หน่วยที่ 2 หลัการการสร้างแบรนด์ให้เป็นดิจิทัล

หนว่ ยท่ี 1 ความสำคญั ของแบรนด์ 31 หน่วยท่ี 2 หลกั การสร้างแบรนดใ์ ห้เป็นดิทลั lสแกนเพ่อื ขอ้ สอบ วชิ าการสรา้ งแบรนด์ธุรกจิ ดจิ ิทลั รหสั วิชา 30204-2006 ผู้เรียบเรยี ง : นางสาวฐติ พิ ร เต๊ะหมดั หมะ

32 หนว่ ยที่ 2 หลกั การสร้างแบรนด์ใหเ้ ป็นดจิ ทิ ัล สาระสำคญั การสร้างความรู้สึกที่ดี และความผูกพันอย่างลึกซึ้งให้ผู้บริโภค ปัจจุบันธุรกิจดิจิทัลต้องมี การปรับเปล่ยี นรูปแบบใหห้ ลากหลาย และเลอื กชอ่ งทางในการส่ือสารให้เหมาะสมกบั พฤติกรรมการใช้ ชีวิตของผูบ้ ริโภคกลมุ่ น้ี รปู แบบการตลาดในดจิ ิทลั มีหลักการท่ีเขา้ ใจงา่ ยเขา้ ถึงผู้บรโิ ภคได้เปน็ อย่างดี การสร้างแบรนด์ (Branding) เป็นกลยุทธ์หนึ่งทางการตลาดที่เริ่มต้นใช้ในภาคธุรกิจ เพื่อ กระตุ้นให้คนรู้สึกต่อแบรนด์ในเชิงบวก ใช้ชื่อ โลโก้ รูปร่าง โฆษณา สื่อถึงจุดเด่นที่มี เป็นสิ่งที่ช่วยเพิม่ มูลค่าให้แกธ่ รุ กิจ โดยแบรนด์ต้องมีเอกลกั ษณ์ และอัตลกั ษณ์ทชี่ ดั เจน เพราะการสร้างแบรนด์ คอื การ ทุม่ เททกุ อย่างเพ่ือทำให้พันธกิจที่ทำให้กับผู้บรโิ ภคเป็นความจริง โดยเฉพาะการก้าวสู่การสร้างแบรนด์ ให้เป็นดจิ ิทลั ทเี่ รียกวา่ Digital Branding สาระการเรียนรู้ จุดประสงคก์ ารเรยี นรู้ 1. ความหมายของการสร้างแบรนด์ 1. บอกความหมายของการสรา้ งแบรนด์ได้ 2. ความหมายของแบรนด์ดจิ ิทัล 2. บอกความหมายของแบรนด์ดิจิทลั ได้ 3. ข้อคำนงึ ถงึ เกี่ยวกับแบรนด์ดิจิทลั 3. บอกข้อคำนึงถงึ เกี่ยวกับแบรนด์ดิจิทลั ได้ 4. หลกั การสร้างแบรนด์ 4. อธบิ ายหลักการสรา้ งแบรนด์ได้ 5. ขน้ั ตอนการสรา้ งแบรนด์ธรุ กิจดิจทิ ัล 5. อธบิ ายข้นั ตอนการสรา้ งแบรนด์ธุรกิจดิจิทลั ได้ 6. ปัจจยั หลักในการสรา้ งแบรนด์ให้เปน็ 6. อธิบายปจั จยั หลกั ในการสร้างแบรนด์ให้เป็นดิจทิ ลั ได้ ดิจิทัล 7. มเี จตคติ และกจิ นสิ ยั ท่ีดใี นการปฏบิ ตั งิ าน ดว้ ยความรับผิดชอบ ซ่ือสัตย์ และละเอยี ดรอบคอบ สมรรถนะประจำหนว่ ย 1. แสดงความรู้เกี่ยวกบั หลักการการสร้างแบรนด์ใหเ้ ป็นดิจิทัล 2. แสดงความรู้เกี่ยวกบั ขัน้ ตอนการสร้างแบรนด์ให้เปน็ ดิจิทัล 3. ปฏิบตั ิการสร้างแบรนด์ใหเ้ ป็นดจิ ทิ ัล วิชาการสรา้ งแบรนดธ์ ุรกจิ ดิจทิ ัล รหัสวิชา 30204-2006 เรยี บเรยี งโดย : นางสาวฐิตพิ ร เตะ๊ หมัดหมะ

หนว่ ยท่ี 1 ความสำคญั ของแบรนด์ 33 แบบทดสอบก่อนเรียน หนว่ ยที่ 2 เรอ่ื ง หลกั การสรา้ งแบรนดใ์ ห้เป็นดิจทิ ัล คำสงั่ จงทำเคร่ืองหมายกากบาท (X) ทบั ตัวเลอื กหน้าคำตอบทถ่ี ูกท่ีสุดเพียงคำตอบเดยี ว 1.ขอ้ ใดคอื ความหมายของแบรนดด์ ิจทิ ลั ก. การสรา้ งแบรนด์ผา่ นทางสอ่ื และเทคโนโลยีดิจทิ ลั ต่างๆ ข. การสรา้ งแบรนดผ์ ่านทางส่ือโปสเตอร์ ค. การสรา้ งแบรนด์ผา่ นทางเสยี งตามสาย ง. การสรา้ งแบรนด์ผา่ นทางสื่อข้อความ สแกนเพื่อทำแบบทดสอบ 2. ข้อใดไมใ่ ช่ ขอ้ คำนึงถึงของแบรนด์ดจิ ทิ ลั ท่นี า่ สนใจ ก. ถา้ แบรนดป์ ระสบความสำเรจ็ ภาพพจน์ หรอื ความทรงจำจะเกิดข้ึนกบั ผบู้ ริโภค ข. ใหค้ วามสำคัญกับการนำเสนอคำสญั ญาแทนการสง่ เสรมิ ในตัวสนิ ค้า ค. คาดการณ์ไปถึงอนาคตโดยทำการวจิ ยั ผบู้ ริโภค ง. ใชว้ ธิ ีการสือ่ สารแบบทางเดียวเหมือนส่อื โทรทัศน์ 3. ขอ้ ใด คือ หลักการสรา้ งแบรนด์ (Branding) ก. มีเป้าหมายของสนิ คา้ ทช่ี ัดเจน ข. สามารถแข่งขนั ในวงการธรุ กิจ ค. เปน็ ทจี่ ดจำหรือง่ายต่อการจดจำ ง. ใชว้ ิธกี ารสอ่ื สารแบบทางเดียวเหมอื นสอ่ื โทรทัศน์ lสแกนเพ่ือข้อสอบ 4. สง่ มอบสุขภาพท่ีดแี ละเติมเตม็ ความสุขใหก้ บั ลูกคา้ ด้วยอาหารทค่ี ุณภาพ และความอรอ่ ย พรอ้ มทั้ง ให้บรกิ ารอันเป็นเลิศ ในราคาทเ่ี หมาะสม นึกถงึ แบรนด์ใด ก. GMM GRAMMY ข. MK ค. Coke ง. Pepsi 5. ข้อใด คือ พนั ธกิจของแบรนด์ WORKPOINT ก. ผลิตผลงานด้วยความรับผดิ ชอบต่อสังคม ข. สรา้ งคณุ ค่า เพม่ิ มูลค่าใหก้ ับทุกธรุ กิจและสังคม ค. เพ่อื รักษาความสงบสุขและความปลอดภัยของโลก ง. ส่งมอบสุขภาพที่ดีและเติมเต็มความสุขให้กับลูกค้า ด้วยอาหารที่คุณภาพ และความอร่อย พร้อมทงั้ ให้บริการอนั เปน็ เลศิ ในราคาท่เี หมาะสม วชิ าการสร้างแบรนดธ์ รุ กิจดจิ ทิ ัล รหสั วิชา 30204-2006 ผู้เรียบเรยี ง : นางสาวฐิติพร เต๊ะหมดั หมะ

34 หนว่ ยที่ 2 หลกั การสร้างแบรนด์ใหเ้ ป็นดิจิทัล 6. ความสามารถ ความฉลาด เหนอื ชั้น กา้ วลำ้ เป็น Competence ของแบรนด์ในเรื่องใด ก. Apple ข. Honda ค. Mercedes-Benz ง. GMM GRAMMY 7. มคี วามซับซ้อน หรหู รา เชน่ รถ Mercedes-Benz จะเนน้ บุคลิกภาพของแบรนด์ในเรอื่ งใด ก. Sincerity ข. Sophistication ค. Excitement ง. Competence 8. ข้อใดคือ ปัจจัยหลกั ในการสร้างแบรนด์ให้เป็นดจิ ิทลั ตวั ตนตอ้ งชดั เจน ก. Excitement ข. Sincerity ค. Competence ง. Key Message 9. ขอ้ ใดไมใ่ ช่การออกแบบบุคลกิ ของแบรนด์ ก. Excitement ข. Sincerity ค. Competence ง. Key Message 10. ข้อใดไม่ใช่ปัจจยั หลกั ในการสร้างแบรนด์ให้เปน็ ดจิ ิทัล ก. ตัวตนตอ้ งชดั เจน ข. คอนเทนต์ (Content) ตอ้ งดี ค. เลือกเครื่องมือโปรโมตให้ถูกต้อง ง. ทำให้แตกตา่ งจากคนอ่นื วชิ าการสร้างแบรนด์ธุรกจิ ดิจทิ ลั รหสั วิชา 30204-2006 เรยี บเรียงโดย : นางสาวฐติ ิพร เต๊ะหมดั หมะ

หน่วยท่ี 1 ความสำคัญของแบรนด์ 35 1. ความหมายของการสร้างแบรนด์ การสร้างแบรนด์ (Branding) คือ กระบวนการสร้างชื่อเสียง ซึ่งชื่อเสียงสำคัญเป็นที่มาของ ความ ไว้วางใจ (Trust) เครดิต (Credit) เป็นสิ่งที่บอกถึงอดีตและกำหนดอนาคต ฉะนั้น แบรนด์ คือ สิ่งที่ช่วยเพิ่ม มูลค่าให้แก่ธรุ กิจ ซึ่งจะเห็นว่าแบรนด์ดังระดับโลก เช่น Pepsi, Adidas เมื่อแบรนด์เป็นท่ีรูจ้ กั ของคนทัว่ โลก จะส่งผลให้แบรนด์นั้นมีมูลค่าอย่างมาก นั่นคือ เป้าหมายในการสร้างแบรนด์ ซึ่งนักการตลาดของแต่ละ องค์กรจะต้องเป็นผู้นำและช่วยเหลือให้แบรนด์ขององค์กรมีชื่อเสียงและเป็นที่ยอมรับของลูกค้า (ดร.สมบัติ เวียงจันทึก และศิวชั กาญจนชมุ , 2564) การสร้างแบรนด์ (Branding) คือ การพิจารณาทุกองค์ประกอบของธุรกิจ รวมถึงด้านการสร้างและ สือ่ สารอัตลักษณ์หรือตัวตนของธรุ กจิ สอ่ื สารคณุ ค่าสินค้าไปสู่กลมุ่ เปา้ หมาย โดยกำหนดเปน็ แผน เพ่ือ การพัฒนาทุกด้านไปพร้อมๆ กัน นั่นหมายถึงจดุ แข็งของสินค้าหรือบรกิ ารจะต้องได้รับตรวจสอบและพัฒนา อยู่เสมอ เพ่อื รกั ษาและเพมิ่ คุณภาพให้สูงขึน้ อย่างต่อเน่อื ง ( All About Branding (ออนไลน)์ . (2564). เข้าถงึ ได้จาก:ทม่ี า : https://positioningmag.com/1315999 [2564, 24 มกราคม].) 2. ความหมายของแบรนด์ดิจิทลั lสแกนเพ่อื ขอ้ สอบ แบรนด์ดิจิทัล (Digital Branding) หมายถึง การสร้างแบรนด์ผ่านทางส่ือและเทคโนโลยีดิจิทัลต่างๆ ที่นิยมใช้กันในปัจจุบัน เช่น อีเมล เว็บไซต์ โทรศัพท์มือถือ โทรทัศน์ เครื่องช่วยงานส่วนบุคคลแบบดิจิทัล (Personal Digital Assistants : PDA มาตรฐานกำหนดวิธีในการเข้าถึงข้อมูลและบริการอินเทอร์เน็ตของ อุปกรณ์ไร้สาย เป็นต้น ซึ่งเป็นสิ่งที่คาดการว่าจะเป็นสื่อที่มีผู้คนในโลกหันมาใช้มากขึ้นกว่าสื่ออื่นๆ ไม่ว่าจะ เป็นหนังสอื และวารสาร รวมทงั้ วทิ ยุและโทรทัศน์ 3. ข้อคำนึงถงึ เก่ียวกบั แบรนดด์ ิจทิ ลั แบรนด์ดิจิทัลมขี อ้ คำนงึ ถึงที่นา่ สนใจ ดงั นี้ 3.1 ถ้าแบรนด์ประสบความสำเร็จ ภาพพจน์หรือความทรงจำจะเกิดขึ้นกับผู้บริโภค ตัวอย่างเช่น Amazon.com ถึงแม้ปัจจุบันไม่ทำธุรกิจเฉพาะเจาะจงในเรื่องของการขายหนังสือและสิ่งพิมพ์ ตามที่ปรากฏในยุคเริ่มต้นของการโฆษณาผ่านเว็บไซต์ แต่สิ่งที่ยังคงเป็นที่จดจำของบุคคลทั่วไปเกี่ยวกับ Amazon.com ได้ คอื เวบ็ ไซต์ท่ที ำหนา้ ทเ่ี สมือนรา้ นขายหนังสอื วชิ าการสร้างแบรนด์ธรุ กิจดิจทิ ัล รหสั วิชา 30204-2006 ผู้เรยี บเรยี ง : นางสาวฐิตพิ ร เต๊ะหมัดหมะ

36 หนว่ ยที่ 2 หลกั การสร้างแบรนด์ให้เปน็ ดจิ ิทลั ภาพที่ 2.1 เวบ็ ไซต์ amazon.com ทีม่ า https://www.amazon.com/ 3.2 ให้ความสำคัญกับการนำเสนอคำสัญญาแทนการส่งเสริมในตัวสินค้า เพื่อสร้างความเชื่อม่ัน และไว้วางใจ รวมท้ังเปน็ การแสดงให้เหน็ ถึงความแน่นอนในส่ิงทผ่ี ูบ้ ริโภคจะไดร้ ับจริงๆ จากแบรนด์นั้น 3.3 คาดการณ์ไปถึงอนาคตโดยทำการวิจัยผู้บริโภค เพื่อให้เกิดความมั่นใจว่ากลุ่มเป้าหมายท่ี กำหนดไว้จะยังคงอยู่ต่อไปอีก 5 ปี ในขณะเดียวกันต้องดูว่าใครคือกลุ่มที่จะนิยมสื่อดิจิทัลประเภทไหนใน อนาคต 3.4 มองหาสง่ิ ที่เป็นจดุ ยืนในระดบั ท่ีสูงขน้ึ และหนั มาสร้างความเชื่อมโยงกบั ผู้บริโภค ในประเด็นที่ นอกเหนือจากคุณประโยชน์ที่ได้รับจากเว็บไซต์ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของราคาและความสะดวกสบาย ตัวอย่าง เชน่ ยางมชิ ลนี ขายยางโดยการพดู ถงึ เกย่ี วกบั เรอ่ื งของเด็กเล็กๆ แต่ไม่ไดพ้ ดู ถึงเรื่องยางรถยนต์ ภาพท่ี 2.2 เว็บไซต์มิชลีน ท่มี า : https://www.michelin.co.th/ วิชาการสรา้ งแบรนด์ธรุ กิจดจิ ทิ ัล รหัสวชิ า 30204-2006 เรียบเรยี งโดย : นางสาวฐิติพร เตะ๊ หมัดหมะ

หนว่ ยที่ 1 ความสำคญั ของแบรนด์ 37 3.5 ให้ความสำคัญกับวิธีที่จะช่วยให้เกิดการสนทนาระหว่างผู้ขายกับผู้บริโภค หรือระหว่าง ผูบ้ ริโภคด้วยกนั มากกว่าทจี่ ะใชว้ ิธีการสื่อสารแบบทางเดยี วเหมือนสือ่ โทรทศั น์ และป้ายโฆษณา 3.6 คำนึงถึงทางเลือกอื่นๆในการสร้างแบรนด์ เพื่อเตรียมพร้อมหนทางแก้ไขในกรณีที่เกิดความ ล้มเหลวและหันมาลงทุนในทางเลือกที่จะช่วยกู้สถานการณ์ หรือเสริมศักยภาพสูงสุดของการสร้างแบรนดใ์ ห้ เกิดขึ้นได้ ซึ่งควรคัดเลือกโดยมีการประเมินผลการค้าผ่านทางอิเล็กทรอนิกส์ หรือที่เรียกว่า อีคอมเมิร์ซ (E-Commerce) ท่ีผ่านมาเป็นปัจจัยประกอบ กุญแจสำคัญอยู่ที่การหยุดตั้งข้อสมมุติฐานว่า ความล้มเหลว ของแบรนด์จะเกิดขึ้นตลอดไปอย่างไม่มีที่สิ้นสุด และต้องมากำหนดจุดยืนของแบรนด์อย่างระมัดระวังไม่ให้ ขดั แยง้ กับความเปน็ ไปได้ในอนาคต 4. หลักการสรา้ งแบรนด์ หลักการสร้างแบรนด์ (Branding) คือ สิ่งที่สามารถทำได้โดยไม่จำกัดอยู่ด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง หรือด้วย ทฤษฎีใดทฤษฎีหนึ่ง เพียงแค่อยู่บนพื้นฐานว่าจะทำอย่างไรให้แบรนด์มีความแตกต่างและให้ลูกค้าสามารถ จดจำแบรนด์ได้ ซึง่ อาจแบ่งเงื่อนไขออกเปน็ 4 สว่ น คอื 1) แตกต่าง ไม่ซำ้ หรอื เหมือนใคร 2) มีเป้าหมายชัดเจนว่าสอ่ื สารอะไรให้ลูกค้ารับรู้ 3) สามารถส่ือสารไดว้ า่ แบรนด์ทำอะไร ทนั ทที ่ีลกู คา้ นกึ ถงึ แบรนด์ 4) เป็นที่จดจำหรือง่ายต่อการจดจำ สำหรับวิธีการที่มักจะนำมาใช้กับการสร้างแบรนด์เพื่อที่จะให้ลูกค้าสามารถแยกแยะและสามารถจดจำ lสแกนเพ่ือข้อสอบ แบรนด์ได้ มกั จะเปน็ เร่ืองดงั ตอ่ ไปนี้ 1) ตราสนิ ค้าหรือโลโก้ 2) โทนสขี องโลโก้ 3) ลกั ษณะของตัวอักษรท่แี บรนดใ์ ชก้ ับโลโก้ หรือฉลาก 4) รูปร่าง ลักษณะของบรรจุภัณฑ์ 5) สโลแกน 6) สีและรปู แบบของยนู ิฟอร์มพนักงาน 7) ลักษณะวธิ กี ารใหบ้ ริการ 8) บรรยากาศของรา้ น (ตงั้ แต่การแต่งรา้ นไปจนถงึ เร่ืองกล่ิน) 9) บุคลกิ ภาพของแบรนด์ 10) Presenter ของแบรนด์ หรอื บุคลกิ ของ Presenter วชิ าการสร้างแบรนด์ธรุ กจิ ดิจทิ ลั รหัสวชิ า 30204-2006 ผู้เรยี บเรียง : นางสาวฐิตพิ ร เต๊ะหมัดหมะ

38 หน่วยท่ี 2 หลักการสรา้ งแบรนด์ให้เปน็ ดิจิทลั 5.ขน้ั ตอนการสร้างแบรนดธ์ รุ กจิ ดจิ ิทัล สำหรับผู้ท่ีทำธรุ กิจ ไม่ว่ารายเล็กหรอื รายใหญ่ SMEs หรือ Global Brand การสร้างแบรนด์นบั ว่าเป็นอกี หนึ่งกระบวนการสำคัญ และนับว่าเป็นกระบวนการที่หลายฝ่ายได้มีความสนใจและนึกถึงเสมอ ซึ่งจะมี ขนั้ ตอนการสร้างแบรนด์ธรุ กจิ ดิจทิ ัล ดังน้ี 5.1 กำหนดพันธกิจ (Brand Mission) คำว่า พันธกิจ เป็นสิ่งสำคัญมากที่ต้องรู้ว่า “ธุรกิจเกิดขึ้น เพื่ออะไร” เพราะถ้ามีแก่นที่มั่นคงแล้วการเติบโตไปก็จะมีทิศทางที่ชัดเจนและตอบโจทย์ในสิ่งที่บุคคล อยากจะเป็นจริงๆ ไม่จำเป็นต้องเป็นข้อเดียวอาจจะเป็นประโยคประมาณ 3-5 ประโยค อธิบายในสิ่งท่ี แบรนด์อยากจะบรรลเุ พือ่ สังคมและเพือ่ กลุ่มลูกค้า อะไรที่เป็นแรงบันดาลใจให้ก่อตั้งธุรกิจหรือธุรกจิ ตัง้ ใจจะ ทำอะไร ตัวอยา่ ง - Apple มุ่งมน่ั ท่ีจะสรรหาบริการทีด่ ี และนวัตกรรมใหม่ๆ อันเปน็ ประโยชน์ต่อการดาํ เนนิ ชีวติ ทตี่ อ้ งการ ใชเ้ ทคโนโลยีอย่างสร้างสรรค์ - GMM GRAMMY สร้างคณุ คา่ เพ่ิมมลู ค่าให้กบั ทุกธุรกิจและสังคม - MK ส่งมอบสุขภาพที่ดีและเติมเตม็ ความสุขให้กบั ลูกค้า ด้วยอาหารที่คุณภาพ และความ อร่อย พร้อมทงั้ ให้บรกิ ารอันเป็นเลิศ ในราคาทีเ่ หมาะสม - WORKPOINT ผลติ ผลงานด้วยความรบั ผดิ ชอบต่อสังคม 5.2 รู้จักลูกค้า ออกแบบกลุ่มเป้าหมาย การรู้จักลูกค้าหรือคนที่ต้องการจะสื่อสารเป็นสิ่งสำคัญ โดยการสำรวจหรอื วิเคราะห์ดวู ่า กล่มุ ลูกค้าอายุเทา่ ไหร่ อาศัยอยู่ท่ีไหน มวี ิถีชวี ติ อยา่ งไร แลว้ ก็มาดูต่อวา่ กลุ่ม ไหนท่คี วรเน้นเป็นหลกั หรือเน้นเปน็ เปา้ หมายรองหากร้จู กั กลมุ่ เป้าหมายแล้ว ก็เหมือนเป็นการสร้างทิศทางให้ กระบวนการถัดไปเพราะจะช่วยบอกถึงการกำหนดจุดยืนของแบรนด์ สิ่งที่เลือกจะนำเสนอ ข้อความท่ี อยากจะใช้ก็จะเป็นสิ่งที่ตรงโจทย์มากยิ่งขึ้น หรืออาจจะเป็นการนำ STP (Segmentation Targeting and Positioning) กลยุทธใ์ นการเลือกกลุม่ เปา้ หมายมาประยกุ ต์ใชก้ ไ็ ด้ 5.3 สร้างสิ่งที่ทำให้แตกต่างจากคู่แข่งขัน การแข่งขันในวงการธุรกิจ การสร้างสรรค์แบรนด์ให้ แตกต่างจากคู่แข่งขันนับเป็นสิ่งสำคัญ ไม่ว่าจะเป็นการทำงาน สินค้าหรือแม้กระทั้งแนวคิด เพราะถ้ามี ความแตกตา่ งกว่าก็จะจดจำไดด้ ี และจดจำได้ง่ายกว่า 5.4 ออกแบบบุคลิกของแบรนด์ (Brand Personality) บุคลิกภาพของการสื่อสารนั้นมักจะ เชอ่ื มโยงกับจดุ เด่นของสินคา้ หรือบริการ แนวคดิ ขององค์กร ตวั ตนของกลุ่มเป้าหมาย ซง่ึ สามารถแบ่งได้เป็น 5 บคุ ลิกภาพดังนี้ 5.4.1 Excitement คือ ความตื่นเต้น สนุกสนาน มั่นใจ ท้าทาย ตื่นตัว เน้นกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่อยากออกไปใชช้ วี ติ เช่น Coke, Honda เป็นต้น วชิ าการสร้างแบรนด์ธุรกิจดจิ ิทัล รหสั วิชา 30204-2006 เรยี บเรยี งโดย : นางสาวฐติ ิพร เตะ๊ หมัดหมะ

หน่วยที่ 1 ความสำคญั ของแบรนด์ 39 5.4.2 Sincerity คือ ความห่วงใย จรงิ ใจ ซ่ือสัตย์ เช่น ธรุ กิจบรกิ าร และประกนั ภยั ตัวอย่าง ไทยประกนั ภยั 5.4.3 Sophistication คือ ความซับซ้อน หรูหรา เช่น รถยนต์ เครื่องสำอางแบรนด์เนม ตวั อย่างเชน่ Mercedes-Benz , L’Oreal เป็นต้น 5.4.4 Competence คือ ความสามารถ ความฉลาด เหนือชัน้ กา้ วลำ้ เชน่ สนิ คา้ ไอที หรือ สมาร์ตโฟน ตวั อย่างเชน่ Apple, Microsoft 5.4.5 Ruggedness คือ ความทนทาน ถงึ บกึ บึน ห้าวหาญ เช่น สิง่ ปลูกสร้าง เครอ่ื งจักรกล รถยนต์ ตัวอยา่ ง เชน่ Ford, Levi’s, Nike เปน็ ต้น 5.5 ศึกษาออกแบบโลโก้ สำหรบั คนทำธรุ กจิ หลายคนหรือผู้ประกอบการอาจจะไม่ได้มีความรูเ้ รื่องการออกแบบ การดีไซน์ และการ สร้างแบรนด์ ก็จะเป็นการเลือกใช้โลโก้ การเลือกใช้สี การเลือกใช้เส้น และควรเป็นโลโก้ที่ทำให้คนจำได้อีก ด้วย ตัวอย่างเช่น แบรนด์ของ Supreme ไม่ว่าสินค้าจะดีหรือจะแปลกขนาดไหน หากมีโลโก้ Supreme ไปตดิ ไว้ก็สามารถเพมิ่ มูลคา่ ขนึ้ อย่างมาก lสแกนเพ่ือขอ้ สอบ ภาพท่ี 2.3 สนิ คา้ ในเครอื Supreme ท่มี า : https://www.punpro.com/p/Colgate-Supreme-Collab-2020 ส่วนการออกแบโลโก้ ก็เป็นได้ทั้งรูปภาพ ตัวอักษร หรือการผสมคำ บริษัทใหญ่ในเอเชียใช้ช่ือ แบรนด์มาทำเป็นโลโก้ เช่น Samsung, Tencent แต่ถ้าหากไม่มีความรู้ด้านนี้ ก็สามารถเข้าไปในเว็บไซต์ วิชาการสร้างแบรนด์ธรุ กิจดจิ ทิ ัล รหสั วิชา 30204-2006 ผู้เรยี บเรียง : นางสาวฐติ พิ ร เต๊ะหมัดหมะ

40 หนว่ ยที่ 2 หลกั การสร้างแบรนด์ใหเ้ ปน็ ดจิ ิทลั www.pinterest.com เลอื กตัวอย่างทีช่ อบ แล้วนำไปพัฒนาให้เป็นแบบฉบับของแบรนด์ของตนเอง โดยควร สื่อให้ผู้บรโิ ภคเข้าใจ และจดจำใหไ้ ดว้ ่าแบรนดจ์ ะทำอะไร มีจุดเด่นแบบไหน 5.6 งานออกแบบ งานออกแบบจะสงิ่ ทีส่ ะท้อนตัวตนของแบรนด์ได้อย่างเป็นรปู ธรรม และ จบั ตอ้ งได้ พร้อมยกระดับความเปน็ แบรนด์ใหด้ มู ีมาตรฐานและดูดีมากย่งิ ขน้ึ อีกดว้ ย ไมว่ ่าจะเป็นการออกแบบโล โก้ บรรจภุ ณั ฑ์ แม้กระทง้ั การตกแตง่ รา้ น หากเปน็ รา้ นอาหารจะเห็นภาพชัดเจนขน้ึ ไม่วา่ จะเป็นยนู ิฟอร์ม ภาชนะ รปู แบบการให้การ ตกแต่งสภาพแวดล้อมภายในร้านให้สอดคล้องกับคาเรคเตอร์ท่ีกำหนดไว้ อาจจะเรียบร้อย สะอาด คลาสสิค มีสไตล์ หรอื จะเปน็ แบบธรรมดากไ็ ด้ ขึ้นอยู่กบั ตัวตนท่กี ำหนดไว้ และความรู้สึกที่ต้องการใหล้ กู ค้า 6.ปจั จยั หลกั ในการสร้างแบรนดใ์ หเ้ ป็นดิจิทัล ภาพท่ี 2.4 5 ปจั จัยสรา้ งแบรนด์ใหม้ เี สนห่ ์ดึงดดู ลูกคา้ บนโลกออนไลน์ ทีม่ า : https://stepstraining.co/entrepreneur/5-factor-for-build-branding 6.ปัจจยั หลักในการสร้างแบรนด์ให้เปน็ ดจิ ิทลั (Digital Branding) มีดงั นี้ 6.1 ตัวตนต้องชัดเจน จะต้องมีข้อความหลักที่ต้องการส่ือออกไป หรือ Key Message ให้แบรนด์มี ตัวตนจับต้องได้ โดยจะต้องมี Personal Branding & Character Marketing หรือที่เรียกว่า บุคลิกภาพของ ตราสินค้าและการตลาดคาเรคเตอร์มาร์เกต็ ติ้งทชี่ ัดเจน ใหผ้ ูบ้ ริโภคจำไดจ้ ำงา่ ย ไม่ซับซ้อน ไม่ซ้ำใคร กิจกรรม จัดทำองค์ความรู้ที่เกี่ยวข้องกับการประกอบธรุ กิจ และต้องครบเครื่อง เช่น โลโก้ คอนเซปต์ โทนสี สโลแกน ฯลฯ พร้อมกับสร้างคุณค่าให้กับแบรนด์ ส่วนนี้สำคัญเป็นอย่างมาก กล่าวคือ เพียงแค่ลูกค้าพบโทนสีแบบน้ี และนึกถึงแบรนดห์ รือเห็นเพียงแค่ภาพโลโก้ของแบรนด์ ลูกค้าก็จำได้ว่าแบรนดน์ ี้ของใคร ทำอะไร ขายอะไร หรอื อยากได้สินคา้ ตอ้ งไปซอ้ื ท่ีไหน ฯลฯ วชิ าการสร้างแบรนดธ์ ุรกิจดิจทิ ลั รหสั วิชา 30204-2006 เรียบเรียงโดย : นางสาวฐติ พิ ร เต๊ะหมัดหมะ

หน่วยที่ 1 ความสำคญั ของแบรนด์ 41 ตัวอย่างการสร้างแบรนด์ที่น่าเรียนรู้ เช่น เอ็กซ์พีเดีย (Expedia) เว็บไซต์จองแพ็กเกจออนไลน์ สัญชาติอเมริกันที่เลือกใช้มาสคอตหมีเอ็กซ์แบร์ (Exbear) เจ้าหมีกริซลี่อารมณ์ดีขนปุย สีน้ำตาล มีดาว ติดหน้าอกห้าดวง ผู้รักอิสระ และมีจิตวิญญาณ รักการท่องเที่ยวเป็นชีวิตจิตใจ หรือกรณีศึกษาการสร้าง แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในไทย เช่น มังกรบาร์บีกอน จาก Bar-B-Q Plaza กับเจ้ามาสคอตบาร์บีกอน สีเขียวยิ้มแป้นให้ความรู้สึกสนุกสนานเป็นกันเอง เห็นที่ไหนต้องจำได้ ทำให้ Bar-B-Q Plaza กลายเป็น แบรนด์ที่เขา้ ถึงใจคนไทย ภาพท่ี 2.5 แบรนด์มงั กรบาร์บกี อนของ Bar-B-Q Plaza ทมี่ า : Line@ Expedia.co.th 6.2 รู้จักลูกค้าให้ดีหลังจากกำหนดแบรนด์ดิง (Branding) นักการlตสลแากดนเหพรือ่ ือขผ้อูส้ปอรบะกอบการ ควรทำความรู้จักกับกลุ่มเป้าหมาย (Target) หรือกลุ่มลูกค้าหลักให้ดีกว่า ลูกค้ามีพฤติกรรมอย่างไร ชอบอะไร ไม่ชอบอะไร ฯลฯ เพื่อสานต่อเป้าหมายการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักสร้างความภักดีในแบรนด์ สินค้า และบริการ (Brand Loyalty) สร้างกลุ่มเครือข่ายอันแน่นแฟ้น ส่งต่อความรู้สึกร่วมระหว่างลูกค้า และแบรนด์ธรุ กจิ รวมทั้งเพม่ิ การรบั รู้ Brand Awareness ให้มากข้ึน นำมาสคู่ วามสนใจซ้ือสินค้าแบบไม่บีบ บงั คบั จิตใจ ลกู คา้ ตัดสินใจซอื้ สินค้าและบริการประกอบธุรกิจตนเองเปน็ อันหน่ึงอนั เดยี วกบั แบรนด์ได้ หากนกึ ไม่ออกวา่ การสร้างแบรนด์ให้มคี วามรู้สึกรว่ มกบั ลูกคา้ ในขัน้ ตอนนเ้ี ป็นอย่างไร เพยี งแค่ ไดย้ ิน ว่า “คุณค่าที่คุณคู่ควร” ก็นึกถึงลอรีอัล ปารีส สินค้า ผลิตภัณฑ์ความงามจากฝรั่งเศสทันที เนื่องจาก เป็นสโลแกนที่ใช้มานานกว่า 4 ทศตวรรษ และกลายเปน็ คำพูดตดิ ปากของหลายๆ คนอกี ด้วย ปจั จัยดังกล่าว ช่วยสรา้ งความไดเ้ ปรยี บให้คน วชิ าการสรา้ งแบรนดธ์ ุรกจิ ดจิ ิทัล รหสั วิชา 30204-2006 ผู้เรียบเรียง : นางสาวฐติ ิพร เต๊ะหมดั หมะ

42 หน่วยที่ 2 หลักการสร้างแบรนด์ใหเ้ ป็นดจิ ิทลั ภาพท่ี 2.6 loreal-paris ที่มา : https://www.loreal-paris.co.th/ 6.3 คอนเทนต์ (Content) ตอ้ งดี การสรา้ งแบรนดใ์ หเ้ ป็นทร่ี ู้จกั จะต้องมีคอนเทนต์ที่ดนี า่ สนใจ น่า อ่านและบอกเรื่องราวให้คนรบั รู้ พร้อมกับตอบคำถามของผู้บริโภค ซึ่งก็เป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญในการสรา้ ง แบรนด์ให้มีเสน่ห์ในโลกดิจิทัล แม้ว่าจะเป็นยุคที่เข้าถึงได้ง่ายเพียงแค่ปลายนิ้ว แต่ด้วยข้อมูลที่มีจำนวนมาก บนโลกออนไลน์ ความทา้ ทายในการปั้นแบรนด์ผ่านการสร้างคอนเทนต์ออนไลนย์ ังมีอยมู่ าก การสร้างคอนเทนต์ให้แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จและเป็นตัวจริงโดยศึกษาการสร้างคอนเทนต์ จากเสื้อผ้ากีฬาแบรนดด์ ังอันเดอร์อาร์เมอร์ (Under Armour) จากสหรัฐอเมริกาทางอันเดอร์อารเ์ มอร์เลือก ซุปเปอร์สตาร์จากเวทีมวยปล้ำอย่างเดอะร็อก หรือเวย์น จอห์นสัน ไอดอลสำหรับผู้รักการออกกำลังกาย เป็นพรีเซนเตอร์ และเลือกบอกทุกคนว่า “Will Finds A Way” แล้วจะพบหนทาง ลงบนยูทูบ (Youtube) พร้อมกับขยายความว่า Wherever we’re starting from. Wherever we’re heading. Will find a way. กล่าวคือ ไม่ว่าเราจะเริ่มต้นจากที่ไหน ไม่ว่าเราจะมีเป้าหมายแบบไหน แล้วจะพบหนทาง ช่วยปลุก ความฮึกเหิม ในจิตใจและสร้างแรงผลักดันให้กับผู้ติดตามได้เป็นอย่างดี กิจกรรมต้องจัดทำองค์ความรู้ที่ เกี่ยวขอ้ งกบั การประกอบธุรกจิ ภาพที่ 2.7 Will Finds A Way ที่มา : https://www.underarmour.com วชิ าการสรา้ งแบรนดธ์ ุรกิจดจิ ิทลั รหัสวิชา 30204-2006 เรียบเรียงโดย : นางสาวฐติ ิพร เตะ๊ หมัดหมะ

หนว่ ยท่ี 1 ความสำคัญของแบรนด์ 43 6.4 เลอื กเคร่ืองมือโปรโมตให้ถูกต้อง เม่อื มแี บรนดช์ ัดเจนคอนเทนต์ตรงจุด โดนใจลูกค้า วิเคราะห์ จากพฤตกิ รรมของผ้บู รโิ ภค พร้อมกับเลือกเครื่องมือโปรโมตตัวตนของแบรนด์ในโลกออนไลน์ให้ถูกต้องก็เป็น ปัจจัยหลักทไ่ี มค่ วรมองข้าม เว็บไซต์ คอื เครอ่ื งมอื พรีเซนตต์ นเองให้ผู้คนค้นพบธรุ กจิ บนโลกออนไลน์ ใชเ้ ก็บข้อมูลจำนวนคนเข้า เว็บไซต์ (Traffic) ลูกค้าที่สนใจสินค้า ข้อดี คือ ช่วยสร้างความน่าเชื่อถือของธุรกิจ อีกทั้งมีการเชื่อมต่อกับ แพลตฟอร์มขายอื่นๆ ได้อีก แพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ (Social Media) เช่น เฟซบุ๊ก (Facebook) ใชโ้ ปรโมตธรุ กจิ เข้าถงึ ลูกค้าได้ อนิ สตาแกรม (Instagram) นำเสนอภาพสวยๆ สร้างแรงบนั ดาลใจใหก้ บั ลูกค้า และยอดขายได้เป็นอย่างดี หรือแอปพลิเคชั่นไลน์แอด (LINE@) ใช้ในการบริหารความสัมพันธ์กับลูกค้า เข้าถึงลูกค้า ดูแลให้ดีกว่าเดิมฯลฯ อีกทั้งต้องรู้จักช่วงเวลาที่เหมาะสมในการโพสต์ ความสั้น และยาวของ คอนเทนตท์ ีน่ ำเสนอใหเ้ หมาะกบั แพลตฟอร์ม เพอ่ื เรยี กจำนวนผเู้ ขา้ ชม เพ่ิมการเขา้ ถงึ และสร้างยอดขาย ภาพที่ 2.8 แฟลตฟอรม์ สงั คมออนไลน์(Social Media) ที่มา : : https://image.flaticon.com/sprites/share/packs/185958-socliสaแl-กmนeเพd่ือiaข-iอ้cสoอnบs.png 6.5 พัฒนาอย่างไม่หยุดนิ่ง อย่าหยุดเรียนรู้ หากประสบความสำเร็จ จงอย่าหยุดพัฒนา ควร นำเสนอแบรนด์และคอนเทนต์อย่างสม่ำเสมอ ให้ลูกค้ารูส้ ึกว่าหากวนั ใดไม่เจอคอนเทนต์จากแบ เหมือนขาด อะไรในชวี ิตไปบางอย่าง เพราะน่ีคือการสร้างแบรนด์ทีน่ ำมาสู่การสร้างยอดขายบนโลกออนไลนไ์ ด้อย่างย่ังยืน แม้ว่าการสร้างแบรนด์ให้ดึงดูดชาวเน็ตในโลกดิจิทัลไม่ใช่เรื่องยาก แต่ก็ไม่ใช่เรื่องง่าย เพียงแต่ต้องใช้เวลา ค้นหาตัวตนท่ีแท้จรงิ ของธุรกิจ พร้อมตอบคำถามให้ได้ว่า “การสร้างแบรนด์ครั้งนี้เราต้องการส่ือสารอะไรให้ ลกู คา้ ได้รับรูแ้ ละรจู้ ักความเปน็ ตัวเรา” วิชาการสร้างแบรนดธ์ รุ กิจดิจทิ ัล รหัสวชิ า 30204-2006 ผู้เรยี บเรียง : นางสาวฐิติพร เต๊ะหมดั หมะ

44 หน่วยที่ 2 หลกั การสร้างแบรนด์ให้เป็นดจิ ิทลั ภาพท่ี 2.9 การประชมุ เพ่ือพัฒนาอย่างไม่หยดุ น่ิง ท่ีมา : https://www.pexels.com สรุปสาระการเรยี นรหู้ น่วยที่ 3 ปัจจุบันธุรกิจดิจิทัลต้องมีการปรับเปลี่ยนรูปแบบให้หลากหลาย และเลือกช่องทางในการสื่อสาร ให้เหมาะสมกับพฤติกรรมการใช้ชีวิตของผู้บริโภค มีรูปแบบการตลาดในดิจิทัลมีหลักการที่เข้าใจง่ายเข้าถึง ผู้บริโภคได้เปน็ อยา่ งดี โดยเฉพาะใน Social Media ต่าง ๆ ได้แก่ Facebook, Line, Instragram, Youtube, Twitter เปน็ ตน้ หลักการสร้างแบรนด์ (Branding) คือ สิ่งที่สามารถทำได้โดยไม่จำกัดอยู่ด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง หรือด้วย ทฤษฎีใดทฤษฎีหนึ่ง เพียงแค่อยู่บนพื้นฐานว่าจะทำอย่างไรให้แบรนด์มีความแตกต่างและให้ลูกค้าสามารถ จดจำแบรนด์ได้ โดยแตกต่าง ไม่ซ้ำ หรือเหมือนใคร มีเป้าหมายชัดเจนวา่ สื่อสารอะไรใหล้ ูกค้ารบั รู้ สามารถ ส่อื สารได้ว่าแบรนด์ทำอะไร ทันทที ่ลี กู คา้ นกึ ถึงแบรนด์ และเป็นท่จี ดจำหรอื ง่ายตอ่ การจดจำ ซึง่ มขี ั้นตอนการ สร้างแบรนดธ์ รุ กิจดิจิทัล ดังนี้ 1. กำหนดพนั ธกจิ (Brand Mission) 2. รจู้ กั ลูกคา้ ออกแบบกลมุ่ เปา้ หมาย 3. สร้างสิ่งท่ที ำให้แตกต่างจากคแู่ ขง่ ขนั 4. ออกแบบบคุ ลิกของแบรนด์ (Brand Personality) 5. ศกึ ษาออกแบบโลโก้ 6. งานออกแบบ ปจั จยั หลักในการสรา้ งแบรนด์ให้เปน็ ดิจิทัลท่ีดตี อ้ งมคี ณุ ลกั ษณะทส่ี ําคัญ 5 ประการ ไดแ้ ก่ 1.ตวั ตนต้องชัดเจน 2.รู้จกั ลกู ค้าให้ดีหลงั จากกำหนดแบรนด์ดงิ (Branding) 3. คอนเทนต์ (Content) ตอ้ งดี วิชาการสรา้ งแบรนดธ์ ุรกิจดิจทิ ลั รหัสวิชา 30204-2006 เรยี บเรยี งโดย : นางสาวฐิตพิ ร เตะ๊ หมัดหมะ

หนว่ ยท่ี 1 ความสำคัญของแบรนด์ 45 4.เลือกเครอ่ื งมอื โปรโมตให้ถกู ต้อง 5.พัฒนาอยา่ งไมห่ ยดุ นง่ิ อย่าหยดุ เรยี นรู้ ในการสรา้ งแบรนดใ์ นยุคดิจทิ ลั QR-Code เร่อื ง หลักการสรา้ งแบรนด์ให้เปน็ ดจิ ิทลั https://online.pubhtml5.com/zhftl/sttj/ lสแกนเพื่อข้อสอบ วชิ าการสร้างแบรนดธ์ ุรกจิ ดจิ ิทลั รหัสวิชา 30204-2006 ผู้เรยี บเรียง : นางสาวฐติ ิพร เต๊ะหมดั หมะ

46 หนว่ ยที่ 2 หลักการสรา้ งแบรนด์ใหเ้ ป็นดจิ ิทัล กิจกรรมเสรมิ การเรียนรู้ หน่วยท่ี 2 สอนครง้ั ท่ี 3-4 เรอื่ ง หลกั การสรา้ งแบรนด์ใหเ้ ปน็ ดจิ ิทัล สัปดาห์ที่ 3-4 รหสั วิชา 30204-2006 วิชาการสร้างแบรนด์ธรุ กจิ ดจิ ทิ ลั หนว่ ยที่ 2 ความสำคญั ของแบรนด์ จุดประสงค์เชิงพฤติกรรม 1. บอกความหมายของการสร้างแบรนด์ได้ 2. บอกความหมายของแบรนด์ดิจทิ ัลได้ 3. บอกข้อคำนึงถึงเกี่ยวกับแบรนด์ดจิ ทิ ัลได้ 4. อธบิ ายหลักการสรา้ งแบรนด์ได้ 5. อธิบายขน้ั ตอนการสรา้ งแบรนดธ์ ุรกจิ ดจิ ิทัลได้ 6. อธิบายปจั จยั หลกั ในการสรา้ งแบรนด์ใหเ้ ป็นดิจิทลั ได้ วสั ดุ/อุปกรณ์ 1. เคร่อื งคอมพวิ เตอร์ 2. ระบบอนิ เทอร์เนต็ การประเมินผล บันทกึ ผลการประเมนิ ผลลงในแบบประเมนิ ผล ใบงานหน่วยท่ี 2 ขนั้ ตอนการปฏบิ ตั ิ 1. ให้แบ่งผู้เรียนออกเป็นกลุ่มๆ ละ 3-4 คน สมาชิกทุกคนร่วมกันปรึกษาหารือตอบคำถามที่ได้รับ มอบหมายข้างล่างนี้ โดยศึกษาค้นคว้าความรู้จากเอกสารประกอบการเรียน หน่วยที่ 2 สื่อต่างๆ และข้อมูล ทางเว็บไซต์เกีย่ วกับแบรนด์มา 1 ธุรกิจ แล้วนำเสนอหนา้ ชน้ั เรียน เพือ่ เปน็ การแลกเปล่ียนความรใู้ ห้กลุ่มอื่นๆ ได้รับทราบ โดยวิเคราะหต์ ามหวั ข้อตอ่ ไปนี้ 1.1 ขน้ั ตอนการสรา้ งแบรนด์ 1.2 ตำแหน่งของแบรนด์ 1.3 วธิ ี เครื่องมอื หรือเทคโนโลยีดจิ ิทลั ทีน่ ำมาใชเ้ พือ่ ให้แบรนดเ์ ปน็ ทร่ี จู้ กั 2. วิธกี ารนำเสนอ 2.1 จัดนำเสนอหน้าชัน้ เรยี น 2.2 จัดทำเป็นรูปเลม่ รายงานส่งหลงั นำเสนอ วิชาการสร้างแบรนด์ธรุ กิจดจิ ิทลั รหัสวิชา 30204-2006 เรยี บเรียงโดย : นางสาวฐิตพิ ร เตะ๊ หมัดหมะ

หน่วยที่ 1 ความสำคญั ของแบรนด์ 47 แบบประเมนิ ผลกิจกรรมเสริมการเรียนรู้ หน่วยท่ี 2 กลุ่มท…ี่ …..สมาชกิ ช่อื 1. ชื่อ-นามสกลุ .................................................ระดบั ช้ัน..........................เลขที่............ 2. ช่อื -นามสกุล.................................................ระดับชนั้ ..........................เลขที่………… 3. ชื่อ-นามสกุล.................................................ระดบั ชนั้ ..........................เลขท่ี………… 4. ชอ่ื -นามสกลุ .................................................ระดับชน้ั ..........................เลขท่ี………… รายการประเมิน ดี พอใช้ ปรับปรงุ (5) (3) (1) 1.ความถูกต้องของผลงาน ปฏบิ ตั ิได้ ปฏิบัตไิ ด้ 2 ข้อ ปฏบิ ัตไิ ด้ 1 ข้อ 1.1 ขอ้ มูลถูกต้องตามหวั ขอ้ ที่กำหนด ครบถ้วนทุกข้อ 1.2 เน้อื หาทนั สมัย 1.3 มีความประณตี 2. วธิ ีการนำเสนอ ปฏิบัติได้ ปฏิบตั ไิ ด้ 2 ขอ้ ปฏิบัตไิ ด้ 1 ขอ้ 2.1 การนำเสนอน่าสนใจ ครบถ้วนทกุ ข้อ 2.2 บคุ ลกิ ภาพเหมาะสม 2.3 น้ำเสยี งดัง ฟังชัด 3.ความรว่ มมอื ในการทำงาน ปฏิบัติได้ ปฏบิ ัตไิ ด้ 2 ขอ้ ปฏบิ ตั ไิ ด้ 1 ข้อ 3.1 มีความร่วมมือกันในการทำงานกลมุ่ ครบถ้วนทกุ ขอ้ 3.2 มีความรับผดิ ชอบ 3.3 ทำงานเสร็จตามเวลาท่ีกำหนด lสแกนเพ่ือข้อสอบ คะแนน คะแนนรวม ลงช่ือ........................................................ผูป้ ระเมนิ (....................................................) สรปุ ผลการประเมนิ  ดี  พอใช้  ปรบั ปรงุ เกณฑ์การตดั สนิ คุณภาพ ระดบั คุณภาพ ชว่ งคะแนน มที กั ษะอยู่ในระดบั ที่ตอ้ งปรับปรงุ คะแนน 0– 5 มีทกั ษะอยใู่ นระดับทีพ่ อใช้ คะแนน 6 – 10 มีทักษะอยใู่ นระดบั ท่ดี ี คะแนน 11 – 15 วิชาการสรา้ งแบรนด์ธรุ กจิ ดิจทิ ัล รหสั วชิ า 30204-2006 ผู้เรียบเรยี ง : นางสาวฐิตพิ ร เต๊ะหมดั หมะ

48 หน่วยที่ 2 หลกั การสร้างแบรนด์ใหเ้ ป็นดจิ ิทลั แบบฝกึ หดั หนว่ ยท่ี 2 เรื่อง หลกั การสรา้ งแบรนด์ให้เป็นดิจทิ ลั คำสัง่ จงตอบคำถามตอ่ ไปน้ี 1. การสรา้ งแบรนด์ หมายถึง ............................................................................................................................. .......................................... ....................................................................................................................................................................... ............................................................................................................................. .......................................... ..................................................................................................................................... .................................. ................................................................................................ ....................................................................... 2. การสรา้ งแบรนดด์ ิจทิ ลั ได้แก่ ............................................................................................................................. .......................................... ....................................................................................................................................................................... ............................................................................................................................. .......................................... ..................................................................................................................................... .................................. ............................................................................................................................. .......................................... 3. ขอ้ คำนงึ ถงึ การสร้างแบรนดด์ ิจทิ ลั มีดังน้ี ....................................................................................................................................................................... . ............................................................................................................................. .......................................... ............................................................................................................................. .......................................... ....................................................................................................................................................................... ............................................................................................................................. .......................................... ............................................................................................................................. .......................................... 4. หลักการของการสร้างแบรนด์ มีดังน้ี ............................................................................................................................. .......................................... ....................................................................................................................................................................... ............................................................................................................................. .......................................... ..................................................................................................................................... .................................. วชิ าการสรา้ งแบรนด์ธรุ กิจดิจทิ ลั รหสั วิชา 30204-2006 เรียบเรียงโดย : นางสาวฐติ พิ ร เต๊ะหมดั หมะ

หนว่ ยท่ี 1 ความสำคัญของแบรนด์ 49 ................................................................................................ ....................................................................... ............................................................................................................................. .......................................... ............................................................................................................................................. .......................... 5. ข้ันตอนการสรา้ งแบรนดธ์ ุรกิจดิจทิ ลั มดี งั น้ี ....................................................................................................................................................................... ............................................................................................................................. .......................................... ............................................................................................................................. .......................................... ....................................................................................................................................................................... ............................................................................................................................. .......................................... ....................................................................................................................................................................... ............................................................................................................................. .......................................... 6. ปจั จัยหลกั ในการสร้างแบรนดใ์ ห้เปน็ ดิจทิ ัล คือ ............................................................................................................................. .......................................... .................................................................................................................................l.ส...แ..ก...น..เ.พ...่ือ...ข..้อ..ส...อ..บ........... ............................................................................................................................. .......................................... ............................................................................................................................. .......................................... ....................................................................................................................................................................... ............................................................................................................................. .......................................... ............................................................................................................................. .......................................... ....................................................................................................................................................................... ............................................................................................................................. .......................................... วชิ าการสร้างแบรนด์ธุรกิจดิจทิ ัล รหสั วชิ า 30204-2006 ผู้เรยี บเรยี ง : นางสาวฐติ ิพร เต๊ะหมดั หมะ

50 หน่วยท่ี 2 หลักการสรา้ งแบรนด์ให้เป็นดิจิทลั แบบทดสอบหลังเรยี น หน่วยที่ 2 เรือ่ ง หลักการสรา้ งแบรนดใ์ ห้เปน็ ดจิ ิทลั คำสั่ง จงทำเครื่องหมายกากบาท (X) ทับตัวเลือกหนา้ คำตอบทถี่ ูกท่สี ดุ เพียงคำตอบเดียว 1. ข้อใดไม่ใช่ ข้อคำนึงถึงของแบรนด์ดจิ ทิ ัลทีน่ ่าสนใจ ก. ถา้ แบรนด์ประสบความสำเร็จ ภาพพจน์ หรือความทรงจำจะเกดิ ข้ึนกบั ผบู้ รโิ ภค ข. ให้ความสำคญั กับการนำเสนอคำสัญญาแทนการสง่ เสริมในตัวสนิ คา้ ค. คาดการณ์ไปถึงอนาคตโดยทำการวิจัยผู้บรโิ ภค ง. ใช้วธิ กี ารสอ่ื สารแบบทางเดียวเหมอื นสอื่ โทรทัศน์ 2.ข้อใดคือความหมายความหมายของแบรนดด์ ิจิทลั ก. การสรา้ งแบรนดผ์ า่ นทางส่อื และเทคโนโลยดี จิ ิทัลต่างๆ สแกนเพือ่ ทำแบบทดสอบ ข. การสรา้ งแบรนดผ์ า่ นทางสื่อโปสเตอร์ ค. การสรา้ งแบรนดผ์ า่ นทางเสียงตามสาย ง. การสรา้ งแบรนดผ์ า่ นทางสื่อข้อความ 3. ข้อใด คือ หลักการสร้างแบรนด์ (Branding) ก. มีเปา้ หมายของสินคา้ ท่ชี ัดเจน ข. สามารถแข่งขันในวงการธุรกิจ ค. เป็นท่จี ดจำหรอื งา่ ยต่อการจดจำ ง. ใช้วธิ ีการสื่อสารแบบทางเดียวเหมือนส่ือโทรทัศน์ 4. ข้อใด คือ พนั ธกจิ ของแบรนด์ WORKPOINT ก. ผลติ ผลงานด้วยความรับผดิ ชอบตอ่ สังคม ข. สร้างคณุ คา่ เพิม่ มูลค่าใหก้ ับทกุ ธุรกจิ และสังคม ค. เพือ่ รกั ษาความสงบสุขและความปลอดภยั ของโลก ง. สง่ มอบสขุ ภาพทีด่ แี ละเตมิ เต็มความสขุ ให้กับลูกคา้ ด้วยอาหารท่คี ณุ ภาพ และความอร่อย พร้อม ทง้ั ให้บรกิ ารอันเป็นเลศิ ในราคาท่เี หมาะสม 5. ข้อใดไม่ใช่การออกแบบบุคลกิ ของแบรนด์ ก. Excitement ข. Sincerity ค. Competence ง. Key Message วิชาการสร้างแบรนด์ธุรกจิ ดิจทิ ลั รหัสวิชา 30204-2006 เรียบเรยี งโดย : นางสาวฐติ พิ ร เต๊ะหมดั หมะ

หน่วยที่ 1 ความสำคญั ของแบรนด์ 51 6. ส่งมอบสุขภาพที่ดีและเติมเต็มความสุขให้กับลูกค้า ด้วยอาหารที่คุณภาพ และความอร่อย พร้อมท้ัง ให้บรกิ ารอนั เป็นเลิศ ในราคาทเี่ หมาะสม นกึ ถงึ แบรนด์ใด ก. GMM GRAMMY ข. MK ค. Coke ง. Pepsi 7. ขอ้ ใดคือ ปัจจยั หลักในการสรา้ งแบรนดใ์ ห้เปน็ ดจิ ทิ ลั ตวั ตนตอ้ งชดั เจน ก. Sincerity ข. Excitement ค. Key Message ง. Competence 8. รถ Mercedes-Benz จะเนน้ บคุ ลกิ ภาพของแบรนด์ในเรอ่ื งใด ก. Sincerity ข. Excitement ค. Key Message ง. Competence 9. ความสามารถ ความฉลาด เหนอื ช้ัน ก้าวลำ้ เป็น Competence ของแบรนด์ในlสเรแ่ือกงนใดเพอื่ ข้อสอบ ก. Apple ข. Honda ค. GMM GRAMMY ง. Mercedes-Benz 10. ข้อใดไมใ่ ช่ปัจจยั หลกั ในการสร้างแบรนด์ใหเ้ ปน็ ดิจิทัล ก. ตวั ตนต้องชดั เจน ข. คอนเทนต์ (Content) ต้องดี ค. ทำใหแ้ ตกต่างจากคนอืน่ ง. เลือกเครื่องมือโปรโมตให้ถูกตอ้ ง วิชาการสร้างแบรนด์ธรุ กิจดจิ ทิ ัล รหัสวชิ า 30204-2006 ผู้เรียบเรียง : นางสาวฐติ ิพร เต๊ะหมดั หมะ

52 หน่วยท่ี 2 หลกั การสรา้ งแบรนด์ใหเ้ ป็นดจิ ิทัล แบบประเมินคุณลกั ษณะอนั พงึ ประสงค์ รายวิชา การสรา้ งแบรนด์ธรุ กิจดิจทิ ลั รหสั วิชา 30204-2006 ช่ือ-นามสกลุ ………………………………………………………………………..รหสั นักศึกษา ………………………………… คำชแี้ จง ให้ครผู ู้สอนขดี เครื่องหมายถกู ✓ในช่องพฤติกรรมของนักศึกษาเพื่อประเมนิ คุณลักษณะอนั พึงประสงค์ เกณฑก์ ารประเมนิ 4 คะแนน หมายถงึ ดมี าก 3 คะแนน หมายถงึ ดี 2 คะแนน หมายถงึ พอใช้ 1 คะแนน หมายถงึ ปรับปรุง ลำดบั ท่ี รายการประเมนิ ดมี าก ปาน พอใช้ ปรับปรงุ กลาง 4321 1 การมีวินยั 2 ความซอ่ื สัตยส์ ุจรติ 3 ความรบั ผดิ ชอบ 4 ความสนใจใฝร่ ู้ 5 ความละเอียดรอบคอบ 6 ความมมี นุษยสัมพนั ธ์ท่ีดี 7 ความอดทนและอดกล้ัน 8 การประหยดั 9 ความคดิ ริเร่ิมสรา้ งสรรค์ 10 ละเว้นส่งิ เสพตดิ และการพนนั รวม ลงช่อื ………………..………………………………………ผู้ประเมนิ (………………..………………………………………) วชิ าการสร้างแบรนดธ์ รุ กจิ ดจิ ิทลั รหสั วชิ า 30204-2006 เรยี บเรียงโดย : นางสาวฐติ ิพร เตะ๊ หมัดหมะ

หนว่ ยที่ 1 ความสำคัญของแบรนด์ 53 แบบสรุปผลคะแนนแบบทดสอบ หน่วยที่ 2 รายวิชา การสร้างแบรนด์ธุรกจิ ดิจิทลั รหัสวิชา 30204-2006 ระดับชน้ั ..................................................... สาขาวิชา ……………………………………………………. ภาคเรียนท่ี ................ ปีการศึกษา……......………… ชื่อเรื่อง ......................................................................... สัปดาห์ที่ ......................... ลำดบั ชอื่ -สกุล แบบทดสอบการเรยี นรู้ หมายเหตุ ก่อนเรียน หลงั เรียน lสแกนเพอื่ ข้อสอบ ลงชอื่ ……………………………………………………….ผปู้ ระเมิน (………………..………………………………………) วิชาการสรา้ งแบรนด์ธรุ กจิ ดจิ ทิ ลั รหสั วิชา 30204-2006 ผู้เรยี บเรยี ง : นางสาวฐิติพร เต๊ะหมดั หมะ

54 หน่วยที่ 2 หลักการสร้างแบรนด์ให้เป็นดิจิทัล บรรณานุกรม จิตร์ ตณั ฑเสถยี ร .(2538). สรรสร้าง แบรนด์ สร้างสรรค์ . กรุงเทพฯ : Meb’s Pick. ฐิติกานต์ นธิ ิอทุ ัย .(2563). สรา้ งแบรนดใ์ ห้ตดิ ตลาดดว้ ย Facebook. กรุงเทพฯ : Simplify. ณัฐพล ใยไพโรจน์ .(2561). Digital Branding. กรุงเทพฯ : INFOPRESS. ดลชยั บญุ ยะรตั เวช .(2563). สรา้ งแบรนด์ดว้ ยเรอื่ งเลา่ ไมเ่ ท่าลงมือทำ. กรงุ เทพฯ : อัมรินทร.์ บริษทั เชส สตดู โิ อ จำกัด (ม.ป.ป.) . 6 กลยุทธ์สร้างแบรนดใ์ ห้ดงั ใหป้ ัง ใหค้ นร้องอ๋อ!. [ออนไลน์]. แหลง่ ทีม่ า : https://chessstudio.co.th/6-กลยุทธส์ ร้างแบรนด์/. (วันท่คี น้ ข้อมลู : 8 มกราคม 2564). บรษิ ัท พเี อ็มจี คอรป์ อเรช่ัน จำกดั .(2561). 4 เทคนิคสรา้ งแบรนด์ ให้ธุรกิจประสบความสำเร็จ. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา : https://www.smartsme.co.th/content/88563. (วันที่ค้นข้อมลู : 8 มกราคม 2564). บรษิ ทั เอสเธตคิ ซเี ครท(แอท-ซี) จำกดั .(2562). 5 หวั ใจสำคญั ของการสร้างแบรนดใ์ ห้ยั่งยืน. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา : https://www.at-z.co.th/content/14093. (วันทค่ี ้นข้อมูล : 15 มกราคม 2564). ปฐมาพร เนตนิ ันทน์ .(2554). การสงั เคราะหก์ ระบวนการและกลยทุ ธ์การสร้างตราสินค้า. [ออนไลน์]. แหล่งทมี่ า : https://www.bu.ac.th/knowledgecenter/executive_journal/april_june_11 /pdf/aw5.pdf (วันที่ค้นข้อมูล : 15 ธันวาคม 2563). ปยิ ะชาติ อิศรภักดี .(2559). BRANDING 4.0. กรุงเทพฯ : อมั รินทร.์ พรพรรณ โสภาพล และวภิ าวี ณ นิมิต(2564). การสรา้ งแบรนดธ์ รุ กจิ ดจิ ิทัล. กรงุ เทพฯ : ศนู ย์หนงั สอื เมืองไทย จำกดั . พรชยั ครองธรรมชาติ .(2562). สร้างแบรนดใ์ ห้ทำงานดว้ ยโซเชียลมีเดีย. กรุงเทพฯ : Mass Publishing. ภิเษก ชัยนริ นั ดร์ .(2554). ปั้นแบรนดใ์ ห้รวยดว้ ย Facebook. กรงุ เทพฯ : ซเี อ็ดยเู คช่ัน จำกัด. มลฤดี ชื่อสุนทร .(2560). มือใหม่หัดสรา้ งแบรนด์เงนิ ลา้ น. กรงุ เทพฯ : แฮปปี้ บานานา จำกัด. วทิ วัส ชัยปาณี .(2560). สร้างแบรนด์อย่างสร้างสรรค์ .กรุงเทพฯ : ประชาชาตธิ ุรกิจ. สมบัติ เวียงจันทึก และศวิ ชั กาญจนชุม(2564).การสร้างแบรนด์ธรุ กิจดิจทิ ัล. กรุงเทพฯ : จิตรวฒั น์. ศิรกิ ุล เลากัยกลุ .(2551). สร้างแบรนดอ์ ยา่ งพอเพียง.กรุงเทพฯ : เมเนเจอร์ มีเดยี กรปุ๊ . MARKETINGOOPS .(2562). 5 เหตุผลทำไมการมีแบรนด์สำคญั มากไม่ว่าจะธรุ กจิ ขนาดไหนก็ตาม. [ออนไลน์].แหล่งที่มา : https://www.marketingoops.com/exclusive/how-to/5-reason -why-branding-matters/(วันทีค่ ้นข้อมลู : 8 มกราคม 2564). Donlaya C.(2563). แบรนด์ด้ิง Branding คืออะไร พร้อมวธิ ีการสร้างแบรนดใ์ หเ้ ป็นที่จดจำ.[ออนไลน์]. แหล่งทม่ี า : https://www.moneywecan.com/what-branding/(วนั ท่ีคน้ ข้อมูล : 15 ธันวาคม 2563). Page365.(ม.ป.ป.). 5 อย่างท่ีจำเป็นต้องรกู้ ่อนการสรา้ งแบรนด.์ [ออนไลน์]. แหล่งทมี่ า : https://www.page365.net /all-articles/5-things-for-build-branding.(วนั ที่คน้ ข้อมูล : 15 ธนั วาคม 2563). STEPS Academy.(2562). ขัน้ ตอนสรา้ ง Brand Identity ให้น่าจดจำอยา่ งแบรนด์ระดับโลก.[ออนไลน์]. แหลง่ ทม่ี า : https://www.stepstraining.co/strategy/how-to-buil-brand-identity. วชิ าการสรา้ งแบรนด์ธรุ กจิ ดิจิทลั รหัสวชิ า 30204-2006 เรียบเรยี งโดย : นางสาวฐติ ิพร เตะ๊ หมดั หมะ

หนว่ ยที่ 1 ความสำคัญของแบรนด์ 55 ของแบรนด lสแกนเพ่อื ข้อสอบ ฐิติพร เตะ๊ หมดั หมะ วิทยาลยั การอาชีพสายบรุ ี วิชาการสรา้ งแบรนดธ์ ุรกิจดิจิทัล รหสั วชิ า 30204-2006 ผู้เรยี บเรียง : นางสาวฐติ พิ ร เต๊ะหมดั หมะ

42 หน่วยท่ี 2 หลักการสรา้ งแบรนด์ใหเ้ ปน็ ดจิ ิทลั บบทดสอบหลังเรยี น หนว่ ยที่ 2 เรอื่ ง หลกั การสรา้ งแบรนด์ให้เปน็ ดจิ ทิ ลั คำส่ัง จงทำเครอื่ งหมายกากบาท (X) ทับตัวเลือกหน้าคำตอบทถี่ ูกทสี่ ุดเพียงคำตอบเดียว 1. ข้อใดไมใ่ ช่ ข้อคำนงึ ถึงของแบรนดด์ ิจทิ ัลทน่ี ่าสนใจ ก. ถ้าแบรนดป์ ระสบความสำเรจ็ ภาพพจน์ หรือความทรงจำจะเกดิ ขึน้ กับผู้บริโภค ข. ให้ความสำคญั กับการนำเสนอคำสัญญาแทนการสง่ เสรมิ ในตัวสินคา้ ค. คาดการณ์ไปถึงอนาคตโดยทำการวจิ ัยผู้บรโิ ภค ง. ใช้วิธีการสอ่ื สารแบบทางเดียวเหมอื นสื่อโทรทัศน์ 2.ข้อใดคอื ความหมายความหมายของแบรนด์ดจิ ิทัล ก. การสร้างแบรนดผ์ ่านทางสอื่ และเทคโนโลยดี จิ ิทัลต่างๆ สแกนเพอ่ื ทำแบบทดสอบ ข. การสรา้ งแบรนดผ์ ่านทางส่ือโปสเตอร์ ค. การสรา้ งแบรนด์ผา่ นทางเสียงตามสาย ง. การสรา้ งแบรนด์ผา่ นทางส่ือข้อความ 3. ข้อใด คือ หลกั การสร้างแบรนด์ (Branding) ก. มเี ปา้ หมายของสินคา้ ท่ีชดั เจน ข. สามารถแข่งขนั ในวงการธุรกิจ ค. เปน็ ทจี่ ดจำหรืองา่ ยต่อการจดจำ ง. ใชว้ ธิ กี ารสือ่ สารแบบทางเดียวเหมอื นสื่อโทรทัศน์ 4. ข้อใด คือ พันธกจิ ของแบรนด์ WORKPOINT ก. ผลิตผลงานด้วยความรบั ผิดชอบตอ่ สงั คม ข. สร้างคณุ คา่ เพ่ิมมลู คา่ ใหก้ ับทกุ ธุรกิจและสงั คม ค. เพอ่ื รักษาความสงบสขุ และความปลอดภัยของโลก ง. ส่งมอบสุขภาพทีด่ ีและเติมเตม็ ความสขุ ให้กบั ลกู ค้า ดว้ ยอาหารทค่ี ณุ ภาพ และความอร่อย พร้อม ทัง้ ให้บริการอนั เป็นเลิศ ในราคาท่เี หมาะสม 5. ขอ้ ใดไม่ใช่การออกแบบบุคลิกของแบรนด์ ก. Excitement ข. Sincerity ค. Competence ง. Key Message วิชาการสรา้ งแบรนดธ์ ุรกิจดจิ ทิ ัล รหสั วิชา 30204-2006 เรียบเรียงโดย : นางสาวฐิตพิ ร เตะ๊ หมดั หมะ

หน่วยท่ี 2 หลกั การสร้างแบรนดใ์ หเ้ ป็นดจิ ทิ ัล 43 6. ส่งมอบสุขภาพที่ดีและเติมเต็มความสุขให้กับลูกค้า ด้วยอาหารที่คุณภาพ และความอร่อย พร้อมท้ัง ให้บรกิ ารอนั เป็นเลศิ ในราคาที่เหมาะสม นกึ ถงึ แบรนด์ใด ก. GMM GRAMMY ข. MK ค. Coke ง. Pepsi 7. ข้อใดคือ ปัจจัยหลกั ในการสรา้ งแบรนด์ให้เปน็ ดิจิทัล ตวั ตนต้องชัดเจน ก. Sincerity ข. Excitement ค. Key Message ง. Competence 8. รถ Mercedes-Benz จะเนน้ บุคลกิ ภาพของแบรนด์ในเรื่องใด ก. Sincerity ข. Excitement ค. Key Message ง. Competence 9. ความสามารถ ความฉลาด เหนอื ชัน้ กา้ วล้ำ เป็น Competence ของแบรนดใ์ นเรื่องใด ก. Apple ข. Honda ค. GMM GRAMMY ง. Mercedes-Benz 10. ข้อใดไมใ่ ช่ปจั จัยหลักในการสร้างแบรนด์ใหเ้ ปน็ ดจิ ิทลั ก. ตัวตนต้องชัดเจน ข. คอนเทนต์ (Content) ตอ้ งดี ค. ทำให้แตกต่างจากคนอื่น ง. เลอื กเคร่ืองมือโปรโมตใหถ้ ูกต้อง วชิ าการสร้างแบรนด์ธรุ กจิ ดิจิทลั รหสั วิชา 30204-2006 เรียบเรียงโดย : นางสาวฐติ พิ ร เตะ๊ หมดั หมะ

44 หน่วยที่ 2 หลกั การสรา้ งแบรนด์ให้เปน็ ดิจทิ ัล แบบประเมนิ คุณลกั ษณะอนั พึงประสงค์ รายวิชา การสรา้ งแบรนด์ธุรกจิ ดิจิทัล รหสั วิชา 30204-2006 ชอื่ -นามสกลุ ………………………………………………………………………..รหสั นกั ศกึ ษา ………………………………… คำช้ีแจง ให้ครูผู้สอนขีดเครือ่ งหมายถูก ✓ในช่องพฤตกิ รรมของนกั ศึกษาเพื่อประเมินคุณลักษณะอันพึงประสงค์ เกณฑ์การประเมนิ 4 คะแนน หมายถึง ดีมาก 3 คะแนน หมายถึง ดี 2 คะแนน หมายถึง พอใช้ 1 คะแนน หมายถึง ปรบั ปรุง ลำดับท่ี รายการประเมิน ดมี าก ปาน พอใช้ ปรับปรุง กลาง 4321 1 การมวี นิ ยั 2 ความซ่ือสัตย์สุจรติ 3 ความรับผดิ ชอบ 4 ความสนใจใฝ่รู้ 5 ความละเอยี ดรอบคอบ 6 ความมมี นุษยสมั พนั ธท์ ่ีดี 7 ความอดทนและอดกลน้ั 8 การประหยดั 9 ความคดิ ริเรม่ิ สรา้ งสรรค์ 10 ละเวน้ สิ่งเสพติดและการพนัน รวม ลงชอื่ ………………..………………………………………ผู้ประเมิน (………………..………………………………………) วิชาการสร้างแบรนดธ์ ุรกิจดจิ ิทัล รหัสวชิ า 30204-2006 เรยี บเรียงโดย : นางสาวฐิตพิ ร เต๊ะหมัดหมะ

หน่วยท่ี 2 หลกั การสรา้ งแบรนดใ์ ห้เป็นดิจิทัล 45 แบบสรุปผลคะแนนแบบทดสอบ หน่วยท่ี 1 รายวิชา การสร้างแบรนด์ธรุ กจิ ดจิ ิทัล รหัสวิชา 30204-2006 ระดับชั้น ..................................................... สาขาวชิ า ……………………………………………………. ภาคเรียนที่ ................ ปกี ารศกึ ษา……......………… ช่อื เรื่อง ......................................................................... สัปดาหท์ ี่ ......................... ลำดับ ชอ่ื -สกุล แบบทดสอบการเรียนรู้ หมายเหตุ ก่อนเรยี น หลังเรยี น ลงชือ่ ……………………………………………………….ผู้ประเมิน (………………..………………………………………) วิชาการสร้างแบรนด์ธุรกจิ ดิจิทลั รหัสวชิ า 30204-2006 เรยี บเรยี งโดย : นางสาวฐติ ิพร เตะ๊ หมดั หมะ

46 หนว่ ยที่ 2 หลกั การสรา้ งแบรนดใ์ ห้เป็นดจิ ทิ ัล บรรณานุกรม จิตร์ ตัณฑเสถียร .(2538). สรรสร้าง แบรนด์ สร้างสรรค์ . กรงุ เทพฯ : Meb’s Pick. ฐิตกิ านต์ นิธิอทุ ัย .(2563). สรา้ งแบรนด์ให้ติดตลาดด้วย Facebook. กรงุ เทพฯ : Simplify. ณัฐพล ใยไพโรจน์ .(2561). Digital Branding. กรุงเทพฯ : INFOPRESS. ดลชยั บญุ ยะรตั เวช .(2563). สรา้ งแบรนดด์ ้วยเรอื่ งเลา่ ไม่เท่าลงมอื ทำ. กรุงเทพฯ : อัมรินทร์. บริษัท เชส สตดู ิโอ จำกดั (ม.ป.ป.) . 6 กลยทุ ธส์ ร้างแบรนด์ใหด้ งั ใหป้ ัง ใหค้ นร้องอ๋อ!. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา : https://chessstudio.co.th/6-กลยทุ ธ์สร้างแบรนด์/. (วันทีค่ ้นขอ้ มลู : 8 มกราคม 2564). บริษัท พีเอม็ จี คอรป์ อเรช่นั จำกดั .(2561). 4 เทคนคิ สร้างแบรนด์ ใหธ้ รุ กจิ ประสบความสำเรจ็ . [ออนไลน์]. แหลง่ ทม่ี า : https://www.smartsme.co.th/content/88563. (วันที่คน้ ข้อมลู : 8 มกราคม 2564). ปยิ ะชาติ อศิ รภักดี .(2559). BRANDING 4.0. กรุงเทพฯ : อมั รนิ ทร.์ พรพรรณ โสภาพล และวภิ าวี ณ นิมิต(2564). การสรา้ งแบรนดธ์ ุรกจิ ดิจทิ ัล. กรุงเทพฯ : ศูนยห์ นังสือ เมืองไทย จำกดั . วทิ วัส ชยั ปาณี .(2560). สรา้ งแบรนดอ์ ย่างสรา้ งสรรค์ .กรุงเทพฯ : ประชาชาติธุรกจิ . ศริ ิกุล เลากัยกุล .(2551). สร้างแบรนดอ์ ย่างพอเพียง.กรุงเทพฯ : เมเนเจอร์ มีเดยี กรปุ๊ . สมบตั ิ เวียงจนั ทกึ และศวิ ัช กาญจนชมุ (2564).การสรา้ งแบรนด์ธรุ กิจดจิ ิทัล. กรงุ เทพฯ : จิตรวัฒน.์ Donlaya C.(2563). แบรนด์ดิ้ง Branding คืออะไร พร้อมวิธีการสร้างแบรนดใ์ หเ้ ป็นทจ่ี ดจำ.[ออนไลน์]. แหล่งที่มา : https://www.moneywecan.com/what-branding/(วนั ทคี่ น้ ข้อมูล : 15 ธนั วาคม 2563). STEPS Academy.(2562). ขั้นตอนสร้าง Brand Identity ให้นา่ จดจำอย่างแบรนดร์ ะดับโลก.[ออนไลน์]. แหล่งท่ีมา : https://www.stepstraining.co/strategy/how-to-buil-brand-identity. วิชาการสรา้ งแบรนดธ์ รุ กจิ ดิจิทัล รหัสวชิ า 30204-2006 เรยี บเรียงโดย : นางสาวฐิติพร เตะ๊ หมัดหมะ

หน่วยท่ี 2 หลักการสร้างแบรนดใ์ ห้เป็นดิจทิ ลั ของแบรนด 47 UNIT 2แหลง่ ทม่ี า : https://www.stepstraining.co/strategy/how-to-buil-brand-identity. ว ฐติ ิพร เตะ๊ หมดั หมะ ฐติ พิ ร เตะ๊ หมดั หมะ วิทยาลยั การอาชีพสายบุรวีิทยาลยั การอาชีพสายบรุ ี สานักงานคณะกรรมการการอาชีวศกึ ษา เอกสารประกอบการเรยี น วชิ าการสรา้ งแบรนดธ์ ุรกจิ ดิจิทลั รหัสวชิ า 30204-2006 เรยี บเรยี งโดย : นางสาวฐติ พิ ร เต๊ะหมัดหมะ