Brillen-Scheibenwischer

Brillenscheibenwischer das BSW Start-Up Unternehmen David Donet Garcia & Denys Hsu | BSW | Werbung | Dozent: Papin | WS 17 / 18

Firmeninformation Qualität Marktstellung BSW Start-Up BSW vermarktet einen anheftbaren Brillenscheibenwischer im Medium- Highprice Segment. Bei BSW wird auf herausragende Qualität wertgelegt Konkurrenz während die Konkurrenz sich bislang ausschließlich auf dem Scherzartikel- Preis markt aufhält. Entsprechend wird die Marktführung bei der Vermarktung von Brillenscheibenwischen angestrebt. Distribution Die Verbreitung des Produkts findet hauptsächlich im B2B-Marketing statt. Besonders interessant erscheint zudem der Absatz über Brillenläden, dem Großhandel sowie innerhalb des Internets. Produktbreite Bislang gibt es nur ein Produkt in unserer Palette, dafür ist dieses technisch einwandfrei und äußerst funktional. In Zukunft sind jedoch weitere Produkte für Brillenträger zu erwarten. Start-Up Unternehmen Zum jetztigen Zeitpunkt stellt BSW ein kleines Start-Up Unternehmen da, mit vier äußerst motivierten Mitarbeitern, welches es nun geschafft hat, sich in kürze dem deutschen Markt zu öffnen. David Donet Garcia & Denys Hsu | BSW | Werbung | Dozent: Papin | WS 17 / 18

Produkt Seitenansicht Anheftbar an jede Brille mit Halterungssystem, Aufladbar über USB. Ein Sensor nimmt Feuchtigkeit war und fährt die Scheibenwischer bei Bedarf aus. Das Wischen beginnt sobald die Brille Beschlag oder Regentropfen aufweist. David Donet Garcia & Denys Hsu | BSW | Werbung | Dozent: Papin | WS 17 / 18

Marktinformation Konkurrenz Der Markt ist offen um erobert zu werden, bislang gibt, wie bereits erwähnt, keine Konkurrenz. Entsprechend sind wir in der Lage uns frei, jedoch der Zielgruppe gerecht, zu positionieren. Marktgröße Der derzeitige Markt mit unseren Brillenscheibenwischern ist noch nicht existent, wir versuchen diesen nun in Kürze mit unserer Kampagne zu er- obern, welche im Folgenden erörtert wird. Handel Wir zielen in erster Linie auf den Großhandel ab, während wir uns jedoch nicht vorenthalten auch die Produkte selbstständig über das Internet zu vermarkten. Zwischenhandel ist nicht auszuschließen wird von uns jedoch soweit wie möglich vermieden um das Preisniveau zu halten. Trends Können Sie sich einen Brillenscheibenwischer-Trend vorstellen? Wir schon, es ist ein nicht nur schickes, sondern auch sehr funktionales Produkt, wenn es mit Made in Germany Qualität daher kommt. https://www.amazon.de/BIG-Brille-mit-Scheibenwischer-Blau/dp/B00S4C6HXK – Unsere Konkurrenz David Donet Garcia & Denys Hsu | BSW | Werbung | Dozent: Papin | WS 17 / 18

Umweltfaktoren Wirtschaftlich Neben dem Schaffen von Arbeitsplätzen in Deutschland erhöhen wir durch unser zukunftsträchtiges Produkt, bekanntlich unsere Brillenscheibenwi- scher, auch den Wachstum innerhalb Deutschlands. Technisch Unser Produkt ist eine technische Innovation welche sich durch seine Ein- fachheit und Funktionalität auszeichnet. Sozial Aus der vorangegangen Zielgruppenanalyse können wir festmachen, wie viele Brillenträger innerhalb unserer Gesellschaft diesen entsprechen. Ökologisch Unser Produkt ist auf den deutschen Markt ausgerichtet und ziehlt darauf ab innerhalb aller Regionen in Deutschland fehlerfrei einsetzbar zu sein. Desweiteren sollen gute Logistikstandpunkte den Transport des Produkts ohne Schaden an der Umwelt garantieren. David Donet Garcia & Denys Hsu | BSW | Werbung | Dozent: Papin | WS 17 / 18

Konsumenteninformation Werbezielgruppen Soziodemographische Merkmale: Alter: 20-50 Jahre Geschlecht: M  /W  Einkommen: HHNE 1500€ + Wohnort: urban Bildung: Realschule und höher Psychologische Merkmale: intelligent, pragmatisch, innovativ, experimentell Mileus: Unsere Zielgruppe finden wir hauptsächlich im Liberal-Intellektuellen, Expediven und Adaptiv- Pragmatischen Milieu sowie unter den Preformern. David Donet Garcia & Denys Hsu | BSW | Werbung | Dozent: Papin | WS 17 / 18

Moodboard Zielgruppe David Donet Garcia & Denys Hsu | BSW | Werbung | Dozent: Papin | WS 17 / 18

Unternehmen die als Unterstützer und / oder Vertreiber in Frage kommen David Donet Garcia & Denys Hsu | BSW | Werbung | Dozent: Papin | WS 17 / 18

W-Fragen Wir sind für klare Sicht! David Donet Garcia & Denys Hsu | BSW | Werbung | Dozent: Papin | WS 17 / 18 Warum Die Brillenscheibenwischer sind die Hilfe gegen nasse oder beschlagene Brillengläser. Wann Ideal für Herbst und Winter. Wie oft Aufgrund der hohen Qualität haben wir eine drei Jahresgarantie. Wieviel Es handelt sich idR um einen Bril- lenscheibenwischer pro Konsument. Wo Im örtlichen Brillenladen oder im Internet. Hemmfaktoren Das Produkt hat noch keinen Be- kanntheitsgrad und zunächst muss Vertrauen zur Marke aufgebaut werden um nicht die Angst vor schlechter Qualität zu haben.

Werbeplattform Basic Consumer Benefit USP Werbeziel Brillenscheibenwischer sind effizient gegen Wind und Wetter Ziel ist der Aufbau eines hohen Bekanntheitsgrades innerhalb Deutsch- – klare Sicht für jeden Tag. lands. BSW soll als seriöses, kompetentes sowie zuverlässiges Unterneh- Reason Why men angesehen werden aber nicht zu steif, sondern locker und entspannt Einfaches anbringen ist garantiert, die neue Minischeibenwischer-­ wirken. technologie ist Wasserfest und hat einen integrierten Staubschutz. Zielgebiet Supporting evidence Zunächst erstreckt sich das Werbegebiet auf Deutschland, in Zukunft wird Zahlreiche Studien belegen die Tauglichkeit der Scheibenwischer. die Erschließung des globalen Marktes nicht ausgeschlossen. Sauberes Wischen garantiert für mindestens drei Jahre. Zeitraum Tonality Die Kampagne erstreckt sich über drei Jahre. sachlich, nüchtern, seriös, klar, freundlich, offen David Donet Garcia & Denys Hsu | BSW | Werbung | Dozent: Papin | WS 17 / 18

Kampagne Slogan High Involvement Klare Sicht für jeden Tag. Des weiteren wird mit der High-Involvement-Strategie geworben, das heißt Generelle Idee es werden viele Informationen über die Brillenscheibenwischer bereit ge- Senden Sie uns Ihre Schlecht-Wetter-Erfahrung mit Ihrer Brille! Mit etwas stellt. Da diese getestet wurden sowie eine gute Funktionalität aufweisen Glück gewinnen Sie einen exklusiven Brillenscheibenwischer. sind für die Kunden technische Daten interessant. Die hierbei eingesendeten Geschichten werden in unserer Kampagner auf- Diese werden in Magazinen und Inserationswerbung dem Kunden näher genommen, zudem werden die Einsender nach Gewinn des Produkts inter- gebracht. Zudem werden wird konstant über Social Media und im Rahmen viewt in wie weit die Brillenscheibenwischer ihre Lebensqualität verbessert des Internet auf unser Produkt hingewiesen. haben. Diese Informationen sind persönliche Kundenrezenssionen welche Direkt Marketing findet zu den Hauptsaisonzeiten statt – wenn mal als in Videos in der Web-Kommunikation aufgenommen werden. schlechts, also für uns gutes,Wetter herscht. Zusätzlich können die Geschichten auch in Printmagazinen genutzt werden. Jedoch stellen diese im Bereich des Direkt-Marketing keine Bedeutung dar. Ein zusätzlich großer Zweig stellt das B2B-Marketing da, hier werden Un- terstüzter sowie Parnter bei großen Firmen gesucht, die uns bei dem Ver- trieb der Brillenscheibenwischer unterstützen. Außerdem dient der jährliche Messeauftritt zur Neukundengewinnung und zu Saisonstart wird eine Pressemitteilung geschaltet um auf unser Produkt aufmerksam zu machen. David Donet Garcia & Denys Hsu | BSW | Werbung | Dozent: Papin | WS 17 / 18

Werbezeitraum  J F M A        M    J  J   A     S   O  N  D Im B2B-Marketing werden gezielt die bereits vorangegangen Unternehmen        beworben um Unterstützer und Partner zu finden. Diese werden alles halbe Jahr beworben. B2B Marketing Im Direkt Marketing zielen wir direkt auf die Endkunden ab, hier setzen wir Direkt Marketing auf die Unterstützung unserer, aus dem B2B Marketing gewonnen, Partner Insertionswerbung um zielgruppengerechte Mailings zu schalten. Zudem sollen in Filialen von Internet Brillengeschäften Aufsteller positioniert werden um das Produkt in Szene Messe zu setzen. Presse Bei der Insertionswerbung fokusieren wir Technik- sowie Brillenmagazine, Social Media, Influencer da die technische Innovation besonders. Im Internet werben wir permanet, nicht nur weil es dem heutigen Standart findet statt entspricht sondern weil es unsere Kommunikationsgrundlage darstellt. pausiert Immer im Oktober findet die Brillenmesse statt auf der wir natürlich nicht fehlen wollen. Werbeetat Es wird, zu unserer Hauptsaison, eine Pressemitteilung geschalten. Im Social Media Bereich werden Kundenerfahrung geteilt sowie sachliche Informationen über die Brille. Influencern werden Brillen bereit gestellt um persönliche Erfahrungen mit ihren Followern zu teilen. Klassische TV-Werbung sowie Funkwerbung weißt zu hohe Streuverluste auf und rentiert sich für uns nicht im Preisleistungsverhältnis.  J F M A        M    J  J   A     S   O  N  D        David Donet Garcia & Denys Hsu | BSW | Werbung | Dozent: Papin | WS 17 / 18