา้ งสรรค์ ความมีชีวิตชีวา เปน็ มิตร ความสดใส ความสขุ 4. แบรนด์ในขอ้ ใดใช้โทนสีเขียวท้งั หมด ก. DELL, facebook, dtac,Kasikronthai ข. Starbucks, Betagro,MILO,Grab ,Kasikronthai ค. Starbucks ,CP, McDonal’S, DHL ,Shopee, ง. Grab, Cute press NETFLIX, ,CP 5. จากภาพแบรนด์ใดเปน็ การออกแบบโลโก้แบบตรา (Emblem Logo Design ) ก. ข. ค. ง. 6. แบรนด์ใดเป็นการออกแบบโลโก้เป็นรปู คนหรอื ตวั การ์ตูนท่ีโลโก้ตวั อักษร (Wordmark Logo) ก. Puma, Burger King ข. KFC, เถา้ แกน่ อ้ ย ค. COACH, Burger King ง. Foodpanda, Playboy วชิ าการสรา้ งแบรนด์ธรุ กิจดิจิทลั (30204-2006) ผู้เรยี บเรียง : นางสาวฐิตพิ ร เต๊ะหมดั หมะ

106 หนว่ ยที่ 4 การออกแบบแบรนด์ 7. แบรนด์ Adidas, Adobe, Google Deive เป็นการออกแบบโลโกท้ รงแบบใด ก. ทรงสามเหลีย่ ม (Triangle) ข. ทรงสีเ่ หลี่ยมจตั ุรสั (Square) ค. ทรงเกลียวหรอื กน้ หอย (Spirals) ง. ทรงกลมและทรงไข่ (Circles and Ovals) 8. ขอ้ ใดคือวธิ กี ารของรถเชา่ ECOCAR ที่ใช้ในการสื่อสารแบรนด์ ก. เรมิ่ ตน้ โดยการใชส้ ีเขียวสำหรับพ้นื ของเว็บไซต์ ข. ชดุ พนักงานถูกออกแบบมาให้เป็นหนงึ่ เดียวกบั สีของแบรนด์ ค. ในเอกสารทกุ อย่างจะใส่โลโก้หรอื แบรนดเ์ ข้าไป เพื่อสร้างการจดจาํ ง. ถูกทุกข้อ 9. เพอื่ แสดงอตั ลักษณ์ของแบรนดใ์ หช้ ัดเจน การเลอื กใช้จงึ ไม่ควรเกินกี่สี ก. 2-3 สี ข. 3-4 สี ค. 4-5 สี ง. 5-6 สี 10. ข้อใดไม่ใช่องค์ประกอบสำคัญของการออกแบบอัตลักษณ์ ก. สี (Color) ข. รูปภาพ (Image) ค. รปู แบบตัวอักษร (Font) ง. เครื่องหมายหรอื สัญลักษณ์ (Logo) วชิ าการสรา้ งแบรนด์ธุรกิจดจิ ิทลั (30204-2006) เรยี บเรียงโดย : นางสาวฐิตพิ ร เตะ๊ หมัดหมะ

หน่วยท่ี 4 การออกแบบแบรนด์ 107 แบบประเมินคุณลักษณะอนั พงึ ประสงค์ รายวิชา การสรา้ งแบรนดธ์ ุรกจิ ดจิ ทิ ลั รหสั วิชา 30204-2006 ช่อื -นามสกุล ………………………………………………………………………..รหสั นักศกึ ษา ………………………………… คำชแี้ จง ให้ครผู ้สู อนขดี เคร่อื งหมายถกู ✓ในช่องพฤติกรรมของนักศึกษาเพ่ือประเมนิ คุณลกั ษณะอันพึงประสงค์ เกณฑ์การประเมิน 4 คะแนน หมายถึง ดีมาก 3 คะแนน หมายถงึ ดี 2 คะแนน หมายถึง พอใช้ 1 คะแนน หมายถงึ ปรับปรุง ลำดับที่ รายการประเมิน ดมี าก ปาน พอใช้ ปรบั ปรงุ กลาง 4321 1 การมวี ินยั lสแกนเพ่ือขอ้ สอบ 2 ความซือ่ สตั ยส์ ุจริต 3 ความรบั ผดิ ชอบ 4 ความสนใจใฝ่รู้ 5 ความละเอียดรอบคอบ 6 ความมมี นุษยสมั พันธท์ ี่ดี 7 ความอดทนและอดกลั้น 8 การประหยัด 9 ความคดิ รเิ ริม่ สร้างสรรค์ 10 ละเวน้ สิ่งเสพติดและการพนัน รวม วชิ าการสรา้ งแบรนด์ธุรกจิ ดจิ ิทัล (30204-2006) ลงช่ือ………………..………………………………………ผ้ปู ระเมิน (………………..………………………………………) ผู้เรียบเรียง : นางสาวฐิตพิ ร เต๊ะหมดั หมะ

108 หนว่ ยท่ี 4 การออกแบบแบรนด์ แบบสรุปผลคะแนนแบบทดสอบ หน่วยที่ 4 รายวิชา การสรา้ งแบรนด์ธรุ กิจดิจิทลั รหัสวชิ า 30204-2006 ระดับชัน้ ..................................................... สาขาวิชา ……………………………………………………. ภาคเรียนท่ี ................ ปกี ารศึกษา……......………… ชอ่ื เรื่อง ......................................................................... สปั ดาห์ท่ี ......................... ลำดบั ชอ่ื -สกุล แบบทดสอบการเรยี นรู้ หมายเหตุ กอ่ นเรียน หลังเรยี น ลงช่ือ……………………………………………………….ผปู้ ระเมิน (………………..………………………………………) วิชาการสร้างแบรนด์ธุรกิจดจิ ิทัล (30204-2006) เรยี บเรยี งโดย : นางสาวฐิติพร เตะ๊ หมดั หมะ

หนว่ ยที่ 4 การออกแบบแบรนด์ 109 บรรณานุกรม จิตร์ ตณั ฑเสถียร .(2538). สรรสร้าง แบรนด์ สร้างสรรค์ . กรงุ เทพฯ : Meb’s Pick. ดร.สมบัติ เวยี งจันทึก และศิวชั กาญจนชมุ (2564).การสร้างแบรนดธ์ ุรกิจดิจทิ ลั . กรุงเทพฯ : จติ รวัฒน.์ บริษทั เอสเธติค ซเี ครท(แอท-ซี) จำกัด.(2564).คอื อะไร? ทำไมแบรนดส์ นิ ค้าควรมี . [ออนไลน์]. แหลง่ ทมี่ า : https://www.at-ze.co.th/content/28258/corporate-identity. (วนั ทค่ี ้นขอ้ มูล : 9 กมุ ภาพันธ์ 2564). ปิยะชาติ อิศรภักดี .(2559). BRANDING 4.0. กรงุ เทพฯ : อัมรนิ ทร.์ ปรีดี นุกุลสมปรารถนา.(2564).ความหมายของรูปทรง (Shapes) สำหรับการออกแบบ.(ออนไลน)์ . เข้าถงึ ไดจ้ าก https://www.popticles.com/branding/the-meaning-of-shapes-in-design/ (วนั ที่ค้นขอ้ มูล : 10 มีนาคม 2564). พรพรรณ โสภาพล และวภิ าวี ณ นิมติ (2564). การสรา้ งแบรนด์ธรุ กจิ ดิจทิ ลั . กรงุ เทพฯ : ศนู ย์หนงั สอื เมืองไทย จำกดั . พรชัย ครองธรรมชาติ .(2562). สร้างแบรนด์ให้ทำงานดว้ ยโซเชยี ลมเี ดีย. กรุงเทพฯ : Mass Publishing. วิทวสั ชยั ปาณี .(2560). สรา้ งแบรนดอ์ ยา่ งสรา้ งสรรค์ .กรุงเทพฯ : ประชาชาตธิ ุรกจิ . Popticles.(2564). การทำ Branding Design ให้โดดเด่นไม่เหมือนใคร.[ออนไลน์]. แหลง่ ที่มา : https://www.stepstraining.co/strategy/how-to-buil-brand-identity. (วนั ท่ีคน้ ข้อมลู : 9 กุมภาพนั ธ์ 2564). sumeka.(2564).พลังของ “ส”ี กบั การสร้างแบรนด์.[ออนไลน์]. stickertoแyหoลu่ง.ท1ม่ี0าค:วาhมttหpม:/า/ยsขuอmงeสkี aค.วcาoม.tรhู้ส/2ึก8ก2ับ4/ก(าวรนั อทอี่คกน้ แขบ้อบมโูลลโ:ก9้ แกบมุ รภนาดพ์สันlินธสค์ แ2้าก5.น[6อเ4อพ).นือ่ ไขลอ้ นส์]อ. บ แหล่งที่มา : https://www.stickertoyou.com (วันทค่ี น้ ข้อมลู : 9 กมุ ภาพันธ์ 2564). วชิ าการสร้างแบรนดธ์ รุ กจิ ดิจทิ ัล (30204-2006) ผู้เรียบเรยี ง : นางสาวฐิติพร เต๊ะหมัดหมะ

ของแบรนด110 หน่วยที่ 4 การออกแบบแบรนด์ UNIT 4แหล่งทีม่ า : https://www.stepstraining.co/strategy/how-to-buil-brand-identity. ว ฐิติพร เตะ๊ หมดั หมะ ฐิติพร เตะ๊ หมดั หมะ วิทยาลยั การอาชีพสายบุรวีิทยาลยั การอาชีพสายบรุ ี สานกั งานคณะกรรมการการอาชีวศึกษา เอกสารประกอบการเรยี น วิชาการสรา้ งแบรนดธ์ รุ กจิ ดิจทิ ัล (30204-2006) เรียบเรียงโดย : นางสาวฐิติพร เต๊ะหมดั หมะ